Schritt-für-Schritt-Anleitung, um noch heute mit Influencer-Marketing zu beginnen

Diese Abhandlung befasst sich mit demselben. Im folgenden Artikel werden wir zunächst Influencer-Marketing definieren und dann Schritt für Schritt durch eine Anleitung gehen, um mit Influencer-Marketing zu beginnen.

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Top-Social-Media-Influencer Produkte unterstützen. Dazu gehören Produktempfehlungen, Platzierungen oder die Hervorhebung des Markennamens. Bei dieser Strategie geht es darum, starke Influencer für ein bestimmtes Produkt kennenzulernen und deren Einfluss auf die Zielgruppe zu nutzen. Da es in den sozialen Medien funktioniert, kann eine Marke mit Top-Influencern zusammenarbeiten, um ihre Marke zu unterstützen und zu sponsern. Informieren Sie sich im Grunde über ihre Marke. Influencer haben im Allgemeinen eine große Zielgruppe und Anhänger, sodass eine Marke sicher sein kann, dass das Marketing positiv ist. Beispielsweise kann eine Person mit einem Podcast in ihrem Video über Ihre Marke sprechen. Ebenso kann ein Youtuber das Produkt in seinen Videos unterstützen. Ein weiterer Punkt: Influencer-Marketing bedeutet nicht, dass Sie eine Berühmtheit einstellen. Sie können, aber es funktioniert nicht immer. Es ist am besten, einen Nischenmarkt-Influencer zu haben.

Es gibt keine einheitliche Definition von Influencer-Marketing, genauso wie es keine eindeutige Strategie gibt. Es gibt mehrere und einzigartige Möglichkeiten, eine Influencer-Strategie anzuwenden. Darüber hinaus gibt es verschiedene Arten von Influencern. Daher kann jede Marke durch Influencer-Marketing unterstützt werden. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie einen Influencer auswählen, der mit Ihrer Marke übereinstimmt. Zum Beispiel hat die Beauty-Marke Lancome die Lifestyle-Bloggerin Chiara Ferragni eingestellt. Diese Zusammenarbeit macht durchaus Sinn.

In ähnlicher Weise tat sich Pantene mit der berühmten Schauspielerin Jade Pinkett Smith zusammen, um die Aufmerksamkeit von über 1,23 Millionen Followern auf Twitter zu erregen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Starten des Influencer-Marketings

Jetzt, wo wir uns genug über Influencer Marketing informiert haben. Lassen Sie uns über die Schritte sprechen, die zum Start des Influencer-Marketings erforderlich sind.

1. Legen Sie Ihre Ziele fest

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Ziele zu definieren. Jede solide Marketingstrategie beginnt mit der Bestimmung Ihrer Ziele. Indem Sie Ihre Ziele festlegen, werden Sie sich darüber im Klaren sein, welche Art von Influencer Sie benötigen, welche Inhalte Sie möchten und welche Zielgruppe Sie erreichen möchten. Sie können eine Influencer-Marketingstrategie planen

• Ein neues Produkt einführen,

• Steigerung der Bekanntheit eines bestehenden Produkts

• Markenidentität aufbauen

• Verbessern Sie das Publikumsengagement

• Bauen Sie einen treuen Kundenstamm auf

• Leiten Sie mehr Links zu Ihrer Website

• Steigern Sie Ihren Umsatz mit Hilfe von Promotion-Events.

Sobald Sie definiert haben, wer die Zielgruppe ist, wo die Zielgruppe ist und auf welcher Plattform Sie die Zielgruppe ansprechen möchten, kann die Kampagne Gestalt annehmen.

HelloFresh beispielsweise, ein Kochbox-Service, setzt stark auf Influencer-Marketing mit Followern aus der ganzen Welt. Darüber hinaus vermarkten sie auf mehreren Social-Media-Plattformen und bieten manchmal Rabatte an, während Sie sich ein YouTube-Video ansehen.

