So verwenden Sie den Google Ads-Keyword-Planer, laut 5 Spezialisten

Als ich früher für eine Agentur für digitales Marketing gearbeitet habe, war es eine meiner Aufgaben, Blog-Inhalte für unsere Kunden zu schreiben.

Dazu war einige SEO-Recherche erforderlich, da wir den organischen Traffic verbessern wollten. Also führte ich eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, worüber die Zielgruppe lesen wollte.

Ich konnte die Schlüsselwörter verwenden, um Ideen für Themen und Pillar-Seiten zu sammeln und gleichzeitig eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen, auf die wir abzielen könnten.

Aus diesem Grund ist der Keyword-Planer von Google Ads ein wichtiges Tool für Vermarkter.

Im Wesentlichen ist der Keyword-Planer von Google Ads eine kostenlose Ressource, mit der Sie Keywords recherchieren, Keyword-Ideen generieren und Ihnen bei Ihrer Pay-per-Click-Strategie helfen können.

Obwohl Sie ein Google AdWords-Konto benötigen, um dieses Tool zu verwenden, für das Zahlungsinformationen erforderlich sind, müssen Sie niemals eine Kampagne durchführen oder einen Kauf tätigen, um das Keyword-Planer-Tool zu verwenden.

Im Folgenden sehen wir uns an, wie Sie den Google-Keyword-Planer verwenden und dieses Tool in Ihre Strategie implementieren. Dann tauchen wir in andere kostenlose Alternativen ein, die Sie verwenden könnten.

1. Erstellen Sie Keyword-Ideen.

Einer der Hauptgründe für die Verwendung des Keyword-Planers ist das Generieren von Keyword-Ideen. Sie beginnen damit, ein paar Schlüsselwörter einzugeben, die Sie sich im Voraus ausgedacht haben.

Im folgenden Beispiel habe ich „bestes CRM“, „Kundenbeziehungsmanagementsystem“ und „Kundenverwaltungssystem“ eingegeben.

Anschließend generierte das Tool eine Liste mit über 1.000 Keywords. Wenn ich mir diese Liste kurz ansehe, lassen mich diese Schlüsselwörter wissen, dass die Leser die besten kostenlosen CRMs und die besten CRMs für kleine Unternehmen kennenlernen möchten. Das sind zwei großartige Blog-Ideen und Keywords, auf die Sie in Ihren Inhalten abzielen könnten.

Wenn Ihre Keyword-Ideen auftauchen, hilft Ihnen der Keyword-Planer auch dabei, andere verwandte Keywords zu finden, die Sie Ihrer Suche hinzufügen können. Dies ist der Abschnitt „Erweitern Sie Ihre Suche“, der sich oben auf der Seite befindet. Es sieht aus wie das:

Zu jedem Keyword-Vorschlag gibt Ihnen der Keyword-Planer von Google auch Informationen wie durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerb und die PPC-Gebotsspanne.

Denken Sie daran, dass sich die Konkurrenz nicht darauf bezieht, wie schwierig es ist, für dieses Schlüsselwort zu ranken, sondern wie viele Werbetreibende auf dieses Schlüsselwort in PPC-Anzeigen bieten. Es ist immer noch eine nützliche Spalte, denn wenn Leute auf ein Keyword bieten, bedeutet dies, dass es eine kommerzielle Absicht gibt, die eher zu einer Conversion führt.

Aber was sagen die Experten?

Daniel Lofaso – Digitaler Aufzug

Marketingstrategie: Nutzen Sie Keywords mit geringer Konkurrenz.

Lofaso sagt: „SEO-Profis müssen Schlüsselwörter mit geringem Wettbewerb in ihre Gesamtstrategie einbeziehen, damit sie ihre Websites dazu bringen können, mit den großen Jungs zu konkurrieren. Keywords mit geringem Wettbewerb sind solche, die mit wenig bis gar keinem Linkbuilding und wenig bis gar keiner Domain-Autorität ranken können.“

2. Sehen Sie sich das Suchvolumen an.

Eine weitere nützliche Maßeinheit für den Google-Keyword-Planer ist das monatliche Suchvolumen (MSV).

Wenn Sie Keyword-Ideen generieren, sehen Sie den MSV in der zweiten Spalte. Wie Sie dem obigen Beispiel entnehmen können, bietet Ihnen Google eine große Auswahl für den MSV.

Aber ärgere dich nicht. Sie können sich trotzdem eine gute Vorstellung von einer genaueren Zahl machen, indem Sie Schlüsselwörter auswählen und sie Ihrem „Plan“ hinzufügen. Wenn Sie in den Abschnitt „Planübersicht“ gehen, finden Sie die Impressionen. Diese Zahl liegt normalerweise ziemlich nahe am durchschnittlichen MSV.

