Was sie sind, wie man einen erstellt und bei Google einreicht

Sitemaps gehören zu den Oldies, aber Goodies von SEO.

Tatsächlich sind sie eines der wichtigsten Elemente der Suchmaschinenoptimierung, da sie Google und anderen Suchmaschinen helfen, die Seiten Ihrer Website zu finden.

Ganz zu schweigen davon, dass sie Ihnen auch helfen, besser zu ranken, da Google neue Seiten finden und Aktualisierungen alter Seiten viel schneller identifizieren kann.

Kurz gesagt: Ohne sie geht es nicht.

Ich habe oft gehört, dass sie sich überwältigend und ziemlich technisch zu verstehen anfühlen können.

Aber lassen Sie sich nicht von der Frustration ihrer Technik dazu bringen, Ihren Computer aus dem Fenster zu werfen – ich stehe hinter Ihnen!

Ich werde Ihnen zeigen, was Sitemaps sind, wie man eine erstellt, wie man sie bei Google einreicht und alle wichtigen Best Practices.

Was ist eine Sitemap?

Um mit den Grundlagen zu beginnen, eine Sitemap ist eine Datei, die Informationen über die Seiten, Videos, Bilder und andere Dateien auf Ihrer Website enthält. Es ist aus verschiedenen Gründen wichtig, darunter:

• Als Fahrplan für Google und andere Suchmaschinen fungieren, um Ihre Inhalte zu finden und besser zu verstehen.
• Führende Suchmaschinen durch Ihre Website, um die wesentlichen Seiten zu crawlen und zu indizieren.
• Hilft der Suche zu erkennen, wann neue Seiten und Updates für alte Seiten verfügbar sind.
• Suchmaschinen dabei helfen, alternative Sprachversionen Ihrer Seite zu finden.

Aber bevor ich weiter gehe, müssen Sie wissen, dass es zwei Arten von Sitemap-Formaten gibt: HTML und XML. Hier ist der grundlegende Unterschied:

HTML-Sitemaps: Dies ähnelt eher Ihrer Inhalts-Sitemap, die Benutzer sehen und verwenden können, um auf Ihrer Website zu navigieren. Sie werden auch allgemein als Ihr „Website-Archiv“ bezeichnet. Einige Vermarkter betrachten HTML-Sitemaps als veraltet oder sogar als völlig unnötig.

XML-Sitemaps: Dies ist die Sitemap, die ausschließlich zum Indizieren und Crawlen Ihrer Website verwendet und manuell übermittelt wird. Es ist die modernere Form der Handhabung, wie alle Ihre Inhalte auf Ihrer Website gespeichert werden.

Während HTML-Sitemaps Benutzern helfen könnten, Seiten auf Ihrer Website zu finden, wie John Mueller sagte, sollten Ihre internen Links sowieso dafür sorgen. Der Fokus aus SEO-Sicht sollte also auf XML-Sitemaps liegen.

Arten von Sitemaps

Von diesen beiden oben beschriebenen Arten von Sitemaps gibt es auch Unterabschnitte. Auf diese gehe ich nun näher ein.

1. Seiten-Sitemap

Eine Seiten-Sitemap oder reguläre Sitemap verbessert die Indizierung von Seiten und Beiträgen. Bei Websites, die nicht auf Bilder oder Videos ausgerichtet sind, wie Foto- und Videografie-Websites, kann eine Seiten-Sitemap auch die Bilder und Videos auf jeder Seite enthalten.

Eine Seiten-Sitemap ohne Bild würde so aussehen:

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" >

<URL>

<loc>https://example.com/</loc>

<lastmod>2020-09-17</lastmod>

<changefreq>täglich</changefreq>

<Priorität>0,9</Priorität>

</url>

</urlset>

Schließen Sie Ihre URLs in <loc>-Tags ein. <lastmod> gibt an, wann die Seite zuletzt bearbeitet wurde. <changefreq> gibt an, wie oft die Seite bearbeitet wird, und <priority> gibt an, wie wichtig die Seite für andere Seiten der Website insgesamt ist. Weitere Informationen zu diesen Parametern finden Sie im XML-Format von XML-Sitemaps.

