Fotos, die verkaufen: Ein Leitfaden für erfolgreiche Stockfotografie

Ob Sie ein professioneller Fotograf, ein Hobbyfotograf sind oder gerade erst Ihre Karriere beginnen, wenn es um den Verkauf Ihrer Bilder geht, hat eine branchenverändernde Option die Wettbewerbsbedingungen verbessert. Obwohl die Stockfotografie-Branche in den 1920er Jahren ihren Anfang nahm, eröffnete das 21. Jahrhundert eine völlig neue Möglichkeit für Menschen und Unternehmen, die benötigten Fotos zu finden – und für Fotografen, einen riesigen Markt potenzieller Käufer zu erreichen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles über Stockfotografie; was es ist, was seine potenziellen Vorteile und Herausforderungen für Stock-Fotografen sind; und Tipps zum Aufnehmen von Fotos, die sich verkaufen. Betrachten Sie den Verkauf von Stock-Fotografie jedoch nicht nur als eine Möglichkeit, die Hunderte von ungenutzten Bildern auf Ihrer Festplatte abzuladen. Um erfolgreich zu sein, bedarf es einiger Anstrengung.

Was ist Stockfotografie?

Sie können Stock-Fotografie als Fotos definieren, die von Personen erstellt wurden, ohne einen bestimmten Endbenutzer oder ein bestimmtes Projekt im Hinterkopf zu haben.

Als Fotograf besitzen Sie (oder in bestimmten Fällen Ihr Arbeitgeber) die Urheberrechte an jedem von Ihnen aufgenommenen Foto. Von dem Moment an, in dem Sie den Auslöser drücken, kann ein von Ihnen aufgenommenes Bild nicht ohne Ihre Erlaubnis gedruckt, verkauft, verändert, öffentlich ausgestellt oder verbreitet werden.

Stock-Fotografie ist in ihrer einfachsten Definition eine Branche, in der ein Fotograf einer anderen Person oder einem Unternehmen die Erlaubnis erteilt, ein urheberrechtlich geschütztes Bild zu verwenden. Die Erlaubnis zur Verwendung eines Bildes, einschließlich der Einzelheiten, wie, wann und wo es verwendet werden kann, wird durch verschiedene Lizenzmodelle erteilt. Der Verkauf von Stock-Fotografie-Lizenzen wird von einer Drittagentur verwaltet.

Stock-Fotografie ist für ein Unternehmen viel schneller und kostengünstiger zu erwerben, als wenn sie einen Fotografen für ein individuelles Fotoshooting engagieren würden, und es ist auch eine Möglichkeit für Fotografen, durch den Verkauf ihrer Arbeit zusätzliches Einkommen zu erzielen.

Was sind die verschiedenen Stile der Stockfotografie?

• Kommerziell: Sie werden in der Werbung, im Marketing, in Werbematerialien, in der Produktverpackung oder zur Verkaufsförderung für ein Unternehmen verwendet und sehen meistens Stockfotos in Zeitschriften oder Werbetafeln.
• Editorial: Nicht für kommerzielle Zwecke. Journalisten, Zeitungen oder andere Medienunternehmen verwenden redaktionelle Stockfotos für Bildungs- oder redaktionelle Zwecke. Beispiele sind Fotos von Prominenten oder Bilder von aktuellen Ereignissen.

Dieser Leitfaden konzentriert sich auf kommerzielle Stock-Fotografie, da Sie als Fotograf ein höheres Umsatzpotenzial haben und diese Art von Stock-Fotografie bestimmte Anforderungen hat, die Sie kennen müssen, wie z. B. Model- und Property-Releases.

Aber um zu verstehen, wie Stock-Fotografie zu der riesigen Industrie wurde, die sie heute ist, werfen Sie einen Blick darauf, wo alles begann.

Geschichte der Stockfotografie

Zeitungen und Zeitschriften begannen in den 1880er Jahren mit der Erfindung des Halbtondrucks erstmals mit der Verwendung von Fotografien. In den nächsten 40 Jahren stellten die Verlage angestellte Fotografen und Freiberufler ein, um die benötigten Bilder bereitzustellen. Manchmal waren die benötigten Fotos zu schwer zu bekommen, also wurden Nachstellungen inszeniert und fotografiert, oft zu großen Kosten für die Veröffentlichung.

