Der universelle Leitfaden zum Erstellen einer Keyword-Map für SEO

Veröffentlicht: 2022-02-07

Eine Keyword-Map ist etwas, das Ihre SEO eine Stufe höher schlagen lässt. Wenn es richtig gemacht wird, hilft es Ihnen, das Erscheinungsbild Ihrer Website in der Google-Suche zu verbessern und Besuchern relevante Inhalte bereitzustellen.

Lassen Sie uns ohne weiteres Umschweife lernen, wie man Keywords zuordnet. Der Leitfaden ist für jede Nischen- und Site-Entwicklungsphase geeignet.

Keyword-Mapping

Was ist der Sinn einer Keyword-Map?

Eine Keyword-Map ist eine Matrix aller Keywords, die sich auf Ihr Unternehmen und die entsprechenden Webseiten beziehen.

Der Punkt ist, dass es Ihre SEO-Strategie strukturierter macht. Damit erhalten Sie das Gesamtbild von:

  1. welche Keyword-Möglichkeiten Sie verpassen
  2. wo Sie Ihre Keywords platzieren sollten, um Keyword-Kannibalismus zu vermeiden
  3. mit welchen neuen Seiten Sie Ihre Website erweitern können
  4. wie Sie Ihre interne Verlinkung effektiv gestalten.

Welche Tools benötigen Sie für das Keyword-Mapping?

Alle von mir empfohlenen Tools bieten kostenlose Versionen an. Sie müssen also kein Vermögen ausgeben, während Sie an einem Projekt arbeiten.

  • Rang-Tracker. Es ist eine großartige Keyword-Recherche-Software und ein Tracking-Tool, das alle Ihre SEO-Routinen rationalisiert.
  • Website-Auditor. Es ist das Site-Audit-Tool, mit dem Sie überprüfen können, wie effektiv Sie Ihre Seiten für Ihre Keywords optimiert haben.

Wie ordnen Sie Keywords Ihren Seiten zu?

1. Finden Sie Schlüsselwörter, für die Sie ranken

Wenn Sie schon länger eine Website haben, analysieren Sie, für welche Keywords Sie bereits ranken. Es wird Ihnen helfen zu verstehen, wie optimiert Ihre Website ist und was verbessert werden sollte.

Starten Sie ein Keyword-Recherche-Tool, das Sie für vertrauenswürdig halten. Meine Wahl ist Rank Tracker. Es kann alle langwierigen manuellen Prozesse ersetzen, die eine Keyword-Recherche erfordert.

Fahren Sie im Abschnitt „Keyword-Recherche“ mit „Keywords ranken“ fort, um die vollständige Liste aller Keywords zu erhalten, für die Sie derzeit ranken.

Geben Sie Ihren Zielstandort an, wählen Sie die mobile oder Desktop-Suche (nachdem Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten identifiziert haben) und klicken Sie auf Suchen. Sie sehen die Liste aller Ihrer Keywords und der zugehörigen Seiten.

Keywordrecherche für ein Designstudio

Alle Keywords, die in dieser und den folgenden Phasen gesammelt werden, erscheinen automatisch in der Keyword-Sandbox.

2. Finden Sie Keywords, auf die Sie in Zukunft abzielen möchten

Lassen Sie uns jetzt neue Keywords finden, auch bekannt als Möglichkeiten für das Wachstum Ihrer Website. Dazu gibt es mehrere Methoden. Ich werde zwei wesentliche verwenden: die Analyse der Ansätze der Wettbewerber und einen Blick auf die Google-Suche selbst werfen.

2.1 Erweitern Sie Ihre Keyword-Basis, indem Sie die Strategien Ihrer Konkurrenten ausspionieren.

Gehen Sie dazu in Rank Tracker zum Keyword Gap-Modul. Es vergleicht Ihre Schlüsselwörter und die Schlüsselwörter aller Ihrer Konkurrenten auf einmal.

Geben Sie einige Domains Ihrer Mitbewerber ein und klicken Sie auf Suchen. Sie erhalten eine Liste der Begriffe, für die sie ranken, und Sie nicht.

