Einführung in die Verwendung von UTM-Parametern

Eine erfolgreiche Marketingkampagne erhöht nicht nur Ihren Website-Traffic oder die Lead-Conversion-Rate. Es bietet Einblicke, wie Sie in Ihrer nächsten Kampagne erfolgreich sein können. Das liegt daran, dass eines der wertvollsten Assets im Marketing darin besteht, herauszufinden, wo in Ihrer vorherigen Kampagne etwas schief gelaufen ist.

Es ist einfacher, neue Strategien für Ihre Kampagnen zu entwickeln, wenn Sie die wichtigsten Quellen Ihrer Kunden finden können. Mit solchen Daten können Vermarkter die leistungsschwachen Kampagnenkanäle für neue Strategien anvisieren, bei denen Web-Scraping mit ScraperBox ebenfalls eine gültige Option ist. Beispielsweise könnte ein Modeunternehmen viel zu tun haben, wenn es mit Anzeigen auf Snapchat einen niedrigeren ROI erzielt als ein Rentenunternehmen. Die Performance-Daten der einzelnen Kampagnenkanäle helfen Marketern auch festzustellen, ob sie das volle Potenzial der Plattform/des Kanals in Bezug auf ihre Nische tatsächlich ausschöpfen.

Diese Zahlen werden durch UTM-Parameter ermöglicht.

Was sind die UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) werden manchmal auch als UTM-Tags bezeichnet und sind Textzeichenfolgen, die an die URL einer Webseite angehängt werden, um Leads von einer anderen Website zu erhalten. UTM-Tags liefern Informationen darüber, wie jede Person, die von einer anderen Seite weitergeleitet wurde, auf Ihrer Website gelandet ist. Google Analytics oder jede andere Analysesoftware würde jede Verkehrsquelle kategorisieren, indem diese Tags analysiert werden, wodurch detailliertere Informationen über die Quellen Ihres Website-Verkehrs bereitgestellt werden.

Sehen wir uns an, wie UTM-Tags in einer URL aussehen:

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

An die obige Basis-URL sind drei UTM-Parameter angehängt. Die Tags, die alle in roter Farbe sind, begannen direkt nach dem „? Schnur. Sie bedeuten ein UTM-Tag, gefolgt von einem Gleichheitszeichen (=) und dem zugewiesenen Wert für das Tag. Ein kaufmännisches Und gibt das Ende jedes Tags an, mit Ausnahme des letzten Parameters. Die am häufigsten verwendeten UTM-Tags: utm_source, utm_campaign und utm_medium sind die einzigen Tags im obigen Beispiel.

Aber das sind noch nicht alle UTM-Parameter. Die verbleibenden zwei Tags sind nicht obligatorisch und werden gelegentlich verwendet. Sie sind utm_term und utm_content; verwendet, um angeklickte bezahlte Keywords zu verfolgen bzw. Links zu unterscheiden.

Die verschiedenen UTM-Parameter und ihre Funktionen

Funktionsweise von UTM-Parametern

Wenn UTM-Tags an alle URLs in Ihrer digitalen Kampagne angehängt sind, findet der folgende Prozess statt.

1. Besucher klicken auf die UTM-Codes, die zu Ihrer Website führen
2. Für jeden Link, der Ihre Besucher auf Ihre Webseite führt, erfasst die Analysesoftware (sagen wir Google Analytics) die UTM-Parameter zusammen mit ihren Werten und speichert sie kategorisch.
3. Mithilfe der gespeicherten Daten von Google Analytics können Sie genaue Einblicke in Ihre Verkehrsquellen und Kampagnenleistung gewinnen.

Der obige Prozess bietet Ihnen ein einfaches Mittel, um die Effektivität jeder Marketingkampagne zu messen, indem Sie die Anzahl der Besucher vergleichen, die sie liefern konnten.

Warum brauchen Sie UTM-Parameter?

