Die Arten von Inhalten in sozialen Medien [Neue Daten]

Laut unserem Marketing Strategy Trends Report 2023 nutzen 42 % der Vermarkter soziale Medien und sie haben den höchsten ROI aller Kanäle. Vor diesem Hintergrund ist das Teilen von Inhalten in sozialen Medien ein Kinderspiel.

Egal, ob Sie nach einer Strategieaktualisierung suchen oder den Kanal zum ersten Mal nutzen, dieser Beitrag ist Ihr Leitfaden zu den verschiedenen Arten von Social-Media-Inhalten und den Vorteilen, die sie Ihrem Unternehmen bringen.

Verschiedene Arten von Social-Media-Inhalten

1. Video (speziell Kurzform)

Kurzform-Videos sind der Top-Trend, den Vermarkter im Jahr 2023 nutzen werden, und der Social Media Trends Report 2023 von HubSpot hat festgestellt, dass es das Format mit dem höchsten ROI für Social Media Marketing ist.

Vor diesem Hintergrund ist das Erstellen von Kurzvideos eine lohnende Investition, und einige gängige Beispiele sind TikTok-Videos, Instagram Reels und YouTube-Kurzfilme. Das folgende TikTok ist ein Video von Topicals, einem Hautpflegeunternehmen, das über die verschiedenen Verwendungen eines seiner Produkte spricht.

Videos in Langform sind ebenfalls beliebt, kommen aber nicht an den ROI von Kurzform heran. Live-Videos gewannen während der Pandemie an Bedeutung und ermöglichten es den Menschen, aus der Ferne an Veranstaltungen teilzunehmen. Twitch ist eine beliebte Live-Streaming-Plattform, auf der Menschen in Echtzeit mit ihren Lieblingsschöpfern interagieren können.

2. Audio-Chat und Live-Räume.

Audio-Chat ist eine andere Art von Social-Media-Inhalten, und viele Plattformen verfügen über native Funktionen wie Twitter Spaces, LinkedIn Live oder Facebook Live Audio. Es ist auch der wichtigste Inhaltstyp, den Vermarkter 2023 zum ersten Mal nutzen wollen.

Dies ist sinnvoll, da Audio-Chatrooms es Marken ermöglichen, direkt mit dem Publikum zu kommunizieren und engere Beziehungen aufzubauen, als wenn sie eine Werbetafel sehen oder ein YouTube-Video ansehen. Und in einer Zeit, in der Kunden Verbindungen zu Marken mehr denn je schätzen, sind Audio-Chatrooms ein wertvolles Werkzeug.

Audio-Chatrooms liegen bei der Generation Z im Trend. Eine Spotify-Studie ergab, dass 80 % der Generation Z Audioinhalte mögen, weil sie damit ihre Individualität ausdrücken und verschiedene Seiten ihrer Persönlichkeit erkunden können.

3. Inhalte, die Markenwerte repräsentieren.

Inhalte, die Markenwerte repräsentieren, sind alles, wofür Ihr Unternehmen steht, zusätzlich zu und außerhalb der von Ihnen verkauften Produkte, wie z. B. Verpflichtungen zu nachhaltigen Produktionspraktiken, Umgang mit Mitarbeitern oder andere Anliegen, die Sie unterstützen.

Verbraucher interessieren sich mehr denn je dafür, wofür die Marken, bei denen sie einkaufen, stehen und welche Werte sie haben. Sie möchten wissen, welche Anliegen Unternehmen unterstützen und welche Verpflichtungen sie eingegangen sind, um die Welt zu verbessern.

Das Bild unten ist ein Tweet von Ben & Jerry's, der sein Engagement für den Umweltschutz und die Bekämpfung des Klimawandels zum Ausdruck bringt, was mit seinen erklärten Grundwerten des Umweltschutzes übereinstimmt.