2. Video-Sitemap

Eine XML-Video-Sitemap ähnelt einer Seiten-Sitemap, konzentriert sich aber natürlich weitgehend auf Videoinhalte, was bedeutet, dass sie nur erforderlich sind, wenn Videos für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind. Wenn dies nicht der Fall ist, sparen Sie Ihr Crawling-Budget (die begrenzte Menge an crawlbaren Seiten und Ressourcen auf Ihrer Website) und fügen Sie den Videolink zu Ihrer Seiten-Sitemap hinzu.

Aber wenn Sie eine Video-Sitemap benötigen, würde sie so aussehen:

Hinweis: So sieht eine Video-Sitemap aus. Implementieren Sie es nur, wenn Videos für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind.

3. News-Sitemap

Wenn Sie Nachrichten veröffentlichen und möchten, dass diese Nachrichtenartikel in Schlagzeilen und Google News erscheinen, benötigen Sie eine Nachrichten-Sitemap. Hier gibt es eine entscheidende Regel: Nehmen Sie keine Artikel in die Datei auf, die länger als die letzten zwei Tage veröffentlicht wurden.

Google News-Sitemaps werden in regulären Ranking-Ergebnissen nicht bevorzugt, stellen Sie also sicher, dass Sie nur Nachrichtenartikel hinzufügen. Außerdem unterstützen sie keine Bildlinks, daher empfiehlt Google, dass Sie strukturierte Daten verwenden, um Ihr Artikel-Thumbnail anzugeben.

4. Bild-Sitemap

Wie die Video-Sitemaps sind Bild-Sitemaps nur dann erforderlich, wenn Bilder für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind, z. B. eine Foto- oder Stockfotos-Website. Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie sie in Ihrer Seiten-Sitemap belassen und sie mit dem Bildobjektschema markieren, und sie werden zusammen mit dem Seiteninhalt/der URL gecrawlt.

Wenn Sie glauben, dass eine Bild-Sitemap benötigt wird, sieht sie so aus:

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″ >

<URL>

<loc>https://example.com/</loc>

<Bild:Bild>

<image:loc>https://example.com/image-url.png</image:loc>

</bild:bild>

<Bild:Bild>

<image:loc>https://example.com/second-image-url.png</image:loc>

</bild:bild>

</url>

</urlset>

5. Sitemap-Index

Es gibt ein paar Einschränkungen, die Sie bei Sitemaps beachten sollten:

• Zu viele URLs führen nur dazu, dass einige Ihrer Seiten nicht indexiert werden.
• Alle Sitemaps, mit Ausnahme der Nachrichten-Sitemap, sollten maximal 50.000 URLs haben.
• News-Sitemaps sollten maximal 1000 URLs haben.
• Eine Sitemap sollte unkomprimiert maximal 50 MB groß sein.

Aufgrund dieser Einschränkungen benötigen Sie möglicherweise mehr als eine Sitemap. Wenn Sie mehr als eine Sitemap-Datei verwenden, benötigen Sie eine Indexdatei, die alle diese Sitemaps auflistet. Es ist die Indexdatei, die Sie in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools einreichen. Diese Datei sollte folgendermaßen aussehen:

Erstellen Sie eine Sitemap mit dem kostenlosen CMS von HubSpot

Mit dem kostenlosen CMS von HubSpot können Sie ganz einfach eine Sitemap erstellen. Nachdem Sie Ihre Sitemap erstellt haben, können Sie bei Bedarf problemlos Änderungen vornehmen.

Bildquelle: HubSpot

• Untergeordnete Seiten zu einem Menü hinzufügen
  

Bildquelle: HubSpot

• Erstellen Sie ein sekundäres Menü
  

Bildquelle: HubSpot

• Überarbeitungen Ihres Menüs anzeigen
  

Bildquelle: HubSpot

Weitere Informationen finden Sie in dieser Anleitung.

