Die 19 besten Content-Marketing-Tools im Jahr 2020

Während kein Content-Marketing-Tool eine solide Strategie und talentierte Menschen ersetzen kann, kann Ihnen der richtige Tech-Stack sicherlich dabei helfen, Ihre Arbeit besser, einfacher und effizienter zu erledigen.

Es gibt Hunderte von Content-Marketing-Tools – einige kostenlos oder günstig – und einige sehr teuer. Sie dienen auch unzähligen verschiedenen Zwecken, von der Ideenfindung für Inhalte über die Produktion bis hin zur Werbung, Optimierung und mehr. Die Content-Marketing-Technologielandschaft wächst jedes Jahr.

Das ist aufregend, denn wenn Sie ein Problem haben, können Sie wahrscheinlich eine Softwarelösung finden, die Ihnen hilft, es zu lösen. Aber es ist auch überwältigend. Woher wissen Sie, welche der paar hundert Tools einen Versuch wert sind?

Dieser Beitrag wird Ihnen helfen, diese Entscheidungen zu klären. Wir werden die wichtigsten jetzt verfügbaren Content-Marketing-Tools skizzieren.

1. Marketingzentrum

Am besten geeignet für : Konsolidierung mehrerer Content-Marketing-Tools an einem zentralen Ort.

Was uns gefällt : Die Palette an Tools und Systemen von HubSpot wächst mit Ihrem Unternehmen und ermöglicht Ihnen eine nahtlose Skalierung.

HubSpot bietet viele Content-Marketing-Tools an, von denen viele kostenlos ausprobiert werden können. Diese beinhalten:

Wenn Sie neben kostenlosen Content-Marketing-Tools wirklich eine Wachstumsmaschine aufbauen möchten, verfügt HubSpot über ein erstklassiges CMS und die leistungsstärkste Marketing-Automatisierungsplattform der Branche und ermöglicht es Ihnen, alles in einem kostenlosen CRM zu zentralisieren. Das bedeutet, dass HubSpot für jede Stufe des Unternehmenswachstums eine Lösung hat, die Ihnen beim Aufbau Ihres Content-Marketing-Programms helfen kann.

HubSpot stellt auch Produkte für Vertriebs- und Serviceteams her. Als solches kann es wirklich die Bodensteuerung für Ihr gesamtes Unternehmen sein.

2. WordPress

Am besten geeignet für : Bloggen, Veröffentlichen von redaktionellen Inhalten und Erstellen von Portfolios.

Was uns gefällt : Die anpassbaren Vorlagen sind einfach zu verwenden und ermöglichen es Benutzern, schnell eine Website zu erstellen. Außerdem lässt es sich in mehrere Plug-Ins integrieren, um Ihre Arbeit auf die nächste Stufe zu heben.

WordPress ist das am weitesten verbreitete CMS der Welt. Das Search Engine Journal berichtet, dass WordPress etwa 39,5 % aller Websites im Web betreibt.

Social Proof kann uns manchmal in die Irre führen, aber in diesem Fall stellt sich heraus, dass WordPress ein ziemlich mächtiges Tool ist, sowohl in der Anfangsphase als auch während Sie Ihr Content-Marketing-Programm erweitern (und es wird von Seiten wie The New Yorker und The Next verwendet Netz).

Im Kern ist WordPress ein Open-Source-CMS, mit dem Sie Websites hosten und erstellen können. Sie können Ihre Website selbst hosten oder über WordPress.com hosten. WordPress enthält eine Plugin-Architektur und ein Vorlagensystem, sodass Sie jede Website an Ihr Unternehmen, Ihren Blog, Ihr Portfolio oder Ihren Online-Shop anpassen können.

Es ist eine hochgradig anpassbare Plattform und wird von Bloggern häufig verwendet.

3. Google-Dokumente

Am besten geeignet für : Bearbeitung und Zusammenarbeit mit Autoren von Inhalten.

Warum es uns gefällt : Es ist kostenlos, weit verbreitet und einfach zu starten. Wenn Sie Textverarbeitungsanwendungen verwenden können, ist Google Docs ein Muss.

