Influencer-Marketing-Statistiken (Wie viele Influencer gibt es?)

Sind Sie bereit, die Statistiken zum Influencer-Marketing genau unter die Lupe zu nehmen und zu sehen, wie wirkungsvoll sie sind?

In der Welt des digitalen Marketings (haben Sie unsere Statistiken zum digitalen Marketing gesehen?) ist eine Strategie in den Mittelpunkt gerückt und hat die Art und Weise, wie Marken und Unternehmen mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten, revolutioniert: Influencer-Marketing.

Mit dem Aufkommen von Social Media und einflussreichen Persönlichkeiten in allen Branchen und Nischen ist dieser innovative Ansatz zu einem Teil des Erfolgs fast jeder Marke geworden.

Begleiten Sie uns, wenn wir Influencer-Marketing nach ROI, Engagement, Reichweite, Social-Media-Plattformen und Herausforderungen untersuchen – und sogar Betrug betrachten. + noch mehr!

Dieser Artikel vermittelt Ihnen das Wissen und die Statistiken, die Sie benötigen, unabhängig davon, ob Sie ein ambitionierter Influencer sind, der die Branche verstehen möchte, oder eine Marke, die das Potenzial des Influencer-Marketings nutzen möchte.

Betreten Sie jetzt diesen aufregenden und einflussreichen Raum.

Dieser Beitrag behandelt:

Influencer-Marketing-Statistiken (Unsere Top-Tipps)

• Es gibt mehr als 30 Millionen Influencer auf der Welt
• Mehr als jeder vierte Vermarkter nutzt die Kraft des Influencer-Marketings
• 88 % der Menschen suchen bei Influencern nach Authentizität
• Mega-Influencer können 1.000.000 US-Dollar pro IG-Beitrag verdienen
• 60 % der Vermarkter sagen, dass von Influencern generierte Inhalte mehr Engagement erzeugten als markenbezogene Inhalte
• 54 % der Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, betreiben E-Commerce-Shops
• Mikro-Influencer haben eine um 60 % bessere Engagement-Rate als Makro-Influencer
• Instagram ist die beliebteste Influencer-Marketingplattform
• Fast 60 % der YouTube-Zuschauer sind männlich
• 72 % der TikTok-Nutzer geben an, dass sie sich mehr mit nicht-prominenten YouTubern identifizieren als mit prominenten
• 60 % der Facebook-Videoaufrufe stammen von Influencer-Videos
• 55 % der Unternehmen haben bereits Erfahrung mit Influencer-Betrug gemacht

Wie viele Influencer gibt es?

1. Es gibt mehr als 30 Millionen Influencer auf der Welt

Leider gibt es in verschiedenen Quellen unterschiedliche Zahlen zur Gesamtzahl der Influencer auf der Welt. Einige sagen, dass es über 30 Millionen sind, während ein anderer von 50 Millionen spricht.

Andererseits liegen SocialStar Informationen vor, dass es weltweit mehr als 10 Millionen Influencer gibt.

Quelle: EarthWeb, SocialStar

2. 22 % der Instagram-Influencer haben 20.000 bis 100.000 Follower

Instagram ist zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels eine der beliebtesten Plattformen für Influencer-Marketing. Betrachtet man Influencer nach der Anzahl ihrer Follower, so hat die größte Gruppe von ihnen zwischen 5.000 und 20.000 Follower.

Die größten IG-Promi-Influencer sind Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez und Dwayne „The Rock“ Johnson.

Quelle: Statista #1

3. TikTok hatte im Jahr 2020 106.000 Influencer

Die neueste Statistik zur Anzahl der TikTok-Influencer, die wir finden konnten, stammt aus dem Jahr 2020 und zeigt, dass die Plattform über 106.000 Influencer hatte. Die Zahl stieg seit 2019 um 35.500.

Aufgrund des schnellen Wachstums der Plattform gibt es heute jedoch wahrscheinlich sehr viele Influencer auf TikTok.

Quelle: Statista #2

4. Über 50 % der YouTube-Influencer haben weniger als 15.000 Abonnenten

Die größte Gruppe von YouTube-Followern sind diejenigen mit weniger als 15.000 Abonnenten, 51,37 %. Die zweitgrößte Gruppe sind Influencer mit 100.000 bis 500.000 Abonnenten (16,43 %), die drittgrößte Gruppe sind Kanäle mit 15.000 bis 50.000 Abonnenten (11,84 %).