Mit UTM-Tags können Sie jeden Aspekt Ihres digitalen Marketings verfolgen. Von den Traffic-Quellen bis zu den Ergebnissen, die von verschiedenen Kampagnen geliefert werden. Die Daten von UTM-Parametern ermöglichen es Ihnen, den Einfluss jeder Plattform auf Ihre Marke, die spezifischen Kampagnen und Inhalte herauszufinden, die Ihre Kunden zum Durchklicken bewegen. Sie benötigen UTM-Daten, um Ihr bestehendes Publikum zufrieden zu stellen und eine breitere Kundenbasis aufzubauen, da es einfach ist, UTM-Tags zu implementieren.

Interessanterweise können Sie auch unterdurchschnittliche Kampagnen identifizieren. Die Daten machen jede Art von Untersuchung wie Umfragen überflüssig, um Ihre Verkehrsereignisse zu verfolgen.

Was Sie mit UTM-Parametern tun könnten

• Entdecken Sie Ihr effektivstes Call-to-Action-Format: Dies könnte möglich sein, indem Sie die genauen Links herausfinden, die Besucher bezüglich ihres Call-to-Action-Formats angeklickt haben.
• Entdecken Sie die Kampagnen/Kanäle, um mehr zu investieren : Gewinnen Sie Wissen über die Wirkung Ihrer verschiedenen Kampagnen, indem Sie ihre Ergebnisse vergleichen, um herauszufinden, wo Sie mehr investieren könnten. Sie können auch die Leistung verschiedener Kanäle für eine Reihe von Kampagnen oder eine bestimmte Kampagne auswerten.
• Entdecken Sie Ihre wertvollsten Keywords : Indem Sie auswerten, wie bestimmte Keywords in Ihren bezahlten Anzeigen abschneiden, können Sie die wertvollsten Keywords in Ihrem Unternehmen herausfinden.
• Verstehen Sie Ihre Marketingbemühungen und Ihren ROI genau: UTM-Tags-Daten geben Ihnen die Möglichkeit, die genauen Formate zu kennen, die am besten funktionieren und wo Sie eine Feinabstimmung vornehmen müssen.

So implementieren Sie UTM-Parameter in einer Marketingkampagne

Die Implementierung von UTM-Tags in Ihre Marketingkampagne besteht einfach darin, die Parameter für jeden Kanal an die Werte in Ihren Kampagnen-URLs anzuhängen. Der Prozess zum Generieren von UTM-Tags mit Links kann manuell oder automatisch erfolgen. Sie müssen jedoch ein Analysetool für Ihre Website eingerichtet haben, um die Parameter zu erfassen, wenn Besucher einen der Links verwenden, um auf Ihrer Website zu landen. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur korrekten Implementierung von UTM-Parametern.

Schritt 1: Wählen Sie eine Namenskonvention

Wählen Sie zunächst eine Namenskonvention aus, damit Ihre Daten berichtsfähig sind. Sie können wählen, ob Sie Pluszeichen, Bindestriche, Unterstriche oder einen Prozentsatz verwenden möchten, um Leerzeichen in Ihrer URL darzustellen.

Beachten Sie, dass an UTM-Tags angehängte URLs (UTM-Codes) zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden wird. Es ist ideal, um in Ihren Kampagnen bei Kleinbuchstaben zu bleiben, um Diskrepanzen und Schwierigkeiten beim Melden ähnlicher Kampagnen abzumildern.

Halten Sie Ihre URLs außerdem so sauber wie möglich, leicht lesbar und aussagekräftig. Sie könnten beispielsweise „facebook“ als utm_source-Wert für Links in all Ihren Facebook-Posts auswählen. Instagram-Posts und alle Tweets könnten „instagram“ bzw. „twitter“ sein. Für alle bezahlten Beratungen über Google-Anzeigen können Sie sich für „googleads“ entscheiden.

Dieselbe Namenskonvention sollte auch für andere UTM-Parameter gelten. Die utm_medium-Werte für Social-Media-Kanäle könnten „sozial“ sein, während Videolinks, E-Mail-Newsletter und bezahlte Kanäle „Video“, „E-Mail“ bzw. „bezahlt“ sein könnten.

