Was ist interaktives Marketing [+ 15 erfinderische Beispiele]

Die Inhaltsformate, auf die wir uns heute verlassen, haben eine unheimliche Ähnlichkeit mit den Inhaltsformaten, auf die wir uns gestern verlassen haben – unsere Blogbeiträge sehen aus wie gedruckte Artikel, unsere Angebote sehen aus wie Bücher und unsere Präsentationen sehen aus wie Präsentationen. Während diese Formate größtenteils in Ordnung sind, können Vermarkter ihre Inhalte durch interaktives Marketing von „gut“ zu „außergewöhnlich“ machen.

Interaktives Marketing bietet Vermarktern eine riesige Gelegenheit, Zielgruppen auf Rekordniveau anzusprechen. Seine Early Adopter haben bewiesen, dass Marketer, wenn sie sich durchsetzen wollen, nicht einfach das tun können, was sie schon immer getan haben. Sie müssen ihre Arbeit auffrischen.

Aber natürlich können Sie interaktives Marketing nicht richtig nutzen, wenn Sie nicht wissen, was es ist – deshalb finden Sie hier alles, was Sie über interaktives Marketing wissen müssen, aufgeteilt in leicht zu navigierende Abschnitte:

Was ist interaktives Marketing?

Gängige Arten interaktiver Marketingstrategien

Vorteile des interaktiven Marketings

Beispiele für interaktives Marketing

Anwenden von interaktivem Marketing auf Ihre Kampagnen

Gängige Arten interaktiver Marketingstrategien

• Interaktive Videos : Die Verwendung von Videos ist eine großartige Möglichkeit, ein Thema zu erklären oder Zuschauer zu unterhalten. Versierte Vermarkter haben neue Wege gefunden, um Zuschauer anzusprechen, indem sie CTAs in Videos einfügen, die sie dazu auffordern, sich in Echtzeit zu abonnieren oder an der Konversation teilzunehmen. Bei einigen Videos können Zuschauer Fragen beantworten, indem sie direkt auf dem Bildschirm auf eine Reihe von Multiple-Choice-Antworten klicken. Andere Formate lassen den Betrachter in wunderschöne Landschaften eintauchen – eine Technik, die mit zunehmender Verbreitung von 360-Grad-Videos immer beliebter wird.
• Quizze, Umfragen und Umfragen : Quizze und Umfragen sind eine unterhaltsame Möglichkeit, Besucher dazu zu bringen, mit Ihrer Website zu interagieren – und Sie können sie für nahezu jedes Thema erstellen. Buzzfeed hat sich in diesem Bereich hervorgetan, aber es ist nicht ungewöhnlich, dass sie für Websites für Reisen, Haussuche und Innenarchitektur verwendet werden. Sie sind auch beliebte Tools für das Social-Media-Marketing.
• Personalisierte Inhalte: Von der namentlichen Ansprache von Kunden in E-Mails bis hin zur Kuratierung spezifischer Anzeigen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse ausgerichtet sind, vermittelt das Hinzufügen einer persönlichen Note den Eindruck, dass Sie direkt mit ihnen sprechen. Haben Sie jemals einen Artikel in Ihrem Einkaufswagen aufgegeben und später eine E-Mail-Erinnerung darüber erhalten? Das ist personalisiertes Marketing bei der Arbeit.
• Interaktives Geschichtenerzählen : Es kann schwierig sein, die Leser mit einem langen Artikel zu beschäftigen – deshalb kann interaktives Geschichtenerzählen eine leistungsstarke Ressource für Vermarkter sein. Verwendet Infografiken, Gifs, Videos, anklickbare Karten, Diagramme und andere visuelle Hilfsmittel, um den Text aufzulockern und zu verhindern, dass die Leser ausgebrannt oder gelangweilt werden.
• Taschenrechner: Obwohl Taschenrechner nicht sehr interessant klingen, sind sie unglaublich nützlich für Organisationen, die Daten präsentieren möchten. Suchen Sie ein Zuhause? Sie haben wahrscheinlich einen Hypothekenrechner verwendet, um eine ungefähre Schätzung Ihrer monatlichen Zahlung zu erhalten.

