Der Videomarketingbericht 2022 des HubSpot-Blogs [Daten von über 500 Videovermarktern]

Social-Media-Kanäle stellen Videoinhalte mehr denn je in den Mittelpunkt ihrer Feeds, da sich das Publikum zunehmend TikTok, Reels und Live-Videos zuwendet, um sich zu unterhalten, Produkte zu entdecken und sogar etwas über aufregende neue Marken zu erfahren.

Und für Vermarkter bietet die Nutzung von Videos nicht nur den höchsten ROI aller Medienformate, sondern spielt auch eine Schlüsselrolle, wenn es darum geht, Vermarktern dabei zu helfen, ihre Ziele zu übertreffen.

Um mehr über die Top-Strategien und -Möglichkeiten im heutigen Videomarketing zu erfahren, haben wir über 500 Fachleute befragt, die sich auf diesen Bereich spezialisiert haben. Sofort wurde die Effektivität des Videomarketings offensichtlich.

Aber worauf in der Welt des Videomarketings sollten Sie Ihre Bemühungen zuerst konzentrieren? Um Ihnen bei der Bestimmung Ihrer nächsten Schritte zu helfen, haben wir von Video-Vermarktern Erkenntnisse zu allen möglichen Themen und Taktiken gewonnen, darunter:

Tauchen wir ein.

Ergebnisse der Videomarketing-Umfrage

Benchmarks für Videomarketing

Wenn niemand Ihr Video sieht, hat es sich überhaupt gelohnt, es zu machen?

Wir haben zuerst Video-Vermarkter gefragt, wie viele Aufrufe ihre Videos im Durchschnitt erhalten. Folgendes haben wir gefunden:

• 38 % der Marketingvideos haben im Durchschnitt weniger als 10.000 Aufrufe
• 16 % haben durchschnittlich weniger als 1.000 Aufrufe
• 16 % haben durchschnittlich mehr als 100.000 Aufrufe

Aber Aufrufe sind nicht die einzige Metrik, die Marketer verfolgen. Es gibt eine lange Liste von Datenpunkten, die Sie im Auge behalten könnten. Schauen wir uns also an, welche die beste Messgröße für die Leistung Ihres Videos sind.

Die am meisten priorisierten Videomarketing-Metriken

Sobald Sie beginnen, Aufrufe zu erhalten, sollten Sie auch auf Ihrer Strategie aufbauen, indem Sie sich einige andere Metriken ansehen und verbessern.

Unter den Video-Marketern gehören Video-Engagement, Konversionsrate und Klickrate zu einer Handvoll anderer KPIs, die sich Vermarkter ansehen, wobei die Engagement-Rate von 60 % der Vermarkter priorisiert wird und die Konversions- und Klickraten ein Schwerpunkt von 56 % sind. bzw. 52 % der Vermarkter.

Im Folgenden werden wir etwas tiefer in die Bedeutung der einzelnen wichtigen Metriken eintauchen.

1. Engagement-Rate

Laut 60 % der Video-Marketer ist das Engagement die wichtigste Metrik, die es zu beachten gilt. Wenn ein Video ein hohes Engagement verzeichnet, bedeutet dies schließlich, dass es bei Ihrem Publikum so gut ankommt, dass es ein Like hinterlassen, einen Kommentar schreiben oder es mit seinen Freunden teilen möchte.

2. Umrechnungskurs

Die Conversion-Rate liegt auf Platz 2 und kann ein guter Indikator dafür sein, wie erfolgreich Ihr Video darin ist, die Zuschauer dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen.

3. Click-Through-Rate spricht zu Ihrem Thumbnail und Titel/Bildunterschrift

Die Click-Through-Rate (CTR) kommt auf Platz 4 und kann Ihnen sagen, wie effektiv Ihr Thumbnail ist, um Leute dazu zu bringen, sich das Video überhaupt anzusehen. Vor dem Ansehen eines Videos sieht Ihr Publikum auch den Titel oder die damit verbundene Bildunterschrift, die auch Ihre CTR widerspiegelt.

4. Follower- und Abonnentenwachstum

Wenn Sie durch ein Video Follower/Abonnenten gewinnen, bedeutet dies, dass es bei den Zuschauern Anklang findet und sie mehr von Ihrer Marke sehen möchten.

