Was ist Suchabsicht?

Haben Sie sich den Kopf zerbrochen, um eine bessere Sichtbarkeit bei Google zu erreichen?

Wahrscheinlich haben Sie den Begriff "Suchabsicht" oder Keyword-Absicht oder Benutzerabsicht, wie manche es nennen, gehört, als Sie Ihre grundlegende SEO-Strategie herausgefunden haben.

Was auch immer Ihr bevorzugter Begriff ist, es läuft alles auf dasselbe hinaus: Wenn eine Person eine Online-Suche durchführt, hat sie einen Hauptzweck im Sinn. Sie denken beispielsweise darüber nach, ein neues Auto zu kaufen, und sie recherchieren nach Automodellen.

Alternativ können sie nach einem lokalen Dienst wie einem Zahnarzt oder Friseur suchen. Oder vielleicht haben sie einfach nur Lust auf Fast Food und wollen einen Burger und Pommes kaufen.

Viele SEOs konzentrieren sich auf die Suchabsicht, weil die sich ändernden Algorithmen von Google bedeuten, dass die Relevanz von Inhalten wichtiger denn je ist. Grundsätzlich möchte Google Seiten ranken, die die Suchanfrage des Suchenden am besten beantworten.

Sie können häufig Suchabfragen sehen, wenn Sie online suchen. Hier ist ein Beispiel: Wenn ich nach „Pizza in Atlanta, Georgia“ suche, erhalte ich eine Liste lokaler Geschäfte. Wenn ich ein bestimmtes Viertel in der Stadt auswählen müsste, würde ich eine noch spezifischere Auswahl an Geschäften erhalten.

Allerdings geht Google dann noch einen Schritt weiter.

Es weiß, dass ich Pizzahunger und Kauflaune habe, und generiert automatisch alternative Begriffe für mich. Kurz gesagt, die Suchmaschine versteht meine Suchabsicht und bietet mir Vorschläge, die meinen Bedürfnissen entsprechen.

Wenn Sie Inhalte erstellen, müssen Sie dasselbe tun: Verstehen Sie, was der Suchende anhand der von ihm verwendeten Schlüsselwörter und Begriffe will, und entwickeln Sie Inhalte, Angebote und Lead-Magnete, die seinen Anforderungen entsprechen.

Die Grundlagen der Suchabsicht

Sie sollten inzwischen eine klare Vorstellung von der Suchabsicht haben und wissen, warum es wichtig ist, dass Sie verstehen, wonach Ihr Käufer sucht.

Nur damit Sie sich ein noch besseres Bild vom Unterschied zwischen Suchabsicht und regulären Keywords machen können, veranschaulicht dieses Bild es gut:

Sehen? Wenn Sie in der Gartennische wären, könnten Sie eine beliebige Anzahl von Artikeln zu diesen Suchbegriffen schreiben oder einen Bleimagneten anbieten, der die besten Zimmerpflanzen beschreibt.

Es gibt zahlreiche Vorteile, wenn man über die bloßen Schlüsselwörter hinausgeht und darauf abzielt, die Absicht des Suchenden zu verstehen.

Wie Sie an meinem Beispiel im Intro sehen, hat die Suchabsicht das Potenzial, Ihre Website vor den Suchenden zu stellen, was Ihre Chancen auf einen Klick, eine Konversion und letztendlich vielleicht einen treuen Kunden erhöht. Dann gibt es noch weitere Vorteile, wie:

• Sie können das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website verbessern: Suchmaschinen wie Google verwenden Algorithmen, um Websites danach einzustufen, wie gut sie der Absicht des Suchenden entsprechen. Wenn Sie Inhalte erstellen können, die den Wünschen und Bedürfnissen der Menschen besser entsprechen, werden sie in den Suchergebnissen wahrscheinlich höher eingestuft.
• Sie können Ihre Zielgruppe besser ansprechen. Erstellen Sie relevante Inhalte, um Leads anzuziehen und möglicherweise in Kunden umzuwandeln, und entwickeln Sie effektivere Marketingstrategien.
• Die Suchabsicht sorgt für ein besseres Benutzererlebnis : Geben Sie Ihrem potenziellen Kunden, was er will, und er wird Sie eher als Autorität ansehen und immer wieder zurückkehren. Mit der Suchabsicht können Sie relevantere Inhalte für Ihr Publikum erstellen.