1920 fotografierte H. Armstrong Roberts eine Gruppe von Menschen, die vor einem dreimotorigen Flugzeug standen. Roberts leistete Pionierarbeit bei der Erstellung von Stockfotos, als er alle sechs Personen bat, Modellfreigaben zu unterzeichnen. Mit diesen Veröffentlichungen konnte er die lizenzpflichtigen Bilder an mehrere Veröffentlichungen verkaufen, einen Gewinn für sich selbst erzielen und den Veröffentlichungen die Kosten für die Einstellung von Fotografen oder die Inszenierung von Nachstellungen ersparen.

Aufgrund des Erfolgs dieses ersten Stock-Bildes erstellte Roberts eine der ersten Stock-Fotografie-Bibliotheken und füllte sie mit generischen Bildern, die von Verlagen und Werbetreibenden umfassend verwendet werden konnten.

Der Start der Fotoarchivierung

In den 1940er Jahren wurden Hunderttausende von Fotografien von mehreren Bildagenturen lizenziert. Es wurde klar, dass ein System benötigt wurde, um alle Bilder zu organisieren. Der britische Zeitschriftenverleger Sir Edward Hulton beauftragte einen Historiker damit, die riesige Fotobibliothek seiner Zeitschrift zu archivieren und sie mit Schlüsselwörtern und Klassifikationen zu organisieren, damit sie bei Bedarf leicht wiedergefunden werden können.

In den 1990er Jahren begannen Bildagenturen, ihre verfügbaren Bilder digital auf Servern zu archivieren, wobei sie sich stark auf Hultons frühere Entwicklung der Verwendung von Schlüsselwörtern zur effizienten Organisation von Bildern stützten.

Eine Stock-Foto-Agentur namens Photodisc begann damit, Bilder als kleine thematische Sammlungen zu verkaufen. Die „Bildpakete“ wurden auf CDs unter einer gebührenfreien Lizenz verkauft. Anders als bei der lizenzpflichtigen Lizenz, bei der der Lizenznehmer das Bild nur einmal verwenden darf, kann der Eigentümer des Datenträgers die Bilder verwenden und wiederverwenden, ohne zusätzliche Gebühren zu zahlen. Schließlich begann Photodisc mit dem Online-Verkauf von Bildern und wurde als Getty Images bekannt.

Wie Stockfotografie zu einer milliardenschweren Industrie wurde

Im Jahr 2001 startete iStock die erste abonnementbasierte Online-Fotoagentur. Später wurde das Unternehmen von Getty Images aufgekauft, die bis heute eine der größten und erfolgreichsten Bildagenturen ist.

Neben Getty bieten Unternehmen wie Shutterstock, Adobe Stock, Alamy und Hunderte andere Fotografen die Möglichkeit, ihr Publikum zu erweitern und ihre Bilder zu verkaufen. Heute sind mehr als 350 Milliarden Stock-Bilder verfügbar, die jedes Jahr fast 4 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren.

Arten von Stockfotos

Stockfotos lassen sich in drei Kategorien einteilen: Makrostock, Midstock und Mikrostock .

• Macrostock -Fotografie oder traditionelle Stock-Fotografie wird am häufigsten von Unternehmen verwendet, die exklusive Lizenzrechte an einem Bild wünschen. Diese Bilder werden normalerweise von bekannten Fotografen bereitgestellt und die Nutzungslizenzen werden jeweils für Hunderte oder Tausende von Dollar verkauft.
• Midstock -Fotografie ist preisgünstiger als Macrostock, bietet dem Käufer aber dennoch eine gewisse Exklusivität. Diese Bilder werden am häufigsten online verwendet.
• Microstock -Fotografien sind kostengünstig und reichen normalerweise von ein paar Cent bis zu ein paar Dollar für die Lizenzierung. Diese Lizenzen werden online über Einzelkauf- oder abonnementbasierte Stockfotografie-Websites verkauft. Microstock-Fotos machen mit Abstand die überwiegende Mehrheit aller lizenzierten und verwendeten Stock-Bilder aus.

Die Natur der Microstock-Fotografie macht sie zum idealen Ausgangspunkt für Fotografen, die ihre Bilder verkaufen möchten.

Vorteile des Verkaufs von Stockfotos

Der Verkauf von Stock-Bildern kann ein aufregendes Unterfangen für Fotografen sein, die ihr Publikum erweitern und ein starkes und umfangreiches Portfolio aufbauen möchten. Mit gezielter Anstrengung verdienen viele Stock-Fotografen jeden Monat problemlos mehrere hundert Dollar an passivem Einkommen. Und als Fotograf und Urheberrechtsinhaber haben Sie die volle Kontrolle darüber, was, wann und wo Sie fotografieren.

Trotz der vielen Vorteile gibt es eine Reihe von Herausforderungen, denen Stock-Fotografen gegenüberstehen, wenn sie mit dem Verkauf ihrer Bilder beginnen.

