TikTok-Marken, die 2022 im Marketing gewinnen

Für Vermarkter wird es schwierig, die Popularität und den Einfluss von TikTok zu ignorieren. Marken auf TikTok erreichen ein jüngeres Publikum, steigern die Markenbekanntheit und werden viral – alles durch die Nutzung der Kraft von Kurzformvideos.

Natürlich hilft es auch, dass TikTok über 1 Milliarde aktive Benutzer und eine fantastische Engagement-Rate hat – die jede andere soziale Plattform heute weit übertrifft.

In diesem Beitrag besprechen wir, warum Sie das TikTok-Marketing im Jahr 2022 nutzen sollten und wie kleinere Unternehmen eine skalierbare, unterhaltsame und kreative Strategie auf der Plattform aufbauen können. Wir werden auch elf Marken behandeln, die auf TikTok viral geworden sind.

Inhaltsverzeichnis

Was ist TikTok-Marketing?

Warum Marken TikTok Marketing im Jahr 2022 nutzen sollten

11 TikTok-Marken, die im Marketing gewinnen

TikTok-Marketing-Tipps

Was ist TikTok-Marketing?

Obwohl sich TikTok wie ein Knotenpunkt seltsamer Posts anfühlen mag, bieten seine Popularität und videogesteuerten Inhalte eine Vielzahl einzigartiger Marketingmöglichkeiten.

Vermarkter können TikTok in drei Hauptbereichen nutzen:

1. Influencer-Marketing

Eine großartige Möglichkeit, TikTok zu nutzen, ist die Zusammenarbeit mit der Influencer-Community. Da Influencer ein solides Verständnis der Plattform haben, können sie starre Markenbotschaften in unterhaltsame und kreative Videos umwandeln. Diese Art des Marketings ist besonders effektiv, um Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen und die Markenbekanntheit zu steigern.

2. Ursprünglicher Inhalt

Obwohl Fans von TikTok originelle Inhalte lieben, müssen Sie nicht stundenlang den nächsten viralen Trend finden. Oft sind die leistungsstärksten TikToks diejenigen, die einen aktuellen Trend replizieren oder nachbilden. Erkunden Sie zunächst die App, ihre Trends und wo Ihre Marke mitmachen kann.

3. Bezahlte Anzeigen

TikTok-Anzeigen sind eine relativ neue Ergänzung der Plattform. Angetrieben von ihrer eigenen Werbeplattform TikTok For Business können Marken In-Feed-Anzeigen schalten oder Marken-Hashtags und Videoeffekte erstellen.

Obwohl viele der ersten Marken, die TikTok beigetreten sind, große, bekannte Unternehmen waren, kann es für kleine Unternehmen dennoch hilfreich sein, sich anzusehen, warum Marken aller Größen der Plattform beitreten.

Warum Marken TikTok Marketing im Jahr 2022 nutzen sollten

Kurzvideos dominieren die Social-Media-Landschaft – und TikTok ist die führende Plattform dafür. Es ist keine Überraschung, dass mehr als die Hälfte der Vermarkter (52 %), die TikTok verwenden, planen, ihre Investitionen im Jahr 2022 zu erhöhen, was einer der höchsten Sprünge aller Plattformen ist.

Während TikTok im Vergleich zu anderen sozialen Giganten wie YouTube und Instagram relativ neu ist, verzeichnet es Jahr für Jahr ein stellares Wachstum. Tatsächlich war es die am häufigsten heruntergeladene App in den Jahren 2019 und 2020 und verzeichnete bisher über drei Milliarden Downloads. Es verfügt auch über 1,2 Milliarden monatliche Nutzer, von denen Experten prognostizieren, dass sie bis Ende 2022 1,5 Milliarden erreichen werden.

Darüber hinaus ist TikTok mit einer durchschnittlichen Benutzersitzung von 10,85 Minuten die ansprechendste aller Social-Media-Apps. Seine virale Natur verdient auch einen Ruf. Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen können selbst Konten mit einer Handvoll Followern Millionen von Aufrufen für ein großartiges Video auslösen.

Wenn Sie denken, dass TikTok nur etwas für die Gen-Z-Crowd ist, denken Sie noch einmal darüber nach. Während mehr als die Hälfte der Gen-Z-Konsumenten auf TikTok sind, nimmt es bei anderen Altersgruppen Fahrt auf. Im Jahr 2021 waren 36 % der TikTok-Nutzer zwischen 35 und 54 Jahre alt, eine Steigerung von 10 % gegenüber dem Vorjahr.

