Der ultimative Leitfaden für Instagram für Unternehmen [+Daten von 500 Vermarktern]

Mehr Unternehmen als je zuvor nutzen Instagram für ihr Geschäft. Bereits 2017 feierte die soziale Plattform über 25 Millionen Unternehmen. Heute können wir darauf wetten, dass sich diese Zahl wahrscheinlich verdoppelt hat.

Instagram hat sich für Marketingzwecke als lohnende Investition erwiesen. Als wir im Jahr 2022 über 1.000 Vermarkter befragten, ergab sich, dass Instagram die effektivste Social-Media-Plattform ist, noch vor Facebook, YouTube und TikTok.

Die Nutzung von Instagram für geschäftliche Zwecke kann jedoch entmutigend erscheinen, insbesondere wenn Sie es bisher nur für den persönlichen Gebrauch verwendet haben. Hier werden wir untersuchen, wie Sie Ihr Unternehmen auf Instagram bewerben können.

So verwenden Sie Instagram für Unternehmen

Lassen Sie uns in die sechs Strategien eintauchen, die Sie anwenden müssen, um das Beste aus Instagram herauszuholen.

1. Schaffen Sie Mehrwert mit Ihren Inhalten.

In erster Linie ist Instagram eine visuelle Plattform. Um ein Publikum anzuziehen, ist es wichtig, dass Sie sich Zeit nehmen, qualitativ hochwertige, durchdachte Inhalte zu liefern.

Um auf Instagram erfolgreich zu sein, ist es wichtig, dass Sie wertvolle Inhalte erstellen, die ein Publikum anziehen und es dazu ermutigen, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Kunden begeistern und gleichzeitig Ihrer Marke treu bleiben können.

Sie müssen nicht nur Bilder Ihres Produkts posten, um die Markenbekanntheit zu verbreiten und den Umsatz zu steigern. Tatsächlich ist es in einigen Fällen besser, wenn Sie dies nicht tun.

Zum Beispiel verkauft Hot Pockets mikrowellengeeignete Taschensandwiches. Zugegeben, ich war kein großer Fan von Hot Pockets – bis ich anfing, dem Instagram-Account ihres Unternehmens zu folgen.

Es gibt nur eine begrenzte Anzahl von Gelegenheiten, ein Bild von einem Sandwich zu posten. Hot Pockets geht in eine andere Richtung. Stattdessen sprechen sie ihr Publikum durch Humor an und posten oft relevante Memes oder lustige Zitate.

Als Antwort auf die Behauptung von @ShallowDivers, dass Hot Pockets keine Sandwiches seien, antwortete Hot Pockets beispielsweise folgendermaßen:

Letztendlich kann es einige Versuche und Irrtümer erfordern, um die Inhalte zu finden, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Während Hot Pockets auf Humor setzt, verwenden andere Marken wie The North Face beeindruckende Abenteuerbilder, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Der Punkt ist, dass Marken einen Mehrwert für die Instagram-Community schaffen müssen, anstatt die Plattform nur für Werbung zu nutzen. Dies ist entscheidend für Ihren langfristigen Erfolg.

Suchen Sie nach weiteren Tipps, wie Sie Instagram nutzen können, um Ihr Unternehmen positiv zu beeinflussen? Sehen Sie sich diese Instagram-Hacks im Video unten an.

Setzen Sie diese Tipps um und aktualisieren Sie Ihr Marketing-Mantra von „Content is King“ zu „Valueable Content is King“.

2. Pflegen Sie ein konsistentes Thema.

Stellen Sie sich jeden Instagram-Post als einzelne Seite Ihrer Website vor.

Während jeder Beitrag für sich genommen gut sein sollte, müssen Sie idealerweise ein zusammenhängendes Thema erstellen, um die Loyalität eines Publikums aufrechtzuerhalten.

Es ist wichtig anzumerken, dass ich „Thema“ im weitesten Sinne meine, da es sich auf alles bezieht, von Hashtags und Bildunterschriften bis hin zu Bildern und Videos. Sie müssen einen konsistenten Tonfall und eine einheitliche Feed-Ästhetik schaffen.

Letztendlich ist es umso wahrscheinlicher, dass Sie Ihr authentischstes Publikum anziehen, je spezifischer und konsistenter Sie mit Ihren Beiträgen sind.

Sie denken vielleicht, dass es besser ist, mehr Menschen durch verschiedene Themen anzusprechen, aber letztendlich hilft Ihnen das Abstecken Ihres Anspruchs in einer bestimmten Nische, stärkere, echtere Verbindungen aufzubauen.

