Top 5 Content-Marketing-Tipps zum Ausbau der Online-Präsenz Ihres Unternehmens

„Content Marketing is the only marketing left“ – Seth Godin Als er 2015 diese Worte sagte, ahnte er noch nicht, dass Worte, die verkaufen, in der digitalen Welt nicht mehr ausreichen. Wieso den?

Heute können Sie einfach Hunderte von Inhalten in Form von Blogs, Artikeln und Whitepapers ins Web werfen und erwarten, dass Ihre Ergebnisse auf magische Weise geliefert werden. Der Algorithmus von Google funktioniert so nicht!

Unabhängig von einem mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneten Inhalt, wenn Sie ihn nicht vermarkten, teilen und bewerben, werden Sie niemals in der Lage sein, Kunden mit Ihrer Marke zu begeistern.

Hier kann Content-Marketing den Unterschied zwischen erfolgreichen Unternehmen und solchen, die Schwierigkeiten haben, sich über Wasser zu halten, beweisen. Da Content-Marketing 62 % weniger kostet als andere Outbound-Marketing-Taktiken und mehr als dreimal so viel Lead generiert, ist es wahrscheinlich der richtige Zeitpunkt, in Content-Marketing zu investieren, um Ihr Wachstum in die Höhe zu treiben.

In diesem Artikel werden wir uns einige Content-Marketing-Tipps für das Wachstum Ihres Online-Geschäfts ansehen.

1 Sparen Sie Zeit, indem Sie Ihre vorhandenen Inhalte neu verwenden.

Da die Fertigstellung eines durchschnittlichen Blog-Beitrags drei Stunden und 20 Minuten dauert, scheint die Umnutzung Ihrer vorhandenen Inhalte eine praktikablere und finanziell machbarere Option zu sein. Repurposing bedeutet, Ihre bestehenden Inhalte zu übernehmen und ihnen neues Leben einzuhauchen. Anstatt viel zu viel Kaffee zu trinken, um Content-Ideen zu entwickeln, können Sie einen alten Inhalt nehmen und ihn in verschiedene Formate konvertieren. Wenn Sie beispielsweise viele Podcasts aufnehmen, können Sie mp3 in Text umwandeln und einen neuen Blog erstellen. Die Wiederverwendung Ihrer Podcast-Inhalte in verschiedenen Kanälen ist eine der besten Möglichkeiten, ein neues Publikum zu erschließen und ihm Ihre Marke vorzustellen.

Ebenso können Sie Ihre Videoinhalte in Blogs oder Tweets umwandeln, einen Blogbeitrag in ein E-Book umwandeln oder vorhandene Inhalte in ein Inhalts-Upgrade umwandeln.

2 Wandeln Sie das Langweilige in Faszinierendes um

Wie David Ogilvy zu Recht sagte: „Sag die Wahrheit, aber mach die Wahrheit faszinierend.“

Ja, wir sprechen über Video-Content-Marketing. Da YouTube als zweitgrößte Suchmaschine nach Google angepriesen wird, können Sie es sich nicht leisten, diese Content-Marketing-Strategie zu übersehen. Von TikTok, Snapchat und Facebook Live ist ein Video aus unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Und aus diesem Grund verdienen Videoinhalte den ganzen Hype.

Lassen Sie uns anhand eines Beispiels die Bedeutung des Videomarketings verstehen.

Velcro erstellte zwei Videos mit den Titeln „Don’t Say Velcro“ und „Thank You For Your Feedback – Don’t Say Velcro“ als Teil ihres Content-Marketings. Zusammen erreichten diese beiden Videos, was das Unternehmen mit seinen Blogs und Website-Inhalten nicht erreichen konnte. Durch diese Videos informierte das Unternehmen sein Publikum, unterhielt es und brachte Kunden auf innovative und einzigartige Weise dazu, sich an seine Marke zu erinnern.

Es gibt Kunden da draußen, die es lieben, Videos anzusehen und zu konsumieren.

Also gib es ihnen!

3 Ordnen Sie Ihre Inhalte der Reise des Käufers zu

Nicht alle Besucher, die Ihre Website besuchen, befinden sich im Verkaufstrichter. Einige haben vielleicht noch nie von Ihrer Marke gehört, während andere Ihre Website zwei- bis dreimal besucht haben. Diese Besucher erwägen möglicherweise einen Kauf. Einige sind treue Kunden, die zurückkehren, um einen Kauf zu tätigen. Der Schlüssel hier ist die Erhöhung der Konversion durch Targeting und Zuordnung von Inhalten basierend auf der Stufe des Besuchers im Verkaufstrichter. Ihr ultimatives Ziel ist es, Kunden so zu erreichen, wie sie sich auf der Reise des Käufers befinden.

