Die 6 PPC-Trends, die Sie kennen müssen, um 2022 erfolgreich zu sein
Veröffentlicht: 2021-12-20Verschaffen Sie sich einen Überblick über die wichtigsten Änderungen in der PPC-Strategie für 2022 aufgrund neuer Innovationen, neuer Plattformfunktionen und sich entwickelnder Datenschutzprobleme.
Suchmaschinen-Vermarkter können sich auf 2022 sehr freuen, insbesondere nach großartigen technischen Fortschritten, Neuerscheinungen und Funktionsverbesserungen, die in diesem Jahr in der Suchmaschinenwerbung und anderen kostenpflichtigen Plattformen zu sehen sind.
Diese Trends sind großartige Bereiche, die Sie erkunden sollten, wenn Sie versuchen, Ihre PPC-Erträge im kommenden Jahr zu steigern, egal ob Sie nach kürzlichen Optimierungen suchen, um Ihre bestehende Strategie aufzufrischen, oder auf der Suche nach völlig neuen Wegen sind, um Ihr Publikum zu erreichen.
#1. Der Konvertierungsprozess
Es ist wichtig, Ihre aktuellen Ziele und Kerninitiativen zu messen, bevor Sie eine PPC-Strategie entwickeln. Die Anzahl und Art der Aktionen, die Werbetreibende verfolgen können, nimmt zu, da Werbeplattformen und Analyseplattformen immer ausgefeilter werden.
Im Durchschnitt verfolgen Werbetreibende mehrere Conversion-Aktionen pro Konto.
Zu den häufigsten PPC-Conversion-Zielen gehören:
- Transaktionen
- Kontaktformen
- Demos und Schätzungen
- Erste/wiederholte Anrufe
- Konvertierungen per Chat
- Lokale Aktionen: Wegbeschreibung
- Conversions über Anzeigen
- Spezielle Ziele
#2. Verwalten Sie Ihre Automatisierung
Anzeigenplattformen bieten weiterhin Automatisierungsoptionen zur Vereinfachung der Anzeigenverwaltung, aber es ist nicht so einfach, einen Schalter umzulegen. Um das Beste aus der Automatisierung herauszuholen, müssen menschliche PPC-Manager sie leiten und überwachen.
Zum Beispiel; Es ist notwendig, Kampagnen mit Smart Bidding-Strategien von Zeit zu Zeit zu überwachen und zu optimieren, um den Ziel-CPA oder den Ziel-ROAS anzupassen.
Die Leistung intelligenter Creatives wie responsiver Suchanzeigen und responsiver Display-Anzeigen sollte für einzelne Assets bewertet werden, auf die wir später in diesem Beitrag eingehen werden.
Erwägen Sie die Automatisierung verschiedener Teile Ihres PPC-Kontos, wie z. B. Gebote, Anzeigen und vielleicht Skripte, als Teil Ihrer PPC-Strategie. Bewerten und überwachen Sie die Ergebnisse nach Bedarf.
Erwägen Sie, frühere „manuelle“ Kampagnen anhand verschiedener Datenpunkte zu vergleichen.
#3. Strategien für den Keyword-Matching
Bei Google Ads und Microsoft Ads gab es in diesem Jahr große Änderungen in der Funktionsweise von Keyword-Übereinstimmungen, die eine geringfügige Änderung der Strategie erfordern.
Neben der Einstellung des Modifikators für weitgehend passende Keywords wurden einige Änderungen an anderen Match-Typen vorgenommen. Einige Werbetreibende verwenden in ihren Kampagnen immer noch die „alte“ Version der Keyword-Organisation, die eine vollständige Aktualisierung der Keyword-Strategie erfordert.
Neben der Vereinfachung der Kontostruktur werden Themes flexibler sein. Das Gruppieren von Keywords nach Keyword-Optionen oder das Verwenden desselben Keywords mit unterschiedlichen Keyword-Optionen ist für die meisten Werbetreibenden wahrscheinlich keine geeignete Strategie.
Um sich auf das Kommende vorzubereiten, ist es notwendig, herauszufinden, wie die Keywords zusammenpassen und welche strukturellen Änderungen erforderlich sind.
#4. Überprüfung des Anzeigentextes (erneut)
Zeit für eine weitere Bewertung! Es ist eine gute Idee, Ihren Anzeigentext zu überprüfen, nachdem Sie Ihre Keyword-Strategie überprüft haben.
