Was ist ein Advertorial? 8 Beispiele, die Ihnen beim Schreiben helfen

Haben Sie schon einmal einen Beitrag gelesen, von dem Sie wussten, dass es sich um eine Werbung handelt, der aber so interessant war, dass Sie sich trotzdem gefreut haben? Die Chancen stehen gut, dass dieser bestimmte Inhalt ein Advertorial war. In diesem Artikel werden wir definieren, was ein Advertorial ist und wie es eine ausgezeichnete Marketing-Wahl für Sie und Ihr Team sein kann.

Was ist ein Advertorial?

Vorteile des Advertorial-Marketings

Advertorial vs. Editorial

So schreiben Sie ein Advertorial

Advertorial-Beispiele

Ein gutes Advertorial weist nicht eindeutig darauf hin, dass ein Werbetreibender den Beitrag im Text verfasst hat, verbirgt diese Tatsache aber auch nicht. Ein Advertorial sollte den gleichen hochwertigen Inhalt bieten wie ein Blogbeitrag oder ein Video, aber das beworbene Produkt ins Rampenlicht rücken.

Nehmen wir zum Beispiel an, ich bin im Marketingteam eines Unternehmens, das Social-Media-Dienste anbietet, und ich bin für das Schreiben eines Advertorials zuständig. Ich könnte eine Liste schreiben, die über die besten Social-Media-Tools in der Marketingbranche spricht, und die Software meines Unternehmens irgendwo in die Liste aufnehmen.

Dieser Ansatz bewirbt die Dienstleistungen meines Unternehmens, bietet den Lesern aber auch wertvolle Informationen über andere Tools, wie z. B. einen redaktionellen Artikel. Advertorials können als wertvolle Marketingtechnik für Sichtbarkeit und Konversion verwendet werden, also lassen Sie uns das als Nächstes untersuchen.

Vorteile des Advertorial-Marketings

In einem Advertorial verwenden Sie eine Marketingtechnik, die häufig für Markenpräsenz, Konversion und Lead-Generierung verwendet wird. Hier ist wie:

1. Sie können Leads konvertieren.

Wenn Sie Ideen für Blog-Posts haben, die sich auf Ihre Branche beziehen, ziehen Sie in Betracht, eine Publikation zu beschaffen, die an Advertorials für Ihre Branche interessiert ist. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Technologieunternehmen betreiben, sollten Sie eine Publikation wie TechCrunch in Betracht ziehen, die sich auf alles rund um Technologie und Handel spezialisiert hat.

Ihr Advertorial wird dem Publikum gezeigt, das am meisten an Ihrer Branche interessiert ist, sodass Sie die Aufmerksamkeit derrichtigenPersonen erhöhen können. Diese Methode kann ziemlich viele Leads konvertieren.

2. Advertorials bauen die Markenbekanntheit auf.

Ein Advertorial kann eine ausgezeichnete Investition sein, wenn Sie mit bezahlten Anzeigen Markenbekanntheit aufbauen möchten, aber Ihre Bemühungen über Social Media oder TV-Anzeigen hinaus vorantreiben möchten. Ein Advertorial-Beitrag wird im Gegensatz zu Anzeigen seltener bezahlt, hat aber das Potenzial, lange nach dem Veröffentlichungsdatum von Lesern gefunden zu werden.

Wenn Sie für ein Advertorial bezahlen, müssen Sie nicht weiter bezahlen, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen, wie Sie es bei anderen Anzeigen tun würden. Stattdessen können Sie mit einem Advertorial-Beitrag kontinuierlich organischen Traffic verdienen.

3. Richten Sie Ihre bestehenden Kunden neu aus.

Wenn ein Advertorial gepostet wird, wie können Sie es in Ihren Inhaltsplan einfügen, um Ihren bestehenden Kunden einen Mehrwert zu bieten?

Wenn Ihr Advertorial ein gefilmtes Interview mit einem Vordenker der Branche ist und Ihre Kunden wirklich gut auf Videos reagieren. Sie können das Advertorial auf Ihren Social-Media-Konten veröffentlichen und die Tatsache hervorheben, dass Sie mit einer Publikation zusammengearbeitet haben, um Ihrem Publikum ein neues Video zu präsentieren.