Quelle: Statista #3

5. Cristiano Ronaldo hat 163 Millionen Facebook-Follower

Und damit ist Cristiano der größte Promi-Influencer auf Facebook, gefolgt von Shakira (123 Millionen Follower), Will Smith (115 Millionen Follower), Leo Mesi (144 Millionen Follower) und Vin Diesel (106 Millionen Follower).

Quelle: Facebook

Statistiken zur Influencer-Marketing-Branche

6. Der Influencer-Marketing-Markt hat sich seit 2019 mehr als verdoppelt

Die Influencer-Marketing-Branche verbreitet sich wie ein Lauffeuer. Im Jahr 2023 wird es einen Wert von satten 21,1 Milliarden US-Dollar haben, wobei der größte Länderanteil auf die Vereinigten Staaten entfällt.

Quelle: Statista #4

7. Mehr als jeder vierte Vermarkter nutzt die Macht des Influencer-Marketings

Mit einem der besten Marketingkanäle, wenn es um die Kapitalrendite geht, ist es kein Wunder, dass mehr als jeder vierte Vermarkter die Macht des Influencer-Marketings nutzt.

Darüber hinaus planen 17 % der Vermarkter im Jahr 2023 zum ersten Mal darin zu investieren, und fast 90 % derjenigen, die es bereits nutzen, werden ihre Investitionen beibehalten oder erhöhen.

Quelle: HubSpot

8. 72 % der Generation Z und Millennials folgen Influencern in den sozialen Medien

Ein beträchtlicher Prozentsatz der Generation Z und Millennials folgt Influencern auf ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen, wobei Teenager ihnen eher folgen als die ältere Generation.

Interessante Tatsache: Die Generation Z behandelt Top-YouTube-Influencer genauso beliebt wie große Prominente. Ja, sie schätzen PewDiePie und Lebron James gleichermaßen.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie viele Menschen soziale Medien nutzen? Unsere Social-Media-Statistiken verraten es.

Quelle: Morning Consult

9. 88 % der Menschen suchen bei Influencern nach Authentizität

Eine der wichtigsten Eigenschaften, die Follower bei Influencern suchen, ist Authentizität und Echtheit, so fast 90 % der Befragten.

Quelle: Morning Consult

10. Mega-Influencer können 1.000.000 US-Dollar pro IG-Beitrag verdienen

Auch wenn die folgenden Zahlen je nach Influencer-Typ/-Größe drastisch variieren können, sind sie eine gute Referenz, wenn Sie neu in diesem Bereich sind:

• Nano-Influencer können 10 bis 100 US-Dollar pro Beitrag verdienen
• Mikro-Influencer können 100 bis 500 US-Dollar pro Beitrag verdienen
• Mittelständische Influencer können 500 bis 5.000 US-Dollar pro Beitrag verdienen
• Makro-Influencer können 5.000 bis 10.000 US-Dollar pro Beitrag verdienen
• Mega-Influencer können mehr als 10.000 US-Dollar pro Beitrag verdienen

Denken Sie daran, dass viele Faktoren zur Preisgestaltung beitragen – das heißt, ein Makro-Influencer kann viel mehr als die durchschnittliche Schätzung oder sogar viel weniger verdienen. Aber nutzen Sie die oben genannten Zahlen als Ausgangspunkt.

Quelle: Andrew Macarthy

Influencer-Marketing-ROI-Statistiken

11. Influencer Marketing hat den zweithöchsten ROI aller Trends

Über fünf verschiedene Marketingkanäle hinweg erzielte Influencer-Marketing mit einem durchschnittlichen ROI von 7 % den zweithöchsten Wert. Nur kurze Videoinhalte (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts usw.) übertreffen ihn mit einem ROI von 10 %.

Quelle: HubSpot

12. 38 % des Ziels von Vermarktern beim Influencer-Marketing ist der Verkauf

In einer Umfrage aus dem Jahr 2022 wählten 38 % der Vermarkter „Umsatz generieren“ als ihr Hauptziel für Influencer-Marketing. Das zweithäufigste Ziel war Markenbekanntheit (29 %) und das dritthäufigste Ziel war Markenengagement (24 %).

Apropos Verkauf: Schauen Sie sich diese umfangreichen Verkaufsstatistiken an und erfahren Sie die Verkaufserfolgsquote (und mehr!).

Quelle: Statista #5

13. 42 % sagen, dass TikTok den besten ROI liefert

Da Influencer Marketing Hub Facebook Reels nicht in seine Umfrage einbezogen hat, können wir nicht sagen, welcher Kanal den besten ROI generiert (es könnten nur Reels sein).