Da TikTok jedoch von Natur aus skurril ist, müssen Marken kreativ werden, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen. Mit anderen Worten, eine einfache Anzeige oder eine gesponserte Influencer-Befürwortung reicht bei dieser schnelllebigen App möglicherweise nicht aus.

Schauen wir uns elf Marken an, die TikTok-Marketing mit kreativen Inhalten auf den Punkt bringen, die Aufmerksamkeit erregen.

1. Die NBA

Im Gegensatz zu ihrem Instagram-Kanal, der sich ausschließlich auf Basketballspiele und -highlights konzentriert, zeigen die TikTok-Posts der NBA eine hellere Seite der Organisation. Zum Beispiel posten sie oft Videos von Spielern, die zu Musik trainieren, auf dem Platz tanzen oder Fanfragen beantworten.

In diesem Video macht Steph Curry von den Golden State Warriors einen Zug von der Seitenlinie, nachdem sein Teamkollege ein Tor erzielt hat:

Und sehen Sie sich diese lustige Montage von Chris Bosh an, der seine Teamkollegen (einschließlich LeBron James) während seiner gesamten Karriere mit Fotos bombardiert:

Wenn Sie Ihrer Marke ein persönlicheres Gefühl geben, kann dies einen großen Effekt auf TikTok haben. Wenn zum Beispiel der TikTok-Account Ihres Restaurants lustige Videos von tanzenden Kellnern postet, könnten die Zuschauer denken, dass das Restaurant nette und fröhliche Mitarbeiter hat. Dies könnte dazu führen, dass sie dort essen möchten, weil sie sich vorstellen können, ein unterhaltsames kulinarisches Erlebnis zu haben.

Was wir mögen:

Während Sie vielleicht erwarten, dass sich die NBA ernsthafter auf Statistiken und Spiele konzentriert, nutzt sie die App, um das Branding aufzuhellen und ihre Athleten sympathischer aussehen zu lassen. Während die Videos immer noch für Basketball werben, passen sie auch zu anderen lustigen Beiträgen in TikTok-Feeds.

2. Fünfzig Schönheit

Eine der beliebtesten Arten von Inhalten auf TikTok sind Tutorials. Einige Marken eignen sich dafür mehr als andere, aber ein großartiges Beispiel ist Fenty Beauty, das TikTok verwendet, um Make-up-Tutorials, Tragetests und Produkteinführungen zu zeigen.

Was wir mögen:

Tutorial-basierte Videos können für eine Vielzahl von Marken geeignet sein. Beispielsweise kann ein Bekleidungsgeschäft zeigen, wie man bestimmte Kleidungsstücke stylt. Ein Baumarkt kann mit seinen Werkzeugen zeigen, wie man etwas baut, restauriert oder malt. Sogar ein Fitnessstudio kann eine Demonstration zur Verwendung verschiedener Geräte anbieten.

Beginnen Sie mit einem Brainstorming über alle Möglichkeiten, wie jemand Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen könnte. Wenn Sie eine Aufgabe in Schritte unterteilen können, die nicht länger als 60 Sekunden dauern, ist dies möglicherweise ein großartiges TikTok-Video-Tutorial.

3. Dunkin'

Dunkin' war eine der ersten Marken, die Influencer-Marketing auf der Plattform einsetzte, indem sie sich mit dem TikTok-Megastar Charli D'Amelio zusammenschloss.

Gemeinsam führten sie neue Menüpunkte bei Dunkin ein und arbeiteten an mehreren Videos mit.

Nachdem Dunkin Inhalte über die Partnerschaft gepostet hatte, verzeichnete er einen Anstieg der App-Downloads um 57 % und einen Umsatzanstieg von 20 % für alle Cold Brew-Kaffees.

Wenn Sie jedoch glauben, dass Sie mit einem berühmten TikToker zusammenarbeiten müssen, damit es funktioniert, denken Sie noch einmal darüber nach.

Im Influencer Marketing ist Relevanz wichtiger als Reichweite. Anstatt mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der ausschließlich auf Vanity-Metriken (wie der Anzahl der Follower) basiert, suchen Sie nach Mikro-Influencern, die ein Nischenpublikum haben, das mit Ihrem eigenen übereinstimmt. Untersuchungen zeigen, dass Influencer mit weniger als 1.000 Followern mehr Engagement erhalten als ihre populäreren Kollegen.

