Ist E-Mail-Marketing noch effektiv? Fünf Gründe, daran zu glauben

E-Mail-Marketing ist ein uralter Marketingkanal. Ist der Satz nicht ein Klischee? Aber manchmal kommen wir alle mit Klischees zurecht.

Selbst zu Beginn des 21. Jahrhunderts glaubten Marketingfachleute, dass dies der Fall sei. Die meisten erfolgreichen Geschäftsinhaber nutzten E-Mail-Marketing jedoch gerne als mächtige Marketingwaffe. Und auch heute verlassen sich immer mehr Menschen darauf.

Aber die Frage bleibt. Ist E-Mail-Marketing noch effektiv genug? Der Aufstieg von Social Media, Videoplattformen und die Nutzung von Mobiltelefonen verändern das Verhalten der Menschen drastisch. Wie oft öffnen sie heute ihren Briefkasten wie vor zehn Jahren? Offensichtlich interagierst du heutzutage schneller als alles andere mit Social-Media-Beiträgen, oder?

Daher geht die Debatte weiter. Was sagen uns diese Daten und Branchenführer? Heute werden wir Ihnen das Ganze zeigen und versuchen herauszufinden, ob E-Mail-Marketing für Ihr Unternehmen immer noch erfolgreich sein kann oder nicht. Weiter lesen.

Wie E-Mail derzeit in Zahlen abschneidet

Die aktuelle Weltbevölkerung liegt bei 7,9 Milliarden. Laut Statista nutzen 4,03 Milliarden von ihnen im Jahr 2021 E-Mail. Und bis Ende 2025 soll die Zahl auf 4,48 Milliarden steigen. Sie sehen also, wie gigantisch die Zahlen sind.

Wenn Sie sich die sozialen Medien ansehen, hat Facebook 2,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Glücklicherweise können Sie auch die über 1 Milliarde Instagram-Benutzer hinzufügen. Aber selbst die kombinierten Zahlen können E-Mails nicht näher kommen.

Darüber hinaus hat E-Mail eine Penetrationsrate von 90 % bei US-Nutzern, während Facebook eine Penetrationsrate von 69 % bei US-Erwachsenen behauptet.

Anteil der Internetnutzer in den USA, die E-Mail nutzen (Stand: November 2019), nach Geschlecht

Je mehr Menschen E-Mails nutzen, desto größer sind die Möglichkeiten als Marketingkanal. Und zweifellos hat E-Mail-Marketing den höchsten ROI (Return on Investment). Verschiedene Quellen behaupteten jedoch unterschiedliche Statistiken. Sie alle zeigen jedoch einen klaren Gewinner, und das ist E-Mail-Marketing im Vergleich zu jedem anderen Marketingkanal.

Campaign Monitor gefunden, kann der ROI des E-Mail-Marketings bis zu 4400 % betragen, was einen ROI von 44 $ für jeden ausgegebenen Dollar bedeutet. Auf der anderen Seite kostet Benchmark 38 $ für 1 $ durchschnittlichen ROI für E-Mail-Marketing. Beide Preise sind Wahnsinn. Und das sind genug Gründe, um mehr als 47 % der Vermarkter dazu zu bewegen, E-Mail-Marketing als den effektivsten Marketingkanal zu wählen.

5 Gründe, warum Sie sich für E-Mail-Marketing entscheiden sollten

Nichts kann ohne einen richtigen Plan gelingen. Zahlen können Sie nicht retten, wenn Sie nicht verstehen, warum E-Mail-Marketing immer noch so mächtig ist. Es ist, als ob Sie wissen, wie gewinnbringend Ihre E-Mails sein können. Aber das gilt auch für Ihre Konkurrenten. Also müssen Sie die Dinge anders machen und die richtigen Knöpfe drücken.

Im Folgenden zeigen wir Ihnen einige der wichtigsten Gründe, damit Sie erkennen, was E-Mail-Marketing auch heute noch effektiv macht. Schauen wir sie uns an.

1. Newsletter sind Gewinner – Versenden Sie Newsletter, die konvertieren

Sie werden staunen, wie erfolgreich Ihre Newsletter sein können. Die meisten Unternehmen erkennen jedoch sein Potenzial nicht. Aus diesem Grund können Sie Millionen von Papierkorb in Ihren Posteingängen sehen. Zufällige Newsletter werden niemals die gewünschten Ergebnisse erzielen. Wenn Sie zu sehr auf den Verkauf drängen, gehen Ihre E-Mails ins Leere.