Wenn eines deiner Videos deine Fangemeinde mehr als sonst anwachsen lässt, überlege dir, was dieses Video von den anderen unterscheidet, und repliziere es. Überprüfen Sie auch Ihre Analysen auf hilfreiche Informationen darüber, wie diese neuen Abonnenten/Follower Ihr Video gefunden haben. Wie können Sie sie weiterhin mit wertvollen Inhalten versorgen?

5. Durchschnittliche Betrachtungszeit

Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist der Schlüssel zum Verständnis, welche Teile Ihres Videos sehr ansprechend sind und welche Abschnitte mehr Arbeit erforderten oder ganz weggelassen werden sollten. Während der Gesamtdurchschnitt beim Vergleich von Videos ähnlicher Länge nützliche Erkenntnisse liefern kann, solltest du nach Möglichkeit den Prozentsatz der Zuschauer überprüfen, die sich das Video in Schlüsselmomenten ansehen.

Wenn zum Beispiel ein hoher Prozentsatz der Zuschauer die Einführung durchhält, haben Sie sie erfolgreich gefesselt. Wenn Sie jedoch auf halbem Weg einen großen Abfall sehen, war das Video möglicherweise zu lang.

Apropos Videolänge: Wir haben auch Video-Marketer gefragt, wie lang ein Marketing-Video sein sollte. Schauen wir uns an, was sie uns gesagt haben.

Wie lang sollte ein Marketingvideo sein?

Satte 96 % der Vermarkter stimmen zu, dass die optimale Länge eines Marketingvideos unter 10 Minuten liegt.

Darüber hinaus gehen die Meinungen auseinander, wobei der größte Teil von ihnen (36 %) sagt, dass Videos zwischen 1 und 3 Minuten dauern sollten, während 27 % der Meinung sind, dass der optimale Punkt zwischen 4 und 6 Minuten liegt. Weitere 16 % geben an, dass die optimale Videolänge unter 60 Sekunden liegt. Andererseits befürworten 15 % Videos mit einer Länge zwischen 7 und 9 Minuten.

Am Ende des Tages hängt die Länge Ihres Videos weitgehend davon ab, welche Art von Video am besten zu Ihren Zielen passt. Lassen Sie uns also auf die wichtigsten Ziele der Video-Vermarkter im Jahr 2022 eingehen.

Video-Marketing-Ziele

Zu den drei wichtigsten Zielen des Videomarketings gehören die Steigerung des Umsatzes (auf die sich 33 % der Befragten konzentrieren), die Steigerung der Markenbekanntheit und die Bewerbung von Produkten/Dienstleistungen (wobei sich 32 % der Vermarkter auf beides konzentrieren).

Mehr als ein Viertel der Vermarkter konzentriert sich auch darauf, das Verständnis der Kunden für Produkte/Dienstleistungen zu verbessern, während 23 % den Kundenservice und die Kundenbindung mit Videos verbessern möchten.

Wie ich eingangs erwähnt habe, zeigt unsere Umfrage, dass Videomarketing sehr effektiv ist, um all diese Ziele zu erreichen. Lassen Sie uns also auf einige der Strategien eingehen, die Videovermarkter anwenden, um erfolgreich zu sein.

Video-Marketing-Strategien

Die Top-Taktiken zum Erstellen effektiver Videos

Die wichtigsten Faktoren für die Erstellung effektiver Marketingvideos sind die effektive Bewerbung Ihres Videos, das Erregen der Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden und das Halten Ihrer Videos kurz/prägnant.

Warum Videowerbung so wichtig ist

Es kann verlockend sein, all Ihre Zeit darauf zu verwenden, das „perfekte“ Video mit raffinierten Bearbeitungen, einem hohen Produktionswert und einem unwiderstehlichen Thumbnail zu erstellen. Obwohl diese Dinge wichtig sind, verlieren sie ihre Kraft ohne effektive Videowerbung.

Tatsächlich haben wir in einer kürzlich durchgeführten Trendumfrage festgestellt, dass 78 % der Verbraucher sagen, dass es wichtiger ist, dass Marketingvideos authentisch und nachvollziehbar sind als ausgefeilt und von hoher Qualität. Das bedeutet nicht, dass Sie die Video-/Audioqualität vernachlässigen sollten, aber es wird nicht über den Erfolg eines Videos entscheiden.