Was wir mögen:

Dieses Beispiel unterstreicht die Macht des Influencer-Marketings auf TikTok. Durch die Partnerschaft mit Influencern profitiert Dunkin' vom Mundpropaganda-Marketing und baut gleichzeitig soziale Beweise auf.

4. Milchbar

TikTok-Videos gedeihen mit Musik, und Milk Bar weiß das nur zu gut. Die Bäckereikette leistet hervorragende Arbeit bei der Nutzung beliebter TikTok-Memes, -Formate und -Audio.

Hier ist Milk Bar, die das Thema „Warst du jemals verliebt?“ auf den Punkt bringt. Videotrend:

TikTok macht es einfach, Musik zu Videoclips hinzuzufügen, was sich aus rechtlichen Vereinbarungen mit großen Musikunternehmen ergeben könnte. Vielleicht ist es deshalb fast unmöglich, durch TikTok zu scrollen, ohne zu sehen, wie Benutzer zur Musik tanzen oder lippensynchronisieren.

Was wir mögen:

Zuschauer sehen gerne, wie sich Marken an aktuellen Trends beteiligen oder einem bestehenden einen einzigartigen Touch verleihen. Wenn sich Marken die Zeit nehmen, TikTok zu verstehen und am Puls der Plattform zu bleiben, wird es einfacher, sich Trendthemen, Herausforderungen und Memes anzuschließen. Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich die TikTok Discovery Page an, um sich inspirieren zu lassen.

5. Chipotle

Seit er TikTok im Jahr 2018 beigetreten ist, hat Chipotle den Standard dafür gesetzt, wie Marken ihre Markenpräsenz ausbauen und gleichzeitig die TikTok-Community auf unterhaltsame und authentische Weise einbeziehen können.

Chipotle entscheidet sich für eine ungezwungenere Atmosphäre und veröffentlicht oft Tanzherausforderungen und von Fans erstellte Inhalte, wie Videos von Leuten, die ihre Lieblingsrezepte und -hacks von Chipotle teilen.

Chipotle zeigt auch Aufnahmen von echten Crewmitgliedern hinter den Kulissen in echten Chipotle-Küchen. Schauen Sie sich dieses Video im „Vlog-Stil“ einer ehemaligen Chipotle-Mitarbeiterin an, die ihren Job wieder aufgreift und ihre Kollegen interviewt:

Was wir mögen:

Wenn Sie einen kreativen Weg suchen, um die Markenbekanntheit schnell zu verbreiten, könnte es ein großartiges Experiment sein, eine Notiz von Chipotle zu machen und sympathische Aufnahmen von hinter den Kulissen zu teilen. Wenden Sie sich auch an Ihre Markenbefürworter, die möglicherweise bereit sind, ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen.

6. Gymshark

Gymshark ist eine der führenden Fitnessmarken auf TikTok und erreicht in nur sechs Monaten 2 Millionen Follower. Gymshark richtet sich an Fitnessfanatiker, indem es Trainingsherausforderungen, inspirierende Gesundheitsreisen und zuordenbaren Fitness-Humor veröffentlicht, der das Fitnessstudio weniger einschüchternd erscheinen lässt.

Hier ist eines dieser zuordenbaren Fitnessvideos:

Eine der bemerkenswertesten TikTok-Kampagnen der Marke war die 66 Days: Change Your Life Challenge, die die Tatsache hervorhebt, dass es 66 Tage dauert, um eine Gewohnheit zu entwickeln. TikToker reichten Videos ihrer eigenen Trainingsreise ein, in der Hoffnung, eine Gymshark-Mitgliedschaft zu gewinnen.

Die Kampagne war ein überwältigender Erfolg, der Hashtag #gymshark66 generierte 193 Millionen Views.

Was wir mögen:

Gymshark nutzt die Kraft der Herausforderungen. Herausforderungen sind einer der größten Trends auf TikTok, und innovative Marken nutzen sie, um ihr Wachstum zu beschleunigen und sich mit Millionen von Benutzern in der App zu verbinden. Erwägen Sie, Ihre eigene Herausforderung zu erstellen oder einer bereits bestehenden eine einzigartige Wendung zu geben.

7. Die Washingtonpost

Die Washington Post war einer der ersten Markenanwender von TikTok. Diejenigen, die ihre Videos nicht gesehen haben, erwarten möglicherweise investigative oder ernsthafte Inhalte. Überraschenderweise verwendet die Zeitung ihren Account tatsächlich, um komödiantische Sketche über die neuesten Eilmeldungen zu veröffentlichen.