Auf der anderen Seite verlässt sich Also Yoga stark auf professionelle Yoga-Gurus, um seine Community auf Instagram zu beschäftigen.

2. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen

Sobald Ihre Ziele festgelegt sind, fahren wir mit der Identifizierung der Zielgruppe fort. Grundsätzlich sind es die Menschen, mit denen Sie sich durch Influencer-Marketing verbinden möchten. Dieser Schritt ist eine Vorstufe zur Identifizierung und Auswahl von Influencern. Sie müssen wissen, mit welcher Art von Käufern Sie in Kontakt treten möchten. Sobald Sie Ihre Zielgruppe demographisch und psychologisch definiert haben, wird es einfacher, Influencer in die engere Wahl zu ziehen.

3. Den richtigen Influencer identifizieren

Der nächste wesentliche Schritt besteht darin, den Influencer für Ihre Kampagne zu identifizieren. Jeder Influencer hat sich eine Reihe interessierter Follower herausgearbeitet. Es gibt unzählige Influencer da draußen. Daher ist es notwendig, den richtigen Influencer zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne für ein Gesundheitsgetränk durchführen, ist es ratsam, einen Lifestyle-Influencer anstelle eines Reisebloggers einzustellen. Geld und Reichweite sind die beiden Attribute, die es bei der Auswahl eines Influencers zu beachten gilt. Im Wesentlichen gibt es 5 Arten von Influencern:

• Prominente Influencer haben mehr als 10 Millionen Follower.

• Mega-Influencer, die mehr als eine Million Follower haben

• Makro-Influencer haben Follower zwischen 500.000 und 1 Million.

• Mid-Tier Influencer haben Follower zwischen 50.000 und 500.000.

• Makro-Influencer haben Follower zwischen 10.000 und 50.000.

• Nano-Influencer haben Follower zwischen 1.000 und 10.000.

Das Wichtigste, woran man sich erinnern sollte, ist seine Qualität vor Quantität. Das bedeutet, dass Sie einen prominenten Influencer wie Kendall Jenner einstellen können, der Millionen von Followern, aber eine sehr niedrige Engagement-Rate hat. Während ein mittelständischer lokaler Blogger eine hohe Engagement-Rate haben kann.

Manchmal kann eine größere Reichweite des Publikums zu einer niedrigen Engagement-Rate führen. Während ein kleiner Influencer möglicherweise mehr mit seinem Publikum verbunden ist und sich seine Interaktion authentisch anfühlt.

4. Überprüfung der Influencer-Authentizität und ihrer Bedeutung

Für eine authentische Influencer-Marketingkampagne ist dies ein wesentlicher Schritt. Da Ihre Marke mit ihnen verbunden ist, ist es ratsam, dieselben Markenwerte zu teilen. Um ihre Authentizität zu überprüfen, scannen Sie ihr Profil und überprüfen Sie ihren Kommentarbereich. Dies dient dazu, ein Gefühl für die Art des Publikums zu bekommen, mit dem sie interagieren, die Zeit, die sie zum Antworten benötigen, Dinge, die die Leute kommentieren, und die Qualität und den Ton ihrer Inhalte. Stellen Sie sicher, dass Sie andere Attribute überprüfen, z. B. wofür der Influencer bekannt ist, die Markenausrichtung auf den Inhalt des Influencers sowie das Gesamtwachstum und das Ergebnis für Sie.

Die Überprüfung der Authentizität eines Influencers ist von größter Bedeutung. Engagieren Sie sich mit seriösen Influencern, die ihre Arbeit gut machen. So versprach Bethany Mota beispielsweise, in ihren Videos für eine Hautpflegemarke zu werben, wofür sie von Studio71 eine riesige Summe erhalten hat. Sie tat dies nicht und geriet in einen Rechtsstreit mit Studio71.

Daher ist es wichtig, mit authentischen Influencern zusammenzuarbeiten.

