SEO-Kennzahlen, die [eigentlich] wichtig sind und die man ignorieren sollte

Es ist eine Tatsache. Ohne SEO kann man online nicht erfolgreich sein, und auch wenn sich die digitalen Trends ändern, glauben Vermarkter immer noch, dass SEO relevanter denn je ist.

Hier ist eine Statistik, die das untermauert:

Laut dem State of Content Marketing-Bericht sagen 100 Prozent der Vermarkter, dass SEO jetzt wichtiger ist als im letzten Jahr.

Es bleibt jedoch nicht bei SEO.

Die Verfolgung Ihrer SEO-Kennzahlen ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Content-Strategie.

Das bedeutet jedoch nicht, dass alle SEO-Website-Metriken gleich sind. Bei einigen handelt es sich lediglich um Eitelkeitskennzahlen, und wie Sie später herausfinden werden, gibt es einige SEO-Kennzahlen, die Sie getrost ignorieren können.

In diesem Beitrag erkläre ich die wirklich wichtigen SEO-Erfolgskennzahlen, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können.

Bereit? Dann lesen Sie weiter.

Wie können Sie SEO-Kennzahlen nutzen?

Bevor ich fortfahre, beginnen wir damit, wie Sie SEO-Kennzahlen zur Unterstützung Ihres Digital- und Content-Marketings nutzen können.

Zunächst dient die Messung Ihrer wichtigsten SEO-Kennzahlen als Grundlage für Ihre Strategie. Wenn Ihre Seiten für bestimmte Schlüsselwörter gut ranken, Ihre organischen Klicks steigen und Sie organischen Traffic anziehen, dann können Sie mit Sicherheit sagen, dass Sie etwas richtig machen.

Im Gegenteil, wenn Sie Schwierigkeiten haben, in den SERPs für die von Ihnen gewählten Keywords zu ranken, Sie nicht genügend Conversions erzielen oder keine hochwertigen Backlinks erhalten, sollte Ihnen das sagen, dass etwas nicht stimmt.

Indem Sie Ihre SEO-Kennzahlen verfolgen, können Sie sehen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, Ihre Marketingziele zu erreichen, und die Strategie ändern, wenn sie nicht funktioniert.

Mithilfe der richtigen Kennzahlen können Sie optimieren, was funktioniert, und auf Taktiken verzichten, die nicht funktionieren.

SEO-Kennzahlen zum Verfolgen

OK, jetzt habe ich mich mit den Grundlagen befasst. Kommen wir nun zu den besten SEO-Kennzahlen, die es zu verfolgen gilt.

Wenn Sie die Wirksamkeit Ihrer digitalen Marketingbemühungen messen, ist die Überwachung von SEO-KPI-Kennzahlen von entscheidender Bedeutung. Nachfolgend finden Sie die wichtigsten SEO-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten.

Organischer Verkehr

Unter organischem Traffic versteht man Suchende, die Ihre Website über unbezahlte Methoden entdecken. Sie könnten Sie beispielsweise über eine normale Suche, einen Social-Media-Link oder sogar ein Online-Forum finden.

Das Content Marketing Institute nennt organischen Traffic den „Super-KPI des Content-Marketings“, und ich verstehe, warum.

Es handelt sich um eine entscheidende SEO-Kennzahl, die widerspiegelt, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen rangiert. Je mehr organischen Traffic Sie haben, desto besser sind Ihre SEO-Bemühungen.

Ihr organischer Traffic hat auch eine bessere Conversion-Chance, da diese Besucher aktiv in Ihrer Nische suchen.

Darüber hinaus steigert diese SEO-Metrik die Markenbekanntheit, verbessert die Kundenbindung und ist kosteneffektiv.

Sie können Ihren organischen Traffic mit kostenlosen Analysetools wie GA4 verfolgen. Hier ist eine Aufschlüsselung des organischen Traffics, die als Prozentsatz in Blau markiert ist.

Sie finden diese Informationen in GA4 auf der Registerkarte „Akquise“ im Haupt-Dashboard für Ihre ausgewählte Website-Property.

Keyword-Rankings

Die Ausrichtung auf Schlüsselwörter ist der grundlegendste Teil jeder SEO-Strategie. Keyword-Rankings zeigen Ihnen, wo Ihre Seite in den SERPs für diese Ziel-Keywords steht. Im Ubersuggest-Bericht „Top-Seiten nach Traffic“ können Sie beispielsweise sehen, welche Keywords und Positionen Traffic auf Seiten Ihrer Website lenken.