Auf der anderen Seite kann eine ineffiziente Bewerbung Ihres Videos dazu führen, dass Ihr Video floppt, also werfen wir einen Blick auf ein paar Strategien, die Video-Vermarkter anwenden, um sicherzustellen, dass dies nicht passiert.

So bewerben Sie ein Marketingvideo

Die effektivsten Video-Werbestrategien bestehen darin, sie in sozialen Medien zu teilen, Videos zu Ihrer Website/Ihrem Blog hinzuzufügen, bezahlte Anzeigen für Ihre Videos zu schalten, Ihren Titel/Ihre Beschreibung für die Suche zu optimieren und Videos in Ihre E-Mail-Kampagnen zu integrieren.

Unabhängig davon, welche Kanäle Sie für die Videowerbung wählen, denken Sie daran, dass es nicht ausreicht, ein Video einfach zu teilen. Effektive Videowerbung beginnt, bevor ein Video überhaupt fertig ist, und dauert lange nach der Veröffentlichung eines Videos an.

Wenn Ihr Video beispielsweise in den nächsten 24 Stunden auf YouTube live geht, gehen Sie auf Instagram und starten Sie einen Countdown für Ihre Geschichte. Teilen Sie das Thumbnail und den Titel 3-5 Stunden, bevor das Video veröffentlicht wird, um mehr Interesse zu wecken. Bereiten Sie einen Teaser vor, um die Zuschauer zu fesseln, und teilen Sie ihn in den sozialen Medien, sobald Ihr Video veröffentlicht wird.

Sobald das Video veröffentlicht ist, können Sie eine interaktive Umfrage zu Ihrem Video in den sozialen Medien durchführen, um Ihr Kernpublikum anzusprechen und das Interesse derjenigen zu wecken, die es noch nicht gesehen haben. Sie können auch eine E-Mail-Kampagne einrichten, um Ihr Video ein paar Stunden später anzukündigen, oder Ihrer Website ein Banner hinzufügen, das auf das Video verlinkt.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie weiterhin werben, wenn sich die Gelegenheit ergibt. Wenn du zum Beispiel einen Reddit- oder Twitter-Thread siehst, der sich auf das Thema deines Videos bezieht, und der Meinung bist, dass deine Inhalte der Konversation einen Mehrwert verleihen könnten, lass ihn im Kommentarbereich fallen.

Nachdem Sie sich nun mit den Zielen und Strategien des Videomarketings vertraut gemacht haben, schauen wir uns an, welche Videoformate am effektivsten sind.

Top-Videoformate

Die drei wichtigsten Videoformate sind Kurzform-, Langform- und Live-Videos. In diesem Abschnitt werden wir uns eingehend mit jedem davon befassen und uns ansehen, welches den besten ROI hat, wie lang jeder Videotyp sein sollte, und einige relevante Benchmarks.

1. Kurzvideo

Von allen Videoformaten hat Kurzform den höchsten ROI und ist auch die Nummer 1 für Lead-Generierung und -Engagement.

Die Verwendung von Kurzvideos wird im Jahr 2022 erheblich zunehmen, wobei 36 % der Video-Vermarkter planen, mehr in dieses Format zu investieren als in jedes andere Format, und 45 % planen, es in diesem Jahr zum ersten Mal zu verwenden.

Wenn Sie einer dieser Vermarkter sind, fragen Sie sich vielleicht, wie lang ein kurzes Video sein sollte. Der Konsens unter Video-Vermarktern ist, dass ein Kurzform-Video weniger als 60 Sekunden lang ist, wobei der größte Teil (33 %) sagt, dass die optimale Länge 31-60 Sekunden beträgt.

Wenn es um die prozentuale Zeit geht, in der ein Video angesehen wird, werden fast alle Kurzvideos über 40 % ihrer Dauer angesehen, was aufgrund ihrer schnellen Laufzeit nicht verwundert. 59 % von ihnen werden 41–80 % ihrer Länge angesehen, und 30 % haben einen durchschnittlichen Wiedergabeprozentsatz von über 81 %.

Der durchschnittliche Wiedergabeprozentsatz für diese Videos kann sogar 100 % übersteigen, da Ihr Publikum sie immer wieder abspielt.

