Der ultimative Leitfaden zur Erstellung von Inhalten

Wo holen Sie sich als Erstes kompetenten Rat oder eine Antwort auf eine brennende Frage? Meine Vermutung ist Google (oder Ihre bevorzugte Suchmaschine). Sie sind nicht allein – allein Google beantwortet jeden Tag über vier Milliarden Suchanfragen.

Wenn Sie eine Frage in die Suchleiste eingeben, sind die Links, die in Ihren Suchergebnissen erscheinen, Inhalt. Ob Sie es wissen oder nicht, Sie konsumieren täglich Inhalte.

Dieser Leitfaden zur Marketingstrategie … Inhalt.

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Das Video-Tutorial zum Erstellen von Haarvolumen auf Victoria's Secret-Niveau … Inhalt.

Nachrichten, Instagram-Feeds, Blogbeiträge, Katzenvideos, GIFs, Memes … alles Inhalte.

Content ist ein großer Teil Ihres Alltags. Es ist schwer zu vermeiden, aber warum sollten Sie das wollen? Inhalte halten uns auf dem Laufenden, beantworten unsere Fragen, unterhalten uns, bringen uns zum Lächeln, leiten unsere Entscheidungen und vieles mehr.

Inhalte helfen Ihnen, Interessenten und Kunden anzuziehen, zu engagieren und zu begeistern, neue Besucher auf Ihre Website zu bringen und letztendlich Einnahmen für Ihr Unternehmen zu generieren.

Mit anderen Worten, wenn Sie keine Inhalte erstellen, sind Sie hinter der Kurve.

Warum sind Inhalte wichtig?

Die Erstellung von Inhalten ist die ultimative Inbound-Marketing-Praxis. Wenn Sie Inhalte erstellen, stellen Sie Ihrem Publikum kostenlose und nützliche Informationen zur Verfügung, ziehen potenzielle Kunden auf Ihre Website und binden bestehende Kunden durch qualitativ hochwertiges Engagement.

Sie generieren auch einen großen ROI für Ihr Unternehmen, wie diese Content-Marketing-Statistiken zeigen:

• Content-Marketing bringt dreimal so viele Leads wie herkömmliches Marketing und kostet 62 % weniger.
• KMU, die Content-Marketing nutzen, erhalten 126 % mehr Leads als Unternehmen, die dies nicht tun.
• 61 % der Online-Käufe sind das direkte Ergebnis eines Kunden, der einen Blog liest.
• Unternehmen, die mehr als 16 Blog-Posts pro Monat veröffentlichen, erhalten 3,5-mal mehr Traffic als Unternehmen, die vier oder weniger Posts pro Monat veröffentlichen.

Inhalt entspricht Unternehmenswachstum. Beginnen wir also mit den Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, und überprüfen Sie dann Ihre Inhaltsstrategie.

Beispiele für die Erstellung von Inhalten

1. Bloggen

Eine Art der Inhaltserstellung (die Art, die Sie gerade konsumieren) sind Blog-Posts. Blogs sollen Ihr Publikum durch das geschriebene Wort informieren, unterhalten und inspirieren. Wenn jemand eine Suchanfrage in Google eingibt, sind die auftauchenden Posts normalerweise Blog-Posts.

2. Podcast

Podcasts, eine meiner bevorzugten Arten von Inhalten, sind wie Radiohören, außer dass ein engagierter Podcast-Moderator über bestimmte Themen spricht, Gäste hat usw. Diese sind besonders interessant zu hören, wenn das Publikum den Moderator mag und möchte etwas vom Zuhören lernen.

3. Videos

Unabhängig davon, ob Sie Videos auf Social Media oder YouTube veröffentlichen möchten, das Erstellen eines Videos ist eine Art der Inhaltserstellung, die im Laufe der Jahre immer beliebter wird. Sowohl kurze als auch lange Videos haben ihren Platz in Ihrer Strategie zur Erstellung von Inhalten, daher ist es wichtig, sich Ideen für diese Art von Inhalten einfallen zu lassen.

4. Grafiken

In Ihren Blog-Posts oder in Ihren Social-Media-Posts möchten Sie vielleicht originelle Grafiken posten. Dies können Infografiken, Animationen usw. sein. Diese Art der Inhaltserstellung erfordert normalerweise einen Grafikdesigner oder zumindest ein Grafikdesign-Tool, um Ihnen bei der Erledigung der Aufgabe zu helfen.

5. Inhaltsangebote

Eine andere Art von Inhalten sind Inhaltsangebote. Dies sind Vorlagen, Whitepaper, Arbeitsblätter oder E-Books, die Ihr Publikum herunterladen kann. Dies ist Gated Content – ​​das bedeutet, dass Ihr Publikum ein Formular ausfüllen und seine E-Mail-Adresse angeben muss, um darauf zugreifen zu können.

Content-Planung und -Strategie

Man baut kein Haus ohne Bauplan, keine Skulptur ohne Skizze, kein Unternehmen ohne Leitbild. Ohne Plan sollte es also keine Inhaltserstellung geben. Andernfalls riskieren Sie, von Ihrem Ziel abzukommen.

Eine Inhaltsstrategie umfasst alles von der Marke und dem Ton bis hin zur Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte bewerben und schließlich wiederverwenden. Sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie Sie Ihren Inhaltsplan erstellen.

