Das Wer, Was, Warum und Wie des digitalen Marketings

Angesichts der heutigen Zugänglichkeit des Internets würden Sie mir glauben, wenn ich Ihnen sagen würde, dass die Zahl der Menschen, die jeden Tag online gehen, immer noch zunimmt?

Es ist. Laut Pew Research hat die „ständige“ Internetnutzung bei Erwachsenen in den letzten drei Jahren sogar um 5 % zugenommen. Und obwohl wir es oft sagen, hat sich die Art und Weise, wie Menschen einkaufen und kaufen, wirklich verändert – was bedeutet, dass Offline-Marketing nicht mehr so ​​​​effektiv ist wie früher.

Beim Marketing ging es schon immer darum, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Heute bedeutet das, dass Sie sie dort treffen müssen, wo sie bereits Zeit verbringen: im Internet.

Geben Sie digitales Marketing ein – mit anderen Worten, jede Form von Marketing, die online existiert.

Bei HubSpot sprechen wir viel über Inbound-Marketing als eine wirklich effektive Möglichkeit, Kunden online zu gewinnen, zu binden und zu begeistern. Aber wir bekommen immer noch viele Fragen von Menschen auf der ganzen Welt über digitales Marketing . Also haben wir uns entschieden, sie zu beantworten. Klicken Sie auf die Links unten, um zu jeder Frage zu springen, oder lesen Sie weiter, um zu sehen, wie digitales Marketing heute durchgeführt wird.

Wie definieren Sie also digitales Marketing heute?

Ein erfahrener Inbound-Vermarkter könnte sagen, dass Inbound-Marketing und digitales Marketing praktisch dasselbe sind, aber es gibt einige geringfügige Unterschiede. Und durch Gespräche mit Vermarktern und Geschäftsinhabern in den USA, Großbritannien, Asien, Australien und Neuseeland habe ich viel darüber gelernt, wie diese kleinen Unterschiede auf der ganzen Welt beobachtet werden.

Wie definiert ein Unternehmen digitales Marketing?

In dieser Phase ist digitales Marketing für Ihr Unternehmen und Ihre Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung. Es scheint, als hätte jede andere Marke eine Website. Und wenn nicht, haben sie zumindest eine Social-Media-Präsenz oder eine digitale Werbestrategie. Digitale Inhalte und digitales Marketing sind so weit verbreitet, dass Verbraucher sie heute erwarten und sich darauf verlassen, um mehr über Marken zu erfahren. Da digitales Marketing mit so vielen Optionen und Strategien verbunden ist, können Sie kreativ werden und mit einer Vielzahl von Marketingtaktiken mit kleinem Budget experimentieren.

Digitales Marketing definiert sich durch den Einsatz zahlreicher digitaler Taktiken und Kanäle, um mit Kunden dort in Kontakt zu treten, wo sie einen Großteil ihrer Zeit verbringen: online. Die besten digitalen Vermarkter haben ein klares Bild davon, wie jede digitale Marketingkampagne ihre übergeordneten Ziele unterstützt. Und abhängig von den Zielen ihrer Marketingstrategie können Vermarkter eine größere Kampagne über die ihnen zur Verfügung stehenden kostenlosen und kostenpflichtigen Kanäle unterstützen.

Ein Content-Vermarkter kann beispielsweise eine Reihe von Blog-Beiträgen erstellen, die Leads aus einem neuen E-Book generieren, das das Unternehmen kürzlich erstellt hat. Der Social-Media-Vermarkter des Unternehmens kann dann helfen, diese Blog-Posts durch bezahlte und organische Posts auf den Social-Media-Konten des Unternehmens zu bewerben. Vielleicht erstellt der E-Mail-Vermarkter eine E-Mail-Kampagne, um denjenigen, die das E-Book herunterladen, weitere Informationen über das Unternehmen zu senden. Wir werden gleich mehr über diese spezifischen digitalen Vermarkter sprechen.

Es gibt einige große Vorteile des digitalen Marketings:

1. Sie können Ihre Bemühungen nur auf die potenziellen Kunden konzentrieren, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am ehesten kaufen werden.

2. Es ist kostengünstiger als Outbound-Marketing-Methoden.

3. Digitales Marketing gleicht die Wettbewerbsbedingungen in Ihrer Branche aus und ermöglicht es Ihnen, mit größeren Marken zu konkurrieren.

4. Digitales Marketing ist messbar.

5. Es ist einfacher, eine digitale Marketingstrategie anzupassen und zu ändern.

6. Digitales Marketing kann Ihre Konversionsrate und die Qualität Ihrer Leads verbessern.

7. Mit digitalem Marketing können Sie Ihr Publikum in jeder Phase ansprechen.

Lassen Sie uns jetzt in sie eintauchen.

1. Sie können Ihre Bemühungen nur auf die Interessenten konzentrieren, die am wahrscheinlichsten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen werden.

Wenn Sie eine Anzeige im Fernsehen, in einer Zeitschrift oder auf einer Werbetafel schalten, haben Sie nur begrenzte Kontrolle darüber, wer die Anzeige sieht. Natürlich können Sie bestimmte Demografien messen – einschließlich der typischen Leserschaft des Magazins oder der Demografie einer bestimmten Nachbarschaft – aber es ist immer noch ein Schuss ins Blaue.

Digitales Marketing hingegen ermöglicht es Ihnen, ein hochspezifisches Publikum zu identifizieren und anzusprechen und diesem Publikum personalisierte, hochkonvertierende Marketingbotschaften zu senden.

Beispielsweise können Sie die Targeting-Funktionen von Social Media nutzen, um Social-Media-Anzeigen basierend auf Variablen wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Netzwerken oder Verhaltensweisen einem bestimmten Publikum zu zeigen. Alternativ können Sie PPC- oder SEO-Strategien verwenden, um Anzeigen für Benutzer zu schalten, die Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben oder nach bestimmten Schlüsselwörtern gesucht haben, die sich auf Ihre Branche beziehen.

Letztendlich ermöglicht Ihnen digitales Marketing, die zur Identifizierung Ihrer Käuferpersönlichkeit erforderlichen Recherchen durchzuführen, und Sie können Ihre Marketingstrategie im Laufe der Zeit verfeinern, um sicherzustellen, dass Sie potenzielle Kunden erreichen, die am wahrscheinlichsten kaufen. Das Beste ist, dass digitales Marketing Ihnen hilft, Untergruppen innerhalb Ihrer größeren Zielgruppe zu vermarkten. Wenn Sie mehrere Produkte oder Dienstleistungen an verschiedene Käuferpersönlichkeiten verkaufen, ist dies besonders hilfreich.