Zusätzlich können Sie Keyword-MSV nach Standort filtern. Zum Beispiel hat das Keyword „Charter Schools“ in Florida vielleicht einen höheren MSV als in Kalifornien.

Ihre Planübersicht enthält detaillierte Standorte. Sie können nach Bundesland, Stadt, Landkreis oder Region organisieren.

Sie können sich auch eine Prognose des MSV ansehen. Dies könnte bei der Vorhersage saisonaler Trends hilfreich sein.

Lassen Sie uns jetzt einen Experten konsultieren:

Dan Shewan – WordStream

Marketingstrategie: Verwenden Sie ein Gleichgewicht zwischen Keywords mit geringem und hohem Volumen.

Shewan sagt: „Neuere Websites oder Websites mit geringerer Domain-Autorität möchten möglicherweise auf Keywords mit geringerem Volumen und weniger Wettbewerb abzielen, um externe Links anzuziehen und mehr Autorität in Ihrem Bereich zu etablieren. Mit der Zeit können Sie selbstsicherer und/oder aggressiver bei der Ausrichtung auf Schlüsselwörter werden, aber vergessen Sie nicht sicherzustellen, dass die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen und Ihre Website insgesamt relevant sind.“

3. Suchabsicht analysieren.

Sobald Sie eine Liste mit Keyword-Ideen zusammengestellt haben, sollten Sie die Suchabsicht verstehen, bevor Sie mit dem Schreiben eines Inhalts oder dem Entwerfen von Anzeigentexten beginnen.

Die Suchabsicht ist im Grunde das, was der Leser wissen möchte. Wenn jemand „bestes CRM“ eingibt, steht er wahrscheinlich noch am Anfang seiner Recherche. Sie möchten wissen, welche verschiedenen Arten von Software es gibt, Rezensionen lesen und Vergleiche nachschlagen.

Um die Suchabsicht zu analysieren, sehen Sie sich zunächst die Anzeigen an, die oben auf der Suchergebnisseite erscheinen, wenn Sie ein Schlüsselwort eingeben. Wenn Unternehmen wie Ihres auftauchen, ist das eine gute Sache.

Außerdem können Sie dann durch die organischen Suchergebnisse scrollen, um zu sehen, welche Arten von Artikeln geschrieben werden. Es sollte einfach sein, herauszufinden, was die Suchabsicht ist.

Sie fragen sich vielleicht: „Warum ist die Suchabsicht so wichtig?“ Spezialistin Rachel Leist sagt, dass dies ein entscheidender Ranking-Faktor ist:

Rachel Leist – HubSpot

Marketingstrategie: Gehen Sie bei jedem Inhalt auf Benutzerprobleme ein.

Leist sagt: „Die Benutzerabsicht ist heute einer der wichtigsten Faktoren für Ihre Fähigkeit, in Suchmaschinen wie Google gut zu ranken. Heutzutage ist es wichtiger, dass Ihre Webseite das Problem anspricht, das ein Suchender lösen wollte, als nur das Schlüsselwort zu enthalten, das der Suchende verwendet hat.“

4. Planen Sie Suchmaschinenanzeigen.

Der Hauptzweck des Keyword-Planers von Google besteht darin, Sie bei der Entwicklung von Google-Anzeigen zu unterstützen.

Wenn Sie sich bei Ihrem Keyword-Planer anmelden, erhalten Sie Suchvolumen und Prognosen für Keywords, die Sie in einer PPC-Kampagne verwenden möchten. Dieser Abschnitt des Keyword-Planers soll Ihnen dabei helfen, Google-Anzeigen zu schalten.

Sobald Sie die Schlüsselwörter eingegeben haben, sehen Sie, wie viele Klicks und Impressionen Sie erhalten könnten, wenn Sie Google-Anzeigen schalten würden, die auf diese Schlüsselwörter abzielen. Darüber hinaus finden Sie die durchschnittlichen Kosten, die Klickrate und den Preis pro Klick.

Wenn Sie mit Google-Anzeigen beginnen möchten, können Sie möglicherweise Ihr CRM und Ihre Webanalyse verwenden, um Ihre Anzeigenkampagnen direkt zu informieren. Mit HubSpot CRM können Benutzer beispielsweise Anzeigen direkt über das Portal erstellen.

Aber mal sehen, was ein Experte zu sagen hat:

Christina Perricone – HubSpot

Marketingstrategie: Optimierte Google Ads-Kampagnen können zu einem hohen ROI führen.