Ebenso können Sie das Advertorial in Ihren E-Mail-Verteiler einbetten. Ihre E-Mail-Abonnenten sind wahrscheinlich treue Kunden, so dass das Teilen des Beitrags mit dieser Zielgruppe Ihnen höchstwahrscheinlich etwas Verkehr einbringen wird.

Ermutigen Sie Ihre Kunden, den Beitrag in den sozialen Medien zu teilen und Ihr Unternehmen zu taggen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit online zu steigern, Ihr Advertorial zu bewerben und nutzergenerierte Inhalte von Ihrem Publikum zu erhalten. User Generated Content ist eine fantastische Content-Idee, die zufriedenen Kunden eine Stimme gibt, um Ihr Produkt aus ihrer Sicht zu vermarkten.

Jetzt kennen Sie also die vielen Möglichkeiten, wie ein Advertorial Ihrer Marke zugute kommen kann. Lassen Sie uns nun über das Schreiben eines Advertorials sprechen.

Advertorial vs. Editorial

So wie es mehrere Möglichkeiten gibt, Produkte zu vermarkten, gibt es auch mehrere Möglichkeiten, ein Advertorial zu erstellen. Wie Sie Ihr Advertorial gestalten, hängt letztlich von den Markenstimmen Ihres Unternehmens und der Publikation ab, für die Sie schreiben.

Wenn Ihre Markenstimme formeller ist, Sie aber für eine Publikation schreiben, die einen weniger formellen Ton verwendet, mischen Sie die beiden harmonisch, damit Ihr Advertorial beide Zielgruppen ansprechen kann. (Alternativ unterstützt vielleicht Ihre Zielgruppe für diese Kampagne einen Tonwechsel, was zu 100 % in Ordnung ist).

Um sicherzustellen, dass Sie ein effektives Advertorial schreiben, das nicht zu sehr nach einem Blogbeitrag oder zu sehr nach einer Anzeige klingt, befolgen Sie diese Tipps:

1. Schreiben Sie für Wert, nicht um zu werben.

Ihr Advertorial sollte wertvolle Texte enthalten. Sie müssen keine offensichtliche Anzeige für Ihr Produkt oder Unternehmen schreiben. Stattdessen sollten Advertorials den Ton eines Blogposts annehmen.

Blog-Beiträge sollen Informationen liefern, die das Publikum wertschätzen kann. Wenn Sie sich also hinsetzen, um das Konzept Ihres Advertorials zu erstellen, denken Sie zuerst darüber nach, wie Sie Ihrer Zielgruppe mit lehrreichen Inhalten dienen können.

Vielleicht ist Ihr Kampagnenziel, die Sichtbarkeit Ihres neuen Produkts zu erhöhen. Wenn das der Fall ist, denken Sie daran, eine Liste zu schreiben, die konkurrierende Produkte erwähnt und Ihre ganz oben einschließt. Dies liefert wertvolle Informationen für Zielgruppen, an denen Sie interessiert sind, und umgekehrt.

2. Halten Sie sich an das, was Ihr Titel sagt.

Wenn Ihr Advertorial-Pitch von einer Publikation akzeptiert wird oder nachdem Sie einen Entwurf geschrieben haben, lesen Sie ihn zur Kontinuität: Erfüllt Ihr Advertorial das, was Sie im Titel versprochen haben?

Wenn Ihr Post-Titel beispielsweise „Marketing-Tipps für ein Ein-Mann-Team“ lautet, Sie aber das Advertorial damit verbringen, darüber zu sprechen, wie wunderbar Ihre Marketingagentur darin ist, Markenbekanntheit aufzubauen, wird Ihr Post eher wie eine Produktseite klingen.

Es ist wichtig, die Informationen in Ihrem Artikel an Ihrem Titel auszurichten, damit die Leser wissen, worauf sie sich einlassen. Darüber hinaus verlieren Sie Ihre Glaubwürdigkeit nicht durch falsche Werbung und können sicher sein, dass Sie Ihrem Publikum dienen.

