Wir brechen die Unterschiede auf

Veröffentlicht: 2023-01-19

Wenn es darum geht, Traffic und Markenbekanntheit zu generieren, ist digitale Werbung über Google der richtige Weg. Zu wissen, wie jedes seiner Programme – Google AdWords und Google AdSense – funktioniert, ist wichtig, um Ihr Unternehmen gegenüber Ihren Mitbewerbern zu nutzen.

Google Adwords vs. AdSense, Person, die ein Bild für beide Anzeigenmethoden erstellt

Kostenloser Leitfaden, Vorlage und Planer: So verwenden Sie Google Ads für Unternehmen

Digitale Werbung übertrifft traditionelle Werbung, und Google ist ein wichtiger Grund dafür. Tatsächlich hat Google Ads eine der höchsten ROI-Raten in der Werbung. Als eine der größten digitalen Werbeplattformen ist Google allein für 28,6 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in den USA verantwortlich.

Sie können Ihre Werbestrategie verbessern, indem Sie die Anzeigenplatzierung mithilfe eines oder beider Werbeprogramme von Google für Ihre Zielgruppe optimieren.

In diesem Artikel behandeln wir:

Was ist Google AdWords?

Google AdWords (auch bekannt als Google Ads) ist ein Programm, mit dem Werbetreibende Gebote für Anzeigenplatzierungen abgeben können, um den Verkehr auf ihre Websites zu lenken. Diese Platzierungen können sich auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google oder im Google Display-Netzwerk (dem Netzwerk aus Websites, Apps und mehr, das Google-Display-Anzeigen zeigt) befinden.

Suche

Die Suchanzeigen, die in den SERPs erscheinen, sind eine großartige Option, wenn Sie wissen, dass eine Nachfrage nach Ihrem Produkt besteht und Ihre Zielgruppe Suchmaschinen verwendet, um diese zu befriedigen.

Google Search Ads for “Food Delivery”

Was ist Google AdSense?

Google AdSense ermöglicht es Publishern, gegen eine „Provision“ Anzeigen auf ihren Websites und anderen „Immobilien“ zu platzieren. Diese Publisher bilden einen Teil des Google Display-Netzwerks, das Werbetreibende über Google AdWords nutzen können.

In der Abbildung unten verwendet die Rezept-Website Google AdSense, um zwei Werbetreibenden zu ermöglichen, Bannerwerbung auf ihrer Website zu platzieren. Die Rezeptseite wird von Google für den Erfolg dieser Anzeigen bezahlt. (Dazu später mehr.)

Google AdSense Ads on Recipe Website

Bildquelle

Google AdSense ist perfekt für Website-Publisher, die bereits Traffic erhalten und diesen monetarisieren möchten.

Lesen Sie die Hauptunterschiede zwischen Google AdWords und AdSense.

AdWords vs. AdSense

Während das Google AdWords-Programm darauf ausgerichtet ist, Werbetreibende anzuziehen, ist das Google AdSense-Programm darauf ausgerichtet, Publisher anzuziehen. Werbetreibende verwenden Google AdWords, um den Verkehr auf ihre Websites zu lenken. Publisher verwenden Google AdSense, um ihren bestehenden Traffic zu monetarisieren.

Im Folgenden haben wir einige grundlegende Unterschiede zwischen den Werbeoptionen von Google hervorgehoben. Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, wie Sie Ihr Werbebudget am besten verteilen.

Zweck

Google Adwords wurde entwickelt, um Traffic auf Ihre Website zu bringen. Sie schalten Ihre eigenen Anzeigen und verbessern das Ranking Ihrer Website in der Suche.

In der Zwischenzeit ist Google AdSense eine Möglichkeit, Einnahmen aus der Popularität Ihrer Website zu generieren. Sie erteilen Google die Erlaubnis, Display-Anzeigen für andere Produkte auf Ihrer Website zu platzieren.

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Strategie

Google AdWords bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihr Produkt potenziellen Kunden vorzustellen. Mit der Suchfunktion von Google AdWords wissen Sie, dass Ihre Zielgruppe bei Google nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht. Sie stellen sicher, dass Sie für diese Suchanfragen in den SERPs erscheinen.

