Was Marketing Myopie ist und warum jedes einzelne Model die Finger davon lassen sollte [+Beispiele]

Die meisten Unternehmen wollen expandieren und florieren, aber was sie normalerweise nicht verstehen, ist, dass der Erfolg nicht über Nacht eintreten wird. Es erfordert harte Arbeit, Ausdauer und einen klaren Blick dafür, was Ihr Unternehmen werden soll.

Eines der wichtigsten potenziellen Risiken, das ein kleines Unternehmen daran hindern kann, seine Ziele zu erreichen, ist die Kurzsichtigkeit bei der Vermarktung.

In diesem kurzen Artikel werden wir untersuchen, was Marketing-Kurzsichtigkeit ist, was sie auslöst, wie man sich davon fernhält, und einige Illustrationen von Unternehmen, die darunter gelitten haben.

Es sind in der Regel potenzielle Kunden für Unternehmen, die Entscheidungen treffen, die nicht im besten Sinne ihrer Interessenten sind oder die nicht ausreichen, um Veränderungen auf dem Markt nur zu berücksichtigen.

Bestbewertete Ursache für Marketing-Kurzsichtigkeit

Eine Trennung zwischen dem Unternehmen und seinen Verbrauchern

Die häufigste Ursache ist ein Mangel an Wissen darüber, was Kunden wirklich wollen. Dies kann passieren, wenn Unternehmen sich viel zu sehr auf ihre eigenen Lösungen und Dienstleistungen konzentrieren und nicht ausreichend darauf, was Interessenten wirklich wollen.

Die Förderung von Kurzsichtigkeit kann auch durch mangelnde Investitionen in die Marktforschung verursacht werden. Dies kann eintreten, wenn Unternehmen glauben, bereits alles zu wissen, was sie über ihre Kunden und den Markt wissen müssen.

Eine mangelnde Anpassungsbereitschaft

Ein weiterer beliebter Grund ist das Versäumnis, mit den Anpassungen des Marktes Schritt zu halten.

Dies kann passieren, wenn Unternehmen mit ihren bestehenden Produkten, Lösungen und Dienstleistungen zu vertraut werden und sich nicht an neue Eigenschaften oder Systeme anpassen.

Ein Fokus auf die Vergangenheit, eher auf Langfristigkeit

Viele Unternehmen werden kurzsichtig, weil sie auch auf die Früheren abzielen.

Sie zögern möglicherweise, ihre Produkte und Lösungen oder Anbieter zu wechseln, selbst wenn sich die Käuferwünsche offensichtlich geändert haben.

So verhindern Sie Marketing und Werbung Kurzsichtigkeit

1. Priorisieren Sie die Verbraucheranforderungen.

Vor ein paar Jahrzehnten war meine Lieblingsfarbe violett, ich aß Essen zum Mitnehmen auf regelmäßiger Grundlage, und die einzigen Pflanzen, die ich behandelte, waren synthetische. Heutzutage koche ich 90 % meiner Mahlzeiten, ich bin eine neue (und blühende) Pflanzenmama und Orange ist jetzt mehr mein Vibe.

Als Männer und Frauen kennen wir unsere Wünsche und erfordern Veränderungen, wenn wir reifen. Aber es ist in der Regel schwierig für Hersteller, sich auf genau dasselbe wie ihre Verbraucher zu verlassen.

Es wäre einfacher, wenn die Kunden dieselben bleiben würden – Sie müssten nur dann Branchenuntersuchungen durchführen, die funktionierenden Verfahren herausfinden und sich daran halten. Leider ist die Wahrheit noch viel komplexer.

Ein paar Monate können ein Umfeld der Unterscheidung in den Konsumgewohnheiten schaffen.

Nehmen Sie zum Beispiel 2020 – als die Pandemie im März begann, wurden Marken unter Druck gesetzt, ihre Werbeansätze und in einigen Fällen ihre gesamten Unternehmensdesigns zu ändern

Diejenigen, die nicht verstanden haben, dass diese Änderung wichtig war, und sich ausschließlich auf frühere Ergebnisse verlassen haben, haben wahrscheinlich eine wunderbare finanzielle Reduzierung erfahren.

Dennoch ist nicht jede einzelne Änderung so drastisch. Einige passieren über der Zeit.

Wählen Sie das Thema soziale Verpflichtung. Vor einigen Jahren war dies für den Alltagsmenschen kein großes Problem.

Allerdings ist Nachhaltigkeit heute ein wichtiger Werbefaktor für Verbraucher und wirkt sich auf ihre Zahlungsentscheidungen aus.

Sie können sich auch die Internetlandschaft ansehen und sehen, wie Benutzer Artikel konsumieren. Wo das Betreiben eines Blogs in der Vergangenheit 10 Jahre war, ist jetzt Podcasten.

Dies ist alles, um zu sagen, dass der Versuch, am Puls der Zeit zu bleiben, entscheidend ist, um ein kurzsichtiges Kleinunternehmen abzuwenden.

