Laura Nelson Vorstellungsgespräch – „TikTok ermöglicht es Marken, bei der Vermarktung ihrer Produkte super erfinderisch zu werden“

Laura Nelson ist eine „Automatikerin“, die für die Erstellung von Material zuständig ist, das Interessenten und Konversionen bringt.

Ihre bevorzugte Marketingstrategie ist die E-Mail-Werbung. Gerade hat sie gerade beim diesjährigen WordCamp Europe in Porto eine Rede gehalten, in der sie den Zuschauern beigebracht hat, wie man ein kostenpflichtiges Publikationsabonnement in WordPress erstellt (Diskussionsauszug).

Ihre Leidenschaft für E-Mail-Werbung begann bei MailPoet, wo sie für deren Marketing- und Werbesystem verantwortlich war.

Meine allererste Arbeitserfahrung mit WordPress war im Jahr 2011, als ich am College war – ich nutzte es, um eine Website für Videospiele zu starten, wo ich Rezensionen postete und die Vor- und Nachteile von Videospielen analysierte, an denen ich gerne teilnahm. Leider war ich zu diesem Zeitpunkt nicht sehr informiert über Sicherheit und Wartung und es wurde gehackt, also musste ich diese Aufgabe aufgeben

Aber kurz nach meinem Abschluss landete ich bei einer sehr kleinen innovativen Agentur, die sich auf WordPress-Websites spezialisiert hatte, bei einer elektronischen Werbeagentur, und dort begann meine professionelle Arbeit als WP.

Oh, ausgezeichnetes Problem! Das hat sich bei mir in den letzten Jahren etwas gebessert. Früher dachte ich, dass Erfolg an extravagante Berufsbezeichnungen und Dienstalter gebunden sei, aber bald wurde mir klar, dass mich das Streben nach diesem sogenannten „Erfolg“ nicht gerade erfreute. Aber jetzt definiere ich „erfolgreich sein“ als Freude an dem, was ich Tag für Tag tue, und der Erkenntnis, dass ich irgendwo und bei jedem etwas bewirkt habe.

Ich werde jetzt eine lästige Werbeantwort geben – „es kommt darauf an.“ Es hängt definitiv davon ab, wer Ihr Publikum ist und welche Art von Waren Sie vermarkten und bewerben. Aber um das zu sagen, ich werde E-Mail-Marketing und -Werbung so gut wie nie nicht als leistungsstarke Technik für die Vermarktung eines Artikels befürworten.

Es ist ein so vielseitiger Kanal, und es gibt so viele verschiedene Ansätze, es in jeder einzelnen Phase der Käuferreise einzusetzen. Ich würde vorschlagen, eine „Willkommens-E-Mail“ nach dem ersten Kauf eines Kunden bei Ihnen zu erstellen – Sie können diese E-Mail verwenden, um ihm für den Kauf zu danken, Ihren Hersteller vorzustellen und andere Produkte zu bewerben, die für seinen ersten Kauf relevant sind.

Anschließend sollten Sie Ihr E-Mail-Marketing entsprechend den Interessen Ihrer Kunden testen und personalisieren und sich, wenn möglich, Hintergrundwissen aneignen, anstatt nur eine bestimmte gemeinsame E-Mail an Ihr gesamtes Publikum zu senden.

TikTok möchte ich hier auch erwähnen – #tiktokmademebuyit ist authentisch! TikTok ermöglicht es Marken, bei der Art und Weise, wie sie ihre Produkte an ihr Publikum vermarkten, super erfinderisch zu werden, und bietet eine einzigartige Möglichkeit, mit Käufern in Kontakt zu treten.

Ich habe zwei wichtige Ratschläge – von denen beide möglicherweise offensichtlich sind, aber sie sind die beiden Probleme, die ich am häufigsten in Newslettern sehe! Damit ein E-Newsletter effektiv ist, sollte er:

Enthalten Sie nur die Inhalte, die Sie bei der Registrierung versprochen haben . Wenn Sie zum Beispiel Anmeldungen inspiriert haben, indem Sie sagten: „Für wöchentliche Ideen und Tipps zum Programmieren mit Javascript, melden Sie sich an, um unseren Newsletter zu erhalten!“ Beginnen Sie nicht, Ihren E-Mail-Newsletter zu verwenden, um Ihre Expertendienste für die Entwicklung von Websites zu verkaufen oder schriftliche Inhalte zu teilen, die nicht mit diesem Thema in Verbindung stehen. Es wird die Leute nur ärgern und sie werden sich wahrscheinlich auch von Ihrer Veröffentlichung lösen. Als Alternative halten Sie Punkte auf der Bühne, stellen Sie sicher, dass Sie oft etwas geben, und versuchen Sie, sich als Leser zu positionieren und zu verstehen, was sie in einem Newsletter erhalten möchten.

einen Abmelde-Backlink enthalten . Dies ist in den meisten Ländern ein gesetzliches Bedürfnis und so wichtig für Ihr Ansehen. Sie möchten auf jeden Fall, dass die Leute auf Ihrer Liste bleiben, aber der Weg, dies zu tun, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie dauerhaft Vorteile anbieten – und nicht, indem Sie es ihnen unmöglich machen, den Erhalt Ihrer E-Mails abzulehnen. Ich bin jedoch schockiert über die Auswahl an E-Mails, die ich ohne dies sehe, und es ist eine positive Methode, um das Vertrauen und den Respekt Ihrer Zuschauer zu beseitigen.

Ich bin zuversichtlich, dass Sie eine unterschiedliche Antwort darauf erhalten werden, je nachdem, mit wem Sie in MailPoet sprechen.

Aber für mich gab es eine ganz besondere Veränderung – nach ein paar Monaten wurde ich in eine andere Gruppe versetzt (das WooCommerce-Internet-Marketing-Team), anstatt eine dedizierte Quelle für MailPoet zu werden.

Ich war die einzige Person in MailPoet, die die Gruppe komplett gewechselt hat, und ich will nicht lügen, das war anfangs ziemlich erschreckend! Für mich waren diese Änderungen jedoch von Vorteil – ich genieße es, mit anderen Marketing- und Werbefans aufzutreten!

Traditionell denke ich wirklich, dass MailPoet und WooCommerce (zusätzlich zu Automattic insgesamt) auf jeden Fall sehr identisch waren. Das größte Hindernis hier war also die Umstellung von einem Unternehmen mit 13 Einzelunternehmen auf ein Unternehmen mit fast 1.300 Mitarbeitern, als wir dazu kamen.

Meine Katze schreit mich nach Futter an. Nur ein Scherz! Unsere Worte behalten so viel Energie, und die Möglichkeit zu haben, meine Zeit der Herstellung von Duplikaten zu widmen, die ermutigen, erziehen oder begeistern können, erfüllt mich ernsthaft mit Freude. Durch die Verwendung von Texten in der Lage zu sein, eine praktische Erfahrung für jemanden viel besser oder klarer zu machen, ist eine Herausforderung, die ich genieße und liebe.