Wenn man sich schließlich die Klickraten ansieht, hat fast die Hälfte der Kurzform-Marketingvideos auch eine CTR zwischen 5-8%.

2. Video in Langform

Videos in Langform, die in dieser Umfrage als Videos mit einer Dauer von drei Minuten definiert werden, liegen in Bezug auf ROI, Lead-Generierung und Engagement an zweiter Stelle nach Kurzform.

Langform-Videos werden 2022 ebenfalls ein deutliches Wachstum verzeichnen, da 18 % der Video-Vermarkter planen, mehr in dieses Format zu investieren als in jedes andere Format, und 36 % von ihnen werden es dieses Jahr zum ersten Mal verwenden.

Der größte Teil der Video-Vermarkter (36 %) sagt, dass die ideale Länge für lange Videos 3-6 Minuten beträgt, obwohl viele auch für Videos mit einer Länge von bis zu 20 Minuten plädieren.

Betrachtet man den durchschnittlichen Wiedergabeprozentsatz, liegen 38 % der Langform-Marketingvideos zwischen 41 und 60 %, während jeder Vierte einen durchschnittlichen Wiedergabeprozentsatz von 61 bis 80 % sieht. Weitere 22 % liegen zwischen 21 und 40 %.

Wenn es um die CTR geht, liegt der größte Teil (57 %) der Langform-Marketingvideos zwischen 5 und 8 %, was der CTR für Kurzformvideos ähnlich ist.

3. Metriken und Benchmarks für Live-Videos/Live-Streams

Live-Videos oder Streams werden von 32 % der Video-Vermarkter verwendet und stehen auf Platz 4 für ROI und Platz 3 für Engagement. Und auch die Nutzung von Live-Videos/Live-Streams wird im Jahr 2022 zunehmen, da 35 % der Video-Vermarkter planen, sie zum ersten Mal zu nutzen.

Die optimale Länge eines Live-Videos/Live-Streams liegt laut 51 % der Video-Marketer zwischen 4 und 9 Minuten. Weitere 22 % ziehen es vor, für 1–3 Minuten live zu gehen, während etwa jeder Fünfte einen längeren Zeitrahmen von 10–30 Minuten empfiehlt.

Wenn es um den durchschnittlichen Prozentsatz eines angesehenen Videos geht, werden über 60 % der Live-Videos/Live-Streams für 41 % bis 80 % ihrer Dauer angesehen.

Die besten Videomarketing-Kanäle

1. Soziale Medien

Soziale Medien werden von 76 % der Video-Vermarkter zum Teilen von Videos verwendet und haben bei weitem den größten ROI aller Video-Marketing-Kanäle. Es ist auch der effektivste Kanal, um Leads aus Marketingvideos zu generieren.

Die Nutzung sozialer Medien zum Teilen von Marketingvideos wird im Jahr 2022 erheblich zunehmen, wobei 61 % aller Videovermarkter planen, in diesem Jahr mehr in das Teilen von Videos in sozialen Medien zu investieren als in jeden anderen Kanal. Darüber hinaus planen fast 2 von 3 derjenigen, die soziale Medien noch nie zum Teilen von Videos genutzt haben, dies dieses Jahr zum ersten Mal zu tun.

2. Blog-/Website-Seiten

Ein Blog oder eine Website wird von 55 % der Video-Vermarkter verwendet, um ihre Videos zu teilen, hat den zweithöchsten ROI und ist der zweiteffektivste bei der Generierung von Leads.

Die Nutzung eines Blogs oder einer Website zum Teilen von Marketingvideos wird im Jahr 2022 ebenfalls zunehmen, wobei 59 % der Videovermarkter planen, es zum ersten Mal auszuprobieren, und 18 % aller Videovermarkter in die Nutzung ihres Blogs/ihrer Website zum Teilen von Marketingvideos investieren irgendein anderer Kanal.

3. E-Mail

E-Mail wird von 44 % der Video-Vermarkter verwendet, um ihre Videos zu teilen, und ist für den ROI fast mit Blogs oder Websites verbunden.

40 % der Video-Vermarkter planen, im Jahr 2022 zum ersten Mal Videos per E-Mail zu teilen, und 11 % planen, in diesem Jahr mehr in das Teilen von Videos per E-Mail zu investieren als über jeden anderen Kanal.