Arten von Suchabsichten

Hier ist eine wichtige Statistik für Sie: 99 Prozent der Suchanfragen fallen unter die vier Haupttypen von Suchabsichten.

Diese Zahl stammt nicht von mir, das sagt Brian Dean von Backlinko.com.

Sie können die Absicht in vier Hauptkategorien unterteilen: Navigations-, Informations-, Transaktions- und kommerzielle Absichten.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die verschiedenen Typen.

Navigationsabsicht

Dies ist der Fall, wenn die Suchabsicht etwas Bestimmtes beinhaltet und der Benutzer den Marken- oder Website-Namen bereits kennt. Jeder, der liest, ist wahrscheinlich mit der Navigationsabsicht vertraut, und Sie haben sie wahrscheinlich selbst schon einmal verwendet.

Um diese Absicht zu erfüllen, geben Benutzer normalerweise relevante Schlüsselwörter in eine Suchmaschine ein, z. B. „Adobe-Anmeldung“, „Adobe-Tutorial“; oder „Adobe-Abonnement“.

Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter stellen Suchende sicher, dass sie die genauesten und nützlichsten Ergebnisse für ihre Suchanfrage erhalten.

Informationsabsicht

Diese Art der Suche führt Menschen auf Ihre Website, wenn sie nach Informationen suchen.

Informationsabsicht ist, wenn jemand nach Informationen zu einem bestimmten Thema sucht. Sie wissen vielleicht nicht genau, wonach sie suchen, aber sie verwenden Schlüsselwörter, um ihre Suche zu leiten; Sie würden beispielsweise etwas wie „Wie man einen platten Reifen repariert“ eingeben.

Normalerweise suchen Menschen mit dieser Art von Absicht, wenn sie sich in der Anfangsphase der Kaufreise befinden. Beispielsweise können sie ein neues Heimwerkerprojekt starten oder einen potenziellen Kauf recherchieren.

Wenn Sie wissen, wie Sie auf diese Art von Suchabsicht abzielen, können Sie das Ranking Ihrer Website verbessern und mehr Traffic generieren. Nachfolgend finden Sie einige Tipps, die Ihnen genau das ermöglichen.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website gut organisiert und einfach zu navigieren ist. Wer nach Informationen sucht, möchte diese schnell und einfach finden.
• Verwenden Sie Keywords, die für Ihr Thema relevant sind, um die Sichtbarkeit und das Ranking zu verbessern. Tragen Sie dazu bei, dass Ihre Website auf den Suchergebnisseiten weit oben erscheint.
• Beantworten Sie die Fragen, die häufig online gestellt werden; Verwenden Sie die Google-Funktion „People Also Ask“ als Ausgangspunkt.
• Stellen Sie schließlich wertvolle Inhalte bereit, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen. Informationssuchende suchen nach genauen, zuverlässigen Informationen, also stellen Sie sicher, dass Ihre Website sie liefert!

Transaktionsabsicht

Transaktionsabsicht bedeutet, dass eine Person online ist, um aktiv ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Normalerweise haben sie einen bestimmten Artikel im Sinn und suchen möglicherweise auch nach dem besten Angebot. Sie könnten beispielsweise erwägen, sich für einen Abonnementdienst anzumelden oder nach einem Autoteil zu suchen.

Diese Art von Suchenden sucht möglicherweise nach weiteren Informationen, also verwendet sie Begriffe wie „Rezension“ oder Produktbewertungen, oder sie suchen nach listenartigen „Top-Ten“-Artikeln oder Vergleichsstücken, um ihre Entscheidung zu treffen.

