Pinterest-Strategieempfehlungen von den Experten

Willkommen zurück zu unserer Pinterest-Fallstudienserie! Diese Serie wirft einen tiefen Blick auf empfohlene Pinterest-Marketingpraktiken und wie sich deren Implementierung auf den Traffic von Pinterest auswirkt.

Bereits im Januar haben wir den Start dieser Serie mit unseren Absichten, Zielen und den beteiligten Spielern dokumentiert.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung:

Pinterest-Marketing kann sich manchmal wie ein schwarzes Loch anfühlen. Die Analysen, die Pinterest liefert, sind ziemlich schlecht, besonders auf lange Sicht. Es kann auch mehr als 6 Monate dauern, bis Sie Ergebnisse Ihrer Bemühungen sehen, insbesondere wenn Sie neu im Pinterest-Spiel sind.

Deshalb arbeiten wir mit dem Pinterest-Expertenteam von Simple Pin Media zusammen, um zu sehen, wie Änderungen an unseren Marketingtaktiken auf Pinch of Yum zum Wachstum des Traffics von Pinterest beitragen.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die bestehende Pinterest-Strategie für Pinch of Yum und wie wir sie basierend auf den Empfehlungen von Simple Pin Media ändern. Tauchen wir ein!

Pinch of Yums bestehende Pinterest-Strategie

Pinch of Yum hatte bereits eine konsistente Strategie für das Posten auf Pinterest. Hier ist, was das im Allgemeinen bedeutete:

• 10 Pins pro Tag an Boards, die dem Pinch of Yum-Konto gehören, geplant mit Tailwind
  • Davon sind 90 % Pinch of Yum-Inhalte und 10 % Inhalte aus anderen Quellen
  • Die Smart Loop-Funktion von Tailwind wurde verwendet, um beliebte Inhalte täglich zu speichern, was 3-5 Pins pro Tag ausmachte
  • Video-Pins wurden 3-4 Mal pro Woche gespeichert, wobei freitags neue Videos hochgeladen wurden
• 15-20 Pins pro Tag, um Boards zu gruppieren, die anderen Konten als Pinch of Yum gehören
  • Alle Pins zu Gruppenboards waren Inhalt von Pinch of Yum
  • Alle Pins zu Gruppenboards wurden mit der Smart Loop-Funktion von Tailwind erstellt

Die Pinterest-Strategie ändert sich basierend auf den Empfehlungen von Simple Pin Media

Im Allgemeinen entsprach die Pinch of Yum Pinterest-Strategie relativ den Empfehlungen von Simple Pin Media. Sie schlugen jedoch ein paar Änderungen vor, von denen wir wirklich begeistert waren, davon zu erfahren und sie umzusetzen.

Lassen Sie uns ein wenig über diese 8 Änderungen der Pinterest-Strategie sprechen, um die Gründe dafür aufzuschlüsseln.

1. Sparen Sie jeden Tag bis zu 30 Pins

Wenn es um Pinterest geht, kommt es wirklich auf die Menge an. Je mehr etwas gespeichert wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass es vor Menschen auftaucht.

Idealerweise speichern Sie so viele Inhalte wie möglich auf Pinterest – ohne als Spammer gekennzeichnet zu werden. 25-30 Pins pro Tag (sowohl zwischen den Boards, die Sie besitzen, als auch den Gruppenboards) scheint der optimale Punkt zu sein. Wir hoffen, diese „perfekte Anzahl von Pins“ mit dieser Fallstudie in den nächsten Monaten testen zu können! Momentan beginnt Pinch of Yum mit 20 Pins pro Tag, um eine Basislinie zu schaffen, und wir werden von dort aus weiter testen.

Wo diese Stifte landen, ist ebenfalls wichtig. Speichern Sie die Pins auf den relevanten Boards, die gut abschneiden. Es gibt kein magisches Verhältnis zwischen dem Speichern von Pins auf eigenen Pinnwänden und Gruppen-Boards. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, wo der Pin selbst wahrscheinlich gut abschneidet.

2. Speichern Sie jeden Tag Top-Performer in Boards

Das Simple-Pin-Team empfahl, jeden Tag 3-5 Pinch of Yums leistungsstärkste Pins auf Pinch-of-Yum-Boards und Gruppen-Boards aufzubewahren.

Während es verlockend ist, sich darauf zu konzentrieren , Inhalte erfolgreich zu machen, ist es wichtiger, sich auf die Förderung von Inhalten zu konzentrieren, die bereits eine gute Leistung erbringen . Wenn Sie Inhalte bewerben, die bereits erfolgreich sind, verdoppeln Sie diesen Erfolg nur noch.

