Die besten Social-Media-Plattformen für Videoinhalte im Jahr 2022 [Verbraucherdaten]

Seit Juni 2021 verbringen TikTok-Nutzer auf Android-Geräten jeden Monat mehr Zeit damit, sich Inhalte anzusehen, als YouTube-Nutzer (ebenfalls auf Android-Geräten). In britischen Ländern ist der Unterschied sogar noch drastischer als in den USA, da TikTok-Nutzer weiterhin mehr Videoinhalte ansehen als auf YouTube.

Darüber hinaus zeigt der 2021 State of Marketing Report von HubSpot, dass Video die Top-Content-Marketing-Strategie ist, die von Marken verwendet wird, während Social Media als Top-Marketingkanal eingestuft wird.

Mit solchen Daten – und all den wachsenden Social-Media-Videoplattformen da draußen – ist es offensichtlich geworden, dass Social-Media-Marketing und Videoinhalte Hand in Hand gehen.

Während das Erstellen großartiger Social-Media-Videos für Ihr Unternehmen eine unglaublich effektive Marketingtaktik sein kann, sollte jede Social-Media-Content-Strategie kein Einheitsansatz sein. Um sicherzustellen, dass Ihre Videos gesehen werden und eine hochwertige Markenbekanntheit verbreiten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Videos für das richtige Publikum auf den richtigen Plattformen erstellen.

Um Ihnen dabei zu helfen herauszufinden, wo Sie Ihre Videoinhalte veröffentlichen – und welche Arten von Videos Sie posten sollten – haben wir mehr als 300 Verbraucher befragt, um herauszufinden, wo sie am häufigsten Videos in sozialen Medien ansehen.

Im Folgenden werden wir die Ergebnisse und einige Expertentipps für den Aufbau der besten Social-Media-Video-Sharing-Strategie für 2021 enthüllen – einschließlich eines von einem Experten bei Wistia.

Wo sehen sich Verbraucher Social-Media-Videos an?

In den letzten Jahren sind Gen-Z-Targeting-Plattformen wie TikTok und Instagram auf dem Vormarsch. Aber wenn Sie denken, dass sich alle auf diesen Plattformen hauptsächlich Videos ansehen, werden Sie vielleicht von den Ergebnissen unserer Umfrage überrascht sein.

Als ich die Verbraucher fragte: „Auf welcher Social-Media-Plattform sehen Sie sich am häufigsten Videos an?“, antworteten 35 % der Befragten mit YouTube.

Datenquelle

Obwohl es nicht verwunderlich ist, dass YouTube oder Facebook, einige der weltweit größten Online-Plattformen, die bevorzugten Websites zum Ansehen von Videos sind, gaben nur 8 % der Befragten an, dass sie Videos hauptsächlich auf Instagram ansehen – einem der Pioniere von Stories und Live-Videos.

Ein weiteres überraschendes Ergebnis war, dass 20 % der Befragten – oder 1 von 5 Personen – TikTok (das jüngste soziale Netzwerk auf der Liste) hauptsächlich zum Ansehen von Videos verwenden. Dies bedeutet zwar nicht unbedingt, dass Sie Ihre gesamte Strategie auf TikTok umstellen müssen, zeigt aber, dass die Plattform für Content-Vermarkter weiterhin eine vielversprechende Zukunft haben könnte.

Wenn Sie sich aufgrund dieser Daten Sorgen machen, dass Sie Videos auf den falschen Plattformen veröffentlichen, atmen Sie tief durch. Denken Sie daran, dass dies nur eine informelle Verbraucherumfrage ist. Hätten wir eine bestimmte Altersgruppe, Menschen aus einer bestimmten Branche oder Verbraucher aus verschiedenen Regionen befragt, hätten sich die Ergebnisse möglicherweise auf andere Plattformen wie LinkedIn oder Twitter ausgewirkt.

Auch wenn dies nur eine kleine Umfrage ist, erinnert sie uns daran, dass eine Mischung aus älteren und neueren Plattformen wie YouTube und TikTok die Videoplattformen der Wahl für ein großes Publikum sind.

In einer anderen Studie haben wir 310 Social-Media-Vermarkter in den Vereinigten Staaten befragt, um herauszufinden, welche Social-Media-Plattformen sie nutzen, welche Formate sie verwenden und welche Pläne und Erwartungen sie für 2022 haben.

In dieser Studie haben wir herausgefunden, dass Video-Content das wichtigste Format ist, das Vermarkter in sozialen Medien nutzen: Kurzvideos (54 %) und Live-Videos/Streaming (47 %). Darüber hinaus ist dieses Format auch als das effektivste bekannt, da 85 % der Befragten Kurzvideos und 70 % sagten, dass Live-Videos/Streaming am effektivsten sind.

