Der ultimative Leitfaden für gesponserte Inhalte

Das Erstellen eigener Markenvideos, Blogs oder Podcasts kann viel Bandbreite erfordern.

Wenn Sie schon immer mit dieser Strategie experimentieren wollten, aber weder die Zeit noch die Ressourcen hatten, Ihre eigenen Kampagnen zu erstellen, könnte das Sponsoring von Inhalten anderer Unternehmen oder Influencer die richtige Strategie für Sie sein.

Gesponserte Inhalte, die einst in gedruckte Publikationen verbannt waren, florieren im Online-Marketing-Bereich. Wir erklären, was gesponserte Inhalte sind, geben Best Practices und geben Tipps zur Einhaltung der Werberichtlinien des Bundes.

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Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserte Inhalte sind eine Art Werbemedien, die von einem Werbetreibenden bezahlt, aber von einer anderen Marke, einem anderen Influencer oder einem anderen Herausgeber erstellt und geteilt werden.

Diese Art von Inhalten ist am ansprechendsten, wenn Sie ein Unternehmen oder einen Influencer sponsern, der sich an Ihre Kernzielgruppe richtet und bereits Themen bespricht, die zu Ihrer Marke passen. Wenn dies richtig gemacht wird, fühlt sich jede Erwähnung Ihrer Marke wie eine natürliche Ergänzung an und nicht wie eine aufdringliche Werbung.

Anstatt zu denken, dass sie gerade eine Werbung gesehen haben, sollten die Zuschauer nach gesponserten Inhalten das Gefühl haben, etwas Interessantes gelernt zu haben. Dadurch wirkt Ihre Marke glaubwürdiger, einprägsamer und – was am wichtigsten ist – vertrauenswürdiger.

Wenn es um Marken- oder gesponserte Inhalte geht, ist Vertrauen ein wichtiger Faktor, der potenzielle Kunden anspricht. Wenn Vermarkter Inhalte von einem vertrauenswürdigen Herausgeber sponsern, verzeichnen sie tatsächlich eine um 50 % höhere Markenbekanntheit als Vermarkter, die ihre eigenen Inhalte erstellen.

Da gebrandete und gesponserte Inhalte immer beliebter werden, zeigen Untersuchungen weiterhin, dass die Vermarktung Ihres Produkts mit hochwertigen Inhalten unglaublich effektiv sein kann. Tatsächlich generiert Content-Marketing dreimal mehr Leads als bezahlte Suchmaschinenwerbung.

So unterscheiden Sie gesponserte Inhalte

Obwohl gesponserte Inhalte ansprechend und effektiv sind, werden sie gelegentlich mit traditionelleren nativen Anzeigen verwechselt.

Von Native Advertising spricht man, wenn eine Marke redaktionelle Inhalte erstellt, die ihr Produkt in den Mittelpunkt stellen. Dann könnten sie eine Website oder einen Verlag dafür bezahlen, die Inhalte so zu teilen, dass sie ganz natürlich in die Inhaltsliste ihrer Homepage einfließen.

Hier ist ein Beispiel einer nativen Anzeige, die auf der Homepage der Huffington Post erschien. Abgesehen von der Werbeangabe unter der Überschrift ist der Beitrag über Seniorenansprüche so gestaltet, dass er auf der Seite wie eine normale Nachrichtenmeldung erscheint.

Wenn Sie darauf klicken und einen regulären Beitrag erwarten, werden Sie zu einem Markenartikel weitergeleitet, der lediglich die Dienstleistungen und Rabatte von Money Nation hervorhebt.

Während Sie möglicherweise eine native Anzeige in Betracht ziehen möchten, die für sofortige Verkaufs- oder Traffic-Zwecke direkt auf eine Produktseite verweist, könnte eine zu frühe Führung der Leser auf einen Conversion-Pfad die Zielgruppe abschrecken.

Da Nutzer möglicherweise vorbeiscrollen oder abschalten, wenn sie Inhalte sehen, die offensichtlich von einem Werbetreibenden erstellt wurden, könnte ein gesponserter Inhalt, der von einer vertrauenswürdigen Quelle erstellt wurde, eine bessere Alternative sein.

