Wie man einen Blogbeitrag schreibt, der Markenautorität aufbaut

Veröffentlicht: 2023-01-28

Wie sehr mag und vertraut Ihr Publikum Ihrer Marke? Wie sehen Ihre Kunden Ihre Marke? Wie oft interagiert Ihr Publikum mit Ihrer Marke?

Sind Sie mit Ihren Antworten auf die vorherigen drei Fragen zufrieden?

Wenn nicht, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, Markenautorität aufzubauen.

Markenautorität

Markenautorität oder das Ausmaß, in dem Kunden Ihre Marke als Fachexperte ansehen, ist die geheime Zutat, um sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Und der Grund dafür ist einfach.

Im Laufe der Zeit verwandelt sich Markenautorität in Markeneinfluss – eine magnetische Kraft, die Unternehmen und ideale Kunden in Harmonie zusammenbringt.

Aber Markenautorität ist nicht immer einfach. Es braucht Absicht, ein gutes Verständnis dafür, wie Ihre Zielgruppe denkt, und die richtige Strategie.

Kommen Sie ins Bloggen: Die Geheimwaffe, nach der Sie gesucht haben, um Ihre Markenautorität zu stärken.

Bloggen ist eine Fähigkeit, die es wert ist, erlernt zu werden, wenn Sie in Ihrem Bereich an Einfluss gewinnen, langfristige Kundenbeziehungen aufbauen und sich als Branchenexperte etablieren möchten.

Egal, ob Sie Ihren aktuellen Blog überarbeiten möchten oder neu in der Blogging-Welt sind, das Bloggen für Markenautorität ist eine Fähigkeit, die verändern kann, wie sehr Ihr Publikum Sie mag und Ihnen vertraut.

Sind Sie bereit herauszufinden, wie Sie einen Blogbeitrag schreiben, der Markenautorität aufbaut? Im heutigen Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie genau das in acht einfachen Schritten tun können.

Bereit?

Lass uns anfangen.

1. Basieren Sie Ihren Artikel auf der Suchabsicht

Wenn Sie bloggen, um die Markenautorität zu stärken, müssen Sie mit der Suchabsicht beginnen.

Also, was will oder muss Ihr Publikum wissen?

Wenn Sie SEO-Recherchen durchführen, beeilen Sie sich nicht. Tatsächlich empfehlen wir, die meiste Zeit mit Recherche, Strategie und Gliederung zu verbringen. Wenn es an der Zeit ist, Ihren Artikel zu konkretisieren, sind Sie auf diese Weise mit den Informationen und dem Wissen ausgestattet, das Sie benötigen, um ihn durchzuziehen. Da es sich um einen Prozess handelt, müssen Sie ihn möglicherweise sogar in Ihre Prozess- oder Workflow-Software integrieren.

In Bezug auf die Themenrecherche sagt Jeremy Moser, ein SEO-Experte und CEO einer digitalen PR-Agentur namens uSERP:

„Das Problem bei der Keyword-Recherche besteht darin, Keywords zu finden, die (a) nicht bereits von großen Marken dominiert werden, und (b) sicherzustellen, dass es sich aufgrund des Traffic-Potenzials überhaupt lohnt, auf diese Keywords abzuzielen.“

Wenn Sie beispielsweise eine CX-Agentur besitzen, könnten Sie direkt auf den Schlüsselbegriff „Kundenerlebnis“ abzielen. Da das Kundenerlebnis im Mittelpunkt Ihres Handelns steht, ist es nur sinnvoll, diesen Schlüsselbegriff zu behandeln, oder?

Aber hier ist der Deal. Wenn Sie nicht die Domain Authority (DA) erworben haben, die für den Wettbewerb um ein bestimmtes Keyword erforderlich ist, dann fischen Sie im falschen Teich. Mit anderen Worten, Ihr Beitrag wird wahrscheinlich nicht hoch genug eingestuft, damit Ihr Publikum ihn sehen kann.

Also, was sollten Sie stattdessen tun?

Jeremy empfiehlt die Verwendung der „Matching Terms“-Funktion in Ahrefs.

Hier ist wie:

  1. Öffne den Ahrefs-Keyword-Explorer. Fügen Sie einen breiten Satz aus einem bis drei Wörtern zu einem Thema hinzu. In diesem Beispiel hat Jeremy nach dem Begriff „Krankenpflege“ gesucht.
  2. Klicken Sie auf „Übereinstimmende Begriffe“. Dadurch wird eine lange Liste von Suchanfragen angezeigt, die „Krankenpflege“ in der Abfrage enthalten.
  3. Stellen Sie als Nächstes die folgenden Filter und Parameter ein:
    1. Passende Begriffe.
    2. Stellen Sie die Keyword-Schwierigkeit auf max. 30 ein – oder höher, je nach Stärke Ihrer Website.
    3. Legen Sie die Wortanzahl des Keywords auf mindestens drei Wörter fest.
    4. Sortieren Sie nach Traffic-Potenzial, nicht nach Volumen – dies berücksichtigt alle verwandten Keywords, für die eine Seite rankt.

