Was sind YouTube-Shorts und wie erstelle ich einen [+7 Markenbeispiele]

Wussten Sie, dass das erste auf YouTube veröffentlichte Video nur 18 Sekunden lang war?

Während Kurzform-Inhalte auf YouTube nicht neu sind, haben sie einen neuen Namen: Shorts. Shorts wurde 2021 eingeführt und ist YouTubes Antwort auf TikTok, Instagram Reels und andere virale Videoplattformen. Aber ist es Ihre Zeit wert?

Lassen Sie uns darüber sprechen, was YouTube Shorts ist, wie es funktioniert und wie Marken wie Ihre es nutzen können.

Inhaltsverzeichnis

Was ist YouTube-Shorts?

So erstellen Sie YouTube-Shorts

Was unterscheidet YouTube Shorts von seinen Konkurrenten?

Wie 7 Marken YouTube-Shorts verwenden

So bereiten Sie sich auf YouTube-Kurzfilme vor

Der Start von YouTube Shorts erfolgt zu einer Zeit, in der viele Social-Media-Plattformen drastisch auf Videoinhalte umschwenken – insbesondere auf Kurzforminhalte.

Selbst in seiner einfachsten Beta-Form hat das Shorts-Feature in Indien eine solide Leistung gezeigt. Im März 2021, weniger als ein Jahr später, wurde die Beta-Version von Shorts in den USA vollständig veröffentlicht und übertraf schnell 6,5 Milliarden tägliche Aufrufe. Bis Juli 2021 wurde Shorts offiziell weltweit in über 100 Ländern eingeführt.

Heute hat sich einiges geändert. Vor allem wurde das Zeitlimit für Shorts auf 60 Sekunden erweitert, und viele Entwickler nutzen jede Sekunde. Tatsächlich sind mehr als 70 % der Kurzfilme länger als 15 Sekunden.

Obwohl Shorts noch in den Kinderschuhen steckt – und nur die Zeit zeigen wird, wie brauchbar es als Marketinginstrument ist – verdient diese Funktion immer noch Ihre Aufmerksamkeit, besonders wenn Sie bereits eine Videostrategie auf YouTube haben.

Im Folgenden gehe ich auf die Grundlagen von YouTube-Shorts ein und erläutere, welche Möglichkeiten sie für Vermarkter bieten, die sich auf Kurzform-Inhalte konzentrieren.

So erstellen Sie YouTube-Shorts

Wenn Sie die YouTube-App haben, ist das Erstellen eines Kurzfilms nur einen Fingertipp entfernt.

Wenn Sie auf dem Startbildschirm landen, sehen Sie das „+“-Symbol in der unteren mittleren Navigation. Sobald Sie darauf klicken, sehen Sie im Menü „Create a Short“.

Wenn Sie auf „Erstellen“ tippen, wird ein Kamerabildschirm geöffnet, auf dem Sie Folgendes tun können:

• Nehmen Sie Segmente eines 60-Sekunden-Clips oder eines Videos mit einer Länge von einer Minute auf.
• Laden Sie vorgefertigte Inhalte von einer Kamerarolle hoch.
• Filmen Sie einen „Kurzfilm“ mit Rück- oder Frontkameras.
• Passen Sie die Videogeschwindigkeit an.
• Stellen Sie einen Aufnahmetimer ein.
• Wählen Sie Sounds für musikalische Überlagerungen.
• Fügen Sie Filter und Text hinzu.

Hier ist ein kurzer Screenshot einiger Funktionen der Plattform.

Bildquelle

YouTube-Kurzfilme ansehen

YouTube hat eine spezielle Registerkarte für Shorts, die sich links neben dem „+“-Symbol befindet.

Um für YouTube Shorts zu werben, findest du außerdem auf der Startseite ein Scrollmenü mit empfohlenen Shorts (siehe unten).

Wenn Sie sich einen Kurzfilm ansehen, können Sie rechts unten auf dem Bildschirm auf Symbole tippen, um das Video mit „Gefällt mir“ oder „Gefällt mir nicht“ zu versehen oder das Video zu kommentieren. Wenn dir gefällt, was du siehst, kannst du auch auf „ABONNIEREN“ tippen, um dem Kanal zu folgen.