Sobald Sie bereit sind, mit dem Sponsoring von Inhalten zu beginnen, kann es immer noch schwierig sein, eine Liste mit Content-Ideen zu erstellen oder Marken zu identifizieren, die Sie sponsern könnten. Um Sie zu inspirieren, finden Sie hier einige tolle Beispiele.

Gesponserte Foto- oder Videoinhalte

Die meisten Verbraucher möchten Videos von Marken sehen, daher ist es keine Überraschung, dass Video- und Fotoinhalte die Aufmerksamkeit von Sponsoren gewinnen. Hier sind drei tolle Beispiele für Video- und Fotobeiträge:

Gut und lustig

Die Hundeleckerli-Marke Good 'n' Fun nutzte einige echte Hundefans, um ihre Kausnacks bekannt zu machen und soziale Beweise zu liefern. Das Foto zeigt zwei glückliche Welpen, die aufgeregt drei Tüten mit den Leckereien der Marke anstarren.

Bildquelle

Die niedlichen Welpen gehören der Digitalschöpferin Dulce Randall, die den gesponserten Beitrag für die Marke erstellt hat. Der gesponserte Beitrag passt perfekt zu ihrem Inhalt, der ihren süßen Husky und Corgi auf verschiedenen Abenteuern begleitet.

Michelob Ultra

Michelob hat ein Tastemade-Rezeptvideo gesponsert, in dem das Bier als Zutat in einem Garnelen-Ceviche-Tostada-Gericht verwendet wurde. Das Video zeigt, wie das Bier als Aromazutat verwendet wird, und nennt seinen Namen in der Videounterschrift.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Brechen Sie den Grill aus und genießen Sie diese exotische Variante einer Garnelen-Ceviche-Tostada, die ohne einen erfrischenden Michelob ULTRA Infusions Limette und Feigenkaktus nicht komplett ist. #Sponsored by @MichelobULTRA #InfuseYourSummer⁠ ⁠ ZUTATEN:⁠ 1/2 Tasse Olivenöl⁠ 1/4 Tasse gehackter frischer Koriander⁠ Schale und Saft von 2 Limetten⁠ 2 Teelöffel scharfe Pfeffersauce⁠ 2 Knoblauchzehen, gerieben⁠ 1 Esslöffel Tomatenmark ⁠ 1 Teelöffel koscheres Salz⁠ 1/2 Teelöffel gemahlener schwarzer Pfeffer⁠ 1 Pfund mittelgroße (21 bis 26) Garnelen, entdarmt und ohne Schwanz⁠ ⁠ CEVICHE:⁠ 1 Tasse Roma-Tomaten, kleine Würfel⁠ 1/2 Tasse Drachenfrucht, kleine Würfel⁠ 1/2 Tasse frische Mango, klein gewürfelt⁠ 1/2 Tasse rote Zwiebel, klein gewürfelt⁠ 1/3 Tasse Korianderblätter, gehackt⁠ 1 kleiner Serrano, fein gehackt⁠ 1/4 Tasse frischer Limettensaft⁠ 1/4 Tasse Mangosaft ⁠ 2 Esslöffel Olivenöl⁠ 1 Teelöffel Tomatenmark⁠ 1 Teelöffel Worcestershire-Sauce⁠ 1 Teelöffel koscheres Salz⁠ ⁠ GUACAMOLE:⁠ 2 große, reife Avocados, halbiert und entkernt⁠ 1 Limette, halbiert⁠ 1 kleine rote Zwiebel, geschnitten in 1/2-Zoll-Ringe⁠ 4 Knoblauchzehen, geschält⁠ 1 kleiner Jalapeno, halbiert und entkernt⁠ 3 Esslöffel Olivenöl⁠ 2 Teelöffel Meersalz⁠ 1 Teelöffel gemahlener schwarzer Pfeffer⁠ 1/2 Tasse Korianderblätter, gehackt⁠ Tostadas ⁠ Limettenschnitze⁠ ⁠ Die Schritte werden in den Kommentaren unten fortgesetzt.⁠ ⁠

Ein von Tastemade (@tastemade) geteilter Beitrag auf 2. Juli 2019 um 12:06 Uhr PDT

In diesem Beispiel konnte Michelob relevante Inhalte sponsern und einen Naturprodukt-Plug erhalten, ohne den Stil des Videorezepts von Tastemade zu ändern.

