Für welche Keywords ranken Videos? - Neil Patel

Um zu wissen, wie man Videos in Google bewertet, muss man den Algorithmus verstehen (zumindest so gut wie möglich).

Suchmaschinen wie Google möchten den Nutzern Inhalte mit Dingen liefern, die sie sehen möchten.

Das Gute ist, dass die meisten Leute lieber ein Video sehen wollen, als langatmige Textbeiträge zu lesen.

Vermarkter integrieren Videos in ihre Kampagnenerfahrung und stellen fest, dass über 95 % der Videoinhalte genauso oder besser konvertieren als Nicht-Videoinhalte.

Ja, das ist richtig – Sie können Ihre SEO- und Videostrategie kombinieren, um Ihre Marketingkampagne zu optimieren.

Fangen Sie unterwegs Zuschauer ein, während Sie Ihre Videos optimieren, um in den SERPs zu ranken.

Um Ihnen zu zeigen, wie viel Potenzial Ihr Video-Content hat, um gut zu ranken, haben wir 15 Suchanfragen analysiert, um zu sehen, wann Videos in den SERPs erscheinen würden und wie viele Möglichkeiten es für sie gibt, zu ranken.

Wenn Sie neugierig auf die Ergebnisse sind, schauen wir uns die Bedeutung von Videoinhalten für Ihre Marketingstrategie an.

Warum Video im Marketing verwendet wird

Videos werden im Marketing verwendet, um Ihre Zielgruppe zu finden und anzusprechen.

Sie liefern Ihrem Publikum nicht nur Informationen, sondern wecken auch seine Emotionen und regen einen Dialog an.

Videoinhalte dominieren auf allen Social-Media-Plattformen.

So sehr, dass unsere jetzt durch Pandemien verstärkte Medienaufnahme etwa 19 Stunden pro Woche beträgt.

Wenn Sie diese Informationen kennen, machen Sie nicht den Fehler zu glauben, dass Sie auf den Video-Content-Zug verzichten können.

Es ist Zeit, dass Sie es anpacken!

Unternehmen jeder Größe profitieren von Videoinhalten.

Laut einer Renderforest-Umfrage stimmen 78 % der Unternehmen zu, dass Videos ihren Traffic steigern.

Dies macht Sinn, warum Ihre Website und Ihre Social-Media-Plattformen die besten Orte sind, um Ihre Marke zu bewerben, da sie die wichtigsten Videoverbreitungskanäle sind.

Wenn Sie einzigartige Landing Pages mit Videos erstellen, werden Sie wahrscheinlich die Konversion um bis zu 80 % steigern (basierend auf der Renderforest-Umfrage). Mit einem Video auf Ihrer Zielseite haben Sie eine Chance von 53 %, auf Seite 1 der SERPs zu erscheinen.

Aber wenn Sie sich immer noch verloren fühlen, helfe ich Ihnen beim Einstieg in das Videomarketing.

Rangieren Videos wirklich oft in Google?

Seit Google damit begonnen hat, Video-Thumbnails unter den Suchergebnissen anzuzeigen, werden die Benutzer stärker dazu veranlasst, auf dieses Ergebnis zu klicken. Laut einer BrightEdge-Studie erscheinen Video-Thumbnails insgesamt in 26 % der Suchergebnisse, das ist also ein ordentlicher Teil der SERPs.

Google arbeitet derzeit an Möglichkeiten, um mehr Kurzformvideos in die Suchergebnisse einzufügen, um eine noch zufriedenstellendere Reihe von Suchanfragen für die Nutzer zu ermöglichen.

Basierend auf dem Videoschema-Markup Ihrer Inhalte können Ihre Videos Ihnen auch Videoverbesserungen wie ein Live-Video-Abzeichen oder strukturierte Daten für Ihre Lernvideos einbringen.

Wie Sie sehen können, crawlt und indiziert Google ständig Inhalte.

Dazu gehören Videos.

Denken Sie daran: Bei Google geht es darum, dem Benutzer die beste Erfahrung zu bieten, die beantwortet oder zeigt, was der Benutzer benötigt.

Jetzt, da Sie wissen, warum Videos wichtig sind und wie man Videos in Google bewertet, wollen wir uns ein Bild davon machen, wie es ist, die Vorteile von Video-SEO zu erleben.

Wie sich Videos für SEO wirklich stapeln

31 % der Vermarkter verwenden Videos, um SEO zu verbessern.