2. Es ist kostengünstiger als Outbound-Marketing-Methoden.

Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, Kampagnen täglich zu verfolgen und den Geldbetrag zu senken, den Sie für einen bestimmten Kanal ausgeben, wenn dieser keinen hohen ROI aufweist. Das gilt nicht für traditionelle Werbeformen. Es spielt keine Rolle, wie Ihre Werbetafel funktioniert – sie kostet immer gleich viel, unabhängig davon, ob sie für Sie konvertiert wird oder nicht.

Außerdem haben Sie mit digitalem Marketing die vollständige Kontrolle darüber, wofür Sie Ihr Geld ausgeben. Anstatt für PPC-Kampagnen zu bezahlen, entscheiden Sie sich vielleicht dafür, Geld für Designsoftware auszugeben, um hochkonvertierende Instagram-Inhalte zu erstellen. Eine digitale Marketingstrategie ermöglicht es Ihnen, sich kontinuierlich zu drehen und sicherzustellen, dass Sie niemals Geld für Kanäle verschwenden, die nicht gut funktionieren.

Im Großen und Ganzen ist digitales Marketing eine kostengünstigere Lösung und bietet Ihnen einzigartige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen.

Wenn Sie beispielsweise für ein kleines Unternehmen mit begrenztem Budget arbeiten, könnten Sie versuchen, in soziale Medien, Blogging oder SEO zu investieren – drei Strategien, die Ihnen selbst bei minimalen Ausgaben einen hohen ROI bringen können.

3. Digitales Marketing gleicht die Wettbewerbsbedingungen in Ihrer Branche aus und ermöglicht es Ihnen, mit größeren Marken zu konkurrieren.

Wenn Sie für ein kleines Unternehmen arbeiten, ist es wahrscheinlich schwierig für Sie, mit den großen Marken in Ihrer Branche zu konkurrieren, von denen viele Millionen von Dollar in Fernsehwerbung oder landesweite Kampagnen investieren können. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, die Big Player durch strategische digitale Marketinginitiativen zu übertreffen.

Beispielsweise können Sie bestimmte Long-Tail-Keywords identifizieren, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen, und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die Ihnen helfen, in Suchmaschinen für diese Keywords zu ranken. Suchmaschinen ist es egal, welche Marke die größte ist – stattdessen priorisieren Suchmaschinen Inhalte, die bei der Zielgruppe am besten ankommen.

4. Digitales Marketing ist messbar.

Digitales Marketing kann Ihnen einen umfassenden Überblick über alle Metriken geben, die für Ihr Unternehmen wichtig sein könnten – einschließlich Impressionen, Shares, Views, Klicks und Zeit auf der Seite. Dies ist einer der größten Vorteile des digitalen Marketings. Während traditionelle Werbung für bestimmte Ziele nützlich sein kann, ist ihre größte Einschränkung die Messbarkeit.

Im Gegensatz zu den meisten Offline-Marketing-Bemühungen ermöglicht digitales Marketing Marketingfachleuten, genaue Ergebnisse in Echtzeit zu sehen. Wenn Sie jemals eine Anzeige in einer Zeitung geschaltet haben, wissen Sie, wie schwierig es ist, abzuschätzen, wie viele Personen diese Seite tatsächlich aufgerufen und Ihrer Anzeige Aufmerksamkeit geschenkt haben. Es gibt keinen sicheren Weg, um festzustellen, ob diese Anzeige überhaupt für Verkäufe verantwortlich war.

Auf der anderen Seite können Sie mit digitalem Marketing den ROI von so ziemlich jedem Aspekt Ihrer Marketingbemühungen messen.

Hier sind einige Beispiele:

Website-Traffic

Mit digitalem Marketing können Sie die genaue Anzahl der Personen sehen, die die Homepage Ihrer Website in Echtzeit angesehen haben, indem Sie digitale Analysesoftware verwenden, die auf Marketingplattformen wie HubSpot verfügbar ist.

Sie können neben anderen Digital Analytics-Daten auch sehen, wie viele Seiten sie besucht haben, welches Gerät sie verwendet haben und woher sie kamen.

Diese Informationen helfen Ihnen bei der Priorisierung, für welche Marketingkanäle Sie mehr oder weniger Zeit aufwenden sollten, basierend auf der Anzahl der Personen, die diese Kanäle zu Ihrer Website führen. Wenn beispielsweise nur 10 % Ihres Traffics aus der organischen Suche stammen, wissen Sie, dass Sie wahrscheinlich etwas Zeit für SEO aufwenden müssen, um diesen Prozentsatz zu erhöhen.

Beim Offline-Marketing ist es sehr schwierig zu sagen, wie Menschen mit Ihrer Marke interagieren, bevor sie mit einem Verkäufer interagieren oder einen Kauf tätigen. Mit digitalem Marketing können Sie Trends und Muster im Verhalten von Menschen erkennen, bevor sie die letzte Phase ihrer Käuferreise erreicht haben, was bedeutet, dass Sie fundiertere Entscheidungen darüber treffen können, wie Sie sie ganz oben im Marketingtrichter auf Ihre Website locken können.

Inhaltsleistung und Lead-Generierung

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Produktbroschüre erstellt und in den Briefkästen der Leute verschickt – diese Broschüre ist eine Form von Inhalt, wenn auch offline. Das Problem ist, dass Sie keine Ahnung haben, wie viele Leute Ihre Broschüre geöffnet oder wie viele Leute sie direkt in den Müll geworfen haben.

Stellen Sie sich jetzt vor, Sie hätten diese Broschüre stattdessen auf Ihrer Website. Sie können genau messen, wie viele Personen die Seite angesehen haben, auf der sie gehostet wird, und Sie können die Kontaktdaten derjenigen sammeln, die sie herunterladen, indem Sie Formulare verwenden. Sie können nicht nur messen, wie viele Personen sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, sondern Sie generieren auch qualifizierte Leads, wenn Personen sie herunterladen.

Attributionsmodellierung

Eine effektive digitale Marketingstrategie in Kombination mit den richtigen Tools und Technologien ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Verkäufe bis zum ersten digitalen Berührungspunkt eines Kunden mit Ihrem Unternehmen zurückzuverfolgen.

