Lokale SEO-Keyword-Recherche (Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Haben Sie die Zeile gehört: „Wenn du es baust, werden sie kommen“? Falls Sie es nicht wissen, es stammt aus dem Kevin-Costner-Film „Field of Dreams“ aus den späten 80ern.

Es ist ein inspirierendes Zitat, aber wenn lokale Geschäftsinhaber ihre Websites einrichten, trifft es nicht wirklich zu. Sie glauben, sobald sie online eingerichtet sind, strömen potenzielle Kunden zu ihnen nach Hause, um Angebote einzuholen, Bestellungen aufzugeben oder sich für ihre Mailinglisten anzumelden. Allerdings ist das bei vielen Menschen nicht der Fall.

Das ist nicht nur eine Vermutung meinerseits. Untersuchungen zeigen, dass 77,23 Prozent der befragten lokalen Geschäftsinhaber Schwierigkeiten hatten, online sichtbar zu werden.

Laut derselben Umfrage glauben 42,85 Prozent, dass Google größere Marken bevorzugt. Versteh mich jetzt nicht falsch. Hochkarätige Unternehmen schneiden online tendenziell besser ab, einfach weil mehr Menschen nach ihnen suchen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre lokale Unternehmenswebsite nicht um lokale Keywords konkurrieren kann.

Alles, was es braucht, ist eine sorgfältige lokale Keyword-Recherche und eine detaillierte lokale SEO-Strategie, und genau darüber werde ich heute sprechen.

Warum ist lokales SEO wichtig?

Lokales SEO ist wertvoll, weil es kleinen Unternehmen hilft, potenzielle Kunden zu erreichen, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.

Wenn Sie beispielsweise ein Hausreparaturgeschäft besitzen, möchten Sie möglicherweise Personen in Ihrer Nähe ansprechen, die Ihre Dienstleistungen benötigen. Mit anderen Worten, die lokale Keyword-Recherche richtet sich an potenzielle Kunden, die bereits an Ihrem Angebot interessiert sind.

Bei richtiger Durchführung der lokalen Keyword-Recherche:

• Generiert mehr Leads und Verkäufe.
• Hilft Ihnen, in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen und den Website-Traffic zu erhöhen.
• Erleichtert es Suchenden, Sie zu finden, wenn sie auf ihren Mobilgeräten nach lokalen Unternehmen suchen.
• Baut durch Bewertungen Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden auf.

Die Forschung unterstützt auch die Bedeutung von Local SEO. Laut Statista gehen 35 Prozent der Verbraucher mehrmals wöchentlich online, um lokale Unternehmen zu finden.

Das ist aber noch nicht alles. Die Studie zeigt, dass 21 Prozent der Verbraucher täglich das Internet nutzen, um lokale Unternehmen zu finden.

Diese Statistiken zeigen, dass Sie als lokales Unternehmen online sichtbar sein müssen, aber vielleicht brauchen Sie noch mehr Beweise? Okay, hier geht es.

Es gibt viele Fallstudien, die zeigen, wie kleine Unternehmen von lokaler Keyword-Recherche und SEO-Optimierung profitieren können. Suchen Sie einfach nach „lokalen SEO-Fallstudien“, und Sie können sehen, was ich meine.

Was die lokale Keyword-Recherche einzigartig macht

Wie ich bereits ausgeführt habe, liegt das Hauptaugenmerk der lokalen SEO und der lokalen Keyword-Recherche darauf, mehr Leads anzuziehen und mehr Kunden zu gewinnen.

Abgesehen von der Verwendung von Local SEO zur Ausrichtung auf ein bestimmtes geografisches Gebiet gibt es jedoch noch viel mehr, was Local SEO anders macht.

Am offensichtlichsten sind die Ranking-Faktoren von Google. Bei der lokalen Suche berücksichtigt der Suchmaschinengigant mehrere wichtige Bereiche, wie zum Beispiel:

• Der Standort des Suchenden
• Stimmung und Keywords in Online-Rezensionen
• Namens-, Adress- und Telefonnummernzitate
• Ein Google My Business-Profil und relevante Keywords
• Ihre Google Maps-Sternebewertung
• Interesse an sozialen Medien

Um Ihr lokales SEO weiter zu verbessern, bietet Google diese Tipps:

• Bestätigen Sie Ihren Standort, um die Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern.
• Halten Sie Ihre Öffnungszeiten aktuell, insbesondere zu Feiertagen. Dadurch wissen lokale Verbraucher, dass Sie geöffnet haben, damit sie keinen vergeudeten Besuch haben.
• Bewertungen verwalten/beantworten, um zu zeigen, dass Sie Feedback wertschätzen und darauf reagieren. Das Bewertungsmanagement ist ebenfalls unerlässlich, da positive Bewertungen das Vertrauen der Verbraucher stärken und die Sichtbarkeit des Unternehmens verbessern können.
• Fügen Sie Fotos und In-Store-Einträge hinzu. Bilder präsentieren Ihr Geschäft und Ihre Produkte, um Kunden ein tieferes Verständnis dafür zu vermitteln, was Sie verkaufen und ob die Produkte für sie geeignet sind.

