Was ist Suchabsicht? Ein vollständiger Leitfaden für Anfänger

Was ist Suchabsicht ? Sie können sich das als eine Möglichkeit vorstellen, Ihrem Publikum die gewünschten Inhalte bereitzustellen, wenn sie es möchten.

Sie sehen, wenn die meisten Leute an die Erstellung von SEO-Inhalten denken, denken sie an Schlüsselwörter. Obwohl die Keyword-Recherche unerlässlich ist, beantwortet sie allein keine wichtige Frage – warum sucht Ihr Markt nach diesem bestimmten Begriff?

Die Suchabsicht hilft Ihnen bei der Beantwortung dieser Frage, und damit sind Sie auf dem Weg zu höheren Rankings sowie mehr Traffic und Leads.

Im Folgenden werden wir besprechen, was es ist, warum es wichtig ist und welche verschiedenen Arten es gibt. Wir geben auch detaillierte Tipps zum Erstellen von Inhalten unter Berücksichtigung der Benutzerabsicht.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht (auch als Benutzerabsicht bezeichnet) ist das Ziel, das ein Benutzer vor Augen hat, wenn er eine bestimmte Suchanfrage eingibt. Kurz gesagt, es beschreibt, was die Person auf der Suchergebnisseite finden möchte.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie versuchen, wieder in Form zu kommen und möchten jeden Morgen trainieren. Aber Sie haben nur 15 Minuten Zeit für jede Trainingseinheit.

Sie gehen also zu Google und geben „15-Minuten-Trainingsvideos“ ein.

Wenn die Ergebnisse zurückkommen, können Sie auf ein Video klicken und feststellen, dass es 30 Minuten lang ist. Aber das ist nicht das, wonach Sie suchen, also verlassen Sie das schnell und gehen zur nächsten Option.

Wenn das folgende Suchergebnis ein 10-15-minütiges Trainingsvideo ist, ist das das richtige für Sie! Sie klicken also darauf und bleiben dort für Ihr Training.

Je mehr Personen, die nach „15-minütigen Trainingsvideos“ suchen, auf dasselbe Video klicken, das Sie ausgewählt haben, desto höher wird dieses Video von Google eingestuft.

Warum ist die Suchabsicht wichtig?

Kurz gesagt, Google möchte sicherstellen, dass die Menschen bei Suchanfragen das bekommen, was sie wollen, und nutzt RankBrain, um dabei zu helfen.

RankBrain ist ein maschineller Lernalgorithmus, der Faktoren wie den Standort, frühere Suchanfragen und die Wortkombinationen analysiert, die bei jeder eingehenden Anfrage verwendet werden. Nach der Untersuchung dieser Faktoren hilft RankBrain Google dabei, die relevantesten Ergebnisse an den Benutzer zurückzugeben.

Angenommen, Sie haben anhand des obigen Beispiels für eine Trainingsanfrage nach Keywords recherchiert und sich entschieden, auf „15-minütige Trainingsvideos“ abzuzielen. Aber Sie entscheiden sich dafür, einen Blogbeitrag zu diesem Thema zu erstellen und ihn zu betiteln „Wie man das Beste aus 15-minütigen Trainingsvideos macht“.

Es könnten großartige Inhalte mit wirklich aufschlussreichen Tipps zu diesem Thema sein, aber das wird nicht gerankt, weil die Benutzer nicht sitzen und einen Blogbeitrag lesen möchten. Sie wollen ein Trainingsvideo. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte, egal wie gut geschrieben oder optimiert sie sind, einfach nicht ranken, wenn sie nicht der Suchabsicht entsprechen.

Das Erstellen von Inhalten, die den Absichten der Benutzer entsprechen, ist also der perfekte Weg, um mit (und nicht gegen) Google zu arbeiten und einen höheren Rang zu erreichen.

Vier verschiedene Arten von Suchabsichten

Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten:

Gehen wir sie durch…

1. Navigationsabsicht

Eine Navigationsabfrage erfolgt, wenn jemand nach einer bestimmten Website sucht. Sie geben einfach den Namen einer Marke ein und suchen danach.

Anstatt also die vollständige URL (z. B. www.themeisle.com) einzugeben, was zeitaufwändig ist, kann eine Person einfach Themeisle eingeben und auf die Suchschaltfläche klicken.

Einige Benutzer mit Navigationsabsicht suchen möglicherweise auch nach einer bestimmten Seite.

