Das beste Story-Framework für ansprechenderes Storytelling [Beispiel]

Auch wenn Sie kein professioneller Geschichtenerzähler sind, können Sie Storytelling-Frameworks verwenden, um ansprechendere Erzählungen in Ihrer Content-Marketing-Kopie zu teilen. Sie können Stakeholdern nicht nur die Geschichte Ihres Unternehmens effektiver erzählen, sondern auch effektiveres, lesbares Material schreiben, das Benutzer in treue Kunden verwandelt.

Egal, ob Sie für Ihre Website, Ihren Blog, Ihre Social-Media-Profile, Präsentationen oder Online-Angebote schreiben, das unten beschriebene Framework wird Ihnen helfen, Vertrauen in das Geschichtenerzählen zu gewinnen und damit zu beginnen, bessere Geschichten im Geschäft und im Leben zu erzählen. Lass uns anfangen.

Warum ein Storytelling-Framework verwenden?

Als Content-Strategen sollten wir viel Zeit damit verbringen, über die Bedeutung des Geschichtenerzählens im Marketing nachzudenken, aber wir tun es nicht – vor allem, weil es so einschüchternd ist. Der druckvolle Prozess, einen Rahmen zu schaffen und eine Geschichte zu erzählen, kann viele Menschen davon abhalten, es überhaupt zu versuchen. Wenn das Thema aufkommt, werden wir verständlicherweise nervös.

Die Sache ist die: Storytelling ist Teil dessen, was uns menschlich macht. Wir müssen nicht Ernest Hemingway sein, um darin gut zu sein. Wir können ein Storytelling-Framework verwenden, um uns im Schreibprozess zu leiten.

Storytelling-Frameworks sorgen dafür, dass sich unsere Texte und Inhalte den Lesern vertraut anfühlen, und geben uns gleichzeitig eine einfache „Formel“, der wir folgen können. Die gute Nachricht ist, dass sich Ihre Inhalte niemals formelhaft anfühlen werden, da Sie beim Schreiben einzelner Seiten oder Beiträge diversifizieren können (und sollten). Die nackten Knochen bleiben jedoch gleich.

Storytelling-Vorlage: Die Reise des Helden

The Hero's Journey ist eine Storytelling-Vorlage des Autors Joseph Campbell, und sie ist überall zu finden. Es ist eine der am besten nachvollziehbaren Handlungsstränge, weil sie im Grunde die Reisen unseres eigenen Lebens widerspiegelt. Das Verständnis von The Hero's Journey kann Ihnen einen Einblick geben, wie Sie Ihre eigenen Geschichten gestalten können, sei es die wahre Geschichte über Ihr Unternehmen oder eine fiktive Geschichte, die Ihre Fantasie anregt.

Das folgende Diagramm schlüsselt diese Hero's Journey-Vorlage Schritt für Schritt auf.

Typischerweise in drei Akte unterteilt, verläuft die Heldenreise wie folgt:

Akt 1:

• Gewöhnliche Welt: Ein Charakter (entweder Sie oder Ihr Kunde) lebt ein normales Leben.
• Call to Adventure : Der Charakter wird sich eines Problems oder einer Aufgabe bewusst, die erledigt werden muss.
• Ablehnung (des Anrufs): Der Charakter zeigt zunächst Ablehnung – denken Sie an einen Kunden, der sich trotz seiner Schwachstellen weigert, von seinem aktuellen Anbieter zu wechseln.
• Treffen mit dem Mentor : Die Figur trifft eine Person, die sie bei der Erledigung der Aufgabe anleitet – stellen Sie sich einen Vertriebsmitarbeiter vor, der einen Lead zur Konversion führt.

Akt 2:

• Die Schwelle überschreiten (in ein neues Leben/Erfahrungen) : Der Charakter beginnt offiziell seine Reise zur Lösung der Aufgabe, wie ein Kunde, der gerade einen neuen Kauf getätigt hat.
• Tests, Verbündete, Feinde : Der Charakter muss sich verschiedenen Prüfungen stellen, während er die Aufgabe erfüllt.
• Annäherung an die innerste Höhle : Der Charakter nähert sich dem letzten Kampf – stellen Sie sich einen Profi vor, der jetzt sein gesamtes Team dazu bringen muss, eine Lösung zu finden.
• Tortur : Der Charakter durchläuft einen Kampf oder Showdown – wie z. B. Meinungsverschiedenheiten im Team oder Diskussionen mit Stakeholdern.
• Belohnung: Der Charakter geht triumphierend hervor.

