Was ist Twitch? Wie nutzen Marken es?

Wie viele Menschen habe ich Twitch durch meine Liebe zu Videospielen entdeckt, indem ich YouTubern beim Spielen zuschaute und einige meiner Favoriten rezensierte. Die meisten YouTuber, die ich mir angesehen habe, haben für ihre Twitch-Konten geworben, auf denen sie Live-Play-Throughs übertragen, und ich habe mich schließlich gefragt – was ist Twitch?

Letztendlich ist Twitch eine Streaming-Plattform, aber steckt mehr dahinter? In diesem Beitrag werden wir untersuchen, was Twitch ist und wie Sie es verwenden können, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie Twitch besuchen, sehen Sie einen Bildschirm, der dem Bild unten sehr ähnlich ist. Die Homepage wird basierend auf früheren Aktivitäten kuratiert, sodass dieser Bildschirm zwar mit Spielinhalten bedeckt ist, Streamer jedoch keine Begrenzung für das haben, was sie produzieren.

Wofür wird Twitch verwendet?

Twitch ist hauptsächlich eine Plattform für Gamer, um Live-Durchspiele und -Kommentare zu sehen und durchzuführen. Es gibt jedoch auch andere Programme wie Talkshows, Kochshows, Sportveranstaltungen und Spielekonventionen, die ebenfalls auf der Website erscheinen. Twitch ermöglicht es Fans, sich mit Streamern zu verbinden, und es ermöglicht Benutzern, Inhalte, an denen sie interessiert sind, auf einer Plattform anzusehen, die lange Live-Übertragungen unterstützt. Tatsächlich ist es üblich, dass Streams ein oder zwei Stunden dauern.

Die Plattform hat auch ihre eigene Convention namens TwitchCon – eine alle zwei Jahre stattfindende Veranstaltung, die die Streaming-Branche feiert, sowie eine Gelegenheit für die Sender der Plattform, sich persönlich mit ihren Fans und Kollegen zu treffen.

Fans können an Sitzungen teilnehmen, die von ihren Lieblings-Streamern geleitet werden, und Markenartikel von einer Vielzahl von Anbietern und Event-Sponsoren kaufen. Doritos ist zum Beispiel stolzer Sponsor der TwitchCon.

Obwohl die Streamer die Inhalte produzieren, hat Twitch eine engagierte Fangemeinde, die sich auf der ganzen Welt ausdehnt. Um einen Überblick über die Benutzer von Twitch zu erhalten, werfen wir einen detaillierten Blick auf die primäre Zielgruppe von Twitch.

Wer nutzt Twitch?

Laut einer Untersuchung von SimilarWeb sind im Mai 2022 79,62 % der Nutzer von Twitch männlich, und der Großteil des Publikums der Plattform (etwa 37,11 %) ist zwischen 18 und 24 Jahre alt.

Als SimilarWeb das Webverhalten von Twitch-Benutzern untersuchte, fanden sie heraus, dass die primären Schlüsselwörter, nach denen diese Zielgruppe suchte, „Videospielkonsolen und Zubehör“, „Spiele“, „Software“ und „Nachrichten“ waren. Aus diesen Informationen können wir schließen, dass die Mehrheit der Twitch-Benutzer an Spielen und der Technologie interessiert ist, die zum Spielen erforderlich ist.

Im selben Bericht wurde auch festgestellt, dass 21,41 % des Datenverkehrs aus den USA stammen, was sie zum Land mit der größten Vertretung auf der Plattform macht – mit Deutschland, Korea, Russland und Frankreich nicht allzu weit dahinter.

Obwohl das Publikum eine große junge männliche Präsenz hat, ist diese demografische Gruppe nicht die gesamte Nutzerbasis der Plattform. Die beliebteste weibliche Streamerin von Twitch, Pokimane, hat 9,2 Millionen Follower – was sie zu einer der 10 beliebtesten Streamerinnen der Plattform macht.

Wie Marketer wissen, könnten diese Zahlen dennoch ein wesentlicher Teil Ihrer Zielgruppe sein.

Wenn Sie jetzt über ein paar Ideen nachdenken, wie Sie Twitch in Ihre Marketingbemühungen integrieren können, lassen Sie uns als Nächstes darüber sprechen, wie Marken Twitch verwenden.

11 Möglichkeiten, wie Marken Twitch nutzen

Marken nutzen Twitch, um die Markenbekanntheit zu steigern, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, gebrandete Streams zu produzieren und Influencer-Marketing zu nutzen. Die Website basiert auf visuellen Inhalten, also lassen Sie uns einige Beispiele untersuchen, um diese Ziele zu untermauern.