Sobald ein Zuschauer einen Kurzfilm beendet hat, kann er – wie auf Reels oder TikTok – nach oben wischen, um weitere Kurzfilme von anderen Erstellern zu sehen.

Was unterscheidet YouTube Shorts von seinen Konkurrenten?

Als Vermarkter kann es überwältigend sein, zu sehen, wie jede Social-Media-Plattform auf Kurzformvideos umschwenkt. So sehr, dass du dich vielleicht fragst: „Ist YouTube Shorts meine Zeit wert?“ oder: „ Wird es mehr Möglichkeiten bieten als Instagram Reels oder TikTok? „

Da YouTube Shorts noch in den Kinderschuhen steckt, ist es noch zu früh, um seine Wirkung zu messen. Allerdings gibt es ein paar bemerkenswerte Faktoren, die es von der Masse unterscheiden:

1. Shorts bieten einen Trichter für Ihre Langform-Inhalte.

Um das Offensichtliche zu sagen, Menschen beschäftigen sich den ganzen Tag über gerne mit verschiedenen Videos. Zum Beispiel kann jemand in der Mittagspause durch TikTok scrollen, aber dann einen zweistündigen Podcast auf YouTube abspielen, wenn er nach Hause kommt.

Im Gegensatz zu TikTok und Snapchat, die sich ausschließlich Kurzform-Inhalten widmen, positioniert sich YouTube als Anlaufstelle für Kurz- und Langform-Inhalte.

Auf diese Weise könnten Kurzfilme eine Möglichkeit für YouTuber sein, ein neues Publikum zu erreichen, das möglicherweise zu regelmäßigen Zuschauern ihrer längeren Inhalte wird – und Ihnen das Beste aus beiden Welten bietet.

2. Shorts verfallen nicht.

Während Instagram Stories und Snapchats nach 24 Stunden ablaufen, sind Shorts dauerhaft – was dazu beitragen kann, Ihre Bekanntheit auf YouTube langfristig zu steigern.

Wenn beispielsweise jemand in Eile ist und nach einem kurzen Anleitungsvideo zu etwas sucht, das Sie gefilmt haben, findet er möglicherweise Ihre kurzen Videos zu diesem Thema und sieht sie sich an – selbst wenn Sie sie vor Monaten veröffentlicht haben.

3. Ersteller von Kurzform könnten eine größere Reichweite erzielen.

Während die Nutzer der Generation Z TikTok überschwemmten und ein erstaunliches frühes Wachstum verursachten, startete YouTube, die zweitgrößte Website weltweit, Shorts für mehr als 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat.

Anstatt sich zu fragen: „Werden YouTube-Shorts bekannt werden?“ , frage dich stattdessen: „Wie erschließe ich mit Shorts das riesige YouTube-Publikum?“

Laut Nelson Chacon, dem wichtigsten YouTube-Content-Strategen von HubSpot, sollten Sie wissen, an welches Segment des riesigen YouTube-Publikums Sie vermarkten möchten, bevor Sie Shorts produzieren – oder ein anderes YouTube-Video für diese Angelegenheit.

Wenn Sie eine solide Abonnentenliste haben, erstellen Sie außerdem weiterhin Inhalte, die für sie immer noch relevant sind – auch wenn es sich um eine kürzere Form handelt.

„Ihre Abonnenten kennen Ihren Kanal wegen seines Inhalts und YouTube als Plattform funktioniert am besten mit Konsistenz“, sagt Chacon.

Angenommen, Sie erstellen regelmäßig lange Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Branche und stellen fest, dass sie Ihr Publikum ansprechen. Chacon weist darauf hin, dass Sie Shorts verwenden können, um schnelle Tutorials oder Schritt-für-Schritt-Videos zu diesen Inhaltsthemen zu erstellen.

4. Marken in den meisten Branchen könnten Shorts nutzen.

Da TikTok eine etwas nischenhafte Nutzerbasis hat, die mit jüngeren Verbrauchern gefüllt ist, könnte es einigen Arten von Marken, wie z. B. B2B-Unternehmen, schwerer fallen, dort die Bekanntheit zu steigern.

