Die 18 kreativsten Werbekampagnen der Geschichte

Ich war schon immer ein wenig misstrauisch, etwas als „das Beste“ zu verkünden. Als Kind habe ich nie jemanden zu meinem besten Freund erklärt, weil ich Angst hatte, dass meine anderen Freunde annehmen könnten, dass ich weniger von ihnen halte.

Daher war es etwas schwierig für mich, nur eine „beste“ Anzeige aller Zeiten zu finden – weshalb es stattdessen 18 in diesem Beitrag gibt.

Aber warum sind dies einige der besten Anzeigen aller Zeiten?

Wegen der Auswirkungen, die sie auf das Markenwachstum hatten, und weil sie auf eine universelle Wahrheit stießen, die sie Jahre nach ihrem Beginn unvergesslich macht. Tatsächlich waren einige von uns möglicherweise noch nicht einmal am Leben, als diese Kampagnen zum ersten Mal ausgestrahlt wurden.

Aber um zu wissen, was eine Werbung großartig macht, müssen Sie zuerst verstehen, was eine Werbung ist.

Anzeige
Werbekampagne

Die besten Werbekampagnen aller Zeiten (und was sie erfolgreich gemacht hat)

Nike Mach es einfach.

Cola: Teilen Sie eine Cola

Absolut Vodka: Die Absolut Flasche

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: Großartiger Geschmack, weniger Füllung (1974)

Immer: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: Klein denken (1960)

Google: Jahr der Suche (2017)

Dos Equis: Der interessanteste Mann der Welt (2006)

California Milk Processor Board: Haben Sie Milch? (1993)

U-Bahn-Züge: Dumme Wege zu sterben (2012)

Apple: Hol dir einen Mac (2006)

Clairol: Tut sie oder tut sie nicht? (1957)

De Beers: Ein Diamant ist für immer (1999)

Old Spice: Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte (2010)

Wendy's: Wo ist das Rindfleisch? (1984)

Procter & Gamble: Danke, Mama (2012)

KFC: „FCK“ (2018)

Verwenden Sie diese Werbebeispiele, um Ihre eigenen Anzeigen zu inspirieren

Wie Sie sich vorstellen können, gibt es viele Arten von Werbung, die alle in unterschiedlichen Medien und auf unterschiedlichen Kanälen geschaltet werden und unterschiedliche Ziele für ihr Unternehmen verfolgen. Menschen können überall werben, und die beste Art von Werbung von heute ist möglicherweise nicht mehr die beste von morgen.

Arten von Anzeigen

Hier sind vier grundlegende Beispiele für Werbung aus den letzten Jahrhunderten (yikes), von den frühesten bis zu den neuesten.

1. Printwerbung

Die erste Printanzeige erschien laut Infolinks 1472 in England . Seitdem ist diese Art der Werbung in Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren, Werbetafeln, Flyern und ähnlichen tragbaren Methoden verfügbar, um die Botschaft einer Marke an ihren idealen Endverbraucher zu übermitteln. Bei dieser Anzeigenmethode bezahlt der Inserent den Herausgeber dafür, dass er seine Anzeige in der Publikation platziert.

2. Radiowerbung

US-amerikanische Radiosender starteten ihre ersten kommerziellen Sendungen im Jahr 1920. Und obwohl wir heutzutage vielleicht alle mit angeschlossenem iPhone herumfahren, um Musik zu hören, lassen Sie sich davon nicht täuschen.

Radio ist auch heute noch eine praktikable Marketing- und Werbeplattform, um die Reichweite von gesponserten Veranstaltungen und neuen Produkten zu erhöhen. Bei dieser Werbemethode bezahlt der Werbetreibende den Radiosender dafür, dass er seine Werbung während festgelegter Pausen zwischen Musik oder einer Radiosendung abspielt.

3. Fernsehwerbung

Fernsehwerbung entstand in den 1940er Jahren mit der Werbung für praktische Artikel und politische Kampagnen. Werbetreibende können jetzt das Fernsehen nutzen, um für Lebensmittel, Spielzeug, Geschäfte, Unternehmensdienstleistungen und mehr zu werben – sowohl bei lokalen Fernsehsendern als auch bei nationalen Rundfunknetzen. Bei dieser Werbemethode bezahlt der Werbetreibende das TV-Netzwerk dafür, dass es seine Werbung während festgelegter Pausen im regulären Programm des Netzwerks zeigt.

