Der ultimative Leitfaden für Instagram Stories Ads im Jahr 2023 [+ Neue Daten]

Ah, Instagram Stories – der One-Stop-Shop, um kurze, ansprechende Inhalte von Highschool-Freunden, Prominenten und großen Marken zu finden.

Mit über 500 Millionen aktiven Nutzern täglich ist Instagram Stories eine unbestreitbar starke Gelegenheit, sich mit neuen Zielgruppen zu verbinden.

Und wenn Sie Instagram Stories nicht als Marketinginstrument verwenden, sollten Sie es tun. Tatsächlich berichtet Instagram, dass von den 500 Millionen Konten, die Instagram Stories verwenden, ein Drittel der meistgesehenen Stories von Unternehmen stammt.

Ich kann persönlich die Kraft von Instagram Stories als Anreiz für Kaufentscheidungen bestätigen. Zum Beispiel habe ich neulich gedankenlos durch Stories gescrollt, als ich auf eine Anzeige für Crest 3D Whitestrips gestoßen bin – mit einem 50-Dollar-Rabattgutschein im Anhang. Ich habe nach oben gewischt, um zu kaufen, ohne die App selbst jemals zu verlassen.

Lassen Sie uns hier eintauchen, was Instagram Story-Anzeigen sind und wie Sie Instagram Story-Anzeigen für Ihr eigenes Unternehmen schalten können. Außerdem untersuchen wir Beispiele für Instagram-Story-Anzeigen und Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so leistungsfähig wie möglich sind.

Was sind Instagram Story Ads?

Instagram Story-Anzeigen sind vertikale Anzeigen, die Sie in der Stories-Funktion von Instagram schalten können. (Um es noch einmal zusammenzufassen: Instagram Stories sind Fotos und Videos, die für das Publikum eines Instagram-Kontos 24 Stunden lang sichtbar sind und getrennt von den Inhalten Ihres Instagram-Profils veröffentlicht werden.)

Mit Instagram können Sie Ihre Anzeigen nach Reichweite, Videoaufrufen, Traffic, Conversions, App-Installationen und Markenbekanntheit ausrichten. Darüber hinaus verschwindet eine Instagram Story-Anzeige im Gegensatz zu einer organischen Instagram Story nicht nach 24 Stunden. Stattdessen können Sie die Länge der Kampagne und die Häufigkeit der Anzeigen auf der Anzeigenplattform von Facebook auswählen, wie jede andere Anzeige, die für Instagram oder Facebook erstellt wurde.

Eine Instagram-Story-Anzeige wird nahtlos in das Stories-Anzeigeerlebnis eines Benutzers eingetaucht. Außerdem muss ein Benutzer Ihrem Konto nicht folgen, um eine Anzeige Ihrer Marke zu sehen. Zum Beispiel folge ich Crest nicht auf Instagram, aber mir wurde trotzdem eine Crest-Werbung gezeigt.

Sie haben einige verschiedene Optionen für die Anzeigenformatierung, einschließlich Video, Foto oder Karussell. Eine Videoanzeige wird bis zu 15 Sekunden lang abgespielt, eine Bildanzeige wird fünf Sekunden lang abgespielt, und eine Karussellanzeige ermöglicht es Marken, drei separate Inhalte (Video, Fotos oder beides) innerhalb einer Anzeige abzuspielen.

Wenn Sie noch nicht überzeugt sind, Anzeigen auf Instagram Stories zu schalten, sollten Sie diese Fakten berücksichtigen:

Wenn Sie überzeugt sind, dass Instagram-Anzeigen eine gute Plattform für Sie sein könnten, lassen Sie uns als Nächstes untersuchen, wie Sie Ihre eigenen Instagram-Story-Anzeigen schalten können.

Für den vollständigen Überblick über alles, was mit Instagram-Werbung zu tun hat, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden unten:

So schalten Sie Instagram Story Ads

1. Gehen Sie zu Ihrem Werbeanzeigenmanager und klicken Sie auf „Erstellen“, was Sie zu „Schnelle Erstellung“ bringt. Wenn Sie möchten, können Sie stattdessen zu „Geführte Erstellung“ wechseln.