Google berücksichtigt auch Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Ihre gesamte Webpräsenz), einschließlich Inhalt, Backlinks und Verzeichniseinträge.

Ein weiterer Faktor, der die lokale Keyword-Recherche einzigartig macht, ist die Betonung auf Modifikatoren. Die Suchbegriffe, die Sie schriftlich integrieren, müssen für Ihren Standort sehr spezifisch sein. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen in Austin, Texas, betreiben, sollten Sie Keywords wie „Restaurants in Austin“ statt nur „Restaurants“ verwenden.

Darüber hinaus ist die Sprachsuche für die lokale SEO unerlässlich. Untersuchungen zeigen, dass 74 Prozent der Menschen die Sprachsuche mindestens wöchentlich verwenden, um lokale Unternehmen zu finden, während 76 Prozent der Nutzer der Sprachsuche mindestens einmal pro Woche Smart Speaker wählen, wobei die meisten täglich suchen.

Eine weitere Umfrage von SEMrush schlägt vor, die Sprachsuche für jeden intelligenten Lautsprecher (Alexa, Siri, Google Assistant usw.) zu optimieren, und enthält einige hilfreiche Tipps, um dies zu ermöglichen:

Die obige Grafik enthält auch einige nützliche Tipps, die Sie in Ihre lokale Keyword-Recherchestrategie einbeziehen können.

So finden Sie die besten lokalen Keywords

Sie wissen, wie wichtig lokale Keyword-Recherche ist, aber wie finden Sie die besten heraus? Glücklicherweise ist es nicht so kompliziert, wie es scheinen mag. Befolgen Sie einfach diese Tipps.

Finden Sie branchenbezogene lokale Schlüsselwörter

Überlegen Sie sich dazu zunächst, was Sie anbieten und welche Dienstleistungen oder Produkte Sie bewerben möchten. Brainstormen Sie dann eine Liste mit Schlüsselwörtern, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Alternativ ist die Verwendung von Google-Suchergebnissen eine einfache Möglichkeit, lokal basierte Schlüsselwörter zu finden. Geben Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein und scrollen Sie zum Ende der Seite. Dort sehen Sie einen Abschnitt namens "Ähnliche Suchanfragen". Beispielsweise könnte ein kleines Unternehmen mit Sitz in Miami auf das Keyword „Miami Zahnarzt“ abzielen.

Dann:

• Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, recherchieren Sie online, um zu sehen, wie beliebt sie sind. Sie können Tools wie Ubersuggest, Google Keyword Planner oder Google Trends verwenden, um diese Informationen zu erhalten. Sie können auch Tools wie Ubersuggest verwenden, um Keywords von Mitbewerbern zu analysieren und zu sehen, ob es möglich ist, sie in den Rankings zu überholen.
• Eine andere Möglichkeit besteht darin, ein Schlüsselwort in die Google-Suchleiste einzugeben und zu beobachten, wie die Vorschläge zur automatischen Vervollständigung angezeigt werden, wodurch Sie einige großartige Ideen für verwandte lokale Schlüsselwörter erhalten.

Verwenden Sie Schlüsselwortmodifikatoren

Durch die Verwendung von Keyword-Modifikatoren können Sie Ihre Bemühungen auf bestimmte Bereiche oder Suchtypen konzentrieren, um gezielten Traffic und bessere Ergebnisse aus Ihren lokalen SEO-Bemühungen zu erzielen.

Diese Modifikatoren können ortsbezogene Begriffe wie „in meiner Nähe“, „in meiner Gegend“ oder „lokal“ enthalten. Oder Sie verwenden „Automechaniker Cincinnati“ oder „örtlicher Mechaniker Cincinnati“.

Verwenden Sie auch hier Autosuggest, verwandte Suche oder wettbewerbsfähige Keyword-Recherche, um die Begriffe zu sehen, die andere verwenden.

Betrachten Sie die Keyword-Absicht

Wonach suchen Ihre Interessenten? Möchten sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, mehr Informationen erhalten oder einfach nur stöbern? Sobald Sie die Absicht des Suchenden kennen, können Sie Ihre Keywords und Inhalte besser auf seine Bedürfnisse ausrichten. Verwenden Sie die gleichen Techniken wie Autosuggest, um sich ein Bild von den Schlüsselwörtern zu machen, die Benutzer eingeben.

Google Places-Suchleiste

Ein weiteres großartiges Tool zum Auffinden lokaler Schlüsselwörter ist die Suchleiste von Google Places.

Wenn Sie eine geografische Suche durchführen, indem Sie einen Ort in die Suchleiste eingeben, erhalten Sie eine „Auswahlliste“, die Orte und wahrscheinliche Suchbegriffe enthält.

Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, ist es wichtig, sie zu analysieren und festzustellen, welche am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

Implizit vs. Explizite lokale Schlüsselwörter

Bei der lokalen Keyword-Recherche gibt es zwei Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe anzusprechen: implizit und explizit.

Implizites Targeting liegt vor, wenn ein Nutzer nach einem Begriff wie „Baumarkt“ oder „Baumarkt“ sucht. enthält jedoch keine Besonderheiten wie den Standort.

Einfach ausgedrückt, Google errät im Grunde, wonach Sie suchen, und bietet Ihre standortbasierten Ergebnisse an.

Um herauszufinden, welche impliziten lokalen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen wichtig sein könnten, recherchieren Sie online und sprechen Sie mit Ihren Kunden. Fragen Sie sie, wie sie nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen würden, wenn sie nach einem in ihrer Nähe suchen würden.

Auf der anderen Seite beinhaltet das explizite lokale Keyword-Targeting Suchbegriffe, die Menschen verwenden, wenn sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Zum Beispiel „Zahnarzt in Santa Barbara“ oder „Friseur in Venice Beach“.

So nutzen Sie Ihre Konkurrenz in Ihrer lokalen Keyword-Recherche

Können Sie wirklich die Keywords Ihrer Konkurrenten stehlen? Unbedingt! Verwenden Sie einfach ein Tool zur Durchführung von Wettbewerbsrecherchen, um herauszufinden, welche Keywords verwendet werden.

Es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Konkurrenz in Ihrer lokalen Keyword-Recherche zu bewerten und zu nutzen:

1. Sehen Sie sich die Keywords an, auf die sie abzielen, und sehen Sie nach, ob es welche gibt, auf die Sie auch abzielen. Wenn Ihre Konkurrenten auf ein Keyword abzielen, besteht die Möglichkeit, dass es profitabel ist und ein hohes Suchvolumen hat.

2. Sehen Sie, wie ihre Website aussieht und wie sie für ihre Ziel-Keywords rankt. Dies kann Ihnen Ideen geben, wie Sie Ihre Website verbessern und für Ihre Ziel-Keywords einen höheren Rang erreichen können. Für weniger Konkurrenz könnten Sie den umgekehrten Ansatz wählen und auf Keywords abzielen, die Ihre Konkurrenten nicht verwenden. Stellen Sie einfach sicher, dass sie ein lohnendes Suchvolumen haben.

3. Überprüfen Sie, welche Inhalte sie um ihre Ziel-Keywords herum erstellen.

4. Schauen Sie sich die SERPs an und achten Sie auf Keywords. Diese Begriffe sind normalerweise fett gedruckt.

Sehen wir uns nun einige Tools an, die Ihre lokale Keyword-Recherche vereinfachen.

Die besten lokalen SEO-Keyword-Recherche-Tools

Ich habe bereits auf mein Tool verwiesen. Ubersuggest, aber es verdient hier eine weitere Erwähnung. Es ist ein benutzerfreundliches Tool, das Folgendes bietet:

• Keyword- und Content-Ideen
• Keywords nach Verkehr
• Ähnliche Webseiten
• Und noch viel mehr

Wenn ich beispielsweise nach „Agenturen für digitales Marketing in Kalifornien“ suche, erhalte ich Folgendes:

Sie können auch zwischen „Präpositionen“, „Verwandte“, „Vergleiche“ und „Fragen“ wählen, um eine bessere Vorstellung von der Suchabsicht zu erhalten.

Andere zu berücksichtigende Tools:

• Google-Keyword-Planer. Mit diesem Tool können Sie konkurrierende Keywords sehen und Ideen für andere verwandte Keywords erhalten.
• Moz Local, um eine kostenlose Eintragspunktzahl zu erhalten und zu sehen, wo Sie stehen.
• SERPStat, um Ihnen bei der weiteren Analyse Ihrer Konkurrenz und für SEO-Zwecke zu helfen.

Der beste Weg, um die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen zu finden, besteht letztendlich darin, mit verschiedenen Tools und Techniken zu experimentieren und zu analysieren, was für Sie funktioniert.

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Lokale Keyword-Recherche sollte ein wesentlicher Bestandteil jedes Marketingplans für kleine Unternehmen sein.

Indem Sie verstehen, nach welchen Schlüsselwörtern Menschen in Ihrer Umgebung suchen, können Sie Inhalte und Werbung erstellen, die sie direkt ansprechen, und durch die Verwendung der richtigen Tools wie Ubersuggest ist es einfach, diese Schlüsselwörter herauszufinden.

Die Suchabsicht ist auch ein wesentlicher Bestandteil der Online-Sichtbarkeit, also übersehen Sie diesen Bereich nicht, wenn Sie möchten, dass lokale Kunden Sie online finden.

Verwenden Sie lokale Keyword-Recherchen? Teilen Sie auf der Karte unten mit, wie Sie zu Ihrem Unternehmen gekommen sind.

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