Was Unternehmer wissen müssen

Die Ersteller von Inhalten und die gesamte Wirtschaft der Ersteller werden immer wichtiger für die Ergebnisse von Werbe- und Marketingstrategien. Unser 2022 State of Inbound Promoting Tendencies Report hat herausgefunden, dass 88 % der Marken über ausreichende Finanzen verfügen, um die Arbeit mit Influencern und Kreativen zu erledigen. Wir haben auch festgestellt, dass die Community im Jahr 2023 eine der am besten bewerteten Präzedenzfälle für Werbemethoden sein wird.

Um einen besseren Einblick in die Welt der Ersteller von Inhalten zu erhalten, hat sich HubSpot mit Tilt zusammengetan, um weit mehr als 300 Ersteller von werblichen und geschäftsspezifischen Inhalten zu untersuchen. Hier ist ein kleiner Teil dessen, was Marketingfachleute wissen müssen. Um auf den Gesamtbericht zuzugreifen, sehen Sie sich unseren Business of Creators Report an.

5 Faktoren, die Vermarkter über die Ersteller von Inhaltsmaterial wissen sollten

In diesem Artikel sind 5 Dinge, die Vermarkter über Artikelersteller und deren Nutzung wissen möchten.

1. Die meisten Schöpfer wollen ihre Unternehmen entwickeln.

Der Aufstieg steht für zahlreiche Content-Ersteller im Vordergrund. In unserer Studie möchten mehr als 50 % der Ersteller von Inhaltsmaterial ihr Geschäft erweitern, um kleine oder große Mitarbeiter zu unterstützen. Nahezu 40 % geben an, sich als Solopreneur weiterentwickeln zu wollen. Nur 7 % geben an, dass sie die Erstellung von Inhalten als Zeitvertreib behalten wollen.

Da Wachstum zum Hauptziel für mehr Informationsersteller wird, sollten Marken Ihnen für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaften anbieten, die den Erstellern helfen, ihre Ziele zu erreichen.

„Nur einer der Faktoren, mit denen [HubSpot] begonnen hat, ist, unabhängige Entwickler dazu zu verpflichten, das zu ermöglichen, was sie richtig tun“, berichtet Kyle Denhoff, Director of New Media bei HubSpot. „Wir investieren gerade jetzt in Podcaster. Wir bieten ihnen einen Geldwert und verteilen ihre Show klar über unsere Markenkanäle – wir bewerben ihre Show in unserer gesamten Podcast-Community.“

Gegenseitig vorteilhafte Angebote sind wunderbar für Schöpfer, bieten aber auch hervorragende Möglichkeiten für Hersteller.

„Durch die Partnerschaft mit Urhebern können wir sie finanziell und mithilfe der HubSpot-Kanäle ausbalancieren, aber dann können wir auch damit beginnen, ihr Publikum zu erreichen“, sagte Denhoff. „Ich denke, Unternehmer müssen nur darüber nachdenken, wie sie mit Schöpfern zusammenarbeiten können, wie sie Schöpfern einen viel höheren Preis bieten können, um eine genaue Partnerschaft zu haben …“

Wirtschaftliche Stabilität ist für viele Materialschaffende eine Hürde. Laut unserer Studie sollten mehr als 50 % der Kreativen nicht mehr als genug Geld erhalten, um sich selbst oder ihre Unternehmen zu unterhalten. Wenn Sie also eine Partnerschaft anbieten, die sie ihren Geld- und Kleinunternehmenszielen näher bringt, ist es viel wahrscheinlicher, dass Schöpfer mit Ihnen zusammenarbeiten möchten.

2. Preisunabhängigkeit der Ersteller von Inhalten.

Unsere Studie hat herausgefunden, dass die meisten Informationsersteller (32,4 %) in den Beruf einsteigen, weil sie nach Unabhängigkeit streben und „ihr eigener Chef sein wollen“. Infolgedessen werden Schöpfer ihre Freude nicht für alles gefährden, womit sie nicht einverstanden sind. Sie wollen ihre Leistung kontrollieren können.

Vor diesem Hintergrund sollten Vermarkter es wirklich vermeiden, Schöpfer wie Mitarbeiter zu behandeln, und sie mit dem gleichen Respekt ansprechen wie jedes andere Unternehmen. Unternehmer sollten es wirklich auch vermeiden, Schöpfer während der Zusammenarbeit im Mikromanagement zu führen, und lieber mit den Schöpfern über strategische Arrangements sprechen.