Spitze des Trichters:

Bauen Sie eine Beziehung auf, indem Sie Inhalte bereitstellen, die den Schmerzpunkt Ihres Besuchers ansprechen. Inhalte wie Videos, Infografiken, lange Inhalte und Podcasts können sich als effektiv erweisen.

Mitte des Trichters:

Da diese Kunden kurz vor dem Kauf stehen, können sich Inhalte wie Preisleitfäden, Hinweise auf Dienstleister oder Produkte und Fallstudien als effektiv erweisen.

Unterseite des Trichters:

Besucher in dieser Phase sind bereit zu kaufen. Inhalte wie Produkt- oder Dienstleistungsvergleiche, die Liste der besten Produkte oder Anwendungsfälle sind also eine großartige Möglichkeit, diese Besucher zu Kunden zu machen.

Fügen Sie ein Schlüsselwort in die URL ein

Es hat keinen Sinn, Tonnen von Inhalten zu schreiben, wenn es keinen eindeutigen Ort im Web findet.

Aus diesem Grund gewinnen Keyword-reiche URLs langsam an Bedeutung. Abgesehen davon, dass es sich um eine On-Page-SEO-Technik handelt, ist es eine hervorragende Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die gewünschte Aufmerksamkeit erhalten.

Ihre Keyword-URL muss nicht exakt mit dem Keyword übereinstimmen. Selbst eine enge Übereinstimmung reicht aus, um die CTR Ihres Inhalts zu steigern.

Untersuchungen zufolge besteht ein Zusammenhang zwischen Short-URL-Links und Social Shares. Je kürzer der Link, desto höher der Social Share. Das Einfügen eines Schlüsselworts in Ihre URL kann die Reichweite Ihrer Inhalte vergrößern und Sie mit neuen Kunden verbinden.

5 Passen Sie Ihre Inhalte an die Benutzerabsicht an

In der Lage zu sein, die Absicht des Benutzers effektiv zu verstehen, kann Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die Resonanz finden, immergrün bleiben und alle Schmerzpunkte des Kunden ansprechen. Heutzutage sind es Unternehmen, die den nächsten Schritt des Kunden vorhersagen können (nachdem er gefunden hat, wonach er sucht) und seine Online-Präsenz ausbauen.

Aber es ist leichter gesagt als getan.

Wenn Sie beispielsweise ein Partykleid in New York kaufen möchten, zeigt Google Ihnen dann einen Blog/Artikel mit den Schritten zum Kauf eines Partykleids oder zeigen die Suchergebnisse Online-Modegeschäfte an, in denen Sie eines kaufen können?

Sie müssen über die Absicht des Benutzers nachdenken und darauf basierend Ihre Inhalte erstellen. Personen, die eine breite Suchanfrage wie „Partykleid“ verwenden, sollten auf Ihrer E-Commerce-Produktlistenseite landen, auf der alle in Ihrem Bestand verfügbaren Partykleider angezeigt werden. Wenn Benutzer eine Produktlistenseite erreichen, wird es für sie einfacher, die Farbe, den Stil und die Größe des Kleides auszuwählen.

Wenn die Suche jedoch „Partykleid in XL-Größe“ lautet, sollte Google SERPs von Produktseiten anzeigen, die dieses Produkt enthalten.

Optimieren Sie Ihre Inhalte basierend auf der Suchabsicht Ihres Benutzers, was zu mehr qualifizierten Leads und Traffic auf Ihrer Website führt.

Spotlight: Die wichtigsten Takeaways

Die Liste ist nicht vollständig, da künstliche Intelligenz, Remarketing, Sprachsuche und Augmented Reality weitere Content-Marketing-Tipps sind, die sich auf Ihre Online-Präsenz im Jahr 2021 und darüber hinaus auswirken können.

Genau wie Rom ist Content Marketing keine Eintagsfliege. Es erfordert strategische Planung, exzellente Inhalte, gemischt mit einer Prise Geduld von Ihrer Seite. Um die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu steigern, hören Sie auf Ihr Publikum, entschlüsseln Sie seine Suchabsicht, probieren Sie immer wieder neue Dinge aus und vieles mehr
Messen Sie vor allem die Leistung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen.

Welcher dieser Tipps aus der Liste war dein Favorit? Haben wir ein paar Tipps vergessen?

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