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Legen Sie Ihre Inhaltsziele fest

Ähnlich wie bei einer traditionellen Marketingkampagne sollte sich Ihre Content-Strategie an Ihren Marketingzielen orientieren (die sich wiederum aus Ihren Unternehmenszielen ableiten sollten).

Ihre Ziele können von der Gewinnung von mehr Besuchern auf Ihrer Website über die Generierung von mehr Leads bis hin zu allem dazwischen reichen – solange es sich um SMARTe Ziele handelt. Ein Beispiel für ein solches Ziel wäre, den organischen Traffic zum Blog im nächsten Quartal um 25 % zu steigern.

Sobald Sie dies festgestellt haben, sollte jeder Inhalt, den Sie erstellen, auf Ihr Ziel ausgerichtet sein und zu Ihrem gewünschten Ergebnis beitragen.

Kurz gesagt, beginnen Sie mit Ihren Zielen und erstellen Sie dann Ihre Inhalte.

Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit

Der Aufbau einer Inhaltsstrategie ist mehr als nur die Frage, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten. Sie müssen zunächst wissen, mit wem Sie sprechen, wie Sie mit ihnen sprechen möchten und wo Sie sie finden können.

Der Schlüssel zum Erstellen erfolgreicher Inbound-Inhalte besteht darin, jedem Leser das Gefühl zu geben, direkt mit ihm zu sprechen.

Der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, mit Ihren Besuchern, Leads und Kunden vertraut zu werden – Sie müssen sie kennen, wie Sie einen alten Freund kennen. Sie sollten sich ihrer Hindernisse, ihrer Schmerzpunkte, ihrer Herausforderungen und ihrer Ängste bewusst sein. Ebenso sollten Sie ihr bestmögliches Ergebnis, ihre Traumlösung und ihre größten Fantasien verstehen.

Denken Sie immer daran, dass Sie an Menschen vermarkten, die sich verbunden fühlen möchten.

Im Idealfall kennen Sie jede Person, die Ihre Website besucht, und können direkt mit ihr sprechen, aber das können Sie nicht. Die Lösung? Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit.

Ihre Buyer Persona ist die Person, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Diese halb-fiktionale Figur repräsentiert Ihre Zielgruppe, dh die Menschen, die am ehesten von Ihrer Botschaft profitieren und Kunden werden.

Die Erstellung einer Käuferpersönlichkeit erfordert ein wenig Recherche, einige Rätselraten und Optimierungen. Aber das Endergebnis ist ein klares Bild der Person, an die Sie vermarkten möchten, und von jemandem, der Ihre Inhalte gerne konsumiert.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Verwenden Sie MakeMyPersona , um Ihre Käuferpersönlichkeit aufzubauen.

Verlassen Sie sich auf die Buyer's Journey

Wenn Sie jemals Kopfschmerzen hatten, haben Sie wahrscheinlich zuerst versucht, die Ursache herauszufinden. Vielleicht waren Sie dehydriert oder koffeinarm oder vielleicht waren Sie krank. Nachdem Sie das Problem diagnostiziert hatten, gingen Sie zu Lösungen über – trinken Sie etwas Wasser, holen Sie sich einen Espresso oder nehmen Sie Medikamente ein. Schließlich entscheiden Sie zwischen Lösungen: Evian oder Leitungswasser? Starbucks oder Peets Coffee? Aleve oder Tylenol? Hoffentlich ließen Ihre Kopfschmerzen dann nach und Sie konnten Ihrem Tag nachgehen.

Dies ist eine Darstellung der Reise des Käufers. Jeder Ihrer potenziellen Kunden folgt einem Weg zu einer Lösung – dieser Weg umfasst Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphasen. Aber jeder Ihrer potenziellen Kunden befindet sich in einem anderen Abschnitt dieser Reise, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte verwenden, um jede Phase anzusprechen.

Indem Sie Inhalte für jede Phase der Reise des Käufers erstellen, stellen Sie sicher, dass keine Besucher durch das Raster fallen und dass jeder, der Ihre Website besucht, das Gefühl hat, relevante, nützliche Informationen zu erhalten.

Sie möchten auch ein Format für Ihre Inhalte auswählen, das auf jede Phase der Käuferreise zugeschnitten ist. Ein neuer Besucher in der Sensibilisierungsphase möchte keine Live-Demo Ihres Produkts, aber er würde eine kurze Checkliste oder einen Blogbeitrag lesen, der ihm hilft, sein Problem besser zu verstehen. Ein Interessent in der Entscheidungsphase muss nicht alle möglichen Lösungen kennen, er braucht eine Beratung oder Demo, die ihm zeigt, dass Ihr Produkt die richtige Lösung ist. Holen Sie Ihr Publikum immer dort ab, wo es ist.

Hier ist ein Leitfaden zu den besten Inhaltsformaten für jede Phase der Reise des Käufers:

Bewusstsein: Whitepaper, Blogbeitrag, Checkliste, Tippblatt, Infografik, E-Book, Spiel, Quiz

Überlegung: Podcast, Webinar, Arbeitsblatt, Vergleichsmatrix, Vorlage

Entscheidung: Demo, kostenlose Testversion, Produktleitfaden, Beratung, Gutschein

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Egal, ob Sie Inhalte schon seit einiger Zeit ohne klare Richtung erstellen oder die ganze Zeit einer Strategie folgen, jede Marketingabteilung kann von einem Content-Audit profitieren. Nur weil Sie nicht mit einer klar definierten Strategie gestartet sind, heißt das nicht, dass die Inhalte, die Sie bereits haben, nicht in eine passen.