4. Internetwerbung

Internet-Werbung begann Mitte der 1990er Jahre mit der Einführung von „Banner“-Werbung für verschiedene Telekommunikationsunternehmen.

Vermarkter platzieren diese Anzeigen an Zwischenstellen auf einer Webseite. Grundsätzlich bezahlen Werbetreibende den Website-Eigentümer dafür, ihre Anzeigen an exponierten Stellen am Rande des eigenen Inhalts der Website zu platzieren.

Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs. Internetwerbung umfasst mittlerweile Videos, Suchmaschinenmarketing, gesponserte Social-Media-Beiträge und mehr.

Im Wesentlichen haben sich die oben aufgeführten Werbearten seit ihrer Einführung dramatisch weiterentwickelt. Was einst ziemlich eindimensionale Botschaften waren, trägt jetzt clevere, lustige oder tiefgründige Untertöne, die die Anzeigen Jahre nach ihrer ersten Schaltung unvergesslich machen.

Wie erstellt man also eine Werbestrategie, die Anklang findet? Nun, dieser Beitrag sollte dabei helfen, während wir untersuchen, wie wir von Anzeigen und Kampagnen lernen können.

Aber zuerst eine wichtige Unterscheidung:

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Die besten Werbekampagnen aller Zeiten (und was sie gemacht hat Erfolgreich )

Ohne weiteres zu tun, hier sind sie in keiner bestimmten Reihenfolge: 18 der besten Werbespots aller Zeiten und die Lektionen, die wir daraus lernen können.

1. Nike: Mach es einfach.

Anzeigenkampagne: Print, Fernsehen, Internet

Quelle:Markenkanal

Wussten Sie, dass das Produkt von Nike einst fast ausschließlich für Marathonläufer gedacht war? Dann entstand ein Fitnesswahn, und die Leute in der Marketingabteilung von Nike wussten, dass sie davon profitieren mussten, um ihren Hauptkonkurrenten Reebok zu übertreffen. (Damals verkaufte Reebok mehr Schuhe als Nike ). Und so schuf Nike Ende der 1980er Jahre den „Just Do It“. Kampagne.

Es war ein Hit.

1988 betrug der Umsatz von Nike 800 Millionen US-Dollar; 1998 überstieg der Umsatz 9,2 Milliarden US-Dollar. „Just Do It“ war kurz und bündig, fasste aber alles zusammen, was Menschen beim Sport empfanden – und dieses Gefühl empfinden die Menschen auch heute noch. Willst du nicht fünf Meilen laufen? Machs `s einfach. Sie möchten nicht vier Stockwerke hochlaufen? Machs `s einfach. Es ist ein Slogan, mit dem wir uns alle identifizieren können: der Drang, über unsere Grenzen hinauszugehen.

Der Unterricht

Wenn Sie versuchen zu entscheiden, wie Sie Ihre Marke am besten präsentieren, fragen Sie sich: Welches Problem lösen Sie für Ihre Kunden? Welche Lösung bietet Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung? Indem Sie in all Ihren Botschaften auf dieses Kernthema eingehen, werden Sie mit den Verbrauchern auf einer emotionalen Ebene in Kontakt treten, die schwer zu ignorieren ist.

2. Cola: Teilen Sie eine Cola

Werbekampagne: Drucken

Große Marken haben es oft schwer, etwas Bahnbrechendes zu tun, wenn sie bereits so groß sind. Also, was hat Coca-Cola getan, um die Massen anzusprechen? Sie appellierten an Einzelpersonen, indem sie ihre Namen auf jede Flasche setzten.

Die Share a Coke-Kampagne begann 2011 in Australien, als Coca-Cola jede Flasche mit den 150 beliebtesten Namen des Landes personalisierte. Seitdem haben die USA nachgezogen und Vornamen in der Coke-Markenschrift auf die Vorderseite ihrer Flaschen und Dosen gedruckt. Sie können sogar benutzerdefinierte Flaschen auf der Website von Coke bestellen , um Dinge wie Spitznamen und College-Logos anzufordern.

