Der ultimative Leitfaden für das Branding im Jahr 2022

Produkte sind nie nur Produkte, oder?

Coca-Cola ist mehr als eine Limonade. Starbucks ist mehr als Kaffee. Ray-Ban ist mehr als eine Sonnenbrille.

Die Interaktion mit diesen Produkten bietet Erfahrungen , und wir kaufen sie mit Blick auf diese Erfahrung. Besser noch, die Unternehmen, die sie erstellen und vermarkten, kennen genau die Erfahrung, die Sie haben möchten, wenn Sie einen Kauf tätigen (oder in Betracht ziehen). Deshalb pflegen sie ihre Marken.

Von der Sprache in ihrer Instagram-Bildunterschrift über die Farbpalette auf ihrem neuesten Plakat bis hin zu den Materialien ihrer Verpackungen wissen Unternehmen, die starke Marken schaffen, dass ihre Marke überall leben muss . Sie wissen, dass ihre Namen weit über das Etikett hinausgehen und die Verbraucher dazu verleiten können, ihre Produkte aus einer Reihe von Optionen auszuwählen.

Wer will das nicht? Ich weiß ich tue. Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden erstellt, um Sie in die Lage zu versetzen, eine starke Marke zu schaffen und zu verwalten, die dazu beiträgt, dass Ihr Unternehmen bewundert, in Erinnerung bleibt und bevorzugt wird.

Wenn Sie in einer Notlage sind, verwenden Sie die Links unten, um weiter zu springen, um zu finden, was Sie brauchen.

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist ein Merkmal oder eine Reihe von Merkmalen, die eine Organisation von einer anderen unterscheiden. Eine Marke besteht normalerweise aus einem Namen, einem Slogan, einem Logo oder Symbol, einem Design, einer Markenstimme und mehr. Es bezieht sich auch auf die Gesamterfahrung, die ein Kunde macht, wenn er mit einem Unternehmen interagiert – als Käufer, Kunde, Social-Media-Follower oder bloßer Passant.

Was ist Branding?

Branding ist der Prozess des Erforschens, Entwickelns und Anwendens eines unverwechselbaren Merkmals oder einer Reihe von Merkmalen auf Ihr Unternehmen, damit Verbraucher beginnen können, Ihre Marke mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung zu bringen.

Beispielsweise ist die Marke Coca-Cola eines der bekanntesten Logos und Farbgeschichten auf der ganzen Welt. Die klassische rot-weiße Beschriftung, das lebendige Artwork und die unverwechselbare Schriftart bestehen seit über einem Jahrhundert.

Bildquelle

Die Marke Coca-Cola hat sich im Laufe der Zeit bewährt und ist ein Beweis für die Kraft eines konsistenten, erfolgreichen Brandings, das die Verbraucher lieben gelernt haben.

Davon abgesehen ist Branding ein iterativer Prozess und erfordert, mit dem Herzen Ihrer Kunden und Ihres Unternehmens in Kontakt zu treten. Es ist aus verschiedenen Gründen wichtig – und wir werden sie unten durchgehen.

Branding kann der entscheidende Faktor für Verbraucher sein, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen. Tatsächlich hat eine Capgemini-Studie ergeben, dass Nutzer, die sich einer Marke verbunden fühlen, doppelt so viel Geld ausgeben wie diejenigen, die dies nicht tun.

Branding verleiht Ihrem Unternehmen eine Identität, die über sein Produkt oder seine Dienstleistung hinausgeht. Es gibt Verbrauchern etwas, mit dem sie sich identifizieren und verbinden können.

Branding macht Ihr Unternehmen unvergesslich . Es ist das Gesicht Ihres Unternehmens und hilft Verbrauchern, Ihr Unternehmen in jedem Medium hervorzuheben (was ich später bespreche).

Branding unterstützt Ihre Marketing- und Werbemaßnahmen. Es verhilft Ihrer Werbung zu mehr Durchschlagskraft mit zusätzlicher Wiedererkennung und Wirkung.

