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In der Stadt gibt es ein neues Social-Media-System, das schnell an Fahrt gewinnt.

Lemon8 gehört ByteDance, dem in China ansässigen Guardian-Unternehmen, zu dem auch TikTok gehört, und hatte in den USA ein großes Debüt

Es wurde ursprünglich im Jahr 2020 in Japan eingeführt und wurde im Februar 2023 in den USA und Großbritannien verfügbar. In den letzten 30 Tagen war es die am zweithäufigsten heruntergeladene Lifestyle-App in den USA und unterstützte Pinterest.

Apropos Pinterest…

Lemon8 wird als Pinterest-Instagram-Hybrid erklärt. Im Wesentlichen handelt es sich bei Lemon8 um eine Foto-Sharing-Anwendung, die Verbraucher inspirieren soll.

Wenn Benutzer und YouTuber in den letzten Jahren lautstark ihre Frustration über Instagram und seinen unvorhersehbaren Algorithmus zum Ausdruck gebracht haben, wünschen sich die Leute dann das nächste Pinterest, wenn sie das Original noch verwenden könnten?

Bis Ende 2022 waren über 450 Millionen aktive Nutzer auf Pinterest. Nicht allzu schlecht, obwohl die Nutzerbasis deutlich kleiner ist als die von YouTube (2,6 Milliarden Nutzer), Instagram (2,3 Milliarden Nutzer) und TikTok (1,6 Milliarden Nutzer).

Obwohl Pinterest eine kleinere Kundenbasis hat als andere soziale Kanäle, sind die Verbraucher normalerweise von dem System begeistert. Tatsächlich fühlen sich 80 % der Pinterest-Käufer bei der Nutzung positiv. 9 von 10 Pinterest-Nutzern bezeichnen es als „Social-Media-Oase“, und nur drei von 10 Social-Media-Konsumenten haben diese Meinung gegenüber anderen Plattformen.

Ist vor diesem Hintergrund ein „neues Pinterest“ notwendig, wenn das erste eine hervorragende Position darin zu haben scheint, die Inhalte seiner Nutzer zu halten? Es hängt alles davon ab, wie die Anwendung angewendet wird.

Wenn Pinterest-Konsumenten im Allgemeinen mit dem System zufrieden sind, nutzen sie es effektiv als visuelle Suchmaschine.

Viele Pinterest-Benutzer wenden sich an das System, wenn sie nach Inspiration zu einem bestimmten Thema suchen – zum Beispiel einem Rezept, das eine bestimmte Komponente verwendet, oder der Möglichkeit, ein Kleidungsstück zu entwerfen. Sie steigen ein, finden, wonach sie suchen, und steigen aus. Obwohl es gut ist, um zum Kauf anzuregen, hat es nicht den süchtig machenden Aspekt, den Plattformen wie TikTok oder Instagram haben.

Hier kommt Lemon8 ins Spiel.

Grafikmaterial: Lemon8

Ich habe die App heruntergeladen, um viel mehr über ihre Funktionsweise zu erfahren und um zu sehen, welche Art von schriftlichen Inhalten darauf verfügbar sind (Sie wissen schon, bedeutender investigativer Journalismus). Ich wurde schnell in die wunderschönen Artikel hineingezogen, die unheimlich genau zu meinen Interessen passten.

Im Wesentlichen ist die Verwendung von Lemon8 so, als ob Sie den TikTok-Algorithmus besitzen würden, der Ihnen das inspirierende Material von Pinterest im Format eines Instagram-Artikels liefert. Der Hauptfeed ähnelt der Pinterest-Homepage, die Beiträge erinnern jedoch an Instagram-Karussells.

Woher kam Lemon8 und warum reden alle darüber?

Wenn es so aussah, als würden plötzlich alle auf Ihrer TikTok For You-Seite über Lemon8 chatten, dann liegt das einfach daran, dass sie es getan haben.

Laut der New York Times hat ByteDance Mikro-Creator von anderen Plattformen angeworben, um mit der Einreichung auf Lemon8 zu beginnen. Normalerweise möchten YouTuber, die sich zu Early Adopters einer neuen Plattform entwickeln möchten, ihre neuen Social-Media-Inhalte mit ihren aktuellen Followern auf anderen Plattformen teilen. Ob sie dafür entschädigt wurden oder nicht, wurde spekuliert, aber nicht überprüft.

Auf den ersten Blick scheint die Grassroots-Technik hilfreich zu sein. Seit seiner Einführung in den USA im Februar hat Lemon8 im App Store rund 17 Millionen Downloads verzeichnet.

Wie müssen Vermarkter bei Lemon8 suchen?

Derzeit konzentriert sich Lemon8 auf stark persönlich erstellte Inhalte, ohne dass wichtige Modelle eine nennenswerte Präsenz in der App behalten. Allerdings ist es nur eine Frage der Zeit, bis weitere Modelle hinzukommen.

Wenn Ihr Unternehmen noch nicht bereit ist, mit der Erstellung von Lemon8-spezifischen Inhalten zu beginnen, lohnt es sich auf jeden Fall, sich in das System einzuloggen, um sich einen Überblick zu verschaffen und zu sehen, was in Ihrem Markt angesagt ist – insbesondere für diejenigen in der Mode- und Wellnessbranche und Lebensmittelindustrie.

Es ist auch erwähnenswert, dass die benutzergenerierte Erfahrung der Plattform einen großen Teil dessen ausmachen könnte, was neue Endbenutzer anzieht. Auf Plattformen wie Instagram und TikTok, auf denen die Werbung für Influencer zu erwarten ist, werden Verbraucher oft ständig angesprochen. Die Authentizität der Bio- und Naturartikel auf Lemon8 kann im Vergleich zu den häufigen #gesponserten Inhalten auf anderen Plattformen ein Hauch frischer Luft sein.

Vor diesem Hintergrund können Hersteller, die eine Präsenz auf Lemon8 aufbauen möchten, von einer ausgewogenen Mischung aus natürlichem, vom Benutzer erstelltem und Werbematerial profitieren, um ihr Publikum nicht zu ermüden.

Lohnt es sich wirklich, in Lemon8 zu investieren?

Wie bei jeder neuen Plattform gibt es berechtigte Bedenken hinsichtlich der Langlebigkeit von Lemon8 und der Frage, ob es sich wirklich lohnt, in es zu investieren.

Vor allem weil Lemon8 ebenfalls im Besitz von ByteDance ist, könnte es hinsichtlich Sicherheitsproblemen der gleichen Prüfung wie TikTok ausgesetzt sein. Da die Nutzung von ByteDance-eigenen Anwendungen in der absehbaren Zukunft politisch in der Schwebe ist, könnten im Falle eines TikTok-Verbots auch Menschen in den USA von Lemon8 ausgeschlossen werden.

Auch wenn einige Social-Media-Plattformen mit großem Erfolg auf den Markt kommen, kann die Begeisterung schnell nachlassen. In den letzten Jahren verzeichneten Apps wie Clubhouse und BeReal ein vielversprechendes Wachstum, konnten jedoch nicht dauerhaft das Interesse der Zuschauer wecken.

Auch wenn es für Vermarkter eine gute Idee ist, sich zunächst mit den neuen Plattformen vertraut zu machen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich gezogen haben, wird sich erst mit der Zeit zeigen, ob Lemon8 bereit ist, Social-Media-Zitronen in Limonade umzuwandeln.

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