5. Wo und wie man die richtigen Influencer findet

Es gibt verschiedene Arten von Influencern da draußen. Wie Prominente, Blogger, Branchenexperten, Kunden, Social-Media-Stars usw. Nachdem Sie sich nun für die Art von Influencer entschieden haben, die Sie möchten, beachten Sie die folgenden Tipps:

• Influencer mit einer gemeinsamen Zielgruppe wie Sie – indem Sie das Audience Overlap Tool von Alexa verwenden, geben Sie die URLs der Websites ein, von denen Sie glauben, dass sie die Zielgruppe haben, mit der Sie sich verbinden möchten. Das Tool generiert mehrere Websites, die Ihre Zielgruppe haben.

• Führen Sie Ihre Suche durch – auf Google, YouTube, Instagram, Snapchat usw. Beim Erkunden werden Sie auf mehrere Influencer stoßen, und einige könnten sogar ins Schwarze treffen.

• Behalten Sie Ihre Konkurrenten und ähnliche Marken im Auge – wenn eine Marke wie Ihre einen bestimmten Influencer nutzt, können Sie nach ähnlichen suchen. Da es sich um eine eigene Community handelt, sind Influencer, die einer bestimmten Nische angehören, leicht zu erreichen, wenn Sie ihnen folgen. Suchen Sie nach Hashtags, gesponserten Anzeigen und Tags für Influencer. Diese Strategie kann Ihnen dabei helfen, mehrere Influencer gemeinsam anzusprechen.

• Funktion „Vorgeschlagene Benutzer“ auf Instagram – Mit dem Abwärtspfeil neben der Schaltfläche „Folgen“ auf Instagram können Sie ähnliche Konten und verwandte Top-Social-Media-Influencer anzeigen.

• Brands Collabs Manager-Funktion auf Facebook und Instagram – mit dieser Funktion kann jeder, der den Facebook Business Manager verwendet, nach Influencern suchen. Ein Tutorial von Taylor Lagace dazu ist verfügbar.

• Beauftragen Sie die Dienste einer Influencer-Agentur – diese hat ihre Vor- und Nachteile. Sie sparen Zeit bei der Suche und Recherche nach Influencern. Eine Agentur kann Ihnen mehrere relevante Influencer einfallen lassen. Andererseits kann es sich als kostspielig erweisen, eine Agentur zu beauftragen.

6. Stellen Sie Ihrem Influencer Richtlinien zur Verfügung

Jetzt, da Sie eine professionelle Beziehung zu Ihrem Influencer beginnen, wird dies zu einem wichtigen Schritt. Bevor Sie beginnen, Ihre möglichen Influencer zu erreichen

• Halten Sie eine Blaupause bereit, wie in Ihrem Gesprächsstarter.

• Halten Sie Ihre Kampagnenvorlage bereit.

• Haben Sie einen Backup-Plan für den Fall, dass der Influencer Sie ablehnt.

Es gibt mehrere Medien, um einen Influencer zu erreichen, wie Kommentare, DMs usw. Aber das Versenden per E-Mail scheint professionell zu sein. Die meisten Influencer hinterlassen ihre E-Mail-ID in ihren Profilen. Viele Influencer bevorzugen diesen Weg, weil er authentisch aussieht und man nicht als Betrüger in Erscheinung tritt. Es ist eine Win-Win-Situation.

Um mehrere Influencer anzusprechen, halten Sie eine Outreach-Vorlage bereit. Senden Sie diese mit personalisierten Nachrichten an Ihre in die engere Wahl gezogenen Influencer. Stellen Sie dabei sicher, dass Sie glasklar machen, warum Ihre Assoziation dem Influencer zugute kommt und umgekehrt. Zweitens: Halten Sie Ihre Botschaft kurz und klar.