XML-Sitemap-Beispiel

Bisher haben Sie die Struktur jeder Sitemap gesehen. Die meisten Websites benötigen nur die Seiten-Sitemap, die die Bilder auf jeder Seite enthält. Das sieht so aus:

Sitemap-Prioritäten

Das Hinzufügen von Prioritäten zu Ihrer Sitemap ist eines der Dinge, die viele Leute tun, um zu unterscheiden, wie wichtig verschiedene Seiten sind, aber Gary Illyes von Google erwähnte, dass Google diese Prioritäten ignoriert. In seinen genauen Worten:

Im Allgemeinen, solange Sie ehrlich sagen, wann Ihr Inhalt tatsächlich geändert wurde, nehmen Sie ihn in Ihre Sitemap auf, damit Google und andere Suchmaschinen wissen, dass sie die geänderte Seite erneut durchsuchen und den neuen Inhalt indexieren müssen.

So erstellen Sie eine Sitemap

In diesem Abschnitt zeige ich Ihnen, wie Sie eine Sitemap erstellen, ohne einen Generator oder ein Plugin zu verwenden. Wenn Ihre Website auf WordPress läuft oder Sie lieber einen Generator verwenden möchten (was dies einfach macht), fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt fort.

Dies sind die genauen Schritte, die Sie befolgen müssen, um eine Sitemap manuell zu erstellen:

1. Entscheiden Sie, welche Seiten Ihrer Website von Google gecrawlt werden sollen, und bestimmen Sie die kanonische Version jeder Seite.

Kanonische Versionen sind erforderlich, wenn Sie doppelte Seiten haben. Angenommen, Sie dienen einer internationalen Community und haben Seiten für jeden Standort mit der gleichen Sprache und dem gleichen Inhalt, wie example.com/us/page und example.com/ca/page für Besucher aus den USA bzw. Kanada.

In diesem Fall ist es wichtig, dass Sie auf das Original verweisen, das example.com/page oder eines der beiden sein kann als kanonisch. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie das funktioniert, erklärt dieser Beitrag die Kanonisierung ausführlich.

Schließen Sie außerdem keine URLs ein, die durch robots.txt-Dateien blockiert werden, für den Zugriff eine Anmeldung erforderlich ist oder die passwortgeschützt sind, da Such-Bots sie nicht crawlen können. Abdeckungsfehler werden in GSC nur angezeigt, wenn Sie sie hinzufügen.

2. Stellen Sie fest, ob Sie mehr als eine Sitemap benötigen.

Mehrere Websites verwenden separate Dateien für Seiten, Beiträge und Kategorien. Denken Sie daran, dass Sie bei mehr als 50.000 URLs mehrere Sitemaps benötigen.

3. Codieren Sie alle Ihre URLs in XML-Tags, damit sie wie die Art von Sitemap aussehen, die Sie erstellen möchten.

Auf dieser Seite wird die Verwendung von XML-Tags ausführlicher erläutert.

4. Wenn Sie mehrere Sitemap-Dateien haben, erstellen Sie eine Sitemap-Indexdatei und fügen Sie die Links zu den einzelnen von Ihnen erstellten Sitemaps hinzu.

Dieser ist bereits im Abschnitt „Sitemap Index“ beschrieben.

Sitemap-Generatoren

Die meisten von uns Vermarktern haben keinen Hintergrund in der Webentwicklung, daher können wir nicht programmieren, um unser Leben zu retten. Wenn Ihnen der Gedanke, eine Sitemap manuell zu erstellen, Kopfschmerzen bereitet, verwenden Sie einen Sitemap-Generator und sparen Sie sich 12 Tage lang das Durchsuchen komplexer Codierungen.

Es gibt mehrere Sitemap-Generatoren, die Sie verwenden können:

• TechnicalSEO by Merkle hat eine, bei der Sie eine CSV-Datei mit Ihren URLs hochladen können. Es ist besonders toll, wenn Sie verschiedene Sprachversionen Ihrer Seiten haben (hreflang-Tags). Wenn Ihre Website benutzerdefiniert codiert ist und sich nicht auf einem CMS oder Builder befindet, der eine Sitemap generiert, müssen Sie einen Generator wie TechnicalSEO verwenden.
• Screaming Frog SEO Spider hat auch eine, die ich gerne mit einfachen, benutzerdefinierten Websites verwende. Stellen Sie in Screaming Frog sicher, dass Sie den Spinnenmodus verwenden. Sie können dies tun, indem Sie auf „Modus“ klicken und „Spinne“ auswählen. Geben Sie dann die URL Ihrer Homepage ein und lassen Sie sie crawlen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Sitemaps“.