Wie finden Sie heraus, welche Pins gut funktionieren? Kate von Simple Pin Media hat einen Podcast über das Verständnis von Pinterest-Analysen aufgenommen, der Ihnen alles gibt, was Sie wissen müssen.

3. Speichern Sie gegebenenfalls saisonale Pins auf Pinnwänden

Der Rezeptverkehr ebbt und fließt mit den Jahreszeiten. Kürbisrezepte sind im Herbst beliebter, und Schokoladenrezepte erleben einen Sprung um den Valentinstag herum.

Um diese schwankenden Interessen von Köchen auf Pinterest wirklich zu erfassen, ist es wichtig, saisonale Inhalte anzubieten. Die Anzahl der saisonalen Pins, die an die Pinnwände gehen, variiert je nach Saison. Einige Jahreszeiten sind mit mehr saisonalen Inhalten besser, während andere Zeiten nicht so stark darauf reagieren.

Die Hauptverkehrszeiten können von Blogger zu Blogger variieren. Einige Food-Blogs funktionieren rund um Thanksgiving und die Weihnachtsfeiertage sehr gut, während Familienblogs in der Zeit vor dem Schulanfang möglicherweise mehr Traffic verzeichnen. Wenn Sie sich über die besten Jahreszeiten Ihrer Website nicht sicher sind, werfen Sie einen Blick auf die Zugriffe der letzten zwei Jahre und suchen Sie nach Zeiten mit mehr Zugriffen im Jahr. Das sind einige gute Saisons, um damit zu beginnen!

4. Gruppenvorstände auf Leistung prüfen

Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Pins an Stellen platziert werden, an denen sie bemerkt werden. Gruppenboards können super mächtig sein, wenn sie funktionieren … und nur eine Verschwendung Ihrer wertvollen Pins, wenn sie es nicht tun.

Gruppenforen zu finden, denen man beitreten kann, und zu wissen, ob sie für einen funktionieren oder nicht, ist ein tiefgründiges Thema. Glücklicherweise hat Kate auch einen Podcast zum Verständnis von Pinterest-Gruppenboards, der alles abdeckt, was Sie wissen müssen!

5. Streuen Sie neue Inhalte und Videos ein

Das Speichern von Top-Performern und saisonalen Inhalten in Pinnwänden kümmert sich um Inhalte, die wahrscheinlich bereits erfolgreich sind. Aber was ist mit neuen Inhalten? Das ist auch wichtig!

Neue Inhalte müssen eine Chance haben, gesehen zu werden, daher werden diese Pins mit einem Tag Abstand zwischen den einzelnen Pins an relevante Boards gesendet. Wenn diese an Fahrt gewinnen, werden wir sie mit den Top-Performern abwechseln, um eine gute Sache am Laufen zu halten.

Für Pinch of Yum landet mindestens einer dieser neuen Inhalts-Pins auf dem Pinch of Yum-Hauptboard – dem Board, das alle Rezepte von Pinch of Yum enthält.

Wir verzichten auch nicht auf Videos, aber das Simple Pin-Team hat zu diesem Zeitpunkt keine festgelegte empfohlene Strategie für Videos. Wir experimentieren also immer noch damit, wie oft Video-Pins gespeichert werden. Im Moment werden diese auch jede Woche eingestreut, wobei freitags neue Videos veröffentlicht werden.

6. Tritt Tailwind Tribes bei, um die Bekanntheit zu erhöhen

Tailwind Tribes sind Gruppen von Pinnern mit ähnlichen Inhalten, die zusammenkommen, um die Pins der anderen zu teilen. Es ist so etwas wie eine Linkparty, aber es ist etwas freier und hat keine der schlechten SEO-Implikationen, die Linkpartys haben können.

Das Simple Pin-Team empfahl Pinch of Yum, sich einigen Tribes anzuschließen, um mehr Leute dazu zu bringen, Pinch of Yum-Inhalte an verschiedenen Orten zu pinnen, was dazu beitragen könnte, die Reichweite und letztendlich den Traffic zu erhöhen.

7. Fügen Sie neue Boards für aktuelle Interessen hinzu

Beliebte Produkte und Ideen können zu steigenden Interessen und Trends auf Pinterest führen. Denken Sie an den Instant Pot – vor ein paar Jahren keine so große Sache, aber jetzt ist er jedermanns Liebling. Und beliebte Instant-Pot-Rezepte können zu viel Verkehr führen, wenn sie an Bedeutung gewinnen!

Diese Trendinteressen im Auge zu behalten und Boards speziell für sie zu erstellen, kann hilfreich sein, um das Bewusstsein für diese Art von Inhalten in Ihrem Pinterest-Profil zu schärfen.