Eine weitere tolle Sache an diesem Inhalt ist, dass er sich nicht nur an Biertrinker oder Michelob-spezifische Fans richtet. Wer nicht regelmäßig Bier trinkt, aber dieses Rezept wie abgebildet nachkochen möchte, hat vielleicht trotzdem einen Grund, Michelob Ultra zu kaufen.

In der Welt kleiner Unternehmen könnte ein lokales Restaurant ein Rezeptvideo wie dieses sponsern, das von einem Food-Blogger erstellt wurde, um eine Mahlzeit vorzustellen, die er in seinem Restaurant zubereitet. Möglicherweise sehen Sie auch einen Lebensmittel- oder Zutatenanbieter, der ein Rezeptvideo sponsert, in dem die Zutaten aufgeführt sind.

Seedip

Dieser Instagram-Beitrag von Imbibe, einem Blog, der Benutzer über interessante alkoholische Getränke informiert, zeigt Fotos von Seedip, einer alkoholfreien Spirituose.

Die Bildunterschrift leitet die Zuschauer zur Biografie des Kontos weiter, wo sie den Link zu einem Rezept finden, das Seedip als Zutat enthält. Außerdem wird das Getränk beschrieben und mit Hashtags wie #sponsored signalisiert, dass für den Inhalt bezahlt wurde.

Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie das Sponsoring von Inhalten einer Marke, die gut zu Ihrer Marke passt, eine Kampagne mit natürlicherem Gefühl erzeugen kann.

Diese Art von gesponsertem Stil könnte für andere Unternehmen in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie hilfreich sein. Wenn beispielsweise eine örtliche Weinbrauerei den Social-Media-Beitrag eines Restaurants sponsert, der eine neue Weinlinie hervorhebt, könnte dies dazu beitragen, dass die Weinmarke Bekanntheit erlangt und potenzielle Käufe bei den Followern des Restaurants erfährt.

Gesponserte Podcasts

Podcasting nimmt zu. Tatsächlich haben wir im Jahr 2018 herausgefunden, dass 17 % der Vermarkter planten, Podcasting in ihre Strategie aufzunehmen.

Während große Marken wie GE und Microsoft bereits eigene Shows erstellt haben, haben sich andere Vermarkter auf das Sponsoring von Podcasts konzentriert, die sich auf ihr Fachgebiet beziehen oder eine ähnliche Zielgruppe haben. Durch das Sponsoring eines Podcasts können Vermarkter die Aufmerksamkeit der Hörer auf sich ziehen, ohne Zeit und Mühe in die Erstellung eigener Inhalte von Grund auf investieren zu müssen.

Hier zwei Beispiele:

Aufstieg und Grind

Diese 10-teilige Podcast-Serie wurde von ZipRecruiter gesponsert und von Daymon John von Shark Tank moderiert. Die Serie lief im Zusammenhang mit der Veröffentlichung von Johns Buch, das ebenfalls den Titel„Rise and Grind“trägt.

Der Inhalt stimmte sowohl mit John als auch mit ZipRecruiter gut überein, da er Interviews mit Unternehmern und Wirtschaftsführern, Karriere- und Interviewtipps sowie Motivationsratschläge enthielt. Gelegentlich wird ZipRecruiter erwähnt, der Inhalt ist jedoch überwiegend redaktioneller Natur.

Hier ist eine der Mini-Episoden des Podcasts mit dem Titel „Motivational Minute: Take the Shot“.

Für Unternehmen im B2B-Bereich oder in hochprofessionellen Bereichen ermöglicht das Sponsoring eines Podcasts mit Tipps und Ratschlägen auf Führungsebene Ihrem Publikum, zu sehen, wie eng Ihre Marke mit ihrer Branche verbunden ist.

Ein gesponserter Podcast kann auch neue Zielgruppen mit ähnlichen Interessen über Ihre Marke informieren, wenn sie sich ein Interview anhören.