Sehr wahrscheinlich möchten die Personen, die Ihre Newsletter abonnieren, nicht ständig etwas kaufen. Wenn sie also feststellen, dass Sie sie nur dazu bringen wollen, jedes Mal etwas zu kaufen, wenn Sie ihren Posteingang erreichen, wäre das ein Fehler.

Sie müssen Newsletter versenden, die konvertieren. Beispielsweise haben die Newsletter der Washington Post eine durchschnittliche Öffnungsrate von 30 %. Werfen Sie einen Blick auf ihre Daily 202-E-Mail.

Wenn Sie genau hinschauen, werden Sie feststellen, dass der Newsletter genau die Dinge enthält, die sie versprochen haben. Es wurde entwickelt, um den Abonnenten sehr kuratierte Nachrichten und Ereignisse zu senden, die man unbedingt lesen muss. Sie enthalten sogar ein spezielles Musikvideo, da Video-E-Mail-Marketing von Tag zu Tag beliebter wird.

Gehen wir zu einem anderen Beispiel.

Als Premium-Modemarke entwickelt sich Patagonia hervorragend. Ihre Newsletter sprechen für sie. Und es wird Ihnen nie langweilig, sie in Ihren Briefkasten zu bekommen. Sie sind angenehm. Und Sie werden manchmal einige Fakten, Geschichte oder sogar einen kurzen Film oder interessante Videos bekommen.

Warum funktionieren Newsletter noch? Wenn ein Abonnent Ihre E-Mail öffnet, investiert er für diese bestimmten Sekunden oder Minuten ausschließlich in Ihre Inhalte. Sie fühlen sich nicht abgelenkt, weil es keine Newsfeeds wie Social Media oder Playlist-Vorschläge wie YouTube gibt.

Sie müssen nur darauf achten, dass Sie sich an Ihre Versprechen halten und die Abonnenten nicht verärgern. Der Rest wird sichergestellt.

2. Sie brauchen kein großes Budget, um E-Mails zu versenden

Das Erstellen von Videos ist in jeder Hinsicht teuer. Nachdem Sie sie erstellt haben, müssen Sie sie heraufstufen. Bezahlte Anzeigen oder Werbeaktionen in sozialen Medien können Sie daher auch eine Menge Geld kosten. Obwohl E-Mail-Marketing auch Ihr Geld kostet, wie viel im Vergleich zu anderen Medien?

Die durchschnittlichen Ausgaben für das Outsourcing einer Social-Media-Marketingkampagne betragen 900 bis 7000 US-Dollar pro Monat.

WebFX

Die meisten der großen E-Mail-Automatisierungsplattformen sind viel erschwinglicher als bezahlte Anzeigen, soziale Kampagnen und Printmedien. Letztere sind immer noch effektiv, erfordern aber einen erheblichen Teil Ihrer Marketinginvestitionen. Auf der anderen Seite kann E-Mail-Marketing enger mit Ihren potenziellen Kunden umgehen. Außerdem hilft es sehr, die Beziehung enger zu halten.

Angenommen, Sie haben eine WordPress-basierte Website für Ihr Unternehmen. Und Sie haben weMail. Die Installation auf Ihrer Website wäre absolut kostenlos. Was Sie für das sendende Gateway bezahlen müssen. Es gibt mehrere Sende-APIs, die Sie auswählen und mit dem Senden Ihrer E-Mail-Kampagnen beginnen können.

Sehen Sie sich den Vergleich unten an.

Beliebte E-Mail-Marketing-Plattformen wie Campaign Monitor oder MailChimp kosten Sie mindestens 299 US-Dollar pro Monat. Auf der anderen Seite können Sie einfach mit weMail auskommen und Ihre bevorzugte Sende-API mit einem Mindestpreis von 18 $ pro Monat auswählen.

Für das Versenden hochinteressanter Newsletter verfügt weMail über eine vollwertige Vorlagenbibliothek und alle wichtigen E-Mail-Automatisierungsfunktionen, die auf dem Markt erhältlich sind. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, kann E-Mail-Marketing daher Ihre Allround-Marketinglösung sein.

Daher sind alle oben genannten E-Mail-Lösungen nicht teuer, wenn Sie die Kosten anderer Marketingkanäle berücksichtigen.

Laut Economical Impact & Google Ads „erzielen Unternehmen durchschnittlich 2 US-Dollar Umsatz für jeden 1 US-Dollar, den sie für bezahlte Anzeigen ausgeben.“ Linked In behauptet, dass fast 92 % der Online-Anzeigen nicht einmal wahrgenommen werden.