Bei einer Inhaltsprüfung wird einfach eine Bestandsaufnahme der bereits geleisteten Arbeit durchgeführt und diese dann so organisiert, dass sie in Ihren neuen Inhaltsplan passt.

Der Prozess kann ein Umschreiben beinhalten oder Lücken aufdecken, die mit Inhalten gefüllt werden müssen, die Ihre Persönlichkeit und ihre Reisephase ansprechen.

So führen Sie Ihre Inhaltsprüfung durch:

1. Sammeln Sie alle Ihre Inhalte in einer Tabelle.
2. Erstellen Sie Spalten für Ziel-Keywords, Käuferpersönlichkeit, Reisephase des Käufers, Format und Hauptthema und füllen Sie diese dann für jeden Inhaltsteil aus.
3. Fügen Sie Spalten für Ihre Schlüsselkennzahlen wie Seitenaufrufe, Freigaben, Engagement usw. hinzu.
4. Kategorisieren Sie schließlich jeden Beitrag (mithilfe von Highlights oder einer anderen Spalte) nach denen, die gut laufen, verbessert werden müssen, umgeschrieben werden sollten oder mit einem anderen Beitrag zusammengeführt werden können.

Auch wenn ein Content-Audit mühsam erscheinen mag, ist die ganze manuelle Arbeit den erhöhten Traffic und die Leads wert. Außerdem haben Sie einen verifizierten Plan für die Zukunft.

Wenn dieser Prozess etwas überwältigend erscheint, lesen Sie diesen Beitrag für weitere Anleitungen.

Wählen Sie das richtige Format

Erinnerst du dich an die Buyer Persona, die du erstellt hast? Sie erstellen Inhalte für sie. Das bedeutet, dass Sie Inhalte in einem Format erstellen sollten, das von Ihren Interessenten am einfachsten und angenehmsten konsumiert werden kann.

Das von Ihnen gewählte Format kann ein Blogbeitrag, ein Video, ein Slideshare, eine Grafik, ein E-Book, ein Whitepaper, ein Podcast oder was auch immer Ihr kreativer Geist sich vorstellen kann, sein. Solange es Ihrer Persönlichkeit dient, werden Sie in guter Verfassung sein.

Außerdem müssen Sie sich nicht für jeden Inhalt, den Sie erstellen, an ein Format halten. Aber Sie sollten in der Lage sein, Inhalte – in welchem ​​​​Format auch immer – in einem konsistenten Rhythmus zu erstellen. Was ich meine ist, eine Podcast-Serie mag eine großartige Marketing-Taktik sein, aber wenn Ihnen die Ressourcen (und die Geduld) fehlen, um dabei zu bleiben, dann ist ein Blog vielleicht der bessere Weg.

Die Erstellung digitaler Inhalte ist der Prozess der Auswahl des Formats (normalerweise digital) und der anschließenden Verwendung der richtigen Tools, um Ihre Inhalte online zu veröffentlichen und zu bewerben.

Verwenden Sie diese Fragen als Leitfaden bei der Auswahl Ihres Inhaltsformats:

• Für welche Phase der Reise des Käufers ist dies gedacht?
• Wie einfach ist es für Ihr Publikum, diese Inhalte zu konsumieren?
• Wo verbringt Ihre Persona ihre Zeit online?
• Welches Format können Sie konsistent erstellen?
• Sind Sie in der Lage, diese Inhalte auf einem wettbewerbsfähigen Qualitätsniveau zu produzieren?

Auswahl von Inhaltserstellern

An diesem Punkt sind Sie bereit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen, aber zuerst müssen Sie ein Team von Inhaltserstellern aufbauen. Kategorisieren Sie zunächst die Art der Inhalte, die Sie erstellen möchten, und die Art des Inhaltserstellers, der zum Erstellen dieser Inhalte erforderlich ist. Nachfolgend finden Sie eine Beispielliste:

• Blogs — Schriftsteller
• Social-Media-Beiträge – Social-Media-Koordinator
• Podcasts – Podcast-Host/Produzent
• Grafik — Grafikdesigner
• Webinare/Lead Magnets – Experte für Lead-Akquise (Ersteller von Inhaltsangeboten)
• Videos — Videofilmer/Editor

Wie Sie sehen können, gibt es viele verschiedene Arten von Inhaltserstellern, die Sie entweder auslagern oder einstellen müssen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Ihr Publikum von Zuschauern zu Kunden machen. In vielen Organisationen gibt es eine Person, die für viele dieser Inhalte verantwortlich ist, und das ist ein Content-Marketing-Stratege. Es mag zwar sinnvoll sein, einen Content-Marketing-Strategen zu haben, aber zu erwarten, dass eine Person in der Lage ist, all diese Inhalte zu produzieren, ist es nicht.

