Die Top-Marketing-Trends von 2023 und wie sie sich seit 2022 verändert haben [Daten von über 1000 globalen Vermarktern]

Die Marketingwelt bewegt sich mit Lichtgeschwindigkeit.

Als Marketer, unabhängig vom Erfahrungslevel, ist es nicht immer einfach, mit diesen Veränderungen Schritt zu halten. Aber um in der schnelllebigen Marketingwelt erfolgreich zu sein – und ein Gefühl der Relevanz bei Ihrem Publikum zu bewahren – ist es wichtig, ihm einen Schritt voraus zu sein.

Um Unternehmen dabei zu helfen, innovative und wettbewerbsfähige Marketingstrategien im Jahr 2023 zu entwickeln, hat der HubSpot-Blog mehr als 1.000 globale Marketingexperten befragt – und mit einer Handvoll Branchenexperten gesprochen –, um diesen Lesezeichen-Leitfaden mit Marketingtrends zu erstellen, die im nächsten Jahr zu beobachten sind.

1. Influencer-Marketing wird sich zu einer gängigen Marketing-Taktik entwickeln.

Das Influencer-Marketing hat 2022 richtig Fahrt aufgenommen, und wir gehen davon aus, dass dieser Trend auch 2023 anhalten wird. Warum? 89 % der Vermarkter, die sich derzeit mit Influencer-Marketing beschäftigen, werden ihre Investitionen im nächsten Jahr erhöhen oder beibehalten.

Darüber hinaus planen 17 % der Vermarkter, nächstes Jahr zum ersten Mal darin zu investieren.

Wenn Vermarkter mit Influencern und Branchenvordenkern in ihrer Branche zusammenarbeiten, können sie die Markenbekanntheit erweitern und Fans aus dem eigenen Publikum des Influencers gewinnen.

Sie können es sich nicht leisten, einen prominenten Influencer mit Millionen von Followern einzustellen? Das ist okay. Tatsächlich arbeiten mehr als 56 % der Vermarkter, die in Influencer-Marketing investieren, mit Mikro-Influencern zusammen.

Micro-Influencer sind Social-Media-Promoter mit einer kleineren Anhängerschaft (typischerweise Tausende bis Zehntausende von Followern). Obwohl sie weniger Follower haben, haben ihre Posts aufgrund ihres höheren Engagements oft mehr Durchschlagskraft.

Diese Influencer haben auch in ihrer Branche eine Nische gefunden – weshalb sie begonnen haben, eine größere Rolle bei der Konvertierung von Leads, der Verbindung mit dem Publikum und der Steigerung der Markenbekanntheit zu spielen.

Da Mikro-Influencer immer noch als „alltägliche“ Menschen gelten (im Gegensatz zu schwer erreichbaren Prominenten), vertraut ihr Publikum eher ihren Meinungen und Empfehlungen.

Zum Beispiel ist Rosie, die als The Londoner bekannt ist, eine beliebte Reise- und Lifestyle-Influencerin mit über 330.000 treuen Followern, die mit ihren Posts interagieren und interagieren. Das folgende Bild eines Beitrags im Profil zeigt, dass Rosie mit fast 36.000 Likes fast 11 % Engagement erzielt.

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Obwohl es verlockend ist, nur die Anzahl der Follower zu betrachten, wenn Sie feststellen, ob ein Influencer der richtige für Ihre Marke ist, denken Sie daran, dass der wahre Einfluss in den Interaktionsraten (Klicks, Abonnements und Käufe) liegt.

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2. Video-Vermarkter werden Inhalte kurz halten.

Kurzvideos haben die Marketingwelt im Sturm erobert, und wir gehen davon aus, dass sie sich 2023 fortsetzen werden. Erstaunliche 90 % der Vermarkter, die Kurzvideos verwenden, werden ihre Investitionen im nächsten Jahr erhöhen oder beibehalten, und 1 von 5 Vermarktern plant, davon zu profitieren 2023 erstmals Kurzvideo.

Während Langformvideos dem Publikum Tiefe und große Mengen an Informationen über ein Produkt, eine Marke oder Dienstleistungen bieten können, haben sowohl B2C- als auch B2B-Vermarkter gelernt, dass es viel effektiver sein kann, mit Kurzformvideos auf den Punkt zu kommen.

Es wird nicht nur weniger Bandbreite benötigt, um ein kurzes Video zu erstellen, sondern diese Art von Format passt auch gut zu den schnelllebigen Aufmerksamkeitsspannen von Online-Zuschauern in einer Vielzahl von Demografien. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum Plattformen wie TikTok, Reels und – in den vergangenen Jahren – Snapchat ein schnelles Wachstum und Marketinginteresse gewonnen haben.

Immer noch nicht überzeugt, dass Kurzvideos in Ihrer Marketingstrategie effektiv sein können? Sehen Sie sich dieses großartige Beispiel für ein TikTok-Video von Canva an, das die Zuschauer darüber informiert, wie einfach es ist, mit der Website professionell aussehende Grafiken zu erstellen.

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3. Soziale Medien werden zu einem Kundenservice-Tool.

Die Nutzung von Social Media als Kundenservice-Tool ist relativ neu, aber dieser Trend gewinnt schnell an Fahrt. So sehr, dass mehr als ein Viertel der Vermarkter Direktnachrichten (DMs) verwenden, um Kundensupport anzubieten, und 15 % der Vermarkter planen, es 2023 zum ersten Mal zu versuchen.

