Die besten Super-Bowl-Werbespots aller Zeiten
Veröffentlicht: 2022-02-08Der nächste Super Bowl steht bevor. Und während wir uns dem großen Spiel nähern, freuen sich die Amerikaner nicht nur auf den Fußball – sie sind auch gespannt, was sich die großen Marken des Landes für die diesjährigen Anzeigen einfallen lassen werden.
Während über die Super Bowl-Werbespots von 2022 noch viel unbekannt ist, deuten einige durchgesickerte Anzeigen darauf hin, dass viele Inhalte auf der zuordenbaren und komödiantischen Seite irren werden, während sie den Zuschauern immer noch die High-Budget-Aufregung der Super Bowl-Werbung bieten, die wir kennen und lieben.
Hier ist nur ein Beispiel für einen Werbespot, den wir am Super Bowl-Sonntag von Budweiser erwarten können. Die Anzeige unter der Regie von Oscar-Preisträgerin Chloe Zhao zeigt ein Clydesdale-Pferd, das eine erhebliche schwächende Verletzung überwindet, was die Widerstandsfähigkeit symbolisieren soll, die Menschen während der anhaltenden COVID-19-Pandemie immer wieder gezeigt haben.
Aber durchgesickerte Anzeigen sind nicht das einzige, was wir sehen können, um uns auf die Marketingwunder vorzubereiten, die wir am Sonntag sehen könnten.
Um Sie für den diesjährigen „Ad Bowl“ einzustimmen, habe ich einige der besten Anzeigen des letzten Jahrzehnts und davor gesammelt.
Achten Sie darauf, jedes Jahr wieder vorbeizuschauen, da wir diese Liste weiter ergänzen, wenn neue Teaser veröffentlicht werden.
Genießen Sie ohne weiteres Umschweife diese aufmerksamkeitsstarken, emotionalen und manchmal preisgekrönten Anzeigen.
Die besten Super Bowl-Werbespots des vergangenen Jahrzehnts
1. „Wow, wow, keine Kuh“ – Oatly (2021)
Oatlys Super-Bowl-Werbung zeigt den CEO des Unternehmens, Toni Petersson, mitten auf einem Feld und singt ein Lied mit dem Text „Tastes like milk but made for human, wow wow no Cow“. 30 Sekunden lang sahen die Zuschauer ihm beim Singen zu und bemühten sich, einen Punkt für die Werbung zu finden.
Viele nutzten die sozialen Medien, um zu sagen, dass es der schlechteste Super Bowl-Werbespot war, aber er hat genau das erreicht, was jedes Unternehmen von seinen Anzeigen erwartet – Buzz. Alle sprachen darüber, wie seltsam die Anzeige war, was zu Markenpräsenz und kontinuierlichen Gesprächen führte. Oatly folgte der Anzeige sogar, indem sie auf ihrer Website Shirts verkauften, auf denen stand: „Ich habe diese Oatly-Werbung total gehasst.“ Viele Marken und Unternehmen wollen Spuren hinterlassen und Eindruck hinterlassen, und Oatly hat es auf jeden Fall getan.
2. „Loretta“ – Google (2020)
Googles Super-Bowl-Werbung erzählt die Geschichte eines Mannes, der die Erinnerungen an seine Frau nicht vergessen will. Zu den Klängen von „Say Something“ von FUN gibt der Mann „how to not forget“ in Google ein und sieht Suchergebnisse zur Verbesserung des Gedächtnisses. Anschließend verwendet er die Sprachsuche, um zu sagen: „Hey Google. Zeig mir Fotos von mir und Loretta.“
Während er durch die Fotos klickt, erklärt er einige der schönen Erinnerungen, die er mit seiner Frau hatte. An einem Punkt lacht er zum Beispiel und sagt dem Google-Assistenten: „Erinnere dich. Loretta hasste meinen Schnurrbart.“ Dann sagt der Text des Assistenten „Ok. Ich werde mich daran erinnern."
Da der Mann Googles Dinge mit seinem Leben und seiner Ehe zu tun hat, erhalten die Zuschauer einen Einblick in die kostbaren Momente, die sein Leben ausmachten.
