Die 15 Kennzahlen, die wirklich wichtig sind

Einige von uns Vermarktern haben eine ungesunde Besessenheit von YouTube-Analysen – wir verfolgen zu viele von ihnen. Vielleicht glauben wir, dass wir beweisen können, dass jede Videomarketingkampagne Ergebnisse erzielt, wenn ihr Name einen auffälligen Prozentsatz enthält. Aber tief im Inneren wissen wir alle, dass einige Metriken aufschlussreicher sind als andere.

Es gibt eine Menge KPIs, die wir uns ansehen können, die minimale Einblicke liefern. Glücklicherweise haben wir diesen Leitfaden erstellt, um dir bei der Navigation in YouTube Analytics zu helfen und die Messwerte zu messen, die wirklich wichtig sind. Es bewahrt Sie davor, im Meer der Analysen zu ertrinken, in dem die meisten Vermarkter nur einen Rettungsring haben, und hilft Ihnen, nicht nur über Wasser zu bleiben, sondern auch sicher an Land zu schwimmen.

Lesen Sie weiter, um mehr über die YouTube-Metriken zu erfahren, die wirklich wichtig sind, und wie sie Ihre Videostrategie verbessern.

YouTube Analytics: Die 15 Metriken, die wirklich wichtig sind

1. Uhrzeit

Die Wiedergabezeit ist die Gesamtzahl der Minuten, die Zuschauer damit verbracht haben, deine Videos anzusehen. Dies ist eine wichtige Kennzahl, da YouTube Videos und Kanäle mit längeren Wiedergabezeiten in den Suchergebnissen und Empfehlungen hervorhebt. YouTube tut dies, weil je mehr Wiedergabezeit ein Video hat, desto ansprechender sein Algorithmus davon ausgeht, dass es ist.

Im Bericht zur Wiedergabezeit kannst du die Gesamtwiedergabezeit deiner Videos sehen. Du kannst jedes deiner Videos auch nach Wiedergabezeit ordnen und deine Videos nach Themen, Stilen und Längen gruppieren, um deine ansprechendsten Videotypen zu bestimmen.

So finden Sie die Wiedergabezeit in YouTube Studio:

Analytics > Übersicht > Wiedergabezeit

2. Durchschnittlicher gesehener Prozentsatz

Der durchschnittliche angesehene Prozentsatz ist der Prozentsatz jedes Videos, den der durchschnittliche Zuschauer angesehen hat. Es misst die Fähigkeit Ihres Videos, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in seiner Gesamtheit zu fesseln. Und wenn YouTube erkennt, dass Ihre Videos die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen können, werden sie dies mit höheren Such- und Empfehlungsrankings belohnen. Du findest diesen Messwert in deinem Bericht zur Wiedergabezeit.

So finden Sie den durchschnittlichen Prozentsatz der Aufrufe in YouTube Studio:

Analytics > Übersicht > Wiedergabezeit > Mehr anzeigen > Inhalt > Wiedergabezeit > Weitere Messwerte > Übersicht > Durchschnittlicher Prozentsatz der Wiedergabe

3. Durchschnittliche Betrachtungsdauer

Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist die gesamte Wiedergabezeit Ihres Videos geteilt durch die Gesamtzahl der Videowiedergaben, einschließlich Wiederholungen. Dieser Messwert misst die Fähigkeit deines Videos, Zuschauer anzusprechen. Wenn Ihr Video die Zuschauer nicht ansprechen kann, springen sie schnell von Ihrem Video ab und hinterlassen eine unscheinbare durchschnittliche Anzeigedauer. Aber wenn Ihr Video die Zuschauer fesseln kann, erhöhen sich gleichzeitig Ihre durchschnittliche Anzeigedauer und die Gesamtwiedergabezeit, wodurch Ihre Such- und Empfehlungsrankings verbessert werden. Du findest diesen Messwert auch in deinem Bericht zur Wiedergabezeit.