Kommerzielle Absicht

Kommerzielle Absicht liegt vor, wenn jemand mehr über ein Unternehmen oder Produkt erfahren möchte, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Auch hier können Sie dies anhand der von ihnen verwendeten Schlüsselwörter feststellen. Wenn jemand beispielsweise nach „Pizza in meiner Nähe kaufen“ sucht, wissen Sie, dass er in Kauf-/Werbestimmung ist.

Sie könnten auch Wörter wie „kaufen“, „kaufen“, „Angebot“ und „Rabatt“ verwenden. bei ihren Recherchen.

Natürlich gibt es auch hybride Suchanfragen, die eine Kombination aus Intentionen beinhalten, wie zum Beispiel kommerziell und informativ.

Warum ist die Suchabsicht wichtig für SEO?

Die Zeiten haben sich geändert.

Früher drehte sich bei der Online-Sichtbarkeit alles um Schlüsselwörter, und dies führte oft zu Keyword-Stuffing, bei dem Website-Eigentümer Schlüsselwörter überbeanspruchten, um zu versuchen, die Suchmaschinen zu ihren Gunsten zu manipulieren. Leider führte dies oft dazu, dass Inhalte von geringer Qualität die SERPs dominierten, und diese Art von Artikeln bot den Lesern nur begrenzten Wert.

Dann wurde die Suche intelligent, was bedeutete, dass das Verständnis der Suchabsicht zu einem grundlegenden Bestandteil von SEO wurde. Wonach suchen Menschen, wenn sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben? Beantworten Sie diese Frage und Sie können Ihre Inhalte und Ihre Website besser an diese Bedürfnisse anpassen.

Das heißt nicht, dass Keywords nicht mehr wichtig sind, aber Sie können es sich nicht leisten, die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden zu übersehen. Durch die Integration der Suchabsicht in Ihre Inhalte können Sie dies erreichen.

Um die Rolle der Suchabsicht bei SEO besser zu verstehen, müssen Sie nicht weiter als eine umfangreiche Fallstudie mit Top-SEO-Experten wie James Dooley, Viola Eve und Matthew Woodward suchen.

Diese Experten diskutierten die Suchabsichtsanalyse, ihre Bedeutung, die sich ständig ändernden Algorithmen von Google und die Daten rund um diese Themen.

Alle in der Fallstudie vorgestellten Experten glauben, dass die Suchabsicht „die Grundlage der Content-Optimierung“ ist, gleichbedeutend mit Backlinks, technischem SEO und Inhalt, wenn es um den Seitenbewertungsprozess der Suchmaschinen geht.

Die Fallstudie kam zu folgendem Schluss:

• Die Suchabsicht ist ein „kritischer Ranking-Faktor“, und die Top-SEOs entwickeln ihre Strategien darum herum.
• Robbie Richards, der Gründer von Robbierichards.com , behauptet, dass „ Absicht der wichtigste Faktor ist wenn es darum geht, Ihre Keyword-Möglichkeiten zu priorisieren und genau zu qualifizieren.'
• Ohne Suchabsicht ziehen Ihre Inhalte nicht an Bedeutung. Oder wie Viola Eve es ausdrückt: „Die Aufgabe von Google ist es, die relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage zurückzugeben. Wenn Sie verstehen, was Google für relevant hält, können Sie ein zielgerichteteres Content-Briefing und eine SEO-Strategie erstellen und Ihre Erfolgschancen dramatisch erhöhen.'

Wenn Sie in diesem Abschnitt noch keine Suchabsicht verwenden, ist jetzt möglicherweise ein guter Zeitpunkt dafür.

Mit Entwicklungen wie künstlicher Intelligenz (KI) wird die Suche immer ausgefeilter. Beispielsweise diskutierte Google in einem kürzlich erschienenen Beitrag das Multitask Unified Model (MUM) und sein Potenzial zur Transformation der Suche, wie wir sie kennen.

Um Sie nicht mit Wissenschaft (oder Technologie) zu blenden, finden Sie hier eine vereinfachte Definition von MUM und wie sie die Suchabsicht unterstützt:

MUM ist eine Technik zur Modellierung der Suchabsicht, mit der Sie verwandte Suchanfragen identifizieren und gruppieren können.