Wir nennen dies Attributionsmodellierung, und es ermöglicht Ihnen, Trends in der Art und Weise zu erkennen, wie Menschen Ihr Produkt recherchieren und kaufen, und hilft Ihnen dabei, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, welche Teile Ihrer Marketingstrategie mehr Aufmerksamkeit verdienen und welche Teile Ihres Verkaufszyklus verfeinert werden müssen .

Die Verknüpfung von Marketing und Vertrieb ist enorm wichtig – laut der Aberdeen Group erreichen Unternehmen mit einer starken Vertriebs- und Marketingausrichtung eine jährliche Wachstumsrate von 20 %, verglichen mit einem Umsatzrückgang von 4 % bei Unternehmen mit einer schlechten Ausrichtung. Wenn Sie die Reise Ihrer Kunden durch den Kaufzyklus mithilfe digitaler Technologien verbessern können, wird sich dies wahrscheinlich positiv auf das Endergebnis Ihres Unternehmens auswirken.

5. Es ist einfacher, eine digitale Marketingstrategie anzupassen und zu ändern.

Viel Arbeit steckt in der Entwicklung einer Marketingstrategie. Im Allgemeinen werden Sie diese Strategie bis zum Abschluss durchziehen, sie wirken lassen und dann ihre Ergebnisse beurteilen. Allerdings läuft nicht immer alles nach Plan. Sie stellen vielleicht mittendrin fest, dass eine Berechnung falsch war, eine Annahme falsch war oder ein Publikum nicht so reagiert hat, wie es erwartet wurde. In der Lage zu sein, die Strategie unterwegs zu drehen oder anzupassen, ist sehr vorteilhaft, weil es verhindert, dass Sie komplett von vorne beginnen müssen.

Die Möglichkeit, Ihre Strategie einfach zu ändern, ist ein großer Vorteil des digitalen Marketings. Die Anpassung einer digitalen Marketingstrategie ist viel einfacher als andere traditionellere Marketingformen wie Mailer oder Plakatwerbung. Wenn beispielsweise eine Online-Anzeige nicht wie erwartet geliefert wird, können Sie sie schnell anpassen oder pausieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

6. Digitales Marketing kann Ihre Konversionsrate und die Qualität Ihrer Leads verbessern.

Da digitales Marketing es einfacher macht, Ihre Marketingbemühungen zu messen, vereinfacht dies auch die Verbesserung Ihrer Konversionsrate. In der Lage zu sein, die Effektivität jeder Taktik zu messen, hilft Ihnen, bessere Strategien zu entwickeln. Die kontinuierliche Verfeinerung Ihrer Methoden verbessert Ihre Conversion Rate. Die Investition in Online-Marketing stellt sicher, dass alles für die höchste Anzahl an Conversions optimiert ist.

Außerdem bieten nicht alle Leads den gleichen Wert für Ihr Unternehmen. Digitales Marketing bietet Ihnen die Möglichkeit, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, die qualitativ hochwertigere Leads liefert, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Kunden werden. Die Verbindung Ihres Unternehmens mit den wertvollsten Leads wird Ihre Konversionsrate direkt verbessern.

7. Mit digitalem Marketing können Sie Ihr Publikum in jeder Phase ansprechen.

Es ist wichtig, so früh wie möglich mit der Einbindung Ihres Publikums zu beginnen. Das Herstellen einer Verbindung in der ersten Phase der Käuferreise hilft, den Lead durch den Kundentrichter zu schieben. Mit digitalem Marketing können Sie dies von Anfang bis Ende und an jedem Punkt dazwischen erreichen.

Online-Kanäle ermöglichen es Ihnen, die gesamte Kaufreise Ihrer Kunden zu verfolgen. Um Leads zu konvertieren, ist es wichtig zu verstehen und zu analysieren, wie Kunden sich bewegen und arbeiten. Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, sie durch diesen Prozess zu verfolgen. Und selbst wenn sie in der Anfangsphase nicht konvertieren, hilft es zumindest sicherzustellen, dass sie eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen hergestellt haben.

Hier ist ein kurzer Überblick über einige der gängigsten digitalen Marketingtaktiken und die jeweils beteiligten Kanäle.

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Dies ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen, wodurch die Menge an organischem (oder kostenlosem) Verkehr, den Ihre Website erhält, erhöht wird. Zu den Kanälen, die von SEO profitieren, gehören Websites, Blogs und Infografiken.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, SEO anzugehen, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu generieren. Diese beinhalten:

• On-Page-SEO: Diese Art von SEO konzentriert sich auf alle Inhalte, die „auf der Seite“ vorhanden sind, wenn man sich eine Website ansieht. Indem Sie Schlüsselwörter nach ihrem Suchvolumen und ihrer Absicht (oder Bedeutung) recherchieren, können Sie Fragen für Leser beantworten und auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), die diese Fragen produzieren, einen höheren Rang einnehmen.
• Off-Page-SEO: Diese Art von SEO konzentriert sich auf alle Aktivitäten, die „abseits der Seite“ stattfinden, wenn Sie Ihre Website optimieren möchten. „Welche Aktivität außerhalb meiner eigenen Website könnte mein Ranking beeinflussen?“ Sie könnten fragen. Die Antwort sind eingehende Links, auch bekannt als Backlinks. Die Anzahl der Publisher, die auf Sie verlinken, und die relative „Autorität“ dieser Publisher wirken sich darauf aus, wie hoch Ihr Ranking für die Schlüsselwörter ist, die Ihnen wichtig sind. Indem Sie sich mit anderen Publishern vernetzen, Gastbeiträge auf diesen Websites schreiben (und auf Ihre Website zurückverlinken) und externe Aufmerksamkeit generieren, können Sie die Backlinks verdienen, die Sie benötigen, um Ihre Website in den richtigen SERPs nach oben zu bringen.
• Technisches SEO: Diese Art von SEO konzentriert sich auf das Backend Ihrer Website und darauf, wie Ihre Seiten codiert sind. Bildkomprimierung, strukturierte Daten und CSS-Dateioptimierung sind alle Formen der technischen SEO, die die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website erhöhen können – ein wichtiger Rankingfaktor in den Augen von Suchmaschinen wie Google.

Ein praktisches Beispiel für die erfolgreiche Implementierung von SEO in Ihre digitale Marketingstrategie finden Sie hier in unserer Fallstudie zu Canva:

2. Content-Marketing

Dieser Begriff bezeichnet die Erstellung und Förderung von Inhalten zum Zwecke der Generierung von Markenbekanntheit, Traffic-Wachstum, Lead-Generierung und Kunden.