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Markenwert-Content hilft Ihnen, Menschen anzuziehen, deren Werte mit Ihren übereinstimmen, und Vermarkter sagen auch, dass sie den fünftgrößten ROI aller Trends haben. 44 % der Vermarkter posten bereits diese Art von Social-Media-Inhalten.

4. Benutzergenerierte Inhalte.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind Inhalte, die Ihr Publikum erstellt und die Ihr Unternehmen/Ihre Marke präsentieren und die nicht von Ihrem Unternehmen bezahlt werden. Zum Beispiel teilt jemand ein nicht gesponsertes TikTok darüber, wie sehr er Ihr Produkt mag, oder postet ein Bild, auf dem er Ihre Kleidung trägt, und markiert Ihr Unternehmen.

Diese Art von Inhalten eignet sich hervorragend zum Teilen in sozialen Medien, da sie Ihrem Publikum helfen, zu sehen, dass Menschen Ihre Produkte verwenden und mögen, und sich auf reale Weise für Sie verbürgen.

UGC zahlt sich aus, da Kunden Bewertungen von Freunden und Familie mehr vertrauen als Markenanzeigen, und 79 % der Befragten sagen, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stark beeinflusst, erheblich mehr als Markeninhalte und Influencer-Inhalte.

Wenn Sie UGC verwenden, sind die Plattformen, auf denen es am besten abschneidet, Instagram, Facebook und YouTube.

5. Lustige, trendige und zuordenbare Inhalte.

Lustige, trendige und zuordenbare Inhalte in sozialen Medien können auf virale Memes springen, sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen und trendige Hashtags oder Sounds verwenden. Diese Art von Inhalten erfordert ein Bewusstsein dafür, was in sozialen Medien, kulturellen Momenten und aktuellen Ereignissen passiert, und die Erstellung von lebhaften Inhalten, die damit zusammenhängen.

36 % der Vermarkter teilen bereits lustige, trendige und zuordenbare Inhalte in sozialen Medien, und 66 % sagen, dass lustige Inhalte am effektivsten sind, gefolgt von zuordenbaren, trendigen Inhalten. Verbraucher sagen, dass lustige Inhalte am einprägsamsten sind.

6. Einkaufbare Inhalte.

Shoppable Social Media-Inhalte ermöglichen es Verbrauchern, Produkte in Ihren Konten zu durchsuchen, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen, und sogar einen Kauf zu tätigen, ohne die App zu verlassen. Das Bild unten ist eine Instagram-Storefront für Ink Meets Paper, wo jemand seine Produkte durchsuchen, finden kann, was ihn interessiert, und einen Kauf tätigen kann.

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Dies ist ein wertvoller Inhaltstyp, da Social Shopping derzeit auf dem Vormarsch ist und Verbraucher mehr als je zuvor neue Produkte entdecken und Produkte in Social-Media-Apps kaufen.

Tatsächlich sind soziale Medien die beliebteste Methode für Gen Z, Millennials und Gen X, um neue Produkte zu entdecken, und über 1 von 5 hat in den letzten drei Monaten einen In-App-Kauf getätigt. Wenn Sie einkaufbare Inhalte teilen, sind die effektivsten Plattformen für den In-App-Verkauf Instagram und Facebook.

7. Bildungsinhalt.

Bildungsinhalte teilen hilfreiche Informationen mit Zielgruppen, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Bildungsinhalte können in Form von Infografiken, Videos, textbasierten Beiträgen, Bildern – allen Inhaltstypen, die wir in diesem Beitrag besprochen haben – vorliegen.

HubSpot teilt häufig Bildungsinhalte über YouTube-Videos, in denen Zuschauer mehr über interessante Konzepte erfahren können. Das folgende Video ist ein aktuelles Video, das die Zuschauer über die Erstellung eines Marken-Styleguides informiert.

8. Hochwertige Bilder

Bilder sind ein Muss auf Social-Media-Plattformen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen anzuziehen. Bilder können Dinge wie hochwertige Produktfotos oder sogar ein trendiges Meme sein, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht.