So finden Sie die durchschnittliche Wiedergabedauer in YouTube Studio:

Analytics > Mehr anzeigen > Wiedergabezeit > Weitere Messwerte > Übersicht > Durchschnittliche Wiedergabedauer

4. Zuschauerbindung

Die Zuschauerbindung zeigt dir den Prozentsatz der Zuschauer, die dein Video in jedem einzelnen Moment des Videos ansehen und verlassen. YouTube erhöht Videos mit hoher Zuschauerbindung in ihren Suchrankings und Vorschlägen, da diese Videos die Aufmerksamkeit der Zuschauer effektiv auf sich ziehen können.

Die Zuschauerbindung kann auch Ihre zukünftige Videostrategie beeinflussen. Die ansprechendsten Teile Ihres Videos könnten Ihre nächstbesten Videothemen sein. Und wenn Sie sich Ihr Video während starker Einbrüche des Engagements ansehen, erfahren Sie, was Ihre Zuschauer möglicherweise langweilt, sodass Sie diese Elemente aus aktuellen und zukünftigen Videos streichen können.

Wenn Sie über genügend Daten verfügen, um den Zuschauerbindungsbericht von YouTube zu erstellen, werden zwei Diagramme angezeigt: die absolute Bindungskurve und die relative Bindungskurve. Die absolute Retentionskurve zeigt dir, wie gut deine Videos Zuschauer binden. Und die relative Retention zeigt dir, wie gut eines deiner Videos die Zuschauer im Vergleich zu allen anderen YouTube-Videos ähnlicher Länge bindet.

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So finden Sie die Zuschauerbindung in YouTube Studio:

Analytics > Engagement > Zuschauerbindung

5. Wiedersehen

Wiederholungen sind die Häufigkeit, mit der sich Zuschauer bestimmte Teile Ihres Videos erneut ansehen. Wenn sich viele Personen einen bestimmten Teil Ihres Videos erneut ansehen, interessieren sie sich wahrscheinlich für das Thema, das Ihr Video in diesem Moment behandelt. Diese Themen können Futter für Ihre zukünftige Videostrategie sein. Sie finden diese Daten im Diagramm zur absoluten Zuschauerbindung. Wiederholungen werden normalerweise durch ansteigende Kurven in der Grafik angezeigt.

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So findest du Rewatches in YouTube Studio:

Analytics > Engagement > Zuschauerbindung > Absolute Zuschauerbindung

6. Verlobung

Kommentare, Shares, Likes und Dislikes liefern Marketern viele wertvolle qualitative Daten.

Kommentare können ein klares Bild von der emotionalen Wirkung deines Videos auf Zuschauer vermitteln. Shares können messen, wie sehr Zuschauer deine Inhalte und deine Marke schätzen – da Menschen Inhalte teilen, die ihr ideales Selbstbild bestätigen, zeigen Menschen, die dein Video teilen, öffentlich, dass sie deiner Marke vertrauen und sie unterstützen. Anhand von Vorlieben und Abneigungen können Sie feststellen, welche Videothemen am besten bei Ihrem speziellen Publikum ankommen. Du findest die Engagement-Metriken deiner Videos im Interaktionsbericht von YouTube.

So finden Sie Engagement in YouTube Studio:

Analytics > Engagement > Vorlieben (vs. Abneigungen) > Mehr anzeigen

7. Klickrate der Impressionen

Die Klickrate der Impressionen misst die Fähigkeit Ihres Videos, Personen zum Ansehen Ihres Videos zu bewegen, nachdem sie es auf ihrer Startseite, im Empfehlungsbereich oder im Trendbereich gesehen haben. Eine hohe Klickrate bedeutet, dass Ihr Titel überzeugend war und das Thema Ihres Videos bei vielen relevanten Zielgruppen auf YouTube Anklang findet.

Ein allgemeiner Trend bei den Klickraten für Impressionen ist, dass sie in der Regel unmittelbar nach der Veröffentlichung Ihres Videos sprunghaft ansteigen – Ihre Abonnenten sehen das Video oben auf ihrer Homepage und klicken wahrscheinlich darauf. Sobald sich Ihr Video jedoch über Ihr Kernpublikum hinaus verbreitet, sinkt Ihre Klickrate und bleibt dann stabil.