Der beste Weg, um Inhalte zu erstellen, besteht darin, mit Freiberuflern zusammenzuarbeiten, Influencer-Marketing zu nutzen, um die Reichweite Ihres Publikums zu erhöhen, und einen Content-Strategen (oder vorzugsweise mehrere) einzustellen, der Ihnen bei der Organisation Ihrer Inhaltserstellung hilft.

Content-Promotion

Was nützt es, all diese großartigen Inhalte zu erstellen, wenn sie niemand sieht? In einer perfekten Welt würden jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag veröffentlichen, Herden von Menschen auf Ihre Website strömen. In Wirklichkeit – besonders wenn Sie gerade erst anfangen – müssen Sie die Leute dazu verleiten, Ihre Inhalte zu konsumieren, und sie sogar in Ihren Online-Bereich leiten.

Aus diesem Grund ist die Werbung für Inhalte für Ihre Strategie genauso wichtig wie die von Ihnen erstellten Inhalte.

Ihr Werbeplan sollte sich an Ihrer Persönlichkeit orientieren. Wo verbringen sie ihre Zeit online? Zu welcher Tageszeit nutzen sie eine bestimmte Plattform? Wie oft möchten sie Inhalte von Ihnen sehen? Wie konsumieren sie Inhalte am liebsten? Auf welche E-Mail-Betreffzeilen klicken sie?

Die Werbung für Inhalte variiert je nach Medium, und es gibt für jedes Medium spezifische Regeln, die befolgt werden müssen.

Sozialen Medien

Während Social Media ein Instrument zum Aufbau von Beziehungen ist, kann es auch zur Bewerbung von Inhalten verwendet werden. Es geht darum, die richtige Balance zwischen Eigenwerbung, dem Teilen nützlicher Informationen und Unterhaltung zu finden. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und Snapchat sind großartige Medien, um relevante Inhalte zu erstellen und zu teilen. Der Schlüssel liegt darin, diesen Inhalt an die Plattform anzupassen.

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E-Mail Marketing

E-Mail ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum aus irgendeinem Grund zu erreichen, insbesondere um Inhalte zu bewerben. Der Grund dafür ist, dass sich jeder auf Ihrer E-Mail-Liste dafür entschieden hat, von Ihnen zu hören, und Sie können garantieren, dass er Ihre Nachrichten erhält. Besser noch, Sie können Ihre Öffnungsraten verbessern, indem Sie relevante Inhalte an segmentierte Listen senden, was bedeutet, dass sie gespannt darauf sind, alles zu lesen, was Sie ihnen schicken.

Ausgewählte Ressource

Bezahlte Werbung

Pay-per-Click (PPC) hilft Ihnen, Ihre Inhalte durch gezielte, bezahlte Werbung einem neuen Publikum vorzustellen. Diese Anzeigen können in sozialen Medien, Suchmaschinen oder anderen Websites geschaltet werden. Sobald Sie Ihre Käuferpersönlichkeit definiert haben, sollten Sie den bezahlten Weg einschlagen, um kein Geld für uninteressierte Parteien zu verschwenden. Sobald Sie Ihr Publikum im Stich gelassen haben, kann bezahlte Werbung einen großartigen ROI erzielen.

Ausgewählte Ressourcen

Syndizierung

Die Förderung Ihrer Inhalte über maßgebliche Kanäle von Drittanbietern ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum aufzubauen. Syndication bringt Ihre Marke vor neue Augen (und Geldbörsen), die Sie sonst mit Ihren eigenen Bemühungen nicht erreichen würden.

Wiederverwendung von Inhalten

Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, verwenden Sie etwas, für dessen Erstellung Sie viel Zeit aufgewendet haben, und wandeln es in verschiedene Formate um, damit es breiter genutzt werden kann.

Betrachten Sie es als Recycling. Sie möchten weniger Zeit mit dem Erstellen und mehr Zeit damit verbringen, Ihre Inhalte Ihrem Publikum vorzustellen. Zum Beispiel kann dieser Blogbeitrag, den Sie über Marketingstatistiken geschrieben haben, auch als tolle Infografik oder sogar als Video dienen.

Wenn Sie etwas in einem Format erstellt haben, versuchen Sie, an alle anderen Möglichkeiten zu denken, wie Sie diese Informationen wiederverwenden könnten, die genauso effektiv sein könnten.

Der Inhaltserstellungsprozess

Wir, Vermarkter, sind beschäftigt. Wir haben keine Zeit für ineffiziente Systeme. Deshalb schaffen wir Prozesse für alles, was wir tun. Wir entwerfen ein System, führen es ein, optimieren es, bis es funktioniert, und wiederholen dieses System dann immer und immer wieder, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Denken Sie an jede Marketingkampagne, die Sie jemals durchgeführt haben – Webinare, Autoresponder, Umfragen. Jeder von ihnen hatte einen Prozess. Die Erstellung von Inhalten ist nicht anders.

Befolgen Sie diese Schritte, um Inhalte zu erstellen, das Rätselraten zu beseitigen und mehr kreativen geistigen Raum zu schaffen.