Wenn Sie beispielsweise „Themeisle-Blog“ eingeben, erkennt Google, dass Sie nicht allgemein nach der Website von Themeisle suchen, sondern nach unserer Blog-Seite. Und so zeigt das oberste Ergebnis dies an.

Navigationsabfragen sind auch hilfreich, wenn jemand die korrekte Schreibweise der Marke nicht kennt. Google kann diese falsche Schreibweise erkennen und ihnen Suchergebnisse für das geben, was sie wollen.

Es ist fast unmöglich, den Namen einer Marke für diese Art von Abfragen zur Navigationsabsicht zu übertreffen (und es ist in den meisten Situationen auch nicht besonders wertvoll), daher sollten Sie dies normalerweise vermeiden oder Long-Tail-Variationen finden, mit denen Sie einen Rang erreichen können und eine günstigere Suchabsicht haben.

2. Informationsabsicht

Informationsanfragen sind speziell für Personen gedacht, die mehr über ein Thema erfahren möchten.

Diese Personen können Folgendes eingeben:

• Wie viele Beine hat eine Spinne?
• Wegbeschreibung zum LAX
• Was ist der schnellste Weg, um Gewicht zu verlieren?

Wir haben nach „Was ist der schnellste Weg, um Gewicht zu verlieren“ gesucht. Google kategorisierte dies sofort als Informationsabfrage und gab Suchergebnisse zurück, um mehr Informationen zum Thema bereitzustellen, z. B. Blog-Posts, Artikel und Videos.

3. Kommerzielle Absicht

Diese Abfrage ist für Benutzer gedacht, die an einem Kauf interessiert sind, aber nicht zu diesem bestimmten Zeitpunkt. In diesem Stadium haben sie möglicherweise nur wenige Optionen, die sie in Betracht ziehen, und möchten Vergleiche anstellen.

Diese Benutzer können nach Folgendem suchen:

Wir haben nach dem „besten Content-Management-System“ gesucht. Die Ergebnisse werden mit Bewertungen gefüllt, um den Benutzern zu helfen, besser informiert zu sein, bevor sie ihre Kaufentscheidung treffen.

4. Transaktionsabsicht

Wie der Name schon sagt, ist eine Transaktionsabfrage, wenn ein Benutzer etwas kaufen möchte.

Diese Abfrage kommt oft mit bestimmten Schlüsselwörtern wie „bestes Angebot“, „Preis“, „Kauf“, „Kauf“ oder „Angebot“.

Zum Beispiel:

• Preis für MacBook-Ladegerät
• Bestes Angebot für iPhone 14
• Angebot Waschmaschine

Wir haben nach „bestes Angebot für iPhone 14“ gesucht, und da Google dies als Transaktionsabfrage erkannt hat, waren alle Ergebnisse zum Einkaufen.

Nachdem Sie sich nun darüber im Klaren sind, was die Benutzerabsicht ist, finden Sie hier unsere fünf Tipps, wie Sie sie beim Erstellen von Inhalten verwenden können.

Fünf Tipps zur Suchabsichtsoptimierung

Wenn Sie versuchen, Google in Bezug auf die Suchabsicht zu bekämpfen, kann es sehr schwierig sein, Ihre Inhalte zu ranken.

Um sicherzustellen, dass Sie die Suchabsicht richtig berücksichtigen, befolgen Sie diese fünf Tipps…

1. Überprüfen Sie die erste Seite der SERPs von Google, um zu sehen, was im Ranking steht
2. Lesen Sie den Abschnitt „Menschen fragen auch“.
3. Beachten Sie die unterschiedlichen Inhaltsformate (Video, Text etc.)
4. Organisieren Sie Ihre Keywords nach Suchabsicht
5. Planen Sie Inhalte, um die Suchabsicht zu erfüllen

1. Überprüfen Sie die erste Seite der SERPs von Google, um zu sehen, was im Ranking steht

Wenn es um Marketing geht, ist das Spielen von Ratespielen keine gute Strategie. Anstatt also anzunehmen, was die Benutzerabsicht für ein bestimmtes Keyword ist, können Sie sich immer von Google informieren lassen.

Wie? Indem Sie genau auf die ersten Seiten der Suchergebnisse (SERPs) achten. Denken Sie daran, je höher die Seiten rangieren, desto relevanter sind sie für diese Benutzerabsicht.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Blogger für gesunde Ernährung, Sie haben Ihre Keyword-Recherche durchgeführt und möchten für „einfache vegane Mittagessen für die Arbeit“ ranken.

