SWOT-Analyse für SEO: Wie es geht

Um Autorität, organische Sichtbarkeit, Traffic und Conversion zu verbessern, lernen Sie, wie Sie das bekannte SWOT-Framework verwenden, um Ihre SEO-Bemühungen zu priorisieren.

Die Implementierung einer effektiven SEO-Strategie (Suchmaschinenoptimierung) für die meisten Unternehmen erfordert das Sammeln und Analysieren großer Mengen von Schlüsselwörtern, Inhalten, Analysen und Wettbewerbsdaten aus verschiedenen Quellen.

Die Daten müssen dann von SEO-Experten verwendet werden, um Schlüsselwort-, Inhalts-, Struktur- und/oder Verknüpfungsaufgaben zu priorisieren, um Probleme anzugehen oder auf der bestehenden Autorität der organischen Suche aufzubauen.

SWOT-Analyse

Das SWOT-Framework (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) ist eine bekannte Methode zur Priorisierung, die sich gut dazu eignet, die Aufmerksamkeit zu fokussieren und oft begrenzte SEO- und Marketingressourcen zu maximieren. Per Definition soll eine SWOT-Analyse helfen, Faktoren zu identifizieren, die die größte Bedrohung für das Wachstum darstellen.

Die folgende Aufschlüsselung der organisatorischen SEO-Prioritäten setzt voraus, dass die Keyword-Recherche bereits abgeschlossen ist und für die Website, SERPs (Search Engine Results Pages) und Wettbewerbsdaten verwendet wird – der Grundstein einer erfolgreichen SWOT-Analyse. Oftmals ist allein die Keyword-Recherche eine eigene SWOT-Analyse wert.

Stärken

Die relative Stärke und Autorität einer Organisation für eine thematische Gruppe von Schlüsselwörtern ist einer der wichtigsten Faktoren, die Suchmaschinen bei der Bestimmung Ihrer Sichtbarkeit in der organischen Suche berücksichtigen. Ein guter Ausgangspunkt, um Ihre Aufmerksamkeit auf die Schlüsselwörter zu richten, für die das Unternehmen bereits eine gewisse Autorität hat, oder wie manche es gerne als „Momentum“ in den Augen der Suchmaschinen bezeichnen.

Warum nicht aus Ihrer bestehenden Autorität Kapital schlagen, da sie normalerweise schwer zu erwerben ist und Zeit braucht, um sich zu etablieren? Welche Inhalte habe ich, die in den Suchmaschinen für meine Haupt-Keyword-Gruppen gut platziert sind – sagen wir, in den Top 20 Ergebnissen? sollte Ihre erste Anfrage sein.

Es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie Ihre Stärken identifizieren können:

#1. Finden Sie Möglichkeiten, auf oder von Ihren besten Inhalten zu verlinken, indem Sie nach ihnen Ausschau halten. Indem Sie auf die Fragen Ihres Publikums mit ausführlichen Antworten verlinken, können Sie Ihren ursprünglichen Inhalt stärken und gleichzeitig auf die Autorität des maßgeblichsten Beitrags zurückgreifen.

#2. Ganzseitige Keyword-, technische und Link-Audits sollten auf allen Webseiten zwischen den Positionen fünf und zwanzig durchgeführt werden, um festzustellen, wo Verbesserungen vorgenommen werden können, um sie in den SERPs nach oben zu bringen. Dies könnte das Ändern von Titel-Tags und Überschriften oder das Aktualisieren von Links zu neueren oder relevanteren Quellen umfassen.

#3. Überprüfen Sie, ob die „richtigen“ Zielseiten für die Keywords ranken, für die Sie gefunden werden möchten. Obwohl es den Anschein haben kann, dass Ihre Homepage für mehrere Ihrer Keywords rankt, ist dies nicht ideal.
Suchende, die auf Ihrer Homepage nach einem bestimmten Ergebnis suchen, müssen öfter klicken oder zusätzliche Suchen durchführen, um die genaue Antwort auf ihre Anfrage zu erhalten.

Finden Sie die Seiten, die Fragen beantworten, und konzentrieren Sie sich darauf, sie dazu zu bringen, die derzeitige Dominanz der Homepage an sich zu reißen.

Wenn Sie feststellen, dass es keine solchen Seiten gibt, sollten Sie sie erstellen. Achten Sie auf die Arten und Merkmale Ihrer stärksten Inhaltselemente als Indikator dafür, welche Inhalte Sie in Zukunft erstellen sollten.