Mein Bruder, mein Bruder und ich

Der Podcast „My Brother, My Brother and Me“, auch bekannt als MBMBaM, ist eine komödiantische Show, die Nachrichten und Popkultur berührt. Wenn sie einen Sponsor haben, überlegen sie sich ein Thema, das sich auf den Werbetreibenden bezieht, oder wenden Produktplatzierungsstrategien an.

Eines der bemerkenswertesten und extremsten Beispiele war die Veranstaltung einer von Totinos gesponserten „Family Fun Hour“. Während der Folge erzählten sie eine kurze Geschichte von Totino, besprachen ihre Lieblingssnacks des Unternehmens und spielten Spiele, bei denen es um Totinos Lebensmittel ging. Dies galt damals als völlig neue Strategie und wurde auf Websites wie Vulture erwähnt.

Dies ist zwar ein ungewöhnliches Beispiel, bei dem die Produktplatzierung den größten Teil der Show einnimmt, es zeigt jedoch, wie Content-Ersteller etwas Einzigartiges entwickeln können, bei dem es dennoch um ein Produkt geht.

Gesponserte Influencer-Inhalte

Derzeit geben 80 % der Vermarkter an, dass Influencer-Marketing eine wirksame Strategie ist. Während sich viele Vermarkter am Co-Marketing mit Influencern beteiligt haben, haben einige ihre Inhalte auch gesponsert.

Eine der Plattformen, auf denen Influencer-Marketing am meisten floriert, ist Instagram. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Marken Influencer-Inhalte auf der Plattform sponsern:

NordicTrack sponsert Ben Gravy

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In diesem humorvollen Clip dokumentiert der Halbprofi-Surfer und Vlogger Ben Gravy, wie ihm die Verwendung eines NordicTrack-Ergometers dabei geholfen hat, sich von einer Verletzung beim Surfen zu erholen.

Das Video folgt Gravvy, wie er urkomisch sein neues Trainingsprogramm auf dem Fahrrad durchführt, wenn er nicht auf den Wellen reiten kann. Das Fahrrad hilft ihm, sich während seiner Genesung weiterhin auf den Aufbau von Beinkraft und Cardio zu konzentrieren. Das Instagram-Reel ist lustig, nachvollziehbar und zeigt das Produkt in Aktion.

OTOTO sponsert den hungrigen Künstler NY

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Das Küchenproduktunternehmen OTOTO hat eine schmackhafte Zusammenarbeit mit dem Influencer und Feinschmecker Hungry Artist NY geschlossen. Da Justin (alias Hungry Artist) für seine sabbernden Lebensmittelinhalte bekannt ist, konnte OTOTO seine Produkte nahtlos in ein Rezept für Knoblauch-Frühlingszwiebelnudeln mit Steak integrieren.

In diesem Fall handelte es sich bei dem vorgestellten Produkt um eine Zange von OTOTO, mit der das Knoblauchbrot umgedreht und das heiße Backblech angefasst wurde, um zu verhindern, dass Justin sich verbrennt. Es wurde nicht erzwungen und es wurde ein einfacher Hinweis verwendet, der den Fluss des Videos nicht unterbrach.

CR7 Footwear sponsert Cristiano Rinaldo

In diesem Beitrag teilt Cristiano Rinaldo, ein Fußballstar und die Person mit den meisten Followern auf Instagram, ein Bild von sich selbst beim Entspannen in CR7-Schuhen.

Für Cristiano sind gesponserte Beiträge kein Unbekannter und er beherrscht die Kunst der Naturprodukt-Plugs. Da das Foto ihn beim Faulenzen und Lesen eines Buches und nicht nur in seinen Schuhen zeigt, könnten Fans das Gefühl haben, ein Foto hinter den Kulissen von ihm zu sehen und nicht eine Werbung.

Da Cristiano ein wichtiger Sportler und Influencer ist, der in der Vergangenheit Kleidung empfohlen hat, vertrauen die Zuschauer dieses Beitrags möglicherweise seinen Schuhempfehlungen und folgen ihnen, auch wenn das Schuhwerk nicht sportlich ist.

Während das Sponsoring eines Sportlers ideal für Unternehmen zu sein scheint, die Sportartikel oder Bekleidung verkaufen, zeigt diese Platzierung, wie ein großer Influencer erfolgreich eine Reihe von Produkten bewerben kann, die nicht nur auf seine Branche beschränkt sind.