Vorteile des interaktiven Marketings

Interaktives Marketing bietet mehrere Vorteile, darunter:

Gesteigerte Konversionsraten

Interaktives Marketing gibt potenziellen Kunden die Möglichkeit, sofort einen Kauf zu tätigen. Beispielsweise ist das Einfügen eines Call-to-Action an Points of Purchase eine gängige, effektive interaktive Marketingtaktik. Ich bin sicher, Sie haben in digitalen Anzeigen Schaltflächen mit der Aufschrift „Jetzt kaufen“ oder verschiedene Punkte auf einer Website gesehen, die eine Schaltfläche „In den Einkaufswagen“ enthalten.

Erhöhtes Publikumsengagement

Ihr Publikum zu begeistern ist der Schlüssel, um es zu begeistern – deshalb sind Taktiken wie Online-Quiz, personalisierte Inhalte und interaktive Videos so hilfreich. Es bietet dem Publikum ein einzigartiges Erlebnis, das die Interaktion mit Ihrem Unternehmen zum Vergnügen macht. Wenn Ihr Publikum Spaß hat, wird es Ihrem Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit treu bleiben und es potenziell evangelisieren.

Sofortige Rückmeldung

Mit Taktiken wie Quiz und Umfragen können Sie einfach und schnell messen, wie Ihr Publikum über Ihr Unternehmen denkt. Ist Ihre Website gut navigierbar? Erfüllen Ihre Produkte die Erwartungen? Gibt es Bereiche, die verbessert werden müssen? Mit interaktivem Marketing können Sie sich besser mit Ihrem Publikum verbinden und seinen Stimmen Gehör verschaffen, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht.

Beispiele für interaktives Marketing

Aufmerksamkeit zu erregen klingt theoretisch großartig, aber Sie sind sich vielleicht nicht sicher, wie Sie interaktives Marketing in Ihre Strategie integrieren können. Um ein paar tolle Ideen zu bekommen, lernen Sie von einigen dieser großartigen Beispiele für interaktives Marketing:

1. Benutzergenerierte Inhalte | Tiere aus Glas

Warum es uns gefällt:

• Die Website der Band gibt Fans die Möglichkeit, Musik und Kunst zu erstellen, die die Band für zukünftige Projekte wie Musikvideos, Social-Media-Kampagnen und mehr verwenden wird.
• Die Website enthält auch eine informelle Nachricht des Leadsängers, in der erklärt wird, wie die Zielseite seinem eigenen Desktop ähnelt – was den Fans einen kleinen Einblick in die Gedanken des Sängers gibt und eine persönlichere Verbindung fördert.

Die in England ansässige Band Glass Animals verfolgte einen neuen Ansatz für die Zielseite ihrer Website, indem sie sie wie einen Computer-Desktop aus den 90er/frühen 2000er Jahren aussehen ließ. Das Erscheinungsbild der Website verleitet Besucher dazu, auf verschiedene Symbole zu klicken.

Der Sänger der Band, Dave Bailey, hinterließ auch eine Nachricht an die Fans, in der er sagte: „Dig around. Verwende die Sounds, verwende das Artwork …“ und der Band alles, was sie gemacht haben, per E-Mail zu schicken, damit es in einem speziellen Projekt verwendet werden kann. Durch Klicken auf den Ordner mit der Aufschrift „Cherry stems“ werden Sounddateien angezeigt, die Besucher verwenden können, um ihre eigene Musik oder Projekte zu erstellen.

Es gibt sogar ein Symbol mit der Aufschrift „MEME-IT“, mit dem Benutzer ihre eigenen Memes der Band erstellen können. Die Website bietet Besuchern ein unterhaltsames Erlebnis und bezieht Fans in den kreativen Prozess der Band mit ein. Die Zielseite der Website fühlt sich fast wie ein Spiel an, und wer liebt Spiele nicht?

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2. Augmented-Reality-Shopping | Lancôme

Warum es uns gefällt:

• Die Funktion ermöglicht es den Besuchern der Instagram-Seite von Lancome, einige der Produkte der Marke vor dem Kauf virtuell „anzuprobieren“, was ihnen die Möglichkeit gibt, mit mehr Vertrauen zu kaufen.
• Die Funktion ist einfach zu bedienen und Besucher können einfach durch verschiedene Farbtöne wischen, so wie sie durch verschiedene Filter in der App wischen würden.

Online-Shopping ist bei vielen Verbrauchern beliebt und hat seit Beginn der Pandemie nur noch an Popularität gewonnen. Einer der Nachteile des Online-Shoppings besteht jedoch darin, dass Kunden einen Artikel vor dem Kauf nicht immer anprobieren können.