Und das ist es! Sie haben offiziell eine Liste mit Ziel-Keywords und -Phrasen, die ein hervorragendes Traffic-Potenzial haben – auch bekannt als endlose Ideen, um in Ihrem Bereich aktuelle Autorität aufzubauen.

Nachdem Sie Ihr Kernthema für das Stück ausgewählt haben, notieren Sie sich, was die Inhalte Ihrer Konkurrenten für dasselbe Thema erreicht haben, damit Sie versuchen können, sie um fünf oder mehr Punkte zu schlagen.

Wenn Ihre Konkurrenten beispielsweise zwischen 38 und 45 Punkte für den Ausdruck „wie man ein makelloses Kundenerlebnis liefert“ erzielt haben, dann möchten Sie, dass Ihr Blogbeitrag mindestens 50 Punkte oder mehr erzielt.

Noch ein Profi-Tipp: Recherchieren Sie häufig gestellte Fragen zu Ihrem Hauptthema. Dies sind goldene Nuggets, die Sie als Überschriften im gesamten Text Ihres Artikels verwenden können.

Was den Titel des Blog-Beitrags angeht, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziel-Keyphrase darin einfügen – vorzugsweise am Anfang. Psst: Hier ist ein Spickzettel mit über 50 Formeln und Vorlagen für Überschriften, damit Sie einen Blog-Post-Titel schreiben können, der Aufsehen erregt. Sie sind willkommen! ️

2. Personalisieren Sie den Artikel für Ihr Publikum

Der zweite Schritt zum Schreiben eines Blogbeitrags, der Autorität aufbaut?

Betrachten Sie Ihre Zielgruppe. Mit wem sprichst du?

Bei der Positionierung Ihres Artikels müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

  • Wer Ihre genaue Zielgruppe ist
  • Welche Schmerzpunkte sie haben
  • Wie Sie ihre Probleme lösen können
  • Welchen Nachrichtenstil und -ton sie bevorzugen

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über die besten Debitkarten für Teenager schreiben, dann zielen Sie auf Gen Zers ab, eine Bevölkerungsgruppe, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurde.

Also, Ihr nächster Geschäftstermin? Durchführung von Recherchen, um mehr darüber zu erfahren, wie Gen Zers denken und was ihre Loyalität gegenüber Marken antreibt.

Zum Beispiel bauen Gen Zers Vertrauen mit Marken auf, die:

  • Teilen und verkörpern Sie ihre Grundwerte
  • Geben Sie Informationen einfach, prägnant und im Dialog weiter
  • Werteinklusivität
  • Sind sozialbewusst
  • Haben Sie eine Omnichannel-Präsenz
  • Bieten Sie mobile Bezahlmöglichkeiten an allen Touchpoints an

Sobald Sie sich mit Ihrer Zielgruppe auskennen, verwenden Sie Storytelling-Techniken, um die Kopie, den Ton und den Stil für Ihre Leser zu personalisieren. Sie können auch KI-Schreibwerkzeuge wie einen Absatzumschreiber verwenden, wenn Sie verschiedene Versionen testen oder Abschnitte Ihres Textes umstrukturieren möchten.

3. Schreiben Sie für das Web

Vergessen Sie, was Sie im Englischunterricht der High School gelernt haben, und konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, für das Internet zu schreiben.

Eine Schlüsselqualifikation, die Sie benötigen, um webfreundliche Inhalte zu schreiben? Zu wissen, wie man den Leser einbezieht und ihn dazu bringt, die Seite nach unten zu scrollen.

Hier ist eine kurze Checkliste, die Sie durchgehen können, um sicherzustellen, dass jeder Artikel bereit für das Web ist:

  • Streben Sie ein Leseniveau der 6. bis 8. Klasse an
  • Schreiben Sie kurze Sätze und Absätze – bitte keine Floskeln
  • Verwenden Sie ein Tool wie die Hemingway App, um die Lesbarkeitsbewertung Ihres Artikels zu überprüfen
  • Verwenden Sie ein KI-Tool zum Verfassen von Texten wie Writer.com, um sicherzustellen, dass Ihr Text für das Web geeignet ist
  • Formatieren Sie Ihren Artikel richtig – verwenden Sie H1 als Titel, H2 als Unterüberschriften, um zwischen Hauptpunkten zu unterscheiden, und H3 als Unterunterüberschriften
  • Teilen Sie große Textblöcke mit Infografiken, Screenshots, benutzerdefinierten Bildern und Aufzählungslisten auf
  • Verwenden Sie in diesem Punkt das Inhaltsverzeichnis, um die Navigation zu erleichtern. Dieser Artikel von Shaun Conell über das Leben in Texas ist ein großartiges Beispiel dafür.
  • Verwenden Sie Statistiken und Beweise, um Ihre Behauptungen zu untermauern

4. Verwenden Sie das PAS-Framework in Ihrer Einführung, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen

Apropos fesseln des Lesers: Ihre Einleitung ist Ihre zweite Chance (nach dem Blog-Titel), die Aufmerksamkeit Ihres Lesers wirklich zu fesseln.