Jedenfalls wählten 42 % ihrer Befragten TikTok als besten ROI-Generator, gefolgt von Instagram Reels (34 %), YouTube Shorts (19 %) und Snapchat (6 %).

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

14. Über 70 % der Vermarkter messen den ROI ihrer Influencer-Marketing-Bemühungen

Lassen Sie uns zunächst erwähnen, dass 74 % der Marken/Vermarkter die Verkäufe ihrer Influencer-Marketingkampagnen verfolgen. Vor diesem Hintergrund überrascht es nicht, dass 71 % von ihnen auch den ROI messen, der seit 2022 um 1 % und seit 2020 um 6 % gestiegen ist.

Obwohl der Anteil der Unternehmen, die den ROI messen, ziemlich hoch ist, überrascht es mich dennoch, dass etwa 30 % von ihnen sich nicht um den ROI „kümmern“.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

15. 83 % halten den Earned Media Value für ein gutes ROI-Maß

Weniger als 20 % stimmen zu, dass der Earned Media Value (EMV) kein gutes Maß für den ROI ist. Es ist jedoch auch erwähnenswert, dass diejenigen, die gegen den Einsatz von EMV sind, es entweder nicht verstehen oder Schwierigkeiten haben, seinen Wert zu kommunizieren.

Hinweis: Earned Media Value ist eine Influencer-Marketing-Kennzahl, die den Wert von Social-Media-Inhalten (Engagement) berechnet.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

Influencer-Marketing-Engagement- und Reichweitenstatistik

16. Views/Reichweite/Impressionen sind die wichtigsten Kriterien bei der Beurteilung von Influencern

Wie wählt man einen guten Influencer für die Zusammenarbeit aus?

35 % der Befragten des Influencer Marketing Hub gaben an, dass sie Aufrufe, Reichweite und Impressionen als die wichtigsten Kriterien betrachten. 19 % wählten Inhaltstyp und -kategorie, 18 % Verkäufe und 17 % Engagement/Klicks. Interessanterweise war letzteres letztes Jahr das wichtigste Kriterium, verzeichnete jedoch im Jahr 2023 einen deutlichen Rückgang.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

17. Aufrufe, Reichweite und Impressionen sind die häufigsten Maßstäbe für den Erfolg von Influencer-Marketing

Ähnlich wie bei der Beurteilung von Influencern nutzen Unternehmen und Vermarkter auch Aufrufe, Reichweite und Impressionen, um den Erfolg ihres Influencer-Marketings zu messen. Fast 50 % von ihnen tun es!

Der Rest verteilt sich auf 1) 25 % nutzen Engagement oder Klicks und 2) 25 % nutzen Conversions oder Verkäufe.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

18. 60 % der Vermarkter sagen, dass von Influencern generierte Inhalte mehr Engagement erzeugten als markenbezogene Inhalte

Ich habe gesehen, dass Influencer oft erwähnt haben, dass sie das Angebot von Marken abgelehnt haben, die ihnen genau gesagt haben, wie das Produkt oder die Dienstleistung beworben werden muss. Warum lässt man den Influencer nicht einfach sein/ihr Ding machen? Hey, sie kennen ihr Publikum am besten.

Und laut 60 % der Vermarkter schneiden Influencer-generierte Inhalte in Bezug auf Reichweite und Engagement weitaus besser ab als Markenbeiträge.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

19. Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern haben die beste Kombination aus Engagement und Reichweite

Normalerweise schneiden die Beiträge kleinerer Influencer besser ab als größere (was Sie weiter unten erfahren werden).

Aber welche Größenprofile bieten die beste Kombination aus Engagement und großer Reichweite? Die mittelgroßen Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern.

Und deshalb sind dies wahrscheinlich die idealen Influencer, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie in das Influencer-Marketing-Spiel einsteigen.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

20. 49 % der Vermarkter haben mit Änderungen an sozialen Algorithmen und einer geringeren Reichweite organischer Inhalte zu kämpfen

Vor nicht allzu langer Zeit waren die Reichweite und das Engagement auf Social-Media-Plattformen viel besser als heute.

Warum? Soziale Plattformen erkannten die enorme Chance, viel mehr Geld zu generieren, indem sie ihre Algorithmen so änderten, dass die organische Reichweite geringer ist und die Plattform Sie fast „zwingt“, für die Reichweite und das Engagement zu bezahlen, die Sie einmal erlebt haben.