Sie könnten Datumsangaben als Mittel zur Unterscheidung Ihrer Kampagnennamen verwenden, aber stellen Sie sicher, dass Sie für die Leerzeichen, wie bereits erwähnt, ein einheitliches Zeichen wählen. Vergessen Sie nicht, für jeden Link in einer Kampagne denselben Wert zu verwenden.

Schritt 2: Links mit UTM-Parametern generieren

Nachdem Sie eine geeignete Namenskonvention für Ihre UTM-Werte ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre digitalen Marketing-URLs zu generieren. Dieser Prozess kann manuell oder automatisch mit Hilfe von Online-Tools wie Google Analytics Campaign URL Builder und UTM.io erfolgen.

Manuelles Verfahren

Das Erstellen von UTM-Codes ist einfach und sehr unkompliziert, wenn man das obige Beispiel betrachtet. Daher können Sie die Zeichen am Ende Ihrer URL für jede Kampagne und Quelle einfach eingeben.

Beginnen Sie mit der Eingabe eines Fragezeichens (?) am Ende Ihrer URL, gefolgt vom Namen des UTM-Tags, einem Gleichheitszeichen und dem Wert. Verwenden Sie nach jedem Tag und Wert ein kaufmännisches Und (&), um das Ende jedes Parameters anzugeben. Beachten Sie, wo die Symbole (in Rot) im Beispiel unten platziert sind. Die ursprüngliche URL ist blau.

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

Automatische Generierung von UTM-Codes mit dem GA-Kampagnen-URL-Builder

• Öffnen Sie das Online-Tool Google Analytics Campaign Builder. Der Link ist hier.
• Füllen Sie das Formular aus und geben Sie die relevanten Parameter Ihrer Kampagne ein. Neben der URL müssen die Felder für Kampagnenquelle, Medium und Name ausgefüllt werden.
• Wenn Sie sich für den Kampagnenbegriff und -inhalt oder einen davon interessieren, füllen Sie bitte auch das/die Feld(er) aus.
• Kopieren Sie die Ausgabe-URL aus dem Abschnitt „Generierte Kampagnen-URL freigeben“ weiter unten.

Sie können Ihre generierten UTM-Codes mit einem beliebigen URL-Kürzungstool wie bit.ly kürzen.

Schritt 3: Verwenden Sie UTM-Links in der entsprechenden Kampagne

Der letzte Schritt zur Implementierung von UTM-Parametern besteht darin, die generierten Links entsprechend zu verwenden. Die Messung Ihrer Kampagneneffektivität wird nicht erfolgreich sein, wenn die Links nicht richtig platziert sind. Dies bezieht sich nicht nur auf das falsche Platzieren von Links für eine Plattform, wie z. B. das Platzieren von Links zu Facebook-Quellen in Ihren Tweets. Sie können es sich nicht leisten, Kampagnenmedien fälschlicherweise auf derselben Plattform zu platzieren. Beispielsweise Links, die auf Ihre Instagram-Posts, -Anzeigen und -Profile verweisen.

?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=ads&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=social

Die obigen UTM-Tags dürfen beim Platzieren Ihrer Links nicht verwechselt oder vertauscht werden. Je nach Ziel oder Prüfungsgrad können Sie einige Kampagnenmedien kombinieren. Wenn Sie jedoch alles Mögliche trennen, erhalten Sie einen oberen Rand in Ihrer Analyse.

Mit den UTM-Codes, die Besucher von den verschiedenen Plattformen auf Ihre Website leiten, würde Google Analytics, das auf Ihrer Website eingerichtet wurde, alle Verkehrsinformationen in Ihren UTM-Parametern verfolgen und aufzeichnen.

Best Practices für UTM-Parameter

Die Informationen, die Sie bisher über UTM-Parameter haben, sollten ausreichen, um die Ergebnisse Ihrer digitalen Marketingkampagne zu verbessern. Aber Erfahrung kann hilfreich sein, um den Prozess zu verfeinern und vermeidbare Fehler bei der Verwendung von UTM-Tags zu umgehen. Hier sind einige der besten Praktiken.