2. Wählen Sie als Nächstes ein Marketingziel aus – Ihre Optionen für Instagram Stories umfassen „Markenbekanntheit“, „Reichweite“, „Videoaufrufe“, „Conversions“, „App-Installationen“, „Lead-Generierung“ oder „Traffic“.

3. Im Abschnitt „Platzierungen“ sollten Sie „Automatische Platzierungen“ auswählen, wobei Instagram Stories standardmäßig ausgewählt ist. Wenn Sie jedoch „Manuelle Platzierungen“ auswählen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen für „Stories“ unter Instagram.

4. Legen Sie als Nächstes das Budget und den Zeitplan Ihrer Anzeige fest.

5. Als Nächstes sollten Sie „Einzelbild oder Video“ oder „Karussell“ als Format Ihrer Anzeige auswählen.

6. Fügen Sie Ihrer Anzeige Videos oder Bilder hinzu und schließen Sie alle weiteren Details ab, einschließlich Überschrift und Beschreibung. Wenn Sie möchten, können Sie Stories-Vorlagen verwenden, die Ihr Bild automatisch in eine Anzeige umwandeln und Bewegung hinzufügen, um die Aufmerksamkeit eines Betrachters zu erregen.

7. Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, wählen Sie „Bestätigen“, um den Vorgang abzuschließen.

Instagram Story Ads: Kosten, Spezifikationen und Länge

Es gibt drei separate Bereiche, in denen Sie eine Anzeige auf Instagram platzieren können: Stories, Feed und Explore.

Für die Zwecke dieses Beitrags konzentrieren wir uns auf die Kosten, Spezifikationen und Länge einer Instagram Stories-Werbung.

Erstens werden alle Feed-Foto- und Videoabmessungen in Stories unterstützt (von 1:91 bis 4:5). Es wird jedoch ein Seitenverhältnis von 9:16 empfohlen, um in das vertikale Vollbildformat von Stories zu passen.

Außerdem werden .mp4- oder .mov-Dateien für Videoanzeigen und .jpg- oder .png-Dateitypen für Fotoanzeigen empfohlen.

Wenn Sie eine Videoanzeige erstellen, wird eine Dateigröße von 4 GB empfohlen – und für ein Foto wird eine Dateigröße von 30 MG empfohlen.

Wenn Sie eine Videoanzeige erstellen, darf die Länge 120 Sekunden nicht überschreiten. Bei einer Fotoanzeige sind fünf Sekunden der Standardwert für die Anzeigedauer des Bildes.

Schließlich ist die empfohlene Auflösung 1080 x 1920 mit einer Mindestgröße von 600 x 1067.

Instagram-Anzeigen, einschließlich Instagram Story-Anzeigen, kosten durchschnittlich zwischen 0,70 und 1,00 US-Dollar pro Klick – obwohl die Kosten je nach Branche, Wochentagen, Jahreszeit, angestrebtem Alter und Geschlecht, Anzeigenplatzierung und vielen anderen Faktoren variieren. In einigen Fällen können Instagram-Anzeigen 5,00 $ pro Klick überschreiten.

Glücklicherweise haben Sie viel Kontrolle darüber, wie viel Ihre Anzeigen kosten, indem Sie ein vordefiniertes Budget festlegen. Sie können Ihr Budget basierend darauf wählen, wie viel Ihr Unternehmen bereit ist, täglich auszugeben, oder die Gesamtkosten, die Sie bereit sind, über den Lebenszyklus einer Kampagne auszugeben.

Was Verbraucher in Instagram Story Ads sehen wollen [Neue Daten]

Es ist wichtig zu beachten – wenn Sie Ihre eigene Instagram-Werbekampagne planen, sollten Sie die Art(en) von Anzeigen berücksichtigen, die auf der Plattform am besten abschneiden.

In einer kürzlich von HubSpot durchgeführten Umfrage haben wir beispielsweise festgestellt, dass 50 % der Instagram-Nutzer bildbasierte Anzeigen bevorzugen , die Produktaufnahmen und leichten Text zeigen – gefolgt von 31 %, die videobasierte Anzeigen bevorzugen, die echte Kunden präsentieren.

