Verwendung von Schriftart und Schriftgröße zur Verbesserung der Konversionsraten
Veröffentlicht: 2017-08-29Die Schriftart ist eines der am meisten unterschätzten Merkmale, die Designer beim Entwerfen einer Website oft vernachlässigen. Ein guter Designer kennt die Bedeutung der Typografie und die Wirkung, die sie auf den Betrachter hat. Studien haben gezeigt, dass die Art der Typografie, die Sie wählen, das Benutzererlebnis und die Stimmung des Betrachters entweder verbessern oder verringern kann. Wenn der Besucher Ihre Inhalte zu schwer lesbar oder unattraktiv findet, wird er die Website wahrscheinlich verlassen; was wiederum Ihre Konversionsraten senkt. Eine ideale Schriftartwahl kann das Benutzererlebnis verbessern und hat auch die Fähigkeit, die Vision und Ziele Ihres Unternehmens widerzuspiegeln. Das Ziel sollte nicht nur darin bestehen, eine Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu erstellen, sondern eine mit optisch ansprechenden, qualitativ hochwertigen Inhalten.
So wählen Sie die perfekte Schriftart und Fehler, die vermieden werden sollten:
Die Auswahl einer geeigneten Typografie umfasst die Auswahl der richtigen Schriftart, der richtigen Schriftgröße, der idealen Farbe, des Zeilenabstands und des Kernings. Obwohl Typografie im Vergleich zu anderen Aspekten der Website-Gestaltung irrelevant erscheinen mag, spielt sie eine Schlüsselrolle bei der Steigerung der Konversionsraten. Bei der Entscheidung für eine geeignete Typografie sind einige Überlegungen zu beachten.
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- Wählen Sie eine Schriftart für die Zielgruppe und eine, die Ihre Markenidentität repräsentiert
Wenn Ihnen das Konzept von Schriftarten neu ist, glauben Sie wahrscheinlich, dass Schriftarten wie Calibri, Arial usw. für einen bestimmten Kontext entwickelt wurden. Sie müssen anfangen, über den Tellerrand hinauszuschauen und die Schriftart basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihrer Markenidentität auszuwählen. Jede Schriftart hat ihre eigene Persönlichkeit. Sind Ihre Zielgruppe Millennials oder versuchen Sie, sich einer etwas reiferen Generationskategorie anzunähern? Wird Ihre Website für ein bestimmtes Geschlecht entwickelt? Passt die Schriftart zu der Art Ihres Geschäfts? Dies sind die Art von Fragen, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie sich für eine Schriftart entscheiden.
- Moderne/zeitgenössische Schriftart
Diese Schriftarten haben normalerweise ein minimalistisches und ordentliches Design. Ihre Schönheit liegt in ihrer Einfachheit. Die Charaktere sind oft entweder sehr dünn oder fett, wie z. B. Lombok.
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- Traditionelle Schriftart
Diese Schriftarten strahlen eine traditionellere Atmosphäre aus, da es sie schon seit geraumer Zeit gibt. Sie stehen für Komfort und Zuverlässigkeit, wie sie durch die Schriftarten Georgia, New Times Roman usw. dargestellt werden. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website eine altmodische und klassische Persönlichkeit hat, sollten Sie sich für diese Schriftarten entscheiden. Auch Schriftarten wie Athene und Barbaro können diesen Zweck erfüllen.
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- Raffinesse und Anmut
Schriftarten, die normalerweise viele Bögen und Kurven haben, werden oft für Schönheits- oder romantische Websites verwendet. Zum Beispiel verströmt das Castro-Skript eine romantische Atmosphäre, während sich Schriftarten wie Vanity perfekt für die Erstellung von Websites zum Thema Schönheit eignen.
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- Fette Schriftarten
Gut definierte Schriftarten mit starken und fetten Zeichen werden im Allgemeinen verwendet, um eine mutige Aussage zu machen und sofort die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Einige gute Beispiele sind Schriftarten wie Consequences und Nevis.
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- Personalisierte Schriftarten
Sie können sich jederzeit für eine benutzerdefinierte Schriftart entscheiden, die speziell entwickelt wurde, um die Essenz Ihres Unternehmens wirklich einzufangen. Es wird Ihnen helfen, Ihre ganz eigene unverwechselbare Markenidentität zu schaffen.