Machen Sie zum Beispiel auf jeden Fall mehr Videos, wenn Ihre bestehenden auf YouTube und/oder Google beliebt sind. Sie sollten mehr davon veröffentlichen und teilen, wenn lange Blogbeiträge häufig ganz oben in den Suchergebnissen für Ihre Hauptschlüsselwörter erscheinen.

Schwächen

Wenn es um SEO geht, kann uns das frühzeitige Erkennen und Eingestehen unserer Schwächen viel Mühe, Zeit, Geld und entgangene Geschäfte ersparen.

#Inhalt und Schlüsselwörter

Es ist wichtig, Keyword-Gruppen loszulassen, für deren Aufbau zu viel Zeit und/oder Mühe erforderlich ist, auch wenn es zweifellos einige gibt, für die wir das Gefühl haben, dass wir gefunden werden müssen. Im Allgemeinen zeigt eine schnelle Überprüfung der Suchmaschinenergebnisse Keywords, die aufgrund von Größe, Alter, Ruf und Qualität der Inhalte Ihrer Konkurrenten unerreichbar sind.

In dieser Situation kann es notwendig sein, andere Optionen (einschließlich kostenpflichtiger) in Betracht zu ziehen, um die Sichtbarkeit, den Traffic und die Conversions zu erhöhen, oder genauere Long-Tail- und Intent-Driven-Keyword-Alternativen zu prüfen. Bis Sie die Autorität der organischen Suche etablieren können, ist es manchmal am besten, ergänzende bezahlte Suchtaktiken zu verwenden.

#Technische Analyse

Die Qualität Ihrer eigenen Website und Inhalte aus technischer/struktureller, Keyword-Relevanz- oder Tiefenperspektive kann ein weiterer Schwachpunkt sein, den Sie leichter kontrollieren können. Die Durchführung eines SEO-Audits kann Ihnen helfen, Schwachstellen zu identifizieren.

Der Core Web Vitals Report und der Mobile-Friendly Test in Search Console und Google Lighthouse, zwei ausgezeichnete kostenlose und kostenpflichtige Tools, bieten eine priorisierte Liste von Problemen und/oder Fehlern, die in Titel- und Überschriften-Tags, internen und externen Links und Website-Code gefunden wurden , Keyword-Nutzung/-Dichte und eine Vielzahl von mobilfreundlichen Faktoren.

Wie bereits erwähnt, sollten Sie sich zunächst auf alle Probleme konzentrieren und diese beheben, die auf Seiten entdeckt wurden, für die Sie aufgrund von Suchmaschinenergebnissen bereits eine gewisse Autorität haben. Um die Aufstiegschancen dieser Seiten in den SERPs zu erhöhen, ist eine Optimierung ein Muss. Basierend auf Website-Analysedaten oder strategischer Bedeutung können Sie zu anderen priorisierten Webseiten wechseln.

#Backlinks

Organisch erhaltene Backlinks (auch Inbound-Links genannt) sind immer noch ein Suchmaschinen-Rankingfaktor, da sie die Autorität der Website, auf die sie verlinken, ansprechen und verbessern können.

Viele gute Backlink-Tools von Drittanbietern, wie z. B. Site Auditing, können aufdecken, wo Sie Backlinks halten. Diese sind besonders nützlich, um die Backlink-Quellen Ihrer sichtbarsten Konkurrenten zu untersuchen.

Um ihre Autorität zu nutzen, sollten Sie sich gegebenenfalls mit ihnen in Verbindung setzen, um Links von denselben einschlägigen Quellen anzufordern.

Gelegenheiten

SEO bietet zahlreiche Möglichkeiten für diejenigen, die wissen, wie, wo und wann sie suchen müssen. Von einer Gelegenheit zur nächsten zu wechseln, ist das, worum es bei SEO geht.

Wenn die Optimierung für eine Reihe von Schlüsselwörtern oder Inhalten als erfolgreich erachtet wird, ist es an der Zeit, zum nächsten Thema überzugehen, bei dem Autorität aufgebaut oder gestärkt werden kann.

#Inhalt und Schlüsselwörter

Wenn Sie die Domain Ihrer Website, die Domains Ihrer bekannten Konkurrenten oder eine bestimmte Liste von Keywords eingeben, können verschiedene Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, Semrush und andere Keyword- und Inhaltsmöglichkeiten oder -lücken finden.

Die Mehrheit bietet Ranglisten potenziell wertvoller Schlüsselwörter basierend auf dem erwarteten monatlichen Suchvolumen, dem organischen Traffic und/oder dem relativen Wettbewerb. Anders ausgedrückt: Für welche hochwertigen Keywords ranken Ihre Konkurrenten, Sie aber nicht?