Google Docs ist für das Content-Marketing, was eine Küche für Köche ist: Hier wird die ganze Arbeit vor der endgültigen Präsentation erledigt.

Ich persönlich kenne keinen Content-Marketer, der seine Artikel nicht mit Google Docs verfasst. Es ist bei weitem die beste Plattform für die Zusammenarbeit, aber es ist auch einfach zu bedienen und bietet eine angenehme Benutzererfahrung.

Sie können Dokumente mit nur wenigen Klicks ganz einfach mit Ihrem Team teilen. Darüber hinaus können Sie bestimmten Personen Bearbeitungszugriff gewähren und ihre Kommentare anzeigen, indem Sie die Funktionen „Vorschläge“ und „Kommentare“ verwenden.

Darüber hinaus finden Sie normalerweise eine Möglichkeit, Google Docs direkt in Ihr CMS hochzuladen. Im Fall von HubSpot können Sie dies standardmäßig tun. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie ein Tool wie Wordable verwenden, um Ihnen zu helfen.

Google Docs ist kostenlos, allgegenwärtig und angenehm zu verwenden. Nicht viele Gründe, es nicht zu verwenden.

4. Fluggeschichte

Am besten geeignet für : Verfassen von wissenschaftlichen Arbeiten und Sammeln von Forschungsergebnissen.

Warum es uns gefällt : Beseitigen Sie mit Airstory Schreibblockaden. Diese App organisiert und exportiert Ihre Notizen, Ideen und Recherchen ganz einfach an einem Ort.

Wenn Sie Ihr Schreib- und Kollaborationsspiel verbessern möchten, ist Airstory eine leistungsfähigere Plattform für Autoren. Wenn Sie feststellen, dass Sie zu oft zwischen Evernote, Google Docs und Google Drive wechseln und immer hundert Tabs für Recherchen offen haben, ist es vielleicht an der Zeit, sich Airstory anzusehen.

Es hilft Ihnen, Zitate, Bilder und Multimedia zu speichern und per Drag & Drop in eine beliebige Schreibanwendung zu ziehen. Als solches ist es ein unglaubliches Werkzeug für die Zusammenarbeit, aber auch für Autoren w

5. Grammatik

Am besten geeignet für : Bearbeiten und Korrekturlesen von Inhalten vor der Veröffentlichung.

Warum es uns gefällt : Grammarly funktioniert über mehrere Kommunikationsmedien hinweg, von E-Mails über Dokumente bis hin zu sozialen Medien.

Grammarly hat das Spiel für mich verändert. Ich bin von Natur aus nicht das, was man „detailorientiert“ nennen würde, also würden Sie mich ohne talentierte Redakteure jetzt wegen der Vielzahl von Grammatikfehlern, die meine Artikel übersäen, in Stücke reißen.

Grammarly reduziert meine Fehlerquote jedoch um wahrscheinlich 50-80%. Ich habe immer noch einige Fehler, aber Grammarly erspart mir größtenteils Peinlichkeiten (übrigens nicht nur beim Schreiben von Artikeln – es funktioniert auch für Social Media und Forenkommentare).

Ihre Browsererweiterung funktioniert mit Chrome, Safari und Firefox und bietet kostenlos einen grundlegenden Grammatik- und Interpunktionsplan.

6. Hefe

Am besten geeignet für : Schreiben für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Warum es uns gefällt : Yoast ist einfach zu bedienen und eines der besten verfügbaren SEO-WordPress-Plugins.

Yoast ist eines meiner Lieblingstools zum Schreiben von SEO-fokussierten Inhalten.

Es ist eine Art „All-in-One“-WordPress-Plugin für SEO, das bei so ziemlich allem hilft, einschließlich der Optimierung von Inhalten für ein Schlüsselwort, der Vorschau und Bearbeitung von Meta-Beschreibungen und URL-Slugs, der Abstrahierung technischer SEO-Aufgaben und dem Vorschlagen relevanter interner Links . Die einfachen roten, gelben und grünen Indikatoren machen es einfach herauszufinden, ob Sie Ihre Seite richtig optimiert haben oder was mehr Arbeit erfordern könnte.