1. PepsiCo

Taktik: Sponsoring-Marketing

Um ein zeitlich begrenztes Brisk-Produkt zu bewerben, sponserte PepsiCo außerhalb der Saison ein Videospielturnier für das Spiel Rocket League. Vom Unternehmen gesponserte Turniere sind kein neues Phänomen, aber das Sponsoring von PepsiCo ermöglichte dem Getränkeunternehmen mehr Kontrolle als die meisten anderen Sponsorings.

Während des gesamten Turniers wurden Anzeigen für Brisk geschaltet, und ein Auto mit Brisk-Thema wurde für die Spieler im Spiel veröffentlicht. Die Zuschauer konnten auch den Live-Kommentatoren zujubeln, Brisk zu trinken, und der Satz „Take the risk, drink the Brisk“ bildete sich organisch unter den Teilnehmern und wurde zu einem Mem für die Marke.

2. EA

Taktik: Mikro-Influencer-Marketing

Das Videospielunternehmen EA hat sich mit dem Streamer RoryPlays zusammengetan, um Die Sims 4: Katzen & Hunde zu promoten. Die Kampagne war ziemlich unkompliziert – RoryPlays spielte das Spiel live auf Twitch und fügte ein EA-Logo-Overlay hinzu. Sie bewarb das Spiel und die Marke auch mündlich auf ihrer Plattform.

Es schneit bei EA Play! Ich stehe hier und spiele #TS4Seasons und es ist AAAAAAAAAAZING!!!

Wenn du zu EA Play kommst, komm am @TheSims-Stand vorbei, um HANDS ON Seasons zu bekommen!! pic.twitter.com/LYABmWHDiH

— RoryPlays (Sie/Sie) ️ (@RoryPlays_) 9. Juni 2018

RoryPlays ist ein Mikro-Influencer mit einer kleineren Fangemeinde von etwa 14.000 Personen, aber Mikro-Influencer mit einer kleineren Fangemeinde können immer noch einen großen Vorteil für Marken darstellen. Das liegt daran, dass Mikro-Influencer oft eine engere Beziehung zu ihren Followern und eine engagiertere Fangemeinde haben. Dies macht es viel einfacher, Inhalte für ihr Publikum zu bewerben. Denken Sie darüber nach – das sind 14.000 weitere Menschen, die das Spiel kennen und wissen, wie es gespielt wird.

3. Die Firma Hershey

Taktik: Influencer-Marketing

Um den Schokoladenriegel Reese's Pieces zu promoten, hat sich Hershey mit mehreren Influencern wie Ninja und DrLupo zusammengetan, die Millionen von Followern auf Twitch haben. Während der Kampagne führten diese Influencer Livestreams durch, während sie das neue Produkt probierten.

Durch die Kampagne wurde Millionen von Menschen der neue Schokoriegel über ihre Lieblings-Streamer vorgestellt, die die Süßigkeiten live genossen.

4. Lexus

Taktik: Content-Marketing

Der Luxusautohersteller Lexus hat sich für die Twitch-Kampagne „All In“ des Unternehmens mit dem beliebten Videospiel-Streamer Fulsie zusammengetan. Während der Kampagne stimmten 23.000 Twitch-Benutzer darüber ab, wie die Lexus IS-Limousine 2021 modifiziert und angepasst werden kann. Twitch-Benutzer entwarfen schließlich das ultimative Fahrzeug für Gamer und bauten einen 3D-gedruckten Controller sowie Spielkonsolen in das Auto ein.

AHHH Ich bin so aufgeregt, den neuen @Lexus Gamers' IS zu enthüllen, den wir letzten Monat zusammen entworfen haben! Lexus brachte seine Sportlimousine auf die nächste Stufe und baute den IS unserer Traumspieler. Mach mit beim Stream – ich werde euch eine detaillierte Tour durch das Auto geben https://t.co/0e3xBSXNSH #ad pic.twitter.com/I1LPVPtfoZ

– Leslie (@fuslie) 17. Februar 2021

5. UberEats

Taktik: Influencer-Marketing

UberEats ist eine Partnerschaft mit Ninja eingegangen, um Abonnenten einen Rabattgutschein von 25 % anzubieten. Die Beförderung erfolgte in Form einer Herausforderung. Jedes Mal, wenn Ninja einen Charakter in Fortnite „töte“, gewann er den Fans 1 % Rabatt auf ihre UberEats-Bestellung. Der Haken an der Sache war, dass es ein Zeitlimit gab – Ninja konnte an der Herausforderung nur von dem Moment an teilnehmen, an dem er sein Essen bei UberEats bestellte, bis das Essen an seiner Tür ankam.