Sie können diese Metrik auch mit dem durchschnittlichen Prozentsatz der angesehenen Videos und der durchschnittlichen Wiedergabedauer koppeln, um zu sehen, ob die Leute Ihr Video tatsächlich ansehen, nachdem sie darauf geklickt haben. Eine hohe Klickrate ist großartig, aber wenn die Leute Ihr Video direkt am Anfang verlassen, könnte Ihr Titel oder Thumbnail irreführend sein. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Zuschauer auf das Kommende vorzubereiten, denn wenn Ihr Titel oder Thumbnail ungenau ist, fühlen sie sich getäuscht und verlieren das Vertrauen in Ihre Marke.

Eine niedrige Klickrate, aber ein hohes Engagement könnte bedeuten, dass das Video ein kleines, aber spezifisches Publikum hat, das von den Inhalten begeistert ist.

So finden Sie Engagement in YouTube Studio:

Analytics > Reichweite > Klickrate der Impressionen

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8. Kartenklicks

Infokarten sind einschiebbare Bedienfelder, die Nutzer dazu anregen, während eines Videos eine gewünschte Aktion auszuführen, z. B. ein anderes Video anzusehen, einen Kanal zu abonnieren oder sich zu einer anderen Website durchzuklicken. Die Klickrate jeder Ihrer Karten sagt Ihnen, welche Aktion Ihre Zuschauer beim Ansehen Ihrer Videos am liebsten ausführen. Dies kann dir dabei helfen, die ansprechendste Karte in jedem deiner Videos zu platzieren, was möglicherweise deine Wiedergabezeit, das Abonnentenwachstum oder den Website-Traffic steigert.

Die Analyse von Kartenklicks kann dir auch dabei helfen, das optimale Timing, die optimale Platzierung und die optimale Dauer deiner Karten in zukünftigen Videos zu ermitteln.

So finden Sie Kartenklicks in YouTube Studio:

Analytics > Reichweite > Mehr anzeigen > Impressionen nach: Inhalt > Weitere Metriken > Karten > Kartenklicks

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9. Playlist-Engagement

Playlists sind eine großartige Möglichkeit, deine Videos übersichtlich zu organisieren. Es hilft Ihren Zuschauern, Videos zu ihren Lieblingsthemen einfach zu konsumieren, und fordert sie auf, weiterzuschauen, was die Wiedergabezeit für Ihren Kanal erhöht.

Sie können Ihr Playlist-Engagement aufdecken, indem Sie zwei Metriken im Playlist-Bericht von YouTube analysieren: Aufrufe pro Playlist-Start und durchschnittliche Zeit in Playlist. Aufrufe pro Playlist-Start ist die durchschnittliche Anzahl von Videoaufrufen, die Ihre Playlists sammeln, und durchschnittliche Zeit in Playlist ist die durchschnittliche Zeit, die Zuschauer die Videos in Ihrer Playlist angesehen haben. Wenn diese beiden Metriken unterdurchschnittlich abschneiden, versuchen Sie, Ihre Playlist mit Videos zu beginnen, die die höchste Aufbewahrungsrate aufweisen.

So finden Sie Playlist-Engagement in YouTube Studio:

Analytics > Engagement > Mehr anzeigen > Wiedergabezeit > Weitere Messwerte > Playlists

10. Einzelne Zuschauer

Unique Viewers ist die geschätzte Anzahl von Personen, die sich deine Videos über einen bestimmten Zeitraum ansehen. Diese Metrik hilft Ihnen wirklich dabei, die tatsächliche Größe Ihres Publikums zu verstehen.

Sie können diese Metrik auch verwenden, um das Engagement Ihrer Abonnenten mit Ihren Videos zu messen. Wenn Ihre eindeutigen Zuschauer geringer sind als Ihre Abonnentenzahl, sehen sich Ihre Abonnenten nicht so viel von Ihrem Video an, wie sie könnten. Bitten Sie sie, Benachrichtigungen für Ihre neuen Videos einzurichten, damit sie aktiver werden. Du findest diese Metrik in YouTube Studio auf dem Tab „Aufrufe erreichen und Zielgruppe“.