Auf Pinch of Yum empfahl das Team von Simple Pin Media zwei neue Boards: Healthy Comfort Food und Meal Prep Recipes. Dies sind derzeit beliebte Interessen auf Pinterest, und Pinch of Yum hat den Inhalt, um sie auszufüllen.

8. Kuratieren Sie alle Pins manuell

Es ist ein wenig schwierig, hinter dieses zu kommen, wenn Sie kein Pinterest-Management-Team wie Simple Pin Media haben, das für Sie arbeitet.

Die Smart Loop-Funktion von Tailwind macht es wirklich einfach, Pins für eigene und Gruppen-Boards konsistent zu planen und sicherzustellen, dass Inhalte regelmäßig gesehen und angeklickt werden. Es entfällt jedoch die Notwendigkeit, Ihre eigentlichen Pinterest-Analytics zu überprüfen, um zu sehen, was gerade auf Pinterest funktioniert .

Alle Pins manuell zu kuratieren ist mühsam. Aber es ermöglicht Ihnen, wöchentlich auf Trendinteressen und Jahreszeiten auf Pinterest zu reagieren. Wenn Sie sehen, dass ein zufälliger Pin beginnt, Traktion zu bekommen, können Sie ihn mehr in Ihre Rotation einarbeiten, um den Erfolg zu steigern. Das Anheften mit Smart Loop erlaubt Ihnen das nicht.

Für Pinch of Yum hat das Simple Pin Media-Team empfohlen, Smart Loop vollständig zu deaktivieren – vorerst. Langfristig werden wir sehen, welche Pins das ganze Jahr über wirklich Top-Performer sind und Smart Loop mit Strategie verwenden – nicht nur mit Vermutungen.

Simple Pin Media ist nicht gegen die Verwendung von Smart Loop – überhaupt nicht! Tatsächlich haben sie einen Kurs zum Verständnis der Besonderheiten von Smart Loop und wie Sie es für Sie zum Laufen bringen können. Nachdem wir mehr Einblick in die Funktionsweise von Pinch of Yum erhalten haben, werden wir Smart Loop mit ihrer Strategie verwenden, damit es wirklich für uns funktioniert.

Wie haben sich diese Änderungen auf den Verkehr auf Pinch of Yum ausgewirkt?

Der letzte Monat war mit vielen Änderungen am Pinterest-Konto von Pinch of Yum verbunden. Hat es einen Unterschied gemacht?

Bevor ich mir die Zahlen ansah, war meine Vermutung nein . Pinterest ist ein langfristiges Spiel, und es kann Monate dauern, bis Änderungen wirksam werden. Aber wir verfolgen hier Nummern, also können wir genauso gut einen Blick darauf werfen!

So ist der Januar im Vergleich zu den letzten Monaten:

Woah! Enorme Steigerungen auf ganzer Linie!

Allerdings nicht so schnell. Der Januar bringt in der Regel einen enormen Anstieg des Verkehrsaufkommens mit sich, da das Interesse an gesunder Ernährung und Hausmannskost nach Neujahr wieder zunimmt. Der Verkehrssprung ist also zu erwarten – aus allen Quellen.

Wie schnitt Pinterest jedoch ab? Die Gesamtzahl der Sitzungen auf Pinch of Yum stieg um 34 %, aber die Sitzungen, die von Pinterest kamen, stiegen um 57 %. Das ist schon der Unterschied. Das wirft also eine Frage auf – nutzen die Leute Pinterest einfach mehr in diesem Post-Neujahr-Wahn, oder haben unsere Änderungen wirklich etwas bewirkt?

Um das herauszukitzeln, habe ich mir die Zahlen in Google Analytics aus den letzten 4 Jahren angesehen. Ich habe den Dezember-Traffic mit dem Januar-Traffic verglichen, um zu sehen, ob dieser Anstieg des Pinterest-Traffics erwartet wurde oder eher eine Anomalie war. Hier ist, was ich gefunden habe:

Abgesehen von 2015–2016, das ein sehr gutes Pinterest-Jahr für Pinch of Yum war (als relativer Prozentsatz des gesamten Traffics), blieb der Anstieg der Pinterest-Sitzungen als Prozentsatz der gesamten Sitzungen relativ gleich.

Die Vorjahre zeigten einen ähnlichen Anstieg der Pinterest-Sitzungen um weitere ~10 % gegenüber dem Anstieg der Gesamtsitzungen. Das lässt mich also zu dem Schluss kommen, dass die Änderungen in unserer Pinterest-Strategie speziell für Pinch of Yum keine unmittelbaren Auswirkungen hatten.

Und das ist in Ordnung, denn das stimmt mit dem überein, was wir in der Vergangenheit für richtig gehalten haben – dass Änderungen auf Pinterest Monate dauern können, bis sie zu Änderungen des Traffics von Ihrer Website führen.

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