Branding macht Ihre Mitarbeiter stolz . Wenn Sie Ihr Unternehmen brandmarken, verleihen Sie nicht nur Ihrer geschäftlichen Identität, sondern schaffen auch einen seriösen, hoch angesehenen Arbeitsplatz. Starkes Branding bringt starke Mitarbeiter.

Branding-Begriffe, die Sie kennen sollten

Hier sind einige andere markenbezogene Schlagworte, die Sie kennen sollten. Sie demonstrieren außerdem die Bedeutung und den Wert des Brandings Ihres Unternehmens.

Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit bezieht sich darauf, wie vertraut die breite Öffentlichkeit und Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke sind. Eine hohe Markenbekanntheit führt dazu, dass Marken als „angesagt“, „angesagt“ oder „beliebt“ bezeichnet werden. Die Markenbekanntheit ist wichtig, da Verbraucher nicht in Betracht ziehen können, von Ihrer Marke zu kaufen, wenn sie sich dessen nicht bewusst sind.

Starkes Branding macht Ihr Unternehmen bekannt.

Markenerweiterung

Bei Markenerweiterungen „erweitern“ Unternehmen ihre Marke, um neue Produkte in neuen Branchen und Märkten zu entwickeln. Denken Sie an Honda-Rasenmäher oder Bettwäsche von Martha Stewart. Markenerweiterungen ermöglichen es Unternehmen (oder Einzelpersonen), Markenbekanntheit und -wert zu nutzen, um mehr Einnahmequellen zu schaffen und Produktlinien zu diversifizieren.

Starkes Branding bringt mehr Geld ein.

Markenidentität

Markenidentität ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens und das Versprechen, das Sie Ihren Kunden geben. Es ist das, was Ihre Kunden mit nach Hause nehmen sollen, nachdem sie mit Ihrer Marke interagiert haben. Ihre Markenidentität besteht normalerweise aus Ihren Werten, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kommunizieren und was die Menschen fühlen sollen, wenn sie damit interagieren.

Starkes Branding gibt Ihrem Unternehmen mehr als nur einen Namen.

Markenführung

Markenmanagement bezieht sich auf den Prozess der Schaffung und Pflege Ihrer Marke. Es umfasst die Verwaltung der materiellen Elemente Ihrer Marke (Styleguide, Verpackung, Farbpalette) und der immateriellen Elemente (wie sie von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Kundenstamm wahrgenommen wird). Ihre Marke ist ein lebendiges, atmendes Gut und sollte als solches verwaltet werden.

Ein starkes Branding erfordert konsequente Pflege.

Markenwahrnehmung

Markenwiedererkennung ist, wie gut ein Verbraucher (idealerweise in Ihrer Zielgruppe) Ihre Marke erkennen und identifizieren kann, ohne Ihren Firmennamen zu sehen – durch Ihr Logo, Ihren Slogan, Ihren Jingle, Ihre Verpackung oder Ihre Werbung. Dieses Konzept geht Hand in Hand mit der Markenerinnerung , also der Fähigkeit, an eine Marke ohne visuelle oder akustische Erkennungsmerkmale zu denken.

Ein starkes Branding sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen im Gedächtnis bleibt.

Markenbeispiel aus dem wirklichen Leben : Möchten Sie Ihr Markenwissen testen? Nehmen Sie an diesem Logo-Quiz von Business Insider teil, um zu sehen, wie gut Sie Ihre Unternehmensmarken kennen. Das ist Markenbekanntheit bei der Arbeit.

Markenvertrauen

Markenvertrauen bezieht sich darauf, wie stark Kunden und Verbraucher an Ihre Marke glauben. Halten Sie Ihre Marketingversprechen ein? Gehen Ihre Verkäufer und Ihr Kundenservice weit darüber hinaus? Diese Dinge können bei Ihren Kunden Vertrauen schaffen, was in einer Welt wichtig ist, in der sich nur 25 % der Menschen in großen Unternehmen sicher fühlen.