Es ist kein Zufall, dass dieser Trend zu einer Zeit entsteht, in der viele Social-Media-Plattformen – namentlich Instagram und Facebook – ihre E-Commerce-Fähigkeiten erweitern. Aus diesem Grund wird die Bereitstellung von Kundenservice auf diesen Plattformen noch wichtiger.

Es ist auch erwähnenswert, dass Verbraucher über Direktnachrichten mit Marken kommunizieren möchten – insbesondere mit Millennials und Gen Z. Die Consumer Trends Survey 2022 von HubSpot ergab, dass 20 % der Generation Z und fast 25 % der Millennials in den letzten drei Monaten eine Marke in den sozialen Medien kontaktiert haben, um Kundenservice zu erhalten.

4. Mehr Unternehmen werden SEO nutzen, um den Suchverkehr zu unterstützen.

Als Vermarkter müssen wir sicherstellen, dass unsere Websites und Inhalte so gut wie möglich auffindbar sind – insbesondere bei Google – was sowohl langfristige als auch kurzfristige Traffic-Erträge liefern kann. Und obwohl SEO nicht neu ist, verwurzeln sich seine Strategien immer mehr in modernen Marketingstrategien.

Wenn es um die Trends geht, in die Marketer 2023 das meiste Geld investieren werden, rangiert SEO an dritter Stelle hinter Short-Form-Video- und Influencer-Marketing. Darüber hinaus werden 88 % der Vermarkter, die eine SEO-Strategie haben, ihre Investitionen im Jahr 2023 erhöhen oder beibehalten, was einen leichten Anstieg gegenüber dem Vorjahr darstellt (84 %).

Mit dem wachsenden Interesse und Bedarf an SEO-Strategien wachsen auch alle Möglichkeiten zur Suchoptimierung. Mit der Weiterentwicklung der Google-Algorithmen ist SEO viel mehr geworden, als einfache Posts zu produzieren, die einfache Suchanfragen beantworten. Jetzt investieren Marken in SEO-Experten, die ihnen bei allem helfen können, von Berichten zu Sucheinblicken bis hin zur Multimedia-Optimierung.

5. Mobile Optimierung wird noch wichtiger.

Verbraucher verbringen immer mehr Zeit auf mobilen Geräten. Tatsächlich kommt mehr als die Hälfte des jährlichen Online-Website-Traffics von mobilen Geräten, einschließlich Tablets.

Da die Kaufkraft der Millennials und der Generation Z weiter zunimmt, werden mobiloptimierte digitale Erlebnisse für einen Geschäftsinhaber, der an diese schnelllebigen, hochgradig vernetzten Generationen vermarktet, noch wichtiger.

Oben sind nur einige der Gründe dafür aufgeführt:

• 33 % der globalen Vermarkter investieren in mobiles Webdesign,
• 64 % der SEO-Vermarkter bezeichnen die mobile Optimierung als effektive Investition

Und mobile Erfahrungen sind nicht nur auf Marken-Websites wichtig, sondern auch in anderen wichtigen Marketingstrategien. Beispielsweise konzentrieren sich 56 % der Vermarkter, die mit E-Mail arbeiten, auf die Bereitstellung mobiler E-Mail-Erlebnisse für Abonnenten.

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6. Mehr Unternehmen werden soziale Verantwortung priorisieren.

89 % der Vermarkter, die Inhalte zur sozialen Verantwortung erstellen, planen, ihre Investitionen im Jahr 2023 zu erhöhen oder aufrechtzuerhalten, was gegenüber dem Vorjahr fast doppelt so hoch ist.

Der Trend ist eindeutig: Soziale Verantwortung, Ethik und Transparenz sind dem modernen Verbraucher wichtig.

Beispielsweise wollen 50 % der Generation Z und 40 % der Millennials, dass Unternehmen zu sozialen Themen Stellung beziehen, insbesondere zu Rassengerechtigkeit, LGBTQ+-Rechten, Geschlechterungleichheit und Klimawandel. Wenn sich Unternehmen für diese Themen einsetzen, hat dies einen starken Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen

Vor diesem Hintergrund haben Unternehmen begonnen, ihre Social-Media-Strategien stärker auf integrative Initiativen, Werbeaktionen und Angebote auszurichten und gleichzeitig Anliegen oder Missionen hervorzuheben, die sie unterstützen. Obwohl dies möglicherweise nicht sofort Produkte verkauft, ist es dennoch nachdenklich und effektiv, ein Gefühl sozialer Verantwortung zu zeigen.

Senior Dozent für Führung und Innovation, Hal Gregersen , teilt seine Sichtweise zu diesem Thema:

„Wenn es einen perfekten Sturm an Möglichkeiten zur Stärkung von D&I [Diversität und Inklusion] in Organisationen geben kann, glaube ich, dass es jetzt passiert“, sagt Gregersen. „Mit der Pandemie wurden traditionelle Geschäfts- und Arbeitsweisen auf den Kopf gestellt, und jetzt lösen sich die Barrieren für die Idee des Wandels auf.“

7. Ausgerichtete Marketing- und Vertriebsteams werden gewinnen.

Je näher wir dem Jahr 2023 kommen, desto wichtiger wird die Zusammenarbeit von Vertriebs- und Marketingteams. Wenn diese Teams aufeinander abgestimmt sind, können Marketingexperten sich ein umfassenderes Bild von ihren Kunden machen, einschließlich ihrer Interessen, Hobbys und demografischen Daten.