3. Die Kombination von effektivem E-Mail-Marketing und Social Media ist einfach

Offensichtlich schließen sich Marketingkanäle nicht gegenseitig aus. Das bedeutet, dass Sie Ihr E-Mail-Marketing effektiv betreiben, auch wenn Sie es mit Social-Media-Marketing kombinieren. Obwohl sich beide Kanäle in ihrer Funktionsweise unterscheiden, können sie Seite an Seite gehen, um ein einziges Ziel zu erreichen – Benutzer zu verbinden und sie zu konvertieren.

Steven Garland (Lead of Content, LeadGibbon) fand das untenstehende Beispiel für Social Posts und Newsletter von Product Hunt, das ziemlich beeindruckend aussieht.

Jeffbullas

Was Product Hunt tut, ist, ähnliche Inhalte und Sprache in ihren Twitter-Posts und E-Mails zu teilen. Die Taktik ist effektiv. Es hilft, eine starke Markenstimme zu schaffen. Inspirieren Sie Menschen, ihre Inhalte häufiger zu retweeten und zu teilen.

Garland teilte mit, dass ein weiterer Anwendungsfall von Notion, einer Produktivitäts-App, stammt. Sie recyceln viele Inhalte zwischen ihren Social-Media-Posts und E-Mail-Marketing. Notion teilt normalerweise viele GIFs über ihre Produktfunktionen, bevor neue Versionen veröffentlicht werden. Daher senden sie dieselben Inhalte, während sie Newsletter an ihre Abonnenten senden.

Und dies sind nur Beispiele, Sie können diese Techniken so improvisieren, wie Sie es lieben. Es ist ein offenes Feld, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Daher haben wir eine Handvoll effektiver Vorschläge zusammengestellt, die Sie dabei unterstützen, effektives E-Mail-Marketing mit Social Media auf einfachste Weise zu kombinieren.

Testen Sie Ihre Social-Media-Anzeigenkopie in Ihren E-Mails

Wenn sie funktionieren, haben Sie den Ton erreicht, den Sie für eine bessere Konvertierung benötigen. Da die organische Reichweite auf Plattformen wie Facebook und Twitter von Tag zu Tag geringer wird. Wenn also einer Ihrer Anzeigentexte in E-Mail-Kampagnen gut funktioniert, können Sie ihn in Ihren Social-Media-Beiträgen verwenden.

Erweitern Sie die E-Mail-Liste mit Social Post

Fügen Sie jedem Ihrer Social-Media-Beiträge einen E-Mail-Anmeldelink hinzu. Das wird wie von Zauberhand funktionieren. Von jedem Ihrer ansprechenden sozialen Beiträge würden viele Menschen gerne Ihre E-Mail-Newsletter abonnieren.

Fügen Sie Ihren Newslettern soziale CTAs hinzu

Wir tun dies regelmäßig mit jedem unserer weMail-Newsletter. Das Hinzufügen eines sozialen CTAs hilft, die E-Mail-Community mit Ihren Social-Media-Aktivitäten zu verbinden.

Jetzt können Sie das ganze Bild sehen. E-Mail-Marketing ermöglicht es Ihnen, Ihre Benutzergemeinschaft noch mehr zu erweitern, und es erfordert auch nicht viel Aufwand.

4. E-Mail-Marketing Stärken Sie Ihre Kundenbeziehung

Beim Aufbau von Kundenbeziehungen ist E-Mail-Marketing der persönlichste Weg. Daher ist Personalisierung der Schlüssel zu diesem Marketingkanal. Wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mail-Kampagnen erfolgreich sind, müssen Sie sich um jeden einzelnen E-Mail-Abonnenten kümmern, den Sie haben. Keine andere Plattform bietet Ihnen diesen einfachen Ansatz, um dieses Ziel zu erreichen.

Sie können beispielsweise fragen, welche Arten von E-Mails Ihr Abonnent in seinen Posteingang erhalten möchte. Sie können leicht herausfinden, welche Arten von Inhalten die Leute in ihren E-Mails am meisten lieben, und schneller reagieren. Wenn Sie also wissen, welche Art von E-Mails Ihre Kunden und potenziellen Kunden bereitwillig öffnen, können Sie ihnen noch mehr helfen. Der ganze Prozess braucht Zeit, Antworten von beiden Seiten, die schließlich zu Vertrauen führen.

Ziel ist es, inspirierende Informationen bereitzustellen, die Menschen zum Handeln bewegen.

Guy Kawasaki

Sehen Sie sich hier die Werbe-E-Mail von PhoCafe an.