Aus diesem Grund empfehlen wir die Verwendung des PAS-Frameworks.

PAS steht für: Pain Point, Agitate, Solution.

Tatsächlich haben Sie vielleicht bemerkt, dass wir dieses Framework in unserer obigen Einführung verwendet haben. Hat es funktioniert? Wenn Sie es bis hierhin geschafft haben, gehen wir davon aus.

Der Rahmen ist genau so, wie er sich anhört. Sie beginnen die Einführung, indem Sie einen Schmerzpunkt hervorheben, ihn bewegen und dann mit einer Lösung weitermachen.

Wenn Ihr Blog-Thema beispielsweise „So beantragen Sie einen Studienkredit“ lautet, könnte Ihre PAS-Struktur in etwa so aussehen:

„Ah … Studentendarlehen. Kann nicht mit ihnen oder ohne sie leben. (P) Wussten Sie eigentlich, dass der durchschnittliche College-Student mehr als 200 Stunden damit verbringt, Studentendarlehen zu beantragen? (EIN)

Huch, das ist eine Menge Netflix-Zeit, die verschwendet wurde, haben wir Recht?

Zum Glück für Sie haben wir genau die Tipps, die Sie benötigen, um in nur wenigen Stunden ganz einfach Studentendarlehen zu beantragen.“ (S)

Du musst auch nicht auffällig sein. In diesem Artikel über fünf Wochenmonate tut es der Autor sehr subtil, aber effektiv.

Genie, oder?

5. Fassen Sie alle wichtigen Punkte zusammen und fügen Sie im Fazit einen CTA für Skimmer hinzu

Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt Kontroversen darüber, ob Schlussfolgerungen notwendig sind oder nicht. Einige Marken mit etablierten Blogs haben sich dazu entschieden, in ihren Artikeln komplett auf Schlussfolgerungen zu verzichten.

Warum? Das Wesentliche ist, dass sie nicht so viel Aufmerksamkeit erhalten wie andere Teile des Artikels.

Aber wenn Sie uns fragen, ist das Weglassen von Schlussfolgerungen wie das Einpacken eines Geburtstagsgeschenks und das Vergessen, es mit einem Band zuzubinden. Es fehlt etwas, oder?

Schlussfolgerungen sind wichtig, weil:

  • Sie dienen Skimmern, die daran interessiert sind, bis zum Ende zu springen, um die Zusammenfassung des Artikels zu lesen
  • Sie geben Ihnen die perfekte Gelegenheit, wichtige Imbissbuden noch einmal zusammenzufassen
  • Sie sind einer der wenigen Blog-Bereiche, die natürlich einen Call-to-Action (CTA) des Unternehmens rechtfertigen.

6. Stellen Sie sicher, dass alles korrekt, aktuell und original ist

Sie können nicht erwarten, sich als Branchenführer zu etablieren, wenn Ihre Artikel falsche oder veraltete Informationen enthalten. Oder schlimmer noch, Sie haben unwissentlich plagiiert.

Um sich als vertrauenswürdige Marke zu positionieren, stellen Sie Folgendes sicher:

  • To enthält nur Statistiken aus den letzten Jahren – vorzugsweise aus den letzten zwei bis drei Jahren
  • Ihr Artikel enthält keine defekten oder Spam-Links
  • Um jeden Datenpunkt und jedes Zitat auf Fakten zu überprüfen
  • Um zu überprüfen, ob Sie auf seriöse Quellen verweisen
  • Alle Angaben sind korrekt und aktuell
  • Ihr Inhalt hat eine Plagiatspunktzahl von zwei oder weniger

Berücksichtigen Sie auch die Sicherheit Ihrer Website, da Ihre Blogs einen langen Weg zurücklegen, um Autorität zu erlangen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website vor potenziellen Bedrohungen wie Hacking und Datenschutzverletzungen schützen. Zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie seine Privatsphäre und sein Vertrauen schätzen, indem Sie Maßnahmen wie die Verwendung einer Firewall für Webanwendungen oder Malware-Schutz ergreifen.