Dies war eine bahnbrechende Geschichte in der gesamten Marketing- und Werbebranche. Es verzauberte viele Verbraucher, aber es verwirrte andere. Warum etwas Vorübergehendes so persönlich machen?

In jedem Fall erhielt Coke sofort Aufmerksamkeit für diese Kampagne. Pepsi veröffentlichte kurz nach dem Start der Kampagne sogar einige freche Gegenanzeigen. Ihre konzentrierten sich darauf, die Flaschennamen zu verspotten und zu hinterfragen, wie sich die Leute wirklich fühlten, wenn sie den falschen Namen bekamen.

Der Unterricht

Cola-Fans sind regelmäßige Käufer, und das Unternehmen hat sich voll und ganz auf dieses Gefühl des individuellen Eigentums eingestellt. Sich zu fragen, welchen Namen Sie aus dem Verkaufsautomaten bekommen, war an und für sich schon ein lustiger Nervenkitzel – selbst wenn es nicht Ihrer ist, ermutigt es Sie, „eine Cola mit dem Namen zu teilen“, der auf der Vorderseite steht.

3. Absolut Vodka: Die Absolut Flasche

Werbekampagne: Drucken

Trotz einer mehrdeutigen Form hat Absolut seine Flasche zur bekanntesten Flasche der Welt gemacht. Seine Kampagne mit Printanzeigen, die Flaschen „in freier Wildbahn“ zeigten, war so erfolgreich, dass sie 25 Jahre lang ununterbrochen lief. Es ist die längste ununterbrochene Werbekampagne aller Zeiten und umfasst über 1.500 separate Anzeigen. Also, wie das Sprichwort sagt: "Was nicht kaputt ist, repariere es nicht."

Als die Kampagne begann, hatte Absolut einen Anteil von mageren 2,5 % am Wodkamarkt. Als es Ende der 2000er Jahre endete, importierte Absolut 4,5 Millionen Kisten pro Jahr oder die Hälfte aller importierten Wodkas in die USA

Der Unterricht

Egal wie langweilig Ihr Produkt aussieht, Sie können Ihre Geschichte dennoch auf interessante Weise erzählen . Lassen Sie mich wiederholen: Absolut hat 1500 Anzeigen für eine Flasche erstellt. Haben Sie also keine Angst, entschlossen zu sein und Ihr Produkt auf die gleiche Weise zu differenzieren.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Werbekampagne: Fernsehen

Wann hat eine Werbung das letzte Mal buchstäblich die Art und Weise verändert, wie wir miteinander sprechen? Erlauben Sie mir, diese Frage mit einer anderen Frage zu beantworten: „Was ist los?!“

Diese Werbespotserie, die erstmals Ende 1999 erschien, zeigt eine Gruppe von Freunden, die sich bei einem Gruppentelefonat (nicht mehr sehr häufig, huh?) miteinander verbinden, während sie Bier trinken und im Fernsehen „das Spiel sehen“.

Es beginnt sanft: "Was machst du?" Jemand fragt. „Das Spiel anschauen, ein Bud haben“ (ein Budweiser), antwortet jemand. Als immer mehr Freunde zum Telefon greifen, entsteht Heiterkeit: „WHASSUP!?“ wird hin und her geschrien und wird zu einem klassischen Schlagwort und einer Ikone der Bierkultur, die in den nächsten Jahren ständig in den Sportnetzwerken lief.

Der Unterricht

Die Werbung eroberte die Popkultur während des Super Bowl im Jahr 2000 im Sturm, und ihr Echo ist noch heute zu hören. Warum? Anheuser-Busch hat uns gezeigt, wie albern und informell eine Anzeige sein kann, ohne die Federn zu zerzausen oder von der Marke abzuweichen. Wagen Sie es, die Absurditäten Ihres Publikums zu feiern. Je echter Ihre Anzeige ist, desto wertvoller ist Ihr Produkt.