3. Für den Kunden lösen.

Das Bedienen des Publikums sollte eine Ihrer obersten Prioritäten mit einem Advertorial sein. Ja, Advertorials helfen Ihrem Unternehmen, aber letztendlich entstehen durch die Lösung für den Kunden neue.

Advertorials sind keine Gelegenheit für Sie zu schreien, wie Ihr Unternehmen alle Herausforderungen löst, die in Ihrem Advertorial dargestellt werden. Stattdessen ist dies eine Chance für Sie, ein neues Publikum mit hochwertigen Inhalten zu erreichen.

Wenn Sie neben einem Advertorial eine Anzeige für Ihr Unternehmen schalten möchten, sprechen Sie die Möglichkeit mit dem Verlag ab. Möglicherweise können Sie Werbeflächen erwerben, die die Zwecke Ihrer Inhalte voneinander trennen.

4. Handeln anregen.

Denken Sie daran, dass Ihr Advertorial immer noch eine Art Werbung sein sollte und Sie bei allen Anzeigen bis zum Ende des Beitrags zum Handeln anregen sollten.

Anstatt einen riesigen CTA-Button einzufügen, weben Sie Action in die Erzählung Ihres Advertorials. Wenn Sie beispielsweise einen über Ihren neuesten Datenbericht schreiben, fügen Sie einen Link zum Lesen oder einen Screenshot eines überzeugenden Teils des Berichts hinzu, der auf das entsprechende Inhaltsangebot verweist.

Auf ähnliche Weise können Sie ein interaktives Advertorial wie ein Quiz erstellen, das das Wissen Ihrer Leser über das Thema testet, und dann eine Ressource bereitstellen, in der sie mehr über das Thema erfahren können, indem sie auf eines Ihrer Angebote zugreifen.

5. Vermeiden Sie es, nur über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Um sicherzustellen, dass Ihr Advertorial nicht die Form einer langen Anzeige annimmt, vermeiden Sie es, nur über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Auch wenn Ihre Inhalte ein Quiz enthalten, können Sie in einigen Fragen Konkurrenten erwähnen und wie sie in das Leben Ihrer Kunden passen.

Ebenso sollten Sie beim Schreiben eines „How-to“-Leitfadens, wenn Sie Ihr Unternehmen als Ressource angeben, unbedingt eine oder zwei weitere Optionen erwähnen. Um Ihre Inhalte zu diversifizieren, einen Mehrwert für den Leser zu schaffen und Ihr Wissen über die Branche zu demonstrieren, ist die Erwähnung anderer Marken im Beitrag der Schlüssel.

6. Begeistern Sie Ihre Leser mit außergewöhnlichen Inhalten.

Ein Advertorial ist eine gute Gelegenheit, etwas Neues auszuprobieren, um Ihre Kunden zu begeistern – beispielsweise vielleicht Animationen anstelle von Fotos, Emojis anstelle von Text oder sogar einen anderen Schreibstil, der sich von Ihrer typischen Markenstimme unterscheidet.

Die Chance, an etwas Neuem teilzunehmen, wird diese Leads ansprechen. Wenn Sie für die Bedürfnisse Ihres Publikums schreiben, möchten Sie, dass es das Gefühl hat, dass es eine angenehme Erfahrung beim Lesen Ihres Advertorials war.

Sie können auch einige neue Optimierungstechniken ausprobieren. Sie können ein kampagnenspezifisches Inhaltsangebot erstellen. Sie können hier experimentieren und mit Ihrem Stück neue Leads ansprechen.

Nachdem Sie nun einige Tipps zum Erstellen eines Advertorials erhalten haben, gehen wir einige Beispiele durch, auf die Sie sich beziehen können, wenn Sie beim Schreiben, Formatieren oder Abschließen Ihres Beitrags nicht weiterkommen.

Advertorial-Beispiele

Wenn Sie sich über die Effektivität Ihres Advertorials wundern, sehen wir uns diese Beispiele an, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie man ein umwerfendes Advertorial erstellt.