Wenn Websites Videos enthalten, verbessern sich ihre Videorankings, da dies die Seitenqualität und die Zeit, die Besucher auf der Seite verbringen, verbessert.

Mehr als 70 % der Vermarkter geben an, dass die Kosten für die Gewinnung neuer Kunden gestiegen sind. Aber auf der anderen Seite behaupten 83 % der Video-Vermarkter, dass Videos ihnen dabei helfen, Leads zu generieren.

Das liegt daran, dass sich Videos auf Folgendes ausgewirkt haben:

• Verbraucher Shop
• Vertriebsteams kommunizieren mit potenziellen Kunden und konvertieren sie
• Serviceteams unterstützen und engagieren Kunden.

Kurz gesagt, Video ist äußerst nützlich (und nicht nur zur Steigerung der Markenbekanntheit).

Videos können ein nützliches Werkzeug für den Vertrieb sein, um potenzielle Kunden durch den Trichter zu führen, und es kann viel mehr tun, als nur das Engagement zu steigern. Backend-Analysen unterstützen den Vertrieb auch bei der Qualifizierung und Priorisierung von nicht reagierenden Leads.

Was wir aus unseren Daten gelernt haben

Mein Team und ich haben 15 Suchen mit verschiedenen Suchanfragen durchgeführt, um zu analysieren, für welche Arten von Suchanfragen Videoinhalte ranken.

Wir haben Erkenntnisse aus SEMrush gezogen, um zu sehen, welche Möglichkeiten es für Videos gibt, in den SERPs zu ranken. Von dort aus haben wir eine Opportunity-Analyse darüber durchgeführt, was für Suchanfragen vorhanden sind, für die Videoinhalte am wahrscheinlichsten in den SERPs ranken.

Schauen wir uns an, was wir aus den Datenerkenntnissen zum Ranking von Videos in Google gelernt haben:

Abfrage 1: Was sind die beliebtesten Abfragen für Videos, für die ein Rang erzielt werden soll?

Wir begannen mit „Was sind die beliebtesten Suchanfragen für Videos, für die ein Ranking erstellt werden soll?“

Die beliebtesten Suchanfragen für Videos, für die ein Ranking erstellt werden soll, zeigen starke Ergebnisse mit einer strukturierten „Was sind/ist“-Frage.

Wir haben vier Videos gesehen, die für diesen Begriff vor dem organischen Suchergebnis eingestuft wurden. Die SERP hatte Video-Rankings und eine PAA(people also ask)-Box, gefolgt vom organischen Ergebnis.

Diese pädagogische Abfrage gab uns einen ersten Eindruck davon, wie gut diese Videos von Google hoch eingestuft wurden.

Abfrage 2: Wie man eine Website erstellt

Die nächste Abfrage war „Wie man eine Website erstellt“.

Dies beginnt mit einem organischen Eintrag, bei dem es sich um ein Featured Snippet handelt, einer PAA-Box, zwei weiteren organischen Einträgen und dann einem Videoinhalt, der ungefähr auf Position vier oder fünf rangiert.

Diese Abfrage zeigt, dass es Möglichkeiten für Video-Rankings gibt und die Stärke und Wettbewerbsfähigkeit hinter diesem „How to“ (was Google zu gefallen scheint, basierend auf der Vielfalt der Suchergebnisse, die Videos enthalten).

Frage 3: Beste Tischkreissägen für Anfänger

Bei Abfrage 3 haben wir uns für „beste Tischkreissägen für Anfänger“ entschieden.

Bis nach dem siebten organischen Ergebnis wurden keine Videoinhalte angezeigt.

Wir sahen eine bezahlte Anzeige, eine PAA-Box, fünf weitere organische Einträge und dann die Videos. Die Video-Rangliste startete ungefähr auf Position 13 auf Seite zwei.

Dadurch wissen wir, dass Google Videoinhalte für diese Suchanfrage nicht priorisiert. Vielleicht hätten wir mehr Videobeispiele gesehen, wenn die Suche „Wie benutzt man eine Tischkreissäge“ gewesen wäre.

Frage 4: Verwendung von Salesforce

Für Abfrage 4 haben wir eine strukturierte „How to“-Suche mit „how to use Salesforce“ ausprobiert.

Es gab eine Anzeige, ein organisches Ergebnis, dann wurden Videos gezeigt.