2. Fördern Sie Innovationen nur bei Ihren Mitarbeitern.

Nur weil eine Kleinigkeit im Allgemeinen auf eine bestimmte Weise ausgeführt wurde, bedeutet dies nicht, dass dies die beste Methode ist. Diese Mentalität führt zu Marketing-Kurzsichtigkeit.

Um das zu überwinden, ist es wichtig, ein Umfeld zu schaffen, in dem sich Ihre Gruppen zu Innovationen beeinflusst fühlen.

Wie sieht das aus? Es ist eine Kombination aus massiven und kleinen Schritten wie:

• Neue Ideen einladen.
• Experimentieren mit mehreren Strategien.
• Fehler- und Gefahrenbenutzung ermöglichen.
• Auswahl zahlreicher Ansichten.

Indem Sie aufgeschlossen und vielseitig bleiben, werden Sie in einer besseren Situation sein, um eine Myopie zu vermeiden.

3. Widmen Sie sich aggressiver Intelligenz.

Eine Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben, besteht darin, mit anderen Leuten auf Ihrem Markt Schritt zu halten.

Competitive Intelligence ist das Ergebnis der Überprüfung und Sammlung von Informationen über Ihre Konkurrenten anhand rechtlicher und moralischer Hinweise. Dies kann wie das Überprüfen von sozialen Medien, das Einrichten von Google-Benachrichtigungen für bestimmte Marken und das Herunterladen von Funktionen zur Übersicht über Informationsstrategien aussehen.

Websites wie Crayon, SEMrush und Kompyte sind großartige Ressourcen, um Ihnen dabei zu helfen, diese Informationen in umsetzbare Erkenntnisse zu verwandeln, um Ihr Unternehmen voranzubringen.

4. Optimieren Sie Ihren Werbeansatz.

Wenn Sie sich in Ihrer Taktik viel zu bequem fühlen, dann riskieren Sie Marketing- und Werbe-Kurzsichtigkeit.

Selbst wenn Ihre Marketing- und Werbestrategie gut funktioniert, heißt das nicht, dass Sie keine Optimierung durchführen sollten. Bald darauf beobachteten Unternehmen wie BlockBuster enorme Erfolge – bis sie es schließlich nicht mehr taten.

Das Frühere diktiert nicht die Langfristigkeit. Es kann jedoch helfen, es zu benachrichtigen.

Bewerten Sie in diesem Sinne Ihre Daten, wählen Sie die Zeit, um Erkenntnisse zu gewinnen, und überlegen Sie sich dann, wie Sie Ihre Effektivität steigern können.

Werbung und Marketing Kurzsichtigkeit Illustrationen

1. Blockbuster

In den frühen 2000er Jahren war Blockbuster der unangefochtene König des Filmverleihsektors.

Doch bis 2009 hatte das Unternehmen Privatinsolvenz beantragt. Was schief gelaufen ist?

Viele Experten gehen davon aus, dass der Niedergang von Blockbuster auf Marketing-Kurzsichtigkeit zurückzuführen ist. Das Unternehmen konzentrierte sich so sehr auf sein bestehendes kleines Geschäftsmodell, dass es ihm nicht gelang, sich an den sich verändernden Markt anzupassen.

Als Streaming-Expertendienste wie Netflix und Hulu immer beliebter wurden, weigerte sich Blockbuster, sie anzunehmen. Stattdessen hielten sie an ihren stationären Läden und DVD-Verleihen fest, die früher oder später veraltet waren.

2. Kodak

Kodak ist ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das Ziel von Internet-Marketing-Kurzsichtigkeit wurde.

Kodak war jahrzehntelang der große Titel in Sachen Bilder. Aber als elektronische Kameras immer bekannter wurden, scheiterte Kodak daran, sich anzupassen.

Das Unternehmen konzentrierte sich auf Film und Drucke, auch als sich sein Kundenstamm auf digital verlagerte. In der Folge verloren sie Marktanteile und meldeten 2012 irgendwann Insolvenz an.

3. Gealtertes Gewürz

Aged Spice ist ein sehr gutes Beispiel für ein Unternehmen, das in der Lage war, sich von der Förderung von Myopie fernzuhalten.

Als das Unternehmen gegründet wurde, bewarb es seine Produkte ausschließlich an Männer. Aber als sich der Markt veränderte, erkannte Old Spice, dass es eine Möglichkeit gab, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Sie begannen, neue Produkte und Lösungen speziell für Damen zu liefern und ihre Werbetechnik zu ändern. Infolgedessen war Old Spice bereit, den Rückgang zu verhindern, den viele andere Anbieter professionell haben.

Durch die Ausrichtung auf seine Verbraucher und die derzeitige Tendenz, sich anzupassen, um sich zu verbessern, war Previous Spice in der Lage, sich von Werbe- und Marketing-Kurzsichtigkeit fernzuhalten.