Je besser Ihre Position ist, desto mehr organischen Traffic erhalten Sie. Laut Ahrefs gelangen 75,1 Prozent der Klicks zu den ersten drei organischen Ergebnissen, während 31,73 Prozent zur Seite mit dem höchsten Rang gelangen.

Durch die Messung dieser SEO-Kennzahl können Sie sehen, welche Keywords Ihnen Traffic bringen und welche nicht.

Um Keyword-Rankings zu messen, können Sie Ubersuggest oder die Google Search Console verwenden.

Verkehrswert

Haben Sie sich jemals gefragt, wie hoch der ROI Ihrer SEO-Strategie ist? Dann sind Ihre Traffic-Werte genau das Richtige für Sie.

Diese SEO-Kennzahl misst den monatlichen Geldwert Ihres organischen Traffics, der durch das Ranking von Keywords auf Ihrer Website entsteht, und wie viel es Sie gekostet hätte, wenn Sie bezahlte Werbung genutzt hätten.

Sie können dies herausfinden, indem Sie:

• Berechnen des monatlichen organischen Traffics, den jedes Keyword generiert
• unter Berücksichtigung der jeweiligen Rankingposition
• Multiplizieren Sie es mit dem Cost-per-Click.

Probieren Sie alternativ diesen Traffic-Wert-Rechner aus.

Kern-Web-Vitals

Heutzutage legt Google Wert auf die Benutzererfahrung. Dazu gehören Core Web Vitals-Metriken, die Seitenladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität bewerten:

• Large Contentful Paint (LCP) misst die Ladezeiten Ihrer Webseite, insbesondere des größten Elements. Je besser die Ladezeit Ihrer Website ist, desto besser ist die UX.
• Beim First Input Delay (FID) dreht sich alles um Interaktivität und Reaktionsfähigkeit. Es misst die Zeit zwischen der ersten Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Seite und der Zeit, die der Browser für die Antwort benötigt.
• Cumulative Layout Shift (CLS) misst die einzelnen Verschiebungswerte oder die visuelle Stabilität und ob sich Elemente des Layouts verschieben.
• Interaction to Next Paint (INP) bewertet die allgemeine Reaktionsfähigkeit der Seite als Reaktion auf Benutzerinteraktionen.

Die Optimierung Ihrer Core Web Vitals kann Ihr SEO-Ranking verbessern, sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist, und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Seitenladezeiten

Geschwindigkeit zählt. Hier ist ein Beweis.

Als Vodafone seine LCP-Ladezeiten erhöhte, stiegen die Verkäufe um 8 Prozent, und als Yelp! Durch optimierte Seitenladezeiten konnten die Conversions um 15 Prozent gesteigert werden.

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum Sie diese SEO-Kennzahl verfolgen möchten.

Untersuchungen zeigen, dass 26 Prozent der Besucher nur ein bis drei Sekunden warten, bis eine Website geladen ist.

Du weisst, was das bedeutet? Langsame Websites verlieren Leads.

Dies kann auch zu niedrigeren Rankings und einer hohen Absprungrate führen.

Auch langsam ladende Seiten können Ihre Conversions zerstören.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Internetgeschwindigkeit Sie im Stich lässt, können Sie Folgendes tun:

Testen Sie Ihre aktuelle Ladezeit bei Pingdom.

Idealerweise streben Sie eine maximale Ladezeit von 1–2,5 Sekunden an.

Wenn Sie feststellen, dass Verbesserungspotenzial besteht, komprimieren und optimieren Sie Ihre Bilder, begrenzen Sie Weiterleitungen und verwenden Sie Caches.

Organische Sichtbarkeit

Mithilfe der organischen Sichtbarkeit können Sie die Leistung Ihrer organischen Rankings in Suchmaschinen aufschlüsseln.

Es ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie, da es Ihnen ermöglicht, gezielte Leads zu gewinnen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Klickraten zu erhöhen.

Es ist komplex, Ihren organischen Sichtbarkeitswert zu ermitteln. Zur Vereinfachung schlägt Dragon Metrics vor, dass Sie Ihre ideale Klickrate festlegen und denselben Wert für Ihren organischen Sichtbarkeitswert verwenden.

Sie können die organische Sichtbarkeit erhöhen, indem Sie:

• Optimieren Sie Ihre Website für On-Site-SEO, technisches SEO, lokales SEO und Suchabsicht
• Aufbau maßgeblicher Backlinks
• Arbeite an mobiler Optimierung
• Mehr Content-Marketing betreiben
• Finden von Inhaltslücken und neuen Keywords zur gezielten Ausrichtung.

Domänenautorität

Die Domain-Autorität misst, wie viele relevante und seriöse Backlinks Ihre Website hat. Dabei handelt es sich um eine von Moz entwickelte Metrik, die dabei hilft, vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Seite in den SERPs rankt.