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Zu den Kanälen, die in Ihrer Content-Marketing-Strategie eine Rolle spielen können, gehören:

• Blog-Beiträge: Das Schreiben und Veröffentlichen von Artikeln in einem Unternehmensblog hilft Ihnen, Ihre Branchenexpertise zu demonstrieren und generiert organischen Suchverkehr für Ihr Unternehmen. Dies gibt Ihnen letztendlich mehr Möglichkeiten, Website-Besucher in Leads für Ihr Vertriebsteam umzuwandeln.
• E- Books und Whitepaper: E-Books, Whitepaper und ähnliche Langform-Inhalte helfen, Website-Besucher weiterzubilden. Es ermöglicht Ihnen auch, Inhalte gegen die Kontaktinformationen eines Lesers auszutauschen, Leads für Ihr Unternehmen zu generieren und Menschen durch die Reise des Käufers zu führen.
• Infografiken: Manchmal möchten die Leser, dass Sie etwas zeigen, nicht sagen. Infografiken sind eine Form von visuellen Inhalten, die Website-Besuchern helfen, ein Konzept zu visualisieren, das Sie ihnen beim Lernen helfen möchten.
• Audio- oder visuelle Inhalte: Fernsehen und Radio sind beliebte Kanäle für digitales Marketing. Das Erstellen von Inhalten, die online als Video geteilt oder von Zuhörern im Radio gehört werden können, kann Ihr potenzielles Publikum erheblich erweitern.

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3. Social-Media-Marketing

Diese Praxis bewirbt Ihre Marke und Ihre Inhalte auf Social-Media-Kanälen, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic zu steigern und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.

Wenn Sie neu bei sozialen Plattformen sind, können Sie Tools wie HubSpot verwenden, um Kanäle wie LinkedIn und Facebook an einem Ort zu verbinden. Auf diese Weise können Sie problemlos Inhalte für mehrere Kanäle gleichzeitig planen und auch Analysen von der Plattform aus überwachen.

Neben der Verknüpfung von Social-Media-Konten für Posting-Zwecke können Sie auch Ihre Social-Media-Posteingänge in HubSpot integrieren, sodass Sie Ihre Direktnachrichten an einem Ort erhalten.

Zu den Kanälen, die Sie im Social-Media-Marketing nutzen können, gehören:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest

Viele Vermarkter werden diese Social-Media-Plattformen nutzen, um eine virale Kampagne zu erstellen. Die Partnerschaft mit einem beliebten Content-Ersteller oder die Teilnahme an einem Trend, der derzeit bei einem breiten Publikum Anklang findet, ist eine Strategie des viralen Marketings. Der Zweck besteht darin, etwas zu schaffen, das teilbar ist, in der Hoffnung, dass es sich organisch über einen Social-Media-Kanal verbreitet.

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4. Pay-per-Click (PPC)

PPC ist eine Methode, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, indem ein Publisher jedes Mal bezahlt wird, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird. Eine der gebräuchlichsten PPC-Arten ist Google Ads, mit der Sie für Top-Plätze auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen von Google zu einem Preis „pro Klick“ der von Ihnen platzierten Links bezahlen können. Andere Kanäle, in denen Sie PPC verwenden können, sind:

• Bezahlte Anzeigen auf Facebook : Hier können Benutzer bezahlen, um ein Video, einen Bildbeitrag oder eine Diashow anzupassen, die Facebook in den Newsfeeds von Personen veröffentlicht, die der Zielgruppe Ihres Unternehmens entsprechen.
• Twitter Ads-Kampagnen: Hier können Benutzer bezahlen, um eine Reihe von Beiträgen oder Profilabzeichen in den Newsfeeds einer bestimmten Zielgruppe zu platzieren, die alle darauf ausgerichtet sind, ein bestimmtes Ziel für Ihr Unternehmen zu erreichen. Dieses Ziel kann Website-Traffic, mehr Twitter-Follower, Tweet-Engagement oder sogar App-Downloads sein.
• Gesponserte Nachrichten auf LinkedIn: Hier können Benutzer bezahlen, um Nachrichten direkt an bestimmte LinkedIn-Benutzer basierend auf ihrer Branche und ihrem Hintergrund zu senden.

PPC kann anfangs schwer zu verstehen sein, deshalb haben wir einen anfängerfreundlichen Leitfaden erstellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Laden Sie es unten herunter:

5. Affiliate-Marketing

Dies ist eine Art von leistungsbasierter Werbung, bei der Sie eine Provision dafür erhalten, dass Sie die Produkte oder Dienstleistungen einer anderen Person auf Ihrer Website bewerben. Zu den Affiliate-Marketing-Kanälen gehören:

Dies ist Teil der relativ neuen Welle des Influencer-Marketings. Das Erstellen einer Kampagne mit Influencern kann eine sehr effektive Form des Affiliate-Marketings sein. Die Suche nach den richtigen Erstellern von Inhalten kann Ihre digitale Kampagne auf die nächste Stufe heben.

6. Native Werbung

Native Advertising bezieht sich auf Werbung, die hauptsächlich inhaltsgesteuert ist und auf einer Plattform neben anderen, nicht bezahlten Inhalten angezeigt wird. Von BuzzFeed gesponserte Posts sind ein gutes Beispiel, aber viele Menschen betrachten auch Social-Media-Werbung als „nativ“ – Facebook-Werbung und Instagram-Werbung zum Beispiel.

7. Marketingautomatisierung

Marketingautomatisierung bezieht sich auf die Software, die dazu dient, Ihre grundlegenden Marketingvorgänge zu automatisieren. Viele Marketingabteilungen können sich wiederholende Aufgaben automatisieren, die sie sonst manuell erledigen würden, wie zum Beispiel:

• E- Mail-Newsletter: Mit der E-Mail-Automatisierung können Sie nicht nur automatisch E-Mails an Ihre Abonnenten senden. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Kontaktliste nach Bedarf zu verkleinern und zu erweitern, sodass Ihre Newsletter nur an die Personen gesendet werden, die sie in ihren Posteingängen sehen möchten.
• Social-Media-Post-Planung: Wenn Sie die Präsenz Ihres Unternehmens in einem sozialen Netzwerk ausbauen möchten, müssen Sie häufig posten. Dies macht das manuelle Posten zu einem etwas widerspenstigen Prozess. Social-Media-Planungstools übertragen Ihre Inhalte für Sie auf Ihre Social-Media-Kanäle, sodass Sie sich mehr auf die Inhaltsstrategie konzentrieren können.
• Lead-Pflege-Workflows: Das Generieren von Leads und das Konvertieren dieser Leads in Kunden kann ein langwieriger Prozess sein. Sie können diesen Prozess automatisieren, indem Sie Leads spezifische E-Mails und Inhalte senden, sobald sie bestimmte Kriterien erfüllen, z. B. wenn sie ein E-Book herunterladen und öffnen.
• Kampagnenverfolgung und Berichterstattung: Marketingkampagnen können eine Menge verschiedener Personen, E-Mails, Inhalte, Webseiten, Telefonanrufe und mehr umfassen. Die Marketingautomatisierung kann Ihnen dabei helfen, alles, woran Sie arbeiten, nach der Kampagne zu sortieren, die sie bedient, und dann die Leistung dieser Kampagne basierend auf dem Fortschritt all dieser Komponenten im Laufe der Zeit zu verfolgen.