Das Make-up-Unternehmen Lancome geht dieses Problem auf seiner Instagram-Seite an, indem es Filter für verschiedene Make-up-Farben bereitstellt, auf die Benutzer über die Kameras ihres Telefons zugreifen können. Auf diese Weise können Kunden sehen, wie ein Farbton auf ihrem Gesicht aussehen würde, bevor sie sich zum Kauf entscheiden.

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3. Interaktive Serie | Sweet Digs von Eko und Refinery29

Warum es uns gefällt:

• Diese Serie bezieht die Zuschauer direkt in die Show ein, indem sie Möbel auswählen oder Fragen in Echtzeit beantworten.
• Darüber hinaus baut es auf den bereits erfolgreichen Inhalten von Refinery29 auf

Wenn Sie jemals eine Wohnungssuche oder eine Innenarchitekturshow gesehen haben und sich entweder mit dem Fernseher unterhalten oder die Einrichtungsauswahl des Eigentümers angestarrt haben, ist Sweet Digs von Refinery29 genau das Richtige für Sie. Es hat sich mit Eko zusammengetan, einer Plattform, die für die Erstellung interaktiver Shows bekannt ist, um die Zuschauer in die coolsten und skurrilsten Häuser zu bringen – mit einem Twist.

Anstatt nur ein Voyeur zu sein, werden die Zuschauer aufgefordert, mit Hausbesitzern und Mietern zu interagieren. Von der Empfehlung, wie sie umdekorieren sollten, bis hin zum Raten, wie viel bestimmte Möbelstücke kosten, können die Zuschauer an der Aktion teilnehmen. Noch befriedigender ist es, dass Sie am Ende sehen, ob sie die von Ihnen vorgeschlagenen Artikel ausgewählt haben. Es ist HGTV auf Steroiden.

Das Beste daran ist, dass Refinery29 keine neue Marketingidee von Grund auf entwickeln musste. Stattdessen wurde ein bereits gut funktionierendes Konzept verwendet und mithilfe der interaktiven Tools von Eko verbessert. Dieser neue Inhalt gibt den Zuschauern ein Gefühl der Entscheidungsfreiheit über die Inhalte, die sie konsumieren, und erhöht gleichzeitig das Engagement.

4. Virtuelle Vimeo-Kurse, die Sie in Bewegung bringen | Y7

Warum es uns gefällt:

• Das Hinzufügen von Details wie einer Studio-Playlist half Y7-Gästen, die Studioatmosphäre zu Hause zu schaffen.
• Die Schaffung einer Online-Community half dem Studio nicht nur, sich über Wasser zu halten, sondern gab den Kunden in unsicheren Zeiten ein Gefühl der Normalität.

• Das Erlebnis ist benutzerfreundlich und dank kleiner Details wie einem Video-QR-Code einfach zu navigieren.

Pandemiebeschränkungen haben viele Unternehmen geschlossen, die eine persönliche Interaktion erforderten, wie Fitnessstudios und Fitnessstudios. Die Überlebenden passten ihre Angebote für den virtuellen Markt an. Aber seien wir ehrlich – Training zu Hause ist einfach nicht dasselbe wie ein Boutique-Fitnesserlebnis.

Das trendige Yogastudio Y7 hat sich der Gelegenheit gestellt. Mit Vimeo OTT , der Marke, die für ihre Kurse bei Kerzenschein und Trap-Soundtrack bekannt ist, wurden die Anweisungen für alle 15 Studios online verschoben. Dann hat es das Online-Erlebnis um eine Stufe gesteigert, indem es seinen Schülern geholfen hat, die Studio-Atmosphäre zu Hause zu schaffen, komplett mit einem QR-Code im Video, um auf die Klassen-Playlist zuzugreifen.

All die kleinen Details haben sich ausgezahlt. Diese Verbesserungen im virtuellen Unterricht ließen die Schüler immer wieder zurückkommen, sodass Y7 im Geschäft bleiben und seine treue Fangemeinde behalten konnte.

5. Die Struktur der Stand-up-Comedy | Der Pudding

Warum es uns gefällt:

• Die Bilder und Diagramme, die Wongs Routine zerlegen, sind, als würde man gleichzeitig einen Kurs über Performance und kreatives Schreiben belegen.
• Es hinterlässt dem Publikum nicht nur ein tieferes Verständnis dafür, wie Wong ihre Routine gestaltet, sondern ermöglicht es ihnen auch, sich auf einfühlsame Weise mit ihr zu verbinden.