Der Prozess mag endlos erscheinen, aber das liegt daran, dass Sie den Anzeigentext kontinuierlich testen und aktualisieren müssen, um die bestmöglichen PPC-Anzeigenergebnisse zu erzielen.
Anzeigenformate selbst unterliegen einem solchen Wandel, dass alte Formate wie erweiterte Textanzeigen bis 2022 obsolet werden.
Das Format der responsiven Suchanzeigen (RSAs) erobert schnell Google Ads und Microsoft Ads.
Tests werden durchgeführt, indem bis zu 15 Schlagzeilen und vier Beschreibungen gemischt und abgeglichen werden. Maschinelles Lernen spielt hier eine Schlüsselrolle.
Anzeigenelemente können „angeheftet“ werden, was bedeutet, dass Sie anfordern können, dass ein bestimmtes Asset zusammen mit einem anderen bereitgestellt wird.
Stellen Sie sicher, dass Ihr bevorzugter Call-to-Action (oder andere wichtige Nachrichten) vorhanden ist. Achten Sie darauf, Pins nicht zu oft zu verwenden, da Google diese Anzeigen tendenziell abwertet.
Google kann Empfehlungen zur Verbesserung der Schlagzeilen oder zum Hinzufügen weiterer Keywords geben.
Im Gegensatz dazu zeigt Microsoft Ads ein Leistungslabel an, das angibt, ob die responsiven Anzeigenassets schlecht, gut oder am besten abschneiden.
Erwägen Sie, „schlechte“ oder „durchschnittliche“ PPC-Assets durch neue Creatives zu ersetzen – vielleicht ähnlich den „hervorragenden“ Assets in Ihrem Programm.
Erhöhen Sie die Menge oder fügen Sie ähnliche Assets hinzu.
#5. Responsive Display-Anzeigen
PPC-Werbetreibende haben Display-Anzeigen als Kernkomponente ihrer Strategie verwendet, entweder weil sie daran gewöhnt sind oder weil sie die Botschaft für ihre Marken kontrollieren möchten.
Der Erstellungsprozess für responsive Display-Anzeigen wird vereinfacht, sodass Werbetreibende die gewünschten Markenbotschaften erhalten.
Das Display-Netzwerk bietet mehr Inventarmöglichkeiten mit responsiven Display-Anzeigen und vereinfacht den kreativen Prozess. Diese Tools führen Schlagzeilen, Beschreibungen und Bilder dynamisch zusammen, um in jeden Raum im Web zu „passen“, in dem sich Ihr Publikum befindet.
Im Vergleich dazu können statische Image-Display-Anzeigen nur innerhalb der genauen Abmessungen der Werbefläche platziert werden, auf der sie erstellt wurden.
Ein weiterer Vorteil von responsiven Display-Anzeigen ist die Nutzung des Leistungsfeedbacks von Google Ads zur Optimierung von Anzeigenassets.
Mit responsiven Display-Anzeigen können Sie die Reichweite und Ergebnisse sowohl von Image-Display-Anzeigen als auch von responsiven Display-Anzeigen testen und vergleichen.
# 6. Kundenabgleich
Das richtige Publikum zur richtigen Zeit anzusprechen, ist seit vielen Jahren ein Mantra, lange bevor PPC-Werbeplattformen das Display-Netzwerk-Targeting verbesserten. Die PPC-Strategie für 2022 sollte einen gründlichen Rückblick auf diese Zielgruppen beinhalten.
First-Party-Daten sind für Werbetreibende angesichts des aktuellen Vorgehens gegen Cookies von entscheidender Bedeutung. Kundenabgleich ist eine unterschätzte Targeting-Strategie.
Mit Hilfe Ihrer eigenen Kundendaten (die Sie gesammelt haben) können Sie Kunden erneut ansprechen oder ähnliche Interessenten ansprechen.
Die Anzeigenplattform gleicht Ihre Kundenliste mit bekannten Benutzern ab, sobald Sie eine Kundenliste hochgeladen haben.
Der Kundenabgleich ist auf fast allen Plattformen verfügbar, sodass Ihre neuen Strategien zum Schneiden und Würfeln von Kunden und zielgerichteten Nachrichten angewendet werden können.
Schätzen Sie die Übereinstimmungsrate auf Anzeigenplattformen realistisch ein, da sie variieren wird.
Diese Funktion ist seit Kurzem in Google Ads besser zugänglich.