Während alle diese Kanäle für das Teilen von Marketingvideos effektiv sein können, sind soziale Medien der klare Gewinner. Lassen Sie uns also untersuchen, welche Social-Media-Apps für das Teilen von Videos am effektivsten sind.

Die besten Social-Media-Kanäle zum Teilen von Videos

1. Instagram

Instagram ist die führende Social-Media-Plattform für ROI, Engagement und Lead-Generierung für das Teilen von Marketingvideos und wird im Jahr 2022 erhebliche Investitionen von Video-Vermarktern verzeichnen.

Die Nutzung von Instagram durch Video-Vermarkter wird im Jahr 2022 erheblich zunehmen, da 24 % von ihnen mehr in das Teilen von Videos auf Instagram investieren werden als auf jeder anderen Plattform. Darüber hinaus werden 42 % derjenigen, die Instagram nicht zum Teilen von Videos verwenden, dies dieses Jahr zum ersten Mal tun.

2. Youtube

Während YouTube in Bezug auf ROI und Lead-Generierung auf Platz 2 hinter Instagram liegt, ist es die am häufigsten verwendete App für das Teilen von Videos, die von 70 % der Video-Vermarkter genutzt wird.

YouTube wird 2022 auch die meisten Investitionen von Videovermarktern verzeichnen, wobei 27 % mehr in das Teilen von Videos auf YouTube investieren als auf jede andere Plattform. Darüber hinaus werden mehr als die Hälfte derer, die YouTube nicht zum Teilen von Videos nutzen, dies 2022 zum ersten Mal tun.

3. Facebook

Facebook wird von 60 % der Video-Vermarkter verwendet, wenn sie Marketingvideos teilen (auf Platz 2 für die Verwendung mit Instagram), obwohl es in Bezug auf ROI, Engagement und Lead-Generierung auf Platz 4 liegt.

35 % werden 2022 zum ersten Mal in das Teilen von Videos auf Facebook investieren und 16 % der Videovermarkter werden dieses Jahr mehr in das Teilen von Videos auf Facebook investieren als auf jede andere Plattform.

4. Tiktok

Während TikTok den dritthöchsten ROI hat und bei Engagement den 2. Platz belegt, teilen derzeit nur 35 % der Video-Vermarkter Videos in der App, und nur 20 % planen, 2022 zum ersten Mal damit zu beginnen.

Welche Social-Media-Kanäle haben eine geringe Videoleistung?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat und Pinterest sind durchweg die schlechtesten Kanäle für das Teilen von Marketingvideos und werden 2022 die geringsten Investitionen von Videovermarktern sehen.

Eine weitere Überlegung beim Teilen von Videos in sozialen Medien ist, ob Sie für Anzeigen bezahlen oder Ihre Inhalte organisch teilen. Werfen wir einen Blick darauf, welche Video-Vermarkter verwenden.

Sollten Sie bezahlte oder organische Videobeiträge in sozialen Medien verwenden?

55 % der Video-Vermarkter nutzen eine Mischung aus organischen und bezahlten Inhalten, wenn sie Videos in sozialen Medien posten, während 24 % nur organische und 21 % nur bezahlte Inhalte verwenden.

Nachdem wir uns nun angesehen haben, wie Vermarkter ihre Videos in sozialen Medien teilen, vergleichen wir zwei der gängigsten Plattformen für das Hosten von Videos – YouTube und Vimeo.

Hosten von Videos auf YouTube vs. Vimeo

Wir haben Videovermarkter, die sowohl YouTube als auch Vimeo verwenden, gebeten, die beiden zu vergleichen, und 78 % von ihnen sagen nicht nur, dass YouTube effektiver ist, um ihre allgemeinen Geschäftsziele zu erreichen, sondern dass YouTube in jeder Kategorie weit überlegen ist.

Vimeo ist in Bezug auf Datenschutzoptionen, Speicher, Video-/Audioqualität und Videoplayer-Anpassung fast so effektiv wie YouTube, hinkt aber immer noch hinterher oder wird als ungefähr gleich angesehen wie YouTube.

Was sind die wichtigsten Inhaltstypen für Marketingvideos?