1. SEO-Forschung

Das Erstellen Ihrer Käuferpersönlichkeit hat Ihnen wahrscheinlich einige Ideen gegeben, über welche Themen Sie schreiben sollten und welche Fragen Ihr Publikum haben könnte, was ein guter Anfang ist. Jetzt müssen Sie bestätigen, ob diese Ideen in größerem Maßstab für ein größeres Publikum gelten können. Sicher, es wäre großartig, einen Blogbeitrag zu schreiben, der sich an eine einzelne Person richtet, aber, Junge , wäre das Energieverschwendung.

SEO-Recherche – auch Keyword-Recherche genannt – zeigt Ihnen das Suchvolumen einer bestimmten Keyword-Phrase und ob es sich lohnt, einen Inhalt darum herum zu erstellen.

Eine gute Möglichkeit, Keywords zu recherchieren, besteht darin, einige Fragen aufzuschreiben, die Ihre Persona möglicherweise aufgrund ihrer Hindernisse und Ziele hat. Führen Sie dann eine Keyword-Recherche zu diesen Suchanfragen durch, um zu sehen, ob genügend Leute nach ihnen suchen. Als Faustregel gilt, auf Keywords abzuzielen, die erreichbar sind, d. h. die ein monatliches Suchvolumen (MSV) und eine Keyword-Schwierigkeit aufweisen, die Ihrer Domain-Autorität entsprechen. Wenn Sie gerade erst mit dem Bloggen begonnen haben, auf Keywords mit hohem Volumen (d.

Bevor wir weitermachen, machen wir einen Abstecher zu einer Quick-and-Dirty-SEO-Erklärung:

Ein wichtiger Faktor, der Ihnen hilft, in Suchmaschinen zu ranken, ist die Domainautorität. Sie gewinnen Domainautorität dadurch, wie viele externe Seiten auf Ihre Inhalte verlinken. Damit dies geschehen kann, benötigen Sie eine ziemlich große Inhaltsbibliothek, die wertvoll genug ist, um sie zu zitieren. Das heißt, je länger Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, desto höher ist Ihre Domain-Autorität und desto einfacher ist es, für hart umkämpfte Keywords zu ranken, die Sie auf die erste Seite von Google bringen.

Wenn Sie noch nicht ganz so weit sind, ist es am besten, auf Long-Tail-Keywords mit geringem Volumen und minimaler Keyword-Schwierigkeit (<50) abzuzielen – wir sprechen von 200-1000 MSV. Dies gibt Ihnen die beste Chance, nach Schlüsselwörtern zu ranken und Ihre Inhalte vor mehr Menschen zu platzieren.

SEO-Lektion abgeschlossen. Zurück zu unserem geplanten Programm.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen können:

• Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie SEMRush oder Moz Keyword Explorer.
• Geben Sie Ihr Schlüsselwort in eine Suchmaschine ein und beachten Sie die automatisch ausgefüllten Abfragen.
• Schauen Sie sich den Abschnitt "Verwandte Suchen" auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) an.

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2. Idee

Nachdem Sie nun festgelegt haben, auf welche Keywords Sie abzielen möchten, ist es an der Zeit, ein Brainstorming für einige Inhaltsideen durchzuführen. Untersuchungen von HubSpot zeigen, dass der beste Weg zum Organisieren von Inhalten über Themencluster ist, d. h. Sie erstellen eine lange, umfassende Pillar-Seite basierend auf einem Schlüsselwort, das dann auf Inhalte verweist, die Sie zu verwandten Unterthemen erstellt haben (denken Sie an Blog-Posts).

Um den Punkt zu veranschaulichen, sieht es ungefähr so ​​​​aus.

Das Themen-Cluster-Modell macht das Brainstorming so viel einfacher, weil Sie jetzt eine Struktur haben, der Sie folgen können (… ich habe Ihnen gesagt, dass wir Prozesse mögen). Sie können Ihr Hauptschlüsselwort verwenden, um ein Säulenelement zu erstellen, das dieses Thema ausführlich behandelt, wie … sagen wir, ein Leitfaden zur Erstellung von Inhalten. Dann können Sie kürzere Inhalte erstellen – Infografiken, Blog-Posts, Vorlagen – die Ihrem Publikum helfen, tiefer in das Thema einzutauchen und Long-Tail-Keywords anzusprechen.

Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, sollten Sie in Betracht ziehen, sich von gelesenen Büchern, Branchenstudien, den Websites Ihrer Konkurrenten oder verwandten Suchanfragen in den SERPs inspirieren zu lassen.

Sobald Sie alle Ihre Ideen niedergeschrieben haben, können Sie Ihren Redaktionskalender entwickeln und mit der Erstellung beginnen.