Akt 3:

• Der Weg zurück : Normalerweise ist die Herausforderung noch nicht vorbei, und der Charakter muss sich mit dem „Rückschlag“ aus seinem vorherigen Kampf auseinandersetzen.
• Auferstehung : Der Charakter taucht mit einer neuen Kraft, einer inneren Lektion oder einer äußeren Veränderung auf.
• Rückkehr mit Elixir : Der Charakter kehrt nach Hause zurück oder bewegt sich in ein neues Abenteuer.

Dies ist die Heldenreise, die wir – auf verschiedene Weise modifiziert – in Geschichten im Laufe der Geschichte wiederholt sehen. Wir haben einen gewöhnlichen Menschen (was ist) und wir haben ein Abenteuer vor uns (was sein könnte). Die Übertragung von einem zum anderen ist die Reise.

Eine weitere großartige Story-Vorlage stammt aus dem Comedy-Schreiben. Es beginnt ähnlich: Ein Charakter befindet sich in einer Komfortzone. Aber sie wollen etwas, also geraten sie in eine ungewohnte Situation. Sie passen sich an und bekommen schließlich, wonach sie suchen, zahlen am Ende aber einen hohen Preis dafür. Am Ende kehren sie in ihre alte Situation zurück, nachdem sie sich verändert haben.

Die Reise des Helden: Fiktionsbeispiel

Die größte Geschichte, die je erzählt wurde …

Ja, wir reden über Star Wars. Lassen Sie uns eine grobe Zusammenfassung durchgehen, um zu sehen, wie gut sie zu Campbells Muster passt:

• Gewöhnliche Welt : Im ersten Star-Wars-Film beginnen wir mit dem eher gewöhnlichen Luke Skywalker. Er lebt auf einer Farm auf einem Wüstenplaneten.
• Call to Adventure : Eines Tages trifft er einige Roboter, die Hilfe brauchen. Sie müssen einen lokalen Einsiedler namens Obi-Wan Kenobi finden. Luke bringt die Roboter zu Obi-Wan, der im Grunde sagt: „Luke, du musst rausgehen und helfen, das Universum zu retten.“
• Ablehnung des Anrufs, Treffen mit Mentor und Überschreiten der Schwelle : Luke sagt zunächst: „Nein, ich habe all diese Dinge am Laufen“, aber Kenobi, der Lukes Mentor wird, überzeugt Luke, dass er gehen sollte. Kenobi bringt ihm bei, wie man ein Lichtschwert benutzt, und Luke begibt sich auf ein episches Weltraumabenteuer.
• Test, Verbündete, Feinde : Auf der Reise trifft Luke auf den Bösewicht Darth Vader. Er kämpft gegen böse Sturmtruppen. Er findet Freunde: Han Solo, Chewbacca, Prinzessin Leia.
• Annäherung an die innerste Höhle: Luke muss dann helfen, die Superwaffe, den Todesstern, zu besiegen.
• Tortur : Fast alles geht schief, aber am Ende gelingt es Luke, den Todesstern in die Luft zu sprengen.
• Belohnung : In der letzten Szene des Films bekommt Luke von der Prinzessin ein Metall um den Hals gelegt, die ihn auf die Wange küsst.
• The Road Back, Resurrection & Elixir : Jetzt ist er in seinem neuen Zuhause, ein veränderter Mann, ermutigt durch die große Macht der Macht, die er für zukünftige Abenteuer einsetzen kann.

Die Heldenreise: Geschäftsbeispiel

In der Wirtschaft kann die Hero's Journey am besten auf Fallstudien angewendet werden. (Die meisten von ihnen sind leider etwas weniger unterhaltsame Geschichten als Star Wars.)

Eine Fallstudie ist die Geschichte, wo ein Kunde war, wo er sein wollte und wie er diese Lücke überwand.

Wenn Sie Podcasts hören, hören Sie diese Geschichte in fast jeder Anzeige. Sie finden es auch auf den „Über uns“-Seiten. Schauen Sie sich zum Beispiel Harrys an:

„Unsere Gründer, Jeff und Andy, haben Harry's geschaffen, weil sie es leid waren, zu viel für überdesignte Rasierer zu bezahlen. Stattdessen wollten sie einfache, qualitativ hochwertige Produkte, die sich gut anfühlen, und das alles zu einem fairen Preis. Als sie sich umhörten, erfuhren sie, dass auch viele Jungs über die Situation verärgert waren, also beschlossen sie, etwas dagegen zu unternehmen.“

Das Problem mit den Geschichten der meisten Marken ist, dass sie uns nicht durch genug Schritte der Heldenreise führen, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen.