Am faszinierendsten ist vielleicht, dass es der Mehrheit der Menschen (80 %) nicht unbedingt wichtig ist, ob eine Anzeige einen Rabatt oder Gutschein enthält. Dies deutet darauf hin, dass Instagram-Nutzer eher an ansprechenden, ansprechenden Inhalten interessiert sind, die die Vorteile eines Produkts hervorheben.

Die Benutzerpräferenzen variieren je nach Zielgruppe, Branche und Botschaft, aber denken Sie daran, diese Daten bei der Erstellung Ihrer eigenen Story-Anzeige im Hinterkopf zu behalten. Versuchen Sie im Zweifelsfall A/B-Tests, um herauszufinden, welche Arten von Anzeigen Ihre eigene Zielgruppe bevorzugt.

Lassen Sie uns jetzt in einige andere Best Practices eintauchen.

Best Practices für Instagram Story Ads

Mit vier Millionen aktiven Werbetreibenden auf Stories (Stand Januar 2020) wird es einiges erfordern, um sicherzustellen, dass Sie sich abheben und Ergebnisse erzielen können.

Lassen Sie uns hier ein paar Best Practices erläutern, die Sie beim Entwerfen Ihrer eigenen Instagram Story-Anzeige befolgen sollten.

1. Achten Sie auf die Geschwindigkeit.

Facebook berichtet, dass Instagram Stories „schneller konsumiert werden als jedes andere mobile Format“. Die Aufmerksamkeit der Menschen ist beim Lesen von Stories stark eingeschränkt, zumal der Inhalt ein Zeitlimit von 24 Stunden hat, bevor er für immer verschwindet.

Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass Sie direkt auf den Punkt kommen und die Aufmerksamkeit des Betrachters vom ersten Bild an fesseln. Im Gegensatz zu anderen Inhaltsformen ist Spannung hier normalerweise nicht effektiv, zumal Bilder fünf Sekunden nicht überschreiten dürfen und Videos eine Begrenzung von 120 Sekunden haben. Sie möchten den Betrachter direkt in die Botschaft springen lassen, die Sie zu übermitteln hoffen.

2. Fügen Sie Bewegung in Ihre Anzeige ein.

Facebook berichtet, dass „Anzeigen, die Bewegung verwenden, besser abschneiden“. Bewegung fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters und kann Ihnen helfen, eine Geschichte schneller zu erzählen, als Sie es mit einem statischen Bild könnten. Auch wenn Sie Animationen verwenden, überlegen Sie, wie Sie Bewegung hinzufügen können, um ansprechendere Inhalte zu erstellen.

3. Stellen Sie sicher, dass Sie Ton in Ihrer Anzeige verwenden.

60 % der Stories werden mit eingeschaltetem Ton angesehen. Sie sollten also sicherstellen, dass Sie Ton in Ihrer Anzeige verwenden, um Ihrem Publikum einen optimalen Mehrwert zu bieten. Überlegen Sie, wie Sie Musik, Soundeffekte oder Begleitkommentare einsetzen könnten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf eine neue Art und Weise zu fesseln. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Arten von Ton in Ihrer Anzeige am besten funktionieren, führen Sie A/B-Tests durch, um festzustellen, was Ihre Zielgruppe bevorzugt.

4. Erstellen Sie zuerst Ihre Anzeige für Stories – anstatt zu versuchen, eine vorhandene Anzeige, die für eine andere Branche erstellt wurde, wiederzuverwenden.

Es kann verlockend sein, die Anzeige, die Sie bereits für den Facebook- oder Instagram-Newsfeed erstellt haben, einfach zu kopieren und einzufügen, aber das könnte zu einem weniger als idealen Erlebnis für diejenigen führen, die Ihre Anzeige in Instagram Stories sehen. Zum einen folgt Ihre Anzeige möglicherweise nicht den Best Practices für die Größe von Instagram Story, was dazu führt, dass wichtige Teile Ihrer Anzeige abgeschnitten werden. Außerdem sollten Sie mit Funktionen experimentieren, die es nur in Stories gibt, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige so effektiv wie möglich ist.