3. Schreiben

Ich werde über den Schreibprozess sprechen, weil … nun, das ist, was ich tue. Ihre besondere Stärke bei der Erstellung von Inhalten könnten Videos oder Grafiken oder Podcasts sein. Was auch immer es ist, der Erstellungsprozess folgt einigen ziemlich ähnlichen Richtlinien:

• Schreiben Sie an Ihre Persönlichkeit. Verwenden Sie ihre Stimme, ihre Euphemismen, sogar ihren Humor, um ein Stück zu konstruieren, das nachhallt.
• Verwenden Sie Titel, Meta-Beschreibungen und andere Teaser, um Ihr Publikum dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu lesen. Setzen Sie den Nutzen Ihres Inhalts direkt in den Titel, um sie wissen zu lassen, warum sie ihn lesen sollten.
• Schaffen Sie etwas Einzigartiges. Geben Sie nicht einfach die Informationen wieder, die bereits da draußen sind. Fügen Sie einen einzigartigen Stil hinzu oder zitieren Sie neue Forschungsergebnisse, um Ihre Punkte hervorzuheben.
• Bleiben Sie bei einer Idee und verwenden Sie Ihre Inhalte, um sie zu verstärken. Verwirren Sie Ihren Leser nicht, indem Sie auf Tangenten gehen oder versuchen, mehrere halb verwandte Themen in einem einzigen Stück zu erklären.
• Bleiben Sie Ihrer Stimme treu. Versuchen Sie nicht, Ihr Publikum mit eloquenter Prosa oder einem umfangreichen Vokabular zu beeindrucken, wenn es nicht so spricht.
• Seien Sie prägnant und klar. Sie möchten, dass sich Ihr Publikum mit Ihnen in Verbindung setzt und Wert aus Ihren Inhalten zieht … und nicht Fachjargon oder verwirrende Metaphern durchforsten müssen.

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4. Bearbeitung

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Arbeit (oder die anderer) bearbeiten, ist ein sehr subjektiver Prozess. Vielleicht möchten Sie unterwegs etwas bearbeiten, oder Sie warten ein paar Tage und sehen sich die Arbeit mit neuen Augen an. Sie interessieren sich vielleicht sehr für Grammatik oder streben nach einem umgangssprachlicheren Stück.

So oder so, es gibt ein paar Dinge, auf die Sie bei der Verfeinerung Ihrer Inhalte unbedingt achten sollten, wie aktive Stimme, klare Sprache, kurze Sätze und viel Leerraum. Erwägen Sie auch, Ihre Arbeit von einem Kollegen oder Vorgesetzten überprüfen zu lassen.

Einige Tools, mit denen Sie Ihre Bearbeitungszeit verkürzen können, sind Grammarly und Hemingway Editor.

5. Hochladen

Nachdem Ihre Inhalte nun fertig sind, müssen Sie sie an einem Ort ablegen, an dem andere darauf zugreifen können. Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software, die digitale Inhalte hostet und es Ihnen ermöglicht, diese auf Ihrer Website (oder irgendwo anders im Internet) anzuzeigen.

Der Vorteil eines CMS besteht darin, dass es alle Ihre Inhalte verbindet und an einem Ort speichert. So können Sie ganz einfach in Ihrem Blogartikel auf eine Landingpage verlinken oder ein Inhaltsangebot in eine E-Mail einfügen. Darüber hinaus können Sie die Ergebnisse aller Inhalte analysieren, die Sie für eine bestimmte Kampagne erstellt haben (was bei Inhaltsprüfungen hilfreich sein kann). Ein CMS erspart Ihnen ein unzusammenhängendes Content-Marketing-System.

CMS Hub ist beispielsweise die Heimat unseres Blogs, in dem Sie Zugriff auf all unsere großartigen Inhalte und nützlichen kostenlosen Angebote erhalten.

6. Veröffentlichung

Das Veröffentlichen von Inhalten ist so einfach wie das Klicken auf eine Schaltfläche. Warum also einen Abschnitt darüber aufnehmen? Nun, weil es nicht immer so einfach ist. Ja, Sie können Ihre Inhalte sofort nach dem Hochladen veröffentlichen oder ihre Wirkung maximieren, indem Sie auf einen optimalen Zeitpunkt warten.

Wenn Sie gerade erst anfangen, wird das sofortige Klicken auf „Veröffentlichen“ Ihre Zielgruppe wahrscheinlich nicht allzu sehr beeinflussen. Wenn Sie sich jedoch zu einem regelmäßigen Veröffentlichungszeitplan verpflichtet haben, wie z. B. jeden Mittwoch einen neuen Beitrag zu veröffentlichen, erwartet Ihr Publikum, dass die Beiträge mittwochs veröffentlicht werden.

Etwas anderes, das Sie beachten sollten, ist die Veröffentlichung nach Trends oder zeitkritischen Ereignissen. Wenn Sie beispielsweise Inhalte über nationale Feiertage oder aktuelle Ereignisse erstellen, möchten Sie diese zu bestimmten Zeiten veröffentlichen.

Ein CMS ermöglicht es Ihnen, Posts für ein zukünftiges Datum und eine bestimmte Zeit zu planen, sodass Sie klicken, planen und vergessen können.

7. Förderung von Inhalten

Schließlich ist es an der Zeit, die von Ihnen erstellten Inhalte zu bewerben. Sie können dies über verschiedene Medien tun, darunter soziale Medien, E-Mail-Marketing und sogar Pay-per-Click-Werbung.

Um Ihre Inhalte zu bewerben, denken Sie darüber nach, auf welchen Kanälen sich Ihre Zielgruppe befindet. Sind sie auf Facebook, Instagram, YouTube? Wo auch immer es sein mag, es ist wichtig, sie dort zu treffen, wo sie sind, und Ihre Inhalte auf diesem Medium zu bewerben.

Darüber hinaus hilft Ihnen die Zusammenarbeit mit Influencern oder anderen Marken, Ihre Inhalte zu bewerben und mehr Menschen zu erreichen.