Die Display-Anzeigen von Google AdWord bieten Ihnen eine andere Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Ihre Zielgruppe kennt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung möglicherweise nicht und sucht nicht auf Google danach. Eine visuelle Anzeige kann jedoch ihre Aufmerksamkeit erregen, wenn Sie auf den Websites erscheinen können, auf denen sie sich aufhalten.

Google AdSense hat eine andere strategische Rolle. Ihre Website generiert Traffic und Sie möchten ihn monetarisieren. Es macht Ihnen nichts aus, Immobilien auf Ihrer Website an Werbetreibende zu „vermieten“, die Ihr Publikum interessant finden könnte.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), your audience already searches for you on Google. Google AdWords (Display), you can show up on sites potential users already visit and catch their eye with an ad. Google AdSense, you rent out space on your site to advertisers that your audience may find interesting.

Kostenstruktur

Die Kostenstruktur für AdWords Search, AdWords Display und AdSense variiert.

Wenn Sie die Suchfunktion von Google AdWord verwenden, zahlen Sie jedes Mal eine Gebühr, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeigen klickt. Diese Kosten pro Klick (CPC) können abhängig von Ihrem Gebot, Ihrem Anzeigenrang und Ihrem Qualitätsfaktor variieren. Wettbewerbsfähigere Keywords haben einen höheren CPC.

Für die Anzeigefunktion von Google AdWord können Sie die richtigen Preise für Ihre Ziele auswählen. Es folgen die verschiedenen Zahlungsmethoden.

Cost-per-Click (CPC). Dies ist am besten geeignet, um Traffic zu generieren.
Cost-per-1000-Impressions (CPM). Verwenden Sie diese Strategie, wenn Sie Aufmerksamkeit erzeugen möchten.
Cost-per-Action (CPA). Wenn Sie Conversions generieren möchten, ist dieser Zahlungsplan am effektivsten.

Bei Google AdWords Display bieten Sie auf eine Platzierung und „der Gewinner der Auktion zahlt den Mindestbetrag, der erforderlich ist, um den nächsten Werbetreibenden in der Auktion zu übertreffen.“ Wettbewerb treibt die Gebote in die Höhe. Industrie- und stark nachgefragte Publikationen können mehr kosten.

Bei AdSense ist die Teilnahme kostenlos. Sie erhalten eine Provision für die Klicks, Impressionen und andere Interaktionen, die die Anzeigen auf Ihrer Website erhalten. Aus diesem Grund sind Ihre Zielgruppe, die Anzeigenplatzierung und die Anzeigenqualität Faktoren dafür, wie viel Sie mit AdSense verdienen können.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), you pay every time a user clicks on your ads. Google AdWords (Display), you pick between CPC, CPM, or CPA. Google AdSense, you receive commission for the clicks, impressions, and other interactions the ads you host.

Nachfolgend sehen wir uns den Auktionsprozess für die Suchfunktion von Google AdWords genauer an.

Google AdWords (Suche)

Natürlich gibt es eine enorme Nachfrage nach den besten Anzeigenplatzierungen. Google löst immer dann eine Auktion aus, wenn mindestens zwei Werbetreibende für beliebte Keywords bieten.

Google Ads Keywords example

Werbetreibende kategorisieren Schlüsselwörter, ihre entsprechenden Anzeigentexte und Webseiten in Gruppen. Sie wählen dann die Gruppe aus, auf die sie bieten möchten, und legen ihr Höchstgebot fest.

Als nächstes wählt Google ein Keyword aus der Anzeigengruppe des Werbetreibenden aus, das für die Suchanfragen der Nutzer am relevantesten erscheint, und nimmt es an der Auktion teil.

Eine Google-Auktion ist nicht wie eine typische Auktion für Antiquitäten. Sie wollen gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen, wenn es darum geht, die Größe ihrer Reichweite zu nutzen. Anstatt dass immer der Höchstbietende gewinnt, gewinnt immer der Bieter mit dem höchsten Anzeigenrang.

Der Anzeigenrang wird berechnet, indem Ihr maximales Cost-per-Click-Gebot mit dem Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige multipliziert wird. Google bestimmt Ihren Qualitätsfaktor, indem es die Relevanz Ihrer Seite für das Keyword, die Benutzererfahrung und die Klickrate misst.

Google Ads quality score

Bildquelle

Organisationen können nicht die Top-Platzierung für beliebige Keywords erzielen, nur weil sie über die größten Werbebudgets verfügen. Ihre Inhalte müssen ansprechend sein.

