Was sind Responsive Lookup-Anzeigen und warum sollten Sie sie verwenden?

Als Vermarkter unterhalten wir uns schon seit einiger Zeit über Personalisierung und reaktionsschnelle Werbung. Und dieser Wahnsinn geht einfach nicht verloren.

Im Jahr 2019 reagierten 72 % der Ausstellungsanzeigen (viel mehr als doppelt so viel wie vor zwei Jahren).

Außerdem verschieben sich die Mittel der Personensuche. Google hat herausgefunden, dass 15 % der Suchanfragen an jedem Arbeitstag neue Suchanfragen sind, die sie zuvor noch nie gesehen haben.

Aus diesem Grund sind responsive Suchanzeigen ab dem 30. Juni 2022 die einzige Suchanzeigenart, die in den allgemeinen Suchstrategien von Google erstellt oder bearbeitet werden kann. Das Ziel ist, dass diese Transformation dazu beiträgt, die Art und Weise zu vereinfachen, wie Sie Lookup-Anzeigen erstellen, und es weniger schwierig macht, die Effektivität zu steigern.

Um sich auf diese zukünftige Transformation vorzubereiten, sehen wir uns an, was responsives Aussehen für Anzeigen ist und welche idealen Vorgehensweisen für deren Erstellung es sind.

Die Absicht ist, eine vielfältige Mischung aus Titeln und Beschreibungen für unterschiedliche Verbraucher basierend auf ihren außergewöhnlichen Suchanfragen und ihrer Forschungshistorie zu präsentieren. Google wechselt zwischen den Titeln und Beschreibungen und zeigt 32.760 unterschiedliche Versionen der Anzeige an. Dann erhält die Suchmaschine die effektivste Mischung aus Titel und Beschreibung und verwendet sie am normalsten.

Responsive Lookup-Anzeigen sind eine unkomplizierte und strategische Möglichkeit, eine produktive PPC-Marketing- und Werbemethode aufzubauen. Mit der effizientesten Variante Ihrer Anzeige können Sie Ihr Engagement stärken und viel mehr potenzielle Kunden erreichen.

Responsive Lookup-Werbung vs. dynamische Recherche-Werbung

Obwohl sie verwandt sind, sind reaktionsschnelle Suchanzeigen und dynamische Suchanzeigen vielfältig. Nochmals: Responsive Forschungsanzeigen sind, wenn Sie zahlreiche Variationen Ihres Titels und Ihrer Beschreibung erstellen, und Google wechselt zwischen ihnen.

Auf der anderen Seite sind dynamische Forschungsanzeigen, wenn Google selbst Schwierigkeiten hat, eine Überschrift für eine Anzeige zu finden – nur eine, die Sie nicht veröffentlicht haben – und sich auf den geschriebenen Inhalt und die Suchfrage verlässt.

Responsive Lookup-Anzeigen eignen sich wunderbar für Herstellerbewusstsein und Lead-Technologie, während dynamische Anzeigen für Informations- und suchwortbasierte Webseiten nützlich sind.

Jetzt möchten Sie vielleicht wissen, was die Vorteile von responsiven Suchanzeigen sind – lassen Sie uns unten einen Überblick geben.

1. Individualisierte Suchanzeigen.

Einer der Hauptvorteile von Responsive Search Ads ist die Personalisierung. Da 90 % der US-Käufer Marketing- und Werbepersonalisierung sehr oder relativ angenehm finden, ist es wirklich wichtig, Ihre Werbung so personalisiert wie möglich zu gestalten.

Responsive Suchanzeigen werden hauptsächlich basierend auf dem Sucherbe eines Benutzers, früheren Klicks, Maschinenform und der Suche nach Fragen (verwendete Schlüsselwörter und Phrasen) angezeigt. Google verwendet den von Ihnen geschriebenen Titel und die relevanteste Beschreibung. Darüber hinaus können Responsive-Lookup-Werbungen in Abhängigkeit von dem vorhandenen Gebiet, dem Stammplatz oder dem Ort der Neugier eines Benutzers maßgeschneidert werden.

Dies bedeutet, dass Sie mit einem reaktionsschnellen Look für Anzeigen von einer viel personalisierteren Werbeerfahrung profitieren.

2. Optimierte Suchanzeigen abhängig von der Gerätevariante.

Ähnlich wie in der zuvor erwähnten Situation, wenn eine Person auf ihrem Mobiltelefon oder auf dem Computer sucht, ist die Größe des Geräts unterschiedlich (erschreckend, ich weiß).

Dies bedeutet, dass sie erheblich weniger vom Titel und der Beschreibung Ihrer Anzeige sehen können. Mit Responsive Research Ads können Sie der mobilen Expertise verkleinerte Überschriften und Beschreibungen zuweisen.

Letztendlich kann dies dazu beitragen, dass Sie mehr Platz haben, um Ihr Konzept zu teilen, und hoffentlich Ihre Click-by-Charge (CTR) für alle Gerätetypen maximieren wird.

3. Unkomplizierte A/B-Tests.

Wie bereits erwähnt, verwendet Google bei responsiven Suchanzeigen Tausende von Varianten Ihrer Recherche-Motoranzeigen. Das bedeutet, dass Google automatisch die unverwechselbaren Versionen Ihrer Anzeige testet, sodass Sie die CTR oder Impressionen nie mehr mikroüberprüfen müssen.