Am Ende der Anzeige, nachdem die Zuschauer eine Vielzahl von Emotionen gespürt haben, verspricht Google den Nutzern, „ein bisschen Hilfe bei den kleinen Dingen“ zu leisten.
Während sich viele Super-Bowl-Anzeigen darauf konzentrieren, die Zuschauer in die Action zu stürzen, Prominente oder Comedy hervorzuheben, verfolgte Google einen emotionaleren Ansatz, um die Zuschauer daran zu erinnern, wie seine Produkte Menschen an verschiedenen Stellen in ihrem Leben helfen können. Während die Suche dem Mann half, Tipps zum Erinnern zu lernen, konnten Drive und Assistant ihm dabei helfen, Erinnerungen im Zusammenhang mit seiner Ehe wiederzuerleben.
3. „Joust“ – HBO und Budweiser (2019)
Vor dem Super Bowl 2019 startete Budweiser eine lustige Werbeserie, die einem mittelalterlichen Königreich folgte, in dem der König und die Stadtbewohner „Dilly Dilly!“ jubelten. wenn das Bier angeboten wird. Die Serie zeigte auch einen Helden namens Bud Knight. In einigen Anzeigen ritt er auf seinem Pferd herein und kämpfte in Schlachten, gekleidet in eine Rüstung, die mit Budweiser-Logos bedeckt war.
Zu Beginn von Budweisers Super Bowl-Werbung 2019 sehen Sie eine Handvoll fröhlicher mittelalterlicher Charaktere, die aufgeregt darauf warten, dass der Bud Knight zu einem Turnier kommt
Während der Bud Knight auf der Leinwand heldenhaft auf seinem Pferd reitet, jubelt das Publikum: „Dilly Dilly!“ wie der Wettbewerb beginnt.
Aber. die Dinge werden schnell düster. Schockierend verliert der Bud Knight und wird vom Gegner von seinem Pferd gestoßen. Wenn der große, maskierte Gegner auf den Ritter zugeht, werden die meisten Game of Thrones- Fans Gregor Clegane, auch bekannt als „The Mountain“, in ihm erkennen – einer der monströsesten Bösewichte der Serie.
Als Clegane den Bud Knight überragt, wird – besonders für GoT- Fans – deutlich, dass die Anzeige eine dramatische Todesszene aus der HBO-Serie nachahmt, in der The Mountain eine andere Heldenfigur mit bloßen Händen zerquetscht.
Clegane greift dramatisch, aber komödiantisch nach unten, um den Ritter mit beiden Händen zu packen. Als die Stadtbewohner überdramatisch auf das reagieren, was vor sich geht, ist es offensichtlich, dass Clegane einen weiteren Ritter getötet hat, indem er ihn aus dem Bildschirm gequetscht hat.
Plötzlich beginnt die Titelmusik von Game of Thrones zu spielen, während ein Drache über Clegane hinwegfliegt und ihn mit einem Feuerstoß zu Fall bringt. Während der Drache in Wolken und Rauch entweicht, wird die Musik lauter, da das Logo und das Sendedatum der Show anstelle eines Budweiser-Logos erscheinen. In gewisser Weise haben Game of Thrones und HBO die Budweiser-Werbeserie entführt und zerstört.
Diese Anzeige ist urkomisch, da sie eine unglaublich intensive und bemerkenswerte Szene aus Game of Thrones komödiantisch nachahmt. Noch interessanter ist, dass es das Publikum überrascht, das nur erwartet, dass es sich um eine Standard-Budweiser-Werbung handelt. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Anzeige Cross-Promotion mit einer denkwürdigen Handlung kombiniert.
Der von Droga5 und Wieden+Kennedy produzierte Werbespot war so humorvoll und clever, dass er sogar den Super Clio 2019 gewann, einen Clio Award für Super Bowl-Werbeteilnehmer.
4. „Wir alle gewinnen“ – Microsoft (2019)
Nachdem Microsoft darauf aufmerksam wurde, dass Menschen mit fehlenden Gliedmaßen oder eingeschränkter Mobilität Probleme hatten, Tasten auf Videospiel-Controllern zu halten und zu drücken, entwickelte das Technologieunternehmen einen adaptiven Controller mit Touchpads anstelle von Tasten.