So findest du Playlist Unique Viewers in YouTube Studio:

Analytics > Zielgruppe > Eindeutige Zuschauer

11. Aufrufe pro eindeutigem Betrachter

Aufrufe pro einzelnem Zuschauer gibt an, wie oft der durchschnittliche Zuschauer dein Video ansieht. Diese Metrik sagt Ihnen, ob die Leute nicht genug von Ihrem Video bekommen und es sich immer wieder ansehen können. Videothemen mit vielen Aufrufen pro einzelnem Zuschauer könnten auch Ihre beliebtesten Inhaltsthemen sein, und wenn Sie sie mehr behandeln, könnten Sie mehr Aufrufe, Wiedergabezeit und Abonnenten generieren.

So findest du Playlist Unique Viewers in YouTube Studio:

Analytics > Zielgruppe > Einzelne Zuschauer > Mehr anzeigen > Durchschnittliche Aufrufe pro Zuschauer

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12. Wer sieht sich Ihre Videos an?

Im demografischen Bericht von YouTube kannst du die verschiedenen Arten von Personen sehen, die sich deine Videos ansehen, segmentiert nach Alter, Geschlecht und Region. Diese Daten sagen Ihnen, wer Ihre engagierteste Zielgruppe ist und wer Ihre Zielgruppe eigentlich sein sollte. Mit diesen Daten können Sie auch den umgekehrten Weg gehen. Wenn Sie die gewünschte Zielgruppe nicht erreichen, versuchen Sie, Ihre Videostrategie zu ändern und Themen zu behandeln, die sie ansprechen würden.

So finden Sie demografische Merkmale in YouTube Studio:

Analytics > Zielgruppe > Alter und Geschlecht

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13. Abonnentenwachstum

Abonnenten sind Ihre treuesten Fans. Sie haben sich öffentlich zu Ihrer Marke, Ihren Inhalten und Werten bekannt. Und sie sind höchstwahrscheinlich auch Ihre Evangelisten. Abonnenten sind auch wichtig für deinen Kanal, da YouTube ihnen Benachrichtigungen über deine neuen Videos sendet und sie auf ihrer Startseite vorstellt. Das bedeutet, dass sie deine Videos häufiger sehen, was dazu beiträgt, mehr Aufrufe zu generieren. Abonnenten sehen sich auch doppelt so viele Videos an wie Nicht-Abonnenten. Je mehr Abonnenten Sie also haben, desto mehr Wiedergabezeit sammeln Ihre Videos.

Der Abonnentenbericht von YouTube zeigt Ihnen, welche Videos, Standorte und Zeiträume Abonnenten gewinnen und verlieren. Diese Daten zeigen Ihnen, welche Videothemen bei Ihren Abonnenten Anklang finden und wo Sie neue Abonnenten ansprechen können. Und indem du die Bedürfnisse deiner Abonnenten priorisierst, erstellst du Videos, nach denen sie sich sehnen, verlängerst deine Wiedergabezeit und verbesserst dein Suchranking.

So finden Sie Abonnenten in YouTube Studio:

Analytics > Zielgruppe > Abonnenten

14. Verkehrsquellen

Externe Verweise wie soziale Medien oder Websites, die Ihre Videos einbetten, und YouTube-Verweise wie die Suche, der empfohlene Abschnitt und die Homepage sind allesamt Zugriffsquellen. Der Bericht "Zugriffsquellen" zeigt dir, wie Zuschauer deine Videos gefunden haben und welche Quellen die meisten Aufrufe und Wiedergabezeiten erzielen. Sie können diese Daten verwenden, um Ihre Video-Werbestrategie besser zu optimieren.

So finden Sie Traffic-Quellen in YouTube Studio:

Analytics > Zielgruppe > Abonnenten > Mehr anzeigen > Besucherquelle

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15. Schlüsselwörter

Im Reichweitenbericht von YouTube, der sich unter dem Zugriffsquellenbericht befindet, kannst du die beliebtesten Suchanfragen sehen, die Zuschauer zu deinen Videos führen. Wenn sich diese Abfragen geringfügig vom Thema Ihres Videos unterscheiden, sollten Sie Ihr Video aktualisieren, um diese Inhaltslücken zu schließen, und die Schlüsselwörter zu Ihren Metadaten hinzufügen. Wenn es einen großen Unterschied gibt, sollten Sie ein neues Video zu diesen beliebten Suchanfragen erstellen.

So finden Sie Keywords in YouTube Studio:

Analytics > Reichweite > YouTube-Suchbegriffe

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.