Der ultimative Leitfaden für Augmented Reality

Hier erklären wir, was AR ist, wie sie sich von Virtual Reality unterscheidet, welche Anwendungen sie hat und wie wachsende Unternehmen sie nutzen sollten.

Inhaltsverzeichnis

Was ist erweiterte Realität?

Wie Augmented Reality funktioniert

Die Geschichte der AR

5 Arten von Augmented Reality

Augmented Reality (AR) vs. Virtual Reality (VR)

Beispiele für Augmented Reality

Wie KMU Augmented Reality nutzen sollten

Wie oben erwähnt, ist Augmented Reality (AR) eine erweiterte oder veränderte Form der Realität, bei der überlagerte Inhalte zu Ansichten der realen Welt hinzugefügt werden.

Diese Snapchat-Filter? Ja, das ist Augmented Reality. Pokemon gehen? Völlig erweiterte Realität. Oculus Rift? Nun, nein. Das ist eigentlich virtuelle Realität, und dazu kommen wir später.

Augmented Reality (AR) unterstützt Kampfpiloten beim Fliegen mit fast doppelter Schallgeschwindigkeit und hilft Chirurgen bei der Durchführung komplizierter Eingriffe, aber es war nicht immer so fortschrittlich oder zugänglich.

Geschichte der Augmented Reality (AR)

Die AR-Technologie wurde 1968 an der Harvard University geboren. Ivan Sutherland, Professor für Elektrotechnik, entwickelte ein am Kopf getragenes Anzeigesystem mit dem Spitznamen „Das Schwert des Damokles“. Klingt einschüchternd, oder? Es war. Das massive Headset wog so viel, dass es zum Betrieb an der Decke verankert wurde.

In den nächsten Jahrzehnten führten Fortschritte bei AR zu hilfreichen Simulationswerkzeugen für die Luftfahrt, das Militär und die Industrie, aber die Technologie fand erst Ende der 1990er Jahre ein nationales Publikum.

Eine der ersten weithin sichtbaren Anwendungen von Augmented Reality kam aus einer unerwarteten Quelle: der NFL. Die gelbe Linie, die ein First-Down anzeigt, auf die wir uns alle in den letzten 20 Jahren verlassen haben, ist wahrscheinlich eine der sichtbarsten und hilfreichsten Anwendungen von AR.

Seitdem hat sich AR rasant weiterentwickelt und wird sowohl für kommerzielle als auch für individuelle Zwecke eingesetzt. Zwischen 2011 und 2013 wurde AR von Unternehmen wie Disney, Coca-Cola und National Geographic genutzt, um Kampagnen bei Großveranstaltungen und an öffentlichen Orten wie Einkaufszentren und dem Times Square durchzuführen.

Im Jahr 2014 veröffentlichte Google Google Glass – das erste massenproduzierte, tragbare AR-Gerät – das es einfach macht, digitale Informationen zu erhalten, indem man einfach mit dem Kopf nickt. Snapchat fügte hinzu Geofilter Funktion ein paar Monate später, mit der Benutzer ihren Fotos Grafiken hinzufügen können, die geografische Standorte zeigen. Anschließend führten sie Lenses ein, eine Funktion, die die Gesichter der Benutzer abbildet, um Fotos und Videos mit Bewegungsgrafiken zu versehen.

Ende 2017 nutzten täglich 187 Millionen Menschen Snapchat. Und das ist nur Snapchat. AR ist mittlerweile so beliebt, dass mehrere soziale Netzwerke, Unternehmen und Einzelhändler die Technologie nutzen. Das ist eine Menge Augmented Reality.

Wie Augmented Reality funktioniert

Kameras und Sensoren

Erschaffen erweitert Realität, müssen Sie zunächst eine tatsächliche Realität mit Sensoren und Kameras erfassen, die Informationen über die tatsächliche Umgebung des Benutzers sammeln.

Diese Echtzeitinformationen bilden den Hintergrund für das Erlebnis. Smartphone-Anwendungen verwenden einfach die integrierte Kamera Ihres Telefons, während kompliziertere Geräte wie Microsofts HoloLens eine Vielzahl spezialisierter integrierter Kameras verwenden.