Allerdings berichteten Vermarkter, dass Videoinhalte sowohl auf Facebook als auch auf Instagram die höchsten Interaktionsraten und den höchsten ROI aufweisen.

Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass 95 % der Vermarkter, die Kurzvideos nutzen, planen, ihre Investitionen zu erhöhen oder im Jahr 2022 weiterhin den gleichen Betrag zu investieren. Darüber hinaus planen 95 % der Vermarkter, die Live-Videos/Streaming nutzen, ihre Investition zu erhöhen , und 89 % der Vermarkter, die Langformvideos nutzen, planen, ihre Investition zu erhöhen oder im Jahr 2022 weiterhin den gleichen Betrag zu investieren.

Nachdem wir nun eine Vorstellung davon bekommen haben, wo sich Verbraucher hauptsächlich Social-Media-Videos ansehen, führen wir Sie durch einige Tipps, wie Sie die besten Videos für verschiedene Social-Media-Zielgruppen teilen können.

Tipps zum Teilen von Social-Media-Videos

1. Achten Sie bei den meisten Plattformen auf Snack-Inhalte.

Die Welt wird von Tag zu Tag schneller. Während sich viele Menschen in ihrer Freizeit Social-Media-Videos ansehen, sehen sich einige sie zwischen Meetings, in der Schlange im Geschäft oder in öffentlichen Verkehrsmitteln an. Selbst wenn die Leute Zeit haben, sich stundenlang Videos anzusehen, gibt es so viel zu sehen, dass sie fast sofort nach dem Start ihres Videos zu weiteren Inhalten scrollen möchten.

Aus diesem Grund besteht eine Social-Media-Videostrategie, auf die Sie sich im Jahr 2021 konzentrieren sollten, darin, die Kunst von „snackable“ oder superkurzen Inhalten zu beherrschen.

„Die Verwendung von Snack-Videos in sozialen Netzwerken kann tatsächlich mehr Engagement fördern als statische Bilder“, sagt Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager bei Wistia. „Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 60 % der Vermarkter mehr Klicks mit Video-Posts sahen als mit statischen Bildern.“

Wenn es um die Erstellung effektiver Snack-Inhalte geht, sagt Bochicchio: „Denken Sie zuerst daran, dass die meisten Social-Media-Plattformen automatisch mit der Wiedergabe von Videoinhalten beginnen, wenn die Zuschauer scrollen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Videos für die automatische Wiedergabe geeignet sind. Halten Sie sie kurz und platzieren Sie Ihre Schlüsselbotschaft in den ersten Sekunden. Schauen Sie sich zum Beispiel dieses Video von Wistia an, in dem der State of Video Report angekündigt wird.“

„Denken Sie daran, dass die meisten Menschen Ihren Ton nicht hören werden, stellen Sie also sicher, dass Ihre Videos auch lautlos sind“, rät Bochicchio. „Erwägen Sie Textüberlagerungen oder laden Sie Bildunterschriften direkt auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter und Facebook hoch.

Im folgenden Videobeispiel markiert Wistia den Start ihrer Serie „Show Business“ mit einem Video mit Untertiteln, das es den Zuschauern ermöglicht, wichtige Informationen ohne Ton zu erhalten.

Um mehr über diese Strategie zu erfahren, lesen Sie diesen Beitrag über Snack-Content oder diesen Beitrag, der die neuesten Kurzvideotrends hervorhebt.

2. Testen Sie auch verschiedene Videoformate.

Während Snack-Inhalte eine großartige Taktik sind, die Sie im Jahr 2021 nutzen können, können Sie immer noch längere Videos veröffentlichen, solange sie für Ihr Publikum ansprechend und wertvoll sind.

Während die Leute beispielsweise keinen zweistündigen Werbespot sehen möchten, könnten sie sich ein längeres Live-Video mit Fragen und Antworten, ein Interview mit einem Vordenker oder ein Video ansehen, das eine längere, aber unterhaltsame Geschichte erzählt.

Während Sie Videos in längerer Form sicherlich testen können, können Sie auch andere Formate wie Live-Streams, interaktive Videos und Einkaufsvideos auf Plattformen wie Instagram und Facebook testen.

Wenn neue Videoformate auftauchen, kann es hilfreich sein, festzustellen, ob sie für Ihre Marke geeignet sind, und einen Test um sie herum zu entwerfen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Erfolgsmetriken identifizieren und nachverfolgen. Wenn Sie beispielsweise ein längeres Video testen, sehen Sie sich die Aufruf- und Abbruchrate an, um zu sehen, wie lange die Zuschauer dran bleiben. Wenn Sie in der Zwischenzeit einen interaktiveren Ansatz wie einen Live-Stream oder Fragen und Antworten ausprobieren, können Sie auch Kommentare, Engagements und Freigaben zu den Inhalten notieren, während Sie live sind.