Laut fast der Hälfte der Vermarkter sind Algorithmusänderungen, die dazu führen, dass Inhalte weniger sichtbar sind, eine ihrer größten Herausforderungen.

Quelle: eMarketer

E-Commerce-Statistiken zum Influencer-Marketing

21. 50 % der Millennials vertrauen Influencern bei Produktempfehlungen mehr als ihren Lieblingsstars

Es ist kein Geheimnis mehr, dass Influencer heutzutage genauso geschätzt werden wie Prominente. Tatsächlich vertrauen Millennials Influencern noch mehr als ihren Lieblingsstars, insbesondere wenn es um Produktempfehlungen geht.

Quelle: Morning Consult

22. Ein Drittel der Generation Z hat ein Produkt über Influencer-Empfehlungen gekauft

Die Generation Z gehört zu den Personen, die den Empfehlungen der Influencer am ehesten folgen und das Produkt (oder die Dienstleistung) tatsächlich kaufen.

Der Verbrauchertrendbericht von HubSpot ergab, dass 33 % der Generation Z ein Produkt gekauft haben, weil ein Influencer es in den letzten drei Monaten empfohlen hat.

Sind Sie neugierig, wie viele Menschen online einkaufen? Dann werfen Sie einen Blick auf unsere Online-Shopping-Statistiken.

Quelle: HubSpot

23. 54 % der Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, betreiben E-Commerce-Shops

Während Marken und Unternehmen aus allen Gesellschaftsschichten mit Influencern zusammenarbeiten, scheinen E-Commerce-Unternehmen am häufigsten zu sein. Insbesondere Produkte gehören zu den besten Werbematerialien für Influencer; Außerdem ist es für sie einfach, Links zu Online-Shops von überall aus zu teilen.

Aber auch vor Ort kann ein lokaler Laden mit einem lokalen Influencer zusammenarbeiten, was zu noch besseren Ergebnissen führen kann.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

24. 71 % der Verbraucher kaufen wahrscheinlich bei einem Influencer, dem sie vertrauen

Ebenso wie Unternehmen müssen auch Influencer Vertrauen und Loyalität aufbauen und ihren Followern vorzugsweise als Freunde erscheinen. Und wenn Follower einem Influencer vertrauen, ist es wahrscheinlich, dass 71 % von ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, für die sie werben. (Und normalerweise vertrauen Follower kleineren Influencern mehr als Mega-Influencern.)

Quelle: Traackr

25. 82 % der Marken sagen, dass Influencer-Marketingkampagnen die hochwertigsten Kunden anziehen

Ein großer Prozentsatz (82 %) der Unternehmen glaubt, dass Influencer-Marketingkampagnen die qualitativ hochwertigsten Leads/Kunden generieren – ja, besser als alle anderen Marketingkanäle/-arten.

Wenn Sie nicht über das Budget verfügen, um in mehrere Marketingkanäle zu investieren, können Sie mit Influencer-Marketing beginnen und von dort aus fortfahren.

Wie viele Leads generieren Unternehmen? Schauen Sie sich unsere Statistiken zur Lead-Generierung an.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

Statistiken zum Mikro-Influencer-Marketing

26. Mikro-Influencer haben eine um 60 % bessere Engagement-Rate als Makro-Influencer

Möchten Sie mehr Engagement und gleichzeitig weniger ausgeben? Dann sollten Sie relevante Mikro-Influencer finden, denn diese können eine um 60 % bessere Engagement-Rate haben als Makro-Influencer.

Hinweis: Die Engagement-Rate eines Influencers ist in den ersten 1.000 Followern am höchsten, beginnt aber bei etwa 100.000 Followern zu stagnieren.

Quelle: Emplifi

27. Mikro-Influencer haben eine um 20 % höhere Conversion-Rate

Menschen, die kleineren Influencern folgen, neigen dazu, ihnen mehr zu vertrauen als Mega-Influencern oder prominenten Influencern. Deshalb haben Mikro-Influencer mit über 20 % eine der besten und höchsten Conversion-Raten.

Quelle: Emplifi

28. 44 % der Vermarkter sagen, dass einer der größten Vorteile der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern die Kosten sind

Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern am günstigsten. Und fast 45 % der Vermarkter sagen, dass die niedrigere Rate einer der größten Vorteile ist, weshalb sie lieber mit kleineren Influencern zusammenarbeiten.