Im Allgemeinen funktionieren AR-Erfahrungen besser mit Kameras, die Bilder in 3D lesen können, wie die TrueDepth-Kamera des iPhone X, da die Tiefeninformationen realistischere Erfahrungen ermöglichen.

wird bearbeitet

AR erfordert auch genügend Rechenleistung, um Eingaben wie Beschleunigung, Position, Neigung und Tiefe in Echtzeit zu analysieren, um immersive Interaktionen zu erstellen. Glücklicherweise können unsere Smartphones dies jetzt ohne zusätzliche Hardware leisten.

Aus diesem Grund müssen wir unsere AR-Geräte nicht mehr wie das Damoklesschwert an der Decke montieren. Aber es war nicht einfach, an diesen Punkt zu kommen. Google brauchte Jahre, um die drei Kameras und Sensoren für die räumliche Wahrnehmung auf eine Größe zu schrumpfen, die klein genug war, um in ein Telefon zu passen.

Da AR immer fortschrittlicher wird, werden immer mehr Geräte die beeindruckende Technologie integrieren.

Projektion

Nach dem Erfassen von Informationen aus der realen Welt verwendet das Augmented-Reality-Gerät dann die Projektion, um digitale Renderings auf die Szene zu schichten. Derzeit werden die Projektionen auf einem Smartphone-Bildschirm oder mehreren Bildschirmen in einem tragbaren Gerät angezeigt. Es ist auch möglich, direkt auf Oberflächen zu projizieren, sodass kein Headset oder Bildschirm erforderlich ist.

5 Arten von Augmented Reality (AR)

Obwohl alle AR-Geräte ein paar Dinge gemeinsam haben, gibt es tatsächlich viele Arten von Augmented Reality, und jede ist besser für unterschiedliche Zwecke geeignet. In diesem Abschnitt gehen wir kurz auf fünf verschiedene Arten von AR und einige ihrer Stärken und Schwächen ein.

1. Markerbasiert

Markerbasierte oder Bilderkennungs-erweiterte Realität verwendet ein Auslöseobjekt als Hinweis zum Anzeigen von Inhalten. Der Auslöser könnte so etwas wie ein QR-Code oder sogar eine Müslischachtel sein. Diese Art von AR erfordert die geringste Rechenleistung und ist relativ einfach zu implementieren, aber sie ist nicht so vielseitig wie andere Arten von AR, da sie auf das Vorhandensein bestimmter Auslöser angewiesen ist.

Ein gutes Beispiel ist die mobile App von Ikea, mit der Benutzer verschiedene Möbel in ihrem Zuhause „ausprobieren“ können.

( Bildquelle )

2. Markierungslos

Markerlose Augmented Reality ist vielseitiger als markerbasiertes AR. Anstelle von Auslöseobjekten verwendet diese Art von AR Kameras, GPS und Beschleunigungsmesserinformationen, um zu verfolgen, wo sich der Benutzer befindet, und relevante Informationen anzuzeigen. Ein Beispiel ist die mobile App von Ikea, mit der Benutzer verschiedene Möbel in ihrem Zuhause „ausprobieren“ können.

Diese Kombination von Eingaben wird als Simultaneous Localization And Mapping oder kurz SLAM bezeichnet. Die meisten heute verfügbaren Arten von AR verwenden SLAM für markierungslose Erfahrungen.

3. Projektionsbasiert

Wie der Name schon sagt, projiziert projektionsbasierte AR digitale Bilder direkt auf Objekte oder Oberflächen in der Umgebung des Benutzers. Mit projektionsbasierter AR könnten Sie eine funktionierende Tastatur auf Ihren Schreibtisch projizieren.

Diese Art von AR macht einen Bildschirm oder ein Headset überflüssig und ermöglicht es Benutzern, surreale Erlebnisse für ein großes Publikum zu schaffen. Projektions-AR ist zwar beeindruckend, aber nicht immer die praktischste Option für kleinere Anwendungen.

4. Gliederung

Das Skizzieren von AR ist auch ziemlich selbsterklärend. Anstatt eine ganze Szene zu ändern, verwendet diese Art von AR Bilderkennung, um Grenzen und Formen zu skizzieren. Es wird am häufigsten verwendet, um Fahrern zu helfen, die Straßenränder bei schlechten Lichtverhältnissen zu sehen, und um Piloten zu Landebahnen zu führen.

5. Überlagerung

Überlagerungsbasierte AR verwendet Objekterkennung, um ein Objekt in der Umgebung des Benutzers teilweise oder vollständig durch ein digitales Bild zu ersetzen. Beispielsweise kann ein Arzt mit dieser Art von Augmented Reality während einer Operation ein digitales Röntgenbild über einen Teil des Körpers eines Patienten legen.