5. Miller Lite: Großartiger Geschmack, weniger Füllung (1974)

Anzeigenkampagne: Print, Fernsehen

Quelle: BuildingPharmaBrands-Blog

Denken Sie, es ist einfach, einen ganz neuen Markt für Ihr Produkt zu schaffen? Die Miller Brewing Company (jetzt MillerCoors) tat genau das mit dem Leichtbiermarkt – und dominierte ihn. Das Ziel der Kampagne „Great Taste, Less Filling“ war es, „echte Männer“ dazu zu bringen, helles Bier zu trinken, aber sie kämpften gegen den weit verbreiteten Irrtum an, dass helles Bier niemals wirklich gut schmecken kann.

Miller nahm die Debatte direkt auf und zeigte männliche Models, die ihr leichtes Bier tranken und erklärten, dass es großartig schmeckte.

Der Unterricht

Nach der Ausstrahlung dieser Kampagne dominierte Miller Lite jahrzehntelang den Markt für leichte Biere, den es im Wesentlichen geschaffen hatte. Was können Marketer lernen? Strebe danach, anders zu sein. Wenn Ihnen gesagt wird, dass für ein Produkt kein Platz ist, erstellen Sie Ihre eigene Kategorie, damit Sie schnell zum Marktführer werden können.

6. Immer: #LikeaGirl (2015)

Werbekampagne: Fernsehen, Internet

Always, die feminine Produktmarke, hat mit dieser Werbung einen Volltreffer gelandet, nicht weil sie nach dem Werbespot im Super Bowl 2015 viral wurde, sondern weil es eine bahnbrechende Botschaft war, die noch lange nach Ende der Kampagne von Hunderten Millionen Menschen wiederholt wurde .

Die Kampagne begann als Werbespot, der das Stigma erklärte, Sport „wie ein Mädchen“ zu treiben – und implizierte, dass der Weg des Jungen besser oder richtig sei. Am Ende des Spots ist die Botschaft klar und inspirierend zugleich: Mädchen sind genauso fit und leistungsfähig wie Jungen, besonders in der Pubertät – eine Lebensphase, die für Always und seine Damenprodukte extrem wichtig ist.

Die Nachricht ist jetzt eine ganzheitliche Initiative von Always und ein Hashtag, der noch heute in den sozialen Medien verwendet wird.

Der Unterricht

Erkennen Sie nicht nur Ihr Publikum an, sondern auch die Herausforderungen, denen es gegenübersteht – insbesondere diejenigen, die Ihre Zeit oder Kultur widerspiegeln. Nicht jedes gesellschaftliche Problem ist für Vermarkter und Werbetreibende tabu. Nehmen Sie Stellung zu denen, von denen Sie wissen, dass sie von Ihrem Publikum unterstützt werden, und Sie erhalten Zugang zu einem Kundenstamm, der sich mit Ihrer Leidenschaft identifiziert.

7. Volkswagen: Klein denken (1960)

Eigenständige Anzeige: Drucken

Quelle: Designhütte

Viele Marketing- und Werbefachleute bezeichnen die „Think Small“-Kampagne von Volkswagen gerne als Goldstandard. Die 1960 von einer legendären Werbegruppe bei Doyle Dane & Bernbach (DDB) ins Leben gerufene Kampagne sollte eine Frage beantworten: Wie verändert man die Wahrnehmung der Menschen nicht nur über ein Produkt, sondern über eine ganze Gruppe von Menschen?

Sehen Sie, Amerikaner hatten immer die Neigung, große amerikanische Autos zu kaufen – und selbst 15 Jahre nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs kauften die meisten Amerikaner immer noch keine kleinen deutschen Autos. Was hat diese Volkswagen-Werbung also bewirkt? Es spielte direkt in die Erwartungen des Publikums. Du denkst, ich bin klein? Ja bin ich. Sie haben nie versucht, etwas zu sein, was sie nicht waren.

Der Unterricht

Das ist die wichtigste Erkenntnis aus dieser Kampagne: Verkaufen Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht als etwas, das es nicht ist. Verbraucher erkennen und schätzen Ehrlichkeit.

8. Google: Jahr der Suche (2017)

Werbekampagne: Internet

Dies ist nicht die älteste oder bekannteste Werbung auf unserer Liste, aber sie ist in ihrem neunjährigen (und immer noch andauernden) Bestehen zur mächtigsten geworden. So kraftvoll und so wahr, dass man vergisst, dass es eine Werbung ist.