Quelle: HubSpot

29. Über die Hälfte der Vermarkter, die in Influencer-Marketing investieren, arbeiten mit Mikro-Influencern

Nicht jeder kann es sich leisten, die hohen Kosten für die Zusammenarbeit mit Mega- oder Promi-Influencern zu bezahlen.

Aber das ist in Ordnung, denn auch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern kann einen enormen Return on Investment generieren – und deshalb arbeiten 56 % der Vermarkter, die in Influencer-Marketing investieren, mit ihnen zusammen.

Quelle: HubSpot

30. 53 % der Mikro-Influencer haben noch nie bezahlte Werbeaktionen genutzt

In den meisten Fällen bauen Mikro-Influencer ihre Fangemeinde organisch aus, wodurch eine solide Follower-Basis entsteht, da die Leute sich selbst entscheiden, ihnen zu folgen, und nicht durch bezahlte Werbeaktionen dazu „gezwungen“ werden.

So haben 53 % der Mikro-Influencer noch nie dafür bezahlt, einen Beitrag zu bewerben. (Aber manchmal wollen Marken diese zusätzliche Reichweite, daher ist es nichts Neues, einen Mikro-Influencer zu bezahlen, um einen Beitrag zu promoten.)

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

Instagram-Influencer-Marketingstatistiken

31. Der Influencer-Marketing-Markt auf IG wird bis 2025 voraussichtlich auf rund 26 Milliarden US-Dollar wachsen

Als beliebteste Social-Media-Plattform für Influencer-Marketing ist es kein Wunder, dass sie so schnell wächst. Der Wert betrug im Jahr 2021 etwa 13,8 Milliarden US-Dollar, es wird jedoch erwartet, dass er sich bis 2025 verdoppelt.

Quelle: Statista #6

32. Instagram ist die beliebteste Influencer-Marketingplattform

Instagram ist die führende und eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen in Bezug auf die Akzeptanz von Influencer-Marketing. Über 72 % der Vermarkter nutzen es für ihre Influencer-Kampagnen.

Quelle: Statista #7

33. Im Jahr 2023 gibt es auf Instagram mehr als 20 Millionen Beiträge mit dem Tag #ad

Das Instagram-Influencer-Marketing wächst SCHNELL. Vor nicht allzu langer Zeit wurden nur wenige Millionen Beiträge mit #ad getaggt.

Allerdings zeigt Instagram zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels, dass es bereits mehr als zwanzig Millionen Beiträge mit diesem Hashtag gibt. Aber es gibt wahrscheinlich noch viel mehr, denn nicht jeder verwendet #ad in seinen Werbebeiträgen.

Quelle: Instagram

34. Lifestyle war die beliebteste Kategorie unter Instagram-Influencern (2021)

Instagram ist bis heute eine Lifestyle-App, daher ist es kein Wunder, dass die Lifestyle-Kategorie bei Instagram-Influencern mit einem Anteil von 13,8 % am beliebtesten ist/war, gefolgt von Beauty (8,6 %).

Quelle: Statista #8

35. 4 von 5 Marken nutzen Instagram für Influencer-Marketing

Dies ist ein weiterer Beweis dafür, dass Instagram die beliebteste Social-Media-Plattform für Influencer-Marketingkampagnen ist, da vier von fünf Marken sie nutzen. 79 % der Marken betrachten es als die wichtigste Plattform für die Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

Um mehr über IG zu erfahren, sollten Sie sich unsere Statistiken zur Instagram-Engagementrate nicht entgehen lassen.

Statistiken zum YouTube-Influencer-Marketing

36. 42 % der Vermarkter nutzten YouTube für ihre Influencer-Marketingkampagnen im Jahr 2022

Laut Statista war YouTube im Jahr 2022 die viertbeliebteste Plattform, die Vermarkter für ihre Influencer-Marketing-Bemühungen nutzten.

Interessante Tatsache: Im Jahr 2021 hat TikTok YouTube als Influencer-Marketing-Plattform überholt, aber beide werden in den kommenden Jahren voraussichtlich wachsen (wobei TikTok ein schnelleres Wachstum verzeichnen wird).

Quelle: Statista #7

37. Die Marketingausgaben für YouTube-Influencer beliefen sich im Jahr 2020 auf rund 6,6 Milliarden US-Dollar

Im Jahr 2019 erreichten die Ausgaben/Größe des YouTube-Influencer-Marktes 5,5 Milliarden US-Dollar, stiegen jedoch in nur einem Jahr um über 1 Milliarde US-Dollar. Obwohl wir nicht über die neuesten Zahlen verfügen, kann man mit Sicherheit sagen, dass der Markt heute um weitere Milliarden gewachsen ist.