Ähnlich wie bei den oben aufgeführten Schwächen sollte ein Teil dieser Analyse den Arbeitsaufwand berücksichtigen, der erforderlich ist, um Autorität in Bezug auf die potenzielle Rendite zu etablieren.

Ist es eine Chance, die es wert ist, ergriffen zu werden? Die Durchführung eines Reverse-Website-Audits auf den Websites von Wettbewerbern ist ein eher manueller Prozess zur Identifizierung von Keyword- und Content-Möglichkeiten.

Alternativ können Sie einige Zeit damit verbringen, einfach die Hauptseiten Ihrer Top-Konkurrenten zu überprüfen und dabei besonders auf die Schlüsselwörter achten, die in Titel-Tags, Überschriften und Ankertext für interne Links verwendet werden. Dies sind wahrscheinlich die Schlüsselwörter, die ihnen am wichtigsten sind.

Seien Sie jedoch vorsichtig, da diese Taktik auf der Annahme beruht, dass die Konkurrenz ihre eigene Keyword-Recherche durchgeführt und Best Practices für SEO verwendet hat, was nicht immer der Fall ist.

Die Konzentration auf Mitbewerber, die für Ihre primären Keywords gut ranken, sollte Ihnen dabei helfen, diejenigen zu identifizieren, die absichtlich für die Suche optimieren.

#Auffrischung des Inhalts

Eine Aktualisierung von leistungsstarken oder ergänzenden Inhalten ist eine weitere Möglichkeit innerhalb einer Webpräsenz. Finden Sie ältere Inhalte, die für Ziel-Keywords ranken oder andere Hauptinhaltsseiten unterstützen, indem Sie zuerst die SERPs oder ein bevorzugtes Keyword-Tool scannen.

Überprüfen Sie danach den Inhalt, um festzustellen, ob es Bereiche gibt, in denen Texte, Bilder, interne oder externe Links oder andere Elemente aktualisiert werden könnten. Durch das Erstellen und Einfügen von Bildern oder Videos besteht möglicherweise die Möglichkeit, das Stück zu verbessern.

Zu guter Letzt teilen Sie diese Inhalte erneut über die entsprechenden Kanäle und denken Sie vielleicht darüber nach, neue Absatzmöglichkeiten zu finden – ein Inhalt, der zuvor gut gefallen hat, wird wahrscheinlich wieder gut funktionieren. Eine hervorragende Möglichkeit, Autorität aufzubauen, besteht in bestehenden Inhalten, oft mit wenig mehr als ein wenig zusätzlicher Arbeit.

#Backlinks

Das Finden von Backlinks hat langfristige Vorteile, obwohl es sich normalerweise um einen arbeitsintensiven Prozess handelt. Es ist ideal, relevante, seriöse Websites oder Domains zu finden, von denen Sie hochwertige Inbound-Links erhalten können.

Sie können Ihre Suche nach eingehenden Links mit einer Reihe von Quellen beginnen: Da die hier gefundenen Websites von den Suchmaschinen per Definition als „relevant“ und „autoritativ“ angesehen werden, sind sie ein natürlicher Ort, um mit Ihrer Backlink-Recherche zu beginnen.

Die Websites, die höher ranken als Ihre, sind von besonderem Interesse, weil sie vermutlich mehr Autorität haben, auf die Sie sich verlassen können. Suchen Sie nach nicht wettbewerbsfähigen Backlink-Möglichkeiten, wie Verzeichnissen, Verbandslisten oder Artikeln und Blog-Beiträgen, in denen Sie möglicherweise etwas hinzufügen, erwähnt werden oder einen Kommentar hinterlassen können.

Das zweitbeste Tool für die Backlink-Recherche ist der Google Search Console Links Report , der die Domains auflistet, von denen Google glaubt, dass sie auf Ihre Inhalte verlinken. Sie können diese Seite verwenden, um die Qualität und Genauigkeit der Links zu überprüfen, die Sie bereits haben, und um zu sehen, ob es andere Möglichkeiten gibt, zusätzliche Links von denselben Domains zu erhalten.

In Google Analytics sind Verweisquellen externe Websites, die Ihnen Zugriffe senden, aber möglicherweise einen organischen Suchschub bieten oder nicht. Untersuchen Sie diese Domains/Sites regelmäßig auf zusätzliche Verlinkungsmöglichkeiten.

Wie im Abschnitt „Schwächen“ erwähnt, können mehrere Backlink-Tools von Drittanbietern verwendet werden, um potenzielle Backlink-Quellen mit Links zu Ihren Konkurrenten zu identifizieren.

Der Wert jeder Strom- und Potenzialquelle kann von einigen sogar eingestuft und priorisiert werden, was die benötigte Zeit erheblich reduzieren kann.