Diese Videos passen perfekt zur Plattform, weil sie lustig und zeitgemäß sind und einige der seltsamsten Spezialeffekte von TikTok enthalten. Schauen Sie sich diesen Sketch über die PR-Abteilung von Delta Airlines an, die damit kämpft, eine Pressemitteilung über die COVID-19-Delta-Variante zu schreiben:

Die Washington Post zeigt, wie Marken auf TikTok erfolgreich sein können, indem sie direkt mit ihrem spezifischen Publikum sprechen – jungen Zuschauern, die lachen wollen.

Da The Post auf eine lange Geschichte von bahnbrechendem, preisgekröntem und intellektuellem Journalismus zurückblicken kann, könnte dieser komödiantische Ansatz auch junge Leser anziehen, die die Nachrichten verfolgen möchten, sich aber früher Sorgen machten, dass der Inhalt einer Zeitung zu fortschrittlich oder unangebracht wäre Sie.

Was wir mögen:

Trotz ihres Rufs als „seriöser Journalismus“ schreckte die Washington Post nicht vor TikTok zurück. Wenn Ihre Marke im Verlagswesen, im akademischen Bereich oder in ähnlichen Branchen tätig ist, könnte das Testen einer Videostrategie, die Ihre hellere Seite zeigt, ein interessantes Experiment sein. Es könnte dazu führen, dass sich Ihre Inhalte und Ihre Marke weniger einschüchternd anfühlen und Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit eines neueren Publikums zu gewinnen.

8. Zoo von San Diego

Jeder liebt ein süßes Tiervideo. Das TikTok-Konto des Zoos von San Diego macht sich diese bekannte Tatsache auf angenehme Weise zunutze.

Die Strategie des Zoos ist einfach: Posten Sie Videos von niedlichen Tieren mit lustiger Musik. Und mit über 2 Millionen Fans scheint es zu funktionieren. Wie könnte jemand ihnen nicht folgen wollen, nachdem er dieses Video eines entzückenden roten Pandas gesehen hat?

Als ob diese Niedlichkeit nicht genug wäre, hat sich der Zoo auch mit anderen tierfreundlichen Konten wie dem Monterey Aquarium duelliert:

Was wir mögen:

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie zwei ähnliche Marken mithilfe von TikTok-Funktionen Cross-Promotion durchführen können. Aufgrund der Tagging-Strategie des Zoos könnten Fans des Aquariums und des Zoos dieses Video sehen. Auf diese Weise könnten Zoobesucher mehr Interesse am Aquarium gewinnen und umgekehrt.

9. Duolingo

TikTok ist bekannt für seine skurrilen „aus den Fugen geratenen“ Inhalte, und Duolingo hat sich in dieser Landschaft effektiv einen Platz geschaffen.

Die Marke wird weiterhin viral für ihre lustigen, trendigen und oft chaotischen Videos mit ihrem Maskottchen Duo, der Eule. Duo kann gesehen werden, wie es zu populären Audiodateien tanzt, Nachrichten der Popkultur freche Kommentare hinzufügt und auf die neuesten Trends springt.

Duos Eskapaden haben die Marke erfolgreich vermenschlicht und verkörpern ihre witzige Markenstimme – was auch praktisch ist, wenn sie auf TikTok-Kommentare antworten.

Was wir mögen:

Ihre Markenstimme prägt jede Interaktion, die Sie online haben – von den Videos, die Sie erstellen, bis hin zu Ihrer Reaktion auf Kommentare. Duolingo hat eine starke Markenstimme geformt, mit der es einprägsame und unterhaltsame Geschichten erzählt.

10. Crocs

Während die Hassliebe zu Crocs sehr real ist, ist auf TikTok alles Liebe für die Marke. Seine Erfolgsstrategie umfasst Originalmusik, markenspezifische Hashtags (wie #CrocTok) und farbenfrohe, unterhaltsame Inhalte.

Allerdings glänzt Crocs wirklich darin, sich über sich selbst und die wahrgenommene „Hässlichkeit“ ihrer Schuhe lustig zu machen. Sie stützen sich darauf, indem sie Outfits des Tages (OOTD) Videos und Tutorials veröffentlichen, wie sie ihre Schuhe mit Accessoires und einem großartigen Sinn für Humor stylen.