Als die Herausforderung vorbei war, gewann Ninja seinen Fans 25 % Rabatt auf ihre Bestellung und das Angebot war bis zu seiner maximalen Kapazität genutzt worden.

6. 1.000-Träume-Fonds

Taktik: Markenbekanntheit

Der 1.000 Dreams Fund ist eine gemeinnützige Organisation, die sich der Aufgabe verschrieben hat, 1.000 Universitätsfrauen mit Stipendien zu unterstützen, damit sie ihre Träume verwirklichen können. Die gemeinnützige Organisation vergibt jedes akademische Semester neue Stipendien, und die Leute hinter 1DF haben sich mit Twitch zusammengetan, um das Programm Streamern zugänglich zu machen.

Über die Twitch-Partnerschaft bietet der Fonds weiblichen Streamern, die derzeit das College besuchen, finanzielle Unterstützung. Der Fonds soll bei den Schulkosten helfen. Twitch kann finanzielle Unterstützung für Kongresse wie die TwitchCon, Konferenzen, neue Hardware oder Bildungsprogramme leisten, die sich kreativen Aktivitäten widmen.

Während des Women's History Month schaltete das Facebook-Konto von Twitch eine Anzeige, die den Fonds unterstützte und auf 1DF aufmerksam machte und was es für Streamerinnen tut.

Dies gab einem völlig neuen Publikum eine Einführung in die gemeinnützige Organisation. Es zeigte auch die vielfältige Benutzerbasis von Twitch und hob eine Sache hervor, die das Unternehmen unterstützt.

7. Wilde Erde

Taktik: Spezifische Zielgruppen ansprechen

WildEarth (WE) ist ein Sender, der das tägliche Leben von Tieren zeigt – geleitet von erfahrenen Zoologen in Johannesburg, Australien. Kürzlich beschlossen die Leiter der Seite, ihre Übertragung auf Twitch auszudehnen, um ihr Publikum zu erweitern.

Die Streams sind kurz, was für Twitch ungewöhnlich, aber für WildEarth sinnvoll ist. Zu den Inhalten gehört eine von Expertin Lauren geleitete Sonnenaufgangssafari, bei der sie sich auf Tiere konzentriert, die sie auf ihrer Fahrt sieht, und Informationen über sie bereitstellt.

Quelle

WE richtet sich an jüngere Zuschauer, daher ist es nicht verwunderlich, dass die Übertragungen auf Twitch und YouTube ausgeweitet wurden. Einige Clips haben sogar kinderfreundliche Titel mit Emojis und aktuellem Slang, um diese jüngeren Zuschauer anzusprechen.

8. Nissin-Nudeln

Taktik: Lead-Generierung

Streamer Pokimane spielt hauptsächlich Fantasy-Rollenspiele. Kürzlich hat sie sich mit Nissin Foods zusammengetan, um eine markengeschützte League of Legends -Sendung zu produzieren.

In der Sendung machte sie während eines Streams Instantnudeln. Um den Inhalt unterhaltsam und ansprechend zu halten, fügte Pokimane eine „Slurp Meter“-Grafik auf dem Bildschirm hinzu, die die Lautstärke misst, mit der sie ihre Mahlzeit isst.

Quelle

Nissins gebrandmarkter Stream wurde von über 11.000 Fans von Pokimane gesehen. Diese Marketingtechnik festigte Nissin als Marke, die mit ihrer Community verbunden ist, und zeigte, wie ihr Produkt in den Gaming-Lifestyle passt.

9. PSD-Unterwäsche

Taktik: Influencer-Marketing

Ninja ist mit 18,3 Millionen Followern einer der meistgefolgten Streamer von Twitch. Um das Interesse dieser Follower für ihre Marke zu wecken und die TwitchCon 2018 zu feiern, hat die Sportunterwäsche-Marke PSD dem Streamer einen Bus geschenkt:

Machen Sie sich auf den Weg und fahren Sie mit unserem neu verpackten @ninja-Bus zur TwitchCon! pic.twitter.com/AHKDI1ocVC

– PSD-Unterwäsche (@PSDunderwear) 25. Oktober 2018

Die Marketingkampagne von PSD nutzte die TwitchCon, um die Markenbekanntheit mit dem „Ninja Bus“ und dem entsprechenden Twitter-Post zu steigern.

Diese Partnerschaft ist eine Veränderung für PSD, das normalerweise mit Basketball-, Fußball- oder Wrestling-Athleten zusammenarbeitet. Eine Partnerschaft mit Videospielsportlern könnte Teil einer Strategie sein, um das Publikum auf einer anderen Plattform anzulocken. Es zeigt auch die Flexibilität des Produkts.