Betrachten Sie zum Beispiel MVMT. Ihr Feed ist zweifellos konsistent, mit ähnlichen Filtern und Farbpaletten und einem Schwerpunkt auf dunkleren, kantigeren Bildern:

Ihre Konsistenz ist in ihren Bildunterschriften ebenso offensichtlich, mit Sätzen wie „Erschaffe ein Leben, zu dem du nicht warten kannst, um aufzuwachen“ und „Unerforschte Pfade führen zu unentdeckten Geschichten“. In jedem Beitrag sehen Sie denselben Hashtag: #jointhemvmt.

Zweifellos erwarten und bevorzugen ihre Follower diese Art von Inhalten, sonst wären sie ihnen gar nicht erst gefolgt. Um die Kunden weiterhin zu begeistern, ist es wichtig, dass MVMT seinem Thema treu bleibt.

3. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum.

Durch die Interaktion mit Ihrem Publikum fühlen sich Ihre Follower wertgeschätzt und dadurch stärker mit Ihrem Unternehmen verbunden.

Es gibt viele Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können auf Kommentare zu Ihren Posts antworten, an Kommentar-Threads teilnehmen, Wettbewerbe oder Giveaways veranstalten, die Umfragefunktion von Instagram Stories verwenden oder Follower in Ihren Stories anfeuern, insbesondere wenn sie etwas veröffentlichen, das für Ihre Marke relevant ist.

Halo Top Creamery leistet fantastische Arbeit, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Sie posten häufig süße Eisbilder mit der Überschrift „Eis ist besser mit Freunden. Markiere einen Freund, mit dem du das gerne essen würdest.“

Eine einfache Überschrift „Markiere einen Freund“ ist eine effektive Strategie, um dein Publikum zu vergrößern, da deine Follower dann Freunde markieren, die dich vielleicht noch nicht kennen.

Darüber hinaus veranstaltet Halo Top oft Wettbewerbe und Werbegeschenke, wie dieses hier:

Durch die Kennzeichnung von Gewinnern in ihren Beiträgen motiviert Halo Top andere Follower, sich in Zukunft mit ihrer Marke zu beschäftigen. Darüber hinaus demonstrieren die Werbegeschenke von Halo Top ihr echtes Engagement, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

4. Betrachten Sie Influencer-Marketing.

Als Verbraucher haben Sie wahrscheinlich den jüngsten Zustrom von Influencer-Vermarktern auf Instagram gesehen – und das aus gutem Grund.

Marketer, die wir im Jahr 2021 befragt haben, sagten, dass es der Marketingtrend war, der den höchsten ROI bot, vor Erlebnismarketing, SEO und Kurzform-Inhalten.

Indem Sie die Macht einer Influencerin nutzen, die bereits authentisch mit ihrem Publikum verbunden ist und als vertrauenswürdige Informationsquelle angesehen wird, können Sie die Markenbekanntheit verbreiten und den Umsatz steigern.

Insbesondere die Mikrobeeinflussung ist eine starke Chance für die Markenunterstützung.

Sie könnten Ihr Budget und Ihre Ressourcen verwenden, um in traditionelle Werbung zu investieren, aber es ist oft einfacher, eine gezieltere, effektivere Marketingkampagne durch Influencer-Marketing zu erstellen.

Letztendlich haben Influencer bereits eine engagierte, treue Anhängerschaft aufgebaut – indem Sie die richtigen Influencer für Ihre Nische identifizieren, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Anhänger finden, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen wirklich genießen und unterstützen.

5. Erstellen Sie eine Werbekampagne.

Es gibt zwei Gründe, warum Sie Instagram-Anzeigen verwenden könnten: um die Markenbekanntheit zu verbreiten oder den Umsatz zu steigern.

Es ist wichtig, dass Sie sich bei der Erstellung einer effektiven Werbekampagne auf ein Ziel konzentrieren. Eine Instagram-Werbung, die darauf abzielt, ein Produkt zu verkaufen, sieht ganz anders aus als eine, die darauf abzielt, Follower anzuziehen.

Denken Sie zum Beispiel an diese Greenchef-Werbung, die in meinem Instagram-Feed erschienen ist.

Mit verschiedenen Bildern von leckerem Essen und einem verlockenden „$40 OFF“-Rabatt ist es wahrscheinlich eine hochkonvertierende Anzeige. Es ist ganz klar, was das Ziel von Greenchef ist: Menschen dazu zu bringen, ihr Produkt zu kaufen.

YouTube hingegen hat aus einem ganz anderen Grund in Instagram-Anzeigen investiert.

Ihre Anzeigen mit bekannten Sängerinnen wie Camila Cabello verleiten Follower dazu, einfach dem Instagram-Kanal von YouTube Music (und idealerweise dem Musikkanal von YouTube selbst) zu folgen.