Starkes Branding schafft Vertrauen bei Ihren Kunden.

Markenbewertung

Die Markenbewertung ist die kommerzielle Bewertung Ihrer Marke, die sich aus der Wahrnehmung, Anerkennung und dem Vertrauen der Verbraucher ergibt. Dieses Konzept geht Hand in Hand mit dem Markenwert . Eine starke Marke kann Ihr Unternehmen für Investoren, Aktionäre und potenzielle Käufer von unschätzbarem Wert machen.

Ein starkes Branding steigert den Wert Ihres Unternehmens.

So können Sie eine Marke erstellen – oder mit dem Rebranding Ihrer aktuellen Marke beginnen.

Es gibt viel, was in eine Marke einfließt, und es gibt viel zu beachten, wenn man eine starke Marke aufbaut. Schnappen Sie sich also ein Notizbuch und notieren Sie Ideen, während Sie sich durch diesen Abschnitt bewegen. Machen Sie sich bewusst, dass Branding ein iterativer Prozess ist, sodass Sie möglicherweise einige dieser Schritte wiederholen, während Sie Brainstorming durchführen und Ihre Marke aufbauen.

Möchten Sie eine effektive, messbare Marke aufbauen? Laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden zum Aufbau einer Marke herunter.

1. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe.

Branding führt zu Bekanntheit, Anerkennung, Vertrauen und Umsatz. Darüber haben wir gesprochen. Aber lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und verstehen, woher diese stammen: Verbraucher. Und nicht irgendwelche Verbraucher – Ihre Zielgruppe und Kunden.

Wenn Ihre Marke bei Ihrem Publikum nicht ankommt, führt dies nicht zu Bekanntheit, Anerkennung, Vertrauen und Umsatz. Hier kommt die Zielmarktforschung ins Spiel.

Bevor Sie den Stift auf Papier drücken (oder den Cursor auf ein digitales Dokument), müssen Sie verstehen, wen Ihr Branding anspricht. Wem dient Ihr Produkt? Wer ist Ihr idealer Kunde? Warum haben Sie Ihr Unternehmen überhaupt gegründet?

Was Sie über Ihren Zielmarkt und Ihre Käuferpersönlichkeiten erfahren, wird später Ihre Markenentscheidungen beeinflussen, also machen Sie diesen Schritt zu Ihrer ersten Priorität.

Laden Sie unsere kostenlosen Persona-Vorlagen herunter, um Ihre Zielgruppenforschung einfach zu organisieren und Ihr Marketing zu stärken.

2. Stellen Sie Ihr Leitbild auf.

Kehren wir zu einer Frage zurück, die ich im vorherigen Schritt gestellt habe: Warum haben Sie Ihr Unternehmen gegründet? Die Beantwortung dieser Frage wird Ihnen helfen, Ihr Leitbild zu erstellen, das Ihren Zweck und Ihre Leidenschaft als Unternehmen definiert.

Bevor Sie eine Marke entwickeln können, die Ihr Publikum erkennt, schätzt und der es vertraut, müssen Sie in der Lage sein, den Zweck Ihres Unternehmens zu kommunizieren. Dann kann jeder Teil Ihrer Marke (Logo, Slogan, Bilder, Stimme und Persönlichkeit) diese Mission und Vision widerspiegeln.

Ihr Leitbild ist ein Baustein Ihres Markenmanifests, das umfasst, warum Ihre Organisation existiert und warum Menschen sich für Ihre Marke interessieren sollten.

Laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden zum Definieren von inspirierenden Missions- und Visionserklärungen herunter und lernen Sie die Besonderheiten von zwei der wertvollsten strategischen Planungselemente für Unternehmen kennen.