Year in Search begann 2009 als „Zeitgeist“, ein schriftlicher Bericht über die häufigsten Google-Suchanfragen der Öffentlichkeit in den letzten 12 Monaten. Im folgenden Jahr adaptierte Google es für ein dreiminütiges Video. Seitdem ist es eine mutige, jährliche Erinnerung daran, wie sehr wir uns auf Google verlassen, um Informationen über Nachrichten und Ereignisse zu erhalten, die die ganze Welt innehalten. Sehen Sie sich oben das neueste Video des Unternehmens aus dem Jahr 2021 an.

Der Unterricht

Erinnern Sie Ihre Kunden daran, wie wichtig Ihnen ist, dass sie sich interessieren. Diese Geschichten rufen eine Vielzahl von Emotionen hervor, vereinen aber letztendlich alle – ganz gleich, welche Google-Produkte ihnen gefallen – durch eine aufbauende Botschaft, die zeigt, wie unsere Nutzung des Unternehmens das Beste in uns allen widerspiegelt.

9. Dos Equis: Der interessanteste Mann der Welt (2006)

Werbekampagne: Fernsehen, Pre-Roll

Quelle: Das offene Feld

Du weißt, wer er ist. Der Mann raucht kubanische Zigarren, umgibt sich mit schönen Frauen und trinkt Dos-Equis-Bier.

Das Abkühlen von Genusslastern wie Bier, Desserts oder Luxusartikeln ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne. Und The Most Interesting Man in the World ist einer der coolsten Werber da draußen.

Am Ende jeder Werbung sagt er: „Ich trinke nicht immer Bier, aber wenn, dann lieber Dos Equis. Bleibt durstig, meine Freunde."

Der Unterricht

Die urkomische Übertreibung, die in dieser Kampagne verwendet wird, macht sie unvergesslich, wenn die Zuschauer das nächste Mal Bier kaufen gehen. Und obwohl Dos Equis kürzlich The Most Interesting Man durch einen neuen Schauspieler ersetzt hat, wird die Popularität des ursprünglichen Schauspielers in der Meme-Kultur aufgrund seines kurzen, süßen und einprägsamen Slogans nie nachlassen – und der coolen Dude-Atmosphäre, an die sich die Zuschauer erinnern.

10. California Milk Processor Board: Haben Sie Milch? (1993)

Werbekampagne: Drucken

Quelle: Broward Palm Beach New Times

Dank „Got Milk?“ des California Milk Processor Board Kampagne stiegen die Milchverkäufe in Kalifornien in nur einem Jahr um 7 % . Aber die Auswirkungen gingen über die Staatsgrenzen hinaus, und bis heute können Sie sich den Millionen von „Got [Fill-in-the-Blank]?“ nicht entziehen. Parodien.

Beachten Sie jedoch, dass die Anzeige nicht auf Personen abzielte, die keine Milch tranken; es konzentrierte sich stattdessen auf die Verbraucher, die es bereits waren.

Der Unterricht

Es geht nicht immer darum, ein brandneues Publikum dazu zu bringen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu nutzen. Manchmal geht es darum, Ihr aktuelles Publikum dazu zu bringen, Ihr Produkt häufiger zu schätzen und zu nutzen. Verwandeln Sie Ihr Publikum in Fürsprecher und verwenden Sie Marketing- und Anzeigeninhalte, um ihnen zu sagen, warum sie das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie bereits anbieten, weiterhin genießen sollten.

11. U-Bahn-Züge: Dumme Wege zu sterben (2012)

Werbekampagne: Internet, Radio

Ja, Sie haben richtig gelesen: Dumb Ways to Die.

In Melbourne, Australien, wollte Metro Trains eine einfache Botschaft vermitteln: kein Horsing in der Nähe von Bahngleisen. Ordnungswidriges Verhalten kann zu Verletzungen oder sogar zum Tod führen. Anstelle der typischen Warnschilder oder Ankündigungen in Bahnhöfen hat Metro Trains jedoch Dumb Ways to Die entwickelt, einen Song, der seit seinem Debüt im Jahr 2012 157 Millionen YouTube-Aufrufe erzielt hat.