Keyword-Gap-Analyse für ein Designstudio

2.2. Dann sehen Sie sich Google Related Searches, Autocomplete und People also ask an.

Das sind Dinge im Zusammenhang mit Ihrer Fokusabfrage, nach denen die Leute oft suchen, und gleichzeitig coole Ideen für Ihre Keyword-Strategie.

Google Verwandte Suchanfragen

Google-Autovervollständigung

Google-bezogene Fragen

Sie können diesen Teil der Recherche auch direkt in Rank Tracker durchführen, um Zeit zu sparen.

3. Gruppieren Sie Ihre Keywords nach Themen

Damit Ihre Seiten in Top-Positionen erscheinen, muss Google sicherstellen, dass ihre Inhalte semantisch relevant für die Suchanfragen der Nutzer sind.

Wenn Sie versuchen, auf einer Seite zu viele unzusammenhängende Schlüsselwörter zu verwenden, kann diese semantische Relevanz möglicherweise nicht nachvollzogen werden. Ihre Seite scheint keinen Wert zu haben.

Aus diesem Grund ist es eine clevere Idee, einen Cluster semantisch ähnlicher Schlüsselwörter zu definieren, die Sie auf einer Seite ansprechen. In der Regel sind es 1-2 der wichtigsten Keywords plus ein paar ergänzende Long-Tails.

Sie können sie selbst gruppieren oder die automatische Gruppierungsfunktion von Rank Tracker verwenden. Gehen Sie dazu zu Keyword Sandbox, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf Alle Keywords und dann auf Regroup. Wählen Sie den Grad der semantischen Ähnlichkeit. Ich wähle „Mittel“ oder „Hoch“, da diese Gruppierung genauer ist. Als Ergebnis sind alle Schlüsselwörter nach Themen gruppiert.

Gruppierung nach semantischer Ähnlichkeit im Rank Tracker

Allerdings sind unsere Keyword-Gruppen noch nicht perfekt. Sie bedürfen einer gründlichen Prüfung.

4. Bereinigen Sie die gesammelten Keywords

Einige Wörter, die Sie gesammelt haben, sind möglicherweise nicht die richtigen für Ihre Website. Selbst die fortschrittlichsten SEO-Tools können nicht genauer sein als Sie selbst. Ein gutes Beispiel ist unten.

Irrelevante Keywords, die während der Keyword-Recherche gefunden wurden

Hier sehen wir, dass einige Keywords einen Standort enthalten, der nichts mit unserem Geschäft zu tun hat.

Scannen Sie also Ihre Liste und finden Sie unpassende Begriffe. Hier ist eine Liste der Dinge, auf die Sie Ihre Keywords überprüfen sollten:

  • Keyword-Lokalisierung. Wenn Sie ein lokales Unternehmen in New York betreiben, bringt Ihnen ein Schlüsselwort mit „LA“ keinen qualitativ hochwertigen Traffic.
  • Topischer Zusammenhang. Einige Keywords spiegeln möglicherweise nicht die Essenz Ihres Unternehmens wider, können jedoch einige ähnliche Wörter enthalten. Bsp., wie man die besten Äpfel auswählt vs. wie man ein Apple iPhone auswählt.
  • Zielgruppe. Einige Abfragen können von universellen Zielgruppen gestellt werden. Andere von einer bestimmten Art von Menschen. Nehmen Sie „Zahnärztliche Instrumente“ und „Zahnärztliche Dienstleistungen“. Das Thema ist das gleiche – Zahnmedizin. Die erste Abfrage erfolgt jedoch durch einen Fachmann. Ein weiterer von einem potenziellen Kunden.

Wenn Sie fertig sind, teilen Sie unsere Gruppen basierend auf der Suchabsicht der Benutzer weiter auf. Damit wird Ihr Keyword-Targeting fehlerfrei.

5. Sortieren Sie Keywords nach Suchabsicht

Die Suchabsicht ist der Hauptgrund, warum sich Benutzer der Suche zuwenden. Wenn sie nach Informationen suchen, zeigt Google ihnen Wikipedia, Blogseiten und Foren. Wenn sie etwas kaufen möchten, werden E-Commerce-Websites angezeigt.