Moz bewertet Websites mit 1–100 Punkten.

Je höher die Punktzahl, desto wahrscheinlicher ist es natürlich, dass Ihre Website einen Rang erhält.

Sie können Ihre Domain-Autorität auf Moz überprüfen und wenn Sie versuchen möchten, sie zu verbessern, können Sie Folgendes tun:

• Verstehen Sie alles, was zu Ihrer DA beiträgt. Moz listet mehrere Faktoren auf, wie z. B. die Anzahl und Qualität der Links, die Qualität des Inhalts, die SEO-Leistung und den durchschnittlichen Website-Verkehr.
• Hochwertige Inhalte schreiben. Stellen Sie sicher, dass es umfassend, wertvoll und umsetzbar ist und auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist.
• Durchführung eines Site-Audits und eines Backlink-Audits. Verwenden Sie Ubersuggest, um Backlinks, DA-Scores und verweisende Domains anzuzeigen.
• Erstellen Sie maßgebliche Backlinks. Konzentrieren Sie sich auf Qualität; Kaufen Sie keine Backlinks, da diese von schlechter Qualität sein können.
• Gastbeiträge schreiben. Dies kann Ihnen dabei helfen, maßgebliche Backlinks für Ihre Website zu gewinnen.

Zu guter Letzt messen Sie Ihre Seitenautorität (vorhersagendes Ranking einer Seite).

Organische Klickrate

Durch die Verfolgung dieser SEO-Metrik können Sie den Prozentsatz der Suchenden sehen, die in den Suchergebnissen auf den Link Ihrer Website klicken.

Wie die folgende Grafik zeigt, können Klickraten Ihre Ranking-Position beeinflussen.

Je höher Ihre Klickrate, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe und Suchabsicht Anklang finden, was Ihre CTR zu einer Ihrer wertvollsten SEO-Kennzahlen macht.

Nutzen Sie Ihre Klickraten, um zu verstehen, ob Ihr Online-Marketing (Anzeigen, Keywords usw.) funktioniert oder ob Sie Ihren Plan überdenken müssen.

Sie können Ihre organische Klickrate berechnen, indem Sie Ihre Klicks durch Impressionen dividieren.

Backlinks

Digitale Vermarkter betrachten Backlinks oft als eine der wichtigsten SEO-Kennzahlen, und das aus gutem Grund.

Backlinks beziehen sich auf die Anzahl der Websites, die auf Ihre Website verlinken. Hochwertige, relevante Links tragen zur Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website bei.

Wenn andere seriöse Websites auf Sie verlinken, verschafft Ihnen das Glaubwürdigkeit in den „Augen“ der Suchmaschinen.

Das sind großartige Neuigkeiten für Sie, denn dieses Vertrauensvotum anderer Websites bedeutet eine bessere Sichtbarkeit und ein besseres Suchranking.

Ich habe ein Backlink-Tool, mit dem Sie herausfinden können, wo Sie stehen.

Dann müssen Sie als Nächstes nur noch mit der Arbeit an Ihrer Backlink-Strategie mit hochwertigen Inhalten, Gast-Blogging, Blog-Kommentaren und dem Aufbau von Beziehungen zu Website-Eigentümern in Ihrer Nische beginnen.

Konvertierungen

Traffic auf Ihre Website zu lenken ist großartig, aber es bedeutet nichts, wenn es nicht irgendwie zu einer Konvertierung kommt. Zum Beispiel, wenn sich Ihr Besucher für einen Newsletter anmeldet oder direkt einen Kauf tätigt.

Ihre Conversion-Rate, ein wichtiger KPI im E-Commerce, sagt Ihnen, wie erfolgreich Ihr Online-Marketing ist. Wenn sie niedrig ist, ist es an der Zeit, Ihre Strategie anzupassen.

Die durchschnittliche Conversion-Rate variiert zwischen 2 und 5 Prozent. Dieser Durchschnitt hängt von Ihrer Branche, dem durchschnittlichen Verkaufszyklus, dem Produkt- oder Servicepreis und den Marketingkanälen ab.

Sie können Ihre Conversion-Rate verbessern, indem Sie weitere Bewertungen hinzufügen, ein SEO-Audit durchführen und Inhalte lokalisieren oder personalisieren.

SEO-Kennzahlen, die weniger nützlich sind, als Sie denken

Obwohl die oben genannten SEO-Kennzahlen wichtig sind, sind einige möglicherweise nicht so informativ, wie sie scheinen. Hier sind einige weniger wichtige SEO-Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten.

