Demografische Daten sozialer Medien für Vermarkter im Jahr 2022

Ich verstehe, liebe Vermarkter – manchmal braucht man einfach die Zahlen.

Das neue Jahr bedeutet eine Menge Dinge: neue Lebensveränderungen, neue Möglichkeiten, Chancen, Leben zu verändern, und für Vermarkter neue Kampagnen zu planen.

Der als Social Media bekannte Moloch wird mit jedem neuen Jahr nur größer, und damit verschiebt sich die Demographie. Und schließlich kann es Ihnen langfristig beim ROI helfen, den Überblick über wichtige Zahlen zu behalten, bevor Ihre Social-Media-Kampagnen Ihnen helfen.

Hier haben wir den Stand der Demografie von Social Media zusammengestellt, optimiert mit den wichtigsten Daten, die Sie über Ihr Publikum wissen müssen, und die Gestaltung Ihrer Personas für 2022.

Allgemeine demografische Merkmale sozialer Medien

• Etwa 82 % der Amerikaner zwischen 18 und 49 Jahren nutzen mindestens eine Social-Media-Site. (Pew-Forschungszentrum)
• Marketingfachleute finden ihr Publikum in den sozialen Medien am besten, indem sie relevante Online-Communities wie Facebook-Gruppen und Subreddits recherchieren. (HubSpot-Blog-Recherche)
• 84 % der Vermarkter richten sich in ihrer Social-Media-Strategie an Millennials, gefolgt von Gen X (52 %) und Gen Z mit 22 %. Nur 14 % der Vermarkter zielen auf die Babyboomer ab. (HubSpot-Blog-Recherche)
• Die meisten Vermarkter sagen, dass Kurzform-Videoinhalte das beliebteste Inhaltsformat für Gen X, Millennials und Gen Z sind. (HubSpot Blog Research)

Facebook-Demografie

Allgemein

• Ab 2021 hat Facebook über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer. (Statista)
• Nutzer verbringen durchschnittlich 19,5 Stunden pro Monat auf Facebook. (Hootsuite)

Alter und Geschlecht

• Männliche Verbraucher zwischen 25 und 34 Jahren stellen die größte demografische Gruppe auf Facebook dar. (Statista)
• Weltweit identifizieren sich 56,4 % der Facebook-Nutzer als männlich, während 43,6 % sich als weiblich identifizieren. (Statista)
• Vermarkter glauben, dass Facebook die beliebteste Social-Media-Plattform in allen Altersgruppen ist. (HubSpot-Blog-Recherche)

Erdkunde

• Indien hat mit 349 Millionen die meisten Facebook-Nutzer, gefolgt von den USA mit 193,9 Millionen Nutzern auf dem zweiten Platz. (Statista)
• Nigeria, Ägypten und Südafrika sind die Länder, in denen Facebook-Nutzer am schnellsten wachsen. (eMarketer)
• Im Jahr 2020 ist die Nutzerbasis von Facebook in Deutschland, Japan, der Schweiz und Südkorea zurückgegangen. (eMarketer)

Imbiss

Als beliebtestes Social-Media-Netzwerk ist Facebook definitiv eine Plattform, in die es sich zu investieren lohnt. Die größte Benutzergruppe sind Millennials, aber es hat immer noch eine breite Palette von Benutzern aller Altersgruppen. Darüber hinaus ist Facebook weltweit beliebt und damit ein großartiges Social-Media-Netzwerk für Marken aller Branchen und Standorte.

Instagram-Demografie

Allgemein

• eMarketer prognostiziert, dass Instagram im Jahr 2022 1,1 Milliarden Nutzer erreichen wird. (eMarketer)
• Über 500 Millionen Nutzer sind täglich auf der Plattform aktiv. (Instagram)
• Benutzer verbringen durchschnittlich 10,3 Stunden pro Monat mit IG. (Hootsuite)

Alter und Geschlecht

• Männer zwischen 18 und 24 Jahren stellen die größte Bevölkerungsgruppe auf Instagram dar, dicht gefolgt von Männern zwischen 25 und 34 Jahren. (Statista)
• Die meisten Frauen auf Instagram sind zwischen 18 und 34 Jahre alt. (Statista)
• Die kleinste Altersgruppe auf Instagram sind ältere Männer über 65. (Statista)

Erdkunde

• In zwei aufeinanderfolgenden Jahren war Los Angeles, Kalifornien, die Stadt mit den meisten Geo-Tags der Welt auf Instagram. (Erwähnung + Hubspot)
• Das Land mit den meisten Instagram-Posts im Jahr 2020 waren die USA mit 571.000 Posts an der Spitze, gefolgt von Brasilien mit über 300.000 Posts. (Erwähnung + HubSpot)
• Indien und die USA führen das Board als die Länder mit den größten Instagram-Publikumsgrößen an, ähnlich wie bei Facebook, (Statista)

Imbiss

Instagram ist eine weitere führende Social-Media-Plattform mit einer großen Nutzerbasis aus allen Altersgruppen. Es ist zwar nicht so groß wie Facebook, bietet aber fortschrittliche E-Commerce-Funktionen, was es bei Verbrauchern unglaublich beliebt und für Marken wertvoll macht.