Unser aktueller Marketing Strategy Report hat ergeben, dass 47 % der Vermarkter Bilder als Medienformat nutzen und auf allen Social-Media-Plattformen gut funktionieren.

9. Textbasierte Inhalte

Wir sehen jeden Tag textbasierte Inhalte in sozialen Medien, wie Tweets oder Thought-Leadership-Beiträge auf LinkedIn. Das Hauptziel von textbasierten Inhalten ist es, Einblicke über Text und nicht über ein Bild oder Video zu teilen. Sie können beispielsweise einen Tweet mit einem auffälligen Bild kombinieren, aber die Pointe des Beitrags liegt im Text.

Blogs sind beliebte textbasierte Inhalte, in denen Menschen längere Posts lesen und hilfreiche Informationen entdecken. Einige beliebte Arten von Blogbeiträgen sind:

• How-to-Beiträge, die ein Problem vorstellen, eine Lösung anbieten und Schritte zum Erreichen des gewünschten Ergebnisses diskutieren.
• Listet Beiträge auf, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren, mehrere Punkte anbieten und eine kurze Zusammenfassung liefern.
• What-Posts, die weitere Informationen zu einem bestimmten Thema liefern, mit vielen Artikeln, in denen es um Vergleiche geht.
• Warum-Posts, die den Lesern in der Regel einen Grund oder Zweck liefern und Details liefern, die eine fokussierte Schlussfolgerung unterstützen.

10. Infografiken

Infografiken sind ein Inhaltstyp mit der Teilbarkeit und visuellen Attraktivität von Fotos, sind jedoch mit hilfreichen Daten und Informationen gefüllt. Es ist eine wirkungsvolle Form von Social-Media-Inhalten und Bildungsinhalten.

Das folgende Bild ist ein Beitrag aus dem Instagram-Konto von HubSpot, einer Infografik, die die Zuschauer über die effektivsten Eigenschaften eines Vertriebsleiters informiert.

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Infografiken sind ebenfalls effektiv, da 56 % der Vermarkter, die sie regelmäßig verwenden, sagen, dass dies ihre effektivste Inhaltsart ist.

11. Vergängliche/verschwindende Inhalte.

Ephemere/verschwindende Inhalte sind Inhalte, die nur für eine bestimmte Zeit aktiv bleiben, wie z. B. Instagram Stories, die nach 24 Stunden verschwinden. Benutzer haben nur einen festgelegten Zeitraum, um sich damit zu beschäftigen, sodass sie möglicherweise eher daran interessiert sind, Ihre Profile im Auge zu behalten und immer wieder zurückzukehren, um zu erfahren, was Sie teilen.

Das Erstellen von Quiz und Umfragen in Ihren Stories ist eine großartige Möglichkeit, diese Art von Inhalten zu nutzen. Die Leute haben nur eine bestimmte Zeit, um zu antworten, was Begeisterung und sofortiges Handeln erzeugt und die Befragten dazu inspiriert, wiederzukommen und Ergebnisse zu sehen.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist nach wie vor eine wertvolle Strategie

Social-Media-Vermarkter geben an, dass sie durchschnittlich vier Plattformen verwenden, jede mit ihren Best Practices und Normen, die es zu befolgen gilt. Es kann eine Herausforderung sein, einzelne Inhalte für jede einzelne Plattform zu erstellen, so dass viele Vermarkter ähnliche Inhalte auf jeder Plattform teilen, sie aber wiederverwenden, um sie an den Ton und die Anforderungen jeder einzelnen anzupassen.

Der Schlüssel zum Erfolg ist jedoch die Wiederverwendung von Inhalten, nicht das erneute Teilen. Die Leute schauen nicht gerne auf Marken, die auf jeder Plattform genau dasselbe teilen. 48 % der Vermarkter teilen bereits ähnliche Inhalte plattformübergreifend mit Optimierungen, um sie für die Anforderungen der Plattform relevanter zu machen.

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