Quelle: Statista #9

38. Die Mikro-Influencer von YouTube haben auch eine höhere Engagement-Rate als Mega-Influencer

Die allgemeine Engagement-Rate auf YouTube ist relativ niedrig, aber Mikro-Influencer (1,64 %) haben immer noch eine höhere als Mega-Influencer (0,37 %).

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

39. 60 % der YouTube-Abonnenten folgen den Ratschlägen ihrer Lieblingsschöpfer und nicht ihrer Lieblingsstars aus Fernsehen/Film

Wenn es darum geht, Ratschläge zum Kauf zu erhalten, folgen 60 % der YouTube-Abonnenten den Ratschlägen ihrer Lieblings-YT-Creator und nicht ihrer Lieblingspersönlichkeit/-star aus TV oder Film. Aus diesem Grund ist die Investition in einen prominenten Influencer möglicherweise nicht die beste Strategie.

Es wird auch gesagt, dass jugendliche YT-Abonnenten eine stärkere Beziehung zu YT-Erstellern haben als zu traditionellen Prominenten. Zeiten ändern sich.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

40. Fast 60 % der YouTube-Zuschauer sind männlich

Während das Geschlecht des Zuschauers vom YouTube-Kanal abhängt, sehen sich im Allgemeinen mehr Männer als Frauen YT-Videos an.

Bei der jüngeren Generation (13–24) sehen sich jedoch 4 % mehr Frauen (26 %) YT-Videos an als Männer (22 %).

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

TikTok-Influencer-Marketingstatistiken

41. 45 % der Vermarkter nutzten TikTok im Jahr 2022 für ihre Influencer-Marketingkampagnen

TikTok war im Jahr 2022 die drittbeliebteste Influencer-Marketingplattform, 45 % der Vermarkter nutzten sie für ihre Kampagnen. Beachten Sie, dass TikTok eine der am schnellsten wachsenden Plattformen ist, da immer mehr Vermarkter darin ein enormes Potenzial sehen.

Quelle: Statista #7

42. 72 % der TikTok-Nutzer geben an, dass sie sich mehr mit nicht-prominenten YouTubern identifizieren als mit prominenten

Ganze 72 % der TikTok-Nutzer sagen, dass sie gewöhnliche, „normale“ Content-Ersteller interessanter finden als Prominente.

Deshalb ist es wichtig, zusätzliche Recherchen anzustellen, wenn es darum geht, Influencer auf TikTok zu finden, und nicht nur einen großen Teil des Geldes für Prominente auszugeben, da der normale Content-Ersteller bessere Ergebnisse erzielen kann.

Quelle: TikTok #1

43. 80 % der Nutzer geben an, dass die Plattform ihnen hilft, Ideen zu bekommen/Marken und Produkte zu entdecken, an die sie noch nie zuvor gedacht hatten

Bei so vielen Inhalten, die auf TikTok verfügbar sind, und einem schnellen Prozess, Unmengen davon zu überfliegen, ist es kein Wunder, dass es 80 % der Nutzer hilft, neue Ideen zu bekommen und neue Marken und Produkte zu entdecken, an die sie noch nie zuvor gedacht haben (oder die sie anderswo nicht finden).

Quelle: TikTok #1

44. 72 % der TikTok-Benutzer haben Maßnahmen außerhalb der Plattform ergriffen, nachdem sie sich eine Rezension des Erstellers angesehen hatten, dem sie vertrauen

Auch wenn viele Benutzer sagen, dass es großartig wäre, Kaufoptionen auf der Plattform verfügbar zu haben, haben viele nichts dagegen, die Plattform zu verlassen, um Maßnahmen zu ergreifen.

Tatsächlich geben über 70 % der TikTok-Benutzer an, dass sie eine Aktion außerhalb der Plattform durchgeführt haben, nachdem sie sich eine Produktrezension eines vertrauenswürdigen Erstellers angesehen hatten.

Darüber hinaus gaben 92 % an, dass sie ein positives Gefühl verspürten, das sie zu einer Aktion außerhalb der Plattform veranlasste.

Quelle: TikTok #2

45. 65 % der TikTok-Benutzer verlassen sich bei ihrer Kaufentscheidung immer auf Bewertungen und Empfehlungen von Erstellern

Das ist eine große Sache. 65 % der TikToker sagen, dass sie sich bei ihrer Kaufentscheidung IMMER auf Online-Bewertungen und Empfehlungen ihrer Lieblings-Creator verlassen.