3. Definieren Sie Ihre einzigartigen Werte, Qualitäten und Vorteile.

Es gibt wahrscheinlich viele Unternehmen in Ihrer Branche und Nische. Es ist einfach, sich auf Ihre Konkurrenz zu konzentrieren (und es gibt Zeit und Ort für Wettbewerbsanalysen), aber konzentrieren wir uns vorerst auf Sie.

Was ist eine Sache, die Ihr Unternehmen hat, die niemand sonst nachahmen kann (ähm, legal)? Deine Marke.

Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Marke aus Elementen besteht und von ihnen inspiriert ist, die ausschließlich Ihnen gehören: den Werten, Vorteilen und Qualitäten, die Ihr Unternehmen einzigartig machen.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um eine Liste zu erstellen, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet. Ich spreche nicht von Produktmerkmalen (wie Aussehen, Komponenten oder Fähigkeiten); Ich beziehe mich darauf, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen das Leben verbessern und zum Erfolg beitragen.

Beispiel einer echten Marke : Alani Nutrition

Sie haben wahrscheinlich noch nie von Alani Nu gehört; Sie sind ein Ernährungsunternehmen mit Sitz in meiner Heimatstadt Louisville, Kentucky. Ich bestelle ihre Vitamine, weil 1) sie nachweislich wirken und 2) ich der Marke vertraue und sie respektiere (und sie ist großartig!). Auf ihrer Website haben sie ihre einzigartigen Werte und Vorteile als Teil ihrer Gesamtmarke klar und einfach umrissen. Diese hervorzuheben, macht es Kunden wie mir leicht, ihren Produkten zu vertrauen und sie der Konkurrenz vorzuziehen.

4. Erstellen Sie Ihre visuellen Assets.

An diesem Punkt sollten Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Leitbild und die einzigartigen Qualitäten verstehen, die Ihr Unternehmen ausmachen.

Wenn Sie mit Zuversicht sagen können, dass Sie diese Schritte gemeistert haben, ist es an der Zeit, zu einem der aufregenderen Teile des Brandings überzugehen – dem visuellen Design. Wir sprechen über Ihr Logo, Ihre Farbpalette, Typografie (Schriftarten), Ikonografie und andere visuelle Komponenten.

Erstellen Sie beim Erstellen dieser Elemente eine Reihe von Markenrichtlinien (oder einen Stilleitfaden für Marken), um die Zusammensetzung und Verwendung Ihrer visuellen Elemente zu regeln. Dadurch wird sichergestellt, dass jeder, der Ihr neues Branding verwendet, dies genau und konsistent tut. Sehen Sie sich die Markenrichtlinien von HubSpot als Referenz an.

Hinweis : Design kann ebenso einschüchternd wie aufregend sein. Erwägen Sie, einen Fachmann mit Erfahrung im Logo- und Identitätsdesign einzustellen oder mit ein paar hilfreichen Designvorlagen zu beginnen.

Bringen Sie Ihre Marke mit diesem kostenlosen E-Book zum Erstellen eines Marken-Styleguides auf die nächste Stufe. Laden Sie auch Vorlagen herunter!

5. Finden Sie Ihre Markenstimme.

Betrachten Sie als Nächstes die auditive Komponente Ihrer Marke. Wie würde Ihre Marke klingen, wenn Sie sich mit ihr unterhalten oder sie Ihnen eine SMS schreiben würde?

Wie Sie mit Ihrem Zielmarkt kommunizieren, wird ebenfalls als Teil Ihres Brandings betrachtet. Sie möchten eine Markenstimme definieren, die Ihr Publikum verbindet und anspricht – andernfalls werden sie wahrscheinlich nicht darauf achten. Zögern Sie deshalb nicht, zu Schritt eins zurückzukehren, um sich mit Ihrem Gesprächspartner vertraut zu machen.