Aber wenn dies nicht geschieht, schafft es eine Flut von Problemen für alle Beteiligten. Vor allem ist es schwieriger, Daten teamübergreifend zu teilen und darauf zuzugreifen – womit derzeit 1 von 5 Marketern zu kämpfen hat.

Besorgniserregend ist, dass nur 31 % der Marketer sagen, dass ihre Vertriebs- und Marketingteams stark aufeinander abgestimmt sind. Es ist keine Überraschung, dass fast die Hälfte der Vermarkter ihre Ziele im Jahr 2023 in Richtung Vertriebs- und Marketingausrichtung verschieben.

8. Erlebnismarketing könnte ein Comeback feiern.

Experimentelle Marketingkampagnen ermöglichen es dem Publikum, in ein immersives Erlebnis einzutauchen, das oft an einem physischen Ort oder über eine AR/VR-Plattform stattfindet.

Ein Beispiel für eine erlebnisorientierte Kampagne, die Sie vielleicht schon einmal gesehen haben, war das Pop-up-Fenster „Flavor Room“ von M&M.

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Das Erlebnis umfasste kugelförmige „Räume“, die jeweils komplett mit Dekor und Düften ausgestattet waren, die für einen bestimmten Bonbongeschmack einzigartig waren. Das Pop-up, das 2018 in New York ansässig war, umfasste auch Snack- und Getränke-Lounges mit M&M-Cocktails – was, darauf möchte ich wetten, eine großartige Gelegenheit für M&M ist, auf den sozialen Seiten verschiedener Teilnehmer zu erscheinen .

Obwohl immersive Erfahrungen wie diese Spaß machten, effektiv waren und in den sozialen Medien in hohem Maße geteilt werden konnten, stießen sie 2020 und 2021 auf Hindernisse, als Unternehmen, öffentliche Einrichtungen und ganze Länder gezwungen waren, den öffentlichen Betrieb in der globalen Pandemie einzustellen.

Und weil die Produktion eines markenspezifischen AR/VR-Erlebnisses eine Wette mit hohem Budget ist, die sich auch darauf verlassen kann, dass das Publikum über Tools wie AR/VR-Headsets oder die neueste Smartphone-Technologie verfügt, um auf die Inhalte zuzugreifen, haben weniger kleine Marken in digitales Erlebnismarketing investiert.

Aber jetzt, da digital immersive Plattformen für ein größeres Publikum immer zugänglicher werden, steht die Möglichkeit des Erlebnismarketings für 2023 wieder auf dem Tisch.

9. Inbound-Marketing wird eine Best Practice für wachsende Marken bleiben.

In Zeiten der digitalen Transformation ist Inbound-Marketing ein unglaublich kluger Schachzug.

In den letzten zwei Jahren war die Welt mit beispiellosen Veränderungen konfrontiert, und Outbound-Marketing-Taktiken sind beim Erreichen von Interessenten und Leads noch weniger effektiv geworden.

Die Verlagerung von persönlichen zu hybriden Geschäftspraktiken von zu Hause aus (WFH) hat Inbound-Marketing in den Vordergrund effektiver Taktiken gerückt. Zum Beispiel gab es aufgrund von COVID-19 einen deutlichen Anstieg virtueller Veranstaltungen, was Marketingspezialisten dazu zwingt, kreativ zu werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen.

John Hazard, Gründer und Content-Stratege der Digitalmarketing-Agentur Lighthouse Creative Group, sieht hier eine Möglichkeit, trotz ihrer typischen Formelproduktion Interesse zu wecken. „Bildschirmermüdung ist ein großes Problem für Marken.“

Hazard fügt hinzu: „Da virtuelle Veranstaltungen als Ersatz für persönliches Engagement explodiert sind, hat jedes Unternehmen versucht, Veranstaltungen, Webinare und virtuelle Konferenzen einzuführen. Aber die meisten sind nur PowerPoint-Präsentationen oder eine Führungskraft, die im Hintergrund mit ihrer Küche spricht. Das ist nicht interessant … Das Rennen um den Glanz und den Produktionswert ist also 2021 eröffnet – Grafiken, Regisseure, professionelle Moderatoren, Ausrüstung und keine Küchenkulissen.“

Inbound-Marketing kann ein wertvolles Gut sein, um Markenbekanntheit zu schaffen und Vertrauen aufzubauen, indem die Strategie neu ausgerichtet wird, um Kunden dazu zu bringen, nach Ihren Inhalten zu suchen.

Der Prozess des Inbound-Marketings erfordert, dass Sie hochwertige, wertvolle Inhalte produzieren, die auf Ihre Zielgruppe und Käuferpersönlichkeiten und deren Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Warum Marken das Schwungrad übernehmen

Der Marketing-Funnel ist altmodisch. Heute hat das Schwungrad – und ein daraus resultierender Fokus auf Service – die Einbahnstraße des Trichters ersetzt und steht im Mittelpunkt vieler Inbound-Marketing-Strategien.