Trainersponsor Selena Gomez

Hier ist ein Beispiel, bei dem Coach einen Instagram-Beitrag von Selena Gomez gesponsert hat, der ehemals meistgefolgten Person auf Instagram. In der Überschrift des Beitrags teilt sie Details über ein Coach-Outfit, das sie trägt.

Dies ist ein gutes Beispiel für die Ausrichtung von Sponsor und Promoter. Coach ist ein High-Fashion-Unternehmen und Selena Gomez teilt regelmäßig ihre Outfits und Gedanken über Mode auf ihren sozialen Plattformen. Für die Zuschauer könnte sich das wie ihre üblichen Posts anfühlen, in denen sie beiläufig verrät, was sie trägt.

In kleinerem Maßstab könnte diese Strategie für gesponserte Inhalte hilfreich für E-Commerce-Shops oder Boutiquen sein, die ihre Produkte bewerben möchten, indem sie jemanden mit einer großen Fangemeinde dafür bezahlen, mit ihnen Fotos zu machen.

Lulus sponsert Lexi Mars

Influencerin Lexi Mars hat einige gesponserte Instagram-Beiträge für Lulus veröffentlicht. In diesen Posts zieht sie einige ihrer Outfits an und präsentiert andere Accessoires der Marke.

Wie andere Influencer auf dieser Liste markiert sie Lulus in ihren Beiträgen. Dadurch können ihre Fans ihren Account besuchen, mehr über ihre Marke erfahren und ihnen möglicherweise folgen.

Im Videobeitrag unten probiert sie Kleider von Lulus an und betitelt das Video mit „Outfit-Ideen für den Abschluss“.

Wie das Beispiel von Selena Gomez passt dieses Sponsoring gut sowohl zum Bekleidungsunternehmen als auch zu den Marken des Influencers.

Lexi veröffentlicht regelmäßig Bilder ihrer Outfits und Videos mit Modetipps, sodass dieses Video ihren Fans nicht ungewöhnlich oder aufgesetzt erscheint. Der Kleidungsstil ähnelt auch den Outfits, die sie auf anderen Bildern trägt, sodass Fans, die sich an ihre üblichen Modewahlen erinnern, durch die Anzeige möglicherweise nicht gestört werden.

Da Lexi auch hervorhebt, dass es sich dabei um Abschlussoutfits handelt, könnte sie Mitglieder ihrer Anhängerschaft, die gerade ihren Abschluss machen, als Leute ansprechen, die auf Instagram nach Inspiration für Abschlusskleider suchen.

Diese Art von Influencer-Strategie könnte für Boutiquen, physische Geschäfte oder E-Commerce-Shops hilfreich sein, die ihre saisonale oder veranstaltungsbezogene Kleidung bewerben möchten.

Tractor Supply sponsert einen Hund namens Stella

In diesem gesponserten Beitrag von @ADogNamedStella filmt Stellas Besitzerin, wie sie mit ihrer Familie den Tractor Supply-Laden erkundet. Im Video spielen der Hund und die Kinder mit Spielzeug und Gegenständen in den Regalen und es werden zahlreiche Aufnahmen rund um den Laden gemacht. Das Video zeigt auch freundliches Personal, das mit dem Hund spielt.

Obwohl es einige detaillierte Aufnahmen des Ladens gibt, konzentriert sich dieses Video immer noch darauf, die Geschichte des Hundes zu erzählen, was den Inhalt etwas interessanter macht als ein allgemeines Marketingvideo.

Durch das Sponsoring der Inhalte eines beliebten Hunde-Influencers, der über 284.000 Follower hat, könnte Tractor Supply Hundebesitzer und Hundeliebhaber auf seine Produkte aufmerksam machen, die vielleicht nicht wissen, dass sie andere Artikel als Gartenbedarf verkaufen.

Im Gegensatz zu vielen gesponserten Artikeln, die häufig Online-Dienste auf Produkten hervorheben, stellt dieser Inhalt auch ein physisches Unternehmen auf kreative Weise zur Schau. Gesponserte Inhalte wie dieser könnten eine effektive Möglichkeit sein, Produkte in einem kleinen oder lokalen Geschäft zu präsentieren, das noch keinen Online-Shop anbietet.