Absprungrate

Über die Absprungrate herrscht große Verwirrung, also gehen wir gleich nach oben.

John Mueller von Google sagt:

„Ich glaube, es liegt ein bisschen die falsche Vorstellung vor, dass wir beim Ranking von Websites auf Dinge wie die Analytics-Absprungrate achten, und das ist definitiv nicht der Fall.“

Mit anderen Worten: Zu viele Websitebesitzer verbringen ihre Zeit damit, ihre Websites für eine niedrigere Absprungrate zu optimieren, und ihr Ranking verbessert sich nicht.

Sei nicht diese Person.

Entgegen der Meinung einiger Leute misst die Absprungrate nicht, wie lange ein Benutzer auf Ihrer Website bleibt. Es handelt sich vielmehr um den Prozentsatz der Personen, die eine einzelne Seite besuchen und wieder verlassen, ohne mit ihr zu interagieren.

Obwohl Ihre Absprungrate auf ein Problem mit der Benutzererfahrung hinweisen könnte, ist sie schwer zu interpretieren und gibt keinen Aufschluss darüber, warum Benutzer Ihre Website so schnell verlassen.

Ausstiegsrate

Die Exit-Rate bewertet den Prozentsatz der Besucher oder Kunden, die Ihre Website verlassen, nachdem sie eine bestimmte Seite besucht haben.

Sie können die Exit-Rate berechnen, indem Sie die Anzahl der Exits einer Seite durch die Anzahl der Besuche oder Interaktionen dividieren.

Aber wie wichtig ist es?

Kürzere Sitzungsdauern können auf ein Problem mit Ihrer Website hinweisen. Es ist jedoch nicht immer ein eindeutiges Zeichen dafür, dass etwas nicht stimmt. Einige Benutzer finden möglicherweise schnell, was sie brauchen, und gehen, was ein positives Ergebnis ist.

Ebenso wie Ihre Absprungrate sagt auch Ihre Exit-Rate nicht viel aus und gehört daher nicht zu den wichtigsten SEO-Kennzahlen.

Durchschnittliche Sitzungsdauer (ASD)

Diese SEO-Metrik misst die Zeit, die Benutzer auf einer bestimmten Seite verbringen. Es gibt Ihnen eine Vorstellung vom Benutzerengagement.

Wie die oben genannten SEO-Metriken für Absprungrate und Exit-Rate helfen sie Ihnen jedoch nicht dabei, das Nutzerverhalten zu verstehen oder Ihnen eine klare Vorstellung davon zu geben, warum sie das Unternehmen verlassen haben.

Ähnlich wie bei den Absprung- und Exit-Raten kann dies darauf hindeuten, dass Benutzer schnell finden, was sie suchen, und die Seite verlassen.

Auswahl der richtigen SEO-Metriken für Ihre Bedürfnisse

Wenn sich all diese SEO-Kennzahlen wie eine Überlastung anfühlen, sollten Sie einen Moment innehalten. Sie müssen sich nur auf diejenigen konzentrieren, die Ihren Anforderungen entsprechen. So geht's:

Legen Sie Ihre Ziele fest: Was sind Ihre wichtigsten SEO-Ziele? Vielleicht arbeiten Sie am organischen Traffic und am Ausbau Ihrer Marke. Dann konzentrieren Sie sich auf Keyword-Rankings, organische Verkehrszahlen und organische Sichtbarkeit.

Passen Sie Ihre SEO-Kennzahlen an Ihre Branche an: Wenn Sie ein E-Commerce-Publikum bedienen, achten Sie auf Klickraten und Conversions. Im Gegensatz dazu konzentriert sich ein normaler Blog-Inhaber möglicherweise stattdessen auf Engagement, Backlinks und Domain-Autorität.

FAQs

Abschluss

Indem Sie die richtigen SEO-Kennzahlen verfolgen und analysieren, können Sie Ihrer Website einen deutlichen Schub in den SERPs verleihen.

Bevor Sie dies jedoch effektiv tun können, erstellen Sie eine Strategie, damit Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie erreichen möchten. Anschließend können Sie Content-Marketing-Kennzahlen wie organischen Traffic oder Klickraten analysieren, um sicherzustellen, dass Sie mehr Sichtbarkeit erhalten.

Was auch immer Sie online erreichen möchten, denken Sie daran, die wichtigsten SEO-Kennzahlen im Auge zu behalten, die mit Ihren Zielen übereinstimmen.

So sind Sie Ihrer SEO immer einen Schritt voraus und übertreffen Ihre Mitbewerber.

Welche SEO-Kennzahlen verfolgen Sie? Sagen Sie es uns unten.

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