So optimieren Sie Ihr Pinterest-Marketing: Eine Fallstudie mit Simple Pin Media und Pinch of Yum

Heben Sie die Hand, wenn Sie mehr Traffic von Pinterest möchten?

Heben Sie die Hand, wenn Sie mehr Follower auf Pinterest möchten?

Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie jemals das Gefühl hatten, wahllos Dinge festzunageln, und hoffen, dass es Ihnen bei den beiden oben genannten Zielen hilft?

Du bist nicht allein!

Pinterest-Marketing ist ein viel diskutiertes Thema. Durchsuchen Sie Google und Sie werden viele Empfehlungen, Best Practices und Anleitungen finden, um den Pinterest-Code zu knacken und viel Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Aus Sicht der Daten ist Pinterest jedoch ziemlich gesperrt. Es ist ziemlich schwierig, wenn nicht sogar unmöglich, echte Zahlen darüber zu erhalten, wie echte Menschen die Plattform nutzen. Die Pinterest-API liefert einfach nicht die Daten, die erforderlich sind, um umfassende Schlussfolgerungen darüber zu ziehen, was funktioniert und was nicht.

Woher wissen Sie also, was wirklich funktioniert?

Wir stellen die Pinch of Yum Pinterest Marketing-Fallstudie vor

Wir lieben es, unseren Kunden echte Daten und umsetzbare Tipps zur Verfügung zu stellen.

Pinch of Yum, die Schwesterseite von WP Tasty, begann bereits 2011 mit der Veröffentlichung von Einkommensberichten, um zu teilen, was sie über das Verdienen eines Einkommens mit einem Food-Blog gelernt haben. Diese Einkommensberichte haben Tausenden von Menschen geholfen, ihre Blogs zu erweitern und zu monetarisieren.

Wir wollten unseren Lesern mit Pinterest etwas Ähnliches bieten, also starten wir die Pinch of Yum Pinterest Marketing Case Study. Diese Fallstudie zeigt alles, was wir tun, um die Pinterest-Präsenz von Pinch of Yum auszubauen, und berichtet darüber, wie sich diese Änderungen auf den Traffic auf der Website auswirken.

Diese Fallstudie ist eine Zusammenarbeit zwischen Pinch of Yum, WP Tasty und Simple Pin Media.

Wer ist an der Fallstudie beteiligt?

Einfache Pin-Medien

Wir arbeiten seit einigen Jahren in unmittelbarer Nähe zu Simple Pin Media – Kate, die Gründerin von SPM, ist die Pinterest-Expertin für Food Blogger Pro. Wenn es darum geht, Pinterest wirklich zu verstehen und Pinterest-Marketing zum Laufen zu bringen, ist das Team von Simple Pin Media die beste Anlaufstelle.

Prise Yum

Pinch of Yum ist eine Schwestermarke von WP Tasty. Tatsächlich hat mit Pinch of Yum alles angefangen! Pinterest ist die #2-Traffic-Quelle für Pinch of Yum, direkt hinter Google, also hat es bereits eine gute Basis an Pinterest-Traffic. Dies wird hilfreich sein, um zu sehen, welche Taktiken außerhalb des anfänglichen Wachstums wirklich einen Unterschied machen.

Das Pinch of Yum Pinterest-Konto wurde zuvor intern verwaltet, aber wir übergeben die Zügel für ein paar Monate an das Simple Pin Media-Team, um zu sehen, welche Art von Änderungen sie vornehmen und welche Techniken sie verwenden.

WP Lecker

Das sind wir! Wir haben ein Tool namens Tasty Pins entwickelt, das Pinterest-Vermarktern hilft, ihre Arbeit gut zu machen. Wir möchten erfahren, wie unsere Kunden Tasty Pins und andere Pinterest-Funktionen am besten nutzen können, um ihre Pinterest-Konten wirklich zu erweitern. Und wir möchten alles, was wir lernen, mit Ihnen teilen!

Was wollen wir lernen?

Einfach gesagt: Was funktioniert wirklich mit Pinterest-Marketing?

Diese Frage lässt sich in mehrere Teile gliedern:

• Was sind die aktuellen Best Practices für das Pinterest-Marketing, die tatsächlich einen Unterschied machen?
• Welche Dinge können Sie auf Ihrer Website tun, um den Traffic von Pinterest zu steigern?
• Wie lange dauert es, um auf Pinterest Fuß zu fassen? Wie lange dauert es, bis die von Ihnen vorgenommenen Änderungen Wirkung zeigen?
• Wie hoch ist der ROI (Return on Investment) für Pinterest-Marketing? Lohnt es sich?
• Wie können Publisher Pinterest am besten nutzen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen?

Dies sind einige schwere Fragen, die viel Recherche, Tests und Analysen erfordern. Wir sind gespannt auf alles, was wir lernen müssen, und wir können es kaum erwarten, unser neu gewonnenes Wissen zu teilen.

Wo fangen wir an?

Wenn Sie mit einer Fallstudie beginnen, ist es wichtig, eine Baseline für den Untersuchungsgegenstand festzulegen, damit Sie Änderungen an dieser Baseline messen können. Glücklicherweise ist dies das erste, was das Simple Pin Media-Team tut, wenn es ein Konto übernimmt.