10. In der Tat

Taktik: Bezahlte Werbung

Ähnlich wie bei Facebook und YouTube spielt Twitch Videoanzeigen vor ihren Streams, auch bekannt als Pre-Roll-Anzeigen.

Diese Indeed-Werbung zeigt eine Fallstudie darüber, wie ein Twitch-Streamer und Digitalkünstler Indeed für die Verbindung verwendet hat. Die Streamerin suchte nach einem Designer, der ihre Streams ansprechender gestaltet, und fand ihr Talent auf Indeed, einer Karrieresuchmaschine.

Quelle

Die Anzeige zeichnet ein Bild davon, wie Gamer, Streamer, Entwickler und Kreative Indeed nutzen können, um Unterstützung für ihre Arbeit auf Twitch zu finden. Es zeigt, wie ein Streamer Twitch nutzen kann, um Talente zu finden – und wie Talente Arbeit finden können.

11. Wendys

Taktik: Lead-Generierung

Animal Crossing: New Horizons kam im März 2020 heraus. Vermarkter von Wendy’s wussten, dass Twitch bei der Veröffentlichung mit Animal Crossing-Streams überflutet werden würde, also beschlossen sie, daraus Kapital zu schlagen.

Die Kampagne ist einfach: eine Gameplay-Übertragung nach den Animal Crossing-Abenteuern des Store-Maskottchens Wendy. Es gibt mehrere Clips und Streams auf dem Konto, und die meisten Titel enthalten „Kostenlose Lieferung“, um Twitch-Benutzer daran zu erinnern, dass sie die Website nicht verlassen müssen, um Wendy's zu essen.

Quelle

Beachten Sie die zusätzlichen Schritte, die die Kampagne für den gebrandeten Stream unternimmt. Unten links gibt es eine Werbung für die kostenlose Lieferung von Postmates und GrubHub. Ganz oben steht der Titel der Kampagne „Choppin' Trees & Free Delivery“ sowie die Logos der teilnehmenden Marken.

Sollte Ihre Marke Twitch nutzen?

Mehrere Unternehmen nutzen Twitch, um für ihre Marke zu werben, indem sie ein junges Publikum ansprechen. Wenn Ihr Unternehmen ein ähnliches Ziel hat, ist Twitch möglicherweise eine große Bereicherung für Sie. Twitch ist besonders nützlich, wenn Sie Influencer-Marketing nutzen möchten. Influencer haben eine sehr treue Fangemeinde und können ihre Anhängerschaft nutzen, um Ihr Publikum zu erweitern, indem sie Ihre Marke unterstützen. Wir haben dies beim Nudelstream von Pokimane sowie bei der Zusammenarbeit zwischen Ninja und mehreren Unternehmen gesehen.

Ein weiterer Vorteil der Nutzung von Twitch ist die Steigerung von Leads mit Anzeigen. So nutzte beispielsweise die Shampoo-Marke Head & Shoulders Twitch, um ihre neuen Styling-Cremes für Männer zu vermarkten. Dies wurde durch die Partnerschaft mit der Plattform erreicht, um einen Wettbewerb zu veranstalten, bei dem Twitch-Benutzer 100.000 Bits gewinnen konnten, die virtuelle Währung der Website.

Quelle

Die Zielgruppe dieser Kampagne sind Männer, daher wusste das Team hinter der Kampagne, dass sie dank der überwiegend männlichen Demografie ein Publikum auf Twitch haben würden.

Wenn Ihr Publikum Twitch als Teil seines Webverhaltens verwendet, könnten Sie alternativ in Betracht ziehen, in Twitch-Inhalte zu investieren. Sie müssen zwar kein Twitch-Konto erstellen und mit dem Hochladen zahlreicher Streams beginnen, aber Sie können den Indeed-Weg gehen und eine Anzeige verwenden, die sich auf die Benutzer von Twitch bezieht.

Zum Beispiel verkauft vielleicht das Unternehmen, für das Sie arbeiten, Computer. Eine großartige Möglichkeit, Twitch in einer Produktmarketingkampagne zu nutzen, besteht darin, eine Anzeige zu erstellen, die ein derzeit auf der Plattform beliebtes PC-Spiel wie League of Legends zeigt und zeigt, wie es mit dem Computer funktioniert, den Sie verkaufen möchten.

Twitch ist eine umfassende Plattform, auf der sich Kreative mit Themen auseinandersetzen können, die sie interessieren. Sie können Twitch auf vielfältige Weise nutzen und dadurch ein breites Publikum erreichen. Als gelegentlicher Twitch-Benutzer freue ich mich darauf, zu sehen, was Sie sich für Ihre Twitch-Kampagne einfallen lassen.