Sie haben über 9.000.000 Downloads, 4,9 von 5 Sternen auf dem WordPress-Marktplatz und nur anekdotisch, jeder, den ich kenne, der WordPress verwendet, verwendet Yoast. Es ist einfach ein tolles Plugin.

7. Buzzsumo

Am besten für : Durchführung von Inhaltsrecherchen und Verfolgung von Leistungskennzahlen.

Warum es uns gefällt : Buzzsumo macht Schluss mit dem Rätselraten beim Influencer-Marketing und der Kuratierung von Inhalten, ein Bonus für diejenigen, die wenig Zeit haben.

Buzzsumo ist ein großartiges Mehrzweck-Content-Marketing-Forschungstool.

Eines der wichtigsten Dinge, die es tun kann, ist Ihnen dabei zu helfen, zu analysieren, welche Inhalte für ein bestimmtes Thema oder einen Konkurrenten am besten abschneiden. Sie können Metriken wie Social Shares, Backlinks und welche Influencer einen bestimmten Inhalt teilen sehen.

Für Content-Strategie-Anforderungen kann Buzzsumo auch verwendet werden, um herauszufinden, welche Themen auf verschiedenen Plattformen im Trend liegen und welche Arten von Schlagzeilen bei der Interaktion am meisten Anklang finden.

Sie haben auch großartige Influencer-Berichte, damit Sie sehen können, wer die Vordenker für einen bestimmten Themenbereich sind.

8. Ahrefs

Am besten geeignet für : Abschluss der Keyword-Recherche.

Warum es uns gefällt : Ahrefs kann für grundlegende SEO-Recherchen verwendet werden, aber auch für tiefergehende Projekte wie Leistungsberichte. Diese Berichte können auf die Kadenz Ihrer Wahl eingestellt werden, sodass Sie immer auf dem Laufenden sind.

Ahrefs ist mein persönliches Lieblings-SEO-Tool und ich benutze es fast jeden Tag. Es eignet sich hervorragend für alles, von der Verfolgung der Platzierungen Ihrer Keywords bis hin zur Analyse der Keywords und des Traffics Ihrer Mitbewerber und vieles mehr.

Jedes Mal, wenn ich denke, dass ich die volle Funktionalität von Ahrefs gemeistert habe, entdecke ich eine neue Funktion, die mich überrascht und erfreut. Die Grundlagen, wie Keyword-Recherche oder Site-Analyzer, sind wunderbar. Aber ich liebe auch Berichte wie „Top-Seiten“ (wo Sie die wertvollsten Seiten einer Website analysieren können) oder „Inhaltslücken“ (wo Sie sehen können, wofür Ihre Konkurrenten rangieren, was Sie nicht tun).

9. Vidhof

Am besten geeignet für : Erstellung von B2B-Marketingvideos, digitales Marketing und Erstellung von Inhalten.

Warum es uns gefällt : Die Analyse- und Personalisierungsfunktionen von Vidyard helfen Unternehmen nicht nur dabei, die Leistung ihrer Inhalte zu verstehen, sondern zeigen auch, wie sie sie nutzen können, um das Engagement zu steigern.

Vidyard ist eine Videomarketingplattform, mit der Sie Videoinhalte auf Ihrer Website hosten, teilen und bewerben können.

Sie haben auch eine Verkaufslösung, mit der Sie mehr Konten schließen können, aber die Marketinglösung ist das, woran ich mich am meisten gewöhnt habe. Die Videoanalysen von Vidyard sind robust. Sie können A/B-Tests durchführen und Videos personalisieren, und Sie können sogar Videos mit einer bestimmten Zeitdauer sperren, um bei der Erfassung von Leads zu helfen.

Darüber hinaus optimieren sie Ihre Videos ganz einfach für SEO und integrieren sie in verschiedene CRM-, E-Mail- und soziale Plattformen.