Dieses Video, das auftaucht, ist „Salesforce für Anfänger“. Da es sich um ein Erklärvideo mit strukturierten Daten handelt, kann Google die Schlüsselmomente für den Nutzer lokalisieren. Dies ist eine weitere Funktion ihrer Videoverbesserungsstile, die Sie maximieren können.

Sie können die Zeitstempel-Callouts sehen, welche Teile des Videos für den Benutzer am hilfreichsten sind.

Dies ist eine gute Erinnerung für Sie, sicherzustellen, dass Sie Google helfen, Ihrer Zielgruppe dabei zu helfen, einen weiteren treuen Kunden zu gewinnen. Durch die Implementierung von Schemas wird genau dieses Ziel erreicht.

Abfrage 5: Ohrpiercings in meiner Nähe

Wir haben keine Videoergebnisse für „Ohrpiercing in meiner Nähe“ erhalten.

Aber vor allem, weil es bei der Suche nach „in meiner Nähe“ nur um den Standort geht.

Eine gute lokale Suchmaschinenoptimierung anstelle von Video-SEO-Einstellungen für diese Abfrage ist für Ihre Marke vorteilhafter.

Um weiterhin visuelle Elemente zu präsentieren, könnten Fotoanzeigen mit Ihrem Schmuck den Nutzern bei ihrer Suche helfen, aber das Erhalten von Videorankings für diese Suchanfrage wäre nicht der beste Ansatz bei Google.

Frage 6: Ohrpiercing-Prozess

Die nächste Abfrage, die wir versuchten, war der „Ohrlochprozess“.

Die Ergebnisse von Google gingen von einem Featured Snippet bis zur PAA-Box, drei organischen Ergebnissen und dann Videoergebnissen.

Diese Ergebnisse waren lehrreicher, mit Vorschlägen aus medizinischen Quellen. Google nimmt diese Informationen ernst und empfiehlt den Nutzern, medizinische Hilfe zu diesem Thema in Anspruch zu nehmen. Wenn Sie also eine Schmuckmarke sind, werden Sie bei der Suche wahrscheinlich nicht gegenüber einem Arzt/einer Klinik priorisiert. Sie sollten nach Suchanfragen suchen, die keine starke Konkurrenz von YMYL-Websites haben, wenn Sie nicht in diese Kategorie fallen.

Frage 7: Was sind NFTs?

Für diese Abfrage haben wir eine andere strukturierte „Was ist/sind“-Frage verwendet: „Was sind NFTs?“

Video-Rankings landeten auf Platz 17, also fast ganz unten auf Seite zwei.

Wir gingen mit einem anderen Ansatz vor und änderten die Abfrage in „How to use NFTs“. Dies führte zu keinen unterschiedlichen Ergebnissen – es gab immer noch hauptsächlich nur geschriebene Inhalte, die in den organischen Positionen rankten.

Frage 8: Wie man mein Haar rosa färbt

Dies ist eine weitere Gesundheits- und Schönheitsfrage: „Wie färbe ich meine Haare rosa?“.

Gezeigt wurden ein hervorgehobenes Snippet, eine PAA-Box, zwei organische Ergebnisse und dann Videoinhalte.

Bei dieser Abfrage geht es darum, Ihnen die besten Möglichkeiten zum Färben von Haaren zu zeigen.

Schönheitsmagazine scheinen diese Suchanfrage auszuführen, was angesichts ihrer hohen Autorität sinnvoll ist. Wenn Sie beispielsweise ein Influencer sind, der sich die Haare färbt, werden Ihre Videoinhalte möglicherweise nicht vor einem dieser Artikel mit Anleitungsschritten angezeigt.

Wir sehen jedoch, dass Google Ihre strukturierten Daten den Nutzern hervorhebt, wenn Sie den Weg zu Videoinhalten wählen, wodurch hoffentlich der Verkehr zu Ihren Inhalten gelenkt wird.

Abfrage 9: Beste Orte in Bangkok zu besuchen

Unsere nächste Frage betraf die „besten Sehenswürdigkeiten in Bangkok“.

Überraschenderweise werden Videoergebnisse erst ab Position 20 angezeigt.

Bei der Anzahl der Reise-Vlogger auf YouTube hätte man meinen können, dass etwas früher aufgetaucht wäre.