• Das Diagramm ist leicht verständlich und gibt den Fans ein besseres Verständnis für die Kunst hinter der Komödie.

Stand-up-Comedians scheinen wie die glücklichen Witzbolde zu sein, die mit dem Talent gesegnet sind, einige der lustigsten Witze und Passagen zu improvisieren, die Sie je gehört haben, aber in Wirklichkeit perfektionieren sie ihre Leistung mit akribischer Präzision.

Um ihr Publikum so weit wie möglich zum Lachen zu bringen, stellen sie sicher, dass die Geschichten ihrer Routinen nahtlos ineinander übergehen. Einige Comedians wie Ali Wong bringen ihre Stand-up-Vorbereitung jedoch auf eine ganz andere Ebene.

In seiner interaktiven Diashow darüber, wie Ali Wong ihr Netflix-Special Baby Cobra aufgebaut hat, beschreibt The Pudding, eine digitale Publikation, die visuelle Essays über Kultur und Unterhaltung erstellt, wie sie ihre Routine in eine Erzählung formt, anstatt nur ein paar einzelne Witze zu erzählen.

Indem sie ihre gesamte Routine visuell skizziert, enthüllt The Pudding, wie Ali Wong all ihre Teile in eine Geschichte verwoben hat, indem sie ihre Welt und Wahrnehmung des Lebens auf eine Weise aufgebaut hat, die ihr Publikum wirklich verstehen kann, was ihnen ein tieferes Gefühl der Empathie hinterlassen hat, was bedeutet, und am Ende Humor.

6. Gesprächsmarketing | HubSpot

Warum es uns gefällt:

• Die Eingabeaufforderungen des Chatbots ermöglichen es den Benutzern, ihre eigene Erfahrung auf der Website anzupassen, um sicherzustellen, dass sie schnell die Informationen erhalten, nach denen sie suchen.
• Da der Benutzer seine Erfahrungen auf der Website diktiert, wird jeglicher Verkaufsdruck beseitigt und ein insgesamt besseres Benutzererlebnis bereitgestellt.

• Die meisten Menschen sind in ihrem täglichen Leben bereits mit Chats, Textnachrichten und Direktnachrichten vertraut, sodass sich Besucher leicht an die Chatbot-Funktion gewöhnen können.

Wir verlassen uns auf Messaging-Apps, um mit Freunden und Familie zu interagieren, daher ist es nur sinnvoll, dass Marken sie in die Kommunikation integrieren, um Reibungsverluste beim Kaufprozess zu verringern. Trotzdem sind Marketer nur zögerlich dabei, Conversational Marketing – mit Chatbots, Live-Chat, Facebook Messenger und anderen Chat-Funktionen – in ihre Inbound-Marketing-Strategien aufzunehmen.

Tatsächlich haben laut Business 2 Community nur 36 % der Unternehmen diese Taktik übernommen. Wir bei HubSpot hoffen, dies zu ändern, indem wir neue Messaging-Tools anbieten, die sich in Ihre gesamte Marketing-Suite und -Datenbank integrieren lassen.

Wir verdoppeln diese Idee, indem wir unsere eigene Conversational Marketing Software auf unserer Homepage verwenden. Website-Besuchern wird eine Frage gestellt und sie erhalten mehrere Auswahlmöglichkeiten für mögliche Antworten. Dies ermöglicht es dem Interessenten, sich fast wie eine „Wähle dein eigenes Abenteuer“-Geschichte mit Website-Inhalten zu beschäftigen. Dies verbessert das gesamte Website-Erlebnis und stellt sicher, dass die Website die Inhalte (oder Aktionen) bereitstellt, von denen sie am meisten profitieren … ohne Verkaufsdruck.

7. Ein persönliches Dankeschön mit Vidyard | Amnesty International Kanada

Warum es uns gefällt:

• Den Spendern eine visuelle Darstellung dessen zu geben, wie ihre Spende die verschiedenen Zwecke von Amnesty International unterstützt hat, schafft Vertrauen und stellt eine persönliche Verbindung her.
• Spender werden das Video höchstwahrscheinlich mit Freunden und Familie teilen, was zu einer Erhöhung der Spenden führen könnte.

In sozialen Situationen ist es aufdringlich, zu schnell zu persönlich zu werden. Wenn es jedoch um Marketing geht, kann ein wenig persönlicher werden viel dazu beitragen, Markentreue aufzubauen.