Diese Technik kann Ihnen helfen zu verstehen, was Benutzer erreichen möchten, wenn sie auf Ihrer Website suchen. Sie können diese Informationen dann verwenden, um die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) Ihrer Website zu verbessern, bessere Inhalte zu erstellen und Anzeigen effektiver auszurichten.

Mit anderen Worten, MUM kann die Komplexität der Bedürfnisse der Verbraucher verstehen, was bedeutet, dass Suchende Aufgaben erledigen und Fragen in weniger Schritten beantwortet bekommen.

Eine Suchanfrage könnte beispielsweise so aussehen:

Dann könnte die Suchmaschine eine Antwort liefern.

So erfahren Sie die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe

Wie bestimmen Sie die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe? Es kann eine schwierige Aufgabe sein, aber es ist wichtig, es richtig zu machen, wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die Ihr Publikum anziehen und ansprechen. Hier sind ein paar Tipps, wie Sie die Suchabsicht Ihres Publikums erfahren können:

1. Recherchieren Sie, welche Schlüsselwörter und Phrasen Ihre Zielgruppe verwendet, um Informationen online zu finden. Tools wie Ubersuggest, Google Keyword Planner und Google Trends können Ihnen dabei helfen, beliebte Keywords und Phrasen zu Ihrem Thema zu identifizieren.

2. Achten Sie auf die Arten von Fragen, die Ihr Publikum in sozialen Medien und Online-Foren stellt. Dies kann Ihnen einige Hinweise auf die Arten von Informationen geben, nach denen sie suchen.

3. Werfen Sie einen Blick auf die SERPs und sehen Sie, was in Google für die Keywords und Phrasen, auf die Sie abzielen, einen hohen Rang einnimmt. Verwenden Sie die Ergebnisse, um Folgendes zu bestimmen: Die Schlüsselwörter, die sie in ihren Suchmaschinen verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes verstehen:

• Die Art des Inhalts, nach dem sie suchen (Informationen usw.)
• Die Absicht hinter ihrer Suche
• Ihre Lage und Demographie

4. Verwenden Sie die People Also Ask-Funktion von Google. Wenn ich zum Beispiel „kohlenhydratarme Ernährung“ eingebe, erhalte ich Folgendes:

5. Verwenden Sie die Autosuggest-Funktionen von Google. Wenn ich zum Beispiel beginne, „neues Auto“ einzugeben, bekomme ich

"Neuwagenangebote"

'Neuwagen 2022'

'Neuwagen günstig'

6. Eine weitere Möglichkeit zur Analyse der Suchabsicht ist die Verwendung der Google-Funktion für ähnliche Suchanfragen. Dieses Tool erscheint unten auf der Suchergebnisseite und zeigt Ihnen eine Liste mit anderen Schlüsselwörtern, nach denen gesucht wird.

7. Implementieren einer Website-Suchleiste und -Funktionalität auf Ihrer Website. Sie können dies über GA verfolgen. Wenn Sie verwenden, wonach Ihre Benutzer auf Ihrer Website suchen, können Sie ihre Suchabsicht einfacher eingrenzen.

Setzen Sie die Suchabsicht für Ihre Inhalte in die Tat um

Wie Sie an den Beispielen im obigen Abschnitt sehen können, ist es ziemlich einfach, Inhalte rund um die Suchabsicht der Leute zu schreiben. So können Sie mit der Umsetzung der Suchabsicht beginnen:

• Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um festzustellen, welche Keywords und Modifikatoren Ihre Zielgruppe verwendet, um Informationen zu Ihrem Thema zu finden. Sobald Sie wissen, auf welche Keywords und Phrasen Sie abzielen möchten, können Sie sie in Ihren gesamten Inhalt, in den Titel, in den Text und in den Keyword-Bereich Ihrer Website einfügen.
• Erstellen Sie Ihre Website-Kopie und Inhalte rund um die Suchabsicht Ihres idealen Kunden. Betrachten wir zum Beispiel "Was kann ich bei einer Low-Carb-Diät essen?" Es gibt viele Inhalte, die Sie um den Ausdruck herum erstellen könnten.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs der Suchabsicht Ihres potenziellen Kunden und seiner Customer Journey-Phase entsprechen. Wenn Sie beispielsweise Suchende ansprechen möchten, die Informationen über eine kohlenhydratarme Ernährung wünschen, schreiben Sie eine Reihe von Artikeln rund um das Thema und laden die Leute dann ein, sich für einen Spickzettel oder ein eBook anzumelden. Wenn sich ein Lead dann für den Spickzettel anmeldet, können Sie damit beginnen, ihn durch Informations-E-Mails usw. über die von Ihnen verkauften kohlenhydratarmen Produkte zu pflegen.