Augmented Reality (AR) vs. Virtual Reality (VR)

Wir haben einige Besonderheiten der erweiterten Realität behandelt, aber Sie denken vielleicht immer noch: „Das alles klingt immer noch sehr nach virtueller Realität.“ Was ist also der Unterschied?

Für den Anfang erhält VR normalerweise die meiste Aufmerksamkeit von hochkarätigen Produkten wie den Oculus Rift- und Samsung Gear VR-Headsets. Virtual Reality geht auch einen Schritt über AR hinaus, um völlig neue digitale Welten zu schaffen.

Wenn Sie VR verwenden, unterscheidet sich das, was Sie sehen und erleben, von dem, was Sie tatsächlich umgibt. Was Sie sehen und hören, ist vollständig simuliert. Während diese Freiheit viele aufregende Möglichkeiten schafft, macht sie VR für viele allgemeine Aufgaben unpraktisch und bedeutet, dass Sie bei der Verwendung von Headsets vorsichtig sein müssen, um peinliche Situationen zu vermeiden.

AR ist weniger aufdringlich und einfacher im Alltag anzuwenden, da es zusätzliche digitale Elemente mit der physischen Welt um Sie herum kombiniert.

Anwendungen und Beispiele für Augmented Reality (AR).

Wie Sie vielleicht erraten haben, hat Augmented Reality viele Verwendungsmöglichkeiten, die über das bloße digitale Auferlegen von Blumenkronen auf Ihrem Kopf oder das Fangen von Pokémon hinausgehen. Da die Technologie so anpassungsfähig ist, können Sie AR fast alles verwenden.

Hier werden wir über einige der populäreren Anwendungen für Augmented Reality sprechen und einige Anwendungsbeispiele dafür liefern.

Transport

Als Vielflieger achte ich nicht zu sehr auf meine Fluggesellschaften. Nur die Grundlagen wie hochwertiges Essen, kostenlose Getränke, Filme an Bord, ein oder zwei aufgegebene Gepäckstücke, kostenloses WLAN, Live-TV, Priority-Lounges und Piloten, die das Flugzeug starten und landen können. Augmented Reality hilft bei mindestens einem dieser Dinge.

Unternehmen wie Aero Glass haben Augmented-Reality-Headsets entwickelt, die Flughäfen, Städte, Navigationspunkte, Geländemerkmale, andere Flugzeuge und Landeanflüge für Piloten anzeigen. Diese Funktionen helfen Piloten, ihre Flugzeuge zu steuern, selbst wenn Wolken oder Nebel die Sicht beeinträchtigen, wodurch die Flüge sicher und pünktlich bleiben.

Flugreisen sind nicht das einzige Transportmittel, bei dem AR hilft. Wenn Sie wie die meisten Amerikaner sind, verbringen Sie wahrscheinlich jedes Jahr etwas mehr als 12 Tage mit dem Auto. Tools wie Navion von WayRay verändern die Art und Weise, wie wir fahren, indem sie Navigationsanweisungen auf die Windschutzscheibe des Autos projizieren.

Navion führt auch Gestensteuerungsbefehle ein, um zu verhindern, dass Fahrer auf ihr Telefon schauen, um eine Route einzugeben oder zu ändern. Neben einer intuitiveren Navigation haben solche AR-Integrationen das Potenzial, Straßen sicherer zu machen, indem sie die Menge Zeit, die Autofahrer damit verbringen, von der Straße wegzuschauen.

Einzelhandel

Augmented Reality kann deine IKEA-Möbel zwar nicht für dich zusammenbauen, aber es kann dir bei der Entscheidung helfen, welcher Ypperlig- oder Ekedalen-Tisch in deinem Esszimmer am besten aussehen würde.

Mit der neuen „IKEA Place“-App von IKEA können Kunden eine Vorschau von über 2.000 virtuellen Möbelstücken in realen Räumen ihres Zuhauses anzeigen. Dieses „Probieren, dann kaufen“-Modell ist nicht auf skandinavische Möbelhäuser beschränkt – Architekten und Ingenieure nutzen Augmented Reality auch, um Baumaterialien, Oberflächen und Grundrisse zu testen, bevor sie sich auf eine Richtung festlegen.