10. Webstuhl

Am besten geeignet für : Erstellen von Videopräsentationen und Tutorials.

Warum es uns gefällt : Loom ist vielseitig und benutzerfreundlich. Verwenden Sie es, um Fragen einfach zu beantworten oder komplexe Themen zu erklären, die eine visuelle Hilfe erfordern.

Loom ist ein Tool, das ich seit kurzem benutze, aber an diesem Punkt ist es für mich ein Grundnahrungsmittel.

Es ist ein einfaches Tool, aber eines mit leistungsstarken Anwendungsfällen, sogar über das Content-Marketing hinaus. Sie können damit Ihren Bildschirm erstellen, bearbeiten, aufzeichnen und Videos teilen. Beim Content-Marketing liebe ich das, weil ich Tutorials für technische Walkthroughs erstellen und einbetten kann.

Organisatorisch gefällt es mir auch. Es eignet sich hervorragend, um anderen Teammitgliedern schnelle Fragen zu stellen oder Konzepte zu erklären (ohne dass ein vollständiges, synchrones Meeting erforderlich ist).

11. Trello

Am besten geeignet für : Aufgaben und Projektmanagement im Auge behalten.

Warum es uns gefällt : Trello legt alle Projekte Ihres Teams an einem Ort ab und ist anpassbar genug, um mit Ihren sich ändernden Anforderungen zu wachsen.

Wenn Sie wirklich mit der Produktion von Inhalten beginnen, benötigen Sie eine Möglichkeit, den Prozess zu verwalten. Dies gilt insbesondere, wenn Sie mit vielen angestellten Autoren oder Gastautoren zusammenarbeiten.

Mein Lieblingstool dafür ist Trello.

Trello ist ein einfaches Kanban- und Projektmanagement-Tool, wodurch es für viele Zwecke verwendet werden kann. Tatsächlich habe ich es für unzählige Dinge verwendet, wie Wachstumsexperimente, Verkaufspipelines und Roadmaps für Produktfunktionen.

12. Lufttisch

Optimal für : Verwalten von Aufgaben und Datenbanken.

Warum es uns gefällt : Airtable eignet sich hervorragend zum Speichern vieler Daten (Hallo, Tabellenkalkulationen) an einem Ort und zum Sortieren mit benutzerdefinierten Filtern.

Airtable ist ein weiteres Projektmanagement-Tool, obwohl es etwas komplizierter ist (aber auch anpassbar). Es ist eine Art Mischung aus Tabellenkalkulationen und Trello. Auch bei Airtable gibt es viele Anwendungsfälle, aber ich mag es wirklich für zwei Content-Marketing-Zwecke:

• Redaktionelle Kalender
• Influencer-/Writer-Management
• Verfolgung von Marketingkampagnen

Ich habe Airtable in der Vergangenheit auch für verschiedene andere Dinge verwendet, darunter Wachstumsexperimente und allgemeine Team-Betriebsdokumente.

13. Google-Analytics

Am besten für : Ihre Zielgruppe verstehen und Website-Metriken verfolgen.

Warum es uns gefällt : Google Analytics ist allgegenwärtig, kostenlos und einfach zu verwenden. Verwenden Sie es, um zu sehen, wie Leute Ihre Website gefunden haben, und beobachten Sie das Besucherverhalten.

Wenn Sie über Content-Marketing-Tools sprechen, können Sie die Messung nicht aus der Diskussion herauslassen.

Sicher, Sie können einige gute Einblicke von SEO-Tools wie der Google Search Console sowie von zuvor aufgeführten Tools wie Ahrefs erhalten. Sie möchten aber auch eine digitale Analyseplattform, mit der Sie Geschäftskennzahlen verfolgen können.

Google Analytics ist eine der am häufigsten verwendeten Plattformen im Internet. Es ist einfach zu bedienen (zumindest die Grundkonfigurationen) und kostenlos. Zwei große Vorteile.

Es ist jedoch auch sehr leistungsfähig, wenn Sie technisch versiert sind und wissen, wie man eine richtige Konfiguration einrichtet. Sie können nicht nur Ziele wie das Einreichen von Formularen oder Produktkäufe verfolgen, sondern auch Verhaltensereignisse wie die Scrolltiefe einrichten.