In der Welt des Marketing-Funnels waren Kunden ein nachträglicher Einfall. Sobald sie ein zahlender Kunde wurden, betrachteten Unternehmen sie als obsolet – bis es natürlich an der Zeit war, diesen Vertrag neu zu unterzeichnen.

Das Schwungrad hingegen stellt den Kunden in den Mittelpunkt. Da Mundpropaganda eine der mächtigsten Marketingtaktiken ist, ist es ratsam, nicht nur Ihre Kunden zu bedienen, sondern sie auch dazu auszustatten, Fürsprecher und Förderer Ihrer Marke zu werden. Das Schwungrad verdeutlicht diesen Prozess: Exzellenter Service als eigene Marketingstrategie.

Indem Sie das Schwungrad in den Mittelpunkt Ihrer Marketingbemühungen stellen, werden Sie Ihre Kunden begeistern und stärken. Es lohnt sich, großen Wert auf Kundenservice zu legen und Ihr Team darin zu schulen, Anfragen und Probleme zu bearbeiten.

Dies führt zu Kunden, die für Sie vermarkten können – sie können Ihr Unternehmen über ihre Netzwerke sowohl online als auch persönlich bewerben und vertreten.

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10. Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) werden sich im Marketingbereich nur langsam durchsetzen.

Wir hatten zunächst große Hoffnungen auf VR und AR im Marketingbereich gesetzt. Im Jahr 2021 nutzten 35 % der Vermarkter AR oder VR in ihren Strategien, und von diesen Vermarktern plante fast die Hälfte, ihre Investitionen im Jahr 2022 zu erhöhen.

Aber im Jahr 2023 könnte es weiter unten auf der Liste stehen, da weniger Vermarkter planen, darin zu investieren. Mehr als ein Viertel (27 %) der Marketer plant, im nächsten Jahr auf VR und AR zu verzichten.

Im Allgemeinen ist dies ein Trend, den Vermarkter aufgrund teurer Geräte und sperriger Headsets nur langsam angenommen haben. Aber wenn VR-Brillen und AR-Apps zugänglicher werden, könnte sich dies umkehren.

11. Weitere Marken werden native Anzeigen testen.

In diesem Jahr plante fast ein Viertel (23 %) der Vermarkter, zum ersten Mal native Anzeigen zu nutzen, und wir gehen davon aus, dass diese Zahl im Jahr 2023 weiter steigen wird.

Warum das wachsende Interesse an dieser Strategie? Nun, es funktioniert. Von den Vermarktern, die native Anzeigen verwenden, sagen mehr als 36 %, dass dies effektiv ist, während fast 50 % sagen, dass dies ihre beste ROI-generierende Taktik ist.

Wenn Ihre Marke für die Präsentation von Inhalten auf einer Drittanbieter-Website bezahlt, investieren Sie in native Werbung. Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die darauf ausgelegt ist, zu unterbrechen und hervorzustechen, ist native Werbung darauf ausgelegt, sich einzufügen und Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen, das sonst vielleicht nie etwas über Sie erfährt.

Da sich native Anzeigen nicht wie traditionelle Anzeigen „anfühlen“, werden sie von Verbrauchern eher konsumiert – tatsächlich sehen Verbraucher über 50 % häufiger native Anzeigen als Banneranzeigen.

Beispiele für native Werbung finden sich in sozialen Medien, über Suchmaschinenergebnisse, Inhaltsempfehlungsplattformen (diese Links zu verschiedenen anderen Inhalten, auf die Sie unten auf der Seite klicken können, um mehr darüber zu lesen oder sich auf das Thema zu beziehen) oder in Kampagnen.

Beispielsweise ist Instagram ein beliebtes soziales Netzwerk, das routinemäßig mit Marken für native Werbung zusammenarbeitet. Durch die Nutzung der Instagram Story- oder Shop-Funktionen können Marken Posts teilen, die dem Posting-Stil der Follower des durchschnittlichen Benutzers ähneln, während sie auf subtile Weise für ein Produkt werben.

Content-Marketing-Trends

Mindestens 47 % der Käufer sehen sich drei bis fünf Inhalte an, bevor sie sich mit einem Vertriebsmitarbeiter in Verbindung setzen, und die Mehrheit von ihnen erwartet, dass Marken Inhalte erstellen, um ihr Interesse zu wecken. Aus diesem Grund haben Marken auf der ganzen Welt ihre Investitionen in Content Marketing nur erhöht.

Aber in welche Content-Strategien investieren Marken? Nachfolgend sind nur einige Trends aufgeführt, denen Sie 2022 folgen sollten.

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12. Video bleibt das führende Format für Marketinginhalte.

Videos dominierten den Marketingbereich im Jahr 2022 – und wir gehen davon aus, dass 2023 nicht anders sein wird. Wieso den? Weil Vermarkter planen, im nächsten Jahr mehr in Kurzvideos zu investieren als in jeden anderen Trend. Darüber hinaus werden satte 90 % der Vermarkter, die derzeit Kurzvideos nutzen, ihre Investitionen im Jahr 2023 erhöhen oder beibehalten.

„Video schafft eine tiefere Verbindung zu Ihrem potenziellen Kundenstamm und es ist für Marken einfach, Videoinhalte in Podcasts und textbasierte Inhalte umzuwandeln“, sagt Neil Patel, CMO und Mitbegründer von NP Digital.