Da „beste Sehenswürdigkeiten“ als Teil der Suche verwendet werden, ist die Bedeutung von Videoinhalten bei dieser Suche jedoch nicht hoch. Oftmals werden in diesem Fall Listicles oder Blogposts gepusht. Vielleicht, weil es Lesern leichter fällt, diese bestimmte Art von Informationen aus Text zu extrahieren als aus Videos.

Frage 10: Wie man Farbe ölt

Für Abfrage 10 „Wie man Ölfarbe malt“ sahen wir sofort Videoergebnisse in den SERPs.

Da die Fähigkeit des Malens visuelles Lernen erfordert, wäre es am besten, ein Video mit einer strukturierten „How to“-Abfrage anzuzeigen.

Um zu sehen, ob dies zutrifft, haben wir eine weitere Suche in die gleiche Richtung versucht.

Frage 11: Ölmalerei für Anfänger

In Abfrage 11 haben wir die Ölgemälde-Suchabfrage auf „Ölgemälde für Anfänger“ angepasst.

Die SERPs begannen mit bezahlten Anzeigen, dann war ein Video das erste organische Ergebnis.

Ölmalerei ist eines der ältesten aufgezeichneten Medien für Künstler, daher sind diese Abfragen gut entwickelt für diejenigen, die sich mit der Malerei vertraut machen (insbesondere Anfänger).

Dies ist auch eine Kunstform, die Sie wirklich beobachten müssen, um Pinselstriche, abstrakte Stile und Farbkombinationen zu lernen. Videos sind also für ein Suchergebnis sinnvoll, um dem Benutzer am besten zu helfen, ein gutes Sucherlebnis zu haben.

Frage 12: Software Engineering für Einsteiger

In Anlehnung an „für Anfänger“ lautete die nächste Suchanfrage: „Softwareentwicklung für Anfänger“.

Das erste Ergebnis war ein organischer Eintrag, dann eine PAA-Box, vier organische Einträge, dann ein Video.

Diese Videos lösen Probleme, was auch Google gefällt. Es gibt eine Mischung aus „How to get started“ und „Tipps für Anfänger“.

Wenn Ihr Video Probleme löst und strukturierte Daten entwickelt hat, stellt Google Videoverbesserungen für Nutzer bereit, die Ihr Video wahrscheinlich hilfreich finden werden.

Frage 13: Unterschiedliche Möglichkeiten, Turnschuhe zu schnüren

Für Abfrage 13 haben wir die Suche „verschiedene Möglichkeiten, Ihre Turnschuhe zu schnüren“ ausprobiert.

Wir haben ein hervorgehobenes Snippet, ein Video, eine PAA-Box und dann organische Einträge.

Wir sehen mehr Videosuchen mit diesen Google-Verbesserungen, die den Nutzern genau zeigen, welcher Teil des Videos ihr Problem schnell lösen wird.

Frage 14: Yoga-Kurs für Anfänger

Für „Yoga-Kurs für Anfänger“ war Video das erste Ranking-Ergebnis.

Wahrscheinlich, weil Sie, wie bei den Farbabfragen, visuelle Anweisungen benötigen, um es wirklich richtig zu machen.

Die Untertitel und Schlüsselmomente in Google-Videoverbesserungen sind eine Anleitung für Nutzer. Es zeigt ihnen, was sie erwartet und welche Art von Training sie erwarten können.

Google wird mit dieser Art der Videoabfrage wirklich spezifisch. Sie können also mehr Benutzer anziehen, indem Sie ihnen zeigen, was sie erwartet, und Ihre einzigartigen Fähigkeiten bei der Bearbeitung Ihrer Videos zeigen, von denen sie profitieren.

Frage 15: Personalisierter Schmuck

Für unsere letzte Suchanfrage „personalisierter Schmuck“ haben wir keine Videoergebnisse gesehen.

Die Kunst hinter der Schmuckherstellung erfordert Zeit und Konzentration – Sie hätten wahrscheinlich nicht die Zeit, den Prozess oft zu filmen. Außerdem scheint Google Videos auszuschließen, da sich die meisten Menschen mehr um das Aussehen des Endprodukts als um den Prozess kümmern.

Erkenntnisse aus unseren Daten

Von unseren durchgeführten Suchen hatten 10 von 15 durchgeführten Suchen ein Video auf Seite eins der SERPs.

Das heißt, 66 % dieser Suchanfragen hatten Videoinhalte, die gut rankten.