- Lesbarkeit
Das Ziel Ihrer Website sollte es sein, Ihre Kunden über Ihre Inhalte zu erreichen, aber das könnte schwierig sein, wenn Ihre Inhalte nicht lesbar sind. Wenn der Inhalt Ihrer Website zu schwer lesbar ist, verlassen Besucher Ihre Seite eher. Dies kann zu höheren Absprungraten und niedrigeren Konversionsraten beitragen. Bestimmte Faktoren, die die Lesbarkeit von Inhalten beeinflussen, sind unten aufgeführt:
- Design
Während kreative Schriftarten Ihrer Website Energie verleihen können, darf sie dennoch niemals übertrieben werden. Sie sollten die Schriftart nicht so extravagant gestalten, dass sie nahezu unmöglich zu entziffern ist. Manchmal ist weniger mehr; Machen Sie es sich also nicht zu kompliziert, indem Sie den Inhalt für Ihre Besucher zu schwer lesbar machen. Gehen Sie niemals Kompromisse bei der Lesbarkeit ein!
Die Verwendung von Schriftarten mit einem Design zu viel führt zu Unordnung und einem unordentlichen Aussehen. Versuchen Sie, diesen Fehler zu vermeiden, da er den Besucher verwirren und zu einem negativen Gesamteindruck beitragen kann. Halten Sie sich beim Erstellen einer Website an eine oder wenige Schriftarten.
- Größe
Etwas, das möglicherweise so unbedeutend ist wie die Schriftgröße, kann dennoch eine große Rolle dabei spielen, die Vision und Identität Ihrer Marke für die Website-Besucher genau darzustellen. Die zu implementierende Schriftgröße sollte weder zu klein sein, um die Augen Ihres Betrachters nicht zu überanstrengen, noch zu groß, um einen Großteil Ihrer Seitenfläche einzunehmen. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie eine bessere Plattform für die Interaktion mit Ihren Besuchern haben, wenn die Schriftgröße lesbar ist. Darüber hinaus sind sie besser gerüstet, um Ihre Botschaft zu verstehen. Heutzutage greifen die Menschen über eine Vielzahl von Geräten (Smartphones, Laptops, Tablets usw.) auf das Internet zu. Sie müssen also eine Schriftgröße auswählen, die mit verschiedenen Schnittstellen kompatibel ist.
- Bedeutung von Zeilenabstand und Kerning
Faktoren wie Zeilenabstand und Kerning helfen dem Betrachter, die ungefähre Länge des Inhalts wahrzunehmen. Wenn der Inhalt zu lang erscheint oder zu umständlich zu lesen ist, verlässt der Besucher höchstwahrscheinlich die Seite. Wenn der Abstand zwischen Zeichen oder Zeilen entweder zu breit oder nicht genug ist, kann der Benutzer außerdem Schwierigkeiten beim Lesen des Artikels haben. Unterschneidung und Zeilenabstand müssen für jede Zeile/jedes Zeichen gleich sein; Andernfalls wirkt Ihre Website möglicherweise unprofessionell.
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- Farbschema
Bei der Auswahl des Farbschemas müssen Sie die Zielgruppe und deren Vorlieben berücksichtigen. Denken Sie an die angestrebte Altersgruppe, das Geschlecht sowie die Nische; Wählen Sie dann Ihr Farbschema entsprechend aus. Studien haben gezeigt, dass Frauen normalerweise helle, nüchterne Farben bevorzugen, während Männer zu helleren und dunkleren Farben hingezogen werden. Wählen Sie abhängig von diesen (und anderen ähnlichen) Faktoren eine geeignete Farbe für Ihre Schriftart. Sie müssen eine dominante Farbe für Ihr Markenlogo und einige andere Farben für die Website auswählen, die Ihre dominante Farbe ergänzen.
Das Hinzufügen von Farbe kann Ihre Website wirklich aufhellen, aber Sie dürfen niemals zu viele Farben hinzufügen, damit sie zu einem ununterscheidbaren Durcheinander aus hellen Farbtönen wird. Die Farben sollten miteinander harmonieren, anstatt ein Durcheinander zu erzeugen. Auch hier können sich Leerraumstufen als vorteilhaft erweisen. Weißabstände sind ein entscheidender Aspekt, dem oft nicht die gebührende Bedeutung beigemessen wird. Wenn es richtig gemacht wird, kann es die allgemeine Lesbarkeit verbessern und Ihrer Website Finesse verleihen.
Fazit
Sich auf winzige Details wie Schriftart, Größe und Farbe zu konzentrieren, mag wie eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen erscheinen, aber es zahlt sich sicher aus, indem es Ihre Konversionsraten erhöht. Jede Schrift hat ihre ganz eigene Persönlichkeit und jede Farbe erzählt eine andere Geschichte. Zusammen haben sie die Fähigkeit, die Stimmung und Emotion des Betrachters zu beeinflussen. Daher ist es eine Möglichkeit, einen zufälligen Besucher mit minimalem Aufwand in einen potenziellen Kunden umzuwandeln.