In der Vergangenheit waren die Videoerstellung und Marketingstrategien aufgrund kostspieliger Ressourcen und Produktion begrenzt. Heute ist es viel zugänglicher. Mit einer niedrigeren Kostenbarriere ist es weniger einschüchternd geworden, Videos in Ihre Marketingbemühungen zu integrieren.

„Unser Unternehmen, Jotform, hat unsere Videobemühungen auf YouTube intensiviert. Wir haben über 16.000 Abonnenten und konnten einen enormen Anstieg des Website-Traffics und der Anmeldungen durch die Investition in Videos auf dieser Plattform verzeichnen“, sagt Aytekin Tank, Gründer und CEO von Jotform.

Sie müssen kein Produktionsteam oder keine Marketingagentur einstellen; Alles, was Sie brauchen, ist ein Smartphone, z. B. ein iPhone, und eine erschwingliche Bearbeitungssoftware. Glauben Sie uns nicht? Dieser Beitrag zeigt, wie unsere eigenen Video-Vermarkter zu Beginn der COVID-19-Pandemie Videoinhalte von zu Hause aus erstellten.

13. Bloggen führt nirgendwo hin.

Bloggen ist eine häufig verwendete Marketingstrategie, seit Marken damit begonnen haben, ihre eigenen Websites zu erstellen. Aber das Alter dieser Taktik sollte kein Zeichen dafür sein, dass sie veraltet ist. Tatsächlich wird das Bloggen schon so lange verwendet, einfach weil es funktioniert. So sehr, dass jeder dritte Vermarkter seinen eigenen Blog oder seine eigene Website nutzt

Darüber hinaus haben unsere Untersuchungen ergeben, dass die meisten Verbraucher Blogs mehrmals pro Woche lesen und etwas von einer Marke gekauft haben, nachdem sie den Blog des Unternehmens gelesen haben.

Abgesehen von der Bereitstellung von Verbraucherbindung und potenzieller Konversion bieten Blogs auch einen wichtigen Vorteil für Ihre Website oder Online-Seiten: die Auffindbarkeit durch die Suche.

Letztendlich haben Websites mit robusten Blogs ein größeres Suchpotenzial und können SEO-Strategien viel einfacher implementieren als Websites, die dies nicht tun.

Denken Sie so darüber nach. Wenn ein potenzieller Kunde einen virtuellen Buchhalter einstellen möchte und die Website Ihres Unternehmens einen Blogbeitrag enthält, der Steuertipps oder Strategien Ihrer Buchhalter hervorhebt, findet diese Person Ihren Beitrag oder Ihre Website möglicherweise über die Google-Suche, liest Ihren Beitrag und erkundet Ihre Website und dann entscheiden, dass sie Sie wegen einer Beratung oder Unterstützung bei der Buchhaltung kontaktieren möchten.

Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt noch nicht über einen Blog nachgedacht haben, aber von diesen Daten fasziniert sind, sehen Sie sich diese Ressourcen an, um Ihnen beim Aufbau Ihrer eigenen Strategie zu helfen:

14. Fallstudien werden weiterhin Leads und Markenglaubwürdigkeit fördern.

Fallstudien in längerer Form bieten Interessenten einen unglaublich tiefen und exklusiven Einblick, wie Menschen oder Marken von einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Strategie profitieren. Während einige Unternehmen sie öffentlich auf ihren Webseiten platzieren, um einen potenziellen Käufer so schnell wie möglich zu überzeugen. andere könnten sie als kostenlose PDFs öffnen, für deren Download eine Lead-Konvertierung erforderlich ist.

Obwohl viele Vermarkter, z. B. in der B2C-Branche, keine Fallstudien nutzen, finden diejenigen, die sie tun, sie effektiv. Darüber hinaus nimmt die Nutzung von Fallstudien im Content-Marketing weiter zu: 37 % der Vermarkter planten, in diesem Jahr zum ersten Mal Fallstudien in ihrer Marketingstrategie zu verwenden.

15. Vermarkter werden Daten mit Infografiken nutzen.

Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, könnten Infografiken mindestens das Doppelte sagen.

Infografiken haben nicht nur die gemeinsame Nutzung und den visuellen Reiz eines schönen Fotos, sondern sind auch vollgepackt mit hilfreichen Daten und informativen Informationen. Dies macht sie für Webbesucher und Social-Media-Publikum gleichermaßen unglaublich ansprechend.

Von den Vermarktern, die regelmäßig Infografiken in ihrer Inhaltsstrategie verwenden, sagen 56 %, dass dies ihr effektivster Inhaltstyp ist.

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Letztendlich können glaubwürdige Daten Vermarktern, Bloggern und Erstellern von Inhalten helfen, überzeugende und überzeugende Geschichten zu erzählen. Warum sonst haben wir Ihrer Meinung nach Hunderte von Marketingfachleuten befragt, um diesen Inhalt zu erstellen?

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Social-Media-Marketing-Trends

Allein in den USA haben 79 % der Menschen irgendeine Art von Social-Media-Konto – und weltweit gibt es über 3,7 Milliarden Social-Media-Nutzer.

Aus diesem Grund ist Social Media Marketing ein beliebter Kanal, der zu einem Teil der größeren Marketingstrategie fast jedes Unternehmens geworden ist. Social Media Marketing ermöglicht es Ihnen, sich auf persönlicher Ebene authentisch mit Ihrem Publikum zu verbinden und Ihre Marke zu humanisieren.