1. Inhalte, die Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren

Inhalte, die Produkte/Dienstleistungen präsentieren, sind die am stärksten genutzte Art von Videoinhalten und haben den höchsten ROI aller Inhaltstypen, wobei 66 % der Teilnehmer hohe Renditen melden. Es ist auch am effektivsten bei der Generierung von Leads und erzielt das zweitgrößte Engagement aller Inhaltstypen, nach denen wir gefragt haben.

Produkt- und Dienstleistungsinhalte werden in diesem Jahr auch die meisten Investitionen aller Arten von Videoinhalten tätigen, wobei 17 % planen, mehr als alle anderen in sie zu investieren, während 36 % planen, sie 2022 zum ersten Mal zu nutzen.

2. Inhalte, die Ihre Markenwerte widerspiegeln

Inhalte, die die Werte einer Marke widerspiegeln, sind die am zweithäufigsten genutzte Art von Videoinhalten und die zweiteffektivsten für die Generierung von Leads und Engagement.

3. Trendige Inhalte

Die Leute möchten im Allgemeinen keine Videos ansehen, die veraltet oder nicht mehr aktuell sind, aber sie fühlen sich von Videos angezogen, in denen Themen behandelt werden, die sie derzeit interessieren, wie Trends oder Neuigkeiten in Bezug auf ihre Branche oder Hobbys. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum „trendige Inhalte“ hat den zweithöchsten ROI und erhält das meiste Engagement.

4. Zuordenbarer Inhalt

Zuordenbarer Inhalt wird 2022 die meisten Neuinvestitionen sehen, wobei 40 % planen, es zum ersten Mal zu nutzen, während 12 % mehr darin investieren werden als in jeden anderen Inhaltstyp.

5. Lustige und interaktive Inhalte

Sowohl lustige als auch interaktive Inhalte haben hohen ROI und wird 2022 zum ersten Mal von 29 % bzw. 27 % der Video-Vermarkter genutzt.

Sehen wir uns als Nächstes die verschiedenen Videostile an, die Sie verwenden können, und welche am effektivsten sind.

Top-Videostile

1. Live-Action (Videos mit echtem Filmmaterial)

Live-Action Videos werden am häufigsten genutzt, haben den größten ROI, sind am effektivsten für die Lead-Generierung und erzielen das größte Engagement.

Die Verwendung von Live-Action-Videos wird im Jahr 2022 erheblich zunehmen, da 55 % planen, sie zum ersten Mal überhaupt zu verwenden, und 48 % aller Video-Vermarkter mehr in Live-Action investieren werden als in jeden anderen Videostil.

2. Animierte Videos

Animierte Videos werden von einem von zwei Video-Vermarktern verwendet, haben den zweithöchsten ROI und sind die zweiteffektivsten für die Lead-Generierung und das Engagement.

49 % der Video-Vermarkter werden dieses Jahr zum ersten Mal auch animierte Videos nutzen, und 30 % werden mehr in sie investieren als in jeden anderen Videostil.

3. Bildschirmaufnahme oder Bildschirmaufnahme

Screen-Capture-Videos werden von 43 % der Video-Vermarkter verwendet, der am wenigsten genutzte der drei Videostile. Die Bildschirmaufnahme hat bei weitem den niedrigsten ROI und ist viel weniger effektiv für die Generierung von Leads und Engagement.

Allerdings werden bildschirmaufgezeichnete Videos im Jahr 2022 mehr Verwendung finden, wobei 52 % planen, sie zum ersten Mal zu nutzen, und 21 % planen, mehr in sie zu investieren als in jeden anderen Videostil

Jetzt, da Sie die wichtigsten Formate, Stile und Inhaltstypen für Marketingvideos kennen und wissen, wo Sie sie teilen können, können wir in unsere Forschung eintauchen, wie man virale Videos erstellt.

Virale Videos

Es mag wie ein Wunschtraum erscheinen, eines Ihrer Videos viral zu machen, aber es ist nicht so unerreichbar, wie Sie vielleicht denken.

63 % der Video-Vermarkter haben ein virales Video erstellt – schauen wir uns also genau an, wie sie es gemacht haben, damit auch Ihr nächstes Video explodieren kann.

Wie man ein Video viral macht

Die effektivsten Strategien zum Erstellen eines viralen Videos bestehen darin, Inhalte wiederzugeben, Videos kurz/prägnant zu halten und die Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden zu gewinnen.