Nach der Einführung des Controllers hat Microsoft diese Geschichte, wie sie es für den Kunden gelöst haben, in einer Super Bowl-Werbung von 2019 mit dem Titel „We All Win“ hervorgehoben.
In der Gold Clio-Gewinnerkampagne befragte Microsoft Kinder mit Mobilitätsproblemen und fehlenden Gliedmaßen darüber, warum sie Videospiele liebten, aber aufgrund ihrer Behinderungen immer noch Schwierigkeiten mit Gamecontrollern hatten.
Viele der in der Anzeige vorgestellten Kinder und Eltern erklären, dass Spielen ihnen hilft, auf eine Weise mit Freunden in Kontakt zu treten, auf die sie sonst möglicherweise nicht kommen könnten. Aufgrund der aktuellen Reihe von Controllern haben sie jedoch Schwierigkeiten, viele Spiele zu spielen oder an ihnen teilzunehmen.
„Ich fand das nie unfair. Ich dachte nur: „Hey, das ist so und es wird sich nicht ändern“, sagt ein Junge.
Nachdem das Problem mit Gamecontrollern demonstriert wurde, zeigt die Anzeige die Kinder, die den neuen adaptiven Videospielcontroller von Microsoft verwenden, während sie erklären, wie er das Spielen für sie einfacher und zugänglicher macht.
Zum Beispiel sagt ein Mädchen aufgeregt: „Ich kann die Knöpfe genauso schnell drücken wie sie“, während ein Junge ausruft: „Jetzt können alle spielen!“
„'We All Win' hat in puncto Emotion, Dialoganbahnung und Spaß ins Schwarze getroffen. Es war keine Anzeige über Behinderungen, sondern über Kinder, die Videospiele spielen wollten“, sagt Dmitry Shamis, Senior Director of Creative. „Ich habe es im Februar geliebt und liebe es immer noch.“
„We All Win“ berührt nicht nur Ihr Herz, sondern fördert auch die Lösung für den Kunden und die Zugänglichkeit, indem erklärt wird, wie Microsoft sich die Zeit genommen hat, ein Produkt zu entwickeln, das ein großes Problem löst, mit dem eine einzigartige Gruppe von Kunden konfrontiert war. Diese Anzeige lässt Sie glauben, dass Microsoft sich wirklich um seine Kunden kümmert und zusätzliche Anstrengungen unternehmen wird, um sicherzustellen, dass jeder eine großartige Erfahrung mit seinen Produkten hat.
In diesem Blogbeitrag über inklusives Marketing können Sie mehr über diese spezielle Kampagne lesen und sich von ein paar weiteren Werbeanzeigen inspirieren lassen.
5. „Es ist eine Flutwerbung“ – Tide (2018)
Ein weiterer Super-Clio-Gewinner war „It's a Tide Ad“, das von der Waschmittelfirma Tide sowie der Agentur Saatchi & Saatchi New York erstellt wurde.
In den Jahren 2017 und 2018 veröffentlichte Tide eine Reihe von Werbespots mit Handlungssträngen, die nichts mit Tide zu tun hatten, außer der auffallend sauberen Kleidung der Schauspieler. Wenn die Zuschauer am Rand ihrer Sitze saßen, sagte jemand in der Anzeige: „Es ist nur eine weitere Tide-Anzeige.“ Dann würden sie das Tide-Logo und den Text sehen, der sagte: „Wenn es sauber ist, ist es Tide.“
Diese Kampagne startete mit einem langen Super-Bowl-Werbespot, der auch eine Emmy-Nominierung erhielt. In der Anzeige taucht David Harbour von Stranger Things in mehreren üblichen Werbeszenen auf, darunter im Badezimmer mit einem muskulösen Deo-Modell, beim Fahren eines Sportwagens und lachend auf der Couch mit einer falschen Familie.
Wenn er in jedem Werbespot auftaucht, erklärt er, dass sie alle eines gemeinsam haben: saubere Kleidung, die mit Tide-Waschmittel gewaschen wurde. Am Ende sagt er: „Macht das also jeden Super-Bowl-Werbespot zu einer Tide-Werbung? Ich denke schon.“
Da Tide nur die Aufgabe hat, Kleidung sauber zu halten, zeigen sie die Stärke der Marke in mehreren vielseitigen und albernen Szenarien. Humor wie dieser kann auch eine großartige Möglichkeit sein, ein einfaches Produkt einprägsamer zu machen. Wenn Sie kurz nachdem Sie diese Werbung gesehen haben in den Laden gehen, um Waschmittel zu kaufen, könnte Tide aufgrund der lächerlichen Werbung das erste sein, was Ihnen in den Sinn kommt.