Darüber hinaus geben 40 % der Nutzer an, dass der wichtigste Kaufmotivationsfaktor darin besteht, dass die Kreativen „ihre Stimmung heben“.

Quelle: TikTok #2

Statistiken zum Facebook-Influencer-Marketing

46. ​​55 % der Vermarkter nutzten Facebook im Jahr 2022 für ihre Influencer-Marketingkampagnen

Mit einem Anteil von 55 % der Vermarkter, die Facebook für ihre Influencer-Marketing-Bemühungen nutzen, ist es die zweitgrößte Plattform direkt nach Instagram.

Das prognostizierte Wachstum von Facebook ist stabil und nicht so langsam wie das von YouTube.

Quelle: Statista #7

47. 60 % der Facebook-Videoaufrufe stammen von Influencer-Videos

Wenn Sie mich fragen würden, wie viele Videoaufrufe Influencer auf Facebook generieren, würde meine Schätzung deutlich unter 60 % liegen.

Als Referenz stehen Videos von Medienunternehmen mit einem Anteil von 30 % an zweiter Stelle, gefolgt von Markeninhalten (10 %) und Aggregatorinhalten (10 %).

Quelle: Statista #10

48. Die potenzielle Reichweite von Facebook-Anzeigen beträgt 2,08 Milliarden Menschen

Es ist kein Geheimnis, dass Facebook RIESIG ist. Und es ist auch kein Geheimnis, dass die potenzielle Reichweite auf FB riesig ist. Als beliebteste Social-Media-Plattform der Welt haben Facebook-Werbungen das Potenzial, unglaubliche 2,08 Milliarden Menschen zu erreichen. (FB-Anzeigen erreichen ein Drittel der Weltbevölkerung über 13 Jahren.)

Quelle: Hootsuite #1

49. 10 % der Influencer empfinden Diskriminierung auf Facebook

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Diskriminierung auf Facebook am höchsten ist, denken Sie noch einmal darüber nach – tatsächlich ist sie am niedrigsten. Die meisten Influencer nannten TikTok (58 %) als Plattform mit der größten Diskriminierung, gefolgt von YouTube (14 %) und Instagram (13 %).

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

50. Die organischen Beiträge von Facebook haben eine Reichweite von ca. 5 %

Ja, die organische Reichweite von Facebook nimmt ab; Das weiß jeder, der eine FB-Seite betreibt. Es wurde festgestellt, dass die durchschnittliche Reichweite eines organischen Beitrags auf Facebook bei etwa 5 % liegt.

Dennoch erzielen einige Seiten eine viel bessere organische Reichweite als andere, aber egal wie loyal Ihre Fans sind, die Reichweite nimmt immer noch ab.

Quelle: Hootsuite #2

Statistiken zu Influencer-Marketing-Herausforderungen

51. 50 % der größten Herausforderung für Vermarkter besteht darin, gefälschte Follower zu erkennen

Es gibt viele Herausforderungen für Vermarkter, die in Influencer-Marketing investieren, aber die meisten berichten, dass sie Schwierigkeiten haben, gefälschte Profile und unauthentisches Engagement zu erkennen.

Quelle: Mediakix

52. Unternehmen haben Schwierigkeiten, den ROI des Influencer-Marketings zu ermitteln

Wir haben bereits früher über den Return on Investment des Influencer-Marketings gesprochen, und obwohl es dafür Messungen gibt, fällt es vielen Unternehmen immer noch schwer, ihn zu ermitteln.

Wenn es Tracking-Links gibt, ist die Messung viel einfacher. Wenn es jedoch um die Markenbekanntheit geht, wird die Messung des ROI schwieriger.

Darüber hinaus geben über 28 % der Marken, die interne Kampagnen durchführen, an, dass die Messung des ROI und der Kampagnenergebnisse ihre größte Herausforderung darstellt.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

53. 27 % der Unternehmen bezeichnen die Suche nach Influencern als Herausforderung

Während es in fast jeder Branche Tausende von Influencern gibt, ist es nicht so einfach, den richtigen für Ihre exklusive Kampagne zu finden.

So geben 27,4 % der Unternehmen an, dass ihre größte Herausforderung darin besteht, die richtigen Influencer für ihre Kampagnen zu finden (im Vergleich zu 22 % seit 2021).