16. Verkaufen in sozialen Medien.

Viele Social-Media-Plattformen wetteifern darum, das nächste Einkaufsziel zu werden. Instagram hat Instagram Shopping; Facebook hat Facebook-Shops; und TikTok testet neue E-Commerce- und Partnerschaftsfunktionen.

Diese Verschiebung wirkt sich bereits auf die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher aus. Beispielsweise ziehen es 71 % der Generation Z vor, neue Produkte in sozialen Medien zu entdecken. Das Gleiche gilt für 51 % der Millennials.

Wenn dieser Trend weiter zunimmt, sollten Sie in Betracht ziehen, sich bei Ihren Bemühungen zur Lead-Generierung auf soziale Medien zu konzentrieren.

17. TikTok wird weiterhin Markeninteresse gewinnen.

TikTok wird 2023 noch mehr Wachstum verzeichnen, da 56 % der Vermarkter, die die Plattform derzeit nutzen, planen, ihre Investitionen im Jahr 2023 zu erhöhen, die höchste aller Social-Media-Apps.

Marken haben versucht, die wahre Kraft von TikTok zu erschließen, seit es vor drei Jahren zum ersten Mal viral wurde. Jetzt, mit weit über 1 Milliarde Nutzern weltweit, hat sich TikTok als App für eine Vielzahl von Zielgruppen und Vermarktern positioniert.

Wenn Sie denken, dass TikTok nur etwas für jüngere Bevölkerungsgruppen ist, denken Sie natürlich noch einmal darüber nach. 50 % der Millennials geben an, TikTok in den letzten drei Monaten zusammen mit 38 % der Generation X besucht zu haben, laut dem 2022 Consumers Trends Report von HubSpot. Wir gehen davon aus, dass diese Zahlen weiter steigen werden, wenn TikTok immer mehr zum Mainstream wird.

18. Die meisten Vermarkter konzentrieren sich auf nur drei bis fünf Social-Media-Plattformen.

Im Durchschnitt nutzen Vermarkter vier Social-Media-Plattformen in ihren Rollen. Facebook ist die meistgenutzte Social-Media-Plattform, die von 64 % der Vermarkter genutzt wird, gefolgt von Instagram (58 %), YouTube (57 %), Twitter (43 %) und TikTok (42 %).

Die Verwaltung von drei bis fünf Plattformen ist realistisch. Dieses Sortiment ermöglicht es Marken aller Größen, ihre Reichweite auf unterschiedliche Zielgruppen auszudehnen, während Social-Media-Vermarkter gleichzeitig eine realistische Liste von Plattformen erhalten, die sie beherrschen müssen, ohne ihre Bandbreite während der Arbeitswoche zu belasten.

Hier sind ein paar Fragen, die Ihnen helfen können, festzustellen, auf wie vielen Plattformen Sie wirklich sein sollten:

• Wie viele Social-Media-Marketer sind in Ihrem Team?
• Welche Social-Media-Plattformen haben Zielgruppen, die am besten zu Ihren Zielen passen?
• Wie viel Zeit wird es dauern, um eine Strategie auf jeder der Plattformen zu beherrschen, auf die Sie abzielen?
• Gibt es Plattformen, die Ihrer gesamten Marketingstrategie derzeit nicht zugute kommen?
• Gibt es Plattformen, zwischen denen Sie ansprechende Inhalte einfach wiederverwenden können? (wie TikTok und YouTube Shorts)

Indem Sie sich einige der oben genannten Fragen stellen, können Sie bestimmen, wie viel Zeit Ihr Social-Team und Ihre Marke benötigen, um eine effektive und ansprechende Strategie für jede Plattform zu entwickeln, und priorisieren, auf welche Plattformen Sie sich wirklich konzentrieren sollten.

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Marketingtrends zur Suchmaschinenoptimierung

61 % der Vermarkter geben an, dass die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Ausbau ihrer organischen Online-Präsenz ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist.

Sind Sie einer dieser Vermarkter? Wenn ja, haben Sie herausgefunden, wie genau Sie Ihre SEO- und organische Präsenz verbessern möchten? Wenn Sie für bestimmte Arten von Verbraucherverhalten optimieren, tragen Sie dazu bei, dass Ihr Unternehmen online besser auffindbar wird.

19. Die Keyword-Optimierung wird eine Schlüsselpriorität sein.

Eine der mit Abstand wichtigsten Taktiken des HubSpot-Blogs ist unser Search Insights Report. Dieser Bericht hebt alle Keywords hervor, die wir nutzen möchten, und alle Blog-Beiträge, die wir erstellen oder aktualisieren müssen, um für diese Keywords bei Google zu ranken.

Aber wir sind nicht mehr einer der wenigen Blogs, die ein SIR verwenden. Tatsächlich sagen 47 % der Marketingfachleute, die SEO nutzen, dass ihre Unternehmen Berichte zu Sucherkenntnissen in ihrer Strategie verwenden.

Sie können beispielsweise Tools wie Ahrefs oder SEMRush verwenden, um eine schnelle SEO-Keyword-Recherche in Bezug auf Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder bevorstehende Inhalte durchzuführen, um zu erfahren, wo Sie Ihre Inhalte mit Keyword-optimierten Titeln, Untertiteln, Fließtext oder Beschreibungen verbessern können.