Interessanterweise haben responsive Suchanzeigen laut Google auch zu 6 % mehr Klicks und einer um 5 % höheren CTR geführt. Dieser Anzeigenstil hilft Ihnen, Zeit zu sparen, da Google die Überprüfung für Sie durchführt und größere Endergebnisse erzielt.

4. Nehmen Sie an mehr Auktionen teil und greifen Sie auf mehr Käufer zu.

Mit zusätzlichen Schlagzeilen und Beschreibungen werden Ihre Anzeigen in zusätzlichen Auktionen mithalten, zusätzlichen Suchanfragen entsprechen und schließlich viel mehr Käufer erreichen. Die Steigerung Ihres Zugriffs bei gleichzeitiger Steigerung Ihrer Ergebnisse ist einer der wichtigsten Vorteile der Arbeit mit responsivem Look für Anzeigen.

Jetzt wissen wir also, dass Responsive Lookup-Anzeigen hier bleiben und Ihre PPC-Methode verbessern können. Aber wie können Sie die besten responsiven Forschungsanzeigen erstellen, um Ergebnisse zu erzielen? Sehen wir uns unten einige der besten Methoden an, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

1. Verfassen Sie einzigartige Titel und Beschreibungen, um Variationen zu erzeugen.

Da einer der wichtigsten Vorteile von responsiven Suchanzeigen darin besteht, 15 Überschriften und vier Beschreibungen zu erstellen, kann es entscheidend sein, diese Titel und Beschreibungen unverwechselbar zu machen.

Das Ziel ist es, so viel Variation wie möglich zu haben. Sehen Sie sich charakteristische CTAs an, heben Sie unterschiedliche Attribute hervor, bestehen Sie aus charakteristischen Schlüsselwörtern, haben Sie unterschiedliche Header-Längen usw. Mit charakteristischen Titeln und Beschreibungen (anstelle von ziemlich vergleichbaren Typen) wird der Erfolg größer, da Google sehen kann, welche Typen überflüssig sind produktiv.

2. Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Header-Längen und Arten von Beschreibungen.

Wie wir weiter oben besprochen haben, ist es wirklich wichtig, mit verschiedenen Header-Längen zu experimentieren. Sie sollten aus kürzeren Versionen Ihrer Titel für mobile Geräte und längeren Versionen für Einzelpersonen auf einem Desktop bestehen.

Außerdem sollten Sie wirklich mit verschiedenen Arten von Beschreibungen experimentieren. Dazu können Beschreibungen mit bestimmten Angeboten, Rabattcodes, Preisvorteilen oder Artikelbelohnungen und -eigenschaften gehören.

3. Locken Sie Endbenutzer mit unterschiedlichen Angeboten in Ihren Beschreibungen.

Das Anwenden von Geschenken und Einsparungen ist ein großartiges System für reaktionsschnelle Suchanzeigen. Sie können überprüfen, welche speziellen Angebote oder Rabattsätze am besten funktionieren, indem Sie mehrere einzigartige Typen in Ihren Beschreibungen verwenden. Abhängig davon, welche Leistung verbessert wurde, wird Google anfangen, diese Beschreibung viel häufiger als die anderen Versionen anzuzeigen.

4. Haben Sie prägnante und einfache CTAs.

Der effektivste responsive Look für Werbung hat prägnante und einfache CTAs. Dies müssen kurze CTAs sein, wie „Helfen Sie jetzt beim Sparen“, „Erhalten Sie jetzt einen völlig kostenlosen Versand“ oder „Warum den gesamten Preis auszahlen? Sparen Sie heute 70 %!“

Schnelle und prägnante CTAs erzielen bei normalen PPC-Anzeigen in der Regel eine weitaus bessere Leistung. Daher ist es wichtig, weiterhin mit diesen Arten von CTAs für Ihre reaktionsschnellen Suchanzeigen zu arbeiten.

5. Bestehen Sie aus Schlüsselwörtern und Phrasen, Produktattributen und Vorteilen, genau dort, wo Sie können.

Um den Erfolg mit Responsive Look für Anzeigen voranzutreiben, ist es entscheidend, Schlüsselwörter und Phrasen in Ihren Überschriften zu enthalten und die Artikelfähigkeiten oder den Gewinn für Ihre Beschreibungen zu verbessern. Dies hilft Ihnen dabei, mehrere unterschiedliche Suchanfragen abzugleichen, Ihre Leistung zu verbessern und letztendlich weitaus bessere Ergebnisse aus Ihrem ansprechenden Look für Anzeigen zu erzielen.

6. Verwenden Sie vorhandenes Material aus großlaufenden Anzeigen.

Sie haben höchstwahrscheinlich vorher PPC-Werbung abgeschlossen. Suchen Sie nach Ihren erfolgreichsten Anzeigen und verwenden Sie einen Teil dieses vorhandenen Materials in Ihren responsiven Suchanzeigen. Dies ist die ideale Anwendung für viele Arten der PPC-Werbung, und es unterscheidet sich nicht von reaktionsschnellen Anzeigen.

Responsive Looks für Werbung werden immer bekannter und wichtiger in der Welt des Looks für Engine-Werbung und -Marketing. Denken Sie darüber nach, wie Sie diese Anzeigen einsetzen können, um die Endergebnisse zu verbessern und Ihre PPC-Strategie zu verbessern.