5. Verwenden Sie Ihren Call-to-Action mit Bedacht.

Letztendlich wird Ihre Instagram Stories-Anzeige nicht effektiv sein, wenn Sie keinen klaren Call-to-Action enthalten, dem die Zuschauer folgen sollen. Sie können Formulierungen wie „Weitere Informationen“, „Jetzt einkaufen“ oder „Nach oben wischen“ verwenden, um die Zuschauer je nach Ihrem Ziel zum Handeln zu ermutigen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise die Markenbekanntheit ist, sagt Ihnen „Weitere Informationen“ den Zuschauern einfach Sie möchten sie über die Angebote Ihrer Marke informieren, was ein ganz anderer CTA als „Jetzt einkaufen“ ist.

Werfen Sie einen Blick auf die oben erwähnten Beispiele, um mehr CTA-Inspiration zu erhalten.

6. Fügen Sie Text hinzu, um die Schlüsselbotschaft hervorzuheben.

Das Einfügen von Text ist allgemein eine bewährte Methode für Barrierefreiheit, da es schwerhörigen Zuschauern hilft, die Botschaft Ihrer Anzeige zu entziffern. Darüber hinaus kann Text dabei helfen, Ihre wichtigsten Punkte hervorzuheben – zum Beispiel veranschaulichte der Text von Aveeno „Hol dir jeden Tag eine gesund aussehende Haut“ ihren Hauptpunkt und überzeugte mich vom Kauf.

7. Testen Sie mobile Aufnahmen.

Facebook berichtet: „Mobile Aufnahmen übertreffen Studioaufnahmen in Bezug auf Anzeigenerinnerung und -absicht, während Studioaufnahmen tendenziell zu einer höheren Markenbekanntheit führen.“ Erwägen Sie aus diesem Grund, auf ausgefallene Studioausrüstung für Videoaufnahmen und -bearbeitung direkt von einem Mobiltelefon aus zu verzichten.

Die Mehrheit der Benutzer konsumiert die Inhalte von Instagram von ihren eigenen Smartphones, also können Sie genauso gut versuchen, Inhalte auf demselben Gerät zu erstellen. Und im Zweifelsfall scheuen Sie sich nicht, diese Theorie auch für Ihre eigene Marke A/B-Tests zu unterziehen.

Weitere Best Practices im Zusammenhang mit Werbung im Allgemeinen finden Sie in The Ultimate Guide to Mastering the Basics of Effective Social Media Advertising.

Beispiele für Instagram Story Ads

Unten habe ich ein paar beeindruckende Beispiele zusammengestellt, die ich in meinem eigenen Instagram Story-Feed gefunden habe. Während die meisten dieser Beispiele größere Markennamen sind, gibt es viele kleine und mittlere Unternehmen, die Instagram nutzen

1. Aveeno

Die Instagram-Anzeigen von Aveeno sind sauber und einfach, mit neutralen Farben – abgesehen vom charakteristischen Grün der Marke –, die die Aufmerksamkeit auf die tägliche Feuchtigkeitscreme der Marke lenken. Die Anzeige zeigt einen kurzen Clip einer Hand, die auf einen Einkaufswagen zeigt, mit einem „Jetzt einkaufen“-Swipe-up-Link. Die Anzeige konzentriert sich auf das Produkt der Marke und lenkt die Leute nicht ab, was sie für alle, die scrollen und in der Stimmung sind, ihre Feuchtigkeitscreme nachzufüllen, effektiv macht.

2. Miller Lite

Dies ist ein Beispiel für eine Anzeige, die auf mich, eine 27-jährige Frau aus der Gegend von Boston, zugeschnitten war. Erstens enthält die Anzeige einen Aufruf zu den Boston Celtics, der sofort meine Aufmerksamkeit erregt. Sobald ich neugierig bin, wechselt die Anzeige zu einem Bild ihres Lite-Getränks mit dem Text „Toller Geschmack, nur 96 Kalorien, 3,2 g Kohlenhydrate“. In diesem Beispiel macht die Anzeige gute Arbeit, indem sie meine Aufmerksamkeit auf die Dinge lenkt, die mir am wichtigsten sind: nämlich kalorienarme Alternativen zu Bier (und Celtics).