Twitter-Demografie

Allgemein

• Die Nutzerbasis von Twitter erreichte im Jahr 2021 über 320 Millionen Nutzer. (Statista)
• Etwa ein Viertel der Amerikaner nutzt Twitter. (Pew-Forschungszentrum)
• Twitter rangiert auf Platz 12 der meistbesuchten Websites der Welt. (SEMrush)
• Nutzer verbringen durchschnittlich 5,6 Stunden pro Monat auf Twitter. (Hootsuite)

Alter und Geschlecht

• Die meisten amerikanischen Twitter-Nutzer (65%) sind zwischen 18 und 29 Jahre alt. ((Pew Forschungszentrum)
• Die Nutzerbasis von Twitter ist stark männlich, wobei sich nur 29,6 % der Nutzer als weiblich identifizieren. (Statista)

Erdkunde

• Die USA sind mit 77 Millionen das Land mit den meisten Twitter-Nutzern, gefolgt von Japan mit 58,2 Millionen. (Statista)
• 27 % der erwachsenen US-Amerikaner, die in städtischen Gebieten leben, nutzen Twitter. (Pew-Forschungszentrum)

Einkommen und Bildung

Imbiss

Wenn Sie eine Community rund um Ihre Marke aufbauen möchten, ist Twitter ein großartiger Ausgangspunkt. Es ist besonders beliebt in den USA. Wenn das also zu Ihrer Zielgruppe passt, sollten Sie erwägen, dort Ihren virtuellen Shop einzurichten.

TikTok Demografie

Allgemein

Alter und Geschlecht

• 25 % der US-amerikanischen TikTok-Nutzer sind zwischen 10 und 19 Jahre alt. (Statista)
• Nur 18 % der US-amerikanischen Tiktok-Benutzer sind über 50 Jahre alt. (Pew-Forschungszentrum)
• Vermarkter glauben, dass TikTok nach Facebook die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform bei Gen Z ist. (HubSpot-Blog-Recherche)

Erdkunde

• TikTok ist mit 600 Millionen aktiven Nutzern pro Tag am beliebtesten in China, gefolgt von den USA, Indonesien und Brasilien. (Geschäft mit Apps)
• Im Jahr 2020 war Lateinamerika die am schnellsten wachsende Region für die Nutzung von TikTok, mit Ausnahme von China. (Statista)

Imbiss

Das Publikum von TikTok ist stark jung, mit einer großen Gen-Z-Bevölkerung. Als solches ist es eine großartige Plattform für B2C-Marken, die auf diese Zielgruppe abzielen. Mit dem Aufkommen von Kurzvideos ist dies eine Gelegenheit für Marken, nicht nur auf einen wachsenden Trend aufzuspringen, sondern dies auf einer Plattform zu tun, die auf ihre Zielgruppen ausgerichtet ist.

YouTube-Demografie

Allgemein

• YouTube ist die Plattform Nummer eins, auf der Social-Media-Vermarkter Communities aufbauen. (HubSpot-Blog-Recherche)
• YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt. (Hootsuite)
• 81 % der US-Verbraucher geben an, YouTube zu nutzen, eine Steigerung von 7 % gegenüber 2019 und der größte Sprung aller großen Social-Media-Plattformen (Pew Research Center)
• Im Durchschnitt verbringen Verbraucher 23,2 Stunden pro Monat auf YouTube, mehr als auf Facebook, Instagram, TikTok und Twitter. (Hootsuite)
• YouTube hat über 2 Milliarden Nutzer. (Omnicore)
• Auf YouTube entfallen mehr als 25 % des gesamten weltweiten mobilen Datenverkehrs nach Volumen. (Sandrebe)

Alter und Geschlecht

• 49 % der US-Internetnutzer über 65 Jahre geben an, YouTube zu verwenden, verglichen mit nur 13 % auf Instagram, 7 % auf Twitter und 4 % der TikTok-Nutzer. (Pew-Forschungszentrum)
• Das größte Werbepublikum von YouTube (21,2 %) sind die 25- bis 34-Jährigen, gefolgt von den 35- bis 44-Jährigen. (Hootsuite)

Erdkunde

• Etwa 15 % des YouTube-Traffics kommt aus den USA (Alexa)

Imbiss

YouTube ist die führende Videoplattform mit einem breiten Nutzerspektrum von der Generation Z bis hin zu den Babyboomern. Da es für lange Inhalte bekannt ist, verbringen Benutzer im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken viel mehr Zeit auf dieser Plattform.

Vor diesem Hintergrund sollten Marken eine langfristige Videostrategie entwickeln, um von dieser riesigen Verkehrsquelle und dem Lead-Generator zu profitieren.

LinkedIn-Demografie

Allgemein

• Die Nutzerbasis von LinkedIn im Jahr 2021 beträgt rund 774 Millionen, wobei 21 % davon US-Internetnutzer sind. (Statista)
• LinkedIn verzeichnete 2021 ein langsameres Nutzerwachstum (4,2 %) im Vergleich zum Vorjahr mit 6,2 %. (eMarketer)
• LinkedIn macht mit 32,3 % den größten Anteil der B2B-Display-Werbung in den USA aus. (eMarketer)

Alter und Geschlecht

• 56 % der LinkedIn-Nutzer identifizieren sich als männlich, während 43,1 % sich als weiblich identifizieren. (Statista)
• Etwa 60 % der LinkedIn-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. (Datenreport)

Erdkunde

• LinkedIn wird in 200 Ländern und Territorien verwendet. (LinkedIn)
• Indien, China und Brasilien haben nach den USA die größten LinkedIn-Nutzerbasen (DataReportal)
• Über 75 % der Mitglieder befinden sich außerhalb der USA. (LinkedIn)

Bildung/Einkommen

• 51 % der erwachsenen US-Amerikaner mit Hochschulabschluss nutzen LinkedIn. Nur 12 % der Erwachsenen in den USA, die weniger als 30.000 US-Dollar verdienen, nutzen die Plattform. (Pew-Forschungszentrum)
• Die Hälfte der erwachsenen US-Amerikaner, die über 75.000 $ verdienen, nutzen LinkedIn. .(Pew Forschungszentrum)

Imbiss

Obwohl sich das Nutzerwachstum von LinkedIn verlangsamt hat, ist es immer noch die Social-Media-Plattform Nummer eins für B2B-Marken. Es ist voll von Entscheidungsträgern und jungen Erwachsenen, die für Social Selling in die Arbeitswelt eintreten.

Reddit-Demografie

Allgemein

• Es gibt 430 Millionen Benutzer auf Reddit. (Statista)
• Reddit verzeichnete 2021 ein Benutzerwachstum von 14,4 %. (eMarketer)
• 18 % der Internetnutzer in den USA nutzen Reddit, 7 % mehr als 2019. (Pew Research Center)

Alter und Geschlecht

• Gen Z macht ungefähr 2 % der Reddit-Benutzer aus. (eMarketer)
• Reddit besteht zu 62,8 % aus männlichen und zu 37,2 % aus weiblichen Nutzern. (Statista)
• Nur 3 % der US-Erwachsenen über 65 Jahre nutzen Reddit. Allerdings nutzen es 36 % der US-Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren. (Pew-Forschungszentrum)

Erdkunde

• 46 % des Desktop-Traffics zu Reddit.com kommt aus den USA (SimilarWeb)
• 21 % der erwachsenen US-Amerikaner, die in Vorstädten leben, nutzen Reddit, verglichen mit nur 10 %, die in ländlichen Gebieten leben. (Pew-Forschungszentrum)

Imbiss

Zusammen mit YouTube ist die Nutzerbasis von Reddit in den letzten Jahren im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen erheblich gewachsen. Dies deutet darauf hin, dass sich die Verbraucher zunehmend für das Angebot des Netzwerks interessieren. Aus Publikumssicht besteht es hauptsächlich aus männlichen Millennials und zieht die meisten seiner Nutzer aus den USA an

Snapchat-Demografie

Allgemein

Alter und Geschlecht

Erdkunde

Wegbringen

Eine Sache, die bei diesen Snapchat-Daten klar ist, ist, dass junge Leute es lieben. Nachdem Instagram Stories eingeführt hatte, dachten viele, Snapchat sei auf dem Weg nach draußen. Es stellt sich heraus, dass es immer noch ein wichtiger Akteur im Social-Media-Spiel ist.

Fühlen Sie sich frei, regelmäßig auf diese Liste zurückzugreifen, wenn Sie Ihre Redaktionskalender und Audits für das neue Jahr durcharbeiten. Da diese Zeit des Jahres eine frische Weste erfordert, muss auch die Recherche hinter Ihrer nächsten unglaublichen Kampagne frisch sein. Viel Spaß beim Planen!