Nehmen Sie dieses sorgfältig ausgearbeitete Dankesvideo, das von Amnesty International Canada mithilfe der Vidyard-Plattform erstellt wurde. Personalisierte Videos wie das obige wurden an alle Spender der Organisation gesendet. Nach Überprüfung ihrer Metriken berichtete die Organisation über eine höhere Spenderzufriedenheit und -bindung durch die Verwendung dieser Videos.

Das Versenden einer Dankeskarte oder E-Mail ist nett, aber das Hinzufügen einer persönlichen Note in Form eines Videos hat die Spender wirklich überzeugt. Wenn Kunden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zufrieden sind, werden sie es unweigerlich mit ihrem Netzwerk teilen, was Ihnen wertvolle Mundpropaganda und Glaubwürdigkeit verschafft.

8. Interaktive Infografik | Familienspaß in Scottsdale by Marriott

Warum es uns gefällt:

• Diese interaktive Anzeige ist eine lustige Variante der Urlaubsplanung.
• Das anklickbare Flussdiagramm dient als Hilfsmittel, um den Zuschauern zu helfen, ihre Urlaubsaktivitäten an die von ihnen festgelegten Parameter (z. B. Interessen, Alter) anzupassen.

Marriott Hotels schafft es, die Urlaubsplanung noch unterhaltsamer zu machen und ihre Marke mit einer interaktiven Infografik vor potenziellen Kunden zu positionieren. Urlauber, die nach Scottsdale reisen, können einen individuellen Weg durch das Flussdiagramm nehmen, um Tipps zum Reiseziel zu erhalten. Nur ein bisschen Animation reicht aus und fügt einen Hauch von Personalisierung hinzu, den normale Infografiken nicht haben.

Das Schöne daran ist, dass Infografiken ein großartiges visuelles Werkzeug sind, das eine Menge Nutzen hat. Durch die Verwendung von lemonly.com geht Marriott noch einen Schritt weiter, was für unerwartete Freude sorgt.

9. Interaktive virtuelle Veranstaltungen | Für die Ewigkeit gebaut von Wistia

Warum es uns gefällt:

• Durch die Durchführung einer Audiokonferenz anstelle einer traditionellen virtuellen Konferenz gab Wistia seinem Publikum die Möglichkeit, daran teilzunehmen, wann immer es ihm passte (beim Erledigen von Besorgungen, im Fitnessstudio usw.).
• Besucher konnten an jeder Sitzung in beliebiger Reihenfolge teilnehmen, anstatt in einen starren Zeitplan gezwungen zu werden, was die Veranstaltung zugänglicher machte.

Mittlerweile sind wir alle an virtuelle Events gewöhnt, aber die Meeting- und Videomüdigkeit ist real. Wie halten Sie Gäste bei der Stange? Indem man es mischt. Genau das wollten Buffer und Wistia erreichen, als sie die allererste Audiokonferenz für Markenhersteller erstellten.

Das ist richtig, kein Starren auf den Bildschirm oder Festsitzen an einem Schreibtisch. Das Audioformat ermöglichte es den Zuhörern, von überall aus mitzumachen, sei es auf dem Weg zur Arbeit oder bei einem Nachmittagsspaziergang, indem sie sich mit einem Podcast-Player verbinden.

Jede Sitzung dauerte ungefähr 25 bis 35 Minuten und gab den Zuhörern die Möglichkeit, „ihr eigenes Abenteuer zu wählen“, indem sie einfach die Sitzungen auswählten, an denen sie teilnehmen wollten. Dies verringerte die Reibung, da die Zuhörer nur die Sitzungen besuchen konnten, die für ihre Interessen relevant waren, anstatt mehrere Stunden ihrer Zeit zu investieren.

10. Interaktive Diashow | Die neue Medienbotschaft von Velocity Partners

Warum es uns gefällt:

• Diese Diashow veranschaulicht auf wunderbare Weise, wie wichtig es ist, dem Publikum zu zeigen, warum es sich für ein bestimmtes Thema interessieren sollte, anstatt es zu sagen.
• Der Aufbau von den grundlegenden Folien führt uns durch den Fortschritt, wie die Verwendung interaktiverer und aufmerksamkeitsstarker Grafiken die Erfahrung des Publikums in Echtzeit verändert.