3. Treffen Sie Ihr Videopublikum dort, wo es ist.

Wie bei jeder Social-Media-Strategie werden einige Inhalte auf einigen Social-Media-Plattformen besser abschneiden als auf anderen. Während verbraucherorientierte Snack-Inhalte bei YouTube, Facebook und TikToks großem Verbraucherpublikum gut abschneiden könnten, könnte ein B2B-Marketingvideo oder ein Q&A mit einem Vordenker eines Unternehmens in einem professionellen Netzwerk wie LinkedIn besser abschneiden.

Glücklicherweise müssen (und sollten) Sie Ihre Videos nicht auf jeder einzelnen Social-Media-Plattform platzieren, um eine großartige Marketingstrategie zu entwickeln. Sie sollten jedoch die demografischen Daten jedes großen Netzwerks recherchieren, herausfinden, welche Zielgruppen am meisten mit Ihren Inhalten interagieren könnten, und mit der Veröffentlichung von Videos beginnen, wo es für Ihre Marke und Ihre Ziele am sinnvollsten ist.

Behalten Sie dann die Plattformen, die Sie ausgeschlossen haben, weiterhin im Auge, falls sie sich weiterentwickeln und Ihrer Marke in Zukunft mehr Publikumsmöglichkeiten bieten.

4. Verlassen Sie sich nicht immer auf zweckentfremdete Inhalte.

Als ich ein Startup-Vermarkter war, liebte ich es, Inhalte wann immer möglich umzufunktionieren. Und damals, als Social-Media-Plattformen noch weniger entwickelt waren, würde diese Strategie funktionieren.

Heutzutage kann es für Marken immer noch von Vorteil sein, einige Videoinhalte für verschiedene Plattformen wiederzuverwenden, wenn sie ähnliche Zielgruppen und Funktionen haben. Dies kann auch eine großartige Möglichkeit sein, um zu testen, ob Ihre Content-Strategie für eine Plattform mit einer Zielgruppe funktioniert.

Da es jedoch wichtiger denn je ist, Ihr Social-Media-Publikum zu kennen, sollten Sie eine etwas andere Videostrategie für Ihre wichtigsten Videoplattformen in Betracht ziehen. Während es Zeiten geben wird, in denen Sie Inhalte einfach wiederverwenden können, um Zeit oder Bandbreite zu sparen, entwickeln sich einige Plattformen wie TikTok und Instagram mit Algorithmen weiter, die Ihre Inhalte herabsetzen könnten, wenn sie ein Wasserzeichen aus einem anderen Netzwerk haben.

5. Umfassen Sie Influencer – und Kunden.

Selbst wenn Sie all Ihre Recherchen durchgeführt und täglich Videos produziert haben, kann es immer noch unglaublich schwierig sein, einen viralen Inhalt zu veröffentlichen, der Ihr Publikum vergrößert.

Zum Glück gibt es auf jeder Social-Media-Plattform Experten, die wissen, wie man Videos erstellt. Und einige von ihnen erstellen sogar Videos für Sie – und teilen sie dann mit ihrem Publikum.

Aus diesem Grund kann eine großartige Wachstumsstrategie darin bestehen, Influencer oder Vordenker mit Fachwissen in Ihrer Branche zu erreichen und sie entweder in Ihren Videos vorzustellen oder sie dazu zu bringen, Ihre Marke in ihren Inhalten zu unterstützen.

Wenn Sie es sich nicht leisten können, dass ein Influencer Ihre Videostrategie vorantreibt, können Sie auch auf zufriedene Verbraucher setzen. Mit dieser Strategie können Sie Kunden ermutigen, ein Video über ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke in sozialen Medien zu teilen, oder Sie können ein Video erstellen, das mit mehreren benutzergenerierten Inhalten von zufriedenen Kunden gefüllt ist.

Da sich die Verbraucher von heute nach Authentizität von Marken sehnen, können nutzergenerierte Inhalte Ihnen nicht nur kostenlose Videoinhalte bieten, sondern auch die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden oder Personen, die Sie in sozialen Medien recherchieren, steigern.

Navigieren in Social-Media-Inhalten

Mehr denn je entwickeln sich Social Media und Content Marketing ständig weiter. Als Vermarkter ist es wichtig, über die neuesten Trends und Daten auf dem Laufenden zu bleiben, um Ihre Strategien besser zu informieren – unabhängig davon, ob Sie in Videos oder andere Taktiken investieren.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juni 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.