8. E-Mail-Marketing

Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren. E-Mail wird häufig verwendet, um für Inhalte, Rabatte und Veranstaltungen zu werben und um Personen auf die Website des Unternehmens zu leiten. Zu den Arten von E-Mails, die Sie in einer E-Mail-Marketingkampagne senden können, gehören:

• Blog-Abonnement-Newsletter.
• Follow-up-E-Mails an Website-Besucher, die etwas heruntergeladen haben.
• Willkommens-E-Mails für Kunden.
• Urlaubsaktionen für Mitglieder des Treueprogramms.
• Tipps oder ähnliche Serien-E-Mails zur Kundenpflege.

Erfahren Sie mehr über E-Mail-Marketing mit unserem kostenlosen Leitfaden:

9. Online-PR

Online-PR ist die Praxis, verdiente Online-Berichterstattung mit digitalen Publikationen, Blogs und anderen inhaltsbasierten Websites zu sichern. Es ist ähnlich wie traditionelle PR, aber im Online-Bereich. Zu den Kanälen, die Sie nutzen können, um Ihre PR-Bemühungen zu maximieren, gehören:

• Kontaktaufnahme mit Reportern über soziale Medien: Das Gespräch mit Journalisten auf Twitter ist beispielsweise eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zur Presse aufzubauen, die Ihrem Unternehmen Earned-Media-Möglichkeiten bietet.
• Ansprechende Online-Bewertungen Ihres Unternehmens: Wenn jemand Ihr Unternehmen online bewertet, egal ob diese Bewertung gut oder schlecht ist, ist Ihr Instinkt möglicherweise, es nicht anzufassen. Im Gegenteil, ansprechende Unternehmensbewertungen helfen Ihnen, Ihre Marke zu humanisieren und überzeugende Botschaften zu übermitteln, die Ihren Ruf schützen.
• Anregende Kommentare auf Ihrer persönlichen Website oder Ihrem Blog: Ähnlich wie Sie auf Bewertungen Ihres Unternehmens antworten würden, ist das Antworten auf die Personen, die Ihre Inhalte lesen, der beste Weg, um produktive Gespräche in Ihrer Branche zu führen.

Wenn Sie kein engagiertes PR-Team haben, kann es schwierig sein, loszulegen. Zum Glück sind wir für Sie da. Laden Sie unten unser kostenloses PR-Kit herunter:

10. Inbound-Marketing

Inbound-Marketing bezieht sich auf eine Marketingmethode, bei der Sie Kunden in jeder Phase der Käuferreise anziehen, ansprechen und begeistern. Sie können jede der oben aufgeführten digitalen Marketing-Taktiken im Rahmen einer Inbound-Marketing-Strategie anwenden, um ein Kundenerlebnis zu schaffen, das mit dem Kunden zusammenarbeitet, nicht gegen ihn. Hier sind einige klassische Beispiele für Inbound-Marketing im Vergleich zu traditionellem Marketing:

• Bloggen vs. Popup-Werbung
• Videomarketing vs. kommerzielle Werbung
• E-Mail-Kontaktlisten vs. E-Mail-Spam

11. Gesponserte Inhalte

Bei gesponserten Inhalten bezahlen Sie als Marke ein anderes Unternehmen oder eine andere Einheit, um Inhalte zu erstellen und zu bewerben, die Ihre Marke oder Ihren Service in irgendeiner Weise behandeln.

Eine beliebte Art von gesponserten Inhalten ist das Influencer-Marketing. Bei dieser Art von gesponserten Inhalten sponsert eine Marke einen Influencer in ihrer Branche, um Beiträge oder Videos mit Bezug zum Unternehmen in sozialen Medien zu veröffentlichen.

Eine andere Art von gesponserten Inhalten könnte ein Blogbeitrag oder Artikel sein, der geschrieben wurde, um ein Thema, eine Dienstleistung oder eine Marke hervorzuheben.

12. Suchmaschinenmarketing (SEM)

Wenn ein potenzieller Lead nach einem Produkt oder Unternehmen sucht, das mit Ihrem verwandt ist, ist dies eine großartige Gelegenheit für eine Werbeaktion. Bezahlte Werbung und SEO sind zwei großartige Strategien zur Förderung Ihres Unternehmens, um von diesen zukünftigen Leads zu profitieren. Suchmaschinenmarketing ist eine weitere Möglichkeit, den Website-Traffic zu erhöhen, indem bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen platziert werden. Die beiden beliebtesten SEM-Dienste sind Bing Ads und Google Ads. Diese bezahlten Anzeigen passen nahtlos an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten und bieten sofortige Sichtbarkeit. Dies ist auch ein Beispiel für effektive native Werbung.

13. Instant-Messaging-Marketing

Die Vermarktung Ihrer Produkte über Messaging-Plattformen ist eine schnelle Möglichkeit, potenzielle Leads zu erreichen, selbst für diejenigen, die ihre Handynummer nicht angegeben haben. Es ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Zielgruppe über Flash-Verkäufe, neue Produkte oder Updates zu ihren Bestellungen zu informieren. Wenn Ihre Kunden Fragen haben oder weitere Informationen benötigen, ist dies auch eine bequeme Möglichkeit für sie, sich mit dem Kundendienst in Verbindung zu setzen. Sie können wählen, ob Sie Nachrichten direkt per SMS oder über Nachrichten auf Plattformen wie Facebook Messenger oder WhatsApp an ein Mobiltelefon senden möchten.