Stellen Sie von Ihren Werbekampagnen und Untertiteln in sozialen Medien bis hin zu Ihren Blog-Posts und Ihrer Markengeschichte sicher, dass Ihr Ton in all Ihren schriftlichen Inhalten einheitlich ist. Geben Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke vertraut zu machen und zu lernen, den Klang Ihrer Stimme zu erkennen. Besser noch, beherrschen Sie eine lustige, unterhaltsame Stimme, und Ihre Kunden werden sich auf Ihre Social Media- und E-Mail-Updates freuen .

Beispiel einer echten Marke : MailChimp

MailChimp ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die mit einem klaren, konsistenten Ton spricht. Als ich ihren kostenlosen Plan für mein kleines Unternehmen nutzte, kicherte ich immer, wenn ich ihre E-Mails erhielt und in ihrer Benutzeroberfläche arbeitete. Von seiner Web-Kopie bis zu seinen E-Mail-Blasts und Social-Media-Untertiteln hat MailChimp eine Markenstimme und -persönlichkeit geschaffen, die sympathisch, unterhaltsam und zugänglich ist – es kann schwierig sein, die technischen Teile eines Softwareprodukts (wie A/B-Tests) zu erklären. , aber auch das beherrscht MailChimp.

Bildquelle

6. Setzen Sie Ihr Branding ein

Ihre Marke funktioniert nur, wenn Sie es tun. Sobald Sie Ihre neue Marke (oder Ihr Rebranding) entworfen und erstellt haben, integrieren Sie sie in jeden Zentimeter Ihres Unternehmens. Achten Sie besonders darauf, dass es überall dort angezeigt wird, wo Ihr Unternehmen Kunden berührt. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Marke in Ihrer gesamten Organisation anwenden können.

Webseite

Platzieren Sie Ihr Logo, Ihre Farbpalette und Ihre Typografie auf Ihrer gesamten Website. Verwenden Sie in Ihren Markenrichtlinien ausschließlich Ihre vordefinierten Assets. Ihre Website ist ein wichtiger Teil Ihrer Unternehmensidentität – wenn sie Ihre Marke nicht widerspiegelt, wird sie nur ein störendes Kundenerlebnis bieten. Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Webtexte, Handlungsaufforderungen und Produktbeschreibungen Ihre Markenstimme widerspiegeln.

Sozialen Medien

Alle Profilfotos, Titelbilder und Markenbilder sollten Ihre Marke widerspiegeln. Erwägen Sie, Ihr Logo als Ihr Profilfoto zu verwenden – so können Kunden Ihr Unternehmen leichter erkennen. Stellen Sie wie bei Ihrer Website sicher, dass alle Profilinformationen, Beiträge und Bildunterschriften Ihre Markenstimme widerspiegeln.

Verpackung

Wenn Sie ein Geschäft mit physischen Produkten haben, ist Ihr Produkt wahrscheinlich die greifbarste Art und Weise, wie Kunden mit Ihrer Marke interagieren. Aus diesem Grund sollte Ihre Verpackung Ihr neues Branding widerspiegeln – in Design, Farben, Größe und Haptik.

Beispiel einer echten Marke : Chobani

Ich liebe Chobani-Joghurt (Geständnis: Ich esse ihn gerade). Ihr neues Branding sagt mir sofort, dass sie authentischen, gesunden griechischen Joghurt herstellen. Das ist einer der Hauptgründe, warum ich Chobani kaufe. Kürzlich wurde mir klar, dass ihre Joghurtverpackungen aus einem sehr erdigen, strukturierten Material bestehen – eine bewusste Entscheidung, die das Gesamterlebnis unterstützt, das sie mit dem Kauf und Verzehr der Marke Chobani verbunden haben.

Werbung

Da Werbung (digital und gedruckt) häufig verwendet wird, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Verbrauchern Ihre Marke vorzustellen, ist es wichtig, dass sie Ihr Branding widerspiegeln. Tatsächlich sollte Ihr Branding den Prozess der Anzeigenerstellung vereinfachen – mit Ihrem Marken-Styleguide wissen Sie bereits, wie Ihre Anzeigen erscheinen sollen und welche Art von Text Sie schreiben müssen.