Google Ads AdRank

Bildquelle

In gleicher Weise wollen sie auch schlechte Werbetreibende davon abhalten, schlechte Inhalte zu bewerben. Werbetreibende mit niedrigen Qualitätswerten erreichen in der Regel nur dann eine hohe Anzeigenposition, wenn sie ein hohes Cost-per-Click-Gebot zahlen.

Wenn sie einen niedrigeren Cost-per-Click zahlen möchten, müssen sie sich damit begnügen, sich am Ende der Anzeigenrangliste zu bücken.

Wenn Sie eine Google-Auktion gewinnen, errechnet sich Ihr tatsächlicher Cost-per-Click aus dem zweithöchsten Anzeigenrang dividiert durch Ihren Qualitätsfaktor plus 1 Cent.

Sie zahlen Ihr Höchstgebot nur dann, wenn Sie der einzige Bieter in der Auktion sind oder wenn Sie das höchste Gebot in der Auktion abgeben, aber den niedrigsten Anzeigenrang haben. In diesem Fall erhalten Sie den letzten Anzeigenrang.

Google Ads Bid Pricing

Bildquelle

Google AdWords vs. Google AdSense

Laut SERP Watch suchen Kunden mit 155 % höherer Wahrscheinlichkeit nach markenspezifischen Begriffen, nachdem sie Display-Anzeigen gesehen haben. Dies allein macht es zu einer großartigen Idee, eine Online-Werbestrategie mit einem oder beiden Werbeprogrammen von Google zu integrieren.

Obwohl Google Adwords und Google AdSense Teil desselben Unternehmens sind, gibt es grundlegende Unterschiede zwischen den beiden Programmen. Eines ist möglicherweise besser für Sie geeignet als das andere.

Google Werbung:

Erfordert Gebote von Werbetreibenden.
Stellt die Anzeigenoptimierung sicher, indem Keywords des Werbetreibenden und des Publishers verglichen werden.
Verkauft Werbefläche an den Höchstbietenden, der am besten zum Inhalt des Publishers passt (dh Keywords).
Zahlt dem Publisher einen kleinen Teil des Gebots, wenn Nutzer auf ihrer Website auf die Anzeige klicken.

Im Gegensatz zu Google AdWords optimiert AdSense nicht die Anzeigen, die auf der Website eines Publishers angezeigt werden.

Stattdessen AdSense:

Hilft Publishern, Provisionen durch Anzeigenplatzierung auf ihren Websites zu verdienen.
Ermöglicht Publishern, die Art der angezeigten Anzeigen zu steuern.
Ermöglicht Publishern, den Stil ihrer Anzeigen anzupassen oder einen eigenen zu erstellen.
Ermöglicht Publishern, drei Inhaltsanzeigen, drei Links und zwei Suchfelder auf ihrer Website zu platzieren.

Kann ich Google AdWords und Google AdSense verwenden?

Google AdWords (sowohl Suche als auch Display) und Google AdSense sind effektive Möglichkeiten, um Einnahmen mit digitalen Werbemethoden zu generieren – ersteres, wenn Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken, und letzteres, wenn Sie Ihre Website verwenden, um den Verkehr an anderer Stelle zu steigern.

Sie könnten versucht sein, Ihre AdWords-Strategie zu maximieren, indem Sie Ihren Suchverkehr auf eine Webseite mit AdSense-Anzeigen lenken. Aufgrund der strengen Werberichtlinien von Google ist dies jedoch kein kluger Schachzug und Ihre Konten werden wahrscheinlich gesperrt.

Sie können jedoch sowohl Google AdWords als auch Google AdSense für und auf Ihrer Website ausführen. Achten Sie nur darauf, den AdWords-Traffic auf eine Zielseite ohne AdSense-Anzeigen zu leiten. Platzieren Sie dann AdSense-Anzeigen auf Ihren anderen Webseiten, und Sie können loslegen.

Anzeigen können die Markenbekanntheit um 80 % steigern, was digitales Marketing zu einer der besten Werbeformen macht. Google macht es mit seinen Programmen AdWords und AdSense leicht, eine Werbestrategie umzusetzen.

Sobald Sie das/die für Sie geeignete(n) Programm(e) ausgewählt haben, können Sie mit Ihrer Werbestrategie und -ausführung beginnen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.