Der digitale Vermarkter konzentriert sich in der Regel auf einen anderen Key Performance Indicator (KPI) für jeden Kanal, damit er die Leistung des Unternehmens für jeden Kanal richtig messen kann. Ein für SEO zuständiger Digital Marketer misst beispielsweise den „organischen Traffic“ seiner Website. In kleinen Unternehmen kann ein Generalist viele der oben beschriebenen digitalen Marketingtaktiken gleichzeitig besitzen. In größeren Unternehmen haben diese Taktiken mehrere Spezialisten, die sich jeweils auf nur einen oder zwei der digitalen Kanäle der Marke konzentrieren.

Hier sind einige Beispiele dieser Spezialisten:

SEO-Manager

Haupt-KPIs: Organischer Verkehr

Kurz gesagt, SEO-Manager bringen das Unternehmen dazu, bei Google zu ranken. Unter Verwendung einer Vielzahl von Ansätzen zur Suchmaschinenoptimierung kann diese Person direkt mit den Erstellern von Inhalten zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die von ihnen erstellten Inhalte bei Google gut abschneiden – selbst wenn das Unternehmen diese Inhalte auch in sozialen Medien veröffentlicht.

Spezialist für Content-Marketing

Haupt-KPIs: Zeit auf der Seite, Blog-Traffic insgesamt, Abonnenten des YouTube-Kanals

Content-Marketing-Spezialisten sind die Ersteller digitaler Inhalte. Sie verfolgen häufig den Blogging-Kalender des Unternehmens und entwickeln eine Inhaltsstrategie, die auch Videos umfasst. Diese Fachleute arbeiten oft mit Leuten in anderen Abteilungen zusammen, um sicherzustellen, dass die Produkte und Kampagnen, die das Unternehmen startet, mit Werbeinhalten auf jedem digitalen Kanal unterstützt werden.

Social-Media-Manager

Haupt-KPIs: Follows, Impressions, Shares

Die Rolle eines Social Media Managers lässt sich leicht aus dem Titel ableiten, aber welche sozialen Netzwerke er für das Unternehmen betreut, hängt von der Branche ab. Vor allem erstellen Social-Media-Manager einen Zeitplan für die Veröffentlichung der schriftlichen und visuellen Inhalte des Unternehmens. Dieser Mitarbeiter könnte auch mit dem Content-Marketing-Spezialisten zusammenarbeiten, um eine Strategie zu entwickeln, welche Inhalte in welchem ​​sozialen Netzwerk gepostet werden sollen.

(Hinweis: Gemäß den oben genannten KPIs bezieht sich „Impressionen“ auf die Häufigkeit, mit der die Beiträge eines Unternehmens im Newsfeed eines Benutzers erscheinen.)

Koordinator für Marketingautomatisierung

Haupt-KPIs: E-Mail-Öffnungsrate, Kampagnen-Klickrate, Lead-Generierungs-(Conversion-)Rate

Der Koordinator für Marketingautomatisierung hilft bei der Auswahl und Verwaltung der Software, die es dem gesamten Marketingteam ermöglicht, das Verhalten seiner Kunden zu verstehen und das Wachstum seines Unternehmens zu messen. Da viele der oben beschriebenen Marketingaktivitäten getrennt voneinander ausgeführt werden können, ist es wichtig, dass es jemanden gibt, der diese digitalen Aktivitäten in einzelne Kampagnen gruppieren und die Leistung jeder Kampagne verfolgen kann.

Inbound-Marketing vs. digitales Marketing: Was ist das?

Inbound-Marketing ist eine Methode, die digitale Marketingressourcen nutzt, um Kunden online anzuziehen, zu binden und zu begeistern. Digitales Marketing hingegen ist einfach ein Oberbegriff für Online-Marketing-Taktiken jeglicher Art, unabhängig davon, ob sie als Inbound oder Outbound gelten.

Digitales Marketing wird oft mit Inbound-Marketing verglichen, unterscheidet aber nicht zwischen „Inbound“- und „Outbound“-Methoden. Es ist eher ein Überbegriff für alles Marketing, das mit digitaler Kommunikation zu tun hat, während Inbound-Marketing eher eine Strategie ist.

Digitale Outbound-Taktiken zielen darauf ab, eine Marketingbotschaft so vielen Menschen wie möglich im Online-Raum zu präsentieren – unabhängig davon, ob sie relevant oder willkommen ist. Zum Beispiel versuchen die grellen Werbebanner, die Sie oben auf vielen Websites sehen, ein Produkt oder eine Werbeaktion an Personen weiterzugeben, die nicht unbedingt bereit sind, sie zu erhalten.

Auf der anderen Seite verwenden Vermarkter, die digitale Inbound-Taktiken einsetzen, Online-Inhalte, um ihre Zielkunden auf ihre Websites zu locken, indem sie für sie hilfreiche Assets bereitstellen. Eines der einfachsten, aber leistungsfähigsten digitalen Inbound-Marketing-Assets ist ein Blog, mit dem Ihre Website von den Begriffen profitieren kann, nach denen Ihre idealen Kunden suchen.

Funktioniert digitales Marketing für alle Unternehmen?

Digitales Marketing kann für jedes Unternehmen in jeder Branche funktionieren. Unabhängig davon, was Ihr Unternehmen verkauft, beinhaltet digitales Marketing immer noch den Aufbau von Käuferpersönlichkeiten, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu identifizieren, und die Erstellung wertvoller Online-Inhalte. Das heißt jedoch nicht, dass alle Unternehmen eine Strategie für digitales Marketing auf die gleiche Weise umsetzen sollten.

Digitales B2B-Marketing

Wenn Ihr Unternehmen Business-to-Business (B2B) ist, konzentrieren sich Ihre digitalen Marketingbemühungen wahrscheinlich auf die Generierung von Online-Leads, wobei das Endziel darin besteht, dass jemand mit einem Verkäufer spricht. Aus diesem Grund besteht die Rolle Ihrer Marketingstrategie darin, die hochwertigsten Leads für Ihre Verkäufer über Ihre Website und unterstützende digitale Kanäle zu gewinnen und zu konvertieren.

Über Ihre Website hinaus werden Sie sich wahrscheinlich dafür entscheiden, Ihre Bemühungen auf geschäftsorientierte Kanäle wie LinkedIn zu konzentrieren, auf denen Ihre demografische Gruppe ihre Zeit online verbringt.

Digitales B2C-Marketing

If your company is business-to-consumer (B2C), depending on the price point of your products, it's likely that the goal of your digital marketing efforts is to attract people to your website and have them become customers without ever needing to speak to a salesperson.