Und zahlen Sie Ihren Erstellern natürlich pünktlich zurück.

3. YouTuber erreichen neue Zielgruppen.

Materialschaffende haben ein Händchen dafür, das Publikum in Räumen zu erschließen, in denen Unternehmen und Models umeinander kämpfen. Beispielsweise sind Plattformen wie Twitch und TikTok für Unternehmen schwer zu navigieren, da Verbraucher sich auf die Bereiche der Menschen verlassen, um Gemeinschaft und Vergnügen zu haben.

Nichtsdestotrotz haben Ersteller von geschriebenen Inhalten wie Drew Afualo und Ninja stabile Beziehungen zu ihren Followern auf TikTok bzw. Twitch aufgebaut, was viele Models dazu veranlasst hat, mit ihnen zu heiraten, um ihr Publikum zu erreichen.

Um Ihre Zuschauer zu finden – und die richtigen Ersteller, mit denen Sie sich verbinden können – berücksichtigen Sie die Ziele Ihrer Organisation und erkunden Sie genau, wo Ihre Zielgruppe im Internet lebt. Sie sollten zunächst mit einem Multiplattform-Job experimentieren, damit Sie später analysieren können, welcher Kanal am effektivsten war, um mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten.

Von dort aus können Sie auswählen, welche Initiative die primäre Plattform für Zuschauer sein wird, die Sie nutzen können, und Sie werden in der Lage sein, Schöpfer zu entdecken, deren Arbeit und Vision mit Ihren Zielen übereinstimmen.

4. Mikro- und Nano-Influencer sorgen für hervorragende Partnerschaften.

Apropos Partnerschaften: Hersteller müssen die Beziehungen zu Mikro- und Nano-Influencern sortieren, die sich an ihren Ambitionen, ihrem Publikum und ihrer Markennamen-Mission orientieren. Mikro- und Nano-Influencer haben normalerweise weniger als 1.000 Follower, obwohl Mega-Influencer dazu neigen, fast 1 Million Follower zu haben.

Obwohl Sie vielleicht viel eher dazu neigen, mit Mega-Influencern zu verheiraten, vor allem wegen ihrer großen Bedeutung, können Sie vielleicht viel mehr von Mikro- und Nano-Influencern belohnen. Schöpfer mit weniger Followern haben im Allgemeinen einen höheren Engagement-Preis als solche mit großen Followern. Und in den meisten Situationen bedeutet eine größere Follower-Zuverlässigkeit im Allgemeinen einen höheren Preis für die Marketingkampagne. Ersteller mit einem kleineren nächsten Budget können also viel besser auf Ihren Ausgabenplan abgestimmt sein.

5. Gen Z beginnt eine eskalierende Ära in der Gesamtwirtschaft der Schöpfer.

Die meisten Ersteller von Inhalten sind Millennials und Gen X, auf der anderen Seite fangen viel mehr Gen Zers an, sich im Finanzsystem der Ersteller zu verwurzeln. Zusätzlich zur Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencern müssen Anbieter aufgrund ihrer Fähigkeit, mit Gen Z-Leuten in Kontakt zu treten, mit Gen Z-Erstellern zusammenarbeiten.

Erinnern Sie sich, dass ich skizziert habe, dass TikTok ein System hat, in dem Unternehmen im Allgemeinen Schwierigkeiten haben, sich mit ihrem Publikum zu verbinden? Gen Z arbeitet mit TikTok als Suchmaschine für mehr als Google, und soziale Medien werden zum Anlaufpunkt der nächsten Generation für Bildung und Entwicklung. Marken sollten wirklich nach Möglichkeiten suchen, mit Schöpfern der Generation Z zusammenzuarbeiten, wenn sie auf Plattformen wie TikTok und Twitch ein neues Publikum erreichen wollen.

Jetzt, da Sie viel mehr über die Ersteller von Artikeln und ihre Beweggründe wissen, haben Sie die Fakten, die Sie brauchen, um eine erfolgreiche und für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft mit Erstellern aufzubauen, die sich an den Zielen Ihrer Marke ausrichten.