Was sind Google Discovery-Anzeigen? Illustrationen + ein Kampagnen-Tutorial

Mit jeder Marketingkampagne gehen einzigartige Ambitionen einher, die Werbetreibende erreichen wollen. Für manche ist es wirklich Markenbewusstsein. Für andere Personen ist es verstärkter Website-Traffic.

Aber was ist, wenn Sie Zielgruppen erreichen möchten, die derzeit am wichtigsten sind, um Maßnahmen zu ergreifen? Mit Google Explore-Anzeigen können Sie sie erreichen – bis zu 3 Milliarden davon, um tatsächlich zu sein.

Lassen Sie uns eintauchen, was Google Discovery-Anzeigen sind, wie sie funktionieren und wie man heute eine Person etabliert.

Unter Verwendung von Client-Intent-Indikatoren verwendet Google Equipment Mastering, um festzustellen, wann Endnutzer am ehesten mit einem Markennamen interagieren. Laut Google sollten Marken es verwenden, um:

• Skalieren Sie ihre Conversions.
• Gewinnen Sie neue Kunden.
• Verbinden Sie sich wieder mit früheren Kunden.

Ein weiteres Detail, das Google Discovery-Anzeigen von anderen Strategien unterscheidet, sind die eingeschränkten Kampagneneinstellungen. Werbetreibende können Folgendes nicht anpassen:

• Anzeigenrotation
• Frequency Capping
• Lieferansatz
• Gadget mit Fokus auf
• Placement-Targeting
• Kontextuelle Fokussierung auf
• Handbuch Gebotstechniken

Diese Art von Marketingkampagnen bietet automatische Kampagneneinstellungen für Gebote und Targeting, sodass Werbetreibende sich auf die Optimierung der Effizienz von Marketingkampagnen konzentrieren können.

Discovery Ads vs. Exhibit Ads

Die wichtigste Änderung in diesen Anzeigen ist, wen sie erreichen und wo durch.

Discovery-Anzeigen erreichen alle Personen, die sich gemäß den Algorithmen von Google in überlegener Absicht verhalten. Sie eignen sich beispielsweise hervorragend für E-Commerce-Unternehmen, die neue Käufer gewinnen und ihrem Publikum Produkte und/oder Expertendienste vorstellen möchten.

Bildschirmwerbung hingegen soll diese Bewegungsform nicht ständig durchlaufen. Darüber hinaus produzieren Show-Anzeigen Anzeigen im Google Exhibit Network, während Discovery-Anzeigen nur in Google-Feeds geschaltet werden.

Um eine Discovery-Kampagne zu starten, müssen Sie zunächst Ihre kreativen Ressourcen wie Ihre Texte, Bilder und Ihre Marke erhalten. In Kürze benötigen Sie eine tägliche Preisspanne, die ausreichend ist, um mindestens 10 Mal Ihr CPA-Gebot zu berücksichtigen.

Dann müssen Sie das websiteweite Tagging zusammen mit der Conversion-Überwachung in Ihrem Werbekonto aktivieren. Zu guter Letzt müssen Sie die Richtlinien für personalisierte Werbung von Google überprüfen und sicherstellen, dass Sie diese einhalten.

Sobald Sie diese wichtigen Methoden abgeschlossen haben, können Sie mit Ihrer Marketingkampagne beginnen.

Aktion 1: Einrichtung einer Google Learn-Werbemarketingkampagne.

1. Anzeige in Ihrem Google-Werbekonto.

2. Klicken Sie einfach links im Seitenmenü der Website auf „Kampagnen“.

3. Klicken Sie auf die Schaltfläche „+“ und suchen Sie dann nach „Neue Marketingkampagne“.

4. Wählen Sie Ihr Werbe- und Marketingziel aus.

5. Klicken Sie auf die Sorte „Discovery-Kampagne“.

6. Wählen Sie „Weiter“.

7. Wählen Sie Ihren geografischen und sprachlichen Schwerpunkt für diese Kampagne.

8. Wählen Sie Ihr Publikum aus.

   1. Sie können zwischen Verbraucherabsicht, Ihren Informationen (z. B. Remarketing-Liste) und brancheninternen Zielgruppen wählen.