Google tut sein Bestes, um die Nutzer mit den relevantesten Arten von Inhalten zufrieden zu stellen. Aus diesem Grund sollten Sie jede Suchanfrage mit bestimmten Inhalten ausrichten. Andernfalls hat Ihre Seite keine Chance, an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu gelangen.

Sie müssen also prüfen, ob es innerhalb einer Gruppe Begriffe mit unterschiedlichen Absichten gibt. Wenn ja, gruppieren Sie entsprechend um.

Im Folgenden beschreibe ich jeden Suchabsichtstyp, seine Signalwörter und die entsprechenden Inhaltstypen.

5.1. Informationsabsicht

Motiv: Suche nach bestimmten Informationen. Normalerweise sieht eine solche Abfrage wie eine Frage aus. Es gibt jedoch eine Reihe einfacherer Abfragen wie Namen, Orte usw.

Signalwörter: wie, was, Anleitung, wie, am besten und so weiter.

Art des Inhalts: Blogbeitrag, Hilfeseiten, FAQ, About-Seiten, Videoanleitungen, Podcasts, Portfolios, Fallstudien.

Keyword-Beispiel: wie man eine Ananas anbaut, Boris Johnson, heiße Schokolade usw.

5.2. Kommerziell

Motiv: Produktvergleich, Untersuchung von Optionen, Finden des besten Preis-Leistungs-Verhältnisses.

Signalwörter: Best, Review, Vergleich, vs., Frauen/Männer/Kinder, Top.

Art des Inhalts: Listen, Vergleichstabellen, Rezensionen.

Keyword- Beispiel: Fujifilm beste Kamera, sicherste Babynahrungsmarken, Dyson-Styler-Bewertungen, iPad Air vs. iPad Pro usw.

5.3. Navigation

Motiv: Suche nach einer bestimmten Website, einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung.

Signalwörter: Namen von Marken, Produkten und Dienstleistungen.

Art des Inhalts: Homepages, Produktseiten.

Keyword-Beispiel: Gucci neue Kollektion, Instagram-Login, Spotify für Künstler usw.

5.4. Transaktional

Motiv: Einkaufen, Buchen, Bestellen.

Signalwörter: kaufen, bestellen, buchen, wo kaufen, Gutschein, Preis.

Art des Inhalts: Produktseiten.

Beispiel für Schlüsselwörter: Flug buchen, American Airlines kaufen, Macbook Pro 13 kaufen usw.

FYI, Rank Tracker ermöglicht es Ihnen, Ihre Keywords nach den darin enthaltenen Wörtern zu filtern. Klicken Sie einfach auf das Filtersymbol und geben Sie die Signalwörter ein.

Keywords mit Signalwörtern filtern

Eine weitere Sache, Sie denken vielleicht, dass es sich lohnt, den Schwerpunkt auf transaktionale und kommerzielle Keywords zu legen. Die verkaufen sich besser, oder? Es ist eine Fehleinschätzung. Obwohl sie nicht sofort Kunden bringen, arbeiten sie dennoch an Ihrer Markenbekanntheit und Vertrauenswürdigkeit. Es tut wirken sich langfristig auf Ihren Umsatz aus.

6. Heben Sie Fokus-Keywords hervor

Da Ihre Keywords nun nach Themen und Suchabsicht gruppiert sind, ist es an der Zeit zu entscheiden, welche Keywords in jeder Gruppe primär sein sollen. Sie werden in Meta-Titel und -Beschreibungen, Überschriften, URLs usw. eingefügt. Sekundäre Schlüsselwörter sind dazu bestimmt, im Textkörper verstreut zu sein.

Es ist einfach zu tun. Überprüfen Sie einfach das Suchvolumen von jedem von ihnen in Rank Tracker. Die Keywords mit den meisten Suchanfragen sollten primär sein.