Lassen Sie uns etwas tiefer in diese Top-3-Strategien eintauchen und wie Sie sie anwenden können.

1. Zuordenbare Inhalte zu erstellen, bedeutet mehr Engagement

Das Erstellen von zuordenbaren Inhalten ist der Schlüssel, um die Zuschauer dazu zu bringen, sich mit Ihrem Video zu beschäftigen. Unabhängig davon, ob sie Ihr Video kommentieren oder es mit einem Freund teilen, der Algorithmus nimmt es zur Kenntnis und bringt mehr Zuschauer auf Ihr Video, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass es viral wird.

2. Kürzer ist besser

Videos kurz zu halten ist auch entscheidend für die Viralität. Laut 47 % der Video-Vermarkter werden Kurzvideos am ehesten viral.

Aber wie lang ist ein Kurzvideo genau? Unser Videomarketing-Trendbericht ergab, dass der Konsens unter Videovermarktern unter 60 Sekunden liegt, wobei der größte Teil (33%) sagt, dass die optimale Länge 31-60 Sekunden beträgt.

3. Erregen Sie sofort Aufmerksamkeit

Die Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden zu gewinnen, ist die dritteffektivste Methode, um ein Video viral zu machen.

Dies kann so einfach sein wie das Starten eines Videos mit einer farbenfrohen Animation, einer faszinierenden Frage, dem Anzeigen von Text auf dem Bildschirm oder sogar mit körperlichen Bewegungen wie Handbewegungen oder dem Aufspringen von Ihrem Stuhl, um ein Video zu starten.

Nachdem Sie nun die besten Strategien kennen, um ein Video viral zu machen, werfen wir einen Blick darauf, welche Plattformen Sie verwenden sollten.

Auf welcher Plattform werden Videos am ehesten viral?

YouTube, TikTok, Instagram und Facebook sind die Plattformen, von denen Video-Vermarkter sagen, dass ein Video am wahrscheinlichsten viral wird.

Wenn Sie eine Social-Media-Präsenz auf einem dieser drei haben, können sie für die Bewertung eines viralen Videos sehr hilfreich sein. Aber wenn Sie sie noch nicht nutzen, ist es vielleicht an der Zeit, TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts endlich eine Chance zu geben.

Welche Art von Videoinhalten wird am ehesten viral?

Lustige, trendige und zuordenbare Videos, die die Werte einer Marke widerspiegeln, werden am ehesten viral.

Kombinieren Sie diese Top-Inhaltstypen, indem Sie ein lustiges, zuordenbares und trendiges Video erstellen, um die besten Chancen zu haben, viral zu werden.

Abschließend werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Videostile und welche für ein virales Video am effektivsten sind.

Welche Art von Videoinhalten wird am ehesten viral?

Laut 49 % der Video-Vermarkter werden Live-Action-Videos am ehesten viral, aber auch Animationen sind für 31 % der Befragten effektiv.

Wenn Sie können, verwenden Sie beide. Halten Sie die Zuschauer bei der Stange, indem Sie mit einem Voiceover zwischen Ihrer Live-Action-Aufnahme und der Animation hin und her wechseln.

Vorteile und Herausforderungen des Videomarketings

Vorteile des Videomarketings

Die größten Vorteile der Erstellung von Marketingvideos bestehen darin, dass sie Kunden dabei helfen, ein Produkt/eine Dienstleistung zu verstehen, mehr Engagement als andere Marketinginhalte zu erzielen und zu mehr Verkäufen/Conversions als andere Marketinginhalte führen.

Dies scheint zwar perfekt mit den Zielen von Video-Vermarktern übereinzustimmen, aber diese Vorteile sind auch mit einigen Herausforderungen verbunden.

Herausforderungen im Videomarketing

Die größten Herausforderungen für Video-Vermarkter sind Zeitmangel zum Erstellen von Videoinhalten, Schwierigkeiten beim Erstellen einer effektiven Videostrategie und unzureichendes Budget zum Erstellen von Videoinhalten.

Die gute Nachricht ist, dass Videomarketing einfacher ist als je zuvor, wobei 57 % der Videovermarkter Videomarketing als einfach bezeichnen.

