Was es ist und wie man es richtig macht [laut Experten]

Ich expandierte als asiatischer Amerikaner mit anfänglicher Technologie und lebte zwischen zwei Kulturen. Eine Person war die ostasiatische Gesellschaft, die meine Mutter und mein Vater aus Taiwan mitbrachten, die die Bedürfnisse und Bedürfnisse der Familienmitglieder priorisiert und akademische Exzellenz betont. Die andere war die westliche Gesellschaft, die mich außerhalb des Wohnheims umgab, die die Bedürfnisse und Wünsche des Einzelnen priorisiert und außerschulische Aktivitäten betont.

Unnötig zu sagen, dass diese beiden Kulturen aufeinanderprallten, und ich verbrachte den frühen Teil meiner Kindheit verwirrt über meine Identifikation. Meine Mütter und Väter haben mir bestimmte Werte und Prinzipien beigebracht, um mich als Ergebnis meines Lebens zu unterstützen, genau wie ihre Mütter und Väter, aber jedes Mal, wenn ich mich mit meinen guten Freunden traf, zeigten sie mir eine völlig andere Lebensweise. Am Ende des Tages wusste ich nicht wirklich, mit welcher Gruppe ich mich treffen sollte. Aber als die Pubertät einsetzte, tat ich, was jeder andere hormongefüllte Tween tun würde – ich rebellierte gegen meine Eltern und adoptierte meine Freunde.

Vom Beginn der Mittelschule bis zum Ende der High School habe ich mich hauptsächlich als Amerikaner entschieden, nicht nur weil die große Mehrheit meiner Freunde Amerikaner waren, sondern weil ich wusste, dass ich einzigartig war. Und das gefiel mir nicht.

Entschlossen, gesund zu bleiben, versuchte ich mein Bestes, um mich unter meine Freunde zu mischen. Ich tauchte in Fußball und Baseball ein und zog all meinen Nutzen daraus, ein Sportler zu werden – das Gegenteil eines normalen asiatischen Amerikaners. Leider wirkte ich auch auf andere asiatische Kinder herunter, die nicht so amerikanisch waren wie ich, sparsam chinesisches Essen aßen und meine Freunde nicht gerne einluden, weil ich Angst hatte, dass sie denken würden, dass mein Haushalt seltsam riecht. Kurz gesagt, es war mir peinlich, Asiate zu sein.

Diese Mentalität blutete mehr als in die Schule, wo ich Wirtschaft und Unternehmertum analysierte, Baseball spielte und einer Burschenschaft beitrat – all das würde ein normaler asiatischer Amerikaner nicht tun. Als Senior traf ich die Entscheidung, im Ausland in Schottland zu forschen, und mein Ziel war es, mich mit mehreren Jungen und Mädchen aus dem ganzen Teich anzufreunden. Aber am Ende des Semesters war kaum einer meiner engen Freunde Europäer. Und keiner von ihnen war Amerikaner. Die meisten von ihnen waren tatsächlich Asiaten gewesen.

Einer der größten Gründe, warum ich das Forschen im Ausland so sehr schätzte, war, dass ich mich mit einem Team asiatischer Männer anfreundete, die sehr zufrieden mit unserer ethnischen Zugehörigkeit und unserer Gesellschaft waren. Und es hat mich gelehrt, wie wichtig es ist, mit meiner Identität zufrieden zu sein. Kurz bevor ich im Ausland studierte, hatte ich noch nie einen Asiaten zufrieden gestellt, der behauptete, er sei sehr zufrieden damit, wer er war, und ich war nicht wirklich stolz darauf. Aber kurz nachdem ich meine asiatischen Freunde in Schottland zusammengebracht hatte, die aus asiatischen Ländern wie Singapur, Malaysia, den Philippinen, Bhutan und Indien stammten, wurde ich inspiriert, meine Mentalität zu ändern.

Als ich aus Schottland nach Hause zurückkehrte, waren meine Mütter und Väter gleichermaßen verblüfft und begeistert darüber, wie die asiatische Küche zu meiner Lieblingsspeise geworden war und wie stolz ich darauf war, asiatisch zu werden. In den Augen meiner Mutter und meines Vaters konnte ich die Freude in ihren Herzen sehen. Ich hatte endlich etwas getan, was sie mir immer gewünscht hatten – stolz darauf zu sein, wer ich definitiv bin.