Suchvolumen von Keywords

7. Überprüfen Sie die Keyword-Schwierigkeit für jede Gruppe

Jetzt, da Ihre Keywords für die Optimierung bereit sind, können Sie damit beginnen, sie Seiten zuzuweisen. Aber uns fehlen hier wichtige Erkenntnisse. Es ist die Schlüsselwort-Schwierigkeit. Es definiert, wie schwer es für Ihre Seite sein wird, mit diesem Schlüsselwort an die Spitze der SERPs zu gelangen. Je höher es ist, desto mehr Autorität benötigen Sie für die Keyword-Gruppe.

Auf diese Weise sollten die schwierigsten Keywords auf den stärksten High-Level-Seiten platziert werden. Normalerweise ist es eine Homepage. Die am wenigsten schwierigen sind für Seiten auf niedriger Ebene bestimmt.

Rank Tracker berechnet die durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit für eine Gruppe. Überprüfen Sie die Metrik und entscheiden Sie, auf welchen Seiten Sie Ihre Keywords platzieren.

Keyword-Schwierigkeitsmetrik im Rank Tracker

8. Weisen Sie Seiten Ihr Schlüsselwort zu

Inzwischen haben Sie eine Liste mit gruppierten Schlüsselwörtern und wissen, wo sie hingehören. Es ist an der Zeit, diese Gruppen zu kartieren.

Verwenden Sie WebSite Auditor, es hat eine wunderbare Mapping-Funktionalität. Importieren Sie die gesammelten und gruppierten Keywords aus Rank Tracker. Sie sehen sofort alle relevanten Seiten für jede Ihrer Keyword-Gruppen.

Schlüsselwortzuordnung in WebSite Auditor

Fangen Sie an, Keywords den richtigen Seiten zuzuordnen. Aber auch hier sollten Sie den Empfehlungen der Tools nicht blind folgen. Überprüfen Sie, ob:

  • die Seite ist relevant
  • Der Inhaltstyp der Seite passt zur Suchabsicht des Keywords
  • Die Autorität/Ebene der Seite korreliert mit der Schwierigkeit der Keyword-Gruppe.

Wenn Sie Ihre Zuordnung abgeschlossen haben, bemerken Sie möglicherweise Folgendes:

  • Es gibt Gruppen von Schlüsselwörtern, die nicht zugeordnet sind. Es gibt keine Seiten für sie. Sie müssen wahrscheinlich neue Inhalte für diese Gruppen erstellen.
  • Es gibt Seiten, denen keine Schlüsselwörter zugeordnet sind. Hier haben Sie 4 Optionen: sie so lassen, wie sie sind, löschen, umleiten oder den zusätzlichen Satz von Schlüsselwörtern, die zuvor nicht aufgelistet wurden, diesen Seiten zuordnen.

Was machen Sie mit zugeordneten Keywords?

Optimieren Sie zunächst vorhandene Seiten gemäß den besten On-Page-SEO-Techniken.

Überprüfen Sie dann Ihre Seiten auf Content-SEO-Probleme und beheben Sie diese, falls vorhanden. Hier leistet der Website Auditor ganze Arbeit. Es zeigt alle Fehler in Ihrer Keyword-Optimierung.

Gehen Sie zu Content Audit, geben Sie Ihre Seiten-URL und die Keywords ein, die Sie ihr zugeordnet haben. So sieht eine schlecht optimierte Seite aus.

Inhaltsprüfung in WebSite Auditor

Befolgen Sie die gegebenen Empfehlungen und beheben Sie die Probleme.

Schreiben Sie zweitens neue Inhalte für die Keyword-Gruppen, die ohne Inhalt geblieben sind.

Trennwörter

Machen Sie Keyword-Recherche und Mapping zu einem fortlaufenden Prozess. Sie sollten den Inhalt Ihrer Website regelmäßig überprüfen und ununterbrochen nach neuen Keyword-Möglichkeiten suchen. Mit diesem Ansatz wird Ihr SEO erfolgreich sein.

Mein letzter Ratschlag: Verwenden Sie keine exakten Keyword-Übereinstimmungen, wenn dies dem gesunden Menschenverstand widerspricht. Google belohnt Sie, wenn Sie sich stattdessen auf die Bereitstellung relevanter, qualitativ hochwertiger Informationen konzentrieren.