Während YouTube bei jungen Erwachsenen ähnlich beliebt ist, ist der Inhalt auf seiner Plattform so umfangreich, dass er Menschen aus allen möglichen Altersgruppen, Ländern, Branchen und Nischen anzieht.

Letztendlich gibt es ein Video für alle auf YouTube. Mit Shorts werden mehr Marken in der Lage sein, mit einem viel breiteren Spektrum von Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Während eine B2B-Marke beispielsweise Schwierigkeiten haben könnte, auf TikTok mit Verbrauchern der Generation Z in Kontakt zu treten, könnten sie auf Shorts mit Fachleuten in Kontakt treten, die nach branchenbezogenen Inhalten suchen.

Wenn Sie ältere Generationen wie Gen X ansprechen, erhalten Ihre Kurzform-Inhalte auf YouTube möglicherweise mehr Engagement als auf TikTok.

5. YouTube Shorts könnte weniger anfällig sein als andere virale Plattformen.

Während des größten Teils des Jahres 2020 war TikTok mit Androhungen eines Verbots und Zensurbestimmungen konfrontiert.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der Zeit damit verbringt, Inhaltsstrategien für eine Social-Media-App zu beherrschen, könnte ein Verbot oder eine Regulierung dieser App bedeuten, dass die Inhalte, an denen Sie so hart gearbeitet haben, möglicherweise nie gesehen werden.

Da YouTube jedoch eine der ältesten und erfolgreichsten Online-Plattformen ist und dem börsennotierten Alphabet gehört, könnte es als vertrauenswürdiger angesehen werden als virale Apps, die weniger öffentliche Datensicherheitsinformationen bereitstellen – wie TikTok.

Wie 5 Marken YouTube-Shorts verwenden

1. ESPN

Suchen Sie nach mundgerechten Neuigkeiten über Ihre Lieblingsprofis? ESPN bietet Ihnen Kurzfilme, die trendige Videos, Highlights und feurige Kommentare präsentieren.

Der YouTube-Kanal von ESPN hat ein treues Publikum mit über 8,5 Millionen Followern. Durch die Verwendung von Shorts nutzt das Netzwerk ein weiteres Format, um online mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.

2. MrBeast-Shorts

Für Youtube-Megastar Mr. Beasts sind Shorts eine großartige Möglichkeit, Inhalte aus längeren Videos wiederzuverwenden.

Wenn Sie schon eine Weile im YouTube-Spiel sind, sollten Sie erwägen, Segmente aus Ihren vorhandenen langen Inhalten zu schneiden, um minutenlange Kurzfilme zu erstellen. Das Erstellen von Shorts kann zwar etwas Fingerspitzengefühl erfordern, aber Ihren vergangenen Inhalten neues Leben einhauchen.

Außerdem macht es die neue YouTube-Funktion „In Kurzform bearbeiten“ einfacher als je zuvor, Videos in mundgerechte Snippets zu schneiden.

3. Die Stimme

Um für die neue Staffel zu werben, erstellte The Voice von NBC einen Kurzfilm mit den diesjährigen Moderatoren.

Was hier gut funktioniert:

• Es dient als Werbung für die Marke.
• Es verwendet Text, um bestimmte Sätze hervorzuheben und das Publikum zu beschäftigen.
• Es enthält am Ende ein Banner mit klaren Anweisungen für die Zuschauer, wann und wo sie die Show sehen können.

4. LYFE-Marketing

Wer sagt, dass informative Inhalte lang sein müssen? LYFE Marketing zeigt, dass Sie in weniger als 30 Sekunden unterhaltsame, ansprechende und informative Inhalte erstellen können.

In diesem Kurzfilm bricht die Marke die Farbpsychologie auf. Der Darsteller vor der Kamera zeigt einfach auf den Text, der während des Videos an verschiedenen Stellen des Bildschirms erscheint.

Wenn Sie kein großes Medienbudget haben, ist dies eine effektive Methode mit geringem Aufwand, um Inhalte zu erstellen, an denen Ihr Publikum interessiert sein wird.

5. WebFX

Shorts sind eine großartige Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden. Sie können Inhalte aus einem Blogbeitrag, Livestream oder herunterladbaren Bericht nehmen, um ein kurzes und süßes Video zu erstellen.