Und Sie müssen nicht mehr in ein Geschäft gehen, um Make-up anzuprobieren. Die Virtual Artist-App von Sephora ermöglicht es Benutzern, eine Vielzahl von Augen-, Lippen- und Wangen-Make-ups auszuprobieren, indem sie sie digital zu einem hochgeladenen Foto hinzufügen. Die App verfügt auch über vorgenerierte Looks, die von Sephora-Maskenbildnern erstellt wurden, und interaktive Tutorials, die zeigen, wie man verschiedene Make-up-Produkte verwendet.

( Bildquelle )

Apps wie Virtual Artist beseitigen Barrieren für Verbraucher und bieten einen klaren Weg zum Kauf.

Ausbildung

Augmented Reality hat auch das Potenzial, Bildung und Lernen zu verbessern. AR kann Lehrbücher und Klassenzimmer verändern, indem zuvor statische Diagramme und Bilder in interaktive Erlebnisse umgewandelt werden. Geologie klingt plötzlich viel spannender, wenn Sie mithilfe von Augmented Reality die Schichten eines Vulkans auseinandernehmen oder Hunderte von Kilometern unter die Erdkruste tauchen können.

Sogar Lernkarten, eines der einfachsten Lernwerkzeuge, können mit AR verbessert werden. Apps wie AR Flashcards Animal Alphabet helfen kleinen Kindern, das Alphabet zu lernen, indem sie ihre Karteikarten zum Leben erwecken. Das ABC klingt nach viel mehr Spaß, wenn der Pinguin aus der „P wie Pinguin“-Karte vor einem steht.

Unterhaltung und Sport

Augmented Reality verändert sogar die Art und Weise, wie wir Tickets für den Super Bowl kaufen. Für Super Bowl LII führte StubHub eine Funktion in seiner mobilen App ein, die es Ticketkäufern ermöglichte, ein virtuelles 3D-Modell des US-Bank-Stadions sowie der Umgebung zu sehen. Dies war nicht das erste Mal, dass die Ticketbörse mit AR experimentiert hat.

Zuvor führte StubHub die „virtuelle Ansicht“ ein, die es Benutzern ermöglichte, eine Vorschau der Ansicht von ihren Plätzen aus zu sehen, bevor sie ein Ticket kauften. Nach der Einführung dieser Funktion verzeichnete StubHub innerhalb eines Jahres eine Verdopplung des Engagements.

( Bildquelle )

Auch die großen Sportligen haben sich Augmented Reality zu eigen gemacht, um das Seherlebnis für ihre Fans zu verbessern. Die beliebte „At Bat“-App der MLB plant, in dieser Saison AR-Funktionen hinzuzufügen, mit denen Benutzer Statistiken zu jedem Spieler, Ballgeschwindigkeit und zurückgelegte Entfernung sowie andere Informationen in Echtzeit anzeigen können, indem sie einfach ihr Telefon auf das Spielfeld richten.

Marketing

Die Fähigkeit von Augmented Reality, einzigartige, immersive Erlebnisse zu schaffen, macht die Technologie zu einem hervorragenden Werkzeug für Vermarkter. Unternehmen wie IKEA, TopShop und Converse nutzen AR, damit Kunden ihre Produkte vor dem Kauf „ausprobieren“ können. Diese digitalen Probeläufe machen das Sampling für den Käufer deutlich einfacher und schneller, was zu mehr Umsatz führen kann.

Sogar Werbung wird mit AR gemacht. Viele bekannte Marken nutzten AR im öffentlichen Raum, um die Zuschauer zu erfreuen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Im Jahr 2014 installierte Pepsi nach außen gerichtete Kameras in einem Londoner Bushäuschen und verwendete einen Live-Feed, um UFOs, riesige Roboter, Ballons und einen frei herumlaufenden Tiger im Inneren des Wartehäuschens zu projizieren. Die Erfahrung ließ es so aussehen, als spielten sich diese Szenen tatsächlich auf der Straße ab.

Der kreative Einsatz von AR hat sich für Pepsi ausgezahlt. Ein YouTube-Video der Installation erreichte über 6 Millionen Aufrufe und war damit zu dieser Zeit eine der meistgesehenen Werbekampagnen auf YouTube.