For that reason, you're probably less likely to focus on 'leads' in their traditional sense, and more likely to focus on building an accelerated buyer's journey, from the moment someone lands on your website, to the moment that they make a purchase. This will often mean your product features in your content higher up in the marketing funnel than it might for a B2B business, and you might need to use stronger calls-to-action (CTAs).

For B2C companies, channels like Instagram and Pinterest can often be more valuable than business-focused platforms like LinkedIn.

What types of digital content should I create?

The kind of content you create depends on your audience's needs at different stages in the buyer's journey. You should start by creating buyer personas (use these free templates, or try makemypersona.com) to identify what your audience's goals and challenges are in relation to your business. On a basic level, your online content should aim to help them meet these goals, and overcome their challenges.

Then, you'll need to think about when they're most likely to be ready to consume this content in relation to what stage they're at in their buyer's journey. We call this content mapping.

With content mapping, the goal is to target content according to:

1. The characteristics of the person who will be consuming it (that's where buyer personas come in).
2. How close that person is to making a purchase (ie, their lifecycle stage).

In terms of the format of your content, there are a lot of different things to try. Here are some options we'd recommend using at each stage of the buyer's journey:

Awareness Stage

• Blog posts. Great for increasing your organic traffic when paired with a strong SEO and keyword strategy.
• Infographics. Very shareable, meaning they increase your chances of being found via social media when others share your content. (Check out these free infographic templates to get you started.)
• Short videos. Again, these are very shareable and can help your brand get found by new audiences by hosting them on platforms like YouTube.

Consideration Stage

• Ebooks. Great for lead generation as they're generally more comprehensive than a blog post or infographic, meaning someone is more likely to exchange their contact information to receive it.
• Research reports. Again, this is a high value content piece which is great for lead generation. Research reports and new data for your industry can also work for the awareness stage though, as they're often picked-up by the media or industry press.
• Webinars. As they're a more detailed, interactive form of video content, webinars are an effective consideration stage content format as they offer more comprehensive content than a blog post or short video.

Decision Stage

• Case studies. Having detailed case studies on your website can be an effective form of content for those who are ready to make a purchasing decision, as it helps you positively influence their decision.
• Testimonials. If case studies aren't a good fit for your business, having short testimonials around your website is a good alternative. For B2C brands, think of testimonials a little more loosely. If you're a clothing brand, these might take the form of photos of how other people styled a shirt or dress, pulled from a branded hashtag where people can contribute.

1. Define your goals.

When you're first getting started with digital marketing, it's critical you start by identifying and defining your goals, since you'll craft your strategy differently depending on those goals. For instance, if your goal is to increase brand awareness, you might want to pay more attention to reaching new audiences via social media.

Alternatively, perhaps you want to increase sales on a specific product — if that's the case, it's more important you focus on SEO and optimizing content to get potential buyers on your website in the first place. Additionally, if sales is your goal, you might test out PPC campaigns to drive traffic through paid ads.

Whatever the case, it's easiest to shape a digital marketing strategy after you've determined your company's biggest goals.

2. Identify your target audience.

We've mentioned this before, but one of the biggest benefits of digital marketing is the opportunity to target specific audiences – however, you can't take advantage of that benefit if you haven't first identified your target audience.

Of course, it's important to note, your target audience might vary depending on the channel or goal(s) you have for a specific product or campaign.

For instance, perhaps you've noticed most of your Instagram audience is younger and prefers funny memes and quick videos — but your LinkedIn audience tends to be older professionals who are looking for more tactical advice. You'll want to vary your content to appeal to these different target audiences.

If you're starting from scratch, feel free to take a look at How to Find Your Target Audience.

3. Establish a budget for each digital channel.

As with anything, the budget you determine really depends on what elements of digital marketing you're looking to add to your strategy.

If you're focusing on inbound techniques like SEO, social media, and content creation for a preexisting website, the good news is you don't need very much budget at all. With inbound marketing, the main focus is on creating high quality content that your audience will want to consume, which unless you're planning to outsource the work, the only investment you'll need is your time.

You can get started by hosting a website and creating content using HubSpot's CMS. For those on a tight budget, you can get started using WordPress hosted on WP Engine, using a simple them from StudioPress, and building your site without code using the Elementor Website Builder for WordPress.

With outbound techniques like online advertising and purchasing email lists, there is undoubtedly some expense. What it costs comes down to what kind of visibility you want to receive as a result of the advertising.

For example, to implement PPC using Google AdWords, you'll bid against other companies in your industry to appear at the top of Google's search results for keywords associated with your business. Depending on the competitiveness of the keyword, this can be reasonably affordable, or extremely expensive, which is why it's a good idea to focus building your organic reach, too.

4. Strike a good balance between paid and free digital strategies.

A digital marketing strategy likely needs both paid and free aspects to truly be effective.

For instance, if you spend time building comprehensive buyer personas to identify the needs of your audience, and you focus on creating quality online content to attract and convert them, then you're likely to see strong results within the first six months despite minimal ad spend.

However, if paid advertising is part of your digital strategy, then the results might come even quicker.

Ultimately, it's recommended to focus on building your organic (or 'free') reach using content, SEO, and social media for more long-term, sustainable success.

When in doubt, try both, and iterate on your process as you learn which channels — paid or free – perform best for your brand.

5. Create engaging content.

Once you know your audience and you have a budget, it's time to start creating content for the various channels you're going to use. This content can be social media posts, blog posts, PPC ads, sponsored content, email marketing newsletters, and more.

Of course, any content you create should be interesting and engaging to your audience because the point of marketing content is to increase brand awareness and improve lead generation.

6. Optimize your digital assets for mobile.

Another key component of digital marketing is mobile marketing. In fact, smartphone usage as a whole accounts for 69% of time spent consuming digital media in the US, while desktop-based digital media consumption makes up less than half — and the US still isn't mobile's biggest fan compared to other countries.

This means it's essential to optimize your digital ads, web pages, social media images, and other digital assets for mobile devices. If your company has a mobile app that enables users to engage with your brand or shop your products, your app falls under the digital marketing umbrella, too.

Those engaging with your company online via mobile devices need to have the same positive experience as they would on desktop. This means implementing a mobile-friendly or responsive website design to make browsing user-friendly for those on mobile devices. It might also mean reducing the length of your lead generation forms to create a hassle-free experience for people downloading your content on-the-go. As for your social media images, it's important to always have a mobile user in mind when creating them, as image dimensions are smaller on mobile devices and text can be cut-off.