Velocity Partners, eine B2B-Marketingagentur, erklärt in ihrer interaktiven Diashow, die wirklich so aussieht, als gehöre sie zu Tron , warum innovative Vermarkter neue Inhaltsformate nutzen müssen, um erfrischendere Geschichten zu erzählen.

Velocity Partners zeigt, nicht erzählt, wie ihre interaktive Diashow ein Publikum fesseln kann. Dies steht in krassem Gegensatz dazu, wie Vermarkter so viele Blog-Posts, E-Books und SlideShares am laufenden Band produziert haben, dass sie langweilig und vorhersehbar geworden sind. Das Endergebnis dieser Botschaft unterstreicht den Punkt, dass die fesselndsten und überraschendsten Medien die besten sind, um die fesselndsten und überraschendsten Geschichten zu liefern.

11. Interaktiver Artikel | Der große Gronkowski von Ceros

Warum es uns gefällt:

• Die Herangehensweise von Ceros an eine visuelle Darstellung des Artikels anstelle von traditionellem Text ist frisch und zieht die Leser sofort in seinen Bann.
• Entgegen den Normen der Artikelstruktur können die Leser schnell zu den Informationen wechseln, die sie zuerst wissen möchten, anstatt sie ihnen diktieren zu lassen.

Als Rob Gronkowski 2019 vorübergehend in den Ruhestand ging, beschloss Ceros, eine Plattform zur Erstellung von Erlebnisinhalten, einen interaktiven Artikel zu erstellen, der die beiden Dinge hervorhebt, für die Gronk immer in Erinnerung bleiben wird – seine sportlichen Fähigkeiten und seine alberne Einstellung.

Wenn Sie den interaktiven Artikel besuchen, können Sie zwischen Gronks „Warrior“- und „Goofball“-Seite wechseln und auf Hotspots klicken, die seine beeindruckenden Leistungen, seine Wäscheliste mit Verletzungen und einige der lustigsten Dinge, die er je getan hat, enthüllen. Sobald Sie mit dem Artikel fertig sind, werden Sie wirklich verstehen, warum Rob Gronkowski genauso sportlich wie albern ist.

12. Immersives Video | Schottland aus dem Himmel von BBC Scotland

Warum es uns gefällt:

• Dieses 360-Grad-Video meistert die Kunst des Zeigens statt des Erzählens.
• Mit Schottlands immersiven Landschaften als Kulisse wird dem Zuschauer das Gefühl vermittelt, Glen Coe mit dem Filmemacher zu erkunden.

• Videos wie dieses sind visuell so beeindruckend, dass sie Besucher dazu anregen können, den Link mit anderen zu teilen, was das Engagement steigert.

2019 kürte Rough Guides, ein renommierter Reiseführer, Schottland zum schönsten Land der Welt .

Und ein wichtiger Grund, warum es so ein Spektakel ist, ist, dass Glen Coe, ein schottisches Tal, das die Ruinen eines alten Supervulkans durchschneidet, eine der beeindruckendsten Landschaften der Welt ist.

Mit ihrem immersiven 360-Grad-Video von Glen Coe kann BBC Scotland die Zuschauer fesseln, weil sie die Landschaft aus einem intimen Blickwinkel aus jedem möglichen Winkel erleben können, wodurch sie sich fühlen, als wären sie tatsächlich dort.

13. Anzeige für spielbare Videospiele | Narcos: Kartellkriege

Warum es uns gefällt:

• Die Möglichkeit für die Leute, vom bloßen Ansehen des Spiels zur Teilnahme daran überzugehen, ist eine großartige Möglichkeit, sie anzuziehen.
• Potenziellen Kunden zu erlauben, das Spiel vor dem Kauf zu spielen, eliminiert den Verkaufsdruck und gibt dem Kunden die Kontrolle über sein Erlebnis.

In der Vergangenheit mussten Videospiel-Apps Video- oder GIF-Demos verwenden, um für das Gameplay zu werben, in der Hoffnung, neue Spieler anzuziehen und App-Downloads zu erhöhen. Die Sache mit dem Ansehen von Videos ist jedoch, dass es eine passive Aktivität ist. Die Optik des Spiels mag ausreichen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Spieler auf sich zu ziehen, aber es kann ihnen nicht genügend Trägheit verleihen, um sich tatsächlich zu engagieren und zu spielen.