Das Beste daran ist, dass Sie nicht viel tun müssen, um Zugriff auf all diese Daten zu erhalten. Richten Sie einfach Ihr Google Analytics-Konto ein, kopieren Sie den bereitgestellten Code auf Ihre Website, und schon kann es losgehen. Google Analytics beginnt automatisch mit dem Tracking der Daten Ihrer Website.

14. Hotjar

Am besten geeignet für : Verstehen des Besucherverhaltens auf Ihrer Website.

Warum es uns gefällt : Mit den Tools von Hotjar können Geschäftsinhaber genau nachlesen, wie Besucher ihre Website erleben. Es ist großartig für Vermarkter, Designer und Forscher.

Hotjar ist mein bevorzugtes Tool zur Analyse der Benutzererfahrung. Es verfügt über einige qualitative Tools, wie z. B. Vor-Ort-Umfragen, Umfragen und Sitzungswiederholungen. Während Google Analytics Ihnen dabei helfen kann, das „Was“ und „Wo“ des Nutzerverhaltens aufzudecken, können Ihnen die Tools von Hotjar dabei helfen, das „Warum“ zu ergründen.

Darüber hinaus bieten sie auch einige quantitative Tools wie Heatmaps. Diese ermöglichen es Ihnen, sich ein gutes visuelles Bild davon zu machen, wo Ihre Besucher klicken und scrollen.

Ein Anwendungsfall, für den ich HotJar (außerhalb von CRO) liebe, ist die Suche nach interessanten Inhaltsideen:

Im obigen Beispiel werden Folgefragen basierend darauf gestellt, was Benutzer auf eine vorherige Frage geantwortet haben. Ihre Antworten können dann verwendet werden, um Ihre Inhalte für die Zukunft zu informieren.

15. Google Optimize

Optimal für : A/B-Tests von Änderungen an den Seiten Ihrer Website.

Warum es uns gefällt : Google Optimize nutzt die Leistungsfähigkeit seiner Analyse- und Statistiktools, um Unternehmen dabei zu helfen, herauszufinden, womit sich Ihre Website-Besucher am meisten beschäftigen, und sich auf Bereiche zu konzentrieren, die verbessert werden müssen. Statistische Modellierungstools simulieren die reale Leistung für alle Tests, die Sie durchführen möchten.

Wir haben ein quantitatives digitales Analysetool (Google Analytics) und eine qualitative Insights-Plattform (Hotjar), sodass wir an dieser Stelle vermutlich viel über unsere Leser und unsere Website wissen können. Aber was ist, wenn wir eine Änderung an unserem Blog oder unseren Zielseiten vornehmen möchten?

Mein Hintergrund liegt in der Optimierung. Wenn also genügend Traffic vorhanden ist, richte ich gerne A/B-Tests für Websiteänderungen ein.

Dafür gibt es viele Tools, aber ich wollte Google Optimize auflisten, weil es kostenlos ist. Es ist auch eine gute Einstiegsoption, an die man sich gewöhnen muss. Wenn Sie andere Optionen erkunden möchten, finden Sie hier einen guten Artikel, in dem die Marktlösungen verglichen werden. Aber Google Optimize ist ein guter Anfang.

16. Meuterei

Am besten geeignet für : Personalisierung von B2B-Websites.

Warum es uns gefällt : Mutiny nutzt intelligente, KI-gesteuerte Technologie, um Inhaltsempfehlungen zu lenken. Seine Website-Personalisierungsfunktionen ermöglichen es Benutzern, ihre Website schnell zu ändern und Ergebnisse in Echtzeit zu sehen.

A/B-Tests sind eine Sache; Personalisierung ist ebenfalls ein interessanter Weg, den es zu erkunden gilt.

Während A/B-Tests ein kontrolliertes Experiment mit einem begrenzten Zeithorizont sind, ermöglicht Ihnen die Personalisierung, unterschiedliche einzigartige Erlebnisse für Untergruppen Ihres Gesamtpublikums bereitzustellen.