Das Lied handelt, wenig überraschend, von dummen Arten zu sterben. Zum Beispiel einen Grizzlybären mit einem Stock anstupsen oder im Weltall den Helm abnehmen.

Ehrlich gesagt enthält es einen eingängigen kleinen Refrain, den Sie nicht aufhören können, vor sich hin zu summen (weil das Singen ein wenig morbide ist): „Dumb Ways to Die, so Many Dumb Ways To Die.“

Am Ende des Videos, nachdem Sie hinreißende Zeichentrickfiguren gesehen haben, die auf die dümmste Art und Weise starben, kommen Sie zur Moral der Geschichte: Es gibt viele dümmliche Arten zu sterben, aber die dümmste Art wäre, währenddessen zu sterben an der Kante eines Bahnsteigs stehen, durch ein Eisenbahnschild gefahren oder versucht haben, ein Bahngleis zu überqueren.

Die Videoanzeige ging auf YouTube viral. Der Song war auf iTunes erhältlich und wurde sogar mit einer begleitenden Werbung im Radio gespielt.

Der Unterricht

Diese geliebte, mittlerweile berühmte Kampagne kommuniziert eine einfache Idee auf kreative und einprägsame Weise – und Sie fühlen sich nicht so genervt, wie es bei manchen öffentlich-rechtlichen Ankündigungen der Fall ist. Erwägen Sie, Ihre Botschaft kreativ zu vermitteln, wenn Ihr Thema düster oder langweilig ist.

12. Apple: Hol dir einen Mac (2006)

Werbekampagne: Fernsehen

Während es viele großartige Apple-Kampagnen gegeben hat, sticht diese heraus. Das obige Video ist nur eine von mehreren Iterationen dieser Kampagne, und die Mac vs. PC-Debatte wurde zu einer der erfolgreichsten Kampagnen aller Zeiten für Apple. Mit seiner Hilfe verzeichnete das Unternehmen im ersten Jahr ein Marktanteilswachstum von 42 %. Diese Werbespots erzählen Apples Publikum alles, was sie über das Produkt wissen müssen, ohne offenkundig zu sein.

Der Unterricht

Nur weil Ihr Produkt einige ziemlich erstaunliche Dinge tut, heißt das nicht, dass Sie Ihr Publikum damit über den Kopf schlagen müssen. Erklären Sie stattdessen die Vorteile Ihres Produkts auf nachvollziehbare Weise, damit die Verbraucher sehen können, wie sie es verwenden.

13. Clairol: Tut sie oder tut sie nicht? (1957)

Eigenständige Anzeige: Drucken

Quelle: Current360

Als Clairol diese Frage 1957 zum ersten Mal stellte, lautete die Antwort 1 zu 15 – denn nur 1 von 15 Personen verwendete künstliche Haarfarbe. Nur 11 Jahre später war die Antwort laut TIME Magazine 1 von 2. Die Anzeige war anscheinend so erfolgreich, dass einige Staaten aufhörten, von Frauen zu verlangen, ihre Haarfarbe auf ihrem Führerschein anzugeben. Sie wissen, dass Sie einen Nerv getroffen haben, wenn Ihre Werbekampagne die Dinge beim DMV verändert.

Clairol tat das Gegenteil von dem, was die meisten Vermarkter tun würden: Sie wollten nicht, dass jede Frau auf der Straße herumlief und sagte, dass sie ihr Produkt benutzte. Sie wollten, dass Frauen verstehen, dass ihr Produkt so gut ist, dass die Leute nicht sagen können, ob sie es verwenden oder nicht.

Der Unterricht

Manchmal reicht es für Verbraucher aus, einfach zu vermitteln, wie und warum Ihr Produkt funktioniert. Zeigen wird effektiver als erzählen.

14. De Beers: Ein Diamant ist für immer (1999)

Anzeigenkampagne: Print, Fernsehen

Quelle: BBC-Nachrichten

1999 erklärte AdAge „A Diamond is Forever“ von De Beers zum denkwürdigsten Slogan des 20. Jahrhunderts. Aber die Kampagne, die die Idee vorschlug (Wortspiel sehr beabsichtigt), dass keine Ehe ohne einen Diamantring vollständig wäre, ritt nicht nur auf den Rockschößen einer bestehenden Industrie. De Beers hat die Industrie tatsächlich aufgebaut . Es präsentierte die Idee, dass ein Diamantring ein notwendiger Luxus war.