Halten Sie Ihre Kampagnenvorlage bereit. Verbringen Sie etwas Zeit damit und erreichen Sie eine gut organisierte Vorlage, die Ihrem Influencer hilft zu wissen, was von ihm benötigt wird. Da Influencer mit mehreren Marken arbeiten, stellt eine Vorlage sicher, dass ein Influencer weiß, welche Art von Inhalten gepostet werden sollen. Eine Kampagnenvorlage sollte die folgenden Informationen enthalten:

• Stellen Sie Ihre Marke, Ihr Zielpublikum und den USP der Marke vor.

• Hauptdetails – Erwähnen Sie den gewünschten Inhalt und die gewünschte Bildunterschrift, Videos oder Fotos, kurze oder lange Videos und die Social-Media-Plattformen, auf denen Sie posten möchten.

• Zieltermin – vereinbaren Sie einen Termin einen Monat im Voraus, damit Raum für Verhandlungen bleibt.

• Nutzungsrechte – machen Sie Angaben zum Reposting der Inhalte des Influencers auf Ihrer Website.

• Vergütungen und Anreize – vereinbaren Sie Zahlungen und zusätzliche Vergünstigungen wie kostenlose Produkte oder Rabatte.

Machen Sie sich klar, was der Influencer posten soll. Da es viele Marken gibt, die Influencer verwenden, können Inhalte alltäglich werden. Brainstorming und frische Ideen werden Ihr Publikum beschäftigen. Beispielsweise startete Puma eine Reihe von Fitnessvideos mit deutschen Fitness-Influencern. Die meisten Namen sind nur in Deutschland bekannt, aber davon hat Puma am meisten profitiert.

7. Behalten Sie Ihre Kampagnenergebnisse im Auge:

Nach dem Start Ihrer Influencer-Marketingkampagne ist es an der Zeit, die Kennzahlen zu messen. Um den Erfolg Ihrer Influencer-Kampagne zu bewerten, müssen Sie wissen, ob die von Ihnen in Schritt eins gesetzten Ziele erreicht wurden oder nicht.

• Markenbekanntheit und gesteigerte Verkäufe – ein klarer Hinweis auf den Erfolg einer Influencer-Kampagne ist, wenn Ihre Verkäufe steigen und die Zielgruppe auf Ihre Marke aufmerksam wird. Sie können den Kampagnen-URL-Builder von Google verwenden und UTMs hinzufügen, sodass Sie zwischen mehreren Kampagnen und Influencern unterscheiden können. Verlassen Sie sich schließlich nicht nur auf eine Influencer-Kampagne, um Ihr Produkt zu vermarkten.

• Erhöhte Follower- und Publikumsbindung – Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagne von einem Geschäftskonto aus starten. Auf diese Weise können Sie Daten zu Profilansichten, Markenleistung, neuen Followern und Publikumsengagement erhalten. Mehrere kostenlose oder kostenpflichtige Tools können Ihnen helfen, diese Nummern zu verfolgen, wie MightyScout, #paid, Phlanx usw.

• Einfluss des Influencers auf die Kampagne – bevor Sie Ihre Influencer-Kampagne starten, können Sie den Influencer bitten, einen Bericht über die Erkenntnisse zu senden, z. B. innerhalb von 48 Stunden nach der Veröffentlichung seines Videos. Auf diese Weise erhalten Sie eine grundlegende Vorstellung von der Wirkung des Influencers auf Ihre Kampagne. Auch, ob Sie in Zukunft mit ihnen zusammenarbeiten sollten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Influencer auf Facebook oder Instagram über ein Creator-Konto verfügt, um die Erkenntnisse abzurufen.

Abschließende Worte

Wie bereits erwähnt, gibt es keine einheitliche Vorlage für das Influencer-Marketing. Wenn es um soziale Medien geht, ist der Himmel die Grenze. Studieren Sie die in diesem Artikel erwähnten Schritte und führen Sie in jeder Phase eine gründliche Planung durch. Prognostizieren Sie mögliche Störungen und versuchen Sie, diese zu beheben, bevor Sie die Kampagne starten. Also, fange an zu planen und alles Gute!!!