Bedrohungen

Es gibt zahlreiche Faktoren, die, ob absichtlich oder unabsichtlich, die organische Autorität in den Augen von Suchmaschinen gefährden können und denen höchste Priorität eingeräumt werden sollte, um potenziell schädliche Strafen zu vermeiden.

#Inhalt

Die häufigste Bedrohung durch Inhalte sind doppelte Inhalte, bei denen es sich, wie der Name schon sagt, um Inhalte handelt, die auf einer Website ohne ordnungsgemäße Zuordnung zur ursprünglichen Quelle wiederverwendet werden.

Indem Sie in den Kopfzeilen der Seiten, die den doppelten Inhalt enthalten, auf den Quellinhalt verweisen, müssen Sie „rel“-Canonical-Tags einfügen, um zu verhindern, dass Sie für die Verwendung dieser Art von Inhalten bestraft werden.

Oder anders ausgedrückt, es ist akzeptabel, einige doppelte Inhalte auf einer Website zu haben, vorausgesetzt, die ursprüngliche Quelle wird angegeben.

#Backlinks

Während relevante, qualitativ hochwertige Backlinks Ihre Autorität erhöhen können, können irrelevante, qualitativ minderwertige eingehende Links von fragwürdigen Websites (insbesondere solchen, die Teil von Paid-Link-Schemata sind) mit der Zeit nachteilig sein und sogar zu einer manuellen Strafe führen. Ein möglicher Verlust an organischer Sichtbarkeit und Traffic ist in dieser Situation eine Gefahr.

Darüber hinaus ist die Wiederherstellung einer manuellen Strafe ein schwieriger und langwieriger Prozess. Einfach ausgedrückt, Sie sollten niemals für Backlinks bezahlen und sicherstellen, dass alle von Ihnen erworbenen Backlinks nicht in Ihrem Namen von einem Dritten, wie z. B. einer Marketingagentur, erworben wurden.

Daher sollten Sie regelmäßig den Link-Bericht der Google Search Console oder andere Backlink-Berichtsquellen auf zweifelhafte oder Ihnen nicht als relevant erscheinende Domains überprüfen.

#Konkurrenten

Jeder Online-Konkurrent, der eigene Inhalte erstellt, gefährdet Ihre Autorität. Es besteht immer die Möglichkeit, dass neue, aggressive oder nicht identifizierte Wettbewerber in den Markt eintreten, selbst wenn Sie im Vergleich zu Ihren „bekannten“ Wettbewerbern weiterhin eine starke organische Sichtbarkeit und einen starken Traffic haben.

Zahlreiche der oben genannten SEO-Tools bieten Tools zur Erkennung von Mitbewerbern, mit denen Sie schnell Websites finden können, die häufig in den Suchergebnissen für Ihre Hauptschlüsselwörter angezeigt werden.

Hier gibt es häufig Konkurrenten, die Sie nie in Betracht gezogen haben. Sie sollten diese Konkurrenten natürlich im Auge behalten und die oben beschriebenen Strategien anwenden, um zu sehen, was Sie von ihnen lernen können.

Es gibt sogar einen Algorithmus von Google, um Frische zu erkennen. Suchmaschinen lieben und belohnen neue, relevante Inhalte.

Aus diesem Grund sollten Sie die Suchmaschinenergebnisse auf neue Teilnehmer im Auge behalten, die Ihre Autorität und Position im Laufe der Zeit in Frage stellen könnten.

Der beste Weg, mit dieser Bedrohung umzugehen, besteht darin, die Aktualisierung fortzusetzen und Ihre eigenen gründlichen Inhalte zu veröffentlichen, da dies den Suchmaschinen weniger Anlass gibt, an Ihrer Autorität zu zweifeln.

Den SWOT zum Laufen bringen

Die detaillierten SWOT-Ergebnisse werden priorisierte Maßnahmen zum Schutz und/oder zur Verbesserung der Online-Autorität, Sichtbarkeit und des daraus resultierenden Datenverkehrs, der Leads und des Umsatzes darstellen.

Abhängig vom Grad des Branchenwettbewerbs und der Aktivität der Wettbewerber sollten proaktive Suchmaschinenvermarkter diese Analysen mindestens zweimal im Jahr, wenn nicht häufiger, durchführen.

Um die primären SEO-Ziele Ihres Unternehmens voranzubringen, kann eine gut strukturierte SWOT-Analyse einen wertvollen Fahrplan dafür bieten, wo, wann und wie oft Maßnahmen ergriffen oder Inhalte erstellt und geteilt werden müssen.