3. Trunk-Club

Diese ansprechende, sich schnell bewegende Anzeige zeigt einige verschiedene Outfit-Optionen auf dem Bildschirm mit dem Text „Behalte, was du liebst, schick den Rest zurück“. Die Anzeige zeigt ein paar verschiedene Outfits, von Kleidern und Strickjacken bis hin zu Anzughosen und High Heels, um die Aufmerksamkeit einer größeren Bandbreite von Menschen auf sich zu ziehen, als dies mit einem einzigen Stil möglich wäre. Mit dem schlichten weißen Hintergrund und dem gut lesbaren schwarzen Text ist es einfach, sauber und kaum zu übersehen.

4. Febrèze

Ich meine, komm schon … wer liebt keinen Welpen? Diese lustige, clevere Febreze-Werbung zeigt einen entzückenden Welpen auf einer Couch mit dem Text „Erfrischen Sie sich, wo immer sie herumlaufen“, mit ihrem Febreze-Produkt am unteren Rand des Bildschirms. Während die meisten anderen Anzeigen in dieser Liste gedämpfte, schlichte Farben aufwiesen, geht Febreze mit hellen Blau-, Grün- und Violetttönen aufs Ganze und lädt den Feed des Benutzers zu einem Gefühl von Verspieltheit und Spaß ein.

5. Tractor Beverage Co.

Was ich am meisten am Instagram-Video von Tractor Beverage Co. liebe, ist das Ende, das einen anderen Aufruf zum Handeln enthält als die meisten anderen in dieser Liste. Anstelle von „Jetzt einkaufen“ lautet diese Anzeige „Jetzt bei Chipotle erhältlich“ mit einer „Mehr erfahren“-Wischfunktion. Als weniger bekannte Marke zielt Tractor Beverage Co. klugerweise darauf ab, ihre Werbefläche zu nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, damit Sie das nächste Mal, wenn Sie bei Ihrem Lieblings-Chipotle in der Nähe sind, ihr Getränk probieren können.

6. Wappen

Wenn Sie die Mittel haben, ist es sehr sinnvoll, einen Gutschein oder Rabatt in Ihre Instagram Story-Anzeige aufzunehmen, wie es Crest in seiner 3D-Whitestrips-Anzeige tut. Der Rabatt von 50 US-Dollar ermutigt die Zuschauer, sofort zu kaufen, damit sie das Angebot nicht verpassen, und die lustigen, leuchtenden Farben ziehen die Aufmerksamkeit der Zuschauer effektiv auf sich. Angesichts der begrenzten Zeit, die einer Instagram-Story zugeteilt wird, ist es für diese Marken sinnvoll, direkt auf den Punkt zu kommen.

7. Kajak

Kayak, eine Reisesuchmaschine, hat diese beeindruckende, ansprechende Instagram Story-Videoanzeige erstellt, um zu demonstrieren, wie einfach es für Kayak-Nutzer ist, Flüge nach Fluggesellschaft, Preis, Sitzplatz in der Kabine und Reiseziel zu filtern. Kayak lieferte die Anzeigen basierend auf den Merkmalen seiner aktuellen Website-Kunden an ähnliche Zielgruppen und verzeichnete eine 5-fache Steigerung der Verkaufskonversionen sowie eine 50-prozentige Steigerung des Gesamt-ROI mit kombinierten Anzeigenplatzierungen in Instagram Stories, dem Newsfeed von Instagram und Facebook Neuigkeiten.

Und da haben Sie es! Sie sind bereit, mit der Erstellung Ihrer eigenen inspirierenden Instagram-Story-Anzeige zu beginnen. Denken Sie daran – Sie kennen Ihre Marke und Ihr Publikum besser als jeder andere. Verwenden Sie diese Best Practices und Beispiele als Inspiration, aber fühlen Sie sich frei, A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, was für Ihre einzigartigen Geschäftsziele und Social-Media-Ziele am besten funktioniert. Viel Glück!