Deshalb sind diese Frameworks so nützlich. Sie sind eine wirklich einfache Methode, um sicherzustellen, dass wir kreativer sind, wenn wir uns Geschichten ausdenken oder versuchen, Informationen zu vermitteln. Dieses Framework hilft Ihnen, Ihre Kreativität zu fokussieren.

Brauche mehr? Sehen Sie sich The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Stop Screaming into the Void, and Make People Love You an, um weitere Einzelheiten zur Verwendung der Heldenreise in Ihrem Geschäftsschreiben zu erhalten.

So stärken Sie Ihr Storytelling-Framework mit der Benjamin-Franklin-Methode

Wenn Sie weiterhin Storytelling-Vorlagen verwenden, können Sie die Schreibmethode von Benjamin Franklin verwenden, um Ihre Fähigkeiten zu stärken und bessere Geschäftsgeschichten zu erstellen.

Was ist die Methode von Benjamin Franklin, fragen Sie?

Benjamin Franklin entwickelte ein System zur Beherrschung des Schreibens. Er sammelte Ausgaben einer Publikation, die einige der besten Schriften seiner Zeit enthielt, und konstruierte die Prosa zurück. Er machte sich auf Satzebene Notizen, saß eine Weile darauf und versuchte, die Sätze aus seinem eigenen Kopf nachzubauen, ohne sich die Originale anzusehen.

Beim Vergleich stellte Benjamin fest, dass sein Vokabular mangelte und seine Prosa wenig abwechslungsreich war. Trotzdem tat er es immer wieder. Im Gegensatz zu der passiveren Methode, die die meisten Autoren anwenden, um ihre Arbeit zu verbessern (viel lesen), zwang diese Übung Franklin, auf die kleinen Details zu achten, die den Unterschied zwischen anständigem und großartigem Schreiben ausmachen.

So können Sie diese Methode verwenden, um Ihre Storytelling-Vorlage zu stärken.

Schritt 1: Reverse-Engineering der Kopie Ihrer Konkurrenten.

Nehmen Sie eine Kopie, die Sie besonders bewundern, von der Website Ihres Konkurrenten. Dabei kann es sich um eine Webseite, eine Fallstudie, ein Whitepaper oder einen Artikel handeln. Lesen Sie es und notieren Sie, was daran besonders effektiv ist, legen Sie es dann beiseite und schreiben Sie es so um, wie Sie es am besten können. Achten Sie darauf, Ihre Notizen als Leitfaden für Ihr Umschreiben zu verwenden, und versuchen Sie, die Storytelling-Vorlage zu identifizieren, die Ihr Konkurrent verwendet.

Hinweis : Veröffentlichen Sie dieses Material nicht, da es als Plagiat gekennzeichnet werden kann! Aber Sie können es gerne in einem privaten Dokument aufbewahren.

Schritt 2: Vergleichen Sie Ihre überarbeitete Version mit dem Original.

Stellen Sie die beiden Versionen nebeneinander. Wie schneidet deiner ab? Was fehlt? Was hat Ihr Konkurrent gut gemacht? Wie ist es dir gut ergangen? Notieren Sie Ihre Ergebnisse in einem separaten Dokument. Tun Sie dies immer wieder mit Ihren Konkurrenten und sogar mit Ihrem eigenen Exemplar. Sobald Sie genügend Einsicht und Erfahrung haben, können Sie damit beginnen, Ihre Erkenntnisse auf Ihre neue Kopie anzuwenden und sie sogar dazu verwenden, Ihre alte Kopie neu zu schreiben.

Ein Storytelling-Framework ist für großartige Texte unerlässlich

Durch die Verwendung von Storytelling-Frameworks lernen Sie in kürzester Zeit, aussagekräftigere Geschäftsgeschichten zu schreiben. The Hero's Journey ist ein erstklassiges Beispiel für das Schreiben von Fallstudien, Anzeigen, Artikeln und sogar Tutorials. Denken Sie daran: Menschen erinnern sich nicht an Marken. Sie erinnern sich an Geschichten. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil.

Hinweis: Dieser Beitrag enthält Auszüge aus The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Stop Screaming Into the Void, and Make People Love You von Joe Lazauskas und Shane Snow.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Januar 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.