FTX Games hat dies durch eine Partnerschaft mit Glispa für ihr Spiel Narcos: Cartel Wars gelöst. Interessenten werden sofort in die Action des Spiels hineingezogen und haben die Möglichkeit, es vor dem Kauf auszuprobieren. Raketen und Explosionen sind für ein paar Runden im Überfluss vorhanden, bevor die Demo den Spieler auffordert, die App zu installieren und sein Spiel fortzusetzen.

Die gute Nachricht ist, dass diese Art von Funktionalität im Begriff ist, viel mehr zum Mainstream zu werden, da Facebook spielbare Videoanzeigen auf seiner Plattform anbietet. Ähnlich wie im Beispiel der Kartellkriege bestehen diese spielbaren Anzeigen aus:

• Eine kurze Videovorschau
• Eine spielbare Demo, um die Leute für das Gameplay zu begeistern
• Ein Call-to-Action, um die Benutzer dazu zu bringen, den nächsten Schritt zu tun

14. Interaktive Sprachanzeige auf Pandora | Doritos

Warum es uns gefällt:

• Doritos fand einen kreativen Weg, um das Publikum von passiven zu aktiven Zuhörern zu machen, komplett mit knirschenden Chip-Sounds, um die Leute zum Speicheln zu bringen.
• Die Anzeige stellt dem Publikum Fragen und verwendet dann KI, um ihre Erfahrung auf der Grundlage ihrer Antworten anzupassen.

Pandora for Brands hat kürzlich damit begonnen, eine neue interaktive Anzeigenfunktion auf ihrer Plattform zu testen, die es Benutzern ermöglicht, sich verbal mit der Anzeige zu beschäftigen. Doritos ist eine der ersten Marken, die dieses neue interaktive Format auf Pandora nutzt.

Das Audio verwendet das charakteristische Doritos-Crunch und fordert den Benutzer dann auf, eine Ja- oder Nein-Frage zu beantworten. Mithilfe künstlicher Intelligenz kann die Anzeige dann ein personalisiertes Erlebnis bieten, das auf der Antwort des Zuhörers basiert.

Dies ist aus dem gleichen Grund spannend wie die Werbung für spielbare Videospiele: Sie unterbrechen das passive Zuhören, um den Zuhörer dazu zu bringen, sich zu engagieren und die ihm übermittelten Informationen tatsächlich zu verarbeiten. Außerdem gibt es weniger Reibung, um mehr zu lernen, da Sie freihändig antworten können.

15. Interaktive Ideengenerierung | Entwachsen

Warum es uns gefällt:

• Der Ideengenerator ermöglicht es jedem Vermarkter, seine Branchen- und Geschäftswebsite einzugeben und automatisch Ideen für verschiedene Arten von interaktiven Inhalten zu erhalten.
• Die Ergebnisseite zeigt personalisierte Inhalte und Tools für bestimmte Branchen, Zielgruppen und Positionen im Conversion-Funnel.

In der Vergangenheit erforderte die Ideengenerierung allgemeinere Aussagen oder lange Gespräche, da wir Ideen und Anwendungsfälle für jeden Kunden nicht einfach in großem Umfang personalisieren konnten. Der Vorteil eines Ideengenerators besteht darin, dass er jedem Vermarkter personalisierte Ideensammlungen zeigt, wie er Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung unmittelbar nach der Eingabe einiger Datenpunkte nutzen und besser nutzen kann.

Abhängig von der Branche, dem Publikum und der Position im Trichter erstellt Outgrow eine Liste von Tools und Inhalten, die dabei helfen, Website-Besucher zu konvertieren und anzuziehen. Je nach Bedarf schlägt es verschiedene Quizfragen, Rechner und Chatbots vor, um den Traffic zu steigern und mehr Leads zu generieren.

Anwenden von interaktivem Marketing auf Ihre Kampagnen

Die Kampagnen in diesem Artikel sollten Ihnen einige Tipps geben, die Sie auf Ihr eigenes Marketing anwenden können. Wenn Sie großartige Inhalte erstellen, sollten Sie auch an Folgendes denken:

• Wie man Erwartungen unterbricht, um Aufmerksamkeit, Engagement und Interesse zu gewinnen
• Wie man das Erlebnis für jeden einzelnen Interessenten am besten personalisiert
• Wie man die Reibung so weit wie möglich reduziert, um den Schwung zu erhöhen

Indem Sie Konzepte wie diese in die Tat umsetzen, sind Sie in der Lage, Aufsehen zu erregen, Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten, das Erlebnis zu verbessern und Ihr Schwungrad anzutreiben.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 3. April 2020 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.