Vertrieb und Kundendienst

Eine Marke ist nur so stark wie die Menschen dahinter, und wenn Ihre Mitarbeiter Ihre Marke nicht einsetzen, wird sie für Sie nicht funktionieren. Darüber hinaus gilt Ihre Marke für mehr als nur Ihr Marketing. Informieren Sie Ihre Vertriebs- und Kundendienstmitarbeiter über Ihre Markenrichtlinien und fordern Sie sie auf, diese zu verwenden, insbesondere wenn sie direkt mit Kunden in Kontakt treten. Ermutigen Sie sie, Ihr Logo, Ihren Slogan, Ihre Bilder und Ihre Markenstimme zu verwenden, unabhängig davon, ob sie eine Markenproduktdemo teilen oder Kundensupportanfragen beantworten.

1. Behandeln Sie Ihre Marke als Person.

Stellen Sie sich Ihre Marke als Person vor, um sich am besten mit dem Branding-Prozess vertraut zu machen. Ihre Marke sollte eine Identität (wer sie ist), eine Persönlichkeit (wie sie sich verhält) und eine Erfahrung (wie sie in Erinnerung bleibt) haben.

Stellen Sie sich diese Fragen zu Ihrer Marke:

• Wie würde sich Ihre Marke vorstellen? Wenn es sein Aussehen beschreiben müsste, wie würde es das tun?
• Wie würde Ihre Marke über Ihre Produkte oder Dienstleistungen sprechen? Wäre es ernst und professionell, oder wäre es humorvoll und ausgefallen?
• Was würde jemand über Ihre Marke sagen, nachdem er sie zum ersten Mal „begegnet“ hat? Was sind ein paar Sätze, die sie verwenden würden, um es zu beschreiben?

Der Zweck des Brandings besteht darin, Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre Marke als Person zu behandeln und zu verstehen, dass Sie möchten, dass Ihre Kunden dasselbe tun.

Beispiel einer echten Marke : Whisky Riff

Whisky Riff ist eine weitere Marke, mit der Sie wahrscheinlich nicht vertraut sind. Es ist ein Zwei-Mann-Medienunternehmen mit Sitz hier in Chicago, das sich selbst als „die unterhaltsamste Country-Musik-Website aller Zeiten“ bezeichnet. Ich bin ein Fan, weil ich Country-Musik liebe, ihre schriftlichen und Podcast-Inhalte genieße und stolz einige ihrer fantastischen Kleidungsstücke trage.

Wenn Whisky Riff eine Person wäre, würde es meiner Meinung nach die obigen Fragen beantworten:

• „Hey, ich bin Whiskey Riff. Ich liebe Country-Musik und, Sie haben es erraten, Whiskey. Mein Logo wurde vom Y im Kreis auf dem Festzelt des Chicago Theatre inspiriert, und ich bin mit horizontalen roten Streifen und Sternen geschmückt – die die amerikanische und die Chicago-Flagge darstellen.“
• „Ich veröffentliche unverblümte Inhalte darüber, was heute in der Country-Musik vor sich geht. Wenn es dir nicht gefällt, lies es nicht. In meinem Podcast interviewten meine Gründer Countrymusik-Künstler und erzählten lustige Geschichten. Schauen Sie sich meine Bekleidungslinie an; Meine T-Shirts, Tanktops, Mützen und Accessoires sind landesweit auf Country-Festivals (und auf Bühnen) zu sehen.“
• „Whiskey Riff ist wie der erste Schuss Jack Daniels – das dringend benötigte, erfrischende Getränk nach einem langen Tag. Es ist eine Pause von diesem Cookie-Cutter-Lebensstil, und Sie schätzen – und vertrauen – sofort seine Offenheit. Es gibt absolut nichts Vergleichbares in der Branche.“