Was wir mögen:

Niemand mag eine Marke, die sich selbst zu ernst nimmt. Letztendlich sind Ihre Käufer Menschen – keine Roboter mit Kreditkarten. Bescheidenheit und Humor sind zwei Zutaten, die Ihre Marke menschlicher machen, den Lärm durchbrechen und eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen können.

11. Planetengeld

Planet Money ist ein Podcast des National Public Radio (NPR) mit dem Slogan „Die Wirtschaft erklärt“.

Es ist schwer vorstellbar, dass eine Marke ein so ernstes (und komplexes) Thema auf einer Plattform abdeckt, die gleichbedeutend mit albernen, Snack-Inhalten ist. Aber Planet Money schafft es, Lehrvideos einen unterhaltsamen Touch zu verleihen.

Von der Inflation bis zur Mietpreisbindung ist kein Thema zu herausfordernd für Planet Money, um es auf innovative und humorvolle Weise zu bearbeiten. Glauben Sie mir nicht? Schauen Sie sich einfach diesen Sketch an, der erklärt, wie Banken Milliarden mit Überziehungsgebühren verdienen, der damit beginnt, dass ein Mann versucht, einen Burrito zu kaufen:

Was wir mögen:

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke zu „ernst“ für TikTok ist, machen Sie sich eine Notiz von Planet Money und nähern Sie sich Ihrer Marke – oder Ihren Inhalten – aus einem anderen Blickwinkel. Sie werden vielleicht feststellen, dass das Hinzufügen einer Prise Humor genau das ist, was Sie brauchen, um auf der Plattform in die Höhe zu schießen.

TikTok-Marketing-Tipps

Auch wenn es schwierig sein mag, Ihre Inhalte wie die größeren Marken viral zu machen, könnte TikTok ein großartiges Tool sein, um mit jüngeren Zielgruppen in Einklang zu kommen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass TikTok bald oder in Zukunft Teil Ihrer Marketingstrategie sein könnte, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein, indem Sie die App herunterladen und untersuchen, was ähnliche Marken oder potenzielle Zielgruppen dort tun.

Wenn Sie Lust auf eine TikTok-Strategie haben, finden Sie hier einige Tipps und Erkenntnisse, die wir aus der Betrachtung der Marken gewonnen haben, die in der App bereits gut abgeschnitten haben.

• Zeigen Sie Ihr Unternehmen von einer anderen Seite. Die App ist eine Drehscheibe für Kreativität und Humor. Wenn Sie einen persönlicheren Ton oder einen Blick hinter die Kulissen annehmen, kann Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden vertrauenswürdiger oder vertrauenswürdiger erscheinen.
• Haben Sie keine Angst zu experimentieren. Im Gegensatz zu Plattformen wie Facebook und LinkedIn gibt es nicht so viele Normen, Best Practices oder Regeln darüber, was funktioniert und was nicht. Wenn Sie denken, dass etwas interessant oder lustig sein könnte, probieren Sie es aus und sehen Sie, ob es Likes, Kommentare oder Shares erhält.
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum. Zwischen Herausforderungen, Duetten, Likes, Kommentaren und Teilen gibt es viele Möglichkeiten, mit anderen TikTok-Benutzern in Kontakt zu treten – auch wenn Sie sie nicht kennen. Versuchen Sie, sich Videos, Herausforderungen oder Duette auszudenken, die darauf abzielen, mit anderen zu interagieren. Wie bei anderen Plattformen gilt: Je mehr Sie mit Menschen in Kontakt treten, desto mehr könnte Ihre Fangemeinde wachsen.
• Scheuen Sie sich nicht davor, Ihre Produkte zu vermarkten, aber stellen Sie sicher, dass Sie dies auf kreative Weise tun. Versuchen Sie sich an Tutorials, Demonstrationen und Inhalten mit Anleitungen, die die besten Teile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.
• Nutzen Sie die Kraft des Mundpropaganda-Marketings mit Influencern. Denken Sie jedoch daran, dass Relevanz wichtiger ist als Reichweite, also arbeiten Sie mit Nischen-Micro-Influencern zusammen, die ein ähnliches Publikum haben.

Für Marken bietet der Beitritt zu TikTok die Möglichkeit, ein jüngeres Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit in einem sehr spielerischen Umfeld zu steigern. Der Erfolg auf der Plattform hängt jedoch davon ab, spannende Inhalte zu erstellen – bereiten Sie sich also darauf vor, Ihren kreativen Hut aufzusetzen und mit neuen Formaten zu experimentieren.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.