Zur Verdeutlichung der Verwendung von Screaming Frog werfen Sie einen Blick auf das folgende Bild:

Um die XML-Datei auf Ihrem Computer zu speichern, aktivieren Sie alle Optionen, die für Ihre Website wichtig sind, und klicken Sie auf „Exportieren“. Laden Sie diese Datei dann auf Ihren Server im Stammverzeichnis hoch.

Beide Tools aktualisieren die Sitemap-Datei nicht automatisch. Einige Tools sind Premium, also zahlen Sie für den Service.

Sie müssen sich jedoch nicht mit den oben genannten Problemen befassen, wenn Ihre Website auf WordPress oder einer E-Commerce-Plattform wie Shopify läuft.

Für WordPress-Sites sind Yoast und Rank Math beliebte SEO-Plugins, die Sitemaps generieren und aktualisieren, wenn Sie Ihre Beiträge und Seiten bearbeiten, und Shopify generiert sogar Sitemaps automatisch.

So übermitteln Sie Ihre Sitemap an Google

Der beste Weg, Ihre Sitemap bei Google einzureichen, ist über die Google Search Console (GSC). Es gibt auch andere Möglichkeiten und zusätzliche Schritte, aber ich werde mit GSC beginnen, da dies die gebräuchlichste Methode ist.

Folge diesen Schritten:

1. Gehen Sie zur Google Search Console und klicken Sie auf „Sitemap“.

2. Geben Sie Ihre Sitemap-URL ein und klicken Sie auf Senden. Wenn Sie mehrere Sitemaps mit einer Sitemap-Indexdatei haben, müssen Sie nur die URL für die Indexdatei eingeben.

Wenn Sie es nicht an GSC gesendet haben, gibt es alternativ eine andere Möglichkeit, Google mitzuteilen, dass Sie eines haben, indem Sie diese Zeile in Ihre robots.txt einfügen:

Sitemap: http://example.com/sitemap.xml

Aber natürlich die URL hier mit der, die du tatsächlich hast. Und wenn Sie eine Indexdatei haben, fügen Sie hier nur Ihre Indexdatei ein.

Wenn Sie (aus irgendeinem seltsamen Grund) GSC nicht verwenden, verwenden Sie den Ping-Dienst, um Google mitzuteilen, dass es Ihre Datei crawlen soll. Geben Sie dazu die folgende URL in Ihren Browser ein:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml

Ersetzen Sie https://example.com/sitemap.xml durch Ihre Sitemap-URL.

Und es ist geschafft!

Best Practices für Sitemaps

Nachdem Sie nun die Bedeutung von Sitemaps, ihre Funktionsweise und Ihre Optionen zum Einreichen verstanden haben, wollen wir sicherstellen, dass die von Ihnen erstellte endgültige Sitemap in Topform ist, indem Sie diese Best Practices befolgen.

1. Verwenden Sie Tools, um automatische Sitemaps zu generieren.

Das manuelle Erstellen und Aktualisieren einer XML-Sitemap kostet Sie viel Zeit (und ist unnötig komplex). Um Zeit zu sparen, damit Sie sich auf andere Dinge wie Ihre nächste Netflix-Binge konzentrieren können, verwenden Sie am besten einen automatischen Sitemap-Generator.

Die oben für WordPress erwähnten sind mit dieser Funktion kostenlos ausgestattet. Für individuell erstellte Websites müssen Sie bezahlen, aber meiner Meinung nach lohnt es sich absolut, dafür zu bezahlen.