6. „Band der Marken“ – Newcastle (2015)
Was machst du, wenn du dir keine Super-Bowl-Werbung leisten kannst? Cross-Promotion mit anderen Marken, die dafür bezahlen. Das hat Newcastle, ein beliebtes Bierunternehmen, im Jahr 2015 getan.
Vor dem Super Bowl 2015 startete Newcastle ein Call-to-Action-Video, in dem Aubrey Plaza, Schauspielerin von Parks and Recreation , Marken dazu ermutigte, ihr Geld für eine große Anzeige zusammenzulegen. Da Super Bowl-Anzeigen in diesem Jahr weit über 4,7 Millionen US-Dollar betrugen – ohne Produktion –, wandten sich eine Reihe großer und kleiner Marken an Newcastle, um mitzumachen, um die Chance zu haben, in der Anzeige – auch nur für ein paar Sekunden – zu erscheinen
Die einminütige Anzeige ist mit Produktplatzierungen gefüllt, da sie die Geschichte eines Paares erzählt, das gemeinsam Newcastle-Biere trinkt, um den Einzug in ein neues Zuhause zu feiern. Wenn sie durch ihr neues Haus gehen, können Sie Markenlogos sehen, die wie Gemälde, Familienfotos oder Dekorationen an den Wänden hängen.
Während sie die Kartons auspacken, sprechen sie nicht ganz so subtil über all die Geräte, die sie haben, während sie sie in die Kamera halten. Abgesehen von den offensichtlichen visuellen Produktplatzierungen arbeiten sie auch Marken in ihre Gespräche ein. Zum Beispiel sagt der Mann einmal seiner Freundin, dass er nicht glauben kann, dass sie zusammenziehen, nachdem sie sich „auf Match.com getroffen“ haben.
Obwohl die Anzeige mit clevereren, offensichtlicheren Produktplatzierungen beginnt, wird es lustiger, wenn das Paar anfängt, so schnell wie möglich auf jedes einzelne Produkt hinzuweisen, das es in seinem Haus hat.
Diese Anzeige ist ein unglaublich cleveres Beispiel für eine Marke, die Produktplatzierung und Co-Marketing auf die Spitze getrieben hat und gleichzeitig von einem praktisch kostenlosen Super Bowl-Werbespot profitiert hat.
7. „Hände weg von meinen Doritos“ – Doritos (2010)
„Keep Your Hands Off My Doritos“ erzählt auf urkomische Weise die Geschichte eines übermütigen Mannes, der seinen geliebten Sohn zum ersten Mal trifft. In der Anzeige geht der Mann mit Blumen in das Haus seines Dates und setzt sich zu ihrem Kind, während die Mutter sich fertig macht. Als sie das Wohnzimmer verlässt, ist der Mann zu sehen, der sie merklich abcheckt.
Er setzt sich mit Beute hin, als er anfängt, mit ihrem kleinen Sohn zu sprechen. Ohne daran zu denken, das Kind zu fragen, ob es einen seiner Doritos haben darf, schnappt es sich einen Chip. Der Junge schlägt ihn sofort und laut, starrt ihn auf die einschüchterndste Weise an, die ein Kind kann, und ruft wütend aus: „Hände weg von meiner Mama. Finger weg von meinen Doritos!“
Der übermütige Freund beendet den Werbespot, indem er sich vor Angst duckt, während der Bildschirm ausgeblendet wird. Als das Logo erscheint, hörst du die Mutter des Jungen fragen: „Spielst du nett?“
Diese Anzeige war so lustig, dass sie sich immer noch in viele von uns eingebrannt hat. Obwohl es vor fast einem Jahrzehnt auf den Markt kam, sage ich meinen Freunden immer noch, sie sollten „ihre Finger von meinen Doritos lassen“, wenn sie ungefragt einen von mir greifen.