Kommen wir nun zur Inhaltsoptimierung.

Optimierung des Inhalts für die Suchabsicht

Der obige Abschnitt sollte Ihnen einige Ideen zur Optimierung von Inhalten geben, aber Sie können immer noch mehr tun.

Verwenden Sie zunächst ein Werkzeug. Beispielsweise hat Cognitive SEO ein Tool entwickelt, mit dem Sie schlüsselwortoptimierte Inhalte rund um Informationssuchen schreiben können.

Fügen Sie dann Schlüsselwörter hinzu, die der Suchabsicht entsprechen.

Um Ihre Website beispielsweise weiter für die Navigationsabsicht zu optimieren, könnten Sie ein relevantes Schlüsselwort in Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen aufnehmen, Ihren Text richtig formatieren und Bilder und Videos verwenden, die Ihre Punkte veranschaulichen.

Mit informativer Absicht könnten Sie Werbegeschenke wie einen Bleimagneten anbieten und ansprechende, informative Inhalte schreiben, um die Leser zum Handeln zu bewegen. Darüber hinaus könnten Sie Call-to-Action-Schaltflächen und andere Elemente verwenden, die Besucher dazu anregen, mit Ihren Inhalten zu interagieren.

Für die Transaktionsabsicht, bei der Ihr Sucher bereit ist zu kaufen, benötigen Sie eine reibungslose Zielseite mit einem einfachen CTA wie diesem Beispiel von Muzzle:

Eine weitere Möglichkeit zur Optimierung der Transaktionssuche ist die Verwendung von strukturiertem Daten-Markup. Dieser Code teilt Suchmaschinen mit, welche Art von Inhalt sie haben, und kann ihnen helfen, den Zweck Ihrer Seite besser zu verstehen. Das Hinzufügen von strukturiertem Daten-Markup kann auch dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen höher eingestuft werden.

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Das Verständnis der Suchabsicht ist der Schlüssel zur Bereitstellung der bestmöglichen Benutzererfahrung, und dafür gibt es einen einfachen Grund: Die Suche entwickelt sich ständig weiter und wird immer ausgefeilter. Ebenso ändern sich die Ansprüche der Verbraucher im Laufe der Zeit. Jetzt wollen sie Inhalte, die ihre Fragen beantworten und die Kaufentscheidung erleichtern, während sie ihre Schmerzpunkte verstehen und ansprechen.

Indem Sie berücksichtigen, wonach der Benutzer sucht, und Ihre Inhalte darauf zuschneiden, können Sie eine Seite erstellen, die die gewünschte Antwort liefert.

Wenn Sie die Art von Inhalten bereitstellen können, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie bei Google einen höheren Rang einnehmen und das Vertrauen der Kunden gewinnen. Mit der Zeit kann dies bedeuten, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrem Lead interagieren und ihn letztendlich in einen Käufer umwandeln.

Verwenden Sie die Suchabsicht? Wie hat es Ihrem Unternehmen geholfen?

Erfahren Sie, wie meine Agentur enorme Mengen an Traffic auf Ihre Website lenken kann

• SEO – Schalten Sie riesige Mengen an SEO-Traffic frei. Siehe echte Ergebnisse.
• Content Marketing – unser Team erstellt epische Inhalte, die geteilt werden, Links erhalten und Traffic anziehen.
• Paid Media – effektive Bezahlstrategien mit klarem ROI.

Buchen Sie einen Anruf