20. Web-Teams werden Video- und Bild-SEO nicht vergessen.

SEO beinhaltet nicht nur das Ändern des Textes auf einer Seite. Es kann auch die Auswahl und Optimierung der richtigen Videos oder Bilder für eine Seite beinhalten, um ihr zu helfen, in Google-Bildern oder Suchmaschinen-Videokarussells zu ranken.

Während das Optimieren von Bildern das Komprimieren von Dateien zur Erhöhung der Seitengeschwindigkeit und das Hinzufügen von schlüsselwortoptimiertem Alt-Text zu einem Bild beinhalten kann, könnten Videooptimierungsstrategien das Einbetten eines Videos mit einem ähnlichen Thema oder Schlüsselwort in einen Blogbeitrag beinhalten.

Derzeit haben 53 % der Vermarkter, die SEO nutzen, eine Strategie zur Optimierung von Videos und Bildern. 49 % dieser Vermarkter sagen, dass die Bild- und Videooptimierung ihre effektivste SEO-Taktik ist.

21. Linkbuilding wird Marken dabei helfen, ihre Autorität zu steigern – und Suchrankings.

Wenn Websites mit soliden Rankings beginnen, auf Ihre zu verlinken, stellen die Crawler von Google fest, dass Ihre Website möglicherweise glaubwürdig ist und auch eine solide Autorität in Ihrem Bereich hat. Dies kann dann dazu führen, dass Ihr Google-Ranking nach oben steigt. Dies ist letztendlich das Ziel des Linkaufbaus – oder andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre zu verlinken.

Auch wenn es zeitaufwändig und herausfordernd sein kann, hochgradig teilbare Inhalte zu schreiben, sie mit anderen Websites zu teilen oder sicherzustellen, dass Ihr Beitrag Links erhält, zeigen Untersuchungen, dass sich diese Zeit und Mühe auszahlt. Von den 48 % der SEO-Vermarkter, die Backlinking und Linkbuilding verwenden, sagen 63 %, dass dies die effektivste SEO-Taktik ihrer Marke ist.

22. Historische Optimierung hilft alten Webseiten, neuen Traffic zu bekommen.

Anstatt neue Ideen zu entwickeln, werden Marketingfachleute das nehmen, was in der Vergangenheit funktioniert hat, und es für die Gegenwart optimieren.

Bei der Suchmaschinenoptimierung überwiegt die Aktualisierung Ihrer Inhalte und die Fülle an reichhaltigen, ansprechenden Inhalten ältere Arbeiten, denen es an Keyword-Relevanz mit alten Statistiken und Links mangelt. Darüber hinaus kann es eine effiziente Möglichkeit sein, vorhandene Inhalte für einen neuen Podcast, ein Webinar oder einen Blog-Beitrag zu verwenden, um sie in Suchmaschinen relevant zu halten.

Während jeder vierte SEO-Vermarkter die historische Optimierung in seiner Strategie nutzt, sagen 29 % dieser Vermarkter, dass es sich um eine effektive SEO-Strategie handelt.

23. Die Optimierung der Sprachsuche hat weniger Priorität

Noch im Jahr 2021 planten 41 % der Vermarkter, ihre Investitionen in die Optimierung der Sprachsuche im kommenden Jahr zu erhöhen. Es scheint jedoch, dass dieser Trend heutzutage für Vermarkter weniger Priorität hat.

Mehr als ein Viertel (28 %) der Vermarkter sagen, dass sie die Nutzung der Sprachsuchoptimierung im Jahr 2023 einstellen werden.

Auch wenn das düster erscheinen mag, gibt es einen Teil der Vermarkter, die diesen Trend zum ersten Mal im Jahr 2023 untersuchen wollen (13 % der Vermarkter, um genau zu sein). Wie werden sie das tun? Indem sie ihre Inhalte um Fragen herum formulieren.

Denken Sie darüber nach: Diese digitalen Assistenten beantworten kurze Informationsfragen wie „ Wer ist der Schauspieler in Mission: Impossible? “ oder „ Wie ist das Wetter heute in Boston? “, aber sie haben auch damit begonnen, mehr lokale, dialogorientierte und angepasste Suchen zu verarbeiten. Das klingt vielleicht so: „ Wo ist ein Café in der Nähe, von dem aus ich heute arbeiten kann? “, „ Wie lange ist geöffnet? “ und „ Servieren sie Eiskaffee? ”

Aja Frost, Head of English SEO bei HubSpot, sagt: „Unternehmen sollten sich ein Thema ansehen und sagen: ‚ Welche Fragen könnten Benutzer dazu stellen? “ Dann sollten sie Unterthemen entsprechend planen und nach Möglichkeiten suchen, Fragen als Überschriften einzufügen. Dadurch können Sprachassistenten Fragen einfach erfassen und Inhalte als Lösungen erkennen.“

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24. Chatbots werden das Konversationsmarketing weiter optimieren.

Wussten Sie, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher auf Marketing-, Vertriebs- oder Kundendienstanfragen innerhalb von 10 Minuten eine Antwort erwarten ? Wie kann das menschenmöglich sein?

Es ist jedenfalls nicht… für Menschen. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum 40 % der Vermarkter, die Automatisierung nutzen, Chatbots nutzen.