Perricone sagt: „Google Ads haben eine Klickrate von fast 8 Prozent. Display-Anzeigen erzielen jeden Monat 180 Millionen Impressionen. Bei kaufbereiten Nutzern erhalten bezahlte Anzeigen auf Google 65 % der Klicks. 43 % der Kunden kaufen etwas, das sie in einer YouTube-Werbung gesehen haben. Also, ja, Google Ads funktioniert. Mit einer optimierten Anzeigenkampagne und einem optimierten Lead-Fluss können Sie eine Marketingkampagne mit hohem ROI erstellen.“

5. Entdecken Sie Mitbewerber-Keywords.

Eine weitere ausgezeichnete Möglichkeit, den Keyword-Planer von Google zu verwenden, besteht darin, zu sehen, was die Konkurrenz tut. Sie können nach der Website eines Mitbewerbers suchen, um zu sehen, für welche Schlüsselwörter sie ranken.

Sie müssen lediglich die URL eines Mitbewerbers in die Keyword-Suchleiste eingeben. Im folgenden Beispiel haben wir Schlüsselwörter aufgerufen, für die Salesforce rankt.

Indem Sie sich die Keywords des Konkurrenten ansehen, können Sie eine ganz neue Liste mit Keyword-Ideen generieren, die Sie anvisieren möchten. Außerdem helfen sie Ihnen beim Brainstorming von Inhaltsideen. Sie können beispielsweise nach Lücken suchen, um den Inhalt Ihrer Konkurrenz zu füllen.

Das sagt SEO-Experte Neil Patel:

Neil Patel – Neil Patel

Marketingstrategie: Verwenden Sie Ihre Konkurrenten als Ihre größten Verbündeten.

Patel sagt: „In jeder Phase der Customer Journey hat Ihr Kunde einen anderen Wunsch und verwendet unterschiedliche Arten von Keywords. Das Ziel ist jetzt, eine Liste mit Schlüsselwörtern für jede Phase dieser Reise zu finden.“

Obwohl der Keyword-Planer von Google kostenlos ist und Sie mit dem kostenlosen Tool viel erledigen können, müssen Sie ein AdWords-Konto haben oder eine Kampagne durchführen, um spezifischere MSV-Nummern zu erhalten. Aus diesem Grund haben wir eine Liste mit völlig kostenlosen Keyword-Tools zusammengestellt, die Sie zusätzlich zum Keyword-Planer von Google verwenden können:

Kostenlose Keyword-Planer-Alternativen

1. Antworten Sie der Öffentlichkeit

Answer the Public ist ein großartiges Keyword-Recherche-Tool zum Brainstorming von Fragen, die Ihr Publikum haben könnte.

Wenn Sie ein Schlüsselwort eingeben, generiert die Website eine Liste mit Fragen, die die Leute stellen. Ich habe festgestellt, dass dies ein großartiges Tool ist, wenn Sie versuchen, sich Cluster-Ideen für ein Säulenthema auszudenken.

Darüber hinaus hilft Ihnen dieses Tool dabei, die Suchabsicht herauszufinden, indem es antwortet: „Was möchten die Leser wissen?“. und "Was sind ihre größten Fragen?"

2. Google-Trends

Google Trends ist ein hervorragendes Tool für die Suche nach Schlüsselwörtern nach Standort. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie entscheiden, auf welche Regionen Sie eine PPC-Kampagne ausrichten möchten.

Darüber hinaus ist dies hilfreich, wenn Sie den organischen Traffic verbessern möchten. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um einen stationären Laden handelt, sollten Sie auf Schlüsselwörter abzielen, nach denen Menschen an Ihrem Standort suchen.

Ein lustiges Beispiel unten zeigt, dass in jedem Bundesstaat der Vereinigten Staaten mit Ausnahme von Nevada mehr Menschen nach Taylor Swift als nach Kim Kardashian suchen.

3. Stichwort Surfer

Eines der ersten Dinge, die Sie tun werden, wenn Sie Keyword-Ideen generieren, ist, sie zu googeln. Google zeigt Ihnen die Suchabsicht und gibt Ihnen verwandte Themenideen oder zusätzliche Long-Tail-Keywords.

Keyword Surfer erleichtert diesen Prozess. Dies ist eine Chrome-Erweiterung, die Ihnen globale und nationale MSV direkt auf Google anzeigt, wenn Sie nach einem Begriff suchen.

Im folgenden Beispiel habe ich nach „bestes CRM“ gesucht. In der Suchleiste oben sehen Sie globale und nationale MSV. Auf der rechten Seite finden Sie ähnliche Keywords und den zugehörigen MSV.

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Schritt in jeder Content- oder PPC-Werbestrategie. Sobald Sie Ihre Keywords kennen, können Sie mit der Planung Ihrer Inhalte und Anzeigenkampagnen beginnen. Weitere Tipps und Informationen finden Sie in unserem ultimativen SEO-Leitfaden.