Da der Web-Traffic je nach Jahreszeit drastisch variieren kann, ist es wichtig, eine relativ lange Stichprobengröße zu betrachten, wenn Sie eine Baseline für Pinterest erhalten. Das Simple Pin Media-Team hat einige Statistiken über die Pinterest-Leistung von Pinch of Yum im Jahr 2018 gesammelt. Sie können die Tabelle hier herunterladen oder sich einfach den Screenshot unten ansehen:

Was sind Pinterest-Sitzungen?

Pinterest-Sitzungen sind die Anzahl der Sitzungen auf der Pinch of Yum-Website, die von Pinterest stammen. Eine Sitzung beginnt, wenn jemand auf Pinterest auf einen Link klickt und auf der Pinch of Yum-Website landet.

Was sind Pinterest-Impressionen?

Pinterest-Impressionen geben an, wie oft ein Bild, das auf Pinch of Yum verweist, von Nutzern auf Pinterest gesehen wurde. Das Simple Pin Media-Team legt nicht zu viel Wert auf Eindrücke, aber es gibt uns ein paar interessante Informationen, die wir gleich besprechen werden.

Was sind Pinterest-Speicher?

Pinterest Saves gibt an, wie oft ein Bild von Pinch of Yum auf einer Pinnwand auf Pinterest gespeichert wurde, oder jedes Mal, wenn ein vorhandenes Bild auf Pinterest, das auf Pinch of Yum verweist, auf eine andere Pinnwand auf Pinterest gepinnt wurde.

Was bedeuten diese Zahlen?

Während diese Informationen meistens nützlich sein werden, wenn wir die Zahlen von 2019 vergleichen und nach den Auswirkungen unserer Pinterest-Marketing-Änderungen suchen, sind mir auch einige interessante Dinge aufgefallen, wenn ich nur diese Zahlen betrachte.

Zum Beispiel stiegen die Pinterest-Sessions von Pinch of Yum im September um 7 %, aber die Impressionen und Einsparungen auf der Pinterest-Plattform selbst gingen tatsächlich um 13 % bzw. 14 % zurück. Dies gibt ein paar nützliche Nuggets:

1. Die Leute speichern tatsächlich Bilder auf ihren Boards und besuchen die Websites dann zu einem späteren Zeitpunkt, um sich den Inhalt anzusehen (in diesem Fall das Rezept).
2. Traffic von Pinterest kann eine Verzögerung haben, nachdem das Bild auf Pinterest gespeichert wurde

#1 ist für mich interessant, weil ich Pinterest hauptsächlich dann nutze, wenn ich etwas Bestimmtes zu einem bestimmten Zeitpunkt suche. Aber bei diesen Zahlen ist es offensichtlich, dass nicht jeder Pinterest auf die gleiche Weise nutzt und dass es wirklich zum Speichern von Ideen für später verwendet wird.

#2 ist auch interessant, aber nicht überraschend. Es ist bekannt, dass es bis zu 6 Monate dauern kann, bis sich Ihre Pinterest-Zeitinvestition amortisiert hat, aber einige harte Daten wie diese zu sehen, hilft wirklich, den Punkt deutlich zu machen.

November 2018 hingegen war das Gegenteil. Der Traffic von Pinterest ging zurück, aber die Impressionen und Speicherungen waren stark gestiegen – ein weiterer Hinweis darauf, dass die Leute Ideen sammeln, möglicherweise für die bevorstehenden Feiertage.

Diese Zahlen sind riesig!

Ja, das sind sie. Pinch of Yum ist eine etablierte Website mit ziemlich viel Verkehr. Wenn Ihre Website neuer oder nicht ganz so etabliert ist, erleben Sie möglicherweise einen Aufkleberschock.

Das Anzeigen der tatsächlichen Zahlen hilft, diese Ergebnisse zu „validieren“, also werden wir damit fortfahren. Es ist jedoch am besten, auf die Veränderungen zu achten, die wir sehen, und nicht auf die nackten Zahlen. Wir werden unser Bestes tun, um in dieser Serie auf diese Änderungen aufmerksam zu machen.

Was kommt als nächstes?

Aufgrund der Zeit, die es dauert, bis sich Änderungen auf Pinterest wirklich in messbaren Traffic niederschlagen, planen wir, diese Fallstudie zwischen sechs Monaten und einem Jahr fortzusetzen. Wir veröffentlichen monatlich Updates über den Fortschritt und Dinge, die wir lernen.

Wir beginnen nächsten Monat mit den Best Practices, die das Simple Pin Media-Team empfiehlt, und wie wir sie auf dem Pinch of Yum Pinterest-Konto implementieren.

Welche Fragen haben Sie?

Eines unserer Ziele bei diesem Experiment ist es, Daten zu einigen häufig gestellten Fragen zu Pinterest zu sammeln, also antworten Sie in den Kommentaren wie folgt:

1. Wo landet Pinterest als Traffic-Quelle für Ihren Blog? #2? #4? #1?
2. Welche Fragen haben Sie zu Pinterest und was sollen wir testen?

Wir freuen uns, mit Ihnen zu lernen!