Beispielsweise könnten Sie mobile Benutzer mit verschiedenen Popup-Formularen ansprechen. Oder Sie könnten Besucher, die drei Blogbeiträge gelesen haben, mit einem Angebot für ein bestimmtes E-Book ansprechen. Darüber hinaus könnten Sie mit einem In-Text-CTA auf Personen abzielen, die zu 75 % in einem bestimmten Blog-Beitrag nach unten scrollen.

Die Optionen sind endlos, nur begrenzt durch Ihre Zeit, Ressourcen, Kreativität und Priorisierung.

Jedenfalls ist Mutiny meine Lieblingsplattform in diesem Bereich. Es ist für B2B konzipiert, wenn Sie also im E-Commerce tätig sind, sollten Sie sich vielleicht ein anderes Tool wie CMS Hub ansehen. Aber Mutiny ist ein guter und vielversprechender neuerer Player mit vielen Funktionen.

17. TheStocks.IM

18. Leinwand

Am besten geeignet für : Entwerfen Sie Ihre eigenen Marketingmaterialien.

Warum es uns gefällt : Die intuitive Benutzeroberfläche von Canva ermöglicht es Design-Anfängern, ganz einfach Infografiken und andere Materialien zu erstellen, die für Druckmaterialien, Posts in sozialen Medien und Blogging-Plattformen geeignet sind.

Was ist, wenn ein Stock-Bild nicht ausreicht und Sie Ihre eigenen Bilder erstellen möchten?

Canva ist hier eine großartige Option.

Mit Canva müssen Sie wirklich nicht über hervorragende Grafikdesign-Kenntnisse verfügen. Ich bin ein schrecklicher Designer und kann mit Canva anständig aussehende Grafiken erstellen. Es ist wirklich für den Laien konzipiert.

Dieses Tool eignet sich hervorragend für alle Arten von Content-Marketing-Bildern, wie Social-Media-Bilder, Blog-Cover-Fotos, Twitter-Cover-Fotos usw. Es ist ziemlich universell einsetzbar.

Beginnen Sie mit einer ihrer Vorlagen oder erstellen Sie ein neues Design von Grund auf neu. Wenn Sie Drag-and-Drop können, können Sie Materialien mit Canva erstellen.

19. Adobe Photoshop

Am besten geeignet für : Bearbeiten von Fotos und Bildern und Entwerfen von benutzerdefinierten Materialien.

Warum es uns gefällt : Die Verwendungsmöglichkeiten für Photoshop sind endlos. Die Beherrschung dieses Designtools lässt Ihre Materialien professionell aussehen und gibt Ihnen mehr Autonomie in Bezug auf die Arten von Designs, die Sie verwenden können.

Nun, was ist, wenn Sie Ihre eigenen Bilder erstellen möchten, aber eigentlich gut im Grafikdesign sind?

Nun, in diesem Fall ist Photoshop der Goldstandard. Es eignet sich hervorragend zum Bearbeiten von Fotos sowie zum Erstellen von Bildern wie Facebook-Fotos, Blog-Titelbildern und sogar Screenshot-Tutorials.

Ich finde, dass ein wenig Geschick mit Photoshop einen langen Weg zurücklegt. Durch die Beherrschung von Photoshop können Unternehmen und Marketingteams benutzerdefinierte Designs und Materialien erstellen, die ihren Anforderungen entsprechen, anstatt an eine bestimmte Vorlage oder ein bestimmtes Layout gebunden zu sein.

Content-Marketing-Tools retten keine schlechte Content-Strategie

… aber sie werden Ihnen sicherlich dabei helfen, Ihre Arbeit schneller und effektiver zu erledigen.

Obwohl es viele weitere Content-Marketing-Tools gibt, fasst diese Liste die besten Tools für die meisten Marketinganforderungen zusammen. Probieren Sie sie aus und beobachten Sie, wie sie Ihre Content-Erstellungsstrategie und -ausführung verbessern.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 4. März 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.