Gesundheitspflege

Einige der vielversprechendsten Anwendungen für AR fallen in die Gesundheitsbranche. Heutzutage verwenden Medizinstudenten und Ärzte AR, um medizinische Verfahren zu lernen oder zu üben. Aber der Nutzen von AR beschränkt sich nicht nur auf lebensbedrohliche Situationen.

AccuVein, ein in New York ansässiges Unternehmen, verwendet AR, um Krankenschwestern zu helfen, Venen beim Einführen von Infusionen leichter zu finden. Dies erleichtert Pflegekräften und Patienten das Leben und steigert die Anzahl erfolgreicher IV-Anwendungen um 350 %.

AR hilft auch einigen Patienten bei ihrem Genesungsprozess. Ein Unternehmen namens NuEyes verwendet spezielle AR-Brillen, um Menschen mit schwerer Sehbehinderung zu helfen. Mit der Technologie kann NuEyes blinden Kindern helfen, gut genug zu sehen, um zu lesen und ihre Klassenkameraden zu erkennen.

Es gibt sogar Hinweise darauf, dass AR dazu beitragen kann, die quälenden Phantomschmerzen von Amputierten zu reduzieren. Durch die Projektion einer digitalen Extremität auf den Patienten konnten die Forscher ihr Gehirn dazu bringen, zu glauben, dass die amputierte Extremität noch da sei. Diese Projektion, gepaart mit Elektroden, ermöglichte es den Patienten, das Entspannen der Fingerglieder zu üben, um ihre Schmerzen zu lindern.

Wie KMU Augmented Reality (AR) nutzen sollten

Wie ich oben erwähnt habe, erlauben IKEA und Wayfair Kunden, Möbel in ihren Häusern aufzustellen, ohne jemals eine Bestellung aufzugeben, die New York Times experimentiert mit AR-Nachrichten und Starbucks eröffnet ein immersives „Kaffeewunderland“.

Aber auch KMUs können von AR profitieren, ohne eine einzige Codezeile schreiben zu müssen. Laut HubSpot Research verzeichneten Unternehmen, die mit Pokemon GO zusammenarbeiteten, um ihre Ladenfronten in PokeSpots umzuwandeln, einen durchschnittlichen Anstieg der wöchentlichen Verkäufe um 2.000 US-Dollar aufgrund zusätzlicher Laufkundschaft. Sprechen Sie über eine Wachstumschance!

Wachsende Unternehmen sollten es sich zur Gewohnheit machen, nach ähnlichen Möglichkeiten Ausschau zu halten, um kostengünstig mit bestehenden AR-Erfahrungen zusammenzuarbeiten. Wenn Sie ein eigenes AR-Erlebnis schaffen möchten, empfehlen wir Ihnen, mit Ihrer Customer Journey zu beginnen und sich von dort aus nach außen vorzuarbeiten.

Natürlich kann jedes Unternehmen eine AR-Anwendung erstellen, aber nicht alle bieten ihren Kunden einen Mehrwert. AR sollte es Ihren Kunden erleichtern, mit Ihrer Marke auf sinnvolle Weise zu interagieren, die sie zum Kauf anregt. Wenn Sie beispielsweise physische Produkte verkaufen, lassen Sie Ihre Verbraucher sie zu Hause vorstellen oder ausprobieren.

Wenn Sie versuchen, sich zwischen der Priorisierung von AR oder VR zu entscheiden, empfehlen wir AR. VR erfordert teure, einzigartige Betriebssysteme, auf die nur ein kleiner Teil der Bevölkerung über teure Headsets Zugriff hat, während die Mehrheit der Menschen ein AR-Gerät direkt in der Tasche hat – ein Handy.

Für Unternehmen mit einer großartigen Idee und technischen Fähigkeiten könnte sich die frühzeitige Einführung von AR enorm auszahlen.

Abschluss

Augmented Reality gibt es zwar schon seit mehreren Jahrzehnten, aber wir lernen gerade erst ihr wahres Potenzial kennen und erleben es. Die Fähigkeit von AR, sowohl die physische als auch die digitale Welt zu verbinden, macht es für viele Anwendungsfälle anpassbar. Seine Anpassungen tragen dazu bei, unsere Produktivität, unseren Lebensstandard und unsere Unterhaltungsqualität zu steigern.

Die Einführung der AR-Technologie mag langsam begonnen haben, aber mit neuen Entwicklerplattformen ist nicht abzusehen, wie beliebt diese Technologie sein könnte.