1. Adobe x New York Times

Adobe hat sich mit der New York Times zusammengetan, um einen bezahlten Beitrag über virtuelles Einkaufen zu produzieren. Das Advertorial gab anhand von Statistiken und fundierten Forschungsstudien Einblick in virtuelle Einkaufstrends. Adobe nutzte das Advertorial, um für seine Marke zu werben und gleichzeitig wertvolle Informationen bereitzustellen, die die Leser beim Online-Shopping nutzen können.

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2. Metro Eltern x Alpine Akademie

Metro Parent ist eine Online-Community, die Ratschläge, Unterstützung und Geschichten zu aktuellen Themen und Problemen für Eltern bietet. Die Alpine Academy hat einen Artikel für Metro Parent geschrieben, in dem sie die Vorteile des Schulbesuchs erläutert. Obwohl das Advertorial eindeutig eine Anzeige für Alpine Academy ist, bietet es auch hilfreiche Informationen darüber, was Kinder in einem gesunden Bildungsumfeld brauchen.

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3. Ikea x Der Telegraph

Ikea bewirbt sich auf der Website von The Telegraph mit einem Quiz, das den Lesern beibringt, wie man nachts gut schläft. Um am Quiz teilzunehmen, klicken Sie hier.

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4. Cole Haan x Forbes

Forbes betreibt auf seiner Website eine Serie namens BrandVoice, eine Serie, die sich der fachkundigen Beratung durch Vermarkter widmet. Insbesondere diese BrandVoice ist ein Advertorial des Schuhunternehmens Cole Haan über die Erforschung von Kreativität:

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Am Anfang dieses Beitrags befindet sich ein Werbebanner für Cole Haan. Das Platzieren dieser Anzeige am Anfang des Posts und nicht im Hauptteil verstärkt, dass der Post eine Werbung ist, lässt die Kopie jedoch nicht darunter leiden. Dieses Advertorial unterstützt Sie dabei, Ihren Geist auszugleichen und sich produktiv in Ihrem Zuhause zu bewegen. Während der Beitrag selbst nicht die Worte „Cole Haan“ erwähnt oder die Produkte des Unternehmens bewirbt, bezieht sich der Inhalt dennoch auf das Konzept, Ihre Füße zu bewegen, was mit dem übereinstimmt, was das Unternehmen verkauft.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Advertorial-Kopie etwas unauffälliger ist, aber trotzdem irgendwo auf der Webseite eine Anzeige für Ihren Beitrag enthält, denken Sie darüber nach, eine bezahlte Anzeige hinzuzufügen, ähnlich der von Cole Haan.

5. Saphir x Thrillist

Sapphire ist eine Kreditkarten-Prämienkarte, die von der Chase Bank angeboten wird. Karteninhaber können Punkte und Prämien sammeln, je nachdem, wie viel sie mit der Karte in Restaurants ausgeben. Dieses Advertorial wirft ein Schlaglicht auf Restaurants, die man unbedingt probieren muss, um die Leser zum Nachdenken über die Verwendung der Sapphire-Karte anzuregen:

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Dieses Advertorial zeigt, dass ein Listicle nicht unbedingt Ihr Produkt beinhalten muss, um erfolgreich zu sein. Stattdessen können Sie über Schlüsselwörter schreiben, die Ihr Unternehmen oder Ihre Branche widerspiegeln. Solange das Advertorial Ihr Unternehmen in irgendeiner Weise unterstützt, ist es immer noch effektiv. Das Tolle an diesem Advertorial ist, dass es einen faszinierenden Blickwinkel einnimmt. In Restaurants einzutauchen, die einzigartiges und futuristisches Essen anbieten, ist ein spannendes Thema. Und im Einklang mit der entspannten, freundlichen Markenstimme von Thrillist ist die Sprache des Beitrags nicht so formell.

6. Kapitän Morgan x BuzzFeed

Ähnlich wie im letzten Beispiel handelt es sich bei diesem Advertorial für Captain Morgan, ein Alkoholunternehmen, um eine Liste von BuzzFeed Deutschland (Nicht-Muttersprachler haben die Möglichkeit, die Seite zu übersetzen). Was dem letzten Beispielnichtähnelt, ist, dass dieses Advertorial das Unternehmen und seine Produkte namentlich erwähnt. Trotzdem liefert dieses Advertorial dem Leser wertvolle Informationen, so dass das Advertorial seine Wirkung behält.