Tools zur Inhaltserstellung

Ein CMS hilft Ihnen zwar bei der Verwaltung Ihrer Inhalte, aber nicht bei der Erstellung. Hier kommen Tools zur Inhaltserstellung ins Spiel. Diese sind besonders nützlich, wenn Sie wie ich künstlerisch behindert sind oder wenn Sie nicht in der Lage sind, Hilfe einzustellen. Von GIFs bis hin zu Infografiken – diese Tools zur Inhaltserstellung helfen Ihnen dabei, wie ein Profi auszusehen, unabhängig davon, welche Art von Inhalt Sie erstellen.

1. Leinwand

Canva hilft dir dabei, schöne Designs für jede Plattform zu erstellen, von sozialen Anzeigen über Facebook-Titelbilder bis hin zu Infografiken. Die Software bietet ästhetisch ansprechende Vorlagen, die Sie kostenlos mit Farben, Bildern und Text anpassen können.

2. Giphy

Giphy Das GIF hat Emojis als ganz normale Form der Kommunikation und damit als akzeptable Art der Präsentation von Inhalten abgelöst. Giphy ermöglicht es Ihnen, Millionen von vorgefertigten GIFs in ihrer Datenbank zu durchsuchen oder sogar Ihre eigenen zu erstellen.

3. Vidhof

Vidyard ist eine Video-Hosting-Plattform, die für Vermarkter entwickelt wurde. Mit der Software können Sie Ihr Video anpassen, indem Sie Overlays, Text oder CTA-Schaltflächen hinzufügen, Split-Tests durchführen, transkribieren und über SEO-Funktionen verfügen.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey ist eine führende Plattform zur Erstellung von Umfragen. Warum könntest du so etwas brauchen? Weil ein guter Vermarkter weiß, dass Kundenfeedback für eine effektive Marketingkampagne entscheidend ist.

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona ist HubSpots eigenes raffiniertes Tool, das Sie durch den Prozess der Erstellung Ihrer Käuferpersönlichkeit führt. Sie können ein Dokument generieren, auf das Sie während des gesamten Inhaltserstellungsprozesses verweisen können.

6. Anker

Anchor ist das Podcasting-Tool für Einsteiger. Es ist kostenlos, ermöglicht es Ihnen, unbegrenzt viele Episoden aufzunehmen und zu speichern, und Sie können es einfach auf jede Plattform von Drittanbietern hochladen.

Dies ist bei weitem keine vollständige Liste aller großartigen Tools zur Erstellung von Inhalten da draußen – diese Liste ist viel besser!

Erstellen eines Inhaltsplans

Content existiert überall, aber sein Erfolg hängt von Ihrer Fähigkeit ab, ihn an das Medium anzupassen, auf dem er lebt. Eine Größe passt nicht für alle, wenn es darum geht, auf verschiedenen Medien zu posten – oder übrigens auf den Plattformen innerhalb dieser Medien.

Social-Media-Inhalte unterscheiden sich von Blog-Inhalten, die sich von Website-Inhalten unterscheiden. Sie müssen also wissen, wie Sie Ihre Kreation so anpassen können, dass sie Ihr Publikum dort erreicht, wo es sich befindet.

Lassen Sie uns in einige Richtlinien für das Teilen von Inhalten auf verschiedenen Plattformen eintauchen.

Social-Media-Inhalte

Es ist eine Kunst, Inhalte für soziale Medien zu erstellen. Aber es ist Ihre Zeit wert, da es weltweit 2,6 Milliarden Nutzer auf Social-Media-Plattformen gibt. Außerdem ist jemand, der Ihnen in den sozialen Medien folgt, wie ein warmer Hinweis – er mag Sie bereits und interessiert sich für das, was Sie zu sagen haben. Sie haben also ein eifriges Publikum, das bereit ist, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Hier sind ein paar schnelle Tipps zum Erstellen von Inhalten auf einigen beliebten sozialen Kanälen.

1. Facebook

Facebook kann verwendet werden, um Mikrogemeinschaften über Facebook-Gruppen aufzubauen oder um es einem Massenpublikum auf Facebook-Seiten mitzuteilen. Wenn es um das Teilen von Inhalten geht, erzielen Fragen und Videos die meisten Interaktionen.

2. Instagram

Instagram eignet sich am besten zum Teilen hochwertiger Bilder und kurzer Videos mit kurzen Bildunterschriften. Hashtags funktionieren auf dieser Plattform gut, solange sie für Ihr Konto und Ihr Unternehmen relevant sind. Instagram Stories hat eine neue Möglichkeit eingeführt, mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, von schnellen Umfragen über Fragen bis hin zu Echtzeitvideos.

3. Youtube

YouTube hat 1,3 Milliarden Nutzer, Tendenz steigend. Benutzer besuchen diese Plattform häufig, um sich Inhalte anzusehen, die von DIY-Videos bis hin zu Parodien reichen. Einige der erfolgreichsten Inhalte auf dieser Plattform sind Anleitungen, Vlogs, Produktbewertungen und Lehrvideos.

Ausgewählte Ressourcen

4. Tiktok

TikTok hat sich zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen unserer Zeit entwickelt. Es ist am besten für lustige Kurzvideos bekannt. Es kann verwendet werden, um mit Ihrem Millennial- oder Gen Z-Publikum in Kontakt zu treten.