2. Führen Sie regelmäßige Überprüfungen und Aktualisierungen der Sitemap durch.

Alle Teile von SEO sind eine kontinuierliche Anstrengung, also überprüfen Sie Ihre Sitemaps regelmäßig. Die Suchkonsole leistet hervorragende Arbeit, um Sie darüber zu informieren, ob Ihre eingereichten URLs Probleme mit dem Crawling oder der Indexierung haben.

Überprüfen Sie regelmäßig den Abschnitt „Abdeckung“ im GSC und aktualisieren Sie Ihre Website oder Sitemap, wenn Fehler auftreten. Das Tolle daran ist, dass es Ihnen sagt, was der genaue Fehler ist, mit Vorschlägen, wie Sie ihn beheben können.

Sie können Screaming Frog auch zur Pflege der Sitemap verwenden. Überprüfen Sie nach dem Crawlen Ihrer Website- oder Sitemap-URL den Antwortcode-Tab auf 404- oder 5xx-Fehler.

Wenn Sie ein automatisches Sitemap-Generator-Tool oder -Plug-in verwenden, aktualisieren Sie es, sobald Updates verfügbar sind. Sehen Sie sich außerdem regelmäßig die Sitemap an, indem Sie zu Ihrer Sitemap-URL gehen und prüfen, ob eine Seite fehlt oder die letzte Aktualisierungszeit falsch ist.

3. Priorisieren Sie qualitativ hochwertige Seiten in Ihrer Sitemap.

Obwohl Google dem Prioritäts-Tag keine Aufmerksamkeit mehr schenkt (so heißt es zumindest), können Sie es trotzdem hinzufügen, da es mehr als nur Google gibt (ja, als SEO gebe ich es zu). Bing achtet möglicherweise auf dieses Tag, daher ist es immer noch eine gute Praxis, qualitativ hochwertige Seiten in Ihrer Sitemap zu priorisieren.

Die Sitemap-Priorität zeigt an, welche Seiten schneller gecrawlt und indexiert werden sollen, sodass Sie Prioritäten mit Werten zwischen 0,00 und 1,00 festlegen können. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie nicht für alle Seiten denselben Wert verwenden, da Google sonst nicht erkennen kann, welche die wichtigste ist.

Für Werte können Sie so etwas verwenden:

• Startseite – 1.00
• Hauptzielseiten – 0,90
• Andere Zielseiten – 0,85
• Hauptlinks in der Navigationsleiste – 0,80
• Andere Seiten vor Ort – 0,75
• Top-Artikel/Blog-Posts wie Hub-Seiten – 0,80
• Blog-Kategorieseiten – 0,75
• Sonstige Beiträge – 0,64

4. Fügen Sie Ihrer Sitemap nur kanonische Versionen von URLs hinzu.

Ihre Sitemap sollte nur URLs enthalten, die von Suchmaschinen indexiert werden sollen. Das heißt, wenn eine URL auf eine andere als ihre kanonische Version verweist, sollten Sie sie nicht einschließen, da dies eine Aussage gegenüber Google und anderen Suchmaschinen ist, dass Sie nicht möchten, dass diese URL indexiert wird.

Das Ignorieren und Einfügen dieser URL in Ihre Sitemap liefert Google widersprüchliche Informationen. Die unbeabsichtigte URL wird möglicherweise indexiert oder Sie erhalten Abdeckungsfehler in GSC. Fügen Sie also nur die kanonischen Versionen hinzu, damit Sie Ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen festigen können.

5. Teilen Sie Ihre großen Sitemaps auf.

Ich habe oben bereits erwähnt, dass Sie Ihre Sitemap in mehrere Dateien aufteilen müssen, wenn sie 50 MB überschreitet oder mehr als 50.000 URLs hat. Reichen Sie niemals große XML-Dateien bei Google ein, da sonst einige Ihrer URLs nicht indexiert werden – und Sie wissen genau, dass jede URL zählt!

Ein kurzer Tipp hier ist, jede Datei mit leicht verständlichen Namen (für Sie) wie page_sitemap1.xml und page_sitemap2.xml zu speichern.

Und damit wünsche ich Ihnen viel Spaß beim Sitemapping!