Laut der New York Times bestand der Plan von NW Ayer darin, „eine Situation zu schaffen, in der sich fast jede Person, die eine Ehe verspricht, gezwungen fühlt, einen Verlobungsring mit Diamanten zu erwerben“.

Der Unterricht

Werbung kann ein relativ preiswertes Produkt luxuriös und unverzichtbar erscheinen lassen.

15. Old Spice: Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte (2010)

Werbekampagne: Fernsehen, Internet

Quelle: Coloribus

Der allererste Teil der „The Man Your Man Could Smell Like“-Kampagne von Old Spice, die von Wieden + Kennedy erstellt und im Februar 2010 gestartet wurde, war der folgende Werbespot. Es wurde praktisch über Nacht zum viralen Erfolg:

Dieses Video hat zum jetzigen Zeitpunkt über 51 Millionen Aufrufe. Einige Monate später, im Juni 2010, folgte Old Spice mit einem zweiten Werbespot mit demselben Schauspieler, Isaiah Mustafa. Mustafa wurde schnell zum „Old Spice Guy“, ein Spitzname, den Wieden + Kennedy mit einer interaktiven Videokampagne nutzte, in der Mustafa mit kurzen, personalisierten Videos auf die Kommentare der Fans auf Facebook, Twitter und anderen Social-Media-Websites reagierte.

In etwa zwei Tagen hatte das Unternehmen 186 personalisierte, geskriptete und ziemlich lustige Videoantworten herausgebracht, in denen Mustafa online auf Fans reagierte. Laut Inc wurden diese Videos fast 11 Millionen Mal angesehen, und Old Spice gewann etwa 29.000 Facebook-Fans und 58.000 neue Twitter-Follower.

„Wir haben Miniatur-TV-Werbespots erstellt und an einzelne Verbraucher zurückgesendet, die personalisiert waren, und wir taten dies auf Schnellfeuerbasis“, sagte Jason Bagley, ehemaliger Kreativdirektor bei Wieden + Kennedy und Autor der Kampagne, gegenüber Inc. „Niemand erwartet, eine Frage zu stellen und dann eine Antwort zu bekommen. Ich denke, das ist der Punkt, an dem wir durchgebrochen sind.“

Der Unterricht

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kampagne bei Ihren Fans und Followern an Dynamik gewonnen hat, tun Sie alles, um sie zu beschäftigen und gleichzeitig Ihre Botschaft der Stimme und dem Image Ihrer Marke treu zu halten.

16. Wendy's: Wo ist das Rindfleisch? (1984)

Anzeigenkampagne: Print, Fernsehen

Quelle: AdSoft Direct

Reicht es zu sagen, dass diese Kampagne erfolgreich war, weil sie ein riesiges Hamburgerbrötchen und ein süßes Paar alter Damen enthielt? Nein? Ich dachte nicht.

Wendy's hat bei dieser Werbekampagne einen gewagteren Ansatz gewählt: Es zielte auf seine Konkurrenten ab. Der einfache Satz "Wo ist das Rindfleisch?" wurde verwendet, um auf den Mangel an Rindfleisch in den Burgern der Konkurrenten hinzuweisen – und es wurde schnell zu einem Schlagwort, das alles zusammenfasste, was im Leben ihres Publikums fehlte.

Während Sie nicht vorhersagen können, wann sich ein Schlagwort durchsetzt und wann nicht, hat Wendy's (weise) ihre Schlagworte nicht überbewertet. Die Kampagne lief nur ein Jahr und konnte so sanft ihren Lauf nehmen.

Der Unterricht

Seien Sie vorsichtig mit Ihren Kampagnenerfolgen und Misserfolgen. Nur weil Sie etwas finden, das funktioniert, heißt das nicht, dass Sie es bis zu dem Punkt wiederholen sollten, an dem es ausgespielt ist. Erlauben Sie Ihrem Unternehmen, sich zu verändern und zu wachsen, und Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie in Zukunft noch erfolgreicher sein können, wenn Sie etwas Neues ausprobieren.