Bots werden von einem Computerprogramm angetrieben, das bestimmte Aufgaben automatisiert, typischerweise durch Chatten mit einem Benutzer über eine Konversationsschnittstelle. Bots werden durch künstliche Intelligenz ermöglicht, die dabei hilft, komplexe Anfragen zu verstehen, Antworten zu personalisieren und Interaktionen im Laufe der Zeit zu verbessern.

Bots bieten die Wahrnehmung und das Engagement eines 1:1-Serviceerlebnisses bei der Arbeit mit Hunderten von Kunden – etwas, das kein Kundendienstmitarbeiter oder -team jemals leisten könnte.

An die Verbraucher, die es hassen, sich bei mehreren Vertriebs- oder Servicemitarbeitern zu wiederholen (33 %, um genau zu sein), hören Sie zu – Chatbots sind und werden Ihr Leben viel einfacher machen. Bei richtiger Anwendung verwalten sie Konversationen im großen Maßstab und aggregieren Daten aus mehreren Datenquellen, von Kalendern über Wissensdatenbanken bis hin zu Blogbeiträgen und Videos.

Jon Dick, SVP of Marketing bei HubSpot, sagt: „Es liegt an Ihnen, die Dinge so einfach wie möglich zu machen.“

„Möchten Ihre Käufer den Live-Chat nutzen? Du solltest es ihnen geben. Sie hatten im letzten Monat dreimal das gleiche Problem? Sie sollten es bereits wissen und einen Plan zur Behebung des Problems haben“, schließt Dick.

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Datenschutz-Marketing-Trends

25. Marken müssen Kunden mehr Kontrolle über ihre Daten geben.

In der Marketingwelt sind Daten sehr wertvoll – und nicht nur für Sie als Vermarkter oder Geschäftsinhaber wertvoll. Ob es sich um eine E-Mail-Adresse, Kreditkarteninformationen oder den Standort eines Smartphones handelt, Verbraucher betrachten ihre Daten ebenfalls als wertvoll und privilegiert – und es liegt in Ihrer Verantwortung, sich darum zu kümmern.

Ob Softwareunternehmen, Bank, Behörde oder Limonadenstand, jedes Unternehmen arbeitet mit Daten. Es ist das Lebenselixier aller Dinge in den Bereichen Marketing, Vertrieb, Service und mehr.

Wenn jedoch wertvolle Informationen missbraucht oder in die falschen Hände gelangen, führt dies zu starkem Misstrauen gegenüber Unternehmen und potenziell ausgebeuteten Verbrauchern

Aus diesem Grund wurde die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) erlassen.

Die DSGVO ist ein Versuch der EU, den Verbrauchern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben. Gemäß der DSGVO müssen Organisationen sicherstellen, dass ihre Daten legal und sicher erfasst werden und dass diejenigen, die diese Daten erfassen und verwalten, sie schützen und die Rechte der Verbraucher respektieren.

Das Befolgen der DSGVO-Richtlinien mag wie eine Belastung erscheinen, aber eine Geldstrafe wegen Nichteinhaltung wird sich viel schwerer anfühlen; Bußgelder reichen von 10 Millionen Euro bis zu 4 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens.

Und – die DSGVO ist nicht die einzige Instanz, die im Jahr 2022 Datenschutzvorschriften durchsetzt. Tatsächlich treten Unternehmen wie Google und Apple jetzt auch für Benutzerdaten ein.

Im Jahr 2021 ermöglichte ein Apple IOS-Start IPhone- und iPad-Benutzern, festzustellen, welche Apps ihre Drittanbieterdaten verfolgen könnten, was häufig für hyper-zielgerichtete Werbung verwendet wird.

Im Jahr 2022 wird Apple die Einführung eines weiteren iOS-Updates mit zusätzlichen E-Mail-Datenschutzfunktionen für Apple Mail-Benutzer abschließen. In der Zwischenzeit wird Google die Verwendung von Cookies von Drittanbietern in Chrome einstellen und Werbetreibende ermutigen, stattdessen seine Datenschutz-Sandbox zu nutzen.

Letztlich zielen Marken und Behörden zunehmend darauf ab, den Nutzern mehr Wahlmöglichkeiten bei der Freigabe ihrer Daten zu geben. Und obwohl es für den Verbraucher großartig ist, müssen Unternehmen, die personenbezogene Daten zur Durchführung von Kampagnen nutzen, alternative Strategien und Pivot-Pläne entwickeln, falls sie den Zugang zu wichtigen Datenpunkten verlieren.

Verwenden Sie Marketingtrends, um besser zu wachsen

Sie sind auf dem Laufenden ... für jetzt. Und solange Sie bei Marketingtrends am Puls der Zeit bleiben – und immer offen für Veränderungen bleiben – wird Ihr Unternehmen nicht ins Hintertreffen geraten.

Aber wenn Sie sich von der Idee überwältigt fühlen, mit all diesen Erkenntnissen Schritt zu halten, machen Sie sich keine Sorgen. Der HubSpot-Blog wird in den kommenden Monaten regelmäßige Marketingstrategie-Forschungsartikel mit Daten von Hunderten von Marketingfachleuten veröffentlichen und diesen Beitrag weiterhin aktualisieren, wenn neue Trends auftauchen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im August 2019 veröffentlicht und im November 2021 mit aktualisierten HubSpot-Blog-Trenddaten aktualisiert.