Obwohl es nur 30 Sekunden dauert, ist die Anzeige urkomisch, nachvollziehbar, ein bisschen schockierend und herzerwärmend, was sie so unvergesslich macht.
Die besten Super Bowl-Werbespots vor 2010
8. „Wassup“ – Budweiser (1999)
Wenn Sie in den späten 90ern oder frühen 2000ern aufgewachsen sind, haben Sie vielleicht eine Erinnerung an Kinder in Ihrer Schule, die das Wort „WASSUP?“ riefen. zueinander. Ich weiß ich tue.
Wenn nicht, haben Sie wahrscheinlich die Budweiser-Werbung gesehen, aus der die inzwischen veraltete Begrüßung stammt:
In der Anzeige geht ein Mann ans Telefon, während er sich ein großes Spiel ansieht. Sein Freund auf der anderen Leitung fragt: „Wassup?“ Der Mann auf der Couch sagt: „Nichts. Einfach nur das Spiel anschauen und ein Bud trinken.“ Das Gespräch eskaliert, als unerwartet der Mitbewohner des Mannes hereinkommt und „WASSSSUPPPPP?!“ brüllt.
In echter 90er-Jahre-Manier eilt der Mitbewohner zum anderen Haustelefon, um sich an dem Gespräch zu beteiligen. Die drei Männer fangen dann einfach an zu schreien: „Wassup!“ lauter und bizarrer, bis sie plötzlich still werden. Einer der Freunde fragt dann: „So, wassup?“ Die beiden anderen am Telefon sagen wieder: „Nichts. Einfach nur das Spiel anschauen und ein Bud trinken.“ Dann sagen alle: „Richtig“.
Dieses Video mag wie eine Verschwendung von Millionen von Dollar an einem Super Bowl-Spielautomaten erscheinen, aber das war es definitiv nicht. Als Zuschauer und Verbraucher müssen Sie beim Zuschauen nur wissen, dass die drei Freunde alle das Spiel verfolgen und Budweiser trinken. Das "Wassup?" Marathon war im Wesentlichen ein Werkzeug, das den Werbespot lustig und einprägsam machen sollte. Anhand der Tatsache, dass „Wassup“ noch in der zweiten Hälfte der 2010er Jahre erwähnt wurde, ist es leicht zu erkennen, dass diese Anzeige ein Erfolg war.
9. „Dein betrügerisches Herz“ – Pepsi (1996)
Dieser alte Pepsi-Werbespot hebt die Folgen dessen hervor, was passieren könnte, wenn Sie bei der Marke Ihres Unternehmens „betrügen“.
Die kurze und süße Anzeige zeigt einfach gefälschte Sicherheitsaufnahmen eines Coca-Cola-Lieferanten, der Coca-Cola-Dosen in einen Ladenkühlschrank stellt, zu dem Hank Williams Sr.-Song „Your Cheatin‘ Heart“. Interessant wird es, als der Lieferbote sich vergewissert, dass niemand zusieht, und dann den Kühlschrank mit Pepsi darin öffnet.
Plötzlich brechen die Regale im Kühlschrank zusammen, als alle Pepsi-Dosen merklich aus dem Kühlschrank auf den Boden rollen. Die Anzeige macht einen kurzen und einfachen Punkt: Sogar Coca-Cola-Mitarbeiter lieben Pepsi:
10. „1984“ – Apfel (1984)
Zu Beginn des Jahres 1984 nutzte Apple den George-Orwell-Klassiker „1984“ in einer preisgekrönten Super-Bowl-Kampagne.
Der Roman von George Orwell aus dem Jahr 1948 folgte einer dystopischen Gesellschaft von 1984, in der sich alle gleich kleideten und denselben Anführern, Ansichten und Ideologien folgten.
Als innovatives Unternehmen hat Apple schon immer versucht, „anders“ als die Konkurrenz zu sein. Die Herangehensweise des Technologieriesen an die Super Bowl-Werbung stand bereits 1983 an derselben Mission.
Die Super Bowl-Werbung erweckt die konformistische Gemeinschaft von 1984 zum Leben, wenn Sie Männer in geraden Linien auf einen Raum marschieren sehen, in dem ihr Anführer auf einer riesigen Leinwand zu ihnen sagt: „Wir sind ein Volk, mit einer Laune, einer Entschlossenheit und einem weil."