Herausforderungen beim Verkauf von Stockfotos

Bedenken Sie, dass heute mehr als 350 Millionen Stockfotos verfügbar sind, die lizenziert werden können, wobei jedes Jahr etwa eine Million weitere hinzukommen. Für den Fotografen bedeutet dies, dass der Markt sehr gesättigt und hart umkämpft ist.

Um erfolgreich zu sein, müssen Ihre Fotos den sich ständig ändernden Trends folgen und sich von denen abheben, die ähnliche Bilder zeigen.

Sie müssen auch ein bisschen ein Zahlenspiel spielen. Je mehr Fotos Sie zum Kauf anbieten, desto wahrscheinlicher werden die Leute schneller auf Ihre Arbeit stoßen.

Um aus dem Verkauf von Stockfotos eine Vollzeitkarriere zu machen, müssen Sie Ihre Fotoshootings planen. Verwenden Sie Modelle oder Requisiten oder reisen Sie sogar zu gefragten Zielen.

Mit anderen Worten, erwarten Sie nicht, dass Sie einfach die Hunderte von ungenutzten Fotos auf Ihre Festplatte hochladen und erwarten, dass Sie den Teig scheffeln.

Tipps zum Erstellen von Stockfotos, die sich verkaufen

Archivbilder können technisch gesehen Fotografien von fast allem und in jedem Stil sein. Dennoch befolgen die erfolgreichsten Stock-Fotografen einige Richtlinien, sowohl in Bezug auf die Aufnahme ihrer Bilder als auch auf deren Vermarktung. Die folgenden Tipps werden Ihre Stockfotografie-Karriere zum Erfolg führen.

1. Mit Trends Schritt halten

Mehrere Fotomotive werden immer Verkaufsschlager sein. Landschaftsfotografie, Lifestyle-Fotografie, Lebensmittel-, Geschäfts-/Industrie- und Urlaubsfotografie sind am häufigsten gefragt.

Wir haben wertvolle Tipps für die Lifestyle-Fotografie zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Aber Ihre Bilder sollten auch wechselnde Trends widerspiegeln.

Berücksichtigen Sie bei der Aufnahme von Stockfotos aktuelle Ereignisse. Als die COVID-19-Pandemie das tägliche Leben auf der ganzen Welt veränderte, verdienten diejenigen Stock-Fotografen, deren Bilder die sich ändernden Trends und menschlichen Werte vermittelten, viel mehr als diejenigen, die dies nicht taten. Stockfotos von großen Menschenmengen und geschäftigen Restaurants wurden zugunsten maskierter Gesichter und hausgemachter Mahlzeiten aufgegeben. Fotos von überfüllten Arbeitswegen und geschäftigen Büros wurden durch Bilder von Heimbüros und Zoom-Meetings ersetzt.

Als Stock-Fotograf sollten Sie auch berücksichtigen, welche gesellschaftlichen Themen im Trend liegen. In den letzten Jahren gab es einen großen Schub in Richtung Stockfotos, die Inklusion, Nachhaltigkeit, Selbstfürsorge, Gesundheit und Natur vermitteln. Wenn Sie aktuelle Ereignisse und aktuelle soziale Themen in Ihren Bildern reflektieren, bleiben Ihre Bilder frisch und gefragt.

Eine Messe, eine Straßenparade, eine Food-Truck-Rallye oder eine Handwerksmesse. All dies sind gute Gründe, Fotos aufzunehmen, um sie für Stockfotografie zu verkaufen. Vermeiden Sie es einfach, bestimmte Marken oder Logos zu erfassen. Auf diese Weise kann jeder, der ein Bild kauft, das Gefühl haben, dass es für ihn funktionieren würde.

2. Kennen Sie Ihre Rechte und Pflichten

Beachten Sie beim Fotografieren von Personen oder berühmten Orten Ihre Rechte als Fotograf und Ihre Pflichten als Verkäufer. Rechtlich gesehen darf jeder alles fotografieren, was in oder von einem öffentlichen Raum aus sichtbar ist. Aber in dem Moment, in dem Sie sich entscheiden, Ihre Bilder zu verkaufen, ändern sich die Regeln.

Wenn das Motiv Ihres Fotos erkennbar ist (dies kann eine Person, ein Ort, ein Objekt, ein Wahrzeichen, ein Gebäude oder ein Haustier auf öffentlichem oder privatem Grund sein), benötigen Sie das entsprechende Fotofreigabeformular. Eine Ausnahme von dieser Regel ist, wenn das Bild öffentlich aufgenommen wurde und als berichtenswert gilt. In diesem Fall dürfen Sie das Foto nur zur redaktionellen Verwendung verkaufen.