Wirklich gute E-Mails

Diese visuell beeindruckende E-Mail veranlasst ihren Zielkunden, eine Aktion durchzuführen. Wenn jemand von ihnen diese E-Mail zeigt, erhält er ein kostenloses Gericht. Das bringt ihnen natürlich auch viele neue Kunden. Was funktioniert in diesem Newsletter am besten? Es zeigt, dass sich das Restaurant um seine Abonnenten kümmert und dass sie E-Mails senden, weil sie helfen wollen.

Darüber hinaus können Sie Ihre Kundenbeziehung mit E-Mail stärken, indem Sie die folgenden Tipps befolgen –

• Versand von Rabatt- und Incentive-E-Mails.
• Senden von speziell kuratierten Blog-Inhalten.
• Fragen Sie die Abonnenten nach ihrer Meinung zu Ihren Diensten.
• Durchführung von Marketingumfragen usw.

Sie können sich auch diese E-Mail von Unsplash ansehen, einer Plattform zum Teilen von Bildern, und tatsächlich eine der größten der Welt. Diese E-Mail gibt Ihnen das Gefühl, dass sich die Unsplash-Community um Sie kümmert.

Unsplash sendet den Menschen die am meisten diskutierten und begehrtesten Fotos des Jahres 2020. Und bittet sie, ihre Meinung und Wahl zu teilen, indem sie sie auf Twitter erwähnen. Daher ist dies auch ein gutes Beispiel dafür, wie man Social Media und E-Mail-Marketing auf die coolste Art und Weise miteinander verbindet.

5. Erreichen Sie interessierte Menschen und verbreiten Sie soziales Bewusstsein

Einer der größten Vorteile von effektivem E-Mail-Marketing ist: Sie erreichen nur die Personen, die bereit sind, von Ihnen zu hören. Wenn jemand Ihre E-Mails abonniert, bedeutet das, dass er/sie über Ihre Newsletter und Werbeaktionen erhalten möchte, was Sie zu bieten haben.

Daher haben wir die Realität bereits kennen. Verkäufe zu tätigen ist nicht das einzige Ziel des E-Mail-Marketings. Es ist mehr als das, und als Geschäftsinhaber können Sie sich durch die Nutzung dieser Plattform für die soziale Wohlfahrt engagieren.

Es gibt viele Gelegenheiten, Ereignisse und Situationen, die den Markt beeinflussen können. Beispielsweise hat die Covid-19-Pandemie die Welt von Ende 2019 bis 2020 erschüttert. Und sie hört auch in diesem Jahr nicht auf. Wie können Sie also mit Menschen in Kontakt treten, die unter Verlusten leiden? E-Mail-Marketing spielt unter solchen Umständen offensichtlich eine entscheidende Rolle.

Die renommierte Kopfhörermarke AfterShokz sendet diese E-Mail nach dem Erntedankfest an alle ihre Abonnenten.

In dieser E-Mail möchten sie ihren Unterstützern danken und sie dazu inspirieren, Menschen während der Pandemie zu helfen. Am Ende der E-Mail vergessen sie nicht, den Link zu den neuesten Angeboten, Rabatten und Prämien einzufügen. Wenn Sie die Newsletter lesen, spüren Sie, dass hier die Verkaufsabsicht als untergeordnetes Ziel verfolgt wird. So können Sie Ihre Position erreichen, indem Sie mit E-Mail-Marketing sogar soziales Bewusstsein verbreiten. Das Ganze wird am Ende nur Ihren Markenwert steigern.

Machen Sie das effektivste E-Mail-Marketing, erreichen Sie es

Wir haben nur einige Gründe diskutiert, die unserer Meinung nach ausreichen, um die Tatsache festzustellen. E-Mail-Marketing ist nach wie vor der effektivste Marketingkanal. Es ist nicht zu leugnen, wenn Sie logisch denken und sich an die Statistiken halten. Das Wichtigste, was es mächtiger macht, ist seine Offenheit. Die Kompatibilität von E-Mail-Marketing ist fast dynamisch. Es kann sich mit der Zeit ändern, bei Bedarf etwas durcheinander bringen, hat keine konventionellen Regeln, die man nicht brechen kann.

Beantworten wir also diese Frage. Haben Sie einen richtigen Plan, die richtigen Tools zur E-Mail-Automatisierung und ein klar definiertes Geschäftsziel? Dann brauchen Sie nur noch das Vertrauen, um Ihre erfolgreichsten E-Mail-Marketingkampagnen durchzuführen.

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