7. Machen Sie es umsetzbar und wertvoll

Stellen Sie sich bei der Planung Ihres Artikels immer die folgende Leitfrage:

„Welche umsetzbaren Erkenntnisse und Best Practices würden das Problem meines Lesers in Bezug auf unser Thema lösen?“

Führen Sie dann ein Brainstorming durch, um Ihre Frage zu beantworten. Schreiben Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt, was Ihnen aus Ihrer eigenen Expertise und Erfahrung entnommen wurde. Brainstorming ist eine großartige Möglichkeit, um auf neue Ideen und Lösungen zu kommen. Scheuen Sie sich also nicht, kreativ zu werden und einige Ideen zu verwerfen, die Ihnen vorher vielleicht nicht in den Sinn gekommen sind.

Führen Sie als Nächstes Recherchen durch, um weitere Möglichkeiten zur Lösung des Problems Ihres Publikums zu entdecken. Bonuspunkte, wenn Sie auch epische Ratschläge von anderen Branchenführern finden.

Schließen Sie dann umsetzbare Ratschläge ab und integrieren Sie sie in den gesamten Artikel.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie:

  • Schreiben Sie den Artikel im Listicle-Format
  • Fügen Sie eine Tippliste oder ein hervorgehobenes Snippet hinzu, nachdem Sie ein Konzept erklärt haben
  • Schreiben Sie einen ultimativen Leitfaden
  • Schreiben Sie den Artikel im „How-to“-Format
  • Fügen Sie Links zu seriösen Quellen mit hohen DA-Werten hinzu
  • Fügen Sie interne Links zu relevanten Inhalten und Ressourcen hinzu, die Sie in der Vergangenheit geschrieben haben
  • Untermauern Sie die Hauptpunkte mit umsetzbaren Tipps

8. Binden Sie Thought-Leadership-Elemente ein

Möchten Sie die Messlatte wirklich hoch legen? Schließen Sie sich der Thought-Leadership-Bewegung an.

Mit anderen Worten, streuen Sie in Ihren Artikel Thought-Leadership-Elemente ein, wie z. B. Zitate aus Originalinterviews und seriösen Quellen, Daten, Trends, Brancheneinblicke und Vorhersagen.

Verbessern Sie diese Strategie, indem Sie:

  • Hosting oder Interviews in Podcast-Episoden oder Webinaren zu Ihrem Artikelthema
  • Stellen Sie Publikationen mit hohen DA-Werten vor und bitten Sie sie, Sie in ihrem Inhalt zu zitieren
  • Streuen Sie stehlenswerte benutzerdefinierte Bilder, Grafiken und Diagramme ein, um Content-Vermarkter zu motivieren, auf Ihren Artikel zu verlinken. Sie können mit Fotobearbeitungswerkzeugen auch Infografiken von Grund auf neu erstellen.
  • Durchführung Ihrer eigenen Umfragen und Datenstudien – und Veröffentlichung Ihrer ursprünglichen Ergebnisse.

Einpacken

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Markenautorität aufzubauen, hoffen wir, dass die Schritte, die wir in diesem Artikel geteilt haben, ein Hauch frischer Luft waren.

Wenn es eine Sache gibt, die wir wiederholen möchten, ist der Aufbau von Markenautorität der Schlüssel zum Aufbau des Einflusses und der Schlagkraft, die Ihre Marke benötigt, um sinnvolle Verbindungen aufzubauen.

Auch wenn es vielleicht nicht einfach ist, zu verstehen, wie Ihr Publikum denkt, und die richtige Blogging-Strategie zu integrieren, kann dazu beitragen, Ihre Marke als maßgeblichen Marktführer zu positionieren – und eine Kraft, mit der man rechnen muss.

Sind Sie bereit, das Bloggen zu nutzen, um Markenautorität aufzubauen?

Zur Sicherheit hier eine kurze Zusammenfassung der Schritte, die wir heute geteilt haben:

  • 1. Basieren Sie Ihren Artikel auf der Suchabsicht
  • 2. Personalisieren Sie den Artikel für Ihr Publikum
  • 3. Schreiben Sie für das Web
  • 4. Verwenden Sie das PAS-Framework in Ihrer Einführung, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen
  • 5. Fassen Sie alle wichtigen Punkte zusammen und fügen Sie im Fazit einen CTA für Skimmer hinzu
  • 6. Stellen Sie sicher, dass alles korrekt, aktuell und original ist
  • 7. Machen Sie es umsetzbar und wertvoll
  • 8. Binden Sie Thought-Leadership-Elemente ein

Und das war es für heute! Denken Sie daran, dass eine Strategie ohne Aktionsplan nutzlos ist. Werfen Sie also einen Blick in Ihren Kalender und planen Sie eine Zeit ein, um Ihre Blog-Posts zu schreiben. Dann schreiben und posten Sie!

Zu Ihrem Erfolg.