Um eine effektive Kampagne zu implementieren, ist es wichtig, dass Sie entscheiden, was Sie erreichen möchten, bevor Sie mit der Erstellung beginnen.

Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, sollten Sie das Werbemittel erstellen. Ähnlich wie in Strategie 1 besprochen, müssen Sie hochwertige visuelle Inhalte erstellen, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige erfolgreich ist. Sehen Sie sich andere Anzeigen auf Instagram an und überlegen Sie, wie Sie sie nachahmen könnten.

Führen Sie außerdem A/B-Tests mehrerer Variationen derselben Anzeige durch (ändern Sie den Text, das Bild oder die Zielgruppe für jede Version), um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Anzeige zu erstellen, müssen Sie den Facebook-Anzeigenmanager verwenden. Mit dem Anzeigenmanager können Sie unter anderem Ihre Zielgruppe eingrenzen (einschließlich Standort, Alter und verschiedene Interessen Ihrer idealen demografischen Gruppe), Ihr Anzeigenziel auswählen und die Anzeigenleistung analysieren.

6. Verwenden Sie einkaufbare Posts.

Wenn Sie Instagram geschäftlich nutzen, dann sind Shoppable Posts eine Funktion, die Sie gut kennen sollten.

Es ermöglicht Ihnen, Beiträge zu erstellen und Ihre Produkte und / Dienstleistungen zu markieren, um ein nahtloses Einkaufserlebnis direkt auf der Plattform zu schaffen. Es schafft weniger Reibung für Ihre Follower und erhöht die Chancen, sie zu Kunden zu machen.

Bevor Sie mit der Umsetzung dieser Strategien beginnen, benötigen Sie eines: ein Instagram-Unternehmensprofil.

Ein Unternehmensprofil legitimiert Ihr Instagram-Konto und ermöglicht es Ihnen, wichtige Informationen wie die Geschäftszeiten, den Standort und die Telefonnummer Ihres Unternehmens hinzuzufügen.

Vor- und Nachteile eines Instagram-Unternehmensprofils

„ Whoa, whoa, whoa “, werden Sie vielleicht denken. „ Ich weiß nicht, was ich davon halten soll, mich auf all das einzulassen .“

Hier sind einige hilfreiche Vor- und Nachteile, damit Sie feststellen können, ob ein Unternehmensprofil das Richtige für Sie ist, bevor Sie einsteigen:

Vorteile

• Zugriff auf Metriken zur Leistung Ihrer Posts und Stories.
• Möglichkeit zu verfolgen, wie Ihre Follower mit Ihren Inhalten interagieren.
• Zugriff auf Funktionen, die zum Ausführen von Werbekampagnen erforderlich sind.
• Gain-Funktion zum Hinzufügen von URLs zu Stories, damit Sie warmen Traffic an Ihre Website senden können.

Nachteile

• Als Unternehmen bezeichnet werden.
• Kann eine geringere organische Reichweite und Sichtbarkeit erfahren .
• Muss auch über ein Facebook-Konto verfügen, um auf Werbefunktionen zugreifen zu können.

Für die meisten Marken überwiegen die Vorteile eines Unternehmensprofils aufgrund der zusätzlichen Funktionen und Analysen. Es ist jedoch wichtig, Ihre Ziele zu berücksichtigen, bevor Sie Maßnahmen ergreifen.

So erstellen Sie ein geschäftliches Instagram-Profil

Um ein Unternehmensprofil auf Instagram zu erstellen, müssen Sie zuerst ein persönliches Instagram-Konto erstellen und es dann auf ein Unternehmensprofil umstellen. Wenn Sie bereits ein Instagram-Konto haben, fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt fort, um Anweisungen zum Wechseln zu erhalten.

Wenn Sie noch kein Instagram-Konto haben, gibt es zwei Möglichkeiten, eines zu erstellen:

• Vom Rechner
• Von einem Mobilgerät (IOS und Android)

Detaillierte Schritte finden Sie in unserem umfassenden Artikel zum Erstellen eines Geschäftskontos auf Instagram.