There are lots of ways you can optimize your digital marketing assets for mobile users, and when implementing any digital marketing strategy, it's hugely important to consider how the experience will translate on mobile devices. By ensuring this is always front-of-mind, you'll be creating digital experiences that work for your audience, and consequently achieve the results you're hoping for.

7. Conduct keyword research.

Digital marketing is all about reaching targeted audiences through personalized content — all of which can't happen without effective keyword research.

Conducting keyword research is critical for optimizing your website and content for SEO and ensuring people can find your business through search engines. Additionally, social media keyword research can be helpful for marketing your products or services on various social channels, as well.

Even if you don't have a full-time SEO strategist, you'll still want to conduct keyword research. Try creating a list of high-performing keywords that relate to your products or services, and consider long-tail variations for added opportunities.

8. Iterate based on the analytics you measure.

Finally, to create an effective digital marketing strategy for the long-term, it's vital your team learn how to pivot based on analytics.

Zum Beispiel stellen Sie vielleicht nach ein paar Monaten fest, dass Ihr Publikum nicht mehr so ​​​​interessiert an Ihren Inhalten auf Instagram ist – aber sie lieben , was Sie auf Twitter erstellen. Sicher, dies könnte eine Gelegenheit sein, Ihre Instagram-Strategie als Ganzes zu überdenken, aber es könnte auch ein Zeichen dafür sein, dass Ihr Publikum einen anderen Kanal bevorzugt, um Markeninhalte zu konsumieren.

Alternativ stellen Sie vielleicht fest, dass eine ältere Webseite nicht mehr den gewohnten Datenverkehr erhält. Sie könnten in Betracht ziehen, die Seite zu aktualisieren oder sie ganz zu entfernen, um sicherzustellen, dass Besucher die aktuellsten und relevantesten Inhalte für ihre Bedürfnisse finden.

Digitales Marketing bietet Unternehmen unglaublich flexible Möglichkeiten für kontinuierliches Wachstum – aber es liegt an Ihnen, diese zu nutzen.

Ich bin bereit, digitales Marketing auszuprobieren. Was jetzt?

Wenn Sie bereits digitales Marketing betreiben, ist es wahrscheinlich, dass Sie zumindest einige Segmente Ihres Publikums online erreichen. Zweifellos fallen Ihnen jedoch einige Bereiche Ihrer Strategie ein, die eine kleine Verbesserung gebrauchen könnten.

Aus diesem Grund haben wir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung erstellt, die Ihnen hilft, eine wirklich effektive Strategie für digitales Marketing aufzubauen, egal ob Sie ein absoluter Anfänger sind oder etwas mehr Erfahrung haben.

Sehen wir uns als Nächstes einige Beispiele für digitales Marketing an, die Sie sicherlich inspirieren werden.

1. Legos Rebuild the World-Kampagne

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Dies ist ein großartiges Beispiel für eine digitale Marketingkampagne, da sie etwas über die Marke aussagt. In dieser Kampagne bezieht Lego Stellung zu wichtigen globalen Themen, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.

In der heutigen Zeit wird es für Unternehmen immer wichtiger, globale Themen zu diskutieren und auf diese Weise die Ausrichtung gegenüber ihren Kunden zu zeigen. Das Hauptziel dieser Kampagne ist es, die Geschichte und Botschaft der Marke zu teilen.

Angesichts der Tatsache, dass 89 % der Kunden bei Marken einkaufen, die ihre Werte teilen, war dies ein guter Schritt für die Spielwarenmarke.

2. Die umgekehrte Selfie-Kampagne von Dove

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Da wir immer mehr erfahren, wie sich soziale Medien auf Kinder auswirken, insbesondere auf junge Mädchen, hat Dove beschlossen, eine Nachricht zu senden. Die Reverse Selfie-Kampagne zeigt das Gegenteil dessen, was ein Teenager-Mädchen getan hat, um sich auf ein Selfie vorzubereiten und das Bild mit Photoshop zu bearbeiten. Ziel ist es, das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie sich soziale Medien negativ auf das Selbstwertgefühl auswirken können.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Marketinginhalte aussehen können, wenn Sie Ihr Publikum genau kennen. Da Dove sein Publikum aus echten Frauen, darunter viele Eltern, kannte, konnte es Licht in eine oft übersehene Folge des Wachstums der sozialen Medien bringen.

3. #InTheMorningChallenge von Jennifer Lopez

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In dieser Social-Media-Kampagne hat Jennifer Lopez eine Tanzherausforderung geschaffen, um für ihren neuen Song zu werben. Bei dieser Herausforderung würden die Fans den gleichen Tanz in ihren Pyjamas und in Kostümen aufführen.

Dies war eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne, da das Video über 13 Millionen Aufrufe und über 5.000 Beiträge hatte.

Die Nutzung sozialer Medien ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern und es dazu zu bringen, sich eins zu eins an Ihrer Marke zu beteiligen.

4. Always' #DayoftheGirl-Kampagne

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Dies ist eine weitere digitale Kampagne, die sich auf emotionales Marketing konzentriert. Mit dieser Aktion fragte Always die eigenen Mitarbeiter, welche Tipps sie Mädchen geben würden. Die Frauen bieten ihre wertvollen Einblicke auf eine Weise an, die alle zum Internationalen Tag des Mädchens inspirieren soll, einem internationalen Feiertag, der jährlich im Oktober stattfindet.

Auch dies ist keine Kampagne, in der das Produkt oft erwähnt wird, aber darum geht es nicht. Ziel dieser digitalen Kampagne war es, das Publikum zu inspirieren. Mit dieser Botschaft könnten sie noch mehr Menschen erreichen, die Markenbekanntheit steigern und ihrem Publikum zeigen, dass die Marke mit ihren Werten übereinstimmt.

Integrieren Sie digitales Marketing in Ihre Strategie

Jede Gelegenheit, bei der Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden können, ist eine Gelegenheit, einen Lead zu konvertieren oder einen Kunden zu gewinnen. Digitales Marketing schafft so viele weitere dieser Möglichkeiten, indem es Ihnen ermöglicht, potenzielle Käufer über eine Vielzahl von Kanälen zu erreichen. Egal, ob es sich um Social-Media-Plattformen, Websites, Textnachrichten oder andere Online-Medien handelt, es ist eine unschätzbare Möglichkeit, Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt zu bewerben.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im September 2019 veröffentlicht, aber aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.