Die Struktur und der Text des Advertorials machen es zu einer ansprechenden und hilfreichen Lektüre, auch wenn das Produkt mehr als einmal erwähnt wird. Es enthält Getränkerezepte, die Sie zu Hause zubereiten können, sowie Bilder, die Sie als Leitfaden verwenden können:

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Rezepte, zusammen mit geführten Bildern und Zutaten, erreichen zwei Dinge. Erstens gibt es viele Ideen für Fans von Captain Morgan, die die erwähnten Produkte vielleicht schon haben, aber Inspiration brauchen, was sie damit machen können. Eine einfache Google-Abfrage wie „Rezepte mit Captain Morgan“ würde den Fan zu diesem BuzzFeed-Advertorial führen.

Dieser Beitrag kann auch Lesern auffallen, die einfache Rum-Rezepte zum Ausprobieren wünschen und Inspiration brauchen. Es gibt genügend Rezeptvariationen, um Inspiration zu wecken, und nutzt die Saisonabhängigkeit, da dieser Beitrag während eines Sommermonats veröffentlicht wurde.

7. Love Beauty Planet x Die New York Times

Nachhaltigkeit ist ein großes Thema für das Beauty-Unternehmen Love Beauty Planet. Einer der Werte des Unternehmens ist es, seine Produkte ethisch und mit recycelten Materialien herzustellen, um ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren. Diese Betonung der Umweltfreundlichkeit steht im Mittelpunkt des Advertorials des Unternehmens, das inder New York Timesvorgestellt wurde:

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Das Erstellen eines Advertorials, das etwas interaktiver ist als ein Nur-Text-Blogpost, ist eine Strategie, mit der Sie Ihr Advertorial ansprechender gestalten können. Wenn Ihr Quiz kürzer ist, wie das von Love Beauty Planet, können Sie am Ende wertvolle, umsetzbare Erkenntnisse liefern, um Ihre Marke bei der Umsetzung der Tipps im Gedächtnis des Lesers zu halten. Dieser Leitartikel ist ein interaktiver Leitartikel, der zunächst das Wissen des Lesers über Recycling und Abfallvermeidung abfragt. Nach der Beantwortung der fünf Fragen teilt der Beitrag kleine Dinge mit, die die Leser tun können, um ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren.

8. PwC und RYOT Studio x The Huffington Post

Für dieses Advertorial haben zwei Unternehmen zusammengearbeitet, um einen bezahlten Post zu erstellen, der eine Kopie mit einem Video enthält. PwC und RYOT Studio arbeiteten zusammen, um einen Beitrag in PwCs neuer Reihe zu Diversität und Inklusion für CEOs zu erstellen. Das Unternehmen bietet Geschäftslösungen für Kunden an, sodass der Blickwinkel mit der Branche von PwC übereinstimmt:

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Was dieses Advertorial wirklich gut macht, ist, den Lesern ein Video zum Blog-Beitrag zur Verfügung zu stellen. Das Video präsentiert den Inhalt wirklich gut, sodass diejenigen, die normalerweise nicht gerne mit langen Inhalten interagieren, nicht so viel lesen müssen.

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Wenn Sie ein Video haben, das die Geschichte Ihres Unternehmens wirklich gut erzählt, und eine gewisse Markenbekanntheit aufbauen möchten, sollten Sie es zusammen mit ein paar Absätzen unterstützender Texte für ein Advertorial einreichen. Es kann Ihr Unternehmen einem neuen Publikum vorstellen und sich hervorragend für die Generierung von Leads eignen.

Jetzt wissen Sie, wie Sie ein Advertorial erkennen und sogar ein eigenes schreiben. Advertorials können Ihre Content-Marketing-Strategie aufpeppen und eine Community von neuen Zuschauern zu Ihrer Marke bringen, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Bestes geben und viel Glück!