Wie Sie sehen können, handelt es sich bei diesem Suchbegriff um eine Informationsabfrage, da die erste Seite mit Artikeln für vegane Rezeptideen für das Mittagessen gefüllt ist.

Sie müssen den Leuten also das geben, was sie wollen – Artikel mit vielen veganen Rezeptideen für das Mittagessen.

2. Studieren Sie den Abschnitt „Menschen fragen auch“.

Der Abschnitt „Leute fragen auch“ kann für Sie Gold wert sein. Das liegt daran, dass sich diese Fragen auf Ihre Keywords beziehen und auch danach suchen.

Eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lesen möchte, besteht darin, diese Fragen durch Blog-Posts oder Website-Seiten zu beantworten.

3. Beachten Sie die unterschiedlichen Inhaltsformate (Video, Text etc.)

Manchmal finden Sie möglicherweise YouTube-Videos, die bei einer Suchanfrage angezeigt werden.

Dies kann einige Dinge hervorheben:

• Benutzer wollen nicht nur Rezepte lesen. Einige wollen auch Videoanleitungen
• Die Videos müssen kurz, schnell und auf den Punkt gebracht werden

Vor diesem Hintergrund ist das Erstellen schneller und einfacher veganer Rezeptvideos für Ihr Publikum am relevantesten, wenn Sie einen YouTube-Kanal haben und auf dieses Keyword abzielen möchten.

4. Organisieren Sie Ihre Keywords nach Suchabsicht

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie aus diesem Artikel mitnehmen sollten, ist die Bedeutung der Erstellung von Inhalten, die unterschiedliche Benutzerabsichten erfüllen.

Auf diese Weise kann Ihr Publikum unabhängig davon, wo sich Ihre Zielgruppe auf der Reise des Käufers befindet, immer etwas Relevantes auf Ihrer Website finden.

Wo fängst du an?

Stellen Sie zunächst Ihre Keywords zusammen

Am Beispiel des Gesundheitsbloggers sind hier einige Schlüsselwörter, die Sie in Betracht ziehen könnten:

• Was ist eine pflanzenbasierte Ernährung?
• Pflanzlich vs. vegan
• 40 gesündeste Mittagsrezepte
• Vegetarische Frühstücksrezepte
• Vegane abendessen rezepte
• Gesunde Smoothie-Rezepte
• Pflanzenbasierte Ernährungsbücher zum Kaufen (Ihr Produkt)
• Die besten Marken für pflanzliche Lebensmittel
• 30 Tage pflanzlicher Ernährungsplan (Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung)
• zweiwöchiger pflanzlicher Ernährungsplan (Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung)

Zweitens sortieren Sie Ihre Keywords nach Benutzerabsicht

5. Planen Sie den Inhalt, um die Suchabsicht zu erfüllen

Jetzt können Sie neue Inhalte erstellen oder alte Beiträge aktualisieren, um die Benutzerabsicht zu erfüllen.

Verwenden Sie beispielsweise aus der Spalte „Informationsabsicht“ die Schlüsselwörter, um Blogbeiträge, Anleitungen usw. zu erstellen.

Verwenden Sie die Schlüsselwörter aus der Spalte „Kommerzielle Absicht“ auf Ihren Produktseiten oder in Produktzusammenfassungen.

Und aus der Spalte „Transaktionsabsicht“ verwenden Sie die Schlüsselwörter für Ihre Verkaufsseiten und Zielseiten.

Einfach ausgedrückt geht es darum zu wissen, wann ein bestimmtes Keyword verwendet werden muss, um den relevantesten Traffic zu erhalten, der konvertiert.

Denken Sie noch heute über die Suchabsicht nach

Sind sie daran interessiert, etwas zu kaufen, oder möchten sie jetzt lieber einen Blogbeitrag lesen? Oder vielleicht ist ein Video das, wonach sie suchen.

Die Suchabsicht kann Ihnen helfen, die Anforderungen Ihres Marktes zu erfüllen, und dies kann dazu beitragen, Ihre Suchrankings zu verbessern, indem relevanter Traffic auf Ihre Website geleitet wird.

Weitere Tipps zum Erstellen einer effektiven Content-Strategie finden Sie in unseren Leitfäden zum Erstellen einer Blog-Content-Strategie und Ideen für ansprechende Inhalte.

Haben Sie noch Fragen dazu, was Suchabsicht ist oder wie Sie damit Ihre SEO-Bemühungen verbessern können? Lass es uns in den Kommentaren wissen!