      

9. Legen Sie Ihre Biettechnik und gemeinsame Tagesfinanzen fest.

10. Klicken Sie einfach auf „Speichern und fortfahren“.

11. Klicken Sie auf „Speichern“.

Kurz nach der Platzierung Ihrer Marketingkampagne besteht die bevorstehende Aktion darin, Ihre Ein-Bild-Werbung und Ihre Multi-Impression-Karussellwerbung zu platzieren.

Aktion 2: Fügen Sie Ihr erfinderisches Eigentum hinzu.

Für Discovery-Kampagnen stehen zwei Formate zur Verfügung: Anzeigen mit einer Impression und Karussellanzeigen mit mehreren Impressionen.

Für diese Kampagne müssen Sie viele Variationen einiger Eigenschaften hinzufügen, da Google unterschiedliche Mischungen erstellt, um Ihre Strategien zu verbessern, z. B.:

• Schlagzeilen – Sie sollten etwa drei bis fünf Schlagzeilen mit jeweils bis zu 40 Ziffern hinzufügen.
• Beschreibung – Sie können von nur einer bis zu 5 Beschreibungen bis zu 90 Abbildungen haben.
• Kleinunternehmenstitel, CTA und verbleibende URL – Sie können nur eine Person von jeder Person haben.
• Illustrationen oder Fotos – Sie müssen mindestens ein bestimmtes Bild im Querformat, nur einen quadratischen Eindruck und ein quadratisches Logo mit einer maximalen Dateigröße von 5 MB haben.

Für zusätzliche Informationen zu Asset-Spezifikationen für Discovery-Anzeigen klicken Sie unten auf .

Hier sind die Techniken, um Ihre künstlerischen Gegenstände hinzuzufügen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google-Werbekonto an.

2. Klicken Sie auf „Strategien“ und finden Sie Ihre Discovery-Kampagne.

3. Klicken Sie im immer noch linken Seitenmenü auf „Anzeigen & Erweiterungen“.

4. Klicken Sie einfach auf das „+“-Symbol und wählen Sie dann „Discovery-Werbung“ oder „Discovery-Karussell-Werbung“.

5. Hinzufügen.

Aktion 3: Tragen Sie den Zeitraum „Verstehen“ ein.

Sobald Ihre Kampagne aktiv ist, müssen Sie Google Advertising zwei Monate einräumen, um Ihre Gebote zu verbessern.

Während dieses Zeitabschnitts sehen Sie möglicherweise das Label „Lernen“ neben Ihrem Angebotsstatus. Dies ist ein Indikator dafür, dass Sie sich von Gebotsänderungen fernhalten und nach Ablauf dieser Zeit bewerten sollten.

Abbildungen von Google Discovery-Anzeigen

Gmail-Feed

1 Spot Discovery-Anzeigen werden deutlich in Gmail angezeigt. Wenn Sie zu den Registerkarten „Promotions“ oder „Social“ navigieren, sehen Sie möglicherweise Werbung wie diese:

Wenn Sie einfach auf eine der Anzeigen klicken, öffnet sie sich wie eine E-Mail und zeigt Details zum Geschenk der Marke an – wie unten gezeigt.

YouTube-Wohnsitz-Feed

Eine weitere Stelle, an der Sie auf Discovery-Werbung stoßen können, befindet sich in der YouTube-App.

Wenn Sie auf der Registerkarte „Wohnung“ nach unten scrollen, werden Sie wahrscheinlich Anzeigen wie diese mit dem gelben „Anzeige“-Indikator sehen.

Google App Entdecken

Haben Sie die Google-App auf Ihr Gerät heruntergeladen? Möglicherweise sehen Sie Discovery-Anzeigen, wenn Sie das Element „Aufdecken“ aktiviert haben.

Die Find Out-Feeds bieten Personen personalisiertes Material, das hauptsächlich auf ihrer Internet-Vergangenheit, ihren Aktivitäten und gespeicherten Gütern basiert. Hier ist eine Illustration einer Anzeige auf der Anwendung:

Beachten Sie beim Suchen-Feed, dass er Käufern in Deutschland, Australien und Frankreich nicht zur Verfügung steht. Infolgedessen werden all diese Personen wahrscheinlich auch keine Anzeigen wie diese in ihrer Google-Anwendung sehen.

Google Discovery Advertisements ist die neueste Software von Google, die Werbetreibenden hilft, ihre Zielgruppe zu erreichen. Seien Sie wie gewohnt zuversichtlich, Ihre Strategien zu experimentieren und zu optimieren.