Obwohl der Planet heutzutage ein Schmelztiegel ist, werden die meisten Modelle auf eine Weise vermarktet, die nur die große Mehrheit der ethnischen Zugehörigkeit oder Gesellschaft eines Landes anspricht. Das bedeutet, dass es einen enormen Pool von Personen gibt, bei denen Marken keine Resonanz finden.

Allerdings sollte die Generierung von mehr Umsatz nicht der einzige Zweck sein, den Sie derzeit an Minderheiten vermarkten. Die Anerkennung ihrer Ethnien und Kulturen sollte ein weiterer enormer Antriebsfaktor sein.

Hauptsächlich, weil Minderheitenteams schließlich wissen, dass es nicht nur in Ordnung ist, anders zu sein, sondern dass es auch großartig ist, dass sie diese unterschiedlichen Perspektiven auf die Orte bieten, an die sie einwandern, die moderne Gesellschaft nach vorne bringen und kleinen Einwandererkindern wie mir ermöglichen, stolz zu sein wer sie eigentlich sind.

Wie man multikulturelle Werbung richtig macht

Behalten Sie die Dienste eines verschiedenen multikulturellen Werbeteams in Anspruch.

Wenn Ihr Hersteller wirklich Empathie folgen will, müssen Ihre Mitarbeiter wirklich wissen, wie es ist, in den Turnschuhen Ihrer Kunden zu stecken. In jedem anderen Fall, wenn Sie niemanden in Ihrer Gruppe haben, der Ihre Marketing- und Werbekampagne mit einer einzigartigen ethnischen Zugehörigkeit oder Tradition kontextualisieren kann, könnte Ihr Material den Eindruck erwecken, es sei mit einem Hintergedanken erstellt worden.

Auf welches Minderheitenteam Sie sich also während Ihrer multikulturellen Werbe- und Marketingkampagne konzentrieren, vergewissern Sie sich einfach, dass jeder in Ihrer Crew über das nützliche Verständnis und die Erfahrung im täglichen Leben verfügt, um es auf Genauigkeit zu überprüfen.

Stellen Sie heute Menschen aus Minderheitengruppen zu Vorstellungsgesprächen vor, die nicht in Ihrem multikulturellen Internet-Marketing-Team vertreten sind.

Wenn Sie nicht in der Lage sind, eine Person einzustellen, die die Minderheitengruppe charakterisieren kann, auf die Ihre multikulturellen Werbe- und Marketingkampagnen abzielen, besteht Ihre nächstbeste Lösung darin, heute Menschen zu interviewen, die dies können. Wenden Sie sich dazu an Personen in Ihrem Netzwerk, sozialen Umfeld oder Ihrer Familie und besprechen Sie mit ihnen einige Fragen zu den Sorgen, mit denen sie als Minderheit konfrontiert sind.

Sehen Sie sich die Präzision und Authentizität Ihrer multikulturellen Marketingkampagne dreifach an.

Es gibt fast nichts Schlimmeres als eine eigennützige Internet-Marketing-Kampagne, die sich als soziale Gerechtigkeit tarnt (ich will dich, Kendall Jenner). Selbst wenn Sie die richtigen Absichten haben, kann eine schwache Ausführung Ihre Kampagne in eine SNL-Cheetos-Industrie verwandeln.

Also, kurz bevor Sie grünes Licht für Ihre multikulturelle Marketing- und Werbekampagne geben, betreiben Sie den künstlerischen und Vertriebsansatz einiger Kollegen oder Kumpels, die die Minderheitengruppe repräsentieren, auf die sich Ihre Kampagne konzentriert, und sehen Sie, ob sie Löcher durchbohren können.

Heutzutage ist die Anerkennung der Reichweite wichtiger denn je

Als asiatischer Amerikaner sind Mulan, Jeremy Lin und Jon Cho meine Helden, denn obwohl Asiaten im Pop-Lebensstil stark unterrepräsentiert und falsch dargestellt sind, haben diese drei diese Widrigkeiten überwunden und sich auf eine konstruktive Art eingestellt, was ihnen enorm zugute kam Asiatisch-amerikanische Nachbarschaft.

In diesem Sinne, wenn Ihre multikulturelle Marketing- und Werbekampagne die Sorgen eines Minderheitenteams beleuchten und ihre Belohnung für die moderne Gesellschaft hervorheben kann, werden Sie nicht nur die Loyalität der Gruppe für Ihren Markennamen stärken, sondern Sie werden sie auch gewinnen Sie haben das Gefühl, einen echten, einfühlsamen Verbündeten zu haben.

Foto von Omar Lopez auf Unsplash