2. Priorisieren Sie Konsistenz.

Inkonsistenz ist der Branding-Fehler Nummer eins, den Unternehmen machen. Inkonsistenz untergräbt Ihre Marke und verwirrt Ihre Kunden. Wiedererkennbare, wertvolle Marken priorisieren Konsistenz – und sie profitieren davon. Wenn Ihre Marke eine einheitliche Präsenz über Medien und Plattformen hinweg ist, können sich Kunden mit der Zeit leicht mit Ihrer Marke vertraut machen, sie wiedererkennen und bevorzugen. Markenrichtlinien können bei dieser Initiative helfen.

3. Erstellen und verfolgen Sie eine Markenstrategie.

Eine Markenstrategie ist mehr als Ihre Markenrichtlinien; Es ist ein Plan mit spezifischen, langfristigen Zielen, die mit der Entwicklung Ihrer Marke erreicht werden können. Diese Ziele drehen sich in der Regel um den Zweck Ihrer Marke, Emotionen, Flexibilität, Wettbewerbsbewusstsein und Mitarbeiterbeteiligung.

Erinnern Sie sich, wie ich sagte, dass Branding ein kontinuierlicher Prozess ist? Da steckt viel drin. Eine Markenstrategie kann Ihnen helfen, diesen Prozess in eine gut geölte Praxis zu verwandeln, die Ihre Marke in Richtung Erfolg und Anerkennung hält.

4. Lassen Sie nicht zu, dass Inspiration zur Nachahmung wird.

Wettbewerbsanalyse ist wichtig. Es informiert Sie nicht nur darüber, wo Ihre Konkurrenz steht und wie sie sich auszeichnet, sondern kann Ihnen auch Ideen geben, wie Sie Ihre Marke verbessern oder weiter abheben können.

Achten Sie jedoch darauf, nicht in eine Nachahmungsfalle zu tappen. Begrenzen Sie Ihre Wettbewerbsforschung und konzentrieren Sie sich auf das, was Ihr Unternehmen auf den Tisch bringt. Nur weil ein (oder zwei) Konkurrenten ihr Unternehmen auf eine bestimmte Weise gebrandmarkt haben, heißt das nicht, dass Sie nachziehen müssen. Neue, einzigartige, provokative Marken sind einprägsame Marken.

5. Verwenden Sie Branding, um einzustellen.

Ein starkes Branding macht Ihre Mitarbeiter stolz. Ich weiß, dass ich stolz darauf bin, mit HubSpot verbunden zu sein, geschweige denn dort zu arbeiten . Nutzen Sie Ihr Branding, um talentierte Mitarbeiter anzuziehen. Wenn die Einstellung von Mitarbeitern eine starke Initiative für Ihr Unternehmen ist, widmen Sie einen Teil Ihrer Ressourcen dem Employer Branding. Employer Branding ist die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen bei Arbeitssuchenden und aktuellen Mitarbeitern vermarkten. Wenn Sie öffentlich stolz auf Ihre Organisation sind, werden es andere auch sein.

Auf die Plätze, fertig, Marke

Branding ist der Name, das Logo, die Farbpalette, die Stimme und die Bilder Ihres Unternehmens. Es ist auch mehr. Es ist dieses immaterielle Gefühl, das Ihre Kunden haben, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren. Weißt du, diese Erfahrung , über die wir am Anfang gesprochen haben.

So heben sich Powerhouse-Marken von allen anderen ab. Die greifbaren Komponenten tragen dazu bei – ein wunderschönes Logo, ein cleverer Slogan, ein authentisches Manifest und eine klare Markenstimme – aber wirklich starke Marken gedeihen, wenn sie sich auf das Gesamtbild ihrer Marke konzentrieren. Treffen Sie Herz und Seele Ihrer Zielgruppe und Ihres Unternehmens, und eine erfolgreiche Marke wird folgen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im März 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.