17. Procter & Gamble: Danke, Mama (2012)

Werbekampagne: Fernsehen

Im Ernst, Sie würden nicht erwarten, dass ein Werbespot für Haushalts- und Reinigungsprodukte so an den Herzen zieht, oder? In letzter Zeit hat Procter & Gamble (P&G) jedoch einige der besten Anzeigen geschaltet, die wir je in der Konsumgüterbranche gesehen haben.

Das liegt daran, dass P&G die Geschichte hinter der Geschichte der olympischen Athleten identifiziert hat – die Geschichten der unterstützenden Mütter, die diese Weltklasse-Athleten ihr ganzes Leben lang bis zu diesem krönenden Moment vorangetrieben haben. Und ja, sie mussten wahrscheinlich viel Wäsche waschen und aufräumen (vermutlich mit P&G-Produkten).

Der Unterricht

Bringen Sie Ihr Publikum zum Weinen (nur ein Scherz). Die Saison oder der Zeitraum Ihrer Anzeige ist wichtig. Aber selbst wenn Sie eine Anzeige während der Olympischen Spiele schalten, wie es P&G getan hat, stellen Sie sicher, dass sie langlebig ist und eine Botschaft hat, die Menschen beeinflussen kann, egal wann und wo sie sie sehen.

Emotionales und nostalgisches Marketing sind wirkungsvolle Taktiken, um Menschen dazu zu bringen, Kaufentscheidungen zu treffen. Wenn also hinter Ihrem Produkt oder Ihrer Geschichte eine größere, universellere Geschichte steckt, nutzen Sie sie – und präsentieren Sie sie vorne und in der Mitte.

18. KFC: „FCK“ (2018)

Eigenständige Anzeige: Drucken

Die Anzeige oben ist nicht nur ein leerer KFC-Eimer, in dem die Buchstaben des Unternehmens durcheinandergewirbelt sind. Es ist auch keine normale, unaufgeforderte Werbung für Brathähnchen.

Diese Anzeige ist eine Entschuldigung und vielleicht die kreativste aller Zeiten.

Im Februar 2018 ging dem Geschäft von KFC in Großbritannien das Huhn aus . Sie haben richtig gelesen: Einer Geflügelfirma ging das Geflügel aus. Es kommt nicht alle Tage vor, dass ein Unternehmen auf die ironischste PR-Krise in der Unternehmensgeschichte stößt. Wenn es also passiert, sind alle Augen auf die Reaktion des Unternehmens gerichtet. Nun, wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass KFC die Landung durchgehalten hat.

Mit Hilfe der Kreativagentur Mother London schaltete KFC eine ganzseitige Anzeige in der britischen Zeitung Metro, in der die drei berühmten Initialen neu angeordnet wurden, um eine urkomische, wenn auch explizite Antwort auf die Produktknappheit zu geben. Die Anzeige zeigt einen KFC-Eimer mit der Aufschrift „FCK“ – als wollte er sagen: „FCK, das ist peinlich.“ (Du kannst den fehlenden Buchstaben ergänzen…)

Unter diesem Design entschuldigt sich das Unternehmen für das, was es als unentschuldbares, wenn nicht sogar etwas lustiges Versagen erkennt.

Der Unterricht

Kein Geschäft steht über einem guten altmodischen Entschuldigung. Und wer dabei über sich selbst lachen kann, macht es nur besser. Die Anzeige von KFC zeigt, wie man Bescheidenheit, Klasse, Humor und letztendlich Unternehmensstolz in einer Botschaft kombiniert, die Ihnen helfen kann, sich von der schlechten Presse zu erholen – und sogar mit einem positiven Nettoergebnis für Ihre Marke auf der anderen Seite herauszukommen.

Verwenden Sie diese Werbebeispiele, um Ihre eigenen Anzeigen zu inspirieren

Werbung ist einer der wichtigsten Aspekte eines jeden Unternehmens und kann ein Erfolgsfaktor sein.

Was macht eine großartige Werbekampagne aus? Es muss einprägsam, einprägsam und vor allem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung effektiv verkaufen.

Bei sorgfältiger Planung und Ausführung könnte Ihre nächste Werbekampagne diejenige sein, die Ihr Unternehmen zu neuen Höhen führt.