So wechseln Sie zu Ihrem Unternehmensprofil

Wenn Sie ein Instagram eingerichtet haben, folgen Sie diesen einfachen Schritten, wenn Sie bereit sind, den Wechsel vorzunehmen:

1. Gehen Sie in der mobilen App zu Ihrem Profil.

2. Klicken Sie oben rechts auf das Hamburger-Menü (drei übereinander angeordnete horizontale Balken).

3. Klicken Sie unten im Menü auf das Zahnrad „Einstellungen“.

4. Wählen Sie Konto.

5. Wählen Sie „Verknüpfte Konten“.

6. Wählen Sie Facebook und folgen Sie den Anweisungen, um die Facebook-Seite Ihres Unternehmens zu verbinden.

Wenn Sie keine Facebook-Unternehmensseite haben, müssen Sie eine erstellen, bevor Sie diesen Schritt ausführen. Wenn Ihre Facebook-Seite bereits verlinkt ist, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

7. Wenn Sie fertig sind, kehren Sie zum Menü Einstellungen zurück.

8. Konto auswählen.

9. Wählen Sie die neue Option „Zum Professional-Konto wechseln“.

10. Folgen Sie den Eingabeaufforderungen, um weitere Details hinzuzufügen.

11. Wählen Sie Fertig.

Jetzt können Sie mit der Umsetzung Ihrer Social-Media-Strategie auf Instagram beginnen. Von hier aus sollten Sie das Publikum bestimmen, das Sie ansprechen möchten, die Ästhetik und den Ton, den Sie vermitteln möchten, und den Inhalt, den Sie erstellen möchten.

Die besten Instagram-Promotion-Taktiken von 2022 [Daten]

Publikumsinteraktion

Auf Instagram ist die wichtigste Strategie, die Vermarkter 2022 zum ersten Mal nutzen wollen, die Interaktion mit dem Publikum.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist IG Live. Laut den befragten Vermarktern bietet es von allen Funktionen und Tools von Instagram die höchste Kapitalrendite.

Aus diesem Grund investieren 22 % der Befragten mehr in IG Live als in jedes andere Format auf der Plattform.

Die Interaktion mit Ihrem Publikum bietet so viel mehr als nur Engagement. Es hilft, ein Gemeinschaftsgefühl mit Ihren Followern aufzubauen und ermöglicht es Ihnen, sie besser kennenzulernen.

Content-Engagement

Während die Interaktion mit dem Publikum den ersten Platz als neueste Strategie einnimmt, gewinnt das Content-Engagement für die Gesamtstrategie, in die Vermarkter am meisten investieren.

In sozialen Medien signalisiert Engagement, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen. Ob es sich um einen In-Feed-Post, eine Story oder einen Live-Stream handelt, das Engagement kann ein guter Indikator für den Zustand Ihrer Seite sein.

Tatsächlich planen 17 %, mehr in diese Strategie zu investieren als in jede andere Strategie, während 43 % planen, sie dieses Jahr zum ersten Mal einzusetzen.

Sie fragen sich, wie Sie Ihre Inhalte ansprechender gestalten können? Versuchen Sie die lustige Route. Unsere Forschung zeigt, dass lustige Inhalte am effektivsten für das Wachstum, die Reichweite und das Engagement des Publikums sind.

Dies summiert sich, weil lustige Inhalte in der Regel nachvollziehbar sind, und das ist es normalerweise, was jemanden dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören und aufmerksam zu sein.

Das Format kann auch beim Engagement eine Rolle spielen, da die meisten Vermarkter mehr Videos als alles andere auf der Plattform veröffentlichen. 82 % der befragten Vermarkter veröffentlichen Videoinhalte auf der Plattform, und die von ihnen am häufigsten verwendeten Inhaltsformate sind videobasiert.

Stories sind ein weiteres Tool, das für Marketer sehr effektiv sein kann. Tatsächlich sagen diejenigen, die sie nutzen, mit 23 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass ihre IG-Strategie für 2021 effektiv war.

Produktwerbung

Da Instagram seine Shopping-Tools ständig erweitert, ist es nicht verwunderlich, dass ein Hauptziel von Vermarktern darin besteht, für ihre Produkte und/oder Dienstleistungen zu werben.

Unsere Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Nutzung von Inhalten rund um Produkte und Dienstleistungen im Jahr 2022 zunehmen wird. Für 39 % der Vermarkter wird es das erste Mal sein, dass sie diese Art von Inhalten auf der Plattform nutzen.

Diejenigen, die diesen Inhalten im Jahr 2021 Priorität eingeräumt haben, sagen, dass sie den zweithöchsten ROI aller Inhaltstypen auf der Plattform boten.

79 % der befragten Vermarkter geben an, dass sie Einkaufstools von IG bereits verwendet haben, und 22 % planen, am meisten in diese Funktion zu investieren.

Was auch immer Ihr Ziel ist, ob es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern oder mehr Umsatz zu generieren, die Nutzung von Instagram für Unternehmen bringt Sie diesem Ziel einen Schritt näher. Obwohl nicht alle Tools von Instagram einen hohen ROI bieten, sind sie alle einen Versuch wert, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2020 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.