5. Twittern

Zu den Best Practices von Twitter gehören Kurznachrichten, unterstützende Bilder, relevante Hashtags und Retweets. Und natürlich tragen Antworten viel dazu bei, Ihr Publikum zu überzeugen.

Websiten Inhalt

Website-Inhalte sollten sich auf drei Dinge konzentrieren: Ihre Persona, Ihre Ziel-Keywords und Ihre Lösung. Ähnlich wie Ihre Blog-Inhalte muss der Text auf Ihrer Website die Besucher auf zusammenhängende und natürliche Weise zu Ihrer Lösung führen. Stellen Sie sich Webinhalte wie eine Karte zu Ihrem Produkt vor.

Achten Sie darauf, Besucher nicht durch Social-Media-Feeds und andere ablenkende Elemente abzulenken. Sobald Sie einen potenziellen Kunden gewonnen haben, müssen Sie alles tun, um ihn dort zu halten, und das ist die Schlüsselfunktion Ihrer Website-Inhalte.

Blog-Inhalt

Der Zweck von Blog-Inhalten besteht darin, Ihr Unternehmen zu unterstützen, indem Sie Fremde anziehen und qualifizierte Leads gewinnen. Blog-Inhalte sind eine kostenlose Ressource, die oft nicht direkt mit Verkäufen verbunden ist, aber unterschätzen Sie nicht die Macht eines gut gestalteten Blogs, um letztendlich Einnahmen für Ihr Unternehmen zu generieren. Untersuchungen zeigen, dass Unternehmen, die mehr bloggen, mehr Traffic und mehr Leads erhalten als solche, die dies nicht tun.

Ausgewählte Ressourcen

Analyse Ihrer Inhalte

Der letzte und wohl wichtigste Schritt bei der Erstellung von Inhalten ist die Analyse Ihrer Inhalte. Ohne Daten können Sie nicht wissen, was funktioniert oder wie Sie es verbessern können.

Es gibt mehrere Datenpunkte, die Sie bei der Analyse Ihrer Inhalte verfolgen könnten, also verwenden Sie Ihre Ziele als Richtlinie, um einige Parameter festzulegen. Was auch immer Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, hilft Ihnen bei der Auswahl Ihrer Metriken. (Erinnern Sie sich an das anfängliche Ziel, über das wir gesprochen haben?)

Was Sie analysieren, liegt ganz bei Ihnen, aber hier sind einige Ideen für zu verfolgende Metriken:

Seitenaufrufe

Die Anzahl der Benutzer, die Ihre Inhalte besuchen. Für Blogbeiträge wird diese Seite aufgerufen, aber für jede Art von Inhalt gibt es normalerweise eine „Ansichten“-Metrik, die Sie darüber informiert, wie oft Ihr Inhalt angesehen wurde und von wie vielen einzelnen Benutzern.

Organischer Verkehr

Die Menge an Traffic, die von Suchmaschinen kommt. Dies ist unbezahlter Traffic, den Sie durch ein hohes Ranking bei Google oder anderen Suchmaschinen erhalten.

Absprungrate

Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite besucht haben. Dies ist eine wichtige zu verfolgende Metrik, da sie Ihnen mitteilen kann, dass Personen daran interessiert sind, auf Ihre Beiträge zu klicken, der Inhalt dann jedoch sofort unbefriedigend ist.

Umrechnungskurse

Der Prozentsatz der Besucher, die sich mit einem CTA beschäftigen – egal, ob es sich um ein Inhaltsangebot oder das Ausfüllen eines Formulars handelt.

Engagement-Raten

Die Anzahl der Personen, die mit Ihren Inhalten durch Likes, Shares, Kommentare oder auf andere Weise interagieren.

Publikumswachstum

Die neuen Abonnenten oder Leads, die aus einem Inhalt generiert werden.

Zeit auf Seite

Die Zeit, die ein Nutzer auf Ihrer Seite ist, unabhängig davon, ob es sich um einen Blogbeitrag oder ein Video handelt (bei Videoinhalten kann dies die durchschnittliche Wiedergabezeit sein). Es ist wichtig, im Auge zu behalten, wo Benutzer absteigen. Bleiben sie lange genug auf der Seite, um den Beitrag zu lesen oder den Inhalt zu konsumieren?

Bezahlte Kampagnen

Die Menge an Traffic, die von bezahlten Kampagnen kommt. Wenn Sie Beiträge in sozialen Medien sponsern oder für Suchmaschinenanzeigen bezahlen, ist es wichtig zu verfolgen, wie viel Traffic von diesen Kampagnen kommt.

Wenn Sie weitere Tipps zur Analyse Ihrer Inhalte benötigen, sehen Sie sich diesen kostenlosen Kurs der HubSpot Academy an.

Beginnen Sie mit dem Erstellen

Die Erstellung von Inhalten ist ein iterativer Prozess, der sich für Ihr Publikum enorm auszahlt. Sobald Sie den Inhaltserstellungsprozess abgeschlossen haben, können Sie kreative Arbeiten erstellen, die nicht nur Ihr Publikum begeistern, sondern auch Ihr Geschäft wachsen lassen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im August 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.