Am Höhepunkt des Werbespots rennt eine Frau mit Hammer und bunter Kleidung auf den Bildschirm zu. Sie wirft ihren Hammer in den Bildschirm, als dieser explodiert.
Ein Erzähler schließt: „Am 24. Januar wird Apple Computer den Macintosh vorstellen. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie 1984 sein wird.“
Die Anzeige unter der Regie von Ridley Scott stellte nicht nur ein bekanntes Buch in den Mittelpunkt. Aber es war ein kühnes Symbol für frühe Spannungen und Monopole im Silicon Valley. Damals galt Apple als junges, disruptives Unternehmen, während IBM der einzige Tech-Gigant in der PC-Branche war. Tech-Journalisten und Innovatoren im Silicon Valley hielten IBM oft für ein seelenloses Unternehmen.
In dieser Anzeige erklärt Apple, warum Innovation, Disruption und technisch einzigartige Tech-Underdogs die Monopole der Zukunft zerstören würden. Es bekräftigte und verstärkte auch die Positionierung der Marke als Unternehmen, das Produkte herstellen wollte, die es den Menschen ermöglichen würden, ihre einzigartigen Qualitäten und Fähigkeiten anzunehmen. Dies ist eine Strategie, die sie bis heute in ihren Kampagnen anwenden.
11. „Ich möchte der Welt gerne eine Cola kaufen“ – Coca-Cola (1971)
1970 versammelte Coca-Cola auf den Hügeln Italiens eine Gruppe junger Erwachsener aus verschiedenen Ländern und filmte sie beim Singen eines Jingle mit dem Titel „I’d Like to Buy the World a Coke“.
Dies führte zu einer der bemerkenswertesten Anzeigen von Coca-Cola, ganz zu schweigen von einer beliebten Anzeige aus dem Super Bowl von 1971:
Dieser Werbespot ist eine großartige Form des frühen inklusiven Marketings, da er zeigt, dass alle etwas gemeinsam haben, obwohl wir alle unterschiedliche oder unterschiedliche Hintergründe haben.
Insbesondere diese Anzeige zeigt, dass sich Millionen von Menschen auf der ganzen Welt darin einig sind, dass sie Coca-Cola genießen. Es umarmt nicht nur die Schönheit der Vielfalt und des Weltfriedens, sondern unterstreicht auch die internationale Popularität des Sodagetränks.
Super Bowl-Werbung zum Mitnehmen
Auch wenn Sie ein Kleinunternehmer sind. Sie können von diesen Anzeigen für Ihre eigenen Video- oder Content-Marketing-Strategien lernen. Hier sind einige Dinge, die viele dieser Anzeigen gemeinsam haben.
- Emotion: Egal, ob Sie sich glücklich, traurig oder optimistisch fühlen, die meisten dieser Anzeigen haben Ihre Aufmerksamkeit mit einem Thema und einer Handlung erregt, die Emotionen erzeugt haben.
- Popkultur: Wie Sie bei Budweiser, HBO, Newcastle und Apple gesehen haben, würdigten einige der denkwürdigsten Werbespots bemerkenswerte Popkultur oder Literatur und webten eine denkwürdige Geschichte um sie herum.
- Beziehungsfähigkeit: Emotionale Anzeigen funktionieren oft nicht ohne Beziehungsfähigkeit. Viele dieser Anzeigen leisten hervorragende Arbeit, um Sie in die Lage ihres Protagonisten zu versetzen. Egal, ob Sie Kinder in einer Microsoft-Werbung sehen, die auf Spiele zugreifen können, oder in der Doritos-Werbung über das Kind lachen, das seine Mutter beschützt, Sie identifizieren sich auf einer tieferen Ebene mit den Charakteren oder Personen.
Weitere Beispiele für Anzeigen großer Marken, von denen Sie lernen können, finden Sie in diesen Listen mit Emmy-Nominierten, Clio-Award-Gewinnern und den Lieblingskampagnen unserer Vermarkter im Jahr 2019.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im Januar 2015 veröffentlicht. Er wurde 2021 aktualisiert, um ihn umfassender und aktueller zu halten.