Erwägen Sie, Ihre URLs zu kürzen

Obwohl es wichtig ist, eine aussagekräftige Namenskonvention für die Werte Ihrer UTM-Parameter zu wählen, kann es wirkungsvoller sein, sie vor der Verwendung der Links zu verkürzen. Dies trägt dazu bei, die URLs einfacher und einfacher zu teilen, hauptsächlich innerhalb der Social-Media-Plattform. Obwohl es bei der Verwendung kürzerer URLs Fallstricke gibt, könnte die nächste Vorgehensweise sehr nützlich sein.

Verfolgen Sie alle UTM-Werte und Links mit einer Tabelle

Unabhängig davon, ob Sie ein Fan kürzerer URLs sind oder nicht, müssen Sie jeden Link und die zugehörige Kampagne in einer Tabelle zusammenstellen. Wie möchten Sie die Links für Ihre Facebook-Anzeigen kennen, wenn Sie sie gekürzt haben?

Eine Tabelle stellt sicher, dass Sie niemals die Links vertauschen, unabhängig davon, wie lange die Kampagne dauert. Sie werden in der Lage sein, die entsprechenden Glieder jedes Mal in die Hand zu nehmen, wenn es notwendig ist, sie zu ziehen. Erwägen Sie die Verwendung einer Cloud-basierten Tabellenkalkulation wie Google-Tabellenkalkulationen. Auf diese Weise können Sie UTM-Parameter von überall aus effektiv überwachen und implementieren.

Testen Sie die Links von jeder Plattform

Fehler können unvermeidlich sein, und Sie können es sich nicht leisten, Ihre Ressourcen zu verschwenden oder den Ruf Ihrer Marke zu ruinieren, indem Sie Kampagnen mit defekten Links durchführen. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die Links auf den verschiedenen Plattformen klicken, um zu überprüfen, ob die Links funktionieren und Besucher zur beabsichtigten Seite führen. Diese Herausforderung gilt nicht nur für manuell generierte UTM-Codes.

Erwägen Sie, den Link schnell zu ändern, wenn Sie feststellen, dass einer Ihrer Links defekt ist oder Besucher in eine Sackgasse führen würde. In einer Situation, in der die Links ausgegangen sind, können Sie das Problem beheben, indem Sie die Seite mithilfe eines Plugins umleiten.

Verwenden Sie eine konsistente Namenskonvention

Die Konsistenz von Namenskonventionen wird immer häufiger praktiziert, weil sie in Ihrer Marketingkampagne mit UTM-Parametern so wichtig ist. Damit soll sichergestellt werden, dass Sie für einen Artikel keine unterschiedlichen Variationen eines Tracking-Tags erstellen.

Verwenden Sie UTM-Tags in all Ihren Kampagnen

Es ist notwendig, UTM-Codes in all Ihren Kampagnen zu verwenden, um die Leistung Ihrer Traffic-Kampagne genau zu verfolgen. Sie brauchen sich keine Gedanken über andere Links da draußen ohne UTM-Parameter zu machen, die Besucher auf Ihre Seite schicken. Sobald Sie beginnen, UTM-Tags in Ihren Marketingkampagnen zu verwenden, verwenden Sie sie immer in jeder neuen Kampagne. Sie könnten UTM-Tags in die alten Kampagnen einfügen, die noch laufen.

Fazit

UTM-Parameter sind in jeder digitalen Marketingkampagne sehr nützlich. Es ist das einfallsreichste Tool, um wertvolle Erkenntnisse über die Leistung verschiedener Kampagnen zu gewinnen. Die mithilfe von UTM-Parametern ermittelten Verhaltensdaten Ihrer Website-Besucher können Ihnen dabei helfen, Ihre gesamte Marketingstrategie zu verfeinern.

Wenn Sie sich strikt an die oben genannten Best Practices halten, hätten Sie weniger Herausforderungen bei der Verwendung von UTM-Parametern, um die Qualität Ihrer Marketingbemühungen, wertvollen Keywords und den effektivsten CTA in Ihren Business-Newslettern zu ermitteln.

Verwenden Sie derzeit UTM-Parameter, um die Leistung Ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen? Was sind Ihre Herausforderungen? Gibt es Tricks, die ich in diesem Artikel nicht erwähnt habe? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken im Kommentarfeld unten mit.