Was ist ein Model-Release?

Ein Model Release (oder Property Release) ist ein Vertrag, der den Fotografen, den Käufer und die Bildagentur schützt.

Indem jemand, der auf Ihren Fotos abgebildet ist, eine Modellfreigabe (oder eine Eigentumsfreigabe, wenn sein persönliches Eigentum gezeigt wird) unterzeichnet, gibt er sein Einverständnis, dass sein Bildnis kommerziell verwendet werden darf.

Ohne eine unterschriebene Freigabe wird es Ihnen schwer fallen, Ihre Bilder als Stockfotos zu verkaufen. Machen Sie es sich zur Gewohnheit, immer eine Modellfreigabe unterschrieben zu haben, wenn Sie Menschen fotografieren. Wenn Sie es von Anfang an tun, müssen Sie sich später nie mehr darum kümmern.

Lernen Sie die Urheberrechtsgesetze kennen

Es ist auch wichtig, sich mit den Urheberrechtsgesetzen in dem Bereich vertraut zu machen, in dem Sie fotografieren. Vermeiden Sie den Verkauf von Bildern, die Logos, berühmte Gebäude, Kunstwerke oder andere Motive enthalten, die möglicherweise durch Urheberrechtsgesetze geschützt sind.

In Paris beispielsweise ist es vollkommen legal, tagsüber Stock-Fotos des Eiffelturms zu erstellen. Aber sobald das Licht angeht, wird es illegal. Dies liegt an den Urheberrechtsgesetzen in Frankreich, die es Architekten, Malern, Fotografen oder anderen Künstlern ermöglichen, das Urheberrecht an ihren Werken für 70 Jahre nach ihrem Tod zu behalten.

Nach diesem Gesetz sind die Urheberrechte für den 1887 erbauten Eiffelturm erloschen, nicht jedoch für die 1985 installierten Leuchten, die als künstlerische Ausdrucksform gelten.

3. Überlegen Sie, wie Ihre Stock-Bilder verwendet werden

Normalerweise kaufen Menschen Bilder für den Hintergrund einer Anzeige, um eine Verbrauchergruppe darzustellen, eine Idee zu veranschaulichen oder einen Blog-Beitrag visuell interessanter zu machen. Leute kaufen Stockfotos normalerweise nicht als Kunstwerke oder für Fotoalben. Daher sollten Ihre Bilder einfach und übersichtlich sein. Sie sollten keine leicht identifizierbaren Produkte oder Marken enthalten. Sie sollten Platz haben, um bei Bedarf Text hinzuzufügen.

Und da sie für Reklametafeln oder großflächige Werbung gekauft werden können, sollten sie in der höchstmöglichen Auflösung und mit dem geringstmöglichen ISO-Wert aufgenommen werden.

4. Bauen Sie Ihre Sammlung kontinuierlich auf

Wenn es Ihr Ziel ist, Einkommen zu generieren, müssen Sie Ihre verfügbare Sammlung von Bildern kontinuierlich erweitern. Auf Stockfotografie-Websites werden oft die neuesten Bilder zuerst angezeigt, um den Inhalt für die Kunden aktuell und im Trend zu halten.

Wenn Sie mehrere Monate verstreichen lassen, ohne neue Bilder zu Ihrem Stockfotografie-Portfolio hinzuzufügen, werden Ihre Bilder möglicherweise nicht auf den ersten Seiten der Suchergebnisse angezeigt. Wenn Lizenznehmer an tausend Bildern vorbeiscrollen müssen, bevor sie zu Ihren gelangen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Verkauf tätigen, viel geringer.

Machen Sie beim Aufnehmen von Bildern zum Aufbau Ihrer Sammlung auch mehrere Aufnahmen derselben Szene. Ändern Sie Ihren Blickwinkel, konzentrieren Sie sich auf verschiedene Teile der Komposition und nehmen Sie Fotos sowohl im Quer- als auch im Hochformat auf. Sehr oft entdeckt ein potenzieller Käufer ein fast perfektes Bild und durchsucht Ihre Sammlung nach zusätzlichen Aufnahmen, die genau richtig sein könnten.