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

54. Die Kennzeichnung organischer Influencer kann (ohne Tools) ein Zufallstreffer sein.

Zu Beginn des Influencer-Marketings war der organische Ansatz eine besondere Herausforderung, insbesondere aufgrund des Mangels an verfügbaren Tools. Aber heutzutage nutzen viele Unternehmen Tools (intern oder von Drittanbietern) und 72 % der Influencer-Marketingkampagnen werden intern durchgeführt.

Im Gegenteil, viele Marken arbeiten auch mit Agenturen zusammen, insbesondere bei der Suche nach Mikro- und Nano-Influencern, da diese erfahrener darin sind, die richtigen Talente zu erkennen.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

Statistiken zum Influencer-Marketing-Betrug

55. 55 % der Unternehmen haben Erfahrung mit Influencer-Betrug gemacht

Obwohl erwartet wurde, dass der Influencer-Betrug zurückgeht, ist er im Vergleich zum Jahr 2022 tatsächlich gestiegen. Letztes Jahr gaben 31 % der Befragten an, betrogen worden zu sein, während die Zahl im Jahr 2023 auf 55 % stieg.

Dies könnte jedoch daran liegen, dass Unternehmen und Agenturen mehr Erfahrung darin haben, „falsche Influencer“ zu erkennen.

Influencer Marketing Hub berichtet außerdem, dass fast 70 % der Marken über Influencer-Betrug besorgt sind.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

56. 26 % nutzen Influencer-Plattformen, um Betrug und Fake-Follower aufzudecken

Wenn ein Influencer viele Follower hat, sein Engagement pro Post jedoch gering ist, ist wahrscheinlich etwas faul daran.

Allerdings nutzen nur 26 % der Berufstätigen Influencer-Plattformen, um Betrug und Fake-Follower-Analysen aufzudecken und durchzuführen.

Quelle: Influencer Marketing Hub #1

57. Fast 50 % der Influencer sind in Betrug verwickelt

Auch wenn der Influencer-Betrug auf allen Plattformen zurückzugehen scheint, sind immer noch etwa 50 % der Influencer (insbesondere Mega-Influencer) in Betrug verwickelt.

Im Jahr 2020 waren 66 % der Mega-Influencer in Betrug verwickelt, im Jahr 2021 waren es etwa 4 % weniger.

Quelle: Statista #11

58. Marken versuchen sich zu schützen, indem sie interne Influencer-Kampagnen durchführen

Marken entscheiden sich nicht nur für die Durchführung interner Influencer-Kampagnen, um die Kampagneneffektivität besser messen zu können, sondern auch, weil sie sich vor gefälschten Influencern in Acht nehmen. Ihr Vertrauen, eine Agentur mit der Arbeit zu beauftragen, ist gering, weil sie (ihrer Meinung nach) wahrscheinlich auf Fake-Influencer hereinfallen.

Quelle: Influencer Marketing Hub #2

59. Betrügerische Aktivitäten können Marken 300 US-Dollar pro Beitrag kosten

Niemand möchte Geld verschwenden, aber das kann passieren, wenn man mit großen und kleinen Influencern zusammenarbeitet.

Die Untersuchung ergab, dass Posts von betrügerischen Influencern mit mehr als 100.000 Followern Marken und Vermarkter etwa 300 US-Dollar pro Post kosten können.

Andererseits kann der Verlust bei der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern zwischen 10 und 35 US-Dollar pro Beitrag betragen. Letzteres ist vielleicht nicht viel, kann sich aber schnell summieren und einen großen Teil Ihres Marketingbudgets verschlingen.

Quelle: Statusphere

Abschluss

Am Ende dieser Untersuchung der Influencer-Marketing-Statistiken wird deutlich, dass die Macht einflussreicher Persönlichkeiten weit über die bloße Präsenz in den sozialen Medien hinausgeht.

Die Daten zeigen die Fähigkeit von Influencern, die Markenbekanntheit zu steigern, authentische Verbindungen zu Verbrauchern zu fördern und – natürlich (!) – beeindruckende Kapitalrenditen zu erzielen.

Marken und Influencer können gleichermaßen über die neuesten Trends und Best Practices auf dem Laufenden bleiben, um von diesem dynamischen Marketingansatz zu profitieren.

Durch die Nutzung der aus diesen Statistiken gewonnenen Erkenntnisse können Vermarkter strategische Influencer-Kampagnen erstellen, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden und bemerkenswerte Ergebnisse liefern.

GEHEN!