Gesponserte Artikel

Gesponserte Artikel gibt es schon seit Jahren. Während sie in gedruckten Publikationen weit verbreitet waren, haben sie problemlos den Sprung in Blogs und Online-Nachrichtenseiten geschafft.

Laut einer Studie von Neilsen und Mode Media verbringen Verbraucher 2,5 Minuten damit, einen gesponserten Artikel zu lesen. Das ist ungefähr die gleiche Zeit, die sie mit dem Lesen eines Standard-Redaktionsartikels verbringen.

Hier ist ein Beispiel für gesponserte Artikelinhalte der Huffington Post.

Schlafnummer

In einem von der Matratzenfirma Sleep Number gesponserten Artikel wird den Lesern der Huffington Post ein Quiz und eine Diashow über die Wissenschaft des Schlafs angeboten.

Im Gegensatz zur oben gezeigten nativen Anzeige der Huffington Post hat dieser Artikel das gleiche Design wie alle anderen redaktionellen Beiträge auf der Website. Es enthält auch redaktionelle Zeitungsbeiträge und glaubwürdige Informationen, einschließlich einer Tatsache der CDC.

Im Kern des Beitrags wird Sleep Number nur einmal erwähnt. Sie enthalten auch Sponsoring-Sprache am Ende und nicht in der Mitte oder am Anfang. Dadurch wirkt der Beitrag eher redaktionell und weniger wie eine Anzeige.

Dieses Beispiel scheint für Zuschauer von Nutzen zu sein, die mehr über die Wissenschaft des Schlafs erfahren möchten.

Das Quiz und die wissenschaftlichen Fakten sorgen außerdem dafür, dass es spannender und glaubwürdiger wirkt. Ein Benutzer, der dies liest oder am Quiz teilnimmt, könnte denken, dass Sleep Number ein Matratzenunternehmen der ersten Wahl ist, weil es mit redaktionellen Inhalten zum Thema Schlaf in Verbindung steht.

Das Sponsoring redaktioneller Inhalte wie dieser könnte eine gute Strategie für Unternehmen sein, deren Zielgruppe daran interessiert ist, Nachrichten oder Blogs online zu lesen.

Beispielsweise könnte ein Fitnessstudio einen Artikel über Fitnesstipps für ältere Menschen im Gesundheitsteil seiner Lokalzeitung sponsern. Mit einem solchen Artikel erfahren Leser, die die Website der Zeitung besuchen oder sich die gedruckte Zeitung holen, möglicherweise mehr darüber, warum es wichtig ist, fit zu bleiben, und entscheiden sich, ins Fitnessstudio zu gehen.

Auch wenn gesponserte Inhalte für einen Kunden möglicherweise wertvoller sind als eine herkömmliche Anzeige, gelten sie rechtlich dennoch als Werbeform und unterliegen bestimmten Richtlinien. Sie müssen weiterhin die Online-Werbe- und Marketingrichtlinien der Federal Trade Commission befolgen .

Auf Social-Media-Plattformen kann es schwierig sein, anzuerkennen, dass Inhalte gesponsert werden. Im Jahr 2017 verschickte die FTC mehr als 90 Briefe und veröffentlichte eine Online-Ankündigung, in der sie Influencer und Marken daran erinnerte, klar anzugeben, wann sie eine „materielle Verbindung“ zu einer Marke haben.

Das bedeutet, dass ein Unternehmen oder ein Influencer offenlegen muss, wenn ein anderes Unternehmen ihm als Gegenleistung für die Veröffentlichung einer Empfehlung oder eines gesponserten Inhalts eine Zahlung oder eine andere Ressource gegeben hat

Um etwaige regulatorische Probleme zu vermeiden, verwenden viele Influencer und Marken mittlerweile auf sozialen Plattformen einen Hashtag wie #ad oder #sponsored, wenn es keine andere Möglichkeit gibt, ein Sponsoring in einem Beitrag klar offenzulegen. Hashtagging scheint ein beliebtes Thema auf Instagram zu sein, wo es derzeit über 2,5 Millionen Beiträge gibt, die mit „#sponsored“ gekennzeichnet sind.