2 von 15 Suchanfragen hatten Videos auf Seite zwei der SERPs. Bei 12 von 15 durchgeführten Suchanfragen befanden sich also Videoinhalte auf Seite eins oder in unmittelbarer Nähe.

Wenn wir eine Opportunity-Analyse durchführen würden, um zu sehen, wie viele Keywords mit informativer Absicht da draußen sind, wären wir die ganze Woche (vielleicht den ganzen Monat) hier.

Wenn wir jedoch bestimmte Phrasen isolieren, die zum Füllen von Videos verwendet werden, wie z. B. „How to“ und „für Anfänger“, können wir sehen, welche potenziellen Möglichkeiten es gibt, Videos zu ranken.

Da wir wissen, dass die meisten Suchanfragen, für die Videos ranken, „Anleitungen“ sind, haben wir eine Opportunity-Analyse durchgeführt, um festzustellen, wie viele Suchanfragen potenziell mit „Anleitungen“ verknüpft sind.

Wenn wir uns SEMrush ansehen und „how to“ in die Schlüsselwort-Magic-Registerkarte eingeben, können wir alle zugehörigen Suchanfragen für „how to“ sehen.

Es gibt über 70 Millionen Keywords, die insgesamt 700 Millionen für MSV haben. Wenn wir dies herunterfiltern und davon ausgehen, dass die meisten Videos, die für Anfragen erstellt wurden, die eine Informationsabsicht haben – wo sie jemandem etwas beibringen werden – bleiben uns 3 Millionen und ein Gesamt-MSV von über 450 Millionen. Damit können wir davon ausgehen, dass etwa 20 % der „How to“-Suchanfragen mit einem Video gefüllt werden.

Wir können die gleiche Übung mit Schlüsselwörtern machen, die „für Anfänger“ beinhalten würden. Wenn wir uns alle Keywords mit dem darin enthaltenen „für Anfänger“ ansehen, können wir sehen, dass es über 350.000 Keywords gibt, die einen Gesamt-MSV von über 6 Millionen haben.

Wenn wir den Informational Intent Filter im Keyword Magic Tool in SEMRush anwenden, sehen wir, dass diese Zahl auf etwa 20.000 mit einem Gesamt-MSV von fast 3 Millionen sinkt.

Kombiniert man dies mit den „Wie man sucht“, haben wir jetzt etwa 3 Millionen Keywords, die einen Gesamt-MSV von fast 500 Millionen haben.

Warum zeige ich dir das alles?

Es gibt Millionen und Abermillionen von Schlüsselwörtern, die eine Informationsabsicht haben. Das Finden der Keyword-Möglichkeit, die für Ihr Unternehmen gut geeignet ist, um Lehrvideos zu erstellen, wird dazu beitragen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern und die Gesamtleistung der Website zu verbessern.

Der größte Vorteil hier ist, dass Videos für Anfragen verwendet werden, bei denen Sie anderen etwas beibringen.

Vermarkter müssen sich der Arten von Keywords bewusst sein, auf die sie abzielen, damit Videos in den Google SERPs ranken und gute Videorankings erhalten.

Obwohl Videos insgesamt sehr effektiv sind, müssen Sie auch über die Informationen nachdenken, die Sie teilen möchten. Ist Video das ideale Übermittlungssystem für Ihre Botschaft oder möchten Sie eine Mischung aus Text- und Videoinhalten?

Testen Sie es und sehen Sie, wie Ihr Publikum und Ihre Suchmaschinen reagieren.

Häufig gestellte Fragen

Abschluss

Sehen Sie jetzt die Bedeutung von Videoinhalten?

Ich sollte wahrscheinlich fragen: Sind Sie bereit, in Videomarketing zu investieren?

Selbst wenn Sie gerade erst mit dem Einbetten von Videos auf Ihrer Landingpage beginnen, werden Sie in der Lage sein, Anklang zu finden und sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Der Trick besteht darin, sich an Ihr visuelles Geschichtenerzählen zu erinnern, weshalb Lehr- und Informationsvideos mit „How to“ und „For Beginner“ in den Schlüsselwörtern dafür sorgen, dass Videos in den Google SERPs einen hohen Rang einnehmen.

Integrieren Sie Videos in Ihre Marketingstrategie, um Ihre Markenbekanntheit zu verbessern und Autorität in Ihrer Branche zu etablieren.

Was sind Sie bereit, Ihrem Publikum durch Videoinhalte zu zeigen oder zu sagen?

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