Darüber hinaus haben 46 % derjenigen, die im vergangenen Jahr mit der Erstellung von Videos begonnen haben, damit begonnen, weil die Erstellung von Marketingvideos weniger zeitaufwändig geworden ist, und 38 % gaben an, dass sie damit begonnen haben, weil es einfacher geworden ist, Videos intern zu erstellen. 1 von 2 hat als Reaktion auf die Pandemie auch begonnen, Marketingvideos zu erstellen.

Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder schon seit einiger Zeit Videos erstellen, die Budgetierung kann ein stressiger Teil des Prozesses sein. Um Ihnen bei der Verwaltung Ihres Videomarketing-Budgets zu helfen, werfen wir einen Blick darauf, wie andere Vermarkter ihre Videos budgetieren.

Budgets für Videomarketing

81 % der Video-Marketer haben ein eigenes Budget für Video-Marketing. So sehen diese Budgets aus:

• 20 % der Unternehmen geben pro Quartal über 100.000 $ für Videomarketing aus
• Etwa 1 von 4 gibt weniger als 20.000 $ aus
• 42 % geben zwischen 20.000 und 100.000 $ aus

Wir haben Video-Vermarkter auch gefragt, wie sich ihr Budget von 2021 zu 2022 verändert hat, und festgestellt, dass 52 % der Video-Vermarkter eine Budgeterhöhung im Jahr 2022 verzeichneten, während 46 % keine Änderung sahen. Nur 2 % verzeichneten einen Rückgang.

Vermarkter, die eine Erhöhung ihres Videobudgets sahen, erhielten im Allgemeinen eine erhebliche Erhöhung ihres Budgets, wobei 41 % der Videovermarkter eine Steigerung von über 51 % erzielten.

Sie fragen sich vielleicht auch, wie viel Prozent der gesamten Marketingbudgets für Videomarketing verwendet werden, also werfen wir auch einen Blick darauf.

Es stellt sich heraus, dass 44 % der Unternehmen 31–60 % ihres gesamten Marketingbudgets für Videomarketing ausgeben.

Wie viel kostet die Erstellung eines Marketingvideos?

91 % der Marketingunternehmen geben weniger als 50.000 $ aus, um ein Marketingvideo zu erstellen, und mehr als die Hälfte gibt weniger als 10.000 $ aus.

Lassen Sie uns unter Berücksichtigung der Gesamtkosten für die Erstellung eines Marketingvideos untersuchen, wie viel Video-Vermarkter für jeden Schritt im Videoerstellungsprozess ausgeben.

Die Produktion nimmt 24 % des Budgets eines durchschnittlichen Videovermarkters ein, gefolgt von der Vor- und Nachproduktion mit jeweils 20 %. Weitere 18 % werden für Talent- und Videowerbung/-verteilung ausgegeben.

Wir haben auch Video-Vermarkter gefragt, welcher Teil des Videoerstellungsprozesses am teuersten ist, und 65 % von ihnen sagen, dass die Produktion der teuerste Schritt ist.

Lassen Sie uns abschließend darüber sprechen, wie lange es dauert, ein Marketingvideo zu erstellen, und welche Teile am zeitaufwändigsten sind.

Wie lange dauert es, ein Marketingvideo zu erstellen?

86 % der Marketingvideos werden in 3 Wochen oder weniger erstellt und 40 % in weniger als einer Woche.

Der zeitaufwändigste Teil des Videoerstellungsprozesses ist die Vorproduktion (Ideen sammeln, Skript schreiben, Casting usw.), laut 38 % derjenigen, die Marketingvideos intern erstellen.

Weitere Einblicke aus dem HubSpot-Blog

Egal, ob Sie gerade erst mit dem Videomarketing beginnen oder ein erfahrener Videoprofi sind, es ist entscheidend, mit den neuesten Trends und Marketingstrategien Schritt zu halten.

Während Videomarketing derzeit eine der Top-Marketingstrategien ist, gibt es einige andere, die einen noch besseren ROI haben – glücklicherweise können Sie die meisten davon in Ihre Videomarketingstrategie integrieren, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Videomarketingstrategie auf die nächste Stufe zu heben, sehen Sie sich unsere Marketingtrends- und Social-Media-Trends-Forschung von Anfang dieses Jahres an!

Fangen Sie gerade erst mit Video an? Sie können auch unser kostenloses Videomarketing-Starterpaket unten herunterladen.