Die Agentur für digitales Marketing, WebFX, hat einen Kurzfilm erstellt, um die Kosten hinter dem Social-Media-Marketing zu erklären.

Durch die Verwendung von Grafiken liefert WebFX großartige Informationen auf prägnante Weise. Es ist wahrscheinlich, dass die Marke einen Artikel oder andere Inhalte hat, die sich eingehender mit diesem Thema befassen.

Aber für soziale Medien sind Snippets der richtige Weg. Wenn sie richtig gemacht werden, wecken sie das Interesse Ihrer Zielgruppe und führen sie auf Ihre Website.

6. Danessa Myricks Schönheit

Haben Sie aufregende Neuigkeiten, die Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten? Nehmen Sie eine Seite aus dem Playbook dieser Marke.

In diesem Video im Countdown-Stil nutzte Danessa Myricks Beauty einen Kurzfilm, um für die Einführung in Sephora zu werben und Vorfreude zu wecken.

In der ersten Hälfte des Videos sind mehrere Personen zu hören, die „Noch einen Tag“ sagen. Dann sehen wir, wie der CEO ein Paket abschickt, das an Sephora-Läden geschickt werden soll.

Hier ist, warum das funktioniert: In diesem Kurzfilm wird keine Zeit verschwendet. Es ist von Anfang an fesselnd und jeder Frame dient einem Zweck. Zweitens gibt es eine klare Botschaft – das Publikum kennt die 5 Ws (wer, was, wann, wo, warum).

Schließlich schafft dieser Kurzfilm Begeisterung für das Wachstum der Marke und lädt das Publikum ein, am Countdown teilzunehmen.

7. Satori-Grafiken

Hier ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie Grafiken und Illustrationen Ihre Shorts auf eine andere Ebene bringen können.

Satori Graphics ist ein beliebter YouTube-Kanal zum Erlernen von Grafikdesign. Der Kanal bietet Hunderte von Langformvideos zu diesem Thema und dieser Kurzfilm dient als Erweiterung dessen, was bereits auf dem Kanal ist.

Diese Taktik kann gut funktionieren, um neue Zuschauer für den Kanal zu gewinnen, da ein einminütiges Video weniger einschüchternd ist als ein 20-minütiges Video. Es ist ähnlich, wie Sie ein Inhaltsangebot am Ende eines Blogartikels präsentieren.

Es ist wahrscheinlicher, dass ein Leser zuerst einen Blogbeitrag liest als einen 20-seitigen Bericht, da dies ein einfacherer Einstiegspunkt ist. Dasselbe Konzept kann für Shorts gelten.

So bereiten Sie sich auf YouTube-Kurzfilme vor

Obwohl wir nicht sicher sind, wie sich Shorts entwickeln wird, ist es noch nicht zu früh, darüber nachzudenken, wie Sie es in Ihre Social-Media- oder Video-Marketing-Strategie integrieren könnten. Hier sind ein paar schnelle Tipps, die Sie beachten sollten.

• Optimieren Sie kurze YouTube-Videos : Laut Chacon sollten YouTuber weltweit beginnen, „#shorts“ zu Beschreibungen von Videos hinzuzufügen, die 60 Sekunden oder weniger dauern.
• Identifizieren Sie Themen in Kurzform: Gibt es Themen, zu denen Ihr Team Inhalte erstellt, die in ein paar schnelle Tipps, Schritte oder Datenpunkte destilliert werden könnten? Wenn dies der Fall ist, können Sie diese Informationen möglicherweise wiederverwenden, indem Sie einen Short erstellen.
• Überprüfen Sie Ihre Kurzvideos : Haben Sie Instagram Reels, TikToks oder andere Social-Media-Videos erstellt, die nur ein paar leichte Änderungen erfordern würden, um Ihr YouTube-Publikum anzusprechen? Wenn ja, könnten Sie sie beim Start der Plattform auf Shorts testen.

Um mehr über YouTube-Marketing zu erfahren, lesen Sie unseren Ultimativen Leitfaden – oder laden Sie die kostenlose Ressource unten herunter.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.