Während Sie sich die Zeit nehmen sollten, sich über alle FTC-Anforderungen zu informieren, die sich auf Ihre Kampagnen auswirken könnten, sind hier die wichtigsten Richtlinien, die Sie beim Posten oder Veröffentlichen gesponserter Inhalte beachten sollten:

• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt keine irreführenden Behauptungen oder Lügen enthält. Beispielsweise sollte ein Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln nicht sagen, dass seine Vitamine eine Krankheit heilen, wenn dies nicht nachweislich der Fall ist.
• Auch wenn Sie in sozialen Medien posten, machen Sie deutlich, wann Inhalte gesponsert werden und wer der Sponsor ist. Durch diese Offenlegung wissen die Zuschauer, dass für einige Aspekte des Inhalts bezahlt wurde.
• Wenn sich Ihre Inhalte auf Ihrer Website oder der Ihres Sponsors befinden, stellen Sie sicher, dass die Schriftart der Offenlegung lesbar ist. Text und Farbe sollten gut erkennbar sein und sich idealerweise vom Stil des Fließtextes unterscheiden. Ein Hinweis darauf, dass es sich bei dem Inhalt um Werbung handelt, die von einem Unternehmen gesponsert, beworben oder präsentiert wird, sollte im Beitrag selbst sowie in der Nähe der Überschrift erscheinen, wenn auf einer Homepage ein CTA dafür erscheint.

Haftungsausschluss: Wir sind keine Anwälte und die oben genannten Informationen sollten nicht als Rechtsberatung verstanden werden. Konsultieren Sie einen Anwalt.

Wenn Sie mit einem Sponsor zusammenarbeiten, um interessante und überzeugende Inhalte zu erstellen, sollten Sie die folgenden Tipps beachten:

• Ziel ist es, Inhalte zu sponsern, die Ihr Publikum anziehen und begeistern. Wenn es Spaß macht, werden sie es weiterhin konsumieren und möglicherweise auf Ihre Links klicken.
• Wählen Sie bei der Suche nach dem Ersteller von Inhalten ein Unternehmen, einen Influencer oder einen Herausgeber mit einer ähnlichen Zielgruppe oder Mission. Wenn Menschen eine Empfehlung oder einen gesponserten Beitrag von einem Unternehmen sehen, dem sie vertrauen, sind sie sich eines Produkts bewusster und neigen eher dazu, es zu kaufen. Dadurch fühlen sich Plugs oder Produkterwähnungen auch weniger wie eine Werbung an.
• Arbeiten Sie mit dem Sponsor zusammen, um ein Thema auszuwählen, das Ihren Zielen und den Interessen Ihres Publikums entspricht. Wenn Sie beispielsweise ein Make-up-Unternehmen sind, könnte es von Vorteil sein, ein Tutorial eines Influencers zu sponsern, das Ihre Produkte hervorhebt.
• Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, ansprechende Inhalte und dann Produkt-Plugins zu erstellen. Wenn Ihre Inhalte den Eindruck erwecken, dass es sich lediglich um Werbung für ein Produkt handelt, schalten die Leute möglicherweise ab.
• Sponsern Sie Inhalte, die über die Blog-Formatierung hinausgehen. Denken Sie unbedingt an Videos, Fotos und Podcasts. Diese drei Bereiche stoßen bei Vermarktern und Verbrauchern gleichermaßen auf zunehmendes Interesse.

Abschluss

Mit gesponserten Inhalten können Sie neue Zielgruppen erreichen und wertvolles Vertrauen potenzieller Kunden gewinnen. Aber im Gegensatz zu nativen Anzeigen müssen Sie für die Erstellung nicht die Bandbreite Ihres Teams opfern.

Halten Sie bei der Suche nach jemandem, den Sie sponsern möchten, Ausschau nach Menschen oder Marken, die zu Ihrer Mission passen und für Sie selbstverständlich sind.

Wenn Sie von der Idee von Markeninhalten begeistert sind, aber kein Interesse an einer Zusammenarbeit mit einem Sponsor haben, sehen Sie sich diese ansprechenden Beispiele für native Werbung an .

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Juli 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.