5. Werden Sie Experte für Keywords

Die Qualität Ihres Bildes ist entscheidend, um letztendlich einen Verkauf zu tätigen. Aber das perfekteste Foto, das jemals aufgenommen wurde, wird einen Käufer nicht anziehen, wenn er es nicht finden kann. Wenn Sie Ihre Bilder zu einer Stockfotografie-Website hinzufügen, geben Sie Schlüsselwörter ein, damit der Käufer Sie leichter finden kann. Sie sollten Schlüsselwörter verwenden, die genau beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. Und verwenden Sie Schlüsselwörter, die Konzepte oder Emotionen beschreiben, die das Bild vermittelt.

Wenn Sie das Bild unten als Beispiel verwenden, sollte Ihr Eintrag Stichwortbeschreibungen zum Thema des Bildes enthalten: Hund, Beagle, Jagdhund, Hundepark, junges Mädchen, Teenager, Gras, Hundetraining, glücklicher Hund, lockiges Haar, Landschaft usw. Und es sollte konzeptionelle Schlüsselwörter enthalten: Freundschaft, beste Freunde, süß, liebenswert, lässig, Loyalität, Liebe usw.

6. Verwenden Sie hochwertige Ausrüstung

Historisch gesehen konnte man nur ein kommerzieller Fotograf sein, wenn man eine teure DSLR und eine große Auswahl an Objektiven benutzte.

Und obwohl es immer noch größtenteils zutrifft, dass die meisten Fotografen erstklassige Ausrüstung verwenden, wird die Technologie immer besser. Viele der Stock-Sites akzeptieren jetzt auch Fotos, die mit mobilen Geräten aufgenommen wurden.

7. Denken Sie an die Gesamtkomposition

Denken Sie darüber nach, für welche Art von Fotografien Unternehmen möglicherweise Schwierigkeiten haben, ein Archivbild für sie zu finden und diesen Bedarf zu decken. Führen Sie Ihre eigenen Suchen durch, um zu sehen, ob Sie einen Bereich finden können, der fehlt, und versuchen Sie, die Lücke zu füllen.

Die besten Stock-Fotos sehen nicht gestellt oder inszeniert aus, sondern sind ehrliche Aufnahmen, die sich authentisch anfühlen. Denken Sie jedoch daran, wenn Sie Fotos von Personen machen, lassen Sie sie immer eine Modellfreigabe unterschreiben.

Lassen Sie bei der Komposition immer Platz für den Käufer, um sein Logo oder ein oder zwei Textzeilen hinzuzufügen. Denken Sie daran, dass Unternehmen diese Fotos für Marketing oder Werbung verwenden. Sie können also ein anderes Bild Ihrem gegenüber wählen, einfach weil es Platz für ihre Botschaft bietet.

Wenn ein Käufer auf der Suche nach einem Bild, das er kaufen möchte, durch die Fotoarchiv-Websites scrollt, sieht er zuerst Ihr Bild-Thumbnail. Dies ist Ihre erste Chance, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, also stellen Sie sicher, dass es Sinn macht.

Wo kann man Stockfotos verkaufen?

Einige der bekanntesten Bildagenturen sind Getty Images, Shutterstock, iStock und Adobe Stock. Diese Seiten verkaufen Ihre Bilder für Sie und erhalten einen Prozentsatz der Verkäufe.

Jede Website unterscheidet sich darin, wie sie Bilder zum Verkauf akzeptiert und welchen Prozentsatz sie pro Verkauf geben. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Nachforschungen anstellen und bestimmen, was Ihre beste Option ist.

Wenn Sie gerade erst anfangen, gibt es auch kostenlose Websites, auf denen Sie Aufmerksamkeit und Feedback erhalten können, wie Unsplash und Pexels. Beachten Sie jedoch, dass andere Unternehmen Ihre Bilder von diesen Websites für Werbung verwenden und mit Ihren kostenlosen Bildern Geld verdienen können.

Wenn Sie also feststellen, dass Ihre Fotos auf den kostenlosen Websites beliebt sind, ist es eine gute Idee, sie auf die Websites zu verschieben, die Sie für ihre Nutzung bezahlen!

Abschließende Gedanken

Wie Sie jetzt gelernt haben, erfordert es neben hervorragenden fotografischen Fähigkeiten auch Anstrengung und Planung, um ein erfolgreicher Stock-Fotograf zu werden. Für diejenigen, die bereit sind, Zeit und Energie darauf zu verwenden, potenziellen Käufern die Bilder zur Verfügung zu stellen, nach denen sie suchen, kann der Verkauf von Stock-Fotos lukrativ und lohnend sein.

Das Beste ist, dass der Aufbau und Verkauf einer Stock-Fotosammlung es Ihnen als